Der var engang…

Om medier før og nu. Om virkemidler. Om tidsbilleder. Og en helt masse eksempler.

Jens Sylvester Hvid – Danmarks første reklamebureau, 1899.

Grundidé: Stærke budskaber skal gentages og gentages – på en opmærksomhedsskabende måde.

Indsæt tidslinje – 1704 til 1920

Annoncer fra omkring år 1900

1900 – Tuborgmanden bliver født

Manden, der ser ud til at have ét behov: en dejlig kold øl

1920´erne

1940´erne: politik og propagnada

”because what soldier, nomatter how much he likes freshpineapples, oranges, limes, and lemons, is going to knockhimself silly carrying them over mountains and things”

1950 – tag en smøg mor!

Hvorfor skal børnene nu blandes ind i det?

1961: When you can't wait for your dinner, give her a Kenwood Chef food mixer and let her have some fun preparing your favorite dish

Det sunde valg…

1970: Your wife won't be able to stall the car or grind the gears - and there's even one pedal fewer to confuse her with the Mini Automatic

”the sleeper gift of the season… for men and women”

fra tøj til politik og religion

1980´erne: I fremtiden vilalle bruge floppy disks…

2008 –upassende

eller?

Blendtec – en viral succes

Investering: 50 dollars

Resultat: mere end femdobling af salget

Deres Golfbold-smoothie er blevet set 5.913.221 gange

Old spice-reklamerne: The Man Your Man Could Smell Like

120000 followers på twitter1.000.000 fans/synes godt om på facebookDen 45. mest populære youtube kanal.Denne reklamefilm er vist 44 mio. gange på you tube

Camilla Louise Lydiksen, ADHD-foreningen

Planetens digitale nerve systemThe term 'digital nervous system' is kind of an interesting one. The analogy, of course, is to the biological nervous system where you always have the information you need. You always are alert to the most important things, and you block out the information that's not important. And companies really need to have that same kind of thing: the information that's valuable getting to the people who need to know about it

• Hvilke medier er fremtrædende i dagens 2020?

Den mobile fremtid – the touch device era

• Verden er ikke længere KUN i vores hænder…….. Men i vores lommer……

• For 15 år siden havde mindre end 3% af verdens befolkning en mobiltelefon og mindre end 1% var on-line

I dag er disse tal 50% og 25%

• Kommunikation er ”allestedsnærværende”, medie mixet består stadig af det som vi kender i dag, men med fokus på video streaming, mixed reality og mixed offline-online

• 1:130 community

• Hvordan påvirker man forbrugeren i 2020?

The People web’s

Rigtige mennesker

News feedRigtige ”connections”

• WORD-OF-MOUTH – fra en pålidelig kilde. I dag den primære faktor ved 20 – 50% af købsbeslutninger ---”one-to-many”

• Det personlige tilbud

• ”Goods at heart”

• On-the-go marketing

• Social-marketing

86% will shift from one brand to another if is

associated with a cause*

*Kilde: Mckinsey Quarterly nov 2009

• Hvad er forsvundet i 2020?

• Reelt intet – men der er bare MEGET mere

• Telefon der ”blot er telefon”

• Masse-komunikation uden ”call for action”

• Lokale virksomheder

Hvilke medier er fremtrædende i citybranding?

• Kunden = GLOCAL

• Dialogbaserede

• Permissionmarketing

• Egne redaktionelle magasiner/aviser/film

• Involveringsbaserede

• Kommunerne vil kommunikere med kunden, der hvor de er på onlinie - print vil stadig findes

• Aktion - Reaktion

• Man vil bruge byens institutioner til at kommu-nikere til kunden om byevents

Hvordan påvirker man forbrugeren set byperspektiv?

• Oplevelser ......shoplevelser...kundefokus

• En hollistisk fortælling om den hele by med mennesket i fokus

• Shopping vil blive anerkendt som en attraktion på linje med kunstmuseet

• Co-creation med kunden

• Byfællesskaber - kommunale, humanitære og erhvervspartnerskab

• Bæredygtige visioner ex. ” At lege er at leve ”

Hvad er forsvundet i 2020?

• De traditionelle logoavisannoncer

• Monolog

• Angsten for web 2.0

• Push-markedsføring

• Dog vil vi gerne sælges til, når vi selv har bedt om det.........

Hvilke medier er fremtrædende i 2020?

• Jeg ser internettet som hoveddistributions kanalen for markedsføringen

– Website

– TV (egne tv-kanaler via youtube)

– Elektroniske aviser

– Mobile applikationer

– Nyhedsbreve

• Men vores kendte i dag vil sikkert også være i spil, som differentierings elementer

Hvorfor er internettet det fremtrædende ?

• Vores markedsplads ændres til for mange at være hyper konkurrent og global

– Tror ikke der er nogle som føler konkurrencen er blevet mindre

• Virksomheder skal tænke på omkostningerne til at få en kunde ind i butikken

• Business intelligence kan være medvirkende til at forstå vores kunder bedre

Markedsføringen er endnu mere integreret i forretningsmodellen

• Succesrige angribere prøver ikke at være bedre end deres større rivaler. I stedet anlægger de aktivt en anden strategi (eller forretningsmodel) og sigter efter at konkurrere ved at ændre spillets regler i branchen (C.C. Markides, 2008)

Hvordan påvirker man forbrugeren i 2020?• Jeg tror forbrugere bliver svære og svære at påvirke – reklame mediet opdrager

kunderne til at være mere kritiske via det enkelte produkts ønske om at differentiere sig

• Branding af virksomheden bliver vigtige og kommer til at favne bredere

• klar individualiserings tendens

• Informationen om produktet skal virke autentisk / realistiske..

• Kunderne skal inddeles i mindre segmenter

• Story telling..

ROS

• Succesrige virksomhederne bruger kundeholdningerne som afgørende succesparameter. De navigerer efter:

– Kundeengagement

– Kundecentreret markedsføring

– Kunder som virale ambassadører

– Kunder fra modstridende kanaler

• Kilde ROS bogen

Fysiske love• Fysisk lov om tiltrækning

• Vi ser et fællesskab/produkt vi kan identificeres os selv med

Scenarier om forbrugerne

Masse kommunikation individuel

kommunikation

Følelser

funktionalitet

Farmers market i NY på Wall Street.

• Økologiske vare fra egen produktion

• egen valuta

Hvad er forsvundet i 2020 ?

• Jeg tror ikke noget er direkte forsvundet, men vægtningen af de forskellige kommunikations medier er anderledes.

– Papir er nok på vej ud…

Recap

• Marketings verdenen skal fokusere endnu mere på business intelligence at trække informationer ud af kundernes forbrugs mønstre

• Vi står over for dilemmaet globalisering versus individualisering i et hyper konkurrent marked

• Forbrugeren har i fremtiden et større behov for at føle sig anderledes

• Man skal passe på at genrealisere

Jeg tror på...

Skærme overalt

Overalt!!

Interaktion overalt!

Reklame der tilpasser sig

Budskaber der tilpasser sig

Brands der giver dig mere

Brands der hjælper når du trænger

Brands der sprængerrammerne

Brands der yder nye services

Here today – gone tomorrow

Here today – gone tomorrow

Hvem leverer fremtidens TV?

… og hvem står bag fremtidens brands?

• Hvilke medier er fremtrædende i 2020?

Der findes kun ét!! Mobilmediet

• Hvordan påvirker man forbrugeren i 2020?

Skaber indhold der interesserer dem

• Hvad er forsvundet i 2020?

E-mail Newsletters!