Reduzierung der Komplexität im AdTech Bereich durch Meta Konzepte

Frederike Voss CEO & Co-Founder orbyd GmbH

orbyd Team orbyd Team

CEO & Co-Founder Sprecherin der GF, Marketing,

PR & HR

FREDERIKE VOSS CRO & Co-Founder

Partner-Management, Vertrieb, Consulting

SEBASTIAN SACHS COO & Co-Founder

Platform-Operations, Finance, Controlling

ROBERT SCHARNI

RTA To Do SWOT Allianz

orbyd GmbH

Absolut unabhängig

100% Real Time Advertising

2015 gegründet

Hamburg

Wir von orbyd sind angetreten, um den Markt für Realtime Advertising auf das nächste Level zu heben. Wir sind der Überzeugung, dass für den langfristigen Erfolg im programmatischen Media-Handel die richtige Technologie, das notwendige Know How und ein schlagkräftiges Team zusammen kommen müssen. Wir unterstützen unsere Kunden bei der strategischen Ausrichtung und operativen Umsetzung Ihrer individuellen RTA-Strategie. Ob Trainings und Schulungen, Managed Service für SSPs oder Self Service Zugang über die orbyd Technologie, wir machen RTA einfach.

Unsere Mission

RTA 100%

Programmatic Advertising wächst rasant

16 Mio.

62 Mio. 87 Mio.

157 Mio.

220 Mio.

294 Mio.

2015 wurden bereits 20% der digitalen Medien über RTA gehandelt.

Quelle: IDC Report 2014

20%

Große Agentur-Gruppen und Werbekunden haben eine langfristige RTA-Strategie und handeln schon heute einen signifikanten Anteil ihrer Display-, Mobile- und Video-Spendings über programmatische Plattformen.

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Display

Video

Mobile

Wachstum in Deutschland

Prioritäten der Markt-Teilnehmer 85%

78%

46%

Agenturen Publisher Advertiser

Ist Programmatic Advertising Bestandteil Ihrer Top 5 Unternehmens-Strategien? Befragt wurden Agenturen, Publisher und Advertiser. In Europa sind bereits 85% der Agenturen vom programmatischen Media-Handel überzeugt und haben diese in der Unternehmensstrategie entsprechend hoch priorisiert

Quelle: IAB Europe: Road to Programmatic Advertising 2015

Vorteile von Programmatic Advertising für Publisher

2  Automatisierung

1  Kontrolle

3  Echtzeit

5  Optimierung

4  Partnerschaft

6  Effizienz

Ein theoretisch einfacher Markt…

Verkäufer  Programma.scher                    

Marktplatz  SSP   Einkäufer  DSP  

DMP  

3rd Party  

Data  DSP  

SSP  

…ist praktisch komplex

Data  

Exchange  

Tech  

RTA  

RTB  

PMP  

Private  

Open  

Aktuelle Fragestellungen

Macht  ein  Direktvertrieb  Sinn?    

Welche  Technologie(n)  sollte  zum  Einsatz  kommen?    Habe  ich  die  Ressourcen  SSP  Technologien  zu  bedienen?    

Ist  mein  Team  richEg  aufgestellt?    

Brauche  ich  ein  AdManagement  Team?    

Wollen  Agenturen  direkt  mit  Publishern  arbeiten?    

Kann  ich  meinen  Profit  erhöhen?  

Reicht  das  interne  KnowHow?    

Wie  ist  mein  Vermarkter  programmaEsch  aufgestellt?  

Wie  kontrolliere  ich  meine  Daten?  

Managed  Service?    

Habe  ich  die  Ressourcen  SSP  Technologien  zu  bedienen?    

Hat  ProgrammaEc  AdverEsing  überhaupt  PotenEal?    

Self  Service?    

Datenverwendung-­‐,  Kontrolle-­‐  und  Schutz  

Technische Entscheidungen Stand 2010

P  =  Publisher  V  =  Vermarkter  

DirektgeschäO     Netzwerk    

Adserver    

         SSP    

DMP    

orbyd  

Abwicklung  

P3

P2  

P4  

P5

P1  P6  

P7

Vertrieb   Vertrieb  

Abwicklung  

?  X   X  

X  

Technische Entscheidungen Stand 2016

V  

P  =  Publisher  V  =  Vermarkter  

DirektgeschäO     ProgrammaEc     Daten    

Adserver    

         SSP    

DMP    

orbyd  

Abwicklung  

P3

P2  

P4  

P5

P1  P6  

P7

Vertrieb   Vertrieb  

Abwicklung  

?   ?  ?  ?  

Auswahlkriterien für SSP Technologien

Technische Anbindung

Tools & Schnittstellen

Brand Safety

Lokaler Support

Daten- kontrolle

Vertrags- partner

Qualität & Quantität Service

Technologie Vielfalt

Publisher  

SSP  3  

SSP  4  

SSP  5  

SSP  2  

SSP  1  

Agentur  /  Trading  Desk  

AdverEser  

DSP  3  

DSP  4  

DSP  5  

DSP  2  

DSP  1  

Vermarkter  /    Network  

…über alle Formate

DMP  

3rd Party  

Data  

DSP  

Agentur  Mehr Überblick

1st Party  

SSP  

orbyd connect – die META SSP

orbyd complete

complete 24/7 Reporting & Insights

Volle Transparenz & Kontrolle

100% Operations

Managed Service

Zugang zu SSPs

AdOperations

Marketplaces

Demand Partner

orbyd connect – die META SSP

connect 24/7 Reporting & Insights

100% Operations

Self Service

Zugang zu SSPs

AdOperations

Marketplaces

Demand Partner Support orbyd Experten

Herzlichen Dank!