REKLAM YÖNETİMİ

Kurumsal Yapı ve Aktörler

• Reklâmda denetim, kamu denetim organlarının (1. Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ile kurulan Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Reklâm Kurulu ve 2. RTÜK) yanı sıra, reklâm ajansları, reklâm verenler ve reklâm mecrası kuruluĢlarının 1994 yılında ortaklaĢa kurdukları Reklâm Özdenetim Kurulu (RÖK) tarafından sağlanmaktadır.

• RÖK; reklamveren - reklam ajansı - mecra üçlüsünün temsilcilerinin katılımı ile reklamların yasal, ahlaki, doğru ve dürüst olmasının sağlanması yolunda proaktif ve sürekli çaba göstermeyi amaçlamaktadır.

• Bu çabalar sonuçta reklama olan güveni sağlayacak ve bundan yine reklamveren - reklam ajansı - mecra üçlüsü yarar görecektir.

• RÖK‟ün yanı sıra reklam endüstrisinde 1972‟den bugüne kurulan ve aralarında Uluslar arası Reklamcılık Derneği (IAA) de bulunan 12 dernek ve 1 vakıf yer almaktadır .

Türü Adı Kuruluş tarihi

Dernek Açıkhava Reklamcıları Derneği

2000

Dernek Birleşmiş Markalar Derneği (BMD)

2001

Dernek Doğrudan Pazarlamacılar Derneği (DPĠD)

2005

Dernek Uluslarararası Reklamcılık Derneği (IAA)

1988

Dernek İletişim Danışmanlığı şirketleri Derneği (İDA)

2004

Dernek Pazarlama ve Kamuoyu Araştırmacıları Derneği

1988

Dernek Reklamcılar Derneği (RD) 1984Dernek Türkiye Halkla İlişkiler

Derneği (TÜHİD) 1972

Vakıf Reklamcılık Vakfı (RV) 1999

• Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) Yıllık Sanayi Hizmet İstatistikleri‟ne (YSHİ) göre; Türkiye’de reklam hizmetleri alanında 8.289 girişim yer almaktadır .

• Bu firmalar Türkiye bütünündeki firmaların oldukça küçük bir bölümünü oluşturmakla birlikte, 2003-2008 yılları arasında reklamcılık alanında firma sayısında gerçekleşen büyüme (%111,56) dikkat çekicidir.

Etkinlik Adı İlk gerçekleştiği yıl Kurum

Kristal Elma 1989 Reklamcılar Derneği

Effie Türkiye Ödülleri 2003 Reklamcılık ve reklamverenler derneği

Kırmızı Ödülleri 2005 Reklamcılık Vakfı

Felis Ödülleri 2006 Kapital Medya Hizmetleri

Açıkhava Ödülleri 2007 Mediacat Capital medya hizmetleri

• http://www.kristalelma.org.tr/• http://effieturkiye.org/2014/index.html• http://www.felisodulleri.com/2013• http://www.acikhavada.com/2012/04/6-

mediacat-out-of-home-odulleri-2012.html• http://www.mediacatonline.com/mediacat-

acikhava-odulleri-sahiplerini-buldu/

Reklam ajansı, müşterisine dört tip hizmet verebilen bağımsız ve ticari bir işletmedir. Bu hizmetler;

1) Pazarlama konusunda tavsiye vermek,2) İletişim konusunda tavsiye vermek,3) Sinema-TV filmi, afiş, radyo gibi teknikleri kullanarak basın

kanalıylayayılmayı sağlamak, 4) Reklam mesajlarını yayınlayacak olan medya kuruluşlarıyla

uygunfiyat için pazarlık etmek ve anlaşmak.

Reklam ajansı tanımında ele alınması gereken 4 unsur vardır:1) Reklam ajansı bağımsızdır; hem müşterilerinden hem de kullandığımedya araçlarından bağımsız hareket edebilmelidir.2) Reklam ajansı uzmanlardan oluşur; birçok meslek grubu yer alır;sanat yönetmenleri, medya, pazar, satış uzmanları vb..3) Reklam ajansı reklamın oluşumundan kontrolüne kadar heraşamasından sorumludur; mesajın yaratılması, medya seçimi, içeriğininyönlendirilmesi, yayınlanması için medyada reklama ait boş yer alınması ve

bunun kontrolü vb...4)Reklam ajansı müşterisinin hesabına çalışır; kendi adını kullansa bilemüşterisinin adına iş yapar.

AJANSLARIN ORGANİZASYONU

MÜŞTERİ BİRİMİ• Müşteri birimi müdürü, ajans ve müşterisi arasındaki

ilişkilerden sorumludur ve iki dünya arasındaki kilit kişidir: Müşterinin iş dünyası ve reklam dünyası.

• Ayrıca ajans tarafından yürütülen temel reklam stratejisinin oluşumuna yardım etmekle, reklamın hedeflere uygunluğunu gözlemekle ve müşteriye önerilecek olan tüm medya planlarını, zamanlamaları, bütçeyi storyboard'ları, müşterinin onayına sunmakla yükümlüdür. Müşteri biriminin dört, bazen beş aşaması vardır.

MEDYA PLANLAMA VE SATIN ALMAMedya Planlamacısı (Media Planner): Planlama, hangi ortamın veya medyanın ne

zaman, ne kadar zaman aralığı içinde ve ne kadar maliyetle kullanılacağını belirlemeyi içerir.

• Medya Satın alıcı (Media Buyer): Medya satın alıcı hangi medyanın ne maliyetle

kullanılabileceğini saptar. Satın alma, müşteri tarafından onaylanan plana uygun olarak medyayı kullanmaktır.

Medya Araştırması (Media Research): Birçok medya departmanı, medya bilgilerini

değerlendirmeye tabi tuttuğu bir araştırma bölümüne sahiptir. Bu bölüm, medya araştırma müdürünün hazırladığı; izleyici veya dinleyici kompozisyonu, programların izlenme oranlarının saptanması, gelecekteki maliyetlerin tahmini araştırması gibi işler üzerinde yoğunlaşmıştır.

• YARATIM BİRİMİ VE ÜRETİM

ARAŞTIRMA BİRİMAraştırma departmanı, reklam mesajının

geliştirilmesine yardımcı olur. Birçok büyük ölçekli ajans, reklamın hedef kitleye daha uygun ve daha iyi odaklanmış olmasını sağlamak için reklam hazırlanmadan önce araştırma yaparak ajansın güvenilir ve kesin bilgilere ulaşmasını sağlar.

AJANS TÜRLERİ

Reklam ajansları iki kritere göre sınıflandırılır:1) Sundukları hizmetlerin bütünü,2) İçinde bulundukları işin tipi

TAM HİZMET AJANSLARI:

Tam hizmet ajansları reklam için gereken tümhizmetleri müşterisine sağlar. Bu hizmetler şöyle

özetlenebilir:Pazarlama ve medya planlamasını yaparak

medya planı hazırlamak;Araştırma ve analiz yapmak;

TAM HİZMET AJANSLARI: Reklam kampanyalarını yerel, bölgesel ve ulusal boyutta hazırlamakve yönetmek;Yaratıcı tasarımı oluşturmak, copywriting;Logo ve bütünleştirilmiş bir kimlik geliştirmek;Grafik dizaynı ve üretimini yapmak;Radyo ve televizyon için üretim yapmak;Doğrudan pazarlama programları oluşturmak;Medya yerleşimini düzenlemek;Halkla ilişkileri sağlamak ve özel olay planlamasını yapmak.

İSTEĞE UYGUN (À LA CARTE) AJANSLAR:

• Son yıllarda spesiyalizasyonun büyümesiyle ajans işletmeciliğinde de bazı bölünmeler meydana gelmiştir. Bunlar:

• Yaratıcı Butikler (Creative Boutiques):• Bazı yetenekli sanat yönetmenleri desinatörler kendi yaratım hizmetlerini

vermek amacıyla yaratıcı butikleri açarlar.• Reklamcılar için veya reklam ajanslarıyla ortak çalışan yaratıcı butiklerin

başlıca hedefleri ve misyonları taze, farklı, denenmemiş reklam mesajları üretmek ve yaratıcı kavramlar geliştirmektir.

Medya Satın Alma Hizmetleri (Media-Buying Services):Tecrübeli medya uzmanları da medyalarla anlaşarak radyo ve

televizyonda zaman ayarlamak amacıyla işletmeler kurarlar. Verdikleri hizmetin bir parçası olarak medya satın almayla ilgili detaylı bir araştırma ve analizi müşterilerine sunarlar