Regelmetari publicitate RomaniaDeclaratie de principiiAutoreglementarea publicitatii, stabilita deConsiliul Roman pentru Publicitate, este o reactie proactiva a industriei la posibilitatea ca Statul Roman sa initieze reglementarea acestui domeniu. Avantajul autoreglementarii fata de un cadru legislativ stabilit de autoritati consta in implicare experientei unor specialisti conectati direct la problemele industriei publicitatii in intreg procesul de stabilire si aplicare a regulilor.In indeplinirea misiunii sale,Consiliul Roman pentru Publicitatese ghideaza dupa anumite principii:1. Dezvoltarea sectorului de publicitate din Romaniaprin crearea si mentinerea, in cadrul legal existent, a unui sistem etic de autoreglementare perfect functional si competent;2. Sprijinirea comunicarii comercialein spiritul concurentei loiale prin promovarea unor reguli etice in acest sens;3. Asigurarea protectiei consumatorilor de publicitatesi a publicului, in general, impotriva efectelor negative ale publicitatii, prin aplicarea prevederilor Codului de Practica in Publicitate;4. Informarea rapida si corectaprivind domeniul publicitatii prin furnizarea accesului la stiri si date din domeniu;5. Alinierea sectorului publicitar romanesc la standardele inalte internationaleprin colaborarea cu organizatii europene si non-europene, prin participarea la intalniri de lucru la nivel global, european sau local si prin redactarea diverselor documente care sa ofere indrumare pentru cei din industrie;6. Valorilepromovate deConsiliul Roman pentru Publicitatesunt: onestitate, corectitudine, decenta, legalitate, evolutie.

Autoreglementarea in RomaniaRomania beneficiaza de autoreglementare in domeniul publicitatii incepand cu anul 1999, cand a fost infiintatConsiliul Roman pentru Publicitate.In prezent RAC este singurul organism de autoreglementare romanesc recunoscut de Consiliul National al Audiovizualului. Incepand cu anul 2003, cele doua structuri interactioneaza in baza unui protocol de colaborare. Conform acestuia, RAC si CNA au devenit parteneri in solutionarea sesizarilor privind publicitatea.Anual, in atentiaConsiliului Roman pentru Publicitateajung aproximativ 50 de cazuri. Sesizarile sunt primite de la CNA, companii, institutii de stat sau consumatori si vizeaza publicitatea la variate produse.Deciziile RAC in aceste cazuri sunt adoptate in baza Codului de Practica in Publicitate elaborat de membri sai. Pentru a afla mai multe despre procedura urmata in cadrul Comitetelor Etice si despre prevederile autoreglementarii romanesti, consultati Codul.Noua Lege a Concurentei sanctioneaza tergiversarea proceselor in instantajoi 08 iul 2010 Consiliul Concurentei va putea interveni mai prompt si mai concret atunci cand are semnale din piata privind posibile practici anticoncurentiale. Ordonanta de Urgenta pentru modificarea si completarea Legii Concurentei, imbunatateste cadrul procedural existent, adaptand normele si procedurile nationale cu prevederile comunitare in domeniul concurentei. "Consiliul Concurentei si-a adaptat legislatia si procedurile la noile realitati economice, pentru a putea actiona asemanator cu celelalte autoritati de concurenta din Statele Membre. in acest fel vom fi mai flexibili si vom putea interveni cu mai multa celeritate si eficienta ori de cate ori este nevoie, astfel incat consumatorii sa beneficieze de cele mai bune produse si servicii pe care le ofera piata din Romania, la preturi concurentiale a declarat domnul Bogdan Chiritoiu, presedintele Consiliului Concurentei. Un element de noutate il constituie introducerea in actul normativ a prevederii conform careia o decizie a Consiliului Concurentei poate fi suspendata de Curtea de Apel Bucuresti doar cu conditia platii unei cautiuni de 30% din amenda stabilita prin decizia atacata. in acest fel, se va urgenta solutionarea proceselor ce au ca obiect contestarea sanctiunilor aplicate de autoritatea de concurenta prin implicarea reala si efectiva in desfasurarea procesului a agentilor economici care au platit deja cautiunea. De asemenea, conform noilor reglementari Consiliul Concurentei poate sanctiona cu amenda intre 5.000 lei si 40.000 lei autoritatile publice centrale si locale pentru nefurnizarea informatiilor si documentelor solicitate sau furnizarea de informatii inexacte, incomplete. Legislatia de pana acum permitea Consiliului Concurentei sa amendeze doar agentii economici. O alta noutate, o reprezinta introducerea in actul normativ a prevederii potrivit careia recunoasterea savarsirii unei fapte anticoncurentiale de catre un agent economic reprezinta circumstanta atenuanta care va conduce la diminuarea amenzii cu un procent cuprins intre 10%- 25% din nivelul de baza. Aceasta prevedere de reducere a amenzii este diferita de prezentarea voluntara de probe care face obiectul politicii de clementa. Persoanele fizice care participa cu intentie frauduloasa si in mod determinant la organizarea unui cartel pot fi sanctionate si cu interzicerea dreptului de a ocupa o functie sau de a exercita o profesie ori de a desfasura o activitate similara aceleia de care s-a folosit pentru incalcarea legii. Aceasta prevedere vine in completarea celei care permitea pedepsirea persoanelor fizice cu inchisoare de la 6 luni la 4 ani sau cu amenda. De acum inainte, la solicitarea Comisiei Europene sau a altor autoritati nationale de concurenta, inspectorii Consiliului Concurentei vor putea realiza, pe teritoriul national, inspectii inopinate pentru aceste autoritati. De asemenea, s-au modificat articolele referitoare la intelegeri anticoncurentiale si abuz de pozitie dominanta (art. 5 si 6), urmarindu-se ca prevederile nationale sa fie cat mai aproape ca si continut de cele comunitare, respectiv de art. 101 si 102 din Tratatul de Functionare a UE (TFUE). Acest lucru este menit sa asigure un plus de certitudine juridica agentilor economici care se vor afla in situatia de a-si evalua un anumit comportament atat prin prisma legislatiei nationale cat si a celei comunitare. Actul normativ de modificare si completare a Legii Concurentei prevede posibilitatea ca autoritatea de concurenta sa transmita instantelor de judecata punctul sau de vedere referitor la un caz si, in acelasi timp, mentioneaza expres obligatia instantelor nationale de a comunica Comisiei Europene, prin intermediul Consiliului Concurentei, hotararile pronuntate in cazurile de incalcare a TFUE ( art. 101 sau 102). Noile reglementari elimina regimul exceptarii individuale (dispensa), iar in ceea ce priveste beneficiul exceptarii pe categorii s-a optat, precum in cazul altor state membre (spre ex. Germania, Spania), pentru o trimitere directa la regulamentele comunitare. Ordonanta prevede posibilitatea notificarii intentiei de a realiza o concentrare economica (preluarea unei companii sau fuziune), pana in prezent autoritatea de concurenta fiind notificata doar dupa semnarea actului de realizare a operatiunii. in acelasi timp, sunt clarificate conditiile si cadrul procedural in care se pot adopta masuri interimare sau accepta angajamente in cazul practicilor anticoncuretiale si in cel al concentrarilor economice. A fost simplificata metoda de calcul a taxei pentru autorizarea unei concentrari economice, in sensul ca reprezinta 0,04% din cifra de afaceri totala pe teritoriul Romaniei, dar nu poate fi mai mare de 100.000 Euro (echivalent lei). Potrivit legislatiei anterioare, taxa de autorizare reprezenta 0,1% din cifra de afaceri realizata pe piata pe care avea loc concentrarea economica. Aceasta modificare vine in sprijinul companiilor, care nu vor mai fi nevoite sa isi calculeze cifra de afaceri doar pe un segment al activitatii lor, separat de cifra de afaceri totala. Actul normativ introduce modificari importante referitoare la testul de compatibilitate a concentrarilor economice cu un mediu concurential normal, trecandu-se de la testul de dominanta, la testul SIEC (substantial impediment of effective competition test). Potrivit prevederilor anterioare, Consiliul Concurentei determina mai intai aspectele legate de crearea sau consolidarea unei pozitii dominante ca rezultat al concentrarii, dupa care analiza efectele legate de impiedicarea semnificativa a concurentei efective. Noile reglementari, pun accent pe efectele concentrarii economice asupra mediului concurential, crearea sau consolidarea unei pozitii dominante nereprezentand, obligatoriu, forme de restrangere a concurentei. Noile reglementari vor intra in vigoare in termen de 30 de zile de la publicarea in Monitorul Oficial.Noi principii in publicitatea online din Romania: bannerele display nu vor mai fi vandute in functie de click-uri, ci de afisariPrincipalii jucatori din publicitatea online au anuntat un set de principii ce vor intra in vigoare la 1 mai, principala noutate fiind ca bannerele display nu vor mai fi vandute pe principiul cost-per-click, ci numai pe cost pentru mia de afisari.Noile principii fac o diferenta clara intre campaniile publicitare online ce au drept scop branding-ul (si care ruleaza prin bannere display, cu tarife pentru mia de afisari) si cele care au drept scop vanzarea de produse si servicii (acestea fiind rulate in principal prin reclame text, cu tarife per-click).

Companiile care s-au pus de acord asupra noilor principii sunt AdEvolution, Apropo Media, ARBOinteractive, F5, Intact Interactive, InternetCorp,Neogen, Sanoma Hearst Romania si Splendid Interactive.

Aceasta decizie vine intr-un context in care internet-ul a devenit un mediu de comunicare de masa, gradul de penetrare depasind deja 60% in mediul urban (conform cifrelor furnizate de Biroul Roman de Audit al Tirajelor), sustin semnatarii acordului.

Semnatarii isi propun astfel sa dezvolte si sa promoveze catre clientii de publicitate interesati de solutii de performance marketing campanii construite pe urmatoarele principii:

Utilizarea, in exclusivitate, a unor sisteme bazate pe linkuri text, insotite sau nu de o imagine grafica, reclamele de tip display urmand a fi folosite exclusiv pentru a satisface nevoile de branding, reach si creare de awareness. Se urmareste astfel diferentierea clara intre cele doua categorii de obiective urmarite preponderent de clienti (brand awarness si performanta), atat prin mijloacele de promovare utilizate, cat si prin modul de tarifare (cost-per-click / cost-per-lead / cost-per-action / cost-per-sale, respectiv cost-per-thousand).

Folosirea de imagini care prezinta produsul sau serviciul promovat(doar in situatii exceptionale si logo-ul clientului de publicitate) insotite de prezenta obligatorie a unui mesaj (call-to-action) care sa determine utilizatorii sa acceseze linkul propus pentru a primi mai multe detalii despre oferta promovata, fapt care va creste eficienta si rata de raspuns.

Vanzarea spatiilor se va facein regim de run-of-network si/sau run-of-category(distribuirea reclamelor nu pe un singur site, ci pe intreaga retea sau pe o categorie de site-uri cu profil asemanator), incurajandu-se targetarea reclamelor in functie de cuvinte si expresii cheie sau criterii demografice, urmarindu-se astfel cresterea ratei de click si, implicit, a eficientei campaniilor de promovare online derulate, atat in interesul publisherilor, cat si al agentiilor de media si, mai ales, al clientilor

Prin adoptarea setului de principii semnatarii acordului isi propun sa faca inca un pas in directia maturizarii industriei de publicitate online din Romania, prin furnizarea unui cadru coerent care sa raspunda nevoii de stimulare a performantei campaniilor online, indiferent de forma in care este cuantificata aceasta (prin atragerea de utilizatori pe site-urile clientilor, prin generarea de lead-uri sau de actiuni, etc.)

Internet-ul este singurul mediu care poate oferi clientilor de publicitate nu numai publicitate de brand (ca televiziunea, radioul, presa scrisa sau outdoor-ul), ci si posibilitatea de a interactiona direct cu actualii si potentialii consumatori, metoda specifica publicitatii online, care are nevoie de un set de reguli specifice.

Semnatarii sunt de acord ca, incepand cu data de 1 mai 2010, sa aplice principiile si recomandarile de mai sus, in vederea gestionarii tuturor campaniilor de performance marketing derulate pe retelele de site-uri pe care le gestioneaza.

Informat despre initiativa propusa de catre unii dintre membrii sai, de a stabili un prim set de principii pentru performance marketing, Consiliul Director al IAB Romania a comunicat faptul ca "intentioneaza sa infiinteze un grup de lucru care sa studieze si sa construiasca recomandari si bune practici in domeniul acestui tip de campanii. IAB Romania incurajeaza initiativele de autoreglementare a pietei de publicitate online care pot conduce la dezvoltarea si maturizarea acesteia".

Semnatarii acordului sunt:Val Voicu, CEO AdEvolution;Orlando Nicoara, general manager Apropo Media;Calin Rotarus, managing director ARBOinteractive; Ana Diaconu, managing director Digital Ads,Dragos Stanca, managing director F5;Augustin Roman, general manager Intact Interactive; Mihai Seceleanu, CEO InternetCorp;Calin Fusu, director general Neogen; Adina Vasilescu, new media publisher Sanoma Hearst Romania si Cristi Marinescu, director executiv Splendid Interactive. Acasa Contact PortofoliuCum sa pui laolalta un plan de afaceri pentru afacerea ta onlineOrganizarea timpului in marketingul online

Cinci principii cheie pentru succesul onlineData publicarii: 4 Iulie, 2009Categoria:Articole

In ceea ce urmeaza o sa incerc sa-ti prezint cateva principii cheie pentru a avea succes online.Aceste principii nu eu am inventat, ci am invatat si eu de la oameni mai inteligenti, care au dovedit deja in acest teritoriu numit marketing online si din aceasta cauza, cred ca aceste informatii vor fi folositoare si tie, care cauti aceasta stare, care se numeste succes online.Iata condimentele succesului online:1.) Produse sau servicii2.) O baza de potentiali clienti3.) Conversatie4.) Administratie5.) EducatieHai sa incepem cu primul pas si sa vorbim despre:1.) Produse sau serviciiPentru a face bani online trebuie sa ai produse sau servicii de care un numar insemnat de oameni sa fie interesat.Poate ca ai un hobby din care vrei sa faci bani, poate iti place sa aduni timbre sau nu stiu ce, dar important e ca multi oameni sa fie interesati de acelasi lucru, altfel n-o sa ai piata destul de mare pentru a vinde.Produsul pe care vrei sa-l vinzi nu trebuie sa fie neaparat produs propriu, ci poate sa fie si un program de afiliere din care castigi un anumit procent dupa fiecare vanzare.Unii dintre cele mai profitabile sit-uri web pe internet au o singura pagina de text, care se numeste scrisoare de vanzare, deoarece proprietarii acestora stiu ce vor si stiu unde sa ajunga.2.) O baza de potentiali clientiUnul dintre motoarele marketingului online este capabilitatea de a contacta clientii si potentialii clienti oricand fara sa platesti o avere pentru procesul respectiv.Odata ce ai in baza ta de date acesti clienti si potentiali clienti, il poti contacta din nou practic fara nici un efort. Nici nu iti ia din timpul tau pretios, doarece poti folosi autorespondere, care o sa faca toata munca in locul tau.Avind o lista de email plin cu adresa acelor oameni, care mor de nerabdare sa auda de produsele sau serviciile oferite de tine, e ca si cand ai avea un cont in banca plin de bani. (poate ca nu chiar asa, dar am spus doar ca sa prinzi idea.)3.) ConversatieConversia sau convertirea inseamna cat la suta dintre vizitatorii tai o poti converti sa si cumpere. Daca sit-ul sau lista ta de email converteste 1% e bine, dar o poti imbunatati.De exemplu, daca primesti 100 de vizitatori pe sit-ul tau si ai 1% rata de conversie, inseamna ca ai facut o singura vanzare. Si bineinteles, daca ai rata de conversie de 2%, inseamna ca ai dublat cantitatea de produse vandute si banii intrati fara sa-ti creasca numarul vizitatorilor.Deci, trebuie doar sa incerci mai multe variante si sa scoti cat mai mult din ceea ce ai.4.) AdministratieIn punctul 4 o sa vorbesc despre administrarea micii afaceri, deoarece este foarte esential si aici cad cei mai multi. Nu stiu din ce cauza, dar majoritatea oamenilor uit ca o afacere online nu difera de o afacere reala si trebuie administrata ca atare.Exista contabilitate, emailuri, finante, cheltuieli, si alte chestii, care trebuie rezolvate. Daca tu personal nu vrei sa te ocupi de asa ceva, trebuie sa angajezi pe cineva care sa faca in locul tau.5.) EducatieAdevarul e ca trebuie sa cheltui cateodata pentru educatia ta, chiar daca sunt o gramada da resurse gratuite pe net. Si nu e vorba doar de bani ci si de timpul tau pretios, doarece trebuie sa tii pasul cu aceasta industrie mereu schimbatoare.Ca si cum un doctor trebuie sa citeasca reviste de specialitate, ca sa nu ramana in urma, asa si tu. Trebuie sa fii la curent cu cele mai noi tehnici si stiri de marketing online, care te vor afecta in vreun fel.Nimeni nu stie chiar toate detaliile unei afceri online, de aceea testarea si incercarea este foarte importanta.

Definitia si scopul marketingului pe internetData publicarii: 6 Iulie, 2009Categoria:Articole

M-am gandit ca ar fi de ajutor, daca as face o definitie mai detaliata a termenului marketing pe internet si scopul acestuia.De obicei, scopul marketingului in general este prezentarea in mod eficient al unor produse sau servicii catre o audienta cat mai larga. Exista mai multe tipuri de marketing, ca: direct mail (marketing prin scrisoare), telemarketing, marketing prin televiziune (reclame tv, teleshopping), radio, multilevel marketing (MLM ex. AVON) sau cea mai simpla si cel mai mult folosita, brosura.Toate metodele susmentionate au acelasi scop, si anume, sa prezinte produsul sau serviciul respectiv la o scara cat mai larga si la un pret cat mai accesibil. Intre aceste metode de marketing singura diferenta este canalul (mediul) de informare folosit.Prin urmare, cand o firma vrea sa vanda produse sau servicii folosind internetul ca mediu de informare se numeste marketing online sau marketing pe internet. Sa nu uitam, ca scopul marketingului online este acelasi ca si la celelalte metode de marketing, si anume, sa ajungem la cat mai multi potentiali clienti la un cost cat mai scazut.Insa fara o strategie de marketing online e o misiune imposibila sa vinzi pe internet. Exista sute de milioane de pagini web, asa ca sansa de a gasi cumparatori e destul de mica. Cand vrem sa gasim clienti fara efort de marketing e ca si cum am deschide un magazin la marginea orasului pe o straduta ascunsa. Chiar daca ar ajunge cineva acolo din intamplare, nu-i sigur ca ar deveni si cumparator.Deci, cum am amintit si mai inainte, scopul marketingului online este sa atingem acei potentiali clienti, care s-ar putea sa fie interesati de oferta noastra. Dar problema este ca internetul e foarte vast si nu e usor sa atragem atentia asupra ofertei noastre. Unica noastra sansa este sa dezvoltam o strategie prin care nu noi sa cautam potentialii clienti, ci ei sa ne caute pe noi.In mediile de marketing traditionale acest lucru e imposibil de realizat, dar prin internet e perfect realizabil si usor accesibil tuturor la costuri scazute. Dupa compararea mai multor canale de marketing, am ajuns la concluzia, ca marketingul pe internet este cea mai efectiva din punctul de vedere al costului, dar si din alte puncte de vedere. Asa ca marketingul online nu e de neglijat si merita studiat.Peste 6 milioane de utilizatori romani acceseaza lunar cel putin un site romanesc (sursa: www.trafic.ro). Conform SNA, 43% din populatia din mediul urban a accesat in ultimul an Internetul, iar peste 20% din ei il acceseaza aproape zilnic. Comunitatile online romanesti au inflorit in ultimii ani, pe masura internetizarii populatiei si pe masura migrarii conexiunilor de la dial-up la broadband (peste 80% in prezent).Romanii au inceput sa isi modifice comportamentul prin utlizarea zilnica a Internetului: comanda mancare pe Internet, cauta locuri de munca, citesc presa, comunica in interes profesional (e-mail) si personal (e-mail, chat, telefonie pe Internet, dating), cumparaturi online, comanda taxiuri, rezerva bilete de avion, inchiriaza filme pentru acasa etc.Comunitatile online permit si o adresare segmentata, dar si una adaptata din punct de vedere comportamental. Comunitati de zeci de mii de membri au afinitati remarcabile pe diverse domenii, legate de site-urile care gestioneaza aceste comunitati.Comunitati de afaceri: site-uri de doctori, avocati, stomatologi, dar si de real estate Comunitati de hobby (unele din ele evidentiind venituri ridicate): site-uri de yachting, de pescuit, de offroad, de trenulete electrice, de alpinism, de gadgeturi Comunitati de lifestyle: site-uri de clubbing, de going out, de dating, de cinefili, de mamici.Internautul roman are experienta in navigarea pe Internet. Mai mult de 70% din internautii romani navigheaza de cel putin trei ani pe internet.Este receptiv la concursuri si la jocuri online. Internetul are o caracteristica duala: atat de informare, cat si de recreere. Componenta ludica poate fi speculata chiar si la target-uri ce au depasit bine varsta adolescentei (Chivas are un joc pe site cu office-putting / golf etc)Este usor de atras prin proiecte care pun accent pe experienta web inedita prin care poate interactiona cu brandul. Cantitatea mare de informatii ce poate fi pusa la dispozitia consumatorului pe Internet este atat de mare, incat limita este data doar de client, consumatorii fiind avizi de informatii suplimentare despre produsele/serviciile promovate.O data prins intr-o comunitate online, interactioneaza cu placere si aduce un aport valoros de informatii marketerului prin feedback-ul sau prin influentarea altora (creatori de opinie).Ratele de click (pe reclame) sunt in general scazute, ceea ce nu inseamna ca nu este expus la mesajul publicitar ci din contra, folosirea adserverelor ne asigura ca afisarea bannerelor catre consumatori are loc (contorizarea are loc la nivel de individ, nu statistic prin esantion si extrapolare ulterioara).Sondajele realizate de Trafic.ro au demonstrat ca "populatia online" reflecta structura populatiei din Romania. "Generatia Y" (18 - 29 ani) este cel mai bine reprezentata in online - 46% dintre utilizatori"Generatia X" (30 - 44 ani) - 24% dintre utilizatori si"Baby Boomers" (45 - 65 de ani) - 8,5% dintre utilizatori

De remarcat ca "Generatia X" - targetul perfect pentru marketeri - este mai prezenta in online decat "Generatia I" (generatia Internet - tinerii pana in 17 ani), care reprezinta doar 21,5% dintre utilizatori.Eurobarometrul dat publicitatii de catre Reprezentanta Comisiei Europene in Romania arata ca increderea romanilor in mass-media este foarte ridicata (63% in presa scrisa si 70%, respectiv 71% in TV si radio), in timp ce increderea in partidele politice ramane scazuta - 18%.Sondajele online, care au fost realizate pe un esantion de 20.175 de persoane, au relevat faptul ca 60,61% dintre utilizatori folosesc Internetul pentru a citi stiri/ziare, si doar 27,11% dintre ei sunt interesati de stirile/ evenimentele legate de politica interna.Conform Eurobarometrulului,pe primele locuri in preocuparile romanilor se afla: evolutia preturilor, situatia economica a tarii si sanatatea. Conform Trafic.ro, 53,89% dintre utilizatori folosesc Internetul pentru a afla informatii despre produse si servicii, in timp ce 75,23% sunt interesati de tematici ce tin de medicina si sanatate.In ceea ce priveste obiceiurile de cumparare, cu toate ca 55,59% dintre utilizatori declara ca sunt interesati de cumparaturi, doar 17,18% folosesc Internetul pentru achizitii online si numai 10,17% efectueaza operatiuni bancare. Romanul, mare consumator de Internet Cabinete de avocatura Farmaciile online din RomaniaPrincipii pentru maturizarea publicitatii onlineAdEvolution, Apropo Media, ARBOinteractive, Digital Ads, F5, Intact Interactive, InternetCorp, Neogen, Sanoma Hearst Romania si Splendid Interactive anunta ca au decis de comun acord adoptarea unui set de principii care sa guverneze gestionarea campaniilor de performance marketing pe toate site-urile pe care le editeaza si/sau le reprezinta din punct de vedere al vanzarii spatiilor de publicitate.Prin adoptarea setului de principii enuntat mai jos, semnatarii acestui comunicat isi propun sa faca inca un pas in directia maturizarii industriei de publicitate online din Romania, prin furnizarea unui cadru coerent care sa raspunda nevoii de stimulare a performantei campaniilor online, indiferent de forma in care este cuantificata aceasta (prin atragerea de utilizatori pe site-urile clientilor, prin generarea de lead-uri sau de actiuni, etc.)Aceasta decizie vine intr-un context in care Internetul a devenit un mediu de comunicare de masa, gradul de penetrare depasind deja 60% in mediul urban (conform cifrelor furnizate de Biroul Roman de Audit al Tirajelor).Astfel, Internetul este singurul mediu care poate oferi clientilor de publicitate nu numai publicitate de brand (ca televiziunea, radioul, presa scrisa sau outdoor-ul), ci si posibilitatea de a interactiona direct cu actualii si potentialii consumatori, metoda specifica publicitatii online, care are nevoie de un set de reguli specifice.Semnatarii isi propun astfel sa dezvolte si sa promoveze catre clientii de publicitate interesati de solutii de performance marketing campanii construite pe urmatoarele principii:1. Utilizarea, in exclusivitate, a unor sisteme bazate pe linkuri text, insotite sau nu de o imagine grafica, reclamele de tip display urmand a fi folosite exclusiv pentru a satisface nevoile de branding, reach si creare de awareness.Se urmareste astfel diferentierea clara intre cele doua categorii de obiective urmarite preponderent de clienti (brand awarness si performanta), atat prin mijloacele de promovare utilizate, cat si prin modul de tarifare (cost-per-click / cost-per-lead / cost-per-action / cost-per-sale, respectiv cost-per-thousand).2. De asemenea, recomandarea grupului de initiativa este de a se folosi imagini care prezinta produsul sau serviciul promovat (doar in situatii exceptionale si logo-ul clientului de publicitate) insotite de prezenta obligatorie a unui mesaj (call-to-action) care sa determine utilizatorii sa acceseze linkul propus pentru a primi mai multe detalii despre oferta promovata, fapt care va creste eficienta si rata de raspuns.3. Totodata, vanzarea spatiilor se va face in regim de run-of-network si/sau run-of-category (distribuirea reclamelor nu pe un singur site, ci pe intreaga retea sau pe o categorie de site-uri cu profil asemanator), incurajandu-se targetarea reclamelor in functie de cuvinte si expresii cheie sau criterii demografice, urmarindu-se astfel cresterea ratei de click si, implicit, a eficientei campaniilor de promovare online derulate, atat in interesul publisherilor, cat si al agentiilor de media si, mai ales, al clientilor.Lista principiilor stabilite de grupul de initiativa ramane deschisa pentru alte propuneri dar si pentru alti publisheri, grupuri media, regii interactive, agentii digitale si de media precum si pentru clientii care doresc sa contribuie constructiv la maturizarea pietei online din Romania.Semnatarii sunt de acord ca, incepand cu data de 1 mai 2010, sa aplice principiile si recomandarile de mai sus, in vederea gestionarii tuturor campaniilor de performance marketing derulate pe retelele de site-uri pe care le gestioneaza.Informat despre initiativa propusa de catre unii dintre membrii sai, de a stabili un prim set de principii pentru performance marketing, Consiliul Director al IAB Romania a comunicat faptul ca intentioneaza sa infiinteze un grup de lucru care sa studieze si sa construiasca recomandari si bune practici in domeniul acestui tip de campanii.Semnatarii acordului sunt:Val Voicu, CEO AdEvolutionOrlando Nicoara, General Manager Apropo MediaCalin Rotarus, Managing Director ARBOinteractiveAna Diaconu, Managing Director Digital AdsDragos Stanca, Managing Director F5Augustin Roman, General Manager Intact InteractiveMihai Seceleanu, CEO InternetCorpCalin Fusu, Director General NeogenAdina Vasilescu, New Media Publisher Sanoma Hearst RomaniaCristi Marinescu, Director Executiv Splendid Interactive

Unde se termina internetul?Strategia de marketing a migrat in ultimul timp de la abordarea centrata pe brand, usor abuziva si egocentrica, la una centrata pe consumator.Trecerea este vizibila si sunt numeroase studii de caz ce sustin faptul ca brandurile lanseaza campanii sau actiuni punctuale/de guerilla.Unul dintre principalele avantaje ale agentiilor integrate de online marketing este posibilitatea de a incorpora in campaniile sale o componenta puternica de interactiune face-to- face cu publicul-tinta.In momentul de fata, orice idee inovativa pusa in aplicare online, cu rezultate vizibile in offline genereaza foarte mult PR, datorita multiplelor canale de transmitere a mesajului in reteaua proprie de prieteni si cunostinte.I Spy Levyseste una dintre aceste idei. Mecanismul de transmitere a mesajului de brand incorporeaza o platforma sociala combinata cu ceva goliciune numai buna de pozat si postat pe net.Destul de indrazneata, campania initiata de Levi`s in Australia si in Noua Zeelanda se potriveste perfect unui brand care, cel putin declarativ, doreste sa reinvie spiritul de creativitate si rebeliune cu care s-a lansat.In spatiul online, campania s-a desfasurat exclusiv pe Twitter si a avut la baza un joc de tipul Prinde-ma daca poti.Cum s-a desfasurat? Promoteri imbracati in blugi Levi`s se plimbau in diferite locuri din oras, in timp ce participantii la concurs primeau indicii despre zonele in care acestia puteau fi gasiti.Concurentii care ajungeau la promoter si il intrebau Acestia sunt Levi`s? primeau perechea de blugi cu care era imbracat promoterul. Da, acesta trebuia sa se dezbrace in public.Urmarea? Peste 2.000 de followeri care au dus indrazneala brandului mai departe, PR generat, premiu pentru utilizarea inovativa a social media, sustinere din partea jurnalistilor de moda etc.La noi, cu doar cateva luni inainte, se desfasura in Romania un concurs cu un tip de joc similar (un digital quest), in care premiile erau telefoane Nokia.Goana dupa Ovi i-a implicat pe concurenti intr-o goana ce incepea pe platformele online (site, blog, Facebook, Twitter, Neogen, Hi5), odata cu primirea indiciilor, si se incheia in offline, in diferite locuri din Bucuresti.Marele castigator saptamanal era cel care il recunostea primul pe Ovi Guy si ii punea intrebarea simpla Tu esti Ovi?. Aceasta aventura 2.0 cu un mecanism simplu dar foarte appealing pentru consumatori a acumulat peste 2600 de prieteni in retelele sociale si locul 3 la Roblogfest 2010 pentru social media pe Facebook.De fiecare data, canalul de comunicare (Internetul) a contat mai putin decat metoda de implicare a concurentilor. Prin simplul fapt ca publicul era recompensat n cadrul unui joc cu sanse egale si reale de castig pentru oricare dintre concurenti, canalul de comunicare nu mai este nevoie sa urle din toti rarunchii pentru a transmite mesajul.Inca o data se doveste faptul ca interactiunea face- to- face cu consumatorii este una dintre cele mai persuasive tipuri de comunicare interpersonala iar marketingul trebuie sa-si stabileasca limitele campaniilor online in afara Internetului, chiar daca, la origine, aceste campanii incep ca un concurs adresat fanilor din social media.

25.01.2011 |Loredana SandulescuHarta utilizatorulor de Facebook in RomaniaDintr-un total de 2.591.100 utilizatori de Facebook in Romania, 1.252.440(48,34%) au adaugat orasul de resedinta la profilul lor de Facebook, iar dintre acestia, 24.22% (303.360) sunt in Bucuresti, rezulta din cifrele facute publice deFacebrands.ro.Cifrelewww.facebrands.rope orase si judete sunt calculate pe baza datelor despre orasul de resedinta introduse la crearea profilului de catre utilizatorii retelei de socializareOrasele cu cei mai multi utilizatori de Facebook, in afara de Bucuresti sunt: Cluj-Napoca(105.100 utilizatori, 8.39%), Timisoara(90.780, 7.25%), Iasi (84.440, 6.74%), Constanta (61.860, 4.94%) si Brasov (56.720, 4.53%).Cifrele de utilizatori pe judete si orase, precum si paginile locale, pot fi accesate pe facebrands.ro folosind harta interactiva:http://www.facebrands.ro/map.htmlEste pentru prima data cand putem vedea structura utilizarii retelei facebook in Romania la nivel de oras si de judet. Publicitatea pe Facebook are o importanta componenta locala si de aceea aceste cifre sunt din ce in ce mai importante a declarat Ionut Oprea, managerul agentiei Standout.Cifrele pe care le agregam la nivel local vor fi actualizate permanent. Astfel, managerii paginilor create pentru companii locale sau regionale vor avea o privire de ansamblu asupra universului de utilizatori, cat si deja traditionalul istoric pe zile si saptamani , a adaugat Andrei Stefan, managerul Byte Flux.Facebrands.romonitorizeaza in acest moment peste 5000 de pagini romanesti create pe Facebook de persoane si institutii [companii, ONG-uri etc], aratand cresterea numarului de fani al acestora pe zile si saptamani, impreuna cu alte pagini din aceeasi categorie.La aceste informatii se adauga analize pe baza cifrelor monitorizate, care sunt disponibile la adresahttp://reports.facebrands.ro.Aceste pagini sunt grupate pewww.facebrands.roin 48 de categorii si 86 subcategorii, precum si un clasament general al tuturor paginilor de Facebook din Romania monitorizate de acest serviciu.Cea mai recenta subcategorie creata este cea a agentiilor de publicitate/PR, in cadrul categoriei Companii si firme. (http://www.facebrands.ro/category/7/Companii-firme/96/Agentii-de-publicitate-PR.html) construita impreuna cuIQads.roExtra infoFacebrands.roeste primul serviciul de monitorizare a paginilor de Facebook in Romania, lansat la inceputul lui 2010 de catre agentia de comunicare in social media Standout si dezvoltatorul de solutii web Byte Flux.DoR19.01.2011 |Strategic.ro90% dintre internautii romani acceseaza zilnic netulAproape 90% dintre internautii romani intra zilnic online, de acasa sau de la serviciu folosind in general un computer de tip desktop, arata Studiul Demografictrafic.ro, care a colectat date in perioada 15 noiembrie 15 decembrie.19,10% dintre internautii romani care navigheaza pe internet nu au venituri si numai 3,5% au venituri care depasesc 7.000 RON. Internautii care castiga bani au in principal venituri de 1.000-1.500 lei (15,65%), 500-800 RON (12,57%) sau sub 500 RON (11,22%). Venituri intre 1.501-2.000 RON au 11,01% dintre respondenti, in timp ce 10,13% iau 801-1.000 RON.In ceea ce priveste veniturile pe familie, majoritatea (16,69%) totalizeaza 2.001-3.000 RON, 14,4% castiga impreuna cu familia intre 1.501 si 2.000 RON si 12,46% au impreuna doar 1.001-1.500 Ron. Venituri mai mici de 500 lei pe familie se inregistreaza in 8,62% din cazuri, in timp ce venituri de peste 10.000 lei apar in 4,14% din cazuri.Internetul oriunde, oricand si de pe oriceDoua treimi dintre internautii romani (68,66%) folosesc desktopuri pentru a naviga pe internet, 48,21% acceseaza web-ul de pe laptopuri, in timp ce un numar mult mai mic foloseste pentru a intra online telefoanele mobile (12,68%) sau PDA-urile (4,07%). De asemenea, pentru a naviga online, majoritatea folosesc un calculator exclusiv (39,63%) sau il impart cu inca o persoana (36,76%), existand insa si cazuri in care un singur calculator este folosit si de mai multe alte persoane (circa 23% de alte doua). Cei mai multi (57%) nu folosesc date de logare pe calculator, in timp ce 43% intra pe calculator cu utilizator si parola.Devenit parte integranta a vietii internautilor romani, internetul este folosit zilnic, in mod frecvent, de 87,11% dintre internauti, aproape 12% il folosesc de cateva ori pe saptamana, in timp ce un numar redus intra online doar o data pe saptamana sau mai rar.Locul preferat de participantii la studiu pentru accesarea internetului este propria locuinta (90,72%) sau locul de munca (30,28%), din mers (8,18%) sau de la scoala/facultatea (6,45%), precum si din alte locuri cum ar fi de la prieteni, de la internet cafe-uri sau din alte parti.Cand navigheaza online, aproape jumatate (44,25%) dintre internautii romani folosesc un singur browser pentru a accesa paginile web, in timp ce restul folosesc doua sau mai multe browsere.Informatiile, socializarea si e-contentPotrivit studiului, internautii romani au intrat online pentru informatii (89,72%), comunicare / socializare (58,27%) sau incarcat/descarcat fisiere (39,29%). De asemenea, pe internet, se citesc bloguri sau forumuri (36,15%), se urmaresc clipuri si filmulete online (35,35%) sau se joaaca jocuri online (25,18%), se cauta informatii financiare sau de afaceri (22,32%), se vizioneaza programe TV online (16,19%) sau se deruleaza alte tipuri de activitati (2,59%).Astfel, cele mai vizitate categoriile de site-uri sunt ziarele si revistele online (63,93%), comunitatile online (Hi5, LinkedIn sau Facebook 49,92%) si site-urile cu locuri de munca (36,53%). Pe locurile urmatoare in preferintele internautilor se afla site-urile auto (23,80%), cele de Internet banking (23,63%), comert electronic (25,41%), turism (19,76%), cele cu profil imobiliar (11,93%) si site-uri pentru adulti (11,69%), precum si alte tipuri de site-uri.In ceea ce priveste cele mai cautate informatii online, pe primul loc se afla cele referitoare la medicina, sanatate si alimentatie (50,12%), evenimente/ stiri despre Romania (43,77%), computere, software, IT & Internet (40,31%), dar si acelea vizand familia si viata de cuplu (39,41%), stiinta si tehnica (35,39%), turismul, calatoriile si vacantele (34,92%), copiii si educatia lor (32,80%) sau datele referitoare la bucatarie / retete culinare (32,22%).De asemenea, tot online, utilizatorii romani de internet se informeaza si despre: evenimente culturale, muzica, teatru sau cinema; teste, jocuri, cuvinte incrucisate; moda, cosmetica, frumusete si intretinere; problemele sociale; economie, finante, banci, curs valutar sau bursa; natura si mediu; psihologie, paranormal, astrologie si religie; auto moto; monden; programe si recomandari TV; concursuri; evenimente sportive; sfaturi / idei pentru casa si gradina; mica publicitate/ anunturi; politica; publicitate/reclame.MediaIn timpul liber, participantii la studiu navigheaza pe internet (68,68%), se uita la televizor (65,01%) sau isi petrec timpul impreuna cu familia (64,85%). Pe langa acestea, ei ies cu prietenii (43,92%), citesc carti (38,49%), asculta muzica (35,93%), se joaca pe calculator (31,93%) sau merg la cumparaturi (31,14%). Activitati precum mersul la cinema, teatru sau concerte (17,79%), lectura ziarelor si revistelor (17,71%), practicatul unor sporturi (15,61%), iesirile in cluburi, baruri si discoteci (13,22%), ascultatul radioului (9,63%) sau altele (3,12%) sunt mai putin populareCand e vorba de consumul de emisiuni TV, favorite sunt stirile (72,54%), apoi filmele (71,14%), emisiunile de divertisment (48,20), talkshow-urile ( 37,02), emisiunile culturale si educative (31.82%), meciurile si emisiunile sportive (29,10) si alte programe (1,41). Cu toate acestea, 5,99% dintre respondentii la studiu au spus ca nu s-au mai uitat la TV in decursul lunii de derulare a studiului.Achizitii, obiceiuri de consum si timp libera)Electronicele si gadgeturile media, omniprezente in locuintele internautilor romaniElectronicele si gadgeturile media sunt obiecte omniprezente in locuintele internautilor romani, nelipsite fiind laptopul /desktopul (94,93%), mobilul (93,98%), televizorul (89,01%) si frigiderul (88,94%). La acestea se adauga masinile automate de spalat rufe (82,70%), mixerele electrice de bucatarie (66,69%), aparatele foto digitale (63,22%), cuptoarele cu microunde (61,54%), telefoanele fixe (61,13%), prajitoarele de paine (55,25%) dar si DVD-uri (53,57%) ori filtre de cafea (51,99%). De asemenea, in foarte multe dintre locuintele internautilor romani se mai regasesc casetofoane si CD playere (46,82%), storcatoare de fructe electrice (44,37%), centrale termice de apartament (38,84%), MP3 playere (37,13%), biciclete (36,95%) si camera video (32,18%).b) Cafea macinata si vin, la pachet cu card bancar si internet bankingAtunci cand e vorba de consumul de produse in general, internautii din Romania prefera cafeaua macinata (45,88%), laptele dulce (44,06%) si tabletele de ciocolata (40,79%), beau in mod egal vin (41,03%) si bere (41.01%) si folosesc carduri bancare (71,75%) si Internet banking (23,26%).Printre produsele alimentare preferate de utilizatorii romani se mai numara si iaurturile simple (39,78%), mezeluri (36,98%), alte produse lactate (32,77%) si bauturile racoritoare (acidulate 31,50% si neacidulate 29,34%).Pentru ca banii le influenteaza toate aspectele vietii, internautii romani se preocupa si de propria situatie financiara, fiind utilizatori de carduri de debit sau credit (71,75%), Internet Banking (23,26%) sau credite (20,77%). Alte produse din sectorul financiar utilizate de internautii romani sunt asigurarea pentru locuinta (18,10%), schimbul valutar (17,13%), asigurarile CASCO pentru masini (16,98%) si asigurarile de viata (14,77%).c) La cumparaturi de unul singur sau impreuna cu familia, in functie de produseAtunci cand e vorba de bunuri de larg consum, jumatate dintre internautii romani (49,42%) decid singuri asupra marcilor de produse achizitionate, in timp ce 43% iau decizii impreuna cu altcineva.Situatia difera atunci cand este vorba de produsele electronice sau electrocasnice, 57,57% luand decizii de achizitie impreuna cu altcineva, in timp ce doar putin peste o treime dintre respondenti iau o astfel de decizie singuri. Similar, aproape doua treimi (64,5%) dintre utilizatorii romani se consulta cu apropiatii sau familia cand cumpara mobilier si obiectele de decor, 27,47% luand singuri decizii in ceea ce priveste aceste obiecte.Cand e vorba de cumparaturi, perioada preferata pentru acestea este cea de reduceri, majoritatea respondentilor declarand ca se informeaza in legatura cu lucrurile pe care le doresc inainte sa le achizitioneze, desi recunosc ca, uneori, fac achizitii sub imboldul momentului.Cei mai multi obisnuiesc sa nu mai dea atentie pretului atunci cand isi doresc un produs, dar majoritatea spun ca sunt interesati de ofertele din magazine si li se intampla uneori sa faca achizitii doar pentru ca produsele sunt la promotie.d) Concedii in tara, cu gandul la achizitia unei case sau a unei masiniAproape o treime (29,89%) dintre internautii romani nu au avut concediu in 2010, iar cei care au reusit sa plece si-au petrecut vacanta in Romania (40,58%), desi unii au reusit sa mearga si in alte tari, precum Italia (8,97%), Bulgaria (6,04%), Grecia (5,69%), Spania (5,40%), Austria (5,62%), Germania (4,94%), Franta (4,6%) sau Turcia (3,56%).In urmatorul an, internautii romani intentioneaza sa isi achizitioneze masini sau apartamente, sa vanda sau sa inchirieze locuinte.Desi aproape 45% dintre internautii romani nu au masina, restul au fie un autoturism, fie mai multe. In ceea ce priveste locuintele, mai mult de o treime (40,78%) au propria casa ori locuiesc cu parintii (38,48%), in timp ce , in timp ce unii (16,64%) stau in case inchiriate, iar altii (2,20%) la prieteni, rude sau colegi.Date demograficeDominante pe internet sunt in continuare femeile (53,35%), barbatii (46,65%) nefiind la fel de activi in navigarea online. Din punct de vedere al starii civile, 51% dintre internauti sunt casatoriti sau locuiesc cu partenerul, 41,16% sunt necasatoriti in timp ce restul sunt divortati sau vaduvi.Potrivit datelor Studiului demografic trafic.ro, majoritatea internautilor care au participat la studiu au fie 40-49 de ani (17,14%), fie 20-24 de ani (16,83%), urmatoarele cele mai active categorii de utilizatori de internet fiind cele ale persoanelor de 30-34 de ani (14,54%), 25-29 de ani (12,72%), 50-59 de ani (10,3%) si 34-39 de ani (10%). Mai putin prezente online sunt grupele de varsta 18-19 ani (6,1%), 14-17 ani (4,75%), sub 14 ani (4,07%) si peste 60 de ani (3,56%).Ca nivel al educatiei, majoritatea internautilor au absolvit facultatea (33,78%), liceul (27,22%) sau studii postuniversitare (15,27%). Restul utilizatorilor de internet au studii liceale, profesionale sau complementare, gimnaziale sau nu au studiat deloc. Ca si categorii profesionale, cei mai multi utilizatori de internet sunt studenti (17,89%), specialisti salariati cu studii superioare (15,92%) sau cu munca de birou (13,94%), persoane care practica profesiuni liberale (9,31%) si casnici (8,62%).Raspunsurile studiului au fost colectate de la utilizatori din Romania (91,39%), Moldova (3,77%), dar si din Italia, Spania, Statele Unite, Germania, Canada, Franta sau Marea Britanie ori din alte tari. Regiunile cele mai prezente online sunt Bucuresti (21,41%), Cluj (4,99%), Iasi (4,87%), Constanta (4,08%), Timis (3,91%), Prahova (3,44%), Brasov (3,36%), Galati (2,81%), Bacau (2,64%) si Suceava (2,50%).Extra infoDatele Studiului demografictrafic.roau fost colectate in perioada 15 noiembrie-15 decembrie 2010, chestionarul studiului fiind completat de 26.621 de utilizatori de internet.Rezultatele studiului vor fi incluse in trafic AdPlanner si sunt calibrate cu datele offline de la Compania de Cercetare Sociologica si Branding (CCSB) din iunie 2010.trafic.roeste un serviciu specializat in monitorizarea in timp real a audientei online, care opereaza pe piata din Romania din septembrie 2000.DoR17.01.2011 |Loredana SandulescuTopul paginilor de FacebookStandout si Byte Flux au lansat oficial serviciulfacebrands.ro, care efectueaza monitorizarea paginilor de Facebook din Romania in timp real.

Facebrands.romonitorizeaza paginile romanesti de Facebook create de persoane si institutii (companii, ONG-uri etc), aratand cresterea numarului de fani al acestora pe zile si saptamani, impreuna cu alte pagini din aceeasi categorie.La aceste informatii se adauga analize pe baza cifrelor monitorizate, care vor fi disponibile la adresahttp://reports.facebrands.ro.Facebrands.roinclude in acest moment in monitorizare peste 3000 de pagini romanesti de Facebook, iar numarul acestora este estimat sa depaseasca in cateva lunicifra de 5000. Aceste pagini sunt grupate pewww.facebrands.roin 47 de categorii si 54 subcategorii, precum si un clasament general al tuturor paginilor de Facebook din Romania monitorizate de acest serviciu.Adaugam zilnic zeci de pagini romanesti in sistemul nostru de monitorizare, insa recomandam tuturor marketerilor care gestioneaza astfel de pagini sa le inscrie imediat dupa lansare pentru a beneficia de datele monitorizate de facebrands.ro, a declarat Ionut Oprea, managerul agentiei Standout.Datele prezentate de facebrands.ro sunt actualizate la un interval de 10 minute, oferind o imagine in timp real a prezentei brand-urilor romanesti pe Facebook a adaugat Andrei Stefan, managerul Byte Flux.Cu ocazia lansarii oficiale, facebrands.roofera si un prim raport de monitorizare, intitulat Popularitatea mass media romanesti pe facebook, care arata cele mai populare canale, emisiuni si personalitati massmedia in randul utilizatorilor romani ai celei mai mari retele sociale la nivel mondial.Extra infoStandout este o agentie de comunicare pe bloguri si retele sociale cu 4 ani de experienta, ce deruleaza campanii pe cele mai vizitate bloguri si retele sociale din Romania, gestionand o retea de peste 200 de bloguri romanesti selectate dupa criterii cantitative si calitative. In 2010, Standout a derulat campanii pentru branduri ca Orange,Rompetrol, Sony, Gealan, BCR, Coca-Cola, Toshiba, Dove, Rexona, HP, Becks, UPC, Santal, Jacobs, KLM, Titan, Praktiker, Dacia, Beko, Signal, Rama.Byte Fluxeste o agentie de web si software development din Bucuresti, cu o experienta de peste 7 ani in domeniu, regasita in produse media precumWall-Street.ro,Kuponiada.ro, Kudika.ro siRedutti.ro.Experienta Byte Flux se extinde si in aria Aplicatiilor de Facebook complexe si a aplicatiilor de iPhone/iPad (Objective-C).um se vad brandurile romanesti in online?

Dacia, Ursus si Petrom sunt cele mai populare branduri din Romania. Asa reiese din rezultatele celui mai recent studiu Leading Brands by Romanian Internet Users 2010, realizat de Gemius si Evensys.Studiul, aflat anul acesta la cea de-a treia editie, a fost prezentat in exclusivitate de catre Vlad Ionescu, Online Research Consultant la Gemius Research, in cadrul Digital Marketing Forum.

Cele mai prezente branduri romanesti pe Internet (sursa: Geminus)Studiul are ca scop prezentarea informatiilor actualizate despre cele mai vizibile branduri din mediul online din Romania si despre influenta pe care o are acesta asupra pozitionarii brandurilor pe piata, in viziunea utilizatorilor de Internet.

Cele mai populare branduri romanesti (sursa: Geminus)Studiul prezinta cum percep utilizatorii romani de Internet caracteristicile unui brand de succes si cum definesc ei prezenta online a unui brand. Sunt investigate brandurile romanesti cele mai prezente pe Internet, cele mai de incredere si cele mai populare. Pe langa informatii despre notorietatea brandurilor romanesti studiul analizeaza categoriile: Auto, Produse Cosmetice, Banci si Asigurari, Telecom.

Cele mai de incredere branduri romanesti (sursa: Geminus)Studiul poate fi descarcat de pe site-ul Gemius accesand:http://files.gemius.pl/Case_Studies/2010_Leading_Brands_Romania.pdfMetodologia studiului Leading Brands by Romanian Internet Users 2010:Datele au fost obtinute prin intermediul unui studiu gemiusAdHoc. Studiul a fost realizat folosint metodologia CAWi in perioada 11 25 ianuarie 2010. Emisiile invitatiilor la completarea chestionarelor au fost sustinute de eJobs, Europa FM, Hotnews, Radio 21, Rol.ro, Sapteseri si Wall-street. In urma curatarii datelor si ajustarii esantionului, baza finala cprinde 2.400 de chestionare. Rezultatele sunt reprezentative pentru utilizatorii de Internet din Romaniacu varste cuprinse intre 18 si 45 de ani. Pentru a asigura reprezentativitatea datelor, rezultatele au fost ponderate pe baza structurii populatiei online, datele structurate provenind din studiul Mercury Omnibus.Extra infoDigital Marketing Forum 2010este un eveniment marca Evensys, organizat in parteneriat cu agentiile OgilvyInteractive si MEC Interaction, alaturi de Think Digital.

Facebook FanPage - o unealta exceptionala de marketing, dar pe care inca nu-l folosesc prea multiPostat in mari, februarie 22, 2011|Comments (6)|Categorii:marketing socialLuna trecuta Facebook a trecut de 600.000.000 de utilizatori si este in plina expansiune. Se zice ca daca ar fi o tara, ar fi al treilea ca marime din intreaga lume, dupa China si India.

Acest lucru este foarte interesant, mai ales din punct de vedere al marketingului, deoarece nicaieri nu gasesti atatia oameni intr-un singur loc, unde sa-l atingi cu mesajul tau cu atata usurinta.

Statisticile cele mai recente arata, ca Facebook creste si la noi cu o viteza enorma. Saptamana trecuta a ajuns la un numar de utilizatori de 2 895 560, ceea ce inseamna, ca 13.19% din intreaga populatie din Romania este pe Facebook, iar penetratia in randul populatiei care foloseste internetul este de 37.19%.

Daca ne uitam la aceste numere, nu-i de mirare ca pe zi ce trece creste si numarul acelor firme, care isi fac cont pe Facebook. Ceea ce este un lucru cat se poate de normal. Trebuie sa fii acolo unde sunt si potentialii tai clienti.

Problema este (din ceea ce am observat) ca majoritatea acestor firme nu stiu cum sa-l foloseasca aceasta unealta exceptionala numita Facebook, intr-un mod eficient. Prima chestie prin care se poate observa acest lucru e faptul ca firmele isi deschid un cont pe Facebook si il folosesc profilul in loc de pagina.

Acest lucru poate fi grav mai ales pe termen lung, deoarece profilul a fost conceput pentru persoane fizice, iar pagina pentru firme, ceea ce inseamna, ca profilul este destul de limitat in comparatie cu o pagina. Primul exemplu ar fi limita de 5000 de prieteni, pe care o poti adauga pe profilul tau comparat cu pagina, care nu are limita si poate sa aiba chiar mai multe milioane de fani.

Firma ta are deja o Pagina Facebook?

Daca esti proprietarul unei afaceri, trebuie sa creezi o pagina pentru firma ta cat de repede poti, deoarece risti sa ramai in urma.

Iata cateva motive, pentru care si tu trebuie sa ai o Pagina pe Facebook:

1. Primul motiv pentru care firma ta trebuie sa aiba o Pagina in loc sa foloseasca profilul este ca profilul nu este public, ci este pentru prieteni, din care urmeaza ca motoarele de cautare nu il indexeasa, pe cand Paginile sunt publice si accesibile motoarelor de cautare, ceea ce inseamna, ca Pagina are mari sanse sa apara pe lista cautarilor.

2. Crearea unei Pagini este gratuit si foarte simplu de realizat.

3. Pagina este o unealta exceptionala de a construi o comunitate in jurul afacerii sau in jurul marcii tale.

Fa primul pas

Daca nu ai inca o Pagina pe Facebook, e timpul sa faci una chiar acum. Intra pehttp://www.facebook.com/pages/create.phpsi alege domeniul pentru care vrei sa faci pagina.

Introdu toate detaliile. Cu cat introduci mai multe detalii, cu atat mai bine.

Personalizeaza-ti pagina cu aplicatii

Exista aplicatii, prin care poti personaliza pagina si poti face sa fie diferit si sa iasa din multime. O astfel de aplicatie ar fiFBMLprin care poti crea o pagina cu design unic. Un exemplu bun e pagina de fani al Mc Donald's. O alta aplicatie interesanta esteSocial RSS, prin care poti directiona fluxul rss de pe blogul tau catre pagina Facebook.

Promoveaza-ti pagina

Dupa ce ai creat pagina pentru firma ta, urmeaza pasul urmator, si anume sa-ti promovezi pagina. O pagina e diferit de un profil si prin faptul, ca nu-l poti adauga prieteni, ci ei pot sa devina fani, dar numai daca au aflat de pagina. Din aceasta cauza trebuie sa impartasesti stirea despre pagina ta intr-un mod natural.

Poti pune un buton Facebook pe blogul sau pe site-ul tau, si in acest fel vizitatorii tai pot sa devina fani. O alta metoda de promovare a paginii ar fi sa trimiti mesaje prin email la partenerii tai de afaceri si sa-i ceri sa devina fani.

Pagina mea de Facebook o gasestiaici. Daca ti-a placut articolul, te rog sa devii si tu fan, iar in viitor n-o sa-ti pierzi nici un articol.Construirea unei liste de adepi pe TwitterPostat in joi, iulie 29, 2010|Comments (77)|Categorii:marketing socialIn acest articol as vrea sa vorbim putin despre cum poti sa construiesti o retea uriasa de prieteni, clienti si asociati folosind site-ul de retea sociala Twitter.

Am ales acest subiect, deoarece vad o confuzie in randul proprietarilor de afaceri mici si mijlocii legat de retelele sociale.

Dupa experienta mea, marea majoritate a acestor oameni habar n-au cum poate o asemenea unealta ca Twitter sa-l ajute in efortul lor de marketing si cum pot ei sa beneficieze de acest nou val de "nebunie". Sper sa torn un pic de apa curata in acest pahar.

Cum am amintit si mai sus, majoritatea afacerilor mici si mijlocii nu au nici macar un cont pe Twitter, dar si aceea, care au cont tot ma intreaba cum pot sa-l foloseasca Twitter mai eficient in folosul afacerii lor. Si de cand Twitter a devenit un mega monstru pe internet, au tot dreptul sa intrebe. Chestia e, ca Twitter e o unealta pur si simplu fantastica pentru orice afacere.

Trebuie stiut faptul, ca relatiile online sunt foarte diferite de relatiile reale si personale. Aceste relatii sunt bazate mai mult pe interese comune, cunostiinte si incredere.

Daca esti nou pe Twitter, poate ca nu ai realizat inca, dar poti crea cu usurinta un brand personal sau de afacere si poti domina piata prin simpla construire al unei liste de adepti.

Crearea unui profil

Imediat ce ai creat un cont pe Twitter, poti sa te apuci de crearea profilului. Twitter iti permite sa personalizezi cu usurinta aspectul paginii de profil. Ar trebui sa acorzi o atentie mai mare la crearea biografiei tale online.

Biografia ta online

Deoarece, pe langa postari oameni se mai uita si la persoana care a facut postarea si judeca dupa biografie daca persoana respectiva merita sa fie urmarit sau nu. De aceea trebuie sa fii foarte atent, pentru ca ai la dispozitie numai 160 de caractere pentru a descrie cine esti si cu ce te ocupi, asa ca merita sa faci cat mai bine.

Fotografie

Este indicat sa folosesti o fotografie despre tine in loc de logo-ul firmei. Iti recomand acest lucru, deoarece oamenii vor sa se conecteze la oameni reali si vor sa aiba incredere in cineva, care are si fata.

Background

Deasemenea, ai posibilitatea sa personalizezi si imaginea de fundal al paginii tale. Aceasta este o optiune de care trebuie sa te folosesti neaparat, deoarece are un avantaj enorm si este o modalitate prin care poti obtine expunere gratuita pentru tine si pentru firma ta.

Exista o gramada de imagini de fundal pentru Twitter pe care poti descarca si pe care o poti modifica cu photoshop pe placul tau.

Aduna adepti

Dupa ce ai creat profilul tau urmeaza construirea listei de adepti. Daca ai contacte de afaceri sau o lista de email cu clientii sau potentialii clienti, care deja folosesc serviciul Twitter, roaga-l sa te urmeze.

Pune adresa paginii tale Twitter in semnatura ta de email, pe site-ul si pe blogul tau si cere oamenilor sa te urmeze. Ba chiar poti sa pui aceasta adresa si pe cartea ta de vizita, asa ca poti aduna adepti si din lumea reala.

Nu fii timid; vorbeste tuturor despre pagina ta de Twitter. Fa in asa fel, incat sa sune interesant si da-le de stire ca vei impartasi actualizari, sfaturi si informatii foarte importante si merita sa te urmeze. Vei fi surprins cand vei vedea, ca aproape toata lumea va da click pe butonul de urmarire.

O alta chestie pe care simt ca este important, mai ales pentru aceea, care opereaza pe piata de marketing online, sa caute si sa-l urmeze pe mai marii industriei. Acest lucru va fi benefica din mai multe puncte de vedere. In primul rand vei avea o viziune asupra industriei respective. Vei afla ce fac ei pe Twitter, iar ca urmare vei invata cum sa imbunatatesti propriile rezultate, dar mai mult ca atat, vei ajunge in fata ochiilor acelora care sunt deja in contact cu ei.

Cu curiozitatea nu se poate lupta, asa ca mai bine profita de ea. Oamenii sunt nascuti curiosi. Ii place sa se uite la cine pe cine urmeaza, de aceea vor da click de multe ori sa verifice cine sunt accea, care-l urmaresc pe asazisii gurusi, asa ca vei ajunge sa ai tot mai multi adepti noi.Marketingul Online poate sa-ti ajute afacerea cu adevarat?Postat in mari, iulie 27, 2010|Comments (44)|Categorii:marketing pentru incepatoriEste extrem de greu de raspuns la intrebarea din titlu , deoarece sunt implicati foarte multi factori. Ma refer in special la tehnicile pe care-l adopti in campaniile de marketing online, dar si la modul prin care o executi aceste campanii.

Aceste elemente pot determina daca marketingul pe internet iti ajuta afacerea cu adevarat sau nu. Deasemenea trebuie luat in considerare si modul prin care audienta tinta utilizeaza internetul si faptul cum acestia raspund la efortul tau de marketing.

In cele ce urmeaza voi incerca sa evidentiez potentialul de succes al unei campanii de marketing reusit pentru afacerea ta.

Efectuarea unei cercetari de piata poate sa te ajute enorm sa determini daca este momentul pentru o investitie intr-o campanie de marketing online sau nu. Acest pas este foarte important, deoarece iti da o indicatie buna in ceea ce priveste nevoia inceperii unei campanii pentru afacerea ta.

Angajarea unei firme specializate in cercetarea de piata este recomandat, deoarece poate sa efectueze acest lucru foarte repede si eficient, iar ca urmare vei ramane cu o cantitate uriasa de informatii legate de piata in care operezi.

Iar daca dupa analizarea rezultatelor ei zic ca o campanie de marketing ar fi extrem de benefica pentru firma ta, nu ezita, ci incepe sa te gandesti la modul prin care vei realiza aceasta campanie.

Din nou, angajarea unor profesionisti poate fi o investitie extrem de profitabila pe termen lung. Mai ales, daca nu te simti acasa in industria de marketing pe internet. Acestia te vor ajuta consultand cu tine si impreuna veti determina care sunt cele mai eficiente strategii de marketing online si care sunt acelea, care nu functioneaza chiar asa de bine.

Potentialul de succes al unei campanii de marketing pe internet este practic nelimitat. Succesul de care vei bucura este limitat doar de capacitatea ta de a promova produsele sau serviciile tale.

Unul dintre strategiile pe care ai putea adopta ar fi optimizarea site-ului pentru motoarele de cautare, plasand linkuri care sa arate spre site-ul tau pe tot internetul si scriind articole de care utilizatorii sa fie interesati.

Optimizarea pentru motoarele de cautare (SEO) este unul dintre cele mai importante aspecte ale oricarui campanii de marketing online. Acest lucru mai inseamna ca in zilele noastre potentialul de crestere al oricarui afacere este strans legata de aparitia site-ului firmei in primele pagini de rezultate ale motoarelor de cautare.Vrei sa primesti cartea "Iesi din Labirint" al lui Luca Dezmir gratuit?Postat in joi, iunie 17, 2010|Comments (25)|Categorii:diverse

Il urmaresc pe Luca de laMilionarulMioritic.comchiar de la inceput si pot sa spun ca m-a uimit intotdeauna. Ultima data era, cand am auzit ca a aparut cartea lui cu titlul "Iesi din Labirint".

M-am bucurat, pentru ca eram sigur ca cartea va fi ceva special, avand in vedere articolele aparute pe blogul lui. Si n-am fost dezamagit.

Luca a organizat un concurs de promovare a cartii pe blogul lui, concurs la care am participat si eu. Si am castigat. Iata dovada mai jos.

Vrei sa castigi si tu aceasta carte exceptionala despre finantele personale?

Nu trebuie sa faci mare lucru decat:

Sa spui prietenilor tai adresa la care pot viziona clipul video de promovare a cartii(e hazliu, te asigur!)cu ajutorul contului tau de Facebook, de Twitter, de Yahoo Messenger sau prin intermediul blogului tau.

Adica sa-l ajuti pe Luca la promovarea acestei carti printre prietenii/cititorii tai.

Mai multe detalii legate de concurs

Intra pe acest link si vei gasi detalii complete despre campanie.Citeste cu atentie si spor la promovat si citit!

Primul pas spre o afacere online - partea a doua -Postat in miercuri, iunie 09, 2010|Comments (17)|Categorii:afaceri online

Daca iti mai amintesti bine, cu ceva timp in urma am scris un articol despreprimul pas spre o afacere online. Era raspunsul meu la sondajul de opinie lansat pe blog. Si am scris ca voi continua ideea.

Adevarul este ca a trecut ceva timp de atunci, dar actualitatea subiectului e la fel de fierbinte. Stiu ca acest subiect numit afacere online e mult mai larga, incat sa-l inghesui in doua articole, dar macar o sa incerc sa te indroduc in aceasta tema.

Mai inainte am spus, ca pentru a avea o afacere online ai nevoie de doua lucruri, si anume, ceva ce sa vinzi si cineva, cui sa vinzi. Aceasta e esenta oricarei afaceri pe net in mod simplificat.

Dar daca luam treaba mai in serios, ai nevoie de mai multe chestii pe care trebuie sa pui laolalta pentru a avea succes real in acest domeniu. Si vestea buna este, ca poti avea succes in afacerile online, deoarece ai la indemana toate ingredientele de care ai nevoie.

Iata primele trei ingrediente, de care ai nevoie pentru a incepe cu dreptul

Focus

Daca te gandesti in mod serios la o afacere online, trebuie sa stii, ca primul lucru de care ai nevoie este capacitatea de a te concentra sau de a focusa. Si asta spun din experienta personala. Fara aceasta abilitate nu ai cum sa reusesti.

Sunt oameni, care s-au nascut cu aceasta abilitate (ei poate ca sunt mai norocosi in aceasta privinta), dar sunt oameni, care n-au fost prezenti, cand s-a dat acest dar. Pentru ei e putin mai greu, dar nu este imposibil. Se poate invata.

Si de ce spun ca puterea de a se concentra este primul ingredient in succesul unei afeceri online? Spun, deoarece natura Internetului e chiar diversitatea. Si in aceasta diversitate de informatii, idei si oportunitati, poti sa te pierzi foarte usor.

Poti sa sari de la o idee sau oportunitate la alta fara sa ajungi departe. Si nu e de ajuns sa fii un mare incepator, succesul inseamna, ca si termini ceea ce ai inceput.

Training

Al doilea ingredient ar fi un training si suport adecvat. Asta inseamna, ca nu trebuie sa reinventezi roata, pentru ca a facut deja cineva inaintea ta. Asta e valabil si la cunostintele legate de afacerile online.

E mult mai greu sa incepi de la zero, sa inveti toate chestiile de unul singur si dupa aia sa incerci ce functioneaza si ce nu.

E mai simplu sa urmezi pe cineva, care a umblat deja pe acel drum, si a experimentat deja multe, chiar daca asta te va costa ceva. Fara un training, fara un curs sau studiu si suport adecvat va fi mult mai greu.

Actiune

Al treilea lucru ar fi actiunea propriuzisa, adica punerea in aplicare a teoriei. Un proverb spune cateoria, teoria, dar practica ne omoara. Este un mare adevar in acest proverb. Nici aici nu este de ajuns sa stii teoretic cum merg lucrurile.

Nu este de ajuns sa-ti vina fel si fel de idei noi. Trebuie sa faci pasi. Unul dupa cealalalt. Trebuie sa pui in aplicare cunostiintele in fiecare zi si in asa fel o sa incepa sa se miste lucrurile.

Voi continua ...Cum sa faci bani pe net din propriul produs?Postat in luni, martie 22, 2010|Comments (32)|Categorii:afaceri online

A face bani din propriul produs poate fi una din cele mai simple metode de afaceri online, odata ce inveti strategiile secrete pe care marketerii le folosesc inca de la aparitia internetului si care functioneaza si acum.

Acum e mult mai simplu sa ai propriul produs. Ba mai mult decat atat, nu te costa nimic. Nu e ca si in lumea reala, unde trebuie sa platesti costurile de fabricare, transportul etc.

Si totusi, la ce ma refer cand spun produs electronic? De obicei este vorba de o carte, un PDF scris de tine cu informatii detaliate dintr-un anumit domeniu. Sau un playlist audio cu informatii MP3, ori video.

Totul depinde de tine si de modul in care vrei sa transmiti informatia. De fapt asta nu e chiar asa de important, atat timp cat lucrurile pe care le spui sunt de calitate.

Pentru inceput, trebuie sa urmezi trei pasi:

I.Creaza-ti propriul site

Exista o gramada de metode de a-ti face propriul site. Mai intai trebuie sa iti alegi un nume de domeniu. Pentru a face asta, trebuie sa stii nisa in care este siteul tau. De exemplu o nisa de genul cum sa scapi de acnee va avea un nume de domeniu asemanator cu tratamentacnee.com.

Apoi sa iti alegi serviciul de hosting. Aici pot sa iti dau un pont ai grija sa fie bandwidth cat mai mare, daca se poate nelimitat. Te va ajuta mult cand vine vorba de trafic mai mare.

Iar in final, iti instalezi propriul site. Poti sa folosesti linistit Wordpress si sa modifici templateul astfel invat sa corespunda nevoilor tale.

II. Creaza-ti pagina de prezentare

Pagina de prezentare este esentiala cand vine vorba de a face bani din propriul produs. O pagina de vanzare buna poate vinde un produs inexistent, pe cand o pagina de vanzare proasta nu iti poate vinde nici aur pe gratis.

Pentru asta ai nevoie de cateva lucruri pe care trebuie sa le cunosti, inainte de a scrie pagina:

Ce nevoi au vizitatorii tai si cum le poti indeplini? Cine altcineva vinde ceva asemanator si cum? Ce ofera produsul meu in plus fata de altii? Cine altcineva a incercat sa vanda ceva asemanator si de ce a esuat?

Apoi, trebuie sa iti structurezi pagina de vanzare dupa un anumit model. Unul dintre ele ti-l prezint mai jos. Se numeste A.I.D.A.

Atentie

Pentru inceput trebuie sa atragi atentia cititorului paginii. De obicei faci asta cu un titlu bine scris. De exemplu Cum sa scapi de acnee in 7 zile.

Interes

Apoi trebuie sa captezi interesul cititorului. Cum faci asta? Raspunzand la intrebarea Mie ce imi iese?. Persoana care iti citeste tie pagina mereu se va intreba ce ii iese. Capteaza-i interesul si va citi mai departe.

Dorinta

Apoi trebuie sa il faci sa isi doreasca produsul respectiv. Aici e o capcana in care trebuie sa ai grija sa nu pici. Foarte multa lume cand promoveaza o carte sau un material, au grija sa spuna cum este alcatuit, in loc sa prezinte beneficiile.

Oamenii nu cumpara un produs doar pentru ca este mare, rosu si face oua de aur. Oamenii cumpara pentru beneficiul care o sa li-l aduca produsul. De exemplu in cazul nostru Te scapa de acnee si iti imbunatateste relatiile cu cei din jur.

Actiune

Iar in final, trebuie sa ii faci sa vrea ceea ce le oferi. Trebuie sa justifici de ce pretul e atat de mare in comparatie cu ce le ofera produsul.

III. Creaza-ti propriul produs

Dupa cum spuneam, acesta poate sa fie un E-book, un material video, audio, nu prea are importanta. Tot ce conteaza e sa fie de calitate pentru ca oamenii sa fie multumiti.

Cam acestia sunt pasii pe care trebuie sa ii urmezi pentru a avea succes cu propriul produs.

Spor la facut bani!________________________________________________________________

Acest articol a fost scris de Andrei Hasna, un tanar antreprenor de succes care a descoperit si perfectionat o metoda ce ii aduce peste 1,000 de dolari lunar. El este fondatorul siteuluiAndreiHasna.com.________________________________________________________________

Cum sa-ti construiesti o lista de email? - partea II -Postat in smbt, februarie 20, 2010|Comments (12)|Categorii:email marketing

E-carti

Multi au testat si au incercat aceasta strategie de construire a listei. Ideea principala estecrearea unei e-cartibune pe care utilizatorul isi doreste. De obicei este oferit drept cadou pentru inscrierea pe lista. Pasul urmator ar fi trimiterea abonatuli pe o pagina web, de unde isi poate descarca cadoul.

In zilele noastre nici nu ai nevoie sa scrii tu personal e-cartea, deoarece poti cumpara drepurile private de marka al unor e-carti foarte interesante. Intr-adevar, deocamdata numai in limba engleza. Dupa ce esti gata cu e-cartea, asigura-te ca ai introdus adresa web al formularului de abonare, pe fiecare pagina a cartii.

Poti crea o carte electronica mai lunga, sau una cu doar cateva pagini. Marimea e-cartii nu are un standard anume. Oamenilor ii place sa primesca e-carti gratuite, mai ales cand sunt interesati de subiect. E-cartile sunt o metoda ieftina de construire a listei, deoarece sunt in format digital si il poti trimite abonatilor prin autoresponder. Asa ca, transportul nu te costa nimic si nu esti limitat la un anumit numar. Poti oferi atatia copi, cat vrei.

E-cartile pot fi oferite ca si un stimulent pentru inscriere. Iar o idee ar fi, sa oferi cu aceasta si drepturile de distributie. Abonatii ar putea sa dea mai departe, ceea ce s-ar putea deveni o unealta de marketing virala. Dar trebuie sa stii, ca aceasta metoda are tendiinta sa fie fierbinte doar o vreme, dupa care entuziasmul scade. Trucul este ca din cand in cand trebuie sa creezi e-carti noi pentru a mentine atractia. Caci scopul tau este cresterea dimensiunii listei cu noi abonati.

Diferite moduri prin care poti folosi e-Carteapentru construirea listei:Pentru a construi lista, poti folosi e-Cartea in mai multe feluri. Multi oameni sunt bucurosi sa primeasca informatii relevante de care sunt interesati. Mai jos as vrea sa prezint o lista cu cateva modalitati, prin care poti folosi e-Cartea:

Ofera e-Cartea completa in schimbul sesizarii unor prieteni prin email sau in schimbul unor marturii, pe care sa-l poti folosi. Scrierea propriei carti electronice te face sa arati ca un profesionist sau specialist in domeniul respectiv, iar pe de alta parte iti creste credibilitatea. Poti posta e-Cartea pe diferite site-uri, ceea ce va asigura o crestere a descarcarilor Unii ofera abonatilor doar primele doua capitole ale cartii in mod gratuit, iar restul cartii ofera pentru cumparare.

E-zine sau revista electronica prin email

Revistele electronice prin email nu sunt folositoare numai ca unelte de construire a listei, ci sunt foarte eficiente si in tinerea legaturii cu abonatii. Ii poti tine la curent cu tot ce se intampla la firma si cu lansarea unor noi produse. Dar nu numai atat. Este si un instrument extrem de bun de publicitate pentru site-ul tau.

Revista electronicate ajuta sa comunici cu abonatii in mod continuu. Prin continutul ei, abonatii sunt incurajati sa-ti viziteze site-ul mai des. Oamenii nu actioneaza dupa un singur mesaj. Ei au nevoie sa fie reamintiti in mod constant, inainte de a aduce o decizie de cumparare al unor produse.

Asigura-te ca ai si o versiune online al revistei, care poate fi accesat de pe site-ul tau. Acest lucru te va ajuta in idexarea site-ului de catre motoarele de cautare si iti va aduce o gramada de trafic. In fiecare numar al revistei incearca sa folosesti cuvinte cheie legate de afacerea ta, deoarece motoarele de cautare il vor gasi pana la urma.

Comunicarea cu abonatii prin Ezine

Scopul pentru care abonatii tai s-au inscris pe lista e faptul, ca ai promis informatii folositoare. Este extrem de important sa te tii de promisiune si sa-l furnizezi informatiile promise.

Deoarece ei asteapta cu nerabdare urmatorul mesaj. Tonul ezine-ului sa fie mai mult informativ, decat comercial. Aceasta te va ajuta sa-ti cresti credibilitatea si sa construiesti o relatie buna cu abonatii. Deci, cum poti folosi ezine-ul pentru a interactiona cu prospectii? Citeste mai departe

Pune intrebari. Si cere abonatilor sa raspunda la aceste intrebari din trei raspunsuri posibile, din care pot alege. Incurajeaza abonatii sa interactioneze; poti oferi un link, unde sa comenteze sau sa impartaseasca opiniile. Si sa nu uiti sa raspunzi la aceste comentarii. In plus poti pregati niste cadouri descarcabile acelora, care au raspuns.

Articole

O alta metoda dovedita de constuire a listei estescrierea articolelorbogate in cuvinte cheie referitoare la afacerea ta. Aceasta metoda functioneaza foarte bine si in cazul publicarii articolului pe propriul site sau blog, dar si in cazul publicarii acestora in directoarele de articole sau ca quest post.

Directoarele de articole si proprietarii site-urilor cauta intotdeauna continut proaspat pentru a o publica. Aceste site-uri au un trafic targetat si continuu, formata din oameni, care cauta diferite informatii relevante, iar cand publici articolul tau e aproape sigur, ca aceasta va iesi foarte curand in cautari.

Cand incluzi url-ul de abonare la capatul fiecarui articol, poti fii sigur ca lista ta o sa creasca cu viteza luminii. Un mesaj scurt pe langa linkul de inscriere va trezi deasemenea interesul cititorilor, facand sa viziteze site-ul tau.

Bloguri

Blogurilesunt o alta metoda larg raspandita de construire a listei si folosita de foarte multi marketeri online. Blogurile sunt un trend in ziua de azi. Multe firme si organizatii o folosesc pentru a mentine relatia cu clientii. Este o unealta interactiva, dar ceea ce este si mai important e faptul ca motoarele de cautare il iubesc.

Ce sunt blogurile?

Blogurile suntniste site-uri web sau o parte al unor site-uri unde informatiile apar pe o baza regulata. Aceste informatii se relata in mod direct catre utilizatorii tinta. E ca si cum ai vorbi cu vizitatorii printr-un jurnal. Blogurile sunt scrise intr-un stil informal si folosesc o unealta pe care o numim feed RSS pentru a trimite utilizatorilor noutati despre ce se intampla pe site. In acelasi timp blogurile sunt si permanente, deoarece tot continutul este arhivat. Acest lucru inseamna ca o persoana, care iti viziteaza blogul, poate sa urmareasca toate activitatile facute in trecut.

Blogurile se pot lega prin linkuri cu alte promotii. Cand acest lucru se intampla, de fiecare data, cand postezi noi informatii pe blog, intreaga retea de linkuri va aduce noi vizitatori, pe care il poti converti in abonati.

Continutul blogului

Ceea ce postezi pe blogul tau depinde numai de tine. Dar e bine daca ai grija, ca textul postat sa fie bogat in cuvinte cheie pentru a fi gasit mai usor de motoarele de cautare.

Unii oameni, care au posibilitatea, angajeaza blogeri profesionisti pentru acest lucru. Poti posta informatii legate de produsele sau serviciile tale, stiri legate de industria in care activezi, si chiar experiente personale. In esenta, trebuie sa fie o conversatie, care sa construieasca incredere pe termen lung si sa aduca inapoi vizitatorii.

Minicursuri prin e-mail

Minicursurile seamana foarte mult cu cartile electronice, numai ca sunt trimise prin email si sunt impartite in mai multe parti, iar din aceasta cauza cititorii asteapta cu nerabdare urmatorul mesaj. Cursul e trimis in serii si in anumite intervale de timp.

Acest lucru este fezabil mai ales cand vrei sa mentii un contact constant cu utilizatorii. Minicursurile pot fi trimise cu o frecventa oarecare. Si se pot pune laolalta cu usurinta. Odata ce te ai decis in privinta subiectului, poti incepe sa pui laolalta minicursul, sau daca ai posibilitate, poti sa cauti pe cineva sa faca in locul tau.

Set de principii pentru campaniile online de performance marketing din RomaniaTags:AdEvolution,Adina Vasilescu,Ana Diaconu,Apropo Media,ArboInteractive,Augustin Roman,Calin Fusu,Calin Rotarus,Digital Ads,Dragos Stanca,F5,Intact Interactive,InternetCorp,Mihai Seceleanu,Neogen,Orlando Nicoara,publicitate online,Sanoma Hearst Romania,Splendid Interactive,Val Voicu14 April 2010 la 11:19101,842 vizualizariGrupurile media, regiile de vanzari interactive si companiile onlineAdEvolution, Apropo Media, ARBOinteractive, Digital Ads, F5, Intact Interactive, InternetCorp, Neogen, Sanoma Hearst RomaniasiSplendid Interactiveanunta ca au decis de comun acord adoptarea unui set de principii care sa guverneze gestionarea campaniilor de performance marketing pe toate site-urile pe care le editeaza si/sau le reprezinta din punct de vedere al vanzarii spatiilor de publicitate.Semnatarii isi propun astfel sa dezvolte si sa promoveze catre clientii de publicitate interesati de solutii de performance marketing campanii construite pe urmatoarele principii:1.Utilizarea, in exclusivitate, a unor sisteme bazate pe linkuri text,insotite sau nu de o imagine grafica, reclamele de tip display urmand a fi folosite exclusiv pentru a satisface nevoile de branding, reach si creare de awareness. Se urmareste astfel diferentierea clara intre cele doua categorii de obiective urmarite preponderent de clienti (brand awarness si performanta), atat prin mijloacele de promovare utilizate, cat si prin modul de tarifare (cost-per-click / cost-per-lead / cost-per-action / cost-per-sale, respectiv cost-per-thousand).2. De asemenea, recomandarea grupului de initiativa este dea se folosi imagini care prezinta produsul sau serviciul promovat(doar in situatii exceptionale si logo-ul clientului de publicitate) insotite deprezenta obligatorie a unui mesaj (call-to-action) care sa determine utilizatorii sa acceseze linkul propuspentru a primi mai multe detalii despre oferta promovata, fapt care va creste eficienta si rata de raspuns.3. Totodata, vanzarea spatiilor se va face inregim de run-of-network si/sau run-of-category(distribuirea reclamelor nu pe un singur site, ci pe intreaga retea sau pe o categorie de site-uri cu profil asemanator), incurajandu-se targetarea reclamelor in functie de cuvinte si expresii cheie sau criterii demografice, urmarindu-se astfel cresterea ratei de click si, implicit, a eficientei campaniilor de promovare online derulate, atat in interesul publisherilor, cat si al agentiilor de media si, mai ales, al clientilor.vezicomunicatul de presaAcordul intra in vigore in data de1 mai 2010, printre semnatari aflandu-se:Val Voicu, CEO AdEvolution;Orlando Nicoara, General Manager Apropo Media;Calin Rotarus, Managing Director ARBOinteractive;Ana Diaconu, Managing Director Digital Ads;Dragos Stanca, Managing Director F5;Augustin Roman, General Manager Intact Interactive;Mihai Seceleanu, CEO InternetCorp;Calin Fusu, Director General Neogen;Adina Vasilescu, New Media Publisher Sanoma Hearst Romania;Cristi Marinescu, Director Executiv Splendid Interactive;

Codul de practica in publicitate

Preferinte

Comenteaza articolRecomandaTipareste

AlteArticole

toate articolele

PREAMBULPotrivit articolului 21 din Legea privind publicitatea nr. 148/2000, Romanian Advertising Council/Consiliul Roman pentru Publicitate (RAC) a fost conceput ca unic organism de autoreglementare, cu scopul de a reprezenta interesele industriei de publicitate in relatia cu autoritatile romane si cu consumatorii.Codul de practica in publicitate (numit in continuare "Cod/ul") a fost elaborat de RAC cu scopul de a folosi publicitatea in Romania pentru informarea opiniei publice in mod corect, cinstit si decent, respectand atat legile nationale, cat si principiile de practica in publicitate recunoscute la nivel international atat in forma, cat si in continutul formulate de Camera Internationala de Comert.

Codul a fost conceput pentru a se adresa tuturor celor implicati in domeniul publicitatii si pentru a stabili reguli etice de comportament profesional in acest domeniu. Codul impune mijloace etice de autoreglementare. Codul va fi respectat de toti membrii RAC.

Membrii RAC recunosc existenta Codului, intelegand prin aceasta sa nu produca si sa nu accepte publicitatea care incalca prevederile Codului; in acelasi timp, sunt de acord sa opreasca sau sa modifice o publicitate atunci cand Comitetul Etic decide ca acea reclama nu corespunde regulilor Codului.Membrii RAC vor face tot posibilul pentru a-i determina si pe ceilalti subiecti care actioneaza in domeniul publicitatii din Romania sa respecte obiectivele si prevederile specifice Codului.

INTRODUCERE SI REGULI GENERALEa) DefinitiiAgentie de publicitate:Persoana fizica sau juridica, care ofera servicii in diferite aspecte ale comunicarii comerciale (creatie, planificare/achizitie media, cercetare, consultanta etc.);Autor:Persoana fizica sau juridica, care promoveaza o marca, un mesaj sau care comercializeaza bunuri sau servicii in schimbul platii sau al oricarei alte forme de compensare sau al unui alt avantaj comercial;Comitet etic:Structura organizatorica functionand in interiorul RAC a carei componenta, responsabilitati si atributii sunt definite in art. 37 din CodComitet tehnic:Structura organizatorica functionand in interiorul RAC a carei componenta, responsabilitati si atributii sunt definite in articolul 47 din Statutul RAC.Comunicare:Orice tip de prezentare a unui produs si/sau serviciu catre public, inclusiv ambalajele, asa cum acestea sunt prezentate mai jos la b) (1)Conflict de interese:Situatie care poate aparea intre reprezentantii aceleiasi industrii care fabrica, distribuie si/sau reprezinta produse din categorii identice sau similareConsumator:Orice persoana careia i se adreseaza publicitateaCopii:Persoane in varsta de pana la 14 aniTestimoniale:Comunicari care contin referiri la persoane, la viata personala, promovand produsul prin trimiteri la uzul si experienta personalaPlangereDocument formal cuprinzand actele si/sau faptele si/sau omisiunile pe care reclamantul le considera drept incalcari ale Codului, cu aratarea articolelor din Cod ce au fost incalcate si indicarea remediilor pe care reclamantul le considera necesareProdus:Orice se constituie in subiect al comunicarii comerciale, inclusiv servicii, metode, tratamente si altele asemenea.Secretariat:Personalul executiv permanent al RACSubstantiere:Dovada care vine in sprijinul afirmatiilor publicitare sau argumentatia primara a unei plangeri, care dovedeste incalcarea Codului sau care ridica o problema care necesita o investigatie.Orice alta definitie folosita in interpretarea prezentului Cod va fi in acord cu practicile industriei si reglementarile legale.

b) Aplicabilitatea Codului(1) Prezentul Cod se va aplica:Comunicarilor realizate prin intermediul mijloacelor audiovizuale (incluzand cinema si video);Comunicarilor realizate prin ziare, reviste, brosuri, pliante, circulare, e-mail-uri, transmisii text (SMS), transmisii facsimile si telex, cataloage si alte materiale tiparite si electronice,;Comunicarilor realizate prin, postere si alte medii afisate in public, incluzand imaginile in miscare;Comunicarilor cu caracter publicitar de pe ambalaje;Comunicarilor realizate prin medii electronice, incluzand comunicarile on-line (de tip banner, pop-up, etc.).(2) Prezentul Cod nu se va aplica:Comunicarilor facute in scopuri educationale, atunci cand acestea sunt cerute de scolile private sau publice, cand sunt utilizate sub controlul educatorilor si cand acestea nu sunt aplicate/initiate in interesul fundamental al anuntatoruluiComunicarilor referitoare la produse medicale si tratamente atunci cand acestea sunt destinate profesionistilor (medici, veterinari, etc.)Continutului editorial;Comunicarilor efectuate de catre organele publice ale statuluiOperelor de arta expuse in cadru public sau privatComunicarilor cu caracter politic, asa cum acestea sunt referite la Art. 16

c) Scopul CoduluiCodul are ca principal obiectiv sa asigure ca publicitatea, in contextul rolului particular pozitiv pe care il are in economie, sa fie realizata ca un serviciu adus populatiei, avand in vedere influenta pe care o are asupra consumatorului.Codul defineste acele activitati care, desi sunt in concordanta cu legislatia in vigoare, pot fi in opozitie cu scopul mentionat mai sus; regulile Codului constituie baza autoreglementarii in publicitate.

d) Subiectii publicitatiiSubiectii acestui Cod sunt anuntatorii, agentiile de publicitate, entitati mass-media, asociatiile. Acestia devin responsabili solidar de incalcarea Codului, indiferent de gravitatea faptei.

e) Obligatiile membrilorMembrii RAC trebuie sa accepte Codul in intregime, sa actioneze in conformitate cu acesta, sa il respecte si sa fie in totalitate responsabili pentru actiunile lor, potrivit prevederilor Codului.

f) Obligatiile asociatiilor membreAsociatiile membre RAC se angajeaza sa tina cont de regulile Codului si sa recomande propriilor membri sa actioneze in conformitate cu acesta.

g) Clauza de acceptareDaca organizatiile sponsor sau organizatiile sponsorizate sunt membri RAC, ambele parti sunt automat responsabile pentru elaborarea si promovarea publicitatii potrivit Codului.

h) Criterii de interpretareIn interpretarea Codului se vor aplica urmatoarele criterii:Interpretarea RAC asupra Codului este finala;Codul este indivizibil, membrii RAC urmand sa-l respecte in intregime;Codul nu are forta unui act normativ si in interpretarea spiritului acestuia se va reflecta flexibilitatea; Codul nu se aplica subiectelor reglementate prin acte normative ci suplimenteaza legile aplicabile, asigurand integritatea si onestitatea Comunicarilor;Nici o comunicare scrisa sau verbala a membrilor sau non-membrilor cu RAC nu va putea fi interpretata drept asistenta juridica sau tine locul acesteia;Codul nu va fi interpretat sau folosit pentru atingerea dreptului la libera exprimare.

CAPITOLUL I - REGULI DE CONDUITACuprins capitol Art. 1 - Legalitatea Art. 2 - Corectitudinea in publicitate Art. 3 - Terminologie, citate, teste tehnice si stiintifice, date statistice Art. 4 - Testimoniale Art. 5 - Garantii Art. 6 - Substantierea adevarului din mesaj Art. 7 - Responsabilitatea sociala Art. 8 - Copiii Art. 9 - Siguranta Art. 10 - Reproducerea, confuzia si exploatarea Art. 11 - Comparatia Art. 12 - Denigrarea Art. 13 - Variabilitatea Art. 14 - Protejarea intimitatii Art. 15 - Respectarea mediului inconjurator Art. 16 - Publicitate politica

Art. 1 - LegalitateaSubiectii publicitatii trebuie sa se asigure ca publicitatea respecta legislatia in vigoare, ca nu contine nici un element care incalca legea, ca nu incita la incalcarea legii si ca nu omite nimic din cerintele legii.

Art. 2 - Corectitudinea in publicitate2.1 - Publicitatea trebuie sa fie onesta, adevarata si corecta. Trebuie sa evite orice element care ar fi in masura sa o discrediteze.2.2 - Publicitatea nu trebuie sa exploateze credulitatea, lipsa de experienta sau lipsa de cunostinte a consumatorilor.2.3 - Designul si prezentarea publicitatii trebuie sa permita sa fie clar si usor inteleasa. Cand sunt folosite note de subsol, acestea trebuie sa fie evidente, sa aiba o marime suficienta, sa fie usor lizibile.2.4 - Publicitatea trebuie sa evite orice afirmatie sau reprezentare care ar putea insela consumatorii, chiar si prin omisiune, ambiguitate ori exagerare, in special in ceea ce priveste caracteristicile sau efectele unui produs, ale pretului acestuia, ale oricarei oferte gratuite, ale conditiilor de vanzare, ale distributiei, ale identitatii persoanelor prezentate, ale premiilor sau castigurilor.2.5 - Publicitatea nu trebuie sa fie mascata sau subliminala.2.6 - Subiectii publicitatii trebuie sa se asigure ca mesajele publicitare sunt concepute si prezentate astfel incat sa poata fi recunoscute ca atare.

Art. 3 - Terminologie, citate, teste tehnice si stiintifice, date statisticeTermenii, citatele si referirile la testele tehnice si stiintifice trebuie folositi intr-o maniera corespunzatoare, care sa poata fi demonstrata si substanbti