Reklāma sākās ar vides reklāmu!

Babilona – impērijas likumi

Revolūcija vizuālajā komunikācijā!

Johans Gutenbergs, pirmā papīra iespiedmašīna, lūzuma punkts masu komunikācijā

Pirmā komercreklāma (1740)

Londona – cenu lapa pie veikala.

Francijā šādas reklāmas varēja drukāt tikai uz krāsaina papīra, informāciju uz balta papīra varēja likt tikai varas struktūrām.

Ernst Litfass, Berlīne 1855

Pirmais afišstabs Berlīnē, ap šo laiku līdzīgi parādās arī Rīgā

Litogrāfija(1798)

Hroma litogrāfija(1827)

Vides reklāma Latvijā

18. gs.

20. gs.

20. gs.

30.gadi -mūsdienas

Vadlīnijas efektīvam dizainam

Vadlīnijas efektīvam dizainam

Vides reklāmas dizains

Vienkāršums ir fundaments radot labu vides reklāmas dizainu. Visefektīvākās vides reklāmas piesaista ar reklāmas ziņas esenci spožu izteicienu formā. Un tāpēc laba vides reklāma, tās dizains rada nosacījumus, ka reklāma citos medijos iegūs lielisku izpildījumu.

6 atzinumi par labu dizainu

•Apvienojiet visus dizaina elementus tā, lai izveidotos skaidra un kodolīga ziņa, kas uztverama dažās sekundēs.

•Vizuālie elementi ir tikpat svarīgi cik vārdi. Esiet pārliecināti, ka katrs elements un vārds ir saistīts ar dizaina kopējo kontekstu.

•Lietojiet salasāmu burtu rakstu. Vides reklāma ir no attāluma skatāms objekts, tāpēc visam ir jābūt skaidri saskatāmam.

•Samaziniet vārdu skaitu – visefektīvākā vides reklāma satur sešus vai pat mazāk vārdu.

•Optimizējiet krāsas. Labi sabalansēta krāsu selekcija uzlabos ziņas ietekmi.

•Novērtējies dizainu un tā elementu saderību, izmantojot vides reklāmas simulatoru mājas lapā www.clearhannel.lv

Vienkārša, bet ne tukša “doma”Vienkārša, bet ne tukša “doma”

Lietojiet spilgtas, dzidras un skaidras krāsasLietojiet spilgtas, dzidras un skaidras krāsas

Izmantojiet gaišus fonusIzmantojiet gaišus fonus

Neizmantot pārāk daudz saturošu elementuNeizmantot pārāk daudz saturošu elementu

Tīra tipogrāfija un skaidrs teksts

The best colors for advertising are those that make people comfortable or stimulate their senses. A color scheme that incorporates warm colors encourages people to linger, leading restaurants to choose deep burgundy, burnt orange, and similar colors. They stimulate warmth and comfort, and when people relax over dinner, they are more likely to enjoy a leisurely dessert or a nice cup of coffee, thus spending more money.

Hot colors are some of the best colors for advertising when it comes to products like fast food. Bright red and yellow are hot colors, indicative of fire, and they stimulate excitement. Warm and hot colors will encourage people to eat more, which translates to revenue. Virtually all logos, advertisements and menus of fast food chains feature these colors, which is no accident. Companies rely on the extensive research that has been done in this field, to get the most for their advertising dollars.

Cool colors have their own niche. Colors like green and blue are some of the best colors for advertising when it comes to over-the-counter medicines and other health products. Blue is associated with tranquility, and also represents water, a life force. The color blue can actually slow a person's heart rate, and it reduces appetite, which is why is not often chosen for restaurants.

Kontrasti

Krāsu frekvence un vibrācija

Līdzīgi kā skaņu viļņi, gaismas stariem piemīt garums un frekvence. Daži krāsas pigmenti gaismu absorbē, kamēr citi to atstaro. Atstarojošās frekvences tiek uztvertas kā krāsas.

Komplementējošās, papildinošās krāsas, kā piemēram, sarkanā un zaļā, kopā ir grūti uztveramas, jo tām piemīt līdzīgas vērtība, kas ietekmē krāsu viļņu garumu vibrācijā. Jebkura kombinācija ar līdzīgām krāsu vērtībām radīs zemu redzamību.

Dzeltenā un melnā krāsas ir nevienādās nokrāsās un vērtībās, kas rada spēcīgu kontrastu, baltā krāsa papildina melno vērtību krāsa, kamēr melnie toņi papildina gaišos.

14 krāsu kombinācijas reprezentē vislabāko krāsu savietošanu lasāmības uzlabošanai. Krāsu tabula norāda uz primārajiem un sekundārajiem krāsu salikumiem, piemēram, pirmais piemērs norāda uz vislabāk salasāmo krāsu kombināciju, pēdējais – uz vissliktāk salasāmo.

Pasniedziet ziņu īsiPlakātam stāsts jāizstāsta ātri.

Teksta salasāmība

Pietiekama atstarpe starp burtiem garantēs teksta pareizu salasāmību no attālums.Pārāk cieša burtu rindošana var radīt teksta salasāmības kropļojumus – piemēram, "clear morning" vietā var rasties interpretācija "dear mom. "

Izvietojums – vienkārša horizontāla teksta līnija ļaus asimilēt teksta jēgu ātri un bez traucējumiem. Vairākas tekstu rindas palielinās laiku, kādā ziņa nonāks līdz auditorijai.

Atstarpes- ja ir nepieciešamas vairākas teksta rindas, lietojies adekvātas atstarpes starp rindām. Ja tā ir pārāk maza, tad lasītājam būs grūti “kāpt” no rindas uz rindu.Vārdu saspiešana mazā, noteiktā laukumā apgrūtinās to lasāmību.Savā starpā kontrastējošas vārdu rindas var radīt neskaidrību to uztverē, skatoties no distances. Smalki burti nebūs salasāmi no distances, taču pārāk biezi (bold) burti radīs saplūšanas efektu. Rokraksta fontus ir grūti izlasīt no jebkuras distances.

Lietojiet lielas ilustrācijas

Zīmogu/logo veidojiet skaidri saskatāmu

Atcerieties, ka plakātiem ir liela ietekme un tie vienmēr ir lielāki par dabiskajiem

izmēriem

Kampaņas plānošana• Sasniedzamība• Frekvence – atkārtojamība• Iedarbība, ietekme• Laika intervāls

Es! Es! Es! Sākam ar skatītāju

Radīt uzmanību, asociācijas ar vizuālajiem elementiem

R.I.S.V.• Redzamība, skaidrība – vai tas pārsteidz, vai tas ir atšķirīgs, vai tas

saista ziņas saņēmēju, vai tas ietekmē cilvēka emocijas, vai ir pilnībā izmantotas medija iespējas, lai parādītu unikālās produkta vērtības, vai tas paliek atmiņā?

• Identifikācija• Fiziskā – vai vārdi nesarežģī stāsta, solījuma izpratni, vai ir parādītas

īpašības, elementi, kas nekavējoties identificējas ar brendu un tā vērtībām?

• Psiholoģiskā – vai brendam piemīt sava unikālā “personība”, vai temats un pasniegšanas maniere ir saskanīgi, “kas ir galvenais varonis”, vai brends ir skaidri saskatāms?

• Solījums – kādi būs patērētāja ieguvumi, vai viņi iegūs ko vairāk, nekā tikai uzaicinājumu veikt pirkumu, kādas problēmas brends palīdzēs atrisināt, vai reklāma ir kā modelis, paraugs produktam?

• Vienkāršība(bet ne parastums) – vai komunikācija ir skaidra abām pusēm, vai ir pārliecība par dedzīgu auditorijas reakciju, vai patērētājam ir skaidrs, ko no viņa vēlas, vai ir novērsts “troksnis”, vai reklāma ir viennozīmīga, vai viss ir saderīgs?

Tipogrāfija• Efektīva teksta un laukuma

izmantošana reklāmas virsmā: lai nodotu informāciju un veicinātu sapratni.

Tipogrāfija

•Ķēdes pārvads

•Ķēdes pārvads

Tipogrāfija

•Zīda apakšveļa•Zīda apakšveļa

Tipogrāfija

•Svaigas zemenes

Mēs nelasām pa burtiem, bet uztveram vārdus kā tēlus –

images.

•Easy to read•Easier to read

Ilustratīvi•

Asociatīvā nozīme•

Metaforas•

Vizuālā mijiedarbība•

Summary• Sāc ar skatītāja perspektīvu• Piesaisti uzmanību• Radi/stāsti drāmu• R.I.S.V.• Tipogrāfija saskan ar kontekstu• Spēcīgi tēli rada emocijas• Radi ieinteresētību

Vides reklāma mūsdienāsASV

Formāti apkārt pasauleiPolija Īrija

Formāti apkārt pasauleiKrievija Hong Kong

Formāti apkārt pasauleiDānija Somija

Formāti apkārt pasauleiTurcija

Formāti apkārt pasauleiLielbritānijaZviedrija

Formāti apkārt pasauleiDienvidāfrika Indija

Formāti apkārt pasauleiĶīna Singapūra

Vides reklāmas + un -

• Pilna laika audience - darbojas 24h 7 dienas nedēļā

• Iespēja integrēt pilsētvidē un ārpus tās

• Kodolīgums;

• Stratēģiskais izvietojums;

• Uzmanību piesaistošs;

• Atkārtojamības efekts –frekvence;

• Medijs ietekmes un apziņas sasniegšanai;

• Lielisks papildinošs reklāmas kanāls mediju miksā;

• Labs turpinājums reklāmas kampaņai, kad aktivitātes citos medijos beigušās;

• Komunikē ar patērētāju segmentiem, kurus citi mediji nesasniedz.

Vides reklāmas + un -

• Ziņas īsums – ne vienmēr visu var pateikt, jo:

• “Acu skata” medijs – lasītāja uzmanību piesaista uz 2 – 3 sekundēm;

• Nav izteikti precīza mērījumu sistēma;

Kāpēc jāizmanto vides reklāma?

• Ja vēlies inspirēt un motivēt pirkumam;• Ja vēlies informēt par jaunu produktu;• Ja vēlies informēt par notikumiem,

pasākumiem;• Ja vēlies efektīvas sezonālās kampaņas;• Ja vēlies veidot un nostiprināt savu

zīmolu un tā vietu tirgū;• Ja vēlies ātri sasniegt lielu auditoriju;• Ja vēlies lokālu, reģionālu vai pat

internacionālu kampaņu

Vides reklāmas pēc kampaņu novērtējums

Vides reklāmas izpētes tipi/varianti:• Reklāmas izvietojuma sistemātiska izpēte.

• Reklāmas kampaņas efekta izpēte.

• Cilvēku pārvietošanās izpēte.

• Reklāmas kampaņas atpazīstamības izpēte.

Izpētes darbi nosaka:

• pārklājumu (cover) - cik cilvēku redzējuši reklāmu;

• biežumu (frequency) – reklāmas kontaktu skaits ar konkrētu mērķauditoriju;

• Iespēja redzēt reklāmu – kontaktu skaits ar auditoriju noteiktā laika posmā (šeit tiek ņemts vērā pārklājuma un biežuma rezultāti)

Galvenās sistemātiskās izpētes sistēmas Eiropā

Publex (Francija)

Bestimmung des G-Werts (Vācija)

OSCAR - Outdoor Sites and Classification Audience Research (Lielibritānija)

B.O.D. – Baltic Observation Data (Baltija, Skandināvija)