ReklamyReklamymęskiemęskienie męskienie męskiedla mężczyzndla mężczyzndla nie mężczyzndla nie mężczyzn

Jak pisze Gillian Rose w Jak pisze Gillian Rose w książce „Interpretacja książce „Interpretacja materiałów wizualnych” materiałów wizualnych” wizualność może być wizualność może być rozumiana jako dyskurs, który rozumiana jako dyskurs, który określa to, co męskie i to, co określa to, co męskie i to, co nie męskie oraz przypisuje im nie męskie oraz przypisuje im trwałe cechy, kojarzone tylko z trwałe cechy, kojarzone tylko z jedną kategorią. jedną kategorią.

Reklama męskaReklama męska

W tej reklamie łatwo można W tej reklamie łatwo można zauważyć elementy zwykle zauważyć elementy zwykle kojarzone z męskością: sport, kojarzone z męskością: sport, szybkość, ciemne, zimne lub szybkość, ciemne, zimne lub stonowane kolory, stonowane kolory, niebezpieczeństwo, niebezpieczeństwo, dynamiczność, aktywność.dynamiczność, aktywność.

Reklama nie męskaReklama nie męska

Tutaj można zauważyć charakter Tutaj można zauważyć charakter wizualności gdzie kobieta jest wizualności gdzie kobieta jest przedstawiana jako obraz, a przedstawiana jako obraz, a mężczyzna jako władca spojrzenia. mężczyzna jako władca spojrzenia. Ten wizualny dyskurs oddziałuje na Ten wizualny dyskurs oddziałuje na tworzenie koncepcji kobiecości i tworzenie koncepcji kobiecości i męskości. Modelka przedstawiona męskości. Modelka przedstawiona jest w sposób bierny, sprawia jest w sposób bierny, sprawia wrażenie bezbronności, wrażenie bezbronności, seksualność wzmocniona jest przez seksualność wzmocniona jest przez podkreślenie oczu i ust, kolory z podkreślenie oczu i ust, kolory z kolei są cieplejsze i żywsze.kolei są cieplejsze i żywsze.

Reklama dla mężczyznReklama dla mężczyzn

Gillian Rose powołuje się na Laurę Gillian Rose powołuje się na Laurę Mulvey określającą wizualność Mulvey określającą wizualność fallocentryczną jako przedstawienia fallocentryczną jako przedstawienia kobiet zależne od konkretnych form kobiet zależne od konkretnych form męskiego widzenia. Na tej reklamie męskiego widzenia. Na tej reklamie targów motocyklowych w wizerunku targów motocyklowych w wizerunku kobiety podkreślana jest tylko jej kobiety podkreślana jest tylko jej seksualność. Można by powiedzieć, iż seksualność. Można by powiedzieć, iż jest przedstawiona jako pewnego rodzaju jest przedstawiona jako pewnego rodzaju akcesorium czy dodatek do motocyklu, akcesorium czy dodatek do motocyklu, mający podkreślać atrakcyjność tego mający podkreślać atrakcyjność tego sprzętu. Reklama ta może podkreślać sprzętu. Reklama ta może podkreślać pewnego rodzaju męskość wytwarzaną pewnego rodzaju męskość wytwarzaną poprzez dyskursywną wizualność o poprzez dyskursywną wizualność o voyeurystycznym i fetyszystycznym voyeurystycznym i fetyszystycznym charakterze.charakterze.

Reklama dla nie mężczyznReklama dla nie mężczyzn

W tej reklamie nie ma elementów W tej reklamie nie ma elementów zwykle kojarzonych z męskością, nie zwykle kojarzonych z męskością, nie ma również podkreślonej ma również podkreślonej seksualności. Kolory są bardzo żywe i seksualności. Kolory są bardzo żywe i ciepłe, cała treść nie wydaje się być ciepłe, cała treść nie wydaje się być „na serio”. Nie jest ona raczej „na serio”. Nie jest ona raczej skierowana do mężczyzn ponieważ to skierowana do mężczyzn ponieważ to zwykle nie oni zajmują się zwykle nie oni zajmują się gotowaniem zup wielkanocnych. gotowaniem zup wielkanocnych. Należy zwrócić uwagę na społeczne Należy zwrócić uwagę na społeczne usytuowanie dyskursu i jego kontekst usytuowanie dyskursu i jego kontekst kulturowy, w którym to mężczyźni nie kulturowy, w którym to mężczyźni nie zajmują się zwykle zajmują się zwykle przygotowywaniem posiłków.przygotowywaniem posiłków.