Запуск таргетированной рекламы ВКонтакте

Говорухина Алиса Таргетолог

2

Содержание урока

Возможности ВКонтакте для бизнеса

Виды посадочных страниц

1

2

3

4

Цели и форматы рекламы

Анализ аудитории и парсинг

5 Запуск рекламной кампании. Практика

Аналитика и оптимизация рекламы 6

Особенности ВКонтакте. Возможности для бизнеса

4ВКонтакте для бизнеса. https://vk.com/business?w=page-19542789_51578043

Рефлексия

Осознание опыта

Переносна практику

Поискрешения

1 2 3

5ВКонтакте для бизнеса. https://vk.com/business

2

6

Привлечение подписчиков● Группа, или страница бизнеса● Личная страница

Виды посадочных страниц

7

Продажи и заявки:

● Лид-форма● Приложения VK● Подписная страница рассылки ● Внешний сайт

Виды посадочных страниц в VK

8

Продажи и заявки:● Лид-форма● Приложения VK ● Подписная страница рассылки ● Внешний сайт

Виды посадочных страниц в VK

9

Продажи и заявки:

● Лид-форма● Приложения VK● Подписная страница рассылки ● Внешний сайт

Виды посадочных страниц в VK

10

Цели рекламы ВКонтакте под задачи бизнеса

Продвижение сайта

11

Цели рекламы ВКонтакте под задачи бизнеса

Продвижение сайта

12

Форматы рекламы ВКонтакте

Осознание опыта

Переносна практику

Поискрешения

https://vk.com/adscreate

13

Форматы рекламы ВКонтакте

● От 3 до 10 карточек размером не менее 400 × 400 рх

● Можно добавить изображение, заголовок, стоимость, ссылку и призыв на кнопке

● Текст не более 220 символов● Не более двух переносов строки● Текст заголовков от 3 до 25

символов

Поискрешения

https://vk.com/adscreate

14

Форматы рекламы ВКонтакте

● Одно или несколько изображений, GIF-анимация или видео

● Текст не более 16 384 символов ● До 10 изображений/видео/GIF● Не более 12 эмоджи● Не более 50% текста на

изображении

https://vk.com/adscreate

15

Форматы рекламы ВКонтакте

● Можно добавить сниппет — карточку с обложкой и заголовком для ссылки

● Размер изображения в сниппете не менее 537 × 240 px (× 2–4)

● Текст заголовка не более 80 символов

https://vk.com/adscreate

16

Форматы рекламы ВКонтакте

● 1 изображение/видео/GIF размером не менее 537 × 240 px (16 : 9)

● Текст не более 220 символов● Нельзя вставлять ссылки в текст● Надпись для кнопки можно выбрать● Текст заголовка кнопки не более 80

символов

https://vk.com/adscreate

17

Форматы рекламы ВКонтакте

● 1 изображение/видео/GIF размером не менее 537 × 240 px (16 : 9)

● Текст не более 220 символов● Нельзя вставлять ссылки в текст● Кнопка «Вступить»/«Подписаться»● Текст заголовка кнопки не более 80

символов

https://vk.com/adscreate

18

Форматы рекламы ВКонтакте

● Допускаются ссылки только на внешние сайты

● Заголовок и текст под описанием от 3 до 25 символов

● Текст описания от 3 до 90 символов● Изображение или видео размером

1080 × 607 px (16 : 9)

https://vk.com/adscreate

19

Форматы рекламы ВКонтакте

● Переход по объявлению открывает анкету для сбора контактов

● Текст описания не более 220 символов● Изображение или видео размером 1080

× 607 px (16 : 9)● Доступна оптимизация рекламы по

стоимости заявки (CPL)

https://vk.com/adscreate

20

Эффективное рекламное объявление

Место для указания источников и сносок

Как писать эффективные промопосты в VK:https://in-scale.ru/blog/reklamnyj-post-vk/

● Баннер — зацепить и заставить прочитать >>● Заголовок — заинтересовать прочитать >>● Основной текст >>● Призыв — заставить кликнуть на >>● Ссылку — оставить заявку

21

Рекламные триггеры

Место для указания источников и сносок

Интрига

Дефицит

Боль

Усиление проблемы

Противопоставление

Отзывы и результаты

Анализ аудитории и парсинг

23

Анализ целевой аудитории

● Поиск по группам в VK● Парсинг в сервисах● Возможности кабинета

24

Парсинг аудитории

https://vk.targethunter.ru/

На примере сервиса TargetHunter: https://vk.targethunter.ru/

1. Ищем группы конкурентов. «Поиск» > «Ключевая фраза» (ниша бизнеса, конкуренты, интересы и увлечения)

2. Собираем подписчиков. «Сбор» > «Участники» (от 1 до 5 групп)3. Собираем активных. «Активности» > «Сообщества» > Нужные активности

25

Парсинг аудитории

Место для указания источников и сносок

На примере сервиса TargetHunter

4. Анализ интересов ЦА. «Анализ» > «Целевые сообщества» >

26

Парсинг аудитории

Место для указания источников и сносок

На примере сервиса TargetHunter

5. Очистка баз. «Инструменты» > «Фильтр профилей» >

27

Загрузка баз в рекламный кабинет

Место для указания источников и сносок

1. Скачиваем ID пользователей в формате txt2. Открываем рекламный кабинет в VK по ссылке

https://vk.com/ads и выбираем нужный в меню сверху3. Переходим в раздел «Ретаргетинг» и загружаем аудиторию

Знакомство с рекламным кабинетом ВКонтакте. Практика

29

Кабинет доступен по ссылке:https://vk.com/ads

Функционал рекламного кабинета ВКонтакте

1

2

3

4

5

Обзор структуры кабинета

Раздел «Ретаргетинг»

Создаем рекламную кампанию по шагам

Разбор настроек аудитории

Стратегии тестовой рекламной кампании

6 Управление ставками

30

Варианты тестовой настройки РК

Место для указания источников и сносок

По категориям интересов

По группам конкурентов

По активным в группах

По ключевым словам

По собранным базам ретаргетинга

12345

31

Настройка цены и управление ставками

Место для указания источников и сносок

- CPM — оплата за каждую 1000 показов- CPC — оплата за каждый клик

Автоматические или ручные? Тестировать.

- Чем больше аудитория (от 500 тыс. чел.), тем ниже ставка - Чем меньше аудитория (до 10 тыс. чел.), тем выше ставка- Ориентироваться по прогнозатору

Спасибоза вниманиеГоворухина Алиса ОлеговнаТаргетолог