REKLAM ÖLÇME VE DEĞERLENDİRME

1.MARKA: BEKO

*http://www.youtube.com/watch?v=58uXtcFIcK8

Reklam, metroda birbirine kur yapan notebook kullanıcıları arasında geçmektedir. Metroda oturan

adam, metroya binen bir kadını görür ve ona bakar. Kadından etkilenir ve birkaç saniye düşündükten

sonra çantasından Beko Notebook’u çıkarır. Notebook’un ekranını 180 derece kadına döndürür ve

kadının görüntüsünü resim olarak kaydeder. Kadın, başını öteki tarafa çevirir. Sonra adam monitörü

ters katlar, kadının resminin üzerine kalp şekli çizer kalemle ve ekranı tekrar kadına göstererek;

kadının dikkatini çekmeyi başarır. Kadın hafifçe gülümser ve o da çantasından Beko Notebook’unu

çıkarır. Kurt köpekleriyle çekilmiş bir resmini gösterir adama ekranı 180 derece döndürerek. Adam da

kendisinin köpek eğitmeni olduğunu belirten bir resmini gösterir kadına ve kadın, adama gülümser.

Reklamda Notebook’un tüm işlevleri gösterilmiştir.

*Unawarness - Awarness: Bilinir olmayan – bilinirlik: 1954'te kurulan şirketin ismi, Bejerano' nun ve

Koç' un ilk iki harflerinin birleşmesiyle Beko olarak tescil edilmiştir. 1977 yılında Arçelik

distribütörlüğünü Atılım'a devreden Beko Ticaret, 1983 yılından itibaren güçlü tecrübe birikimi ile

Beko markası adı altında Türkiye beyaz eşya sektöründe faaliyet göstermeye başlamıştır. Yurt dışında

satışa sunulan ilk Türk beyaz eşya markası olma özelliğini taşıyan BEKO, yola "Dünya Markası" olma

hedefiyle çıkmıştır. Türkiye pazarındaki başarının 90’lı yılların başından itibaren yurt dışına da

taşınmasıyla birlikte BEKO markası dünyanın 100'den fazla ülkesinde 280 milyon tüketicinin günlük

hayatının bir parçası haline gelmiştir. Bugün dünyanın herhangi bir yerinde her iki saniyede bir, bir

BEKO markalı ürün satılmaktadır. Bu da BEKO markasının, tüketici tarafından ne kadar bilinir

olduğunu ve ne kadar tercih edildiğini göstermektedir. Beko markasının reklam filmleri ise teknolojiyi

yakından takip eden ürünlerini, ilginç ve dikkat çekici bir yolla anlatarak Beko’nun marka bilinirliği

çıtasını daha çok yükseltmektedir.

*Comprehension: Kavrayış – zihin: Reklam; günlük hayatta yaşanabilen bir olay üzerinden gitmiştir.

Hikaye formatında gelişen bu reklam; hedef kitlenin dikkatini çekmeyi başarmaktadır. Hedef kitle,

ürünün özelliklerini de farkında olmadan öğrenmektedir.

*Conviction: Kanaat etmek: Gelişen teknolojiye yaratıcı ve yenilikçi ürünler üretmek.

*Action: Aksiyon: Ürünün ilginç ve farklı özellikleri ve işlevlerinden dolayı, hedef kitle bu ürünü satın

alma girişimi içine girmektedir.

DAGMAR MODELİ KARAKTERİSTİK ÖZELLİKLERİ:

-Somut ve ölçülebilir hedefler: Ürünün, hedef kitle tarafından satın alınması.

-Hedef kitle: İş adamları ve iş kadınları.

-Yazılı hedefler: Yeniliklerle ve yaratıcı özelliklerle teknolojiyi birleştirerek, tüketicinin hayatını

kolaylaştırmak.

-Belirli bir zaman aralığı: 1 sene.

2.MARKA: SELPAK

*http://chanads.com/pages/reklamizle/?v=8CD86C9BD595FCCD40

Reklam bir anne ve 6-7 yaşlarındaki oğlu arasında geçmektedir. Bir kafede otururlarken küçük çocuk,

burnum tıkandı diyerek annesinden selpak ister, annesi çantasından selpak çıkarır. Kamera annenin

avcunun içini gösterir ve annenin avcunun içinde mentol kapsülleri görülür. Çocuk bu duruma

şaşırarak ‘’Anne nedir o?’’ diye sorar. Anne cevap verir; ‘’Selpak mentollü oğlum’’ der ve Selpak’ ın

özelliklerini oğluna anlatır. Kullanmadan önce Selpak mendili iyice ovuşturmasını söyler oğluna,

mendilin içindeki minik mentol kapsülleri patlayarak, tıkanan burnun açılmasını sağlayacağını anlatır.

*Unawarness - Awarness: Bilinir olmayan – bilinirlik: İpek Kağıt’ın lider markası olan Selpak, bugün

sadece Türkiye’nin en tanınmış markalarından biri olmakla kalmayıp, aynı zamanda temizlik

kağıtlarını ve özellikle kağıt mendili tanımlayan bir marka niteliğini de taşımaktadır. Selpak markasının

tüketicilerin aklına bu denli yerleşmesinin ardında, markanın tüketici memnuniyetini hedef alan

yenilikçi ve kaliteli niteliği ile birlikte yıllar boyunca tutarlı bir şekilde uygulanan reklam stratejisi

yatmaktadır. Bu strateji çerçevesinde Selpak’ ın en kaliteli ve üstün ürünleri sunan marka olduğu

vurgulanmaktadır.

*Comprehension: Kavrayış – zihin: Selpak’ın tüketicinin zihnindeki yeri senelerdir çok farklı bir

yerdedir. Tüm mendillerin ortak ismi haline gelen Selpak markası, reklamlarında ürünlerinin sağladığı

faydaları tüketiciye en etkili şekilde sunmaktadır. Hedef kitle, her zaman kullanılabilecek olan Selpak

mendili her daim hayatında bulundurmak istemektedir.

*Conviction: Kanaat etmek: Mentollü Selpak, burnu zedelememektedir, yumuşaktır ve dayanıklıdır.

*Action: Aksiyon: Ürünün, tüketiciye fayda sağlaması nedeniyle, tüketici bu ürünü alma eğilimini

kolaylıkla gösterecektir.

DAGMAR MODELİ KARAKTERİSTİK ÖZELLİKLERİ:

-Somut ve ölçülebilir hedefler: Ürünün, hedef kitle tarafından satın alınması.

-Hedef kitle: Bu reklamdaki hedef kitle, çocukları için her şeyin en iyisini düşünen anneler.

-Yazılı hedefler: Tüketiciye fayda sağlamak, kaliteli olmak.

-Belirli bir zaman aralığı: 2 sene.

3.MARKA: DALİN

*http://www.youtube.com/watch?v=Smx9marzT58

Reklamda sevimli bir sürü civcivin banyo yapmaya gittiklerini görmekteyiz. Çocukların, bebeklerin

sevimli olmalarından dolayı kendileri gibi sevimli olan civcivlerle özdeşleşmektedirler. Büyük bir

küvete sırayla civcivler ve çocuklar gitmektedirler, hareketli bir müzik eşliğinde. Civcivler sırayla

küvete atlamaktadırlar. Küvetten bornozlarla sırayla çıkıp yürümektedirler. Çocukların da bornozlu

olduklarını görmekteyiz, neşeli bir şekilde şarkı söyleyerek, onlar da sırayla gitmektedirler.

*Unawarness - Awarness: Bilinir olmayan – bilinirlik: Dalin markası, 1974 yılından beri Türk

tüketicisine kaliteli ürünler sunan Kopaş Kozmetik & Pazarlama A.Ş tarafından 1983 yılında

yaratılmıştır. Dalin; son 27 yıldır bebek bakımı konusunda çeşitli kategorilerde genişleyerek; bebek ve

çocuk saç bakım, bebek cilt bakım, bebek temizlik mendilleri, bebek deterjanı, bebek-çocuk güneş

ürünlerinden bebek çaylarına kadar pek çok kategoriyi tüketicileriyle buluşturmaktadır. 1983 yılından

bugüne kadar bebek bakım uzmanlığı ile adını duyuran Dalin markası, gün geçtikçe yeni tüketicilerin

katılımı ile büyüyen pazarda sürekli en iyiyi, en kaliteliyi ve en yeniyi tüketicileriyle buluşturmaya

devam etmektedirler. Bebek cildi, yetişkinlerin cildine göre farklı ve narindir. Bebek bakım ürünlerinin

en önemli özelliği bebeklerin hassas ciltlerine uygun yumuşak bakım yapmasıdır. İşte bu nedenle

bebeklerin bakımı için özel tasarlanmış, kaliteli ürünler bebek bakımına önem veren annelerin

ihtiyaçları doğrultusunda piyasada yerini alıyor.

*Comprehension: Kavrayış – zihin: Dalin markası 27 yıldır, bebeklerin doğumdan itibaren tüm ihtiyacı

olan ürünleri en yüksek kalitede sunuyor. 2000 yılına kadar ağırlıklı olarak bebek şampuanı pazarında

bulunan Dalin, bakım ürünleri, ıslak mendil ürünleri, bebek bakım gereçleri olmak üzere bebeklerin

temel bakım ürünlerini karşılamaya ve “Bebek Bakım Uzmanı” olarak anılmaya başlanmıştır.

*Conviction: Kanaat etmek: Tüketicilerin yıllardır büyük güvenle kullandığı Dalin ürünleri, Kopaş

Kozmetik ve Bilim İlaç’ı da bünyesinde bulunduran Bilfar Holding’in Çerkezköy tesislerinde üretiliyor.

24 bin m2’ye yayılan tesislerde, en son teknolojinin tüm olanakları kullanılarak büyük bir dikkat ve

titizlikle üretim yapılıyor. Hammadde seçiminden paketlemeye, ürün kalite testlerinden dağıtıma

kadar her biri konusunda uzman çalışanlar, üretimin her aşamasında aynı özeni ve yetkinliği

gösteriyorlar. Kopaş Kozmetik Pazarlama ve Sanayi A.Ş.’ de üstün üretim standartlarından günlük işler

yürütme biçimine kadar tüketicilere sunulan kalite ve bunun sonucu olarak alınan güvenin belkemiği,

QAS (Quality Assurance System) olarak biliniyor. Bünyesinde nitelikli ve iyi eğitimli personel çalıştıran

Dalin, GLP normlarına uyan araştırma laboratuvarlarında güçlü lojistik sistemi ve etkin hammadde

akışıyla kapsamlı bilgi birikimi ve dokümantasyon sistemi kullanıyor. Dalin’ in tüm üretim işlemleri

GMP (Good Manufacturing Practice) normlarına tam bir uyum içinde gerçekleştiriliyor. Buna paralel

olarak da üretimin bilimsel boyutunu oluşturan Ar-Ge çalışmaları, teknik analizler ve testler gibi

konular uluslararası GLP (Good Laboratory Practice) normlarına uyan Formül Geliştirme

Departmanı’nda yapılıyor.

*Action: Aksiyon: Anne – babaların ve çocuk bakım uzmanlarının, bebeklerinin ve çocuklarının

sağlığını düşünmesi nedeniyle Dalin ürünlerine olan satın alma eğilimleri her geçen gün daha da

artmaktadır.

DAGMAR MODELİ KARAKTERİSTİK ÖZELLİKLERİ:

-Somut ve ölçülebilir hedefler: Ürünün, hedef kitle tarafından satın alınması. Dalin, bebek şampuanı

kategorisinde %50’nin üzerinde bir oranla en yüksek hatırlanma oranına sahip markadır. Dalin’in 10

yıldır gerçekleştirdiği resim yarışmasına bu yıl 22 binin üzerinde çocuk katılmıştır.

-Hedef kitle: Bebeklerinin sağlığını ve rahatlığını düşünen anneler.

-Yazılı hedefler: Güvenilir, bilinir, yakın, sevimli, dost, sempatik, sıcak, sağlığa uygun, çocuklara değer

veren ve ödenen paranın hakkını veren bir marka olmak.

-Belirli bir zaman aralığı: 5 sene.