Upload
-
View
907
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
TEMA:FUQIA E REKLAMES
Punoi: Pranoi:
Anisa OSMAJ Msc.Blerina GJYLAMETI
Edisnajda VUKA
Rexhina CANI
Silvana GJETA
PËRMBAJTJA
1.HYRJE…………………………………………………………………………………….1
2.REKLAMA,HISTORIK I SHKURTËR………………………………………………….3
2.1 EVOLUIMI I REKLAMAVE
2.2.NDIKIMI I REKLAMAVE NË SHOQËRI
3.LLOJET E REKLAMAVE……………………………………………………………….5
3.1 NË VARËSI TE MJETIT KU TRASMETOHEN
3.2 NË VARESI TE MESAZHIT QË PERCJELLIN
4.SHEMBULL KONKRET “PEPSI ”……………………………………………………8
5.KONKUZIONE…………………………………………………………………………10
6.REFERENCAT
1
HYRJE
Ne të githë e dimë që të arrish sukses nuk është diçka e lehtë,kërkon shumë punë,përkushtim dhe
një kohë të gjatë për të arritur vërtetë atë që ne duam.Por gjithmonë ka nje çelës që të hapë
rrugen drejt suksesit !...Shpesh na lind pyetja se cili është çelesi i suksesit të kompanive të mëdha
si “Apple”,”Pepsi”,”Nike” etj.
Një fuqi punëtore e kualifikuar?Një staf i mirë drejtues?Po.A është e mjaftueshme kjo?Në të
vërtetë suksesi i tyre ka ardhur si rrjedhojë e përdorimit me efektivitet i reklamimit.
Jo duke përdorur mesazhe reklamuese si”Na përdorni ne,ne jemi të mençur”,por duke i dhënë
përparësi klientit.
2
HISTORIK I SHKURTËR
Fjala reklamë rrjedh nga fjala latine “Advertere”që ka domethënien e tërheqjes së vëmendjes së
dikujt.Ajo i atribuohet çdo forme të shfaqjeve publike që kanë për qëllim promovimin e
produkteve,shërbimeve apo shpërndarjen e mesazheve dhe ideve me karakter social dhe
politik.Fillet e reklames nuk mund të përcaktohen me saktësi,por ka shembuj të reklamës që na
vijnë nga disa mijëra vjet më pare.Në vendbnimet antike të Babilonasbve janë gjetur pllaka të
argjilës që përmbanin mesazhe reklamues për një shitës kremerash dhe një këpucar.Stërgjyshërit
e stendave apo billbordave të sotëm janë gjetur nga arkeologë në gërmadhat e mureve të
Pompeit(Portsmouthi i sotëm).Historia e reklamës është pashmangshmërisht e gërshetuar me
ndryshime sociale dhe përparimet në fushën e teknologjisë.Sa për ilustrim,shpikja e
shtypshkronjës së Gutenbergut krijoi disa mundësi më të avancuara reklamimi përmes
afisheve,shpalljeve edhe reklamave në gazeta.Zhvillimi i reklamës me një hov të madh sidomos
pas Revolucionit Industrial.Rritja e përnjëhershme e industrisë nxori në pah nevojën për hedhjen
e produkteve më të mirë në treg.Nevojat në rritje në fushën e marketingut çuan edhe në krijimin
e agjensive të reklamave,si organizma te specializuar në ofrimin e shërbimeve
reklamuese.Rrënjët e agjensisë moderne reklamuese i gjejmë në Philadelphia në SHBA aty rreth
shekullit XIX.Ishte pikërisht koha kur reklamimi u bë një profesion i zakonshëm.Trendet e
zhvillimit te industrisë së reklamave që nga përfundimi i Luftës së Dytë Botërore e këndej të
bazuara mbi nevojat e konsumatorit,pastaj lindja e radios,televizionit,kompjuterit dhe zhvillimi i
teknologjisë së informacionit i dhanë reklamës një impuls të paparashikueshëm,deri në kohët e
sotme ku kemi format më të avancuar që nga reklamat në gazeta deri në ato online në internet.Në
shekullin XXI reklama ka evoluar si formë e strategjisë sociale për të influencuar ndjenjën e
njerëzve për të konsumuar apo për të blerë produkte të caktuara.Dy teknikat kryesore që e bëjnë
reklamën kaq të rëndësishme janë:
Pozicionimi
Krijimi i imazhit
3
Pozicionimi ka të bëjë me adresimin e një produkti tek njerëz të caktuar.Imazhi i një produkti
është një shenjë komplekse prezantuese që ndërtohet nga shumë faktorë por që është rëndësisht e
dallueshme për prospektin.
NDIKIMI I REKLAMËS NË SHOQËRI
Reklama është mjeti i parë i cili tërheq klientët për të blerë një produkt.
Duhet të jetë e qartë ,të dërgojë mesazhin,të trsmetojë emocion,humor ,sfondi etj.
Karakteristikat e një reklame të madhe janë :
Strategjia-reklama duhet ti drejtohet audiencës së duhur të udhëhiqet nga
objektivat e duhura ,të flasë për shqetësimin e duhur dhe ajo duhet të përcillet
përmes medias së duhur.
Krijimtaria -krijimi është sinonim i reklamës .Ajo me idetë e saj është e tillë që
rrëmben vëmendjen dhe ngulitet në mendjen e audiencës.
Realizimi-gjithçka duhet të jetë tërheqëse në detajin më të vogël.
Reklama përmbush katër funksione në shoqëri:
Së pari u shërben kompanive për të bërë marketing për prodhimet apo shërbimet e tyre.
Së dyti ka karakter edukimi ngaqë u jep njerëzvë mundësinë të njihen me prodhimet apo
shërbimet e ofruara.
Së treti ka një rol ekonomik.Mundësia për të bërë reklamë i mundëson konkurrentët e rinj të
hyjnë në arenën e biznesit pa hendeqe.Si pasojë ,konkurrentët do të përqendrohen për
përmirësimin e cilësisë së prodhimeve dhë shërbimeve të tyre,e jo rrallë edhe në uljen e
çmimeve.
Së fundi kryen një funksion të caktuar shoqëror.Shfaqja e vazhdueshme në mundësi të barabarta
konkurrimi rezulton në rritjen e prodhimtarisë e për rrjedhojë të standartit të jetesës. Për këto
arsye ,hulimtimi i orientimit të konsumatorit në industrinë e marketingut dhe reklamës është një
komponent thelbësor .Reklama ,si pjesë përbërëse e marketingut dhe komunikimit është një mjet
4
i shquar në formimin e sjelljes konsumatore (që në gjuhën e marketingut njihet me termin
prospekt)më saktësisht ,reklama përgjithësisht përdor shenja gjuhësore,fotografinë, ngjyrat dhe
simbole të tjera për të krijuar një marrdhënie midis produktit ,shërbimit ,idesë së ofruar me
prospektin.Me pak fjalë ,reklama ndërton,formon dhe manipulon me përceptimin dhe sjelljen e
prospektit ,po kështu hulumtuesit e strategjive të shenjave dalluese theksojnë rëndësinë e brendit
në ndërtimin e imazhit dhe identitetit të një kompanie të caktuar.Shenjat dhe audio-vizive
influencojnë fuqishëm lidhjen midis kompanisë dhe prospektit dhe besnikërinë e të fundit ndaj
të parës. Brendi është një kompleks shenjash dhe simbolesh ku semiotikës i njihet roli qe
reklama meriton. Kjo për faktin se reklama është një mesazh simbolik. Ajo sjell ide të reja apo
versione të reja të simbolikave ,kuptimeve të vjetra për përkufizimin, planifikimin, koordinimin,
manipulimin e individëve në një shoqëri. Reciprokisht, edhe konsumatori përgjithësisht
interpreton reklamën si një mënyrë e të kuptuarit të vetes dhe botës që e rrethon. Për
rrjedhojë,konsumatori shndërrohet në arbitër jo vetëm të vlerësimit të reklamës por dhe kuptimit
të saj.
LLOJET E REKLAMAVE
Nga përshkrimi i mësipërm,dallohet qartë që historia e reklamës ka patur një evoluim
marramendës.Sipas të dhënave,duket që dhe llojet e reklamave janë zhvilluar në përpjestim te
drejtë me historikun e tyre.Në ditet e sotme dallojmë një numër të madh të llojeve të tyre.Po cilat
jane ato?
Këto lloje i ndajmë në dy grupe kryesore:
Në varësi të mjetit
-Reklamimi i printuar
Reklamimi i printuar mund të jetë shumë i shtrenjtë dhe audienca që lexon reklamën është e një
numri të vogël.Në qoftë se një biznes zgjedh këtë lloj reklamimi për transmetimin e mesazhit të
tij,duhet të sigurohet që ajo çfare publikoi të lexohet fillimisht nga audienca”konsumator
shënjestër”.Duhet bërë një anketim para se të reklamohet në mënyrë të printuar.
5
-Reklamimi online
Reklamimi online mund ti bashkangjitet atij të printuar,por jo domosdoshmërisht.Në qoftë se një
biznes operon në 90% të kohës nëpërmjet internetit,biznesi nuk ka nevojë të reklamojë në
mënyrë të printuar,por një pjesë të vogël të hapësirës së faqes mund ta përdorë për të reklamuar
vetë biznesin.E rëndësishme në këtë teknikë reklamimi është që emri i biznesit të lidhet me
motorët më të fuiqshëm të kërkimit.
-Rrjetet dhe mediat sociale
Reklamimi në rrjetet sociale përfiton nga zgjerimi që ofrojnë këto të fundit.Kur audienca lexon të
rejat më të fundit në faqen e një kompanie në rrjetin social dhe këto të reja i ndajnë me të
tjetrët,atëherë reklamimi ka marrë një rrugë të mirë.Nëpërmjet kësaj metode sa më shumë
informacione të reja të shpërndajë kompania aq më mirë është për biznesin.Një avantazh i këtij
mjeti është se ka kosto shumë të ulët dhe arrin një numër të konsiderueshëm audience.
-Televizioni dhe radio
Reklamimi në radio e sidomos në televizion ofron një audiencë shumë të madhe.Radio dhe
televizioni kanë një rreze shumë të gjerë veprimi,por në të njëjtën kohë janë shumë më të
shtrenjta se metodat e sipërpërmendura.Zakonisht kompanitë paguajnë për një reklamë që nuk
zgjat më shumë se tridhjetë sekonda.Ndërsa reklamimet gjatë një programi që ka më shumë
audiencë,do të kushtojnë më shumë.Për shembull një spot tridhjetë sekonda në ndërprerjën e
katërt publicitare të programit “Dancing With the Stars” kushton 1475 euro sipas ofertës
zyrtare,ndërsa gjate programit “Big Brother” një ndërprerje publicitare kushton 1607
euro.Megjithatë avantazhi më i madh është se arrihet të preket një masë shumë e gjerë
njerëzish,dhe kjo është benefitare sidomos për korporatat dhe kompanitë e mëdha.Pra sipas
proçesit të planifikimit që të arrihet audienca e synuar duhet te zgjedhim mjetin e duhur për
transmetimin e mesazhit.Ndonëse i një lloji të veçantë dhe reklama është mesazh.Duke patur
lloje të ndryshme të saj është evidente që dhe mjetet që përzgjidhen për transmetimin e mesazhit
janë të shumta.Por këto mjete reklamimi janë të shtrenjta në përgjithësi dhe bizneset duhet të
6
bëjnë kujdes në zgjedhjen e tyre.
Në varësi të mesazhit
-Reklamat e markës
Këto janë reklama që kompanitë bëjnë për markat e produkteve të tyre.Nëpërmjet reklamave të
markës,mënyrës si ato përcjellin mesazhin,firmat arrijnë suksesin e tyre.Ndër reklamat më të
famshme të markës mund të përmendim “Adidas”,”Nike” etj.
-Reklamat institucionale
Këto lloje reklamash organizohen nga institucione të ndryshme shtetërore ose jo.Mesazhi që ato
përcjellin është më shumë në karakterin e sensibilizimit.Një reklamë e tillë është për shembull
ajo e “Kryqit të Kuq”për dhurimin e gjakut ose reklamat që bëhen nga Ministria e Mjedisit për
mbajtjen pastër të ambjenteve publike.
-Reklamat publike
Janë reklama që i drejtohen një mase të konsiderueshme audience.Një reklamë e tillë mund të
jetë ajo anti-duhan.
Fushata ndërgjegjësuese e reklamës anti-duhan mbështetet në imazhe duke shmangur kështu
fjalët(fotoja më sipër).Në fakt pamjet janë aq impresive dhe flasin aq shumë sa teksti do të ishte i
tepërt.Aq më tepër që ky problem(duhani)është një problem serioz në të gjitha shoqëritë.Pamja
flet për një burrë që shijon konsumin e duhanit në mënyrë krejt të shkujdesur(shikimi i tij në një
drejtim të kundërt nga rreziku).Forma e karriges simbolizon jokomoditetin në të cilin ndodhet ky
burrë,por që prapë se prapë,ky fakt nuk e ndalon atë që ta shijojë momentin.Rrezja e shikimit ,me
ose pa vullnetin e tij,nuk mbulon të keqen që po i vjen më poshtë.Jo rastësisht burri është veshur
i tëri me të zeza që në këtë rast simbolizon fatkeqësinë,errësirën,zinë,mungesën e informacionit.
7
-Reklamat direkte
Janë reklama të drejtpërdrejta me konsumatorin.Këto lloje reklamash janë për shembull si
reklamat e topshop ku konsumatori kontankton direkt me agjensinë në momentin e trnansmetimit
të reklamave.
SHEMBULL KONKRET “PEPSI”
Për ta konkretizuar rolin dhe fuqinë e reklamës kemi zgjedhur të marrim si shembull kompaninë
e pijeve freskuese PEPSI .Pepsi është një nga markat më të famshme në botë pas rivalit të saj
coca –cola .Pepsi kola është quajtur në mënyrë origjinale Brad’s drink.Sipas krijuesit te tij Caleb
Bradham një farmacist nga Karolina e Veriut .Pepsi ishte një pije e lehtë e karbonizuar të cilën ai
e krijoi për ti shërbyer klientëve .Emri i ri u përdor për herë të parë me 28gusht 1898.Logoja e
pepsit është një rreth i thjeshtë me ngjyra blu ,bardhë dhe të kuqe në background mbi të cilën
është shkruajtur fjala pepsi.Për të sjellë shumllojshmëri,për të tërhequr klientelën ,ajo ka
ndryshuar logot dhe sloganet e saj shumë herë që nga prezantimi i saj i parë .Disa nga sloganet e
saj më të goditura janë “Now its pepsi for those who think young “,”You have got a lot to
live,pepsi’s got a lot to give “,”Come alive!you are in the pepsi generation” etj..Prej gjysmës së
shekullit të XIX pepsi ka projektuar një imazh freskie ,rinie,dhe energjie. Ajo ka evoluar duke
ndryshuar formën e paketimit dhe të etiketimit,por ndërkohë që pamja e saj është modifikuar
shumë herë e kuqja e valëzuar e bardha dhe rrethi blu kanë mbetur pothuajse e njëjtë duke
përfaqësuar ikonën e pepsit nga viti 1930 deri në 1950 reklama me “pepsi hits the spot“ ishte
slogani më i përdorur e në kohët e radios së vjtër dhe më vonë në televizor.Me daljen e
televizionit pepsi përdori shërbimet e një aktoreje të re të quajtur Poli Bërgen për të promovuar
produktet nëpërmjet talentit të saj për të kënduar.Gjatë dekadave janë krijuar dhe kënduar
shumë këngë me titull “Pepsi” nga një varietet artistësh duke filluar nga Joanie Summers tek The
Jacksons deri te Britney Spears.Pra që në krijimin e themeleve të saj kompania ka përdorur
njerëz te famshëm për të reklamuar produktin e saj.Në 1975 pepsi prezantoi fushatën e tij
marketing të quajtur “The pepsi challenge”ku Pepsi Co organizoi një testim të shijes midis Pepsi
Cola dhe rivales së tij Coca Cola.Gjatë këtyre testimeve shumica e pjesmarrësve zgjodhën pepsin
si pijen më të shijshme duke krijuar kështu një avantazh me reklamat televizive duke ia reportuar
8
rezultatet publikut.Në 1996 Pepsi Co lançoi strategjinë marketing shumë të sukseshme Pepsi
Stuff.Në 2002 strategjia është cilësuar nga revista “Promo”si një nga gjashtëmbëdhjetë
mrekullitë e reja që ndihmoi në përkufizimin e promocionit dhe reklamimit.Në 2007 Pepsi Co
ridizenjoi kanaçet e tyre për herë të katërmbëdhjetë dhe për herë të parë përfshin më shumë se
tridhjetë backgrounde të ndryshme në çdo kanaçe duke prezantuar një background çdo tre
javë.Një promovim shumë interesant ishte një dizenjim i pepsit me numra të përsëritur 73774 i
cili ishte një shprehje numerike e një numeratori telefonik me fjalën pepsi.Në 2008 Pepsi u
bashkua me Google dhe me Youtube për të prodhuar shfaqjen e parë argëtuese të quajtur Poptub
i cili merrej me kulturën pop,me videot virale dhe thashethemet e vipave.Slogani “Sjell në shtëpi
kupën” ndryshoi në “Bashkohu dhe sill në shtëpi kupën”.Kjo fushatë e re publicitare kërkonte
bashkëpunimin dhe përfshirjen e skuadrës.Në 2011 për javën e modës pepsi dietike prezantoi një
kanaçe “të dobët” e cila ishte më e gjatë dhe ishte bërë në celebrimin e gruas së bukur dhe të
besueshme.Ky promovim nuk pati një sukses të madh për shkak të kritikave nga konsumatorët
dhe kriticienë që nuk e mbështetin “E dobëta është më mirë”.Në maj të vitit 2011 java para
Ditës Përkujtimore pepsi lançoi një edicion të kufizuar të shijeve të quajtur “Dita përkujtimore
pepsi” me boronica dhe manaferra të shtuara në kola.Logoja e pepsit ka një kombinim të
ngjyrave të ngrohta madje logoja e saj është cilësuar dhe si “Një seri buzëqeshjesh”.Si fjala edhe
reklama përbën pjesën e zhytur të një ajsbergu të kuptimit.Është një intrigë rolesh dhe
situatash,një skenar dhe një vënje në skenë.Kështu pepsi në kërkim të imazhit vendosi që shenja
e saj dalluese të jetë rrethi.Por pse pikërisht kështu?Rrethi nga vetë forma,është pa fillim e pa
fund,është simbol i përjetësisë.Për më tepër ai simbolizon mbrojtje,imunitet,proteksion.Rrethi
përdoret për të treguar stabilitet dhe status i cili tregon “Ne jemi rregulluar,jemi të përqendruar ju
mund të na besoni”.E kuqja simbolizon të bukurën,të madhërishmen është e njohur si një ngjyrë
stimuluese e cila besohet se ka trashëguar besimin.E kuqja rrezaton energji,është një ngjyrë e
përkryer për blij tani.Kështu pepsi ka zgjedhur të kuqen për të rritur entuziazmin e klientëve për
të stimuluar energji,dinamizëm,veprim e besim për të sugjeruar shpejtësi të kombinuar me
konfidencë.Pepsi ka të bëjë me fluska,shkumëzim,i qeshur,i gjallë,i etur…..Ngjyra e bardhë
simbolizon pastërtinë,çiltërsinë,qëndrueshmërinë,freskinë etj.Kështu me përceptimet e masave
9
kulturore kompania ka dashur të përcjellë mesazhin se produkti i ri sjell një freski me të ardhme
të shnditshme në treg si dhe nje pastërti e elokuencë në veprim.E bluja tregon qetësi dhe të ofron
një ndjenjë qëndrueshmërie,besimi dhe sigurie.Një nga elementët që përdor pepsi për të
promovuar produktet e saj është bashkëpunimi me njerëz të famshëm si Leonel Messi,Christiano
Ronaldo,David Beckam,Tina Turner etj.Gjatë ndeshjeve të futbollit duke vendosur logon e saj
nga stadiumet më të vogla e deri tek ato gjigandet madje pepsi ka marrëveshje sponsorizuese me
tre nga katër ligat më të mëdha të sportit profesional.Liga e futbollit ndërkombëtar,liga
kombëtare e hockey dhe liga e madhe e baseball.Gjithashtu ajo sponsorizon ligën e madhe të
futbollit.Pepsi shpenzon shuma të mëdha për publicitetin në televizione,gazeta,revista dhe
online.Reklamat e saj me një kohëzgjatje nga tridhjetë sekonda deri në dy minuta transmetohen
në çdo kanal televiziv duke synuar të arrijë grupmosha të ndryshme dhe orari më i mirë është nga
ora 19:00-23:00.Kompania pepsi kohët e fundit përveç bashkëpunimit me njerëzit e famshëm ka
menduar që në reklamat e tij të përfshijë edhe kafshët,madje në një reklamë ka përfshirë një qen
dhe në një tjetër një orangotang duke shndërruar ato në shumë tërheqëse dhe gazmore.Me
ridizenjimin e kanaçes së pepsit dhe logos ka përmirësuar estetikën pasi estetika e një marke ka
një rol shumë të rëndësishëm pasi logoja nuk është veç një shenjë dalluese por një mesazh i
vendosjes së marrëdhënieve:zotim,premtim,garanci ose përgjegjësi nga njëra anë dhe
besim,lidhje,vënie në pah nga ana tjetër.Gjithashtu një nga planet e pepsit është të lëshojë në
shitje një pije të re me shije kastraveci.Sipas të dhënave që posedohen dhe të njohur për publikun
pija paraqitet në treg nga 12 Qershori dhe do të jetë e kufizuar për një kohë të caktuar.Kjo
nënkupton që pijeve frskuese u shtohet dhe një anëtar i ri.Kështu jeni të gatshëm për një përvojë
të re?
KONKLUZIONE
Fuqia e reklamës duket qartë se është më e madhe nga ç’mund ta imagjinojmë .E thënë kjo
mbështetur në faktet e argumentuara gjatë pjesëve të mësipërme.Është evident fakti që reklama
ndonëse jo e sofistikuar që tek babilonasit,të cilët me papiruse ideuan “reklamën e parë” që solli
saktë fuqinë dhe funksionin themelor të saj.Evoluimi ashtu si në çdo aspekt tjetër të jetës
njerëzore edhe tek reklama la gjurmët e tij.Kalimi i kohës nuk ishte vetëm matje kalendarike por
10
bashkë me të vuri në fushën e lojës reklamën tashmë të sofistikuar.Normalisht e mbështetur kjo
nga një prapavijë e fuqishme e zhvillimit të teknologjisë.Një nga pikat që luan një rol shumë të
rëndësishëm në evoluimin e saj është dhe përfshirja e njerëzve të famshëm për të rritur ndikimin
dhe tërheqjen në audiencën e gjerë.Më kryesorja për të luftuar që të mbijetojnë në konkurencën e
fortë që i përball çdo ditë me sfida të reja.Bota e reklamës është shumë e vështirë të përshkruhet
me pak fjalë.Labirinthet e strategjive të saj janë të pafund dhe çdo ditë sjellin risi të
pamenduara.Me strategjitë dhe idetë është luftuar gjithmonë.Përdorimi i ngjyrave,njerëzve të
famshëm,dhe deri tek kafshët janë disa nga strategjitë e përdorura.Reklama ka arritur në një stad
ku ka shumëllojshmëri të formave të saj dhe mënyrave të transmetimit.E vetmja gjë që mund të
themi se ka mbetur e pandryshuar,është mesazhi(që transmetohet nga reklama).Reklamat kanë
përfshirë në hapësirën e tyre të gjitha kategoritë e ”ndarjeve të shoqërisë”.Ku mund të
përmendim reklamat që i drejtohen masave të gjera pra ato publike,reklamat institucionale,të
markës etj.Ato gjithashtu po transmetohen në të gjitha format e mundshme.Reklamat
televizive,ato të radios,reklamat online apo të shtypura në gazeta të ndryshme.Asnjë cep nuk ka
mbetur më pa reklamë.Duket sikur asgjë nuk mund të funksionojë pa patur reklamën pjesë të
saj.Një aspekt tjetër i “hartës së reklamave”është dhe roli i saj.Duket që rolet që ajo luan po
rriten çdo ditë.Reklama luan njëkohësisht rolin edukativ,shoqëror,ekonomik dhe normalisht rolin
primar të saj.Në aspektin ekonomik reklamat të befasojnë me të vërtetë.Shumat marramendëse
që qarkullojnë gjatë transmetimeve të spoteve publicitare të bëjnë të kuptosh qartë influencën
ekonomike të tyre.Tani më të sigurtë se kurrë mund të themi që është krijuar një industri e
vërtetë e reklamës.E cila po sjell fitime të mëdha.Bashkëpunimi me teknologjinë që ka arritur
majat e saj më të larta është vendimtarja që sot kemi reklamat rrëzëllitëse në çdo vend.E
ardhmja,sfida më e madhe që na mundon të gjithëve.Ndërsa industria e reklamës duket sikur po e
sfidon atë.Idetë dhe strategjitë janë që sot të menduara mirë.Duket që reklamën duhet ta marrim
si shembull edhe në fushat e tjera…
11
“LOGOJA E TË DREJTAVE TË NJERIUT”
Konkursi më i fundit në fushën e reklamës që po zhvillohet sot në botë është projekti që do të
duhej të krijojë një simbol i cili do te përfaqësonte të drejtat e njeriut.Kjo garë është e hapur deri
më 31 Korrik 2011,janë të ftuar të marrin pjesë njerëz nga e gjithë bota,të cilët mund të dërgojnë
propozimet e tyre në ëebsite:”humanrightslogo.net”.Ndërkaq propozimi do të shqyrtohet nga
juria e përbërë nga yjet politike,siç është për shembull aktivistja birmaneze për të drejtat e
njeriut,Aung San Su Chi,ose ish-presidenti i BRSS Michail Gorbatchev,por edhe emra të njohur
nga bota e dizajnit.
Një ngacmim nga ky konkurs na bëri të mendojmë dhe ne për një propozim.Logoja jonë përbëhet
nga një lule orkideje ku në qendër të saj ka planetin tonë.Me cilën duam të shprehim idenë se si i
mendojmë të drejtat e njeriut.Meqënëse orkideja është nje lule e rrallë,e brishtë dhe e
mbrojtur,për më tepër nga vetë njerëzit, transmeton brishtësinë me te cilën njerëzit mbrojnë të
drejtat e tyre.Ndërsa bota e vendosur mbi të shpreh qartë se ka ardhur momenti që të mbrohen te
drejtat e qenies më unike në të,njeriut.Tashmë kjo edhe me një logo.
12
REFERENCAT
1.Revista “Monitor”
2.www.pepsi.com
3.www.advertiseing.com
4.www.humanrightslogo.net
5.Reinbert BRINK(menaxher i kompanisë “Apetite”,GJERMANI.)