Rebels Cigarettes

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Zigaretten sind zusammen mit Alkohol und Kaffee das weitverbreitetste und am häufigsten konsumierteste Genussmittel weltweit und mit knapp 500.000 verschiedenen Marken und jeweils 2-4 Sorten das Genussmittel mit der größten Vielfalt. Hinter jeder Zigarettenmarke steht ein Tabak-konzern der diese produziert und vertreibt. Von Zeit zu Zeit bringen Die Konzerne Special Editions auf den Markt.

Im Hörfunk und Fernsehen der Bundesrepublik Deutschland dürfen Ziga-retten seit dem 18. Juni 1974 nicht mehr beworben werden. Seit dem Ok-tober 2003 sind alle Zigarettenschachteln mit Warnhiwneisen versehen.

Die deutschlandweite Sta-tistik, Altergruppenvertei-lung von Rauchern 2008:

1. 20-25 Jahre 45%2. 25-30 Jahre 22%3. 15-20 Jahre 13%4. 40-60 Jahre 10%5. > 60 Jahre 9%

Die höchsten Absatzzahlen der größten Zigarettenmar-ken 2008:

1. Marlboro 17%2. West Red 10%3. Marlboro Lights 7%4. HB 5%5. Lucky Strike Red 4%

Statistiken

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Zigaretten Zigaretten Specials Genussmittel

AllgemeinLivingHobbiesTascheninhaltFood+DrinkTransportation

Methode 635Auswahl

» Zigaretten» Zigaretten Specials» Genussmittel

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Zigaretten haben ein breitgefächertes Spektrum an Konkurrenten am Markt. Nicht nur gibt es weltweit knapp 500.000 verschiedene Zigarettenmarken, die jeweils auch noch 2-4 Sorten umfassen, son-dern auf dem Tabakmarkt herrschen von Zigarillos, bis Zigarren und Pfeifen eine Vielfalt von Tabekerzeugnissen vor.

Warum sollte man nicht zu einem Stück Schokolade oder einem Bier greifen statt den gewohnten Griff zur Zigarettenschachtel zu tätigen? Genuss ist eine Bezeichnung für eine positive Sinnesemp-findung, die mit körperlichem und/oder geistigem Wohlbehagen

verbunden ist. Weiterhin zählen andere Süßigkeiten wie Weingummi zu den Konkurrenten von Zigaretten. Einer der größten Konkurrenten stellt hier der Kaffee dar. Zwar wird gerne morgens zum Kaffee eine Zigarette geraucht, doch diese Genussmittel bekämpfen sich wei-terhin vehement. Für die nicht-koffeinabhängigen Menschen gilt es den Drang nach Genuss mit Kakao und Tee zu befriedigen.

Bei kühlen Getränken gelten Softdrinks wie Cola, Fanta & Sprite seit ein paar Jahren auch als Genussmitteln.

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» Allgemein» Living» Hobbies» Tascheninhalt» Food+Drink» Transportation

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- unisex- 18-26 Jahre- Großstadtbewohner- Single- Student / Jobber- Raucher / in- ungeduldig- schlagfertig- stilbewusst- gesellig

- offen- ausgeflippt- kulturell interessiert- genusssüchtig- modebewusst- Individualist / in- sozial- selbstbewusst- kreativ- unternehmungslustig

- modern- eigenwillig- materialistisch- ordnungsliebend- vielseitig- wandelbar- ein „Spielkind“- unreligiös- mittelständisch- zielstrebig

- konsumfreudig- hilfsbereit- durchsetzungsfähig- musikinteressiert- dizispliniert- markenbewusst- nachdenklich- wissbegierig- gebildet- designaffin

- freiheitsliebend- spontan- handwerklich begabt- ungebunden- ehrlich- temperamentvoll- dickköpfig- filminteressiert- technikbegeistert- verlässlich

- probierfreudig- reiselustig- herzlich- fotobegeistert- sparsam- leicht egozentrisch- waghalsig- gutmütig- neugierig- perfektionistisch

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Wenn es ums Wohnen geht bevorzugt die von mir gewählte Ziel-gruppe einen wilden Mix. Eine Mischung aus Designermöbeln mit Flohmarkt-Schnäppchen, umlackierte und personalisierte Möbelstü-cke aus günstigen Shops, dekoriert mit allerlei Schnick-Schnack und Erinnerungen. Geschätzt wird der persönliche Touch.

Eigenst gebastelte Kunstwerke oder kreative Ausbrüche wie Fotogra-fien zieren die Wände, die eigentlich nie in strahlendem Weiß glän-zen. Farbe ist alles. Doch das ganze sollte nicht zu monoton wirken. Kontinuierliche Stilbrüche ziehen sich durch die 2-3 Zimmer Woh-

nung, die meist eine mit schnörkeligem Stuck verzierte Altbau Woh-nung ist. Am meisten geschätzt werden verwinkelte Räume, hohe Decken, gerne auch mit Dachschrägen und Nischen. Eine bequeme Couch ist ebenso wichtiger Bestandteil, wie dicke, weiche Teppiche, die das oftmals dunkle (echte) Parkett zieren. Auf dem Schreibtisch herrscht künstlerisches Chaos. Die Wohnung wirkt nicht wie eine Mö-belausstellung, nein, vielmehr hat sie Flair und spiegelt den Bewoh-ner wieder. Individualismus ist alles. Wohntrends werden entweder garnicht befolgt oder sie werden so umkreiert das sie in die kleine kreative Welt des Mieters passt.

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Die Raucher meiner Zigarettenmarke haben keine Zeit. Sie sind viel beschäftigt, ob nun jobtechnisch oder bedingt durch den eigenen Drang sich kreativ auszuleben. Deshalb wird des öfteren zu schnel-lem Essen wie Pizza, Hot Dogs oder Nudeln gegriffen. Zwischenstops bei MacDonalds oder Burger King kommen auch dann und wann vor.

Um aber das schlechte Gewissen im Zaum zu halten wird auf dem Weg mal zu einem Wrap mit viel Gemüse und Hühnchen gegriffen, manchmal gönnt man sich aber auch mal Sushi, doch die sprengt gerne das Budget und wird deshalb nur selten genossen.

Bei Getränken setzt man auf den Kultstatus. So kommt keine ordinä-re Coca Cola in den Einkaufswagen sondern Afri Cola, oder Bionade. Das hat Flair. Das hat Style.

Auf Parties gibt man sich nicht mit billigen Alkopops ab, sondern ist für Kultmarken wie astra zu haben. Tagsüber greift man zu Wasser: Aber nicht irgendein Discount Wasser, sondern das teure Designer-wasser VOSS um die Blicke wieder auf sich zu ziehen. Sollte es ver-fügbar sein, so landet auch mal das Hollywood-Wasser der Marke FIJI im Einkaufswagen.

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Sie träumen aber insgeheim von...

Was die Fortbewegung angeht so bevorzugt meine Zielgruppe ein ei-genes Gefährt auf 4 Rädern. Um den Kult- und Imagefaktor aufrecht zu erhalten fährt man einen mini oder ein altes Vintage Auto mit Flair, wie zum Beispiel einen Mustang, den man sich billig von einem Händler erworben hat. Die Karre knarrt und gibt komische Geräusche von sich, aber hier zählt allein das Gefühl.

Sollten beide Autos nicht verfügbar sein, (ein solcher Lebensstil geht ganz schön ins Geld) so hat man auch keine Scheu einfach den Bus oder die Bahn zu nehmen. Dort zieht man ja dann wieder die Blicke

auf sich. Oder man geht einfach zu Fuß oder fährt Fahrrad, das ist auch viel gesünder. Obwohl meine Zielgruppe mit ihrer derzeitigen Art sich fortzubewegen kein Problem hat, träumt sie insgeheim von viel Größerem. Ein Statussymbol. Etwas mit dem man zeigen kann man hat es geschafft: Ein Luxusauto. Hierbei wird ein Lamborghini oder ein Hummer H3 bevorzugt. Soweit wird es nie kommen, denn die Menschen meiner Zielgruppe sind Lebemenschen und genießen den Augenblick, ohne an das Geldsparen zu denken und auf ihrem Traum darauf hinzuarbeiten. So träumen sie weiterhin von ganz Großem, doch bleiben sie bei dem was sie haben.

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Methode 635Auswahl

» Methode 635» Auswahl

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• 2 Steps from Hell• Ash• Ashes to Ashes• Babylon• Bastard• Black Hole Sun• Black Clouds• Black Sin• Blow• Burn• B.U. (Be you)• Ciggy Stardust• Circus• clone• clowns• Crimson• CULT• Cygz

• Darkness Falls• Deadline• dissident• Divercity• Dust• Dust to Dust• Epiphany• encore• estranged• EXODUS• Fallen• finis• flamable• Flame• Flaming• (Open) Fire• Freak• freakish

• Freakshow• fume• GAME• Gasoline• Glimm• Glow• Grotesque• groyne• Hollysmoke• Hollywood• Holy Smoke!• ignis• ignition• individual• Inhale• insignia• inspired• insurge

• intro• Joker• Life Burns• light• loco• lost• Lunatic• Lungs• lungwork• Maverick• Moke S• Nexus• One X• Original Sin• personal• petrol• Pirate Bay• pneumonia

• Pokerface• rauchbar• RAWR• razor• reec• rebels• Rejects• revolt• Revolver• Riot• Red Secret• Rockär• scorpion• sicko• SIN• Sin City• Smokalypse• Smokageddon

• Smoke-a-lot• Smoke Inc.• Smokey Eyes• Spade• Spark• Stikx• St. Smoke• sui generis• Superbia• Superstar• Tobak• TRASH• twist• urban• Vermillion• Wild One• X-Red• ZONE

Sorte (normal)

• dark• superhero• ordinary• raw• rock• rough• stout• vicious

Sorte (light)

• aero• candyass• fragile• pink• pussy• sleazy• vague• ZZYZX

Sorte (Spearmint)

• arctic• atlantis• bleak• cold• frost• glacial• perish• desperado

Marke

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Marke

• 2 Steps from Hell• Ash• Babylon• Burn• Crimson• Dust to Dust• encore• (Open) Fire• Freakshow• Hollywood• inspired• Joker

• Nexus• One X• Pokerface• RAWR• rebels• revolt• SIN• Smokalypse• Spade• St. Smoke• urban• X-Red

}

superhero candyass desperado

rebels

Sorte (normal)

• superhero• raw• rough

Sorte (light)

• aero• candyass • pussy

Sorte (Spearmint)

• arctic• frost• desperado} }

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» Logoentwürfe» Logopräzisierung» Reihenkonzept» Ideen

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LogoentwürfeLogopräzisierungReihenkonzeptIdeen

SchachtelSortenTabak, Filter, etc.ExtrasAds: Einmal fühlen wie...Merchandise

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• Verschluss• 9er, 17er & 24er Schachteln• Schuber mit Warnhinweisen (Warnhinweise „weg“)• (austauschbare Hinweise)• 3 Sorten: normal, light & Spearmint• seitlich aufmachen• (Feuerzeughalter, Spiegel, Flaschenöffner?)• Special Editions (‚Rebel of the year?‘ | ‚Create your own‘ | Film-Specials etc.)• Design für bestimmte Tageszeiten



» Schachtel» Sorten» Tabak, Filter, etc.» Extras» Ads: Einmal fühlen wie...» Merchandise

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The End

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