ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

Reklâm

Umut AlH.Ü. Bilgi ve Belge Yönetimi Bölümü

umutal@hacettepe.edu.tr

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

ReklâmHaberdar etme ve bilgi verme aracıGenel olarak reklâm amaçları:

Talep artışıTalepte kararlılıkKişisel satışa yardımcı olmak

Reklâm harcamalarındaki artış

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

Reklâm Harcamaları

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

Reklâm AmaçlarıYeni ürünü pazara sunmakSatın alma güdülerine hitap ederek ürünü geniş tüketici kitlesine duyurmakReklâmı yapılan ürüne yönelik deneme arzusu yaratmakFirma imajı ve markaya bağlılık yaratmakMevcut imajı korumak

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

Reklâm Amaçları (devam)Firmayı ve ürünün özelliklerini anlatarak satıcılara yardımcı olmakTalep düzeyini korumak için ürünün kullanım, zaman ve miktarlarını değiştirmekÖnyargıları, yanlış ve olumsuz izlenimleri düzeltmekTüketicileri eğitmek

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

Kurumsal Reklâm ve Tanıtım Karşılaştırması

Tanıtım1. Konu firmanın bütünü2. Yer ve zaman için ödeme

yapılmaz3. Mesaj açık ve anlaşılır4. Metin ve mesajda denetim

yetkisi yok5. Yayınlanma tarihi

belirlenemez6. Haber bir kereye mahsus

yayınlanabilir7. Konuyu yayına hazırlayan

sadece yayınlanmadan önce tanıtımcıya gösterir

8. Tanıtım metnini yayıncı hazırlar

Kurumsal reklâm1. Konu firmanın bütünü2. Ödeme yapılır3. Neyin reklâmı yapıldığı çok

açık değil4. Metin ve mesaj kontrol

edilebilir5. Reklâmı yaptıran tarihi

belirleyebilir6. Tekrar olabilir7. Reklâmın denemesi ve

düzeltmesi yapılabilir8. Reklâm ajansları veya

reklâmcılar hazırlar

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

Reklâmda Bilgi İçeriği

Fiyat – değerKalitePerformansParça veya içerikBulunabilirlikÖzel sunularTat

BesleyicilikAmbalaj veya şekilGaranti koşullarıGüvenlikBağımsız araştırmaFirma araştırmasıYeni fikirler

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

Reklâmın ÖnemiEkonomi açısındanİşletmeler açısındanTüketici açısından

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

Reklâm PlanlamasıReklâm hedeflerinin belirlenmesiReklâm bütçesinin oluşturulmasıReklâm mesajıReklâm ortam ve araçlarının seçimi ve reklâm bütçesinin söz konusu ortam ve araçlara dağıtımıReklâm kampanyasının değerlendirilmesi

ReklâmBBY 401, 26 Ekim 2009

Son Söz“Reklâm harcamalarının yarısının boşa gittiğini biliyorum, fakat hangi yarısı olduğunu bulamıyorum”

John Wanamaker

ReklâmReklâmReklâm HarcamalarıSlide Number 4Slide Number 5Slide Number 6Slide Number 7Slide Number 8Slide Number 9Slide Number 10Reklâm AmaçlarıReklâm Amaçları (devam)Kurumsal Reklâm ve Tanıtım KarşılaştırmasıReklâmda Bilgi İçeriğiReklâmın ÖnemiReklâm PlanlamasıSon Söz