Reklama suplementów diety

POJÊCIE ZNAKOWANIA, PREZENTACJI I REKLAMY

DECYZJA WYKONAWCZA KOMISJI Z DNIA 24 STYCZNIA 2013 R.

PRZYJMUJ¥CA WYTYCZNE DOTYCZ¥CE WDRA¯ANIA SZCZEGÓ£OWYCH

WARUNKÓW DOTYCZ¥CYCH OŒWIADCZEÑ ZDROWOTNYCH OKREŒLONYCH W ART. 10

ROZPORZ¥DZENIA (WE) NR 1924/2006 PARLAMENTU EUROPEJSKIEGO I RADY

POJÊCIE ETYKIETOWANIA

Etykietowanie oznacza wszelkie napisy, dane szczegó³owe, znaki handlowe, nazwy marek, ilustracje lub symbole odnosz¹ce siê do danego œrodka spo¿ywczego i umieszczone na wszelkiego rodzaju opakowaniu, dokumencie, ulotce, etykiecie, opasce lub pierœcieniu towarzysz¹cym takiej ¿ywnoœci lub odnosz¹cym siê do niej (Dyrektywa 2000/13/WE w sprawie zbli¿enia ustawodawstw Pañstw Cz³onkowskich w zakresie etykietowania, prezentacji i reklamy œrodków; Rozporz¹dzenia nr 1169/2011 w sprawie przekazywania konsumentom informacji na temat ¿ywnoœci, oraz Rozporz¹dzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) nr 1169/2011).

POJÊCIE PREZENTACJI brak definicji pojêcia „Prezentacja”, nale¿y je rozumieæ w œwietle wyjaœnieñ zawartych w:

• Dyrektywie 2000/13/WE w sprawie zbli¿enia ustawodawstw Pañstw Cz³onkowskich w zakresie etykietowania, prezentacji i reklamy œrodków,

• Rozporz¹dzenia nr 1169/2011 w sprawie przekazywania konsumentom informacji na temat ¿ywnoœci,

prezentacja œrodków spo¿ywczych dotyczy ich kszta³tu, wygl¹du lub opakowania, zastosowanych materia³ów opakowaniowych, sposobu, w jaki s¹ one ustawione, oraz otoczenia, w jakim s¹ pokazywane (do³¹czenie gratisu, standy, strona www) np. ksi¹¿ki, poradniki

POJÊCIE REKLAMY Reklama oznacza przedstawienie w jakiejkolwiek formie w ramach dzia³alnoœci handlowej, gospodarczej, rzemieœlniczej lub wykonywania wolnych zawodów w celu wspierania zbytu towarów lub us³ug, w tym nieruchomoœci, praw i zobowi¹zañ. (Dyrektywa 2006/114/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 12 grudnia 2006 r. dotycz¹cej reklamy wprowadzaj¹cej w b³¹d i reklamy porównawczej) Oœwiadczenie zdrowotne mo¿na zawrzeæ w „etykietowaniu”, co oznaczaæ mo¿e wiêcej ni¿ jedynie etykietê, poniewa¿ obejmuje ono wszelkie informacje skierowane do konsumenta, dotycz¹ce ¿ywnoœci, której towarzysz¹ lub do której siê odnosz¹. Ró¿nica miêdzy „etykietowaniem” a „reklam¹” polega na tym, ¿e „etykietowanie” odnosi siê do dostarczenia ¿ywnoœci do konsumenta koñcowego, podczas gdy „reklama” dotyczy promowania sprzeda¿y ¿ywnoœci.

ZNAKOWANIE SUPLEMNTÓW DIETY

ELEMENTY OBLIGATORYJNE OZNAKOWANIA Wynikaj¹c¹ z: • przepisów o suplementach diety - Rozporz¹dzenie Ministra

Zdrowia z dnia 09 paŸdziernika 2007r. w sprawie sk³adu oraz oznakowania suplementu diety; Ustawa z dnia 25 sierpnia 2006 r. o bezpieczeñstwie ¿ywnoœci i ¿ywienia

• przepisów o znakowaniu œrodków spo¿ywczych - Rozporz¹dzenie Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi z dnia 10 lipca 2007 r. w sprawie znakowania œrodków spo¿ywczych

• przepisów dotycz¹cych oœwiadczeñ zdrowotnych (np. Rozporz¹dzenia 1924/2006 z dnia 20 grudnia 2006 r. w sprawie oœwiadczeñ ¿ywieniowych i zdrowotnych dotycz¹cych ¿ywnoœci; Rozporz¹dzenie WE 432/2012 ustanawiaj¹ce dopuszczony wykaz oœwiadczeñ zdrowotnych innych ni¿ oœwiadczenia odnosz¹ce siê do zmniejszenia ryzyka choroby oraz zdrowia i rozwoju dzieci)

• przepisów innych (np. Ustawa z dnia 11 maja 2001 r. – Prawo o miarach)

ELEMENTY OBLIGATORYJNE OZNAKOWANIA I REKLAMY WYNIKAJ¥CE Z PRZEPISÓW DOTYCZ¥CYCH OŒWIADCZEÑ

ZDROWOTNYCH Oœwiadczenie zdrowotne s¹ dopuszczalne jedynie pod warunkiem umieszczenia nastêpuj¹cych informacji przy etykietowaniu, a je¿eli nie wystêpuje ono — przy prezentacji i w reklamie: a) stwierdzenie wskazuj¹ce na znaczenie zrównowa¿onego sposobu ¿ywienia i zdrowego trybu ¿ycia; b) iloœæ œrodka spo¿ywczego i poziom jego spo¿ycia niezbêdny do uzyskania korzystnego dzia³ania, o którym mówi dane oœwiadczenie; c) w stosownych przypadkach, stwierdzenie skierowane do osób, które powinny unikaæ danego œrodka spo¿ywczego; i d) odpowiednie ostrze¿enie w przypadku produktów, które mog¹ stanowiæ zagro¿enie dla zdrowia, je¿eli s¹ spo¿ywane w nadmiarze.

ELEMENTY OBLIGATORYJNE OZNAKOWANIA I REKLAMY

WYNIKAJ¥CE Z PRZEPISÓW DOTYCZ¥CYCH OŒWIADCZEÑ ZDROWOTNYCH (DECYZJA WYKONAWCZA KOMISJI)

„W razie braku "etykietowania" obowi¹zkowe informacje nale¿y podaæ w ramach "reklamy" i "prezentacji" ¿ywnoœci, co do której stosuje siê oœwiadczenie zdrowotne. Dla przyk³adu, gdy oœwiadczenie zdrowotne stosowane jest w reklamie ogólnej, która dotyczy ¿ywnoœci (np. oliwy z oliwek, produktów mleczarskich, miêsa itp.) i która nie ³¹czy tego oœwiadczenia z konkretnym produktem posiadaj¹cym "etykietowanie", obowi¹zkowe informacje musz¹ byæ podane w "reklamie" i "prezentacji" tej ¿ywnoœci.”

Np. wspólna reklama produktów multiwitaminowych

ELEMENTY OBLIGATORYJNE OZNAKOWANIA I REKLAMY

WYNIKAJ¥CE Z PRZEPISÓW DOTYCZ¥CYCH OŒWIADCZEÑ ZDROWOTNYCH (DECYZJA WYKONAWCZA KOMISJI)

- konsument powinien zawsze dysponowaæ obowi¹zkowymi informacjami przy podejmowaniu decyzji o zakupie ¿ywnoœci (Rozp. WE 1169/2011) - sprzeda¿ na odleg³oœæ: Obowi¹zkowe informacje musz¹ byæ dostêpne konsumentowi przez dokonaniem zakupu, a w przypadku sprzeda¿y na odleg³oœæ, w ramach której dostêp do "etykietowania" jest ograniczony, obowi¹zkowe informacje musz¹ byæ zawarte w prezentacji i reklamie ¿ywnoœci, w materia³ach towarzysz¹cych sprzeda¿y na odleg³oœæ, które mog¹ mieæ formê strony internetowej, katalogu, ulotki, listu lub inn¹.

ZAKAZ U¯YWANIA ODNIESIEÑ DO LECZENIA CZY ZAPOBIEGANIA PRZY

REKLAMIE SUPLEMENTÓW DIETY

ETYKIETOWANIE i REKLAMA Ustawa o bezpieczeñstwie ¿ywnoœci i ¿ywienia

Art. 46. ust. 1. Oznakowanie œrodka spo¿ywczego nie mo¿e: 1) wprowadzaæ konsumenta w b³¹d, w szczególnoœci: a) co do charakterystyki œrodka spo¿ywczego, w tym jego nazwy, rodzaju, w³aœciwoœci, sk³adu, iloœci, trwa³oœci, Ÿród³a lub miejsca pochodzenia, metod wytwarzania lub produkcji, b) przez przypisywanie œrodkowi spo¿ywczemu dzia³ania lub w³aœciwoœci, których nie posiada, c) przez sugerowanie, ¿e œrodek spo¿ywczy posiada szczególne w³aœciwoœci, je¿eli wszystkie podobne œrodki spo¿ywcze posiadaj¹ takie w³aœciwoœci; 2) przypisywaæ œrodkowi spo¿ywczemu w³aœciwoœci zapobiegania chorobom lub ich leczenia albo odwo³ywaæ siê do takich w³aœciwoœci, oraz zawieraæ oœwiadczeñ ¿ywieniowych lub zdrowotnych niezgodnych z przepisami rozporz¹dzenia nr 1924/2006. Przepis ust. 1 stosuje siê równie¿ do reklamy oraz do prezentacji œrodków spo¿ywczych, w tym w szczególnoœci w odniesieniu do ich kszta³tu, wygl¹du lub opakowania, zastosowanych materia³ów opakowaniowych, sposobu prezentacji oraz otoczenia, w jakim s¹ prezentowane.

ETYKIETOWANIE i REKLAMA Ustawa o bezpieczeñstwie ¿ywnoœci i ¿ywienia

Art.27 ust. 5 : Oznakowanie, prezentacja i reklama suplementów diety nie mog¹ zawieraæ informacji stwierdzaj¹cych lub sugeruj¹cych, ¿e zbilansowana i zró¿nicowana dieta nie mo¿e dostarczyæ wystarczaj¹cych dla organizmu iloœci sk³adników od¿ywczych. Zarzut inspekcji: „witamina C jest niezbêdna dla prawid³owego funkcjonowania organizmu” (przy preparacie jednosk³adnikowym). Art. 46. 1. Oznakowanie œrodka spo¿ywczego nie mo¿e wprowadzaæ konsumenta w b³¹d, w szczególnoœci: przez sugerowanie, ¿e œrodek spo¿ywczy posiada szczególne w³aœciwoœci, je¿eli wszystkie podobne œrodki spo¿ywcze posiadaj¹ takie w³aœciwoœci; NURSEA

OSWIADCZENIA ZDROWOTNE, A REKLAMA SUPLEMENTÓW DIETY

ROZPORZ¥DZENIA (WE) NR 1924/2006 PARLAMENTU EUROPEJSKIEGO I RADY Z DNIA 20 GRUDNIA 2006 R. W SPRAWIE OŒWIADCZEÑ ¯YWIENIOWYCH I ZDROWOTNYCH DOTYCZ¥CYCH

¯YWNOŒCI

PREAMBU£A: Niniejsze rozporz¹dzenie powinno mieæ zastosowanie do wszelkich oœwiadczeñ ¿ywieniowych i zdrowotnych przedstawianych w przekazach o charakterze komercyjnym, w tym miêdzy innymi w reklamie rodzajowej danych kategorii ¿ywnoœci i w kampaniach promocyjnych takich jak np. kampanie wspierane w ca³oœci lub w czêœci przez organy w³adzy publicznej. Nie powinno ono mieæ zastosowania do oœwiadczeñ przedstawianych w przekazach o charakterze niekomercyjnym, jak np. w wytycznych lub poradach ¿ywieniowych, wydawanych przez organy i jednostki w³adzy publicznej odpowiedzialne za zdrowie lub w niekomercyjnych przekazach i informacjach w prasie oraz w publikacjach naukowych. (…) .

ROZPORZ¥DZENIE (WE) NR 1924/2006 PARLAMENTU

EUROPEJSKIEGO I RADY Z DNIA 20 GRUDNIA 2006 R. W SPRAWIE OŒWIADCZEÑ ¯YWIENIOWYCH I ZDROWOTNYCH DOTYCZ¥CYCH

¯YWNOŒCI

Artyku³ 1 pkt. 2 2. Niniejsze rozporz¹dzenie znajduje zastosowanie do oœwiadczeñ ¿ywieniowych i zdrowotnych zawartych w przekazach komercyjnych, zarówno w etykietowaniu, przy prezentacji, jak i w reklamach ¿ywnoœci, przeznaczonej dla konsumentów koñcowych. Artyku³ 3 Oœwiadczenia ¿ywieniowe i zdrowotne mog¹ byæ stosowane przy etykietowaniu, prezentacji i w reklamie ¿ywnoœci wprowadzanej na rynek we Wspólnocie jedynie w przypadku, gdy s¹ one zgodne z przepisami niniejszego rozporz¹dzenia.

RODZAJE OSWIADCZEÑ „oœwiadczenie” oznacza ka¿dy komunikat lub przedstawienie, które, zgodnie z przepisami wspólnotowymi lub krajowymi, nie s¹ obowi¹zkowe, ³¹cznie z przedstawieniem obrazowym, graficznym lub symbolicznym w jakiejkolwiek formie, które stwierdza, sugeruje lub daje do zrozumienia, ¿e ¿ywnoœæ ma szczególne w³aœciwoœci

¾ o zmniejszeniu ryzyka choroby np. „ Udowodniono, ¿e sterole roœlinne

i estry stanoli roœlinnych obni¿aj¹/redukuj¹ poziom cholesterolu we krwi. Wysoki poziom cholesterolu jest czynnikiem ryzyka rozwoju choroby wieñcowej serca”

¾ odnosz¹ce siê do rozwoju oraz zdrowia dzieci, np. „Bia³ko jest potrzebne dla prawid³owego wzrostu i rozwoju koœci”

¾ pozosta³e oœwiadczenia – inne ni¿ dotycz¹ce zmniejszenia ryzyka choroby oraz rozwoju i zdrowia dzieci, np. „witamina C wzmacnia odpornoœæ”

OŒWIADCZENIA ¯YWIENIOWE I ZDROWOTNE NIE MOG¥: • byæ nieprawdziwe, niejednoznaczne lub wprowadzaj¹ce w b³¹d;

• budziæ w¹tpliwoœci co do bezpieczeñstwa lub adekwatnoœci od¿ywczej innej

¿ywnoœci;

• zachêcaæ do nadmiernego spo¿ycia danej ¿ywnoœci lub stanowiæ przyzwolenia dla niego;

• stwierdzaæ, sugerowaæ lub dawaæ do zrozumienia, ¿e zrównowa¿ony i zró¿nicowany sposób od¿ywiania siê nie mo¿e zapewniæ odpowiednich iloœci sk³adników od¿ywczych w ujêciu ogólnym (…);

• odnosiæ siê do zmian w funkcjonowaniu organizmu w sposób wzbudzaj¹cy lub wykorzystuj¹cy lêk u konsumenta przy pomocy tekstu b¹dŸ przy pomocy obrazów, przedstawieñ graficznych lub symbolicznych.

ROZPORZ¥DZENIA (WE) NR 1924/2006 PARLAMENTU EUROPEJSKIEGO I RADY Z DNIA 20 GRUDNIA 2006 R. W SPRAWIE OŒWIADCZEÑ ¯YWIENIOWYCH I ZDROWOTNYCH DOTYCZ¥CYCH

¯YWNOŒCI

Art. 14 pkt. 2 Oprócz wymogów ogólnych okreœlonych w niniejszym rozporz¹dzeniu oraz wymogów szczególnych zawartych w ust. 1, w przypadku oœwiadczeñ o zmniejszeniu ryzyka choroby przy etykietowaniu, a jeœli ono nie wystêpuje — w prezentacji lub w reklamie, zamieszcza siê równie¿ stwierdzenie, ¿e istnieje wiele czynników ryzyka choroby, której dotyczy oœwiadczenie, i ¿e zmiana jednego z tych czynników ryzyka mo¿e wywieraæ korzystny wp³yw lub nie wywieraæ go.

ROZPORZ¥DZENIE KOMISJI (UE) NR 536/2013 Z DNIA 11 CZERWCA 2013 R. zmieniaj¹ce rozporz¹dzenie Komisji (UE) nr 432/2012 ustanawiaj¹ce wykaz

dopuszczonych oœwiadczeñ zdrowotnych dotycz¹cych ¿ywnoœci, innych ni¿ oœwiadczenia odnosz¹ce siê do zmniejszenia ryzyka choroby oraz rozwoju i

zdrowia dzieci Oœwiadczenia zdrowotne, które nie otrzyma³y pozytywnej oceny Urzêdu w odniesieniu do naukowego uzasadnienia na etapie wstêpnej oceny lub „dalszej oceny”, nie powinny zostaæ dopuszczone Okres przejœciowy – do 02.01.2014 r. - Glukozamina - Luteina - Probiotyki - Inne

„WORDING” OSWIADCZEÑ

Rozporz¹dzenie 432/2012 - oœwiadczenia zdrowotne maj¹ byæ prawdziwe, rzetelne, zrozumia³e i przydatne dla konsumenta.

W przypadku gdy oœwiadczenia maj¹ dla konsumenta taki sam sens jak dopuszczone oœwiadczenie zdrowotne, poniewa¿ wskazuj¹ na taki sam zwi¹zek miêdzy kategori¹ ¿ywnoœci, dan¹ ¿ywnoœci¹ lub jednym z jej

sk³adników a zdrowiem, oœwiadczenia te powinny podlegaæ takim samym warunkom stosowania jak dopuszczone oœwiadczenia

zdrowotne.

WYTYCZNE KE DOT. SFORMU£OWAÑ OŒWIADCZEÑ GENERAL PRINCIPLES TO BE RESPECTED IF THE WORDING OF

AN AUTHORISED HEALTH CLAIM IS ADAPTED (grudzieñ 2012) The aim of this document is to set out the principles that should be respected when authorised health claims are used but the wording used is not exactly as authorised. The same principles should be respected whenever authorised claims are used in commercial communications whether in labelling, presentation or advertising and in whatever medium including on websites, radio and television. ODNOSI SIÊ TEZ DO REKLAMY! Elastycznoœæ sformu³owañ; ale im bli¿ej treœci dopuszczonego oœwiadczenia tym lepiej.

Pod uwagê nale¿y braæ ró¿nice lingwistyczne, kulturowe i populacjê docelow¹

Wytyczne KE dot. sformu³owañ oœwiadczeñ GENERAL PRINCIPLES TO BE RESPECTED IF THE WORDING OF

AN AUTHORISED HEALTH CLAIM IS ADAPTED. Zmienione sformu³owanie powinno mieæ takie samo znaczenie jak to z wykazu (!) – wskazywaæ ten sam zwi¹zek zdrowia z ¿ywnoœci¹ Zastosowane sformu³owanie nie powinno byæ silniejsze ani przekszta³caæ siê w oœwiadczenie medyczne, nie mo¿e byæ myl¹ce Podano przyk³ad: Przyczynia siê do normalnego funkcjonowania systemu odpornoœciowego = odgrywa rolê / wspomaga / utrzymuje NIE: stymuluje / optymalizuje

CZY MO¯NA DOPRECYZOWAÆ/ WYT£UMACZYÆ KONSUMNETOWI OŒWIADCZENIE?

Czy konsument zrozumie czêœæ oœwiadczeñ? „betaina przyczynia siê do utrzymania prawid³owego metabolizmu homocysteiny” „Spo¿ycie alfa-cyklodekstryny w ramach posi³ku zawieraj¹cego skrobiê pomaga ograniczyæ wzrost poziomu glukozy we krwi po tym posi³ku” Wytyczne nie dotycz¹ wprost doprecyzowania (t³umaczenia oœwiadczenia) Wyjaœnianie jest akceptowane przez GIS (nie mo¿e zmieniaæ sensu oœwiadczenia) Opis mechanizmu dzia³ania substancji (tzw. „statements of facts”)

Oœwiadczenia niespecyficzne – Wytyczne KE (Decyzja Wykonawcza z dnia 24.01.2013) Odniesienie do ogólnych, nieswoistych korzyœci, jakie przynosi dany sk³adnik od¿ywczy lub dana ¿ywnoœæ dla ogólnego dobrego stanu zdrowia i dla zwi¹zanego ze zdrowiem dobrego samopoczucia mo¿e byæ zamieszczone jedynie w przypadku, gdy towarzyszy mu oœwiadczenie zdrowotne znajduj¹ce siê w wykazach zawartych w art. 13 lub 14. Proste, atrakcyjne stwierdzenia, które odnosz¹ siê do ogólnych, nieswoistych korzyœci, jakie przynosi ¿ywnoœæ dla ogólnego dobrego stanu zdrowia lub dla zwi¹zanego ze zdrowiem dobrego samopoczucia. Im bardziej ogólnikowo sformu³owano by to odniesienie, np. "dla zachowania dobrego zdrowia", tym wiêcej oœwiadczeñ zdrowotnych z wykazu dopuszczonych oœwiadczeñ mog³oby mu towarzyszyæ.

ODNOSI SIÊ TE¯ DO REKLAMY

SPECJALISTA Z ZAKRESU ZDROWIA,

A REKLAMA SUPLEMNTÓW DIETY

SPECJALISTA Z ZAKRESU ZDROWIA

Artyku³ 12 (1924/2006) Nastêpuj¹ce oœwiadczenia zdrowotne s¹ niedozwolone: c) oœwiadczenia, które odwo³uj¹ siê do zaleceñ poszczególnych lekarzy lub specjalistów w zakresie zdrowia i innych stowarzyszeñ niewymienionych w art. 11. Kto jest specjalist¹ z zakresu zdrowia? Pielêgniarka, Rehabilitant Instruktor fitness?, Dietetyk? Profesor?

SPECJALISTA Z ZAKRESU ZDROWIA Zakazane s¹ oœwiadczenia odwo³uj¹ce siê do zaleceñ poszczególnych

specjalistów z zakresu zdrowia ale nie ma zakazu reklamowania produktu przez takiego specjalistê (wtedy

bez oœwiadczenia)

Ale USTAWA o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji: Art. 16.1. Czynem nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy jest w szczególnoœci: 2) reklama wprowadzaj¹ca klienta w b³¹d i mog¹ca przez to wp³yn¹æ na jego decyzjê co do nabycia towaru lub us³ugi;

SANKCJE

Nieprawid³owe znakowanie, prezentacja, reklama sankcje Ustawa bziz: Art. 103. 1. Kto: nie przestrzega wymagañ w zakresie znakowania œrodków spo¿ywczych, w tym w zakresie prezentacji, reklamy i promocji, (…) podlega karze pieniê¿nej w wysokoœci do trzydziestokrotnego przeciêtnego wynagrodzenia miesiêcznego w gospodarce narodowej za rok poprzedzaj¹cy, (…) Art. 104. 1. Kary pieniê¿ne wymierza, w drodze decyzji, w³aœciwy pañstwowy wojewódzki inspektor sanitarny.

Reklama wprowadzaj¹ca w b³¹d - sankcje USTAWA z dnia 16 lutego 2007 r. o ochronie konkurencji i konsumentów:

Prezes UOKiK mo¿e na³o¿yæ na przedsiêbiorcê, w drodze decyzji, karê pieniê¿n¹ w wysokoœci nie wiêkszej ni¿ 10 % przychodu osi¹gniêtego w roku rozliczeniowym poprzedzaj¹cym rok na³o¿enia kary, je¿eli przedsiêbiorca ten, choæby nieumyœlnie dopuœci³ siê stosowania praktyki naruszaj¹cej zbiorowe interesy konsumentów. Zbiorowe interesy konsumentów = czyny nieuczciwej konkurencji= reklama wprowadzaj¹ca w b³¹d. Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji np.: 1) zaniechanie niedozwolonych dzia³añ 2) usuniêcie skutków niedozwolonych dzia³añ 3) z³o¿enie oœwiadczenia 4) naprawienia wyrz¹dzonej szkody 5) wydania bezpodstawnie uzyskanych korzyœci

RADA REKLAMY

• organizacja samoregulacji zrzeszaj¹c¹ min. reklamodawców, agencje reklamowe, media.

• Komisja Etyki Reklamy dokonuje oceny reklamy pod wzglêdem jej zgodnoœci z Kodeksem Etyki Reklamy.

• postêpowanie przed tym organem reguluje Regulamin Rozpatrywania Skarg Istnieje mo¿liwoœæ odwo³ania siê od uchwa³y Komisji Etyki Reklamy tylko w przypadku posiadania nowych faktów lub dowodów, nieznanych wczeœniej stronie. Przyk³ady orzeczeñ: Liderin Goodbye appetite Aflexin

REKLAMA PORÓWNAWCZA

REKLAMA PORÓWNAWCZA - DEFINICJA Reklama porównawcza to reklama umo¿liwiaj¹ca bezpoœrednio lub poœrednio rozpoznanie konkurenta albo towarów lub us³ug oferowanych przez konkurenta, stanowi czyn nieuczciwej konkurencji, je¿eli jest sprzeczna z dobrymi obyczajami.(art. 16 ust. 3 Ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (Dz.U.2003 poz.153 nr 1503). Reklama porównawcza oznacza ka¿d¹ reklamê, która wyraŸnie lub przez domniemanie identyfikuje konkurenta albo towary lub us³ugi oferowane przez konkurenta. (art 2 lit. c Dyrektywa 2006/114/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 12 grudnia 2006 r. dotycz¹ca reklamy wprowadzaj¹cej w b³¹d i reklamy porównawczej).

Reklama porównawcza nie jest sprzeczna z dobrymi obyczajami, je¿eli ³¹cznie spe³nia nastêpuj¹ce przes³anki: 1) nie jest reklam¹ wprowadzaj¹c¹ w b³¹d i mog¹ca przez to wp³yn¹æ na jego decyzjê co do nabycia towaru lub us³ugi; 2) w sposób rzetelny i daj¹cy siê zweryfikowaæ na podstawie obiektywnych kryteriów porównuje towary lub us³ugi zaspokajaj¹ce te same potrzeby lub przeznaczone do tego samego celu; 3) w sposób obiektywny porównuje jedn¹ lub kilka istotnych, charakterystycznych, sprawdzalnych i typowych cech tych towarów i us³ug, do których mo¿e nale¿eæ tak¿e cena; 4) nie powoduje na rynku pomy³ek w rozró¿nieniu miêdzy reklamuj¹cym a jego konkurentem, ani miêdzy ich towarami albo us³ugami, znakami towarowymi, oznaczeniami przedsiêbiorstwa lub innymi oznaczeniami odró¿niaj¹cymi; 5) nie dyskredytuje towarów, us³ug, dzia³alnoœci, znaków towarowych, oznaczeñ przedsiêbiorstwa lub innych oznaczeñ odró¿niaj¹cych, a tak¿e okolicznoœci dotycz¹cych konkurenta; 6) w odniesieniu do towarów z chronionym oznaczeniem geograficznym lub chronion¹ nazw¹ pochodzenia odnosi siê zawsze do towarów z takim samym oznaczeniem; 7) nie wykorzystuje w nieuczciwy sposób renomy znaku towarowego, oznaczenia przedsiêbiorstwa lub innego oznaczenia odró¿niaj¹cego konkurenta ani te¿ chronionego oznaczenia geograficznego lub chronionej nazwy pochodzenia produktów konkurencyjnych; 8) nie przedstawia towaru lub us³ugi jako imitacji czy naœladownictwa towaru lub us³ugi opatrzonych chronionym znakiem towarowym, chronionym oznaczeniem geograficznym lub chronion¹ nazw¹ pochodzenia albo innym oznaczeniem odró¿niaj¹cym.

Rozporz¹dzenie (WE) nr 1924/2006 Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 20 grudnia 2006 r. w sprawie oœwiadczeñ ¿ywieniowych i zdrowotnych dotycz¹cych ¿ywnoœci (tylko wobec oœwiadczeñ ¿ywieniowych) Art.9 ,,Mo¿na dokonywaæ jedynie porównañ ¿ywnoœci nale¿¹cej do tej samej kategorii, z uwzglêdnieniem zakresu ró¿nych rodzajów ¿ywnoœci w tej kategorii. Podaje siê ró¿nicê w iloœci danego sk³adnika od¿ywczego lub wartoœci energetycznej, a porównanie dotyczy tej samej iloœci ¿ywnoœci.’’ ,,Porównawcze oœwiadczenia ¿ywieniowe porównuj¹ sk³ad danej ¿ywnoœci z szeregiem innych produktów ¿ywnoœciowych tej samej kategorii, która nie ma sk³adu pozwalaj¹cego na umieszczenie takiego oœwiadczenia, w tym ¿ywnoœci innych marek” Pkt. 20 Preambu³y ,,w przypadku oœwiadczeñ porównawczych konieczne jest wskazanie porównywanych produktów w sposób pozwalaj¹cy na ich rozpoznanie przez konsumenta koñcowego’’

DZ IEK UJE ZA UWAGÊ