VALORACIÓN DEVALORACIÓN DE LA TEMPORADALA TEMPORADA

DE REBAJASDE REBAJAS DE VERANODE VERANO

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CONTENIDOEstá viendo la página 1 de 7

11 A VISTA DE PÁJARO

2222 SISTEMÁTICA Y FUNCIONALIDAD

33 ANÁLISIS DE RESULTADOS

44 CONCLUSIONES

A VISTA DE PÁJAROEstá viendo la página 2 de 7

Los comerciantes han afrontado las rebajas de verano conunos precios y descuentos "muy agresivos” para contrarrestar el

Según estimaciones de la Confederación Española deComercio (CEC) la facturación del pequeño y mediano comercio enunos precios y descuentos muy agresivos para contrarrestar el

efecto de la subida del IVA, que coincidirá con el inicio de lacampaña estival, y evitar así un descenso generalizado de las ventas.

Comercio (CEC) la facturación del pequeño y mediano comercio enla campaña de rebajas de verano, que concluyó oficialmente elpasado 31 de Agosto, ha descendido un 5% respecto al pasadoejercicio debido a los grandes descuentos aplicados.

A pesar del escenario de desconfianza de los consumidores loscomerciantes se enfrentaron a las rebajas "con los deberes hechos"y manteniendo intacta su capacidad de adaptación pero con laperspectiva del incremento del IVA como elemento a gestionar.

El pequeño y mediano comercio, que ha aplicado unosdescuentos medios de entre el 40% y el 50% da ya por cerrada latemporada estival de rebajas siendo además Agosto un mes en elp p g

Según los últimos datos publicados por el Instituto Nacional deEstadística (INE), las ventas del comercio al por menor registraronun descenso del 2 3% en términos constantes en abril volviendo así

que el producto que se vende es ya muy residual posicionándoseJulio como el mes de rebajas por excelencia., aunque en nuestraComunidad el turismo hace que Agosto pueda sostener aún elempuje de Julio en cuanto a ventas.un descenso del 2,3% en términos constantes en abril, volviendo así

a tasas negativas después de que en marzo lograran su primercrecimiento en dos años, con un avance del 3,5%.

p j

Por ello y debido a la especificidad que la estacionalidad y lainsularidad confieren a nuestra Comunidad hemos querido analizarnuestros datos para referenciarlos a los genéricos aportados por losTodos los modos de distribución comercial presentaron tasas

interanuales negativas en abril, especialmente las pequeñas cadenasy las grandes superficies, que redujeron sus ventas un 3,5% y un2,7% respectivamente.

nuestros datos para referenciarlos a los genéricos aportados por losorganismos y entes comerciales nacionales teniendo así unescenario más claro de la situación de nuestro comercio respectodel global nacional.p

El empleo en el sector del comercio minorista volvió aretroceder en abril, al registrar una tasa negativa del 1,7% respecto aigual mes de 2009 encadenando así 21 meses consecutivos deigual mes de 2009, encadenando así 21 meses consecutivos dedescensos.

SISTEMÁTICA Y FUNCIONALIDADEstá viendo la página 3 de 7

Todos los indicadores obtenidos en el anterior informe sobre laTEMPORADA TURÍSTICA COMERCIAL 2010 dan muestra de la

El 47% restante de comercios (192) se han visto imposibilitadosa atendernos argumentando el trabajo (48%), el desánimo (32%) o

percepción que el comercio tiene del momento que vivimos sinembargo queríamos ahondar un poco más, queríamos profundizaren las sensaciones vividas a través de uno de los momentosimportantes del año en la venta, el periodo de rebajas estivales.

g j (4 ), (3 )la falta de capacidad de respuesta por no ser propietarios (20%)como porcentajes genéricos y que detallamos a continuación.

El 8 % ( i ) t ti i ió limportantes del año en la venta, el periodo de rebajas estivales.

El hecho de vivir una crisis hace que los hábitos de consumovaríen pero el consumo no se detiene, por eso es importante

b l d b l i i i l

El 48,43% (149 comercios) argumenta su no participación en locomplicado de poder dedicar tiempo a responder la encuestacuando se está trabajando por ser zonas de mucha densidad declientes.

obtener resultados sobre las variaciones que experimenta elconsumo.

El objetivo de desarrollar este INFORME 2010 sobre

El 31,77% (61 comercios) han expresado su desánimo a travésde su negativa a contestar la encuesta incidiendo en que su situaciónes tan complicada que la visibilidad que tienen sobre posiblesj

VALORACIÓN DE LA TEMPORADA DE REBAJAS DE VERANO escomplementar al presentado hace unos día ya que es importantediferenciar .

p q q psoluciones es nula.

Y el 19,79% restante (38 comercios) estructuran su falta det i t i bl d ti d

Para ello nos hemos dirigido a 364 establecimientoscomerciales en zonas tradicionalmente predispuestas al periodo derebajas, obteniendo un retorno de respuesta de casi el 53% (52,74%)l l i i d

respuesta en que no son propietarios o responsables de tienda comopara poder contestarla, lo que habla a favor de su grado deresponsabilidad como profesionales de comercio.

lo que nos coloca en 192 comercios y mantiene nuestra tasa derespuesta más allá del 50% considerando este dato comodestacable.

ANÁLISIS DE RESULTADOSEstá viendo la página 4 de 7

¿Cómo valora Vd. el desarrollo de las rebajas este verano de 2010?

Coincidiendo con datos genéricos nacionales vemos que Balearestambién genera la opinión que la campaña no ha sido del todo malaapuntando a ello un 47,06% de los comercios con respuesta.apuntando a ello un 47,06% de los comercios con respuesta.

Este hecho es positivamente apoyado por un 30,59% que aseguranque la temporada ha sido buena lo que nos permite interpretar que enq p q p p qrealidad las cosas se han desarrollado mejor que las perspectivasiniciales de inicio de temporada presagiaban.

En cuanto a valores negativos comentar que el 16,47% de loscomercios ven como mala su temporada de rebajas . Sigue siendosignificativo, sin embargo, que el porcentaje de comercios que detectan

b l d d li ú l l idcomo buena la temporada duplique en número a los que la consideranmala.

Y ól l % id l t d h id lY sólo el 3,52% considera que la temporada ha sido muy malaatendiendo estos resultados a varias circunstancias inherentes almodelo de negocio y al tipo de producto que vende.

ANÁLISIS DE RESULTADOSEstá viendo la página 5 de 7

¿Cómo valora dicha temporada de rebajas, comparativamente con el mismo periodo del año anterior?

Si la actual temporada la referenciamos en la del año anteriorSi la actual temporada la referenciamos en la del año anteriorvemos que se mantiene la opinión de equidad superando incluso el 50%lo que reafirma la idea general y nacional de igualdad de resultadosentre ambos años.

No llegan al 10% los comercios que piensan que la temporadaactual ha superado a la anterior mientras que el 38,82% de losencuestados deciden opinar que la temporada anterior fue mejor, loque coincide con la actual situación de crisis creciente.

Estos hechos hacen considerar que no es tanto que las rebajas novayan bien como que la situación general es de crisis lo que afecta a laeconomía del consumidor de forma manifiesta.

Y dentro de las mejoras o empeoramientos vemos que elporcentaje de mejora se establece en un 15,00% mientras que el deempeoramiento en un 18 58% lo que nos coloca en una tesitura deempeoramiento en un 18,58% lo que nos coloca en una tesitura demayor grado de empeoramiento en un porcentaje mayor de comerciosque opinan que su temporada no ha ido bien respecto del año anterior.

ANÁLISIS DE RESULTADOSEstá viendo la página 6 de 7

¿Considera que el periodo de 2 meses de rebajas establecido por Ley en ambas temporadas es …?

Y en cuanto a la dimensión del periodo de rebajas vemos que el67,06% opina que el periodo de rebajas es adecuado y más de un 20%7, p q p j y(21,18%) ve que el periodo es insuficiente lo que demuestra el estado deinsatisfacción que los comercios tienen con el desarrollo de su negocio yla necesidad de ampliarlo.

Sin embargo obtenemos un 11,67% de respuestas cuyo tono seorienta hacia una reducción del periodo de rebajas. Estos hechos vanli d l ti d i d t i l d dligados al tipo de negocio y producto, en ocasiones a la zona donde sedesarrolla el mismo y también al tipo de cliente.

Li d t lt d l d l últi t bLigando estos resultados con los de la última pregunta sobre¿cuánto tiempo cree que debería durar el periodo de rebaja para seradecuado? un 53,13% coinciden plenamente en que nuestras rebajasdeberían empezar al unísono con las de Península, no después, comop , p ,hecho determinante y que afecta a clientes de fuera que puedancomprar en nuestros comercios.

Y el 46,88% restante expresa opiniones que no tiene que ver con lapregunta de forma directa pero que sí son vinculantes como que haycomercios que no hacen rebajas y otros del mismo perfil sí, que no

á d d l f h d ól d l d ñestán de acuerdo con las fechas de sólo una de las dos campañas o queel problema no es de las rebajas sino del bajo poder adquisitivo de losturistas.

CONCLUSIONESEstá viendo la página 7 de 7

Hemos podido confirmar por el presente estudio quet id d tó di t h d l lt dnuestra comunidad autónoma no dista mucho de los resultados

expresados a nivel nacional a pesar de que nuestro perfilturístico debería ser catalizador de ventas.

Vemos que también se igualan resultados cuando losdatos se comparan con el año anterior aunque superan latercera parte el número de comercios que piensa que los

lt d h dresultados han empeorado.

Y parece por los resultados obtenidos que el periodo derebajas en tiempo es aceptado por casi el 70% de los comerciosrebajas en tiempo es aceptado por casi el 70% de los comercios,sin embargo existen diversas opiniones relacionadas con élrelativas a nuevos tiempo de duración, tanto en incrementocomo en recorte del mismo, incluso hay comercios que piensan

d b í h b b j d l i dque no debería haber rebajas o que todos los comercios de unmismo tipo deberían hacerlas o no al unísono y algunos seaferran al poder adquisitivo del comprador o como argumentocomplementario a la pregunta.p p g

En definitiva podemos concluir que los resultados no sontan malos como se presuponían antes de temporada pero

h h ltampoco hacen ver que haya mejora ni que se incrementen lasexpectativas sobre mejora económica en el sector.

GRACIAS POR SU TIEMPOdetech@afedeco.net