Referendum si alegeri 2004

  • View
    25

  • Download
    4

Embed Size (px)

Transcript

Vizitati www.tocilar.ro ! Arhiva online cu diplome, cursuri si referate postate de utilizatori.

Aspectele comunicarii eletorale. Imagine si ideologie

Introducere

Analiza pe care o propun n aceast lucrare reprezint o ncercare de a determina, nu o reet pentru proiectarea comunicrii electorale, ci o analiz prin intermediul creia voi ncerca s subliniez transformrile survenite n comunicarea electoral. Comunicarea electoral presupune dou componente majore, una de imagine i alta ideologic, grania dintre cele dou fiind greu de precizat. Componenta de imagine se refer la la reprezentrile pe care le au oamenii despre o anumit personalitate sau o anumit formaiune, iar cea ideologic ia forma unei anumite concepii cu valoare ideologic pe care fiecare actor politic o propune n campania electoral. Prin urmare n aceast lucrare am ncercat s rspund problemei unui anume primat al ideologiei sau al imaginii n comunicarea electoral, prin referire la un caz concret, i anume campania electoral pentru alegerile prezideniale din anul 2000. Rspunsul la acest problem nu se poate impune ca un rspuns universal valabil, deoarece preponderena uneia dintre cele dou concepte este strns dependent de contextele particulare. n ncercarea de a stabili ordinea celor dou componente ale comunicrii electorale din perspectiva importanei pe care un actor politic le-o acord, am avut n vedere evoluiile nregistrate n domeniul comunicrii electorale, evoluii care iau forma americanizrii. n linii mari, acest fenomen se refer la o serie de practici de comunicare i care vizeaz: spectacularizarea comunicrii electorale, profesionalizarea comunicrii i aciunii politice, diminuarea loialitii politice, autonomia crescnd a mediilor de informare, comercializarea politicului care de altfel este n strans legtur cu faptul c mass media cunosc ele nsele un proces de comercializare. Prin urmare, voi prezenta elementele pe care le implic acest fenomen, urmrind s identific dac acestea se pot regsi i n comunicarea electoral din Romnia i modul n care

Pagina 1 din 75

Vizitati www.tocilar.ro ! Arhiva online cu diplome, cursuri si referate postate de utilizatori.

aceste elemente determin o preferin sporit pentru una din componentele de imagine sau de ideologie. Structura acestei lucrri a fost gandit plecnd de la modelul de analiz a comunicrii de mas propus de Harold D. Lasswell care afirma c, pentru a nelege procesul comunicrii de mas, este necesar studierea nivelelor ce corespund urmtoarelor ntrebri: Cine spune?, Ce spune? Prin ce canal?, Cui?, Cu ce efecte?. Adaptnd acest model general de analiz a comunicrii de mas la comunicarea electoral, partea inti a lucrrii va dezbate fiecare din cele cinci dimensiuni: emitorul de mesaj electoral, mesajul, mijloacele prin care sunt transmise mesajele i receptorii. Aceast parte a lucrrii a delimitat cadrul teoretic n care mi voi desfura analiza i a definit principalele concepte cu care voi lucra. Partea a doua a lucrri propune o analiz la nivelul comunicrii electorale. Campania electoral din 2000 pentru alegerile prezideniale a avut un element de surpriz, i anume, ascensiunea electoral a candidatului Corneliu Vadim Tudor. Avnd n vedere faptul c, in cazul acestor alegeri, electorii lui Corneliu Vadim Tudor care i-au format o opiune de vot pe perioada desfurrii campaniei electorale au fost n proporie de 35%, putem afirma c, n cazul acestui candidat, campania sa electoral a avut un efect semnificativ. O campanie electoral este eficient n primul rnd prin componenta sa de comunicare. Msura n care un candidat reuete sau nu s atrag ct mai muli electori de partea sa depinde ntr-o foarte mare msur de modul n care acesta i comunic mesajele. Analiza pe care o propun reprezint astfel o ncercare de a determina elementele definitorii ale comunicrii electorale n cazul candidatului Corneliu Vadim Tudor i msura n care acesta, prin anumite tehnici discursive, promoveaz o identitate ideologic sau o imagine printr-o comunicare personalizat. n final se regsesc concluziile generale ale lucrrii, precum i cteva idei care au rezultat pe parcursul ntregii analize.

I.1. Comunicare, comunicare politic, comunicare electoral

I.1.1. Procesul comunicrii

Pagina 2 din 75

Vizitati www.tocilar.ro ! Arhiva online cu diplome, cursuri si referate postate de utilizatori.

La baza tuturor proceselor, interaciunilor i relaiilor interumane st comunicarea iar societatea exist practic datorit procesului de comunicare, pentru c, fr acesta, structurile sociale la nivel de micro i macroclimat nu s-ar putea forma i nici nu s-ar putea menine. n acest sens, Paul Watzlawick considera comunicarea ca pe o conditio sine qua non a vieii omeneti i a ordinii sociale1. Procesul comunicrii are o dispersie foarte larg n toate domeniile de activitate. Probabil c nimeni nu va putea vreodat s defineasc toate domeniile de aplicabilitate ale comunicrii, att datorit palierului larg al dispersiei sale, ct i datorit caracterului dinamic al acestui proces. Comunicarea a fost perceput ca element fundamental al existenei umane nc din antichitate. n fapt, nsi etimologia termenului sugereaz acest lucru; cuvntul comunicare provine din limba latin; communis nseamn a pune de acord, a fi n legatur cu sau a fi n relaie, dei termenul circula n vocabularul anticilor cu sensul de a transmite i celorlali, a mprti ceva celorlai. n prezent, a fi informai, a comunica, reprezint principala dimensiune a existenei fiecruia dintre noi, devenind att de prezent, nct nici mcar nu mai este perceput ca activitate distinct. Conceptul de comunicare se afl ntr-o spectaculoas cretere de popularitate, att n limbajul uzual, ct i n terminologia unor tot mai diverse domenii; acesta deruteaz prin multitudinea ipostazelor sale i tinde s se constituie ntr-o permanent surs de confuzii i controverse. Personaliti nenumrate, aparinnd diverselor domenii de activitate, au ncercat s defineasc ct mai complet acest concept, astfel nct, elementele care l constituie s conin referiri la ct mai multe domenii de activitate i astfel, definiia n sine s fie un punct de referin unanim. Inc de la inceputul secolului XX, Charles Cooley deja nelegea prin comunicare mecanismul prin intermediul cruia relaiile umane exist i se dezvolt (Social Organisation). Gnditori precum J. Habermas i N. Luhmann au considerat comunicarea drept conceptul cheie al teoriei lor; unul a cercetat condiiile de existen a consensului raional elabornd o teorie asupra activitii comunicaionale, cellalt a prezis c raportul dintre comunicare i societate va fi reprezentat nu numai de subiectul unui studiu specific al comunicrii, ci i de tema central a oricrei teorii asupra societii. De asemenea, Anthony Giddens scria: consider c ideile mele implic punctul central al studiilor asupra comunicrii1

apud Michael Kunczik, Astrid Zipfel, Introducere n tiina publicisticii i a comunicrii, Editura Presa Universitar Clujean, Cluj-Napoca, 1998, p.12

Pagina 3 din 75

Vizitati www.tocilar.ro ! Arhiva online cu diplome, cursuri si referate postate de utilizatori.

n tiina social n ansamblu 2. Putem astfel afirma c studiul comunicrii este, cu desvrire, unul central, n ceea ce privete teoria social i tiina social. ns, pentru a ne apropia mai bine de domeniul pe care l voi prezenta n aceast lucrare comunicarea politic voi lua ca exemplu i definiia comunicrii ce aparine autorilor Carl I. Hovland, Irving I. Janis i Harold H. Kelley: Comunicarea este un proces prin care un individ (comunicatorul) transmite stimuli (de obicei verbali) cu scopul de a schimba comportarea altor indivizi (auditoriul)3. Altfel spus, fiecare proces de comunicare are o structur specific reprezentat de un anume tip de relaie dezvoltat de trinomul emitor-mesaj-receptor. Aceasta este o relaie de interdependen care face ca orice proces de comunicare s se desfoare astfel: exist cineva care iniiaz comunicarea, emitorul, i altcineva cruia i este destinat mesajul, destinatarul. Acest mesaj este o component complex a procesului de comunicare, datorit faptului c presupune etape precum codificarea i decodificarea, presupune existena unor canale de transmitere, este influenat de dependena modului de recepionare a mesajului, de deprinderile de comunicare ale emitorului i destinatarului, de contextul fizic i psihosocial n care are loc comunicarea.

I.1.2. Comunicarea politic A defini comunicare politic este de asemenea o ntreprindere dificil, din cauza multiplelor perspective de studiu, sau a diferitelor obiecte de cercetare la care se face trimitere, dar i datorit faptului c se sprijin pe concepte deja suprancrcate de sens, ale cror relaii nu pot fi dect problematice i ale cror manifestri sunt multidimensionale. Dup cum am afirmat anterior, comunicarea este considerat un proces social fundamental de la care pornete orice alt fapt social. n aceste condiii nici politica nu se poate sustrage acestei reguli. ns ce nelegem prin politic? Activitatea politic privete emergena problemelor colective, elaborarea unor proiecte de soluii, relaia dintre aceste proiecte i modalitile lor de realizare. n fiecare dintre aceste procese, este implicat comunicarea, iar contribuia sa n activitatea politic este omniprezent Comunicarea ptrunde n orice activitate politic, n msura n care comportamentele de acest gen implic2

3

apud Jacques Gerstl, Comunicarea politica, Editura Institutul European, Iasi, 2002, p.22 apud Mihai Dinu, Comunicarea, Ed. tiinific, Bucureti, 1997, p.9

Pagina 4 din 75

Vizitati www.tocilar.ro ! Arhiva online cu diplome, cursuri si referate postate de utilizatori.

un recurs la o form oarecare de comunicare. De altfel, ar fi imposibil politica n absena comunicrii, pentru c nsi societatea nu poate fi conceput n absena comunicrii. O prim definiie a comunicrii politice ar fi cea pe care ne-o ofer Andre Gosselin: un cmp n care se intersecteaz diverse modaliti de persuadare a electoratului. n aceeai