Remarketing.Como fazer?Ricardo Zacho - MZclick

Ricardo Zacho08/05/1981Fundador da MZclickProfessor na Ecommerce SchoolEspecialista em Search Marketing

Download desse material: www.slideshare.net/ricardozacho

Contato:www.mzclick.com.brricardo.zacho@mzclick.com.br

ConclusãoObjetivo da campanha = 75%“Se eu tivesse oito horas para derrubar uma árvore, passaria seis afiando meu machado.” Abraham Lincoln

Uma campanha de links patrocinados sem objetivo é igual cobrar um pênalti sem a trave e sem o goleiro!

Objetivo● Entendermos o conceito de Re-targeting.● Usaremos o Remarketing do Google

Adwords.● Não discutiremos qual a melhor ferramenta!

Vídeo sobre Remarketing Google Adwords

http://youtu.be/40Yrq2hcS5g

O que precisamos saber?O que é a Rede Display do Google Adwords?São sites parceiros que permitem a exibição de banners entre seu conteúdo.

O que é Cookie?É um arquivo de texto que fica em seu computador com informações sobre sua navegação, por exemplo.

Pesquisa RápidaQuem já foi perseguido por banners?Quem gostou dessa ação?

Eficiência X AprovaçãoEm uma pesquisa realizada nos Estados Unidos, 59% dos entrevistados fizeram objeções a Microsoft, Google e Yahoo rastrearem suas atividades on-line para propósitos de marketing. (referência Marketing na Era Digital - Martha Gabriel).

Re-Targeting é uma estratégia MUITO interessante, porém DEVE ser utilizada com sabedoria para não efetuarmos o famoso "tiro no pé".

O que é Re-Targeting?É uma prática, geralmente relacionada a displays, para apresentar anúncios de produto(s) depois que alguém tenha manisfestado interesse pelo mesmo no passado.

Re-targeting X Google RemarketingRemarketing é a ferramenta do Google Adwords para realizar o Re-targeting.

TAG Remarketing● Para Criar Listas de Remarketing.

○ A TAG do Google Remarketing DEVE estar presente em todo site.

○ A segmentação das listas será feita pela captura da URL.

■ URL que Contém■ URL Igual a■ URL Começa com■ etc...

URL amigávelAo usar a TAG de Remarketing do Adwords, estamos "reféns" da URL amigável.

Cenário Ideal para criação de Listas:www.mzclick.com.br/links-patrocinadoswww.mzclick.com.br/seo

Cenário Ruim para criação de Listas:www.seusite.com.br/id=123456

Como Funciona o Google Remarketing?

Passo 1

O usuário visita seu site.

Passo 2

O usuário recebe um cookie e é colocado em uma lista de re-targeting.

Passo 3

Usamos essa lista para fazer re-targeting na rede display do Adwords.

Listas de Remarkting

Site ABCCategoria: Brincos

URL que contém Brincos.

Site ABCCategoria: Bolsas

URL que contém Bolsas.

Podemos criar 3 listas!

Lista Geral - Visitaram o Site:Usuário 1 e 2.

Lista Cat. Brincos:Usuário 1.

Lista Cat. Bolsas:Usuário 2.

Duração de associação na lista de Remarketing● Mínimo 1 dia.● Máximo 540 dias.

Quanto mais recente for o usuário na lista, mais provável que ele tenha uma resposta positiva.

Listas com duração longa geram rejeição muito forte!

O Pescador e o Google Remarketing

Site de EsportesCategoria: Pesca

URL que contém Pesca

CookieInteresse em Pesca

Blog de CarrosCategoria: Pneus

Blog de PescariaCategoria: Iscas

Qual o site é ideal para exibir Remarketing?

Algumas estratégias possíveis?Usando o exemplo anterior...

● Pescador visita o site > Lista Promoções.

● Pescador coloca Isca no Carrinho, porém abandona. > Lista Desconto de Iscas.

● Pescador comprou uma Isca > Lista de Produtos Relacionados a Iscas.

Display X Conversão de Vendas.

Alto Custo

BoaConversão

Baixo Custo

BaixaConversão

É ruim para conversão, porém boa

para branding.

Segmentação por Tópicos

RemarketingSegmente por palavra-chave

Links Interessantes● http://www.mzclick.com.br/category/blog/● http://www.adwords-br.blogspot.com● http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br● http://www.youtube.com/user/googlebrasil● http://www.youtube.com/adwordsbrasil

Muito Obrigado!Ricardo ZachoFundador da MZclickProfessor na Ecommerce SchoolEspecialista em Search Marketing

Download desse material: www.slideshare.net/ricardozacho

Contato:www.mzclick.com.brricardo.zacho@mzclick.com.br