Relatore: Chiar.mo Prof. Antonio Margoni Correlatore: Chiar.mo Prof. Maurizio Ettore Maccarini Tesi...
If you can't read please download the document
Relatore: Chiar.mo Prof. Antonio Margoni Correlatore: Chiar.mo Prof. Maurizio Ettore Maccarini Tesi di Laurea di: Giulia Mottini ANNO ACCADEMICO 2011/2012
Relatore: Chiar.mo Prof. Antonio Margoni Correlatore: Chiar.mo
Prof. Maurizio Ettore Maccarini Tesi di Laurea di: Giulia Mottini
ANNO ACCADEMICO 2011/2012
Slide 2
Motivazioni Esigenze Spirito Target Contenuti Stile
Grafica
Slide 3
11 Marzo 2012 Unidea di un giovane pilota di motocross italiano
Matteo Papini Web master: Andrea Marchetti Video maker: Andrea
Casetti Gestore social network Lorenzo Tombari Lintento era quello
di creare un blog che occupasse una zona ancora vergine
dellinformazione legata al motocross Matteo Papini
Slide 4
Definizione del TARGET CRITERI SOCIODEMOGRAFICI: Sesso Et
Condizione sociale Condizione professionale CRITERI PSICOGRAFICI:
Interessi Valori Opinioni Stili di vita Tempo libero
Slide 5
Maschi tra i 15 e i 30 anni praticanti del settore
Definizione dello STILE: Semplicit Brevi periodi Neologismi
Enfatizzazione del gesto atletico Slang Questo tipo di approccio
garantisce una maggior attenzione del pubblico
Slide 8
Ogni articolo correlato da immagini e video, che illustrano
maggiormente il tema trattato. Anche questo contribuisce a
garantire lattenzione del pubblico. Immagini tratte dal video
Whipintrip
Slide 9
Slide 10
Slide 11
Nel Web Facebook TwitterYoutube Fuori dal Web Guerrilla
stikering T-shirt Organizzazione eventi
Slide 12
Facebook il social network per eccellenza, utilizzato da una
gran parte della popolazione mondiale. Gestione pagina Facebook di
Whip: Singolo amministratore Equilibrio tra le condivisioni
Aggiornamento efficace e snello Inviti affini al target uscita dai
confini territoriali Fidelizzazione del pubblico Condivisione
frammenti di articoli rimandanti al sito Mini concorsi
Slide 13
Influenza dallorario e dal giorno della settimana Domenica,
Luned e Marted tra le 19,00 e le 22,00 Situazione stagionale e
metereologica. Lamministratore stato guidato ad una corretta
pubblicazione di contenuti sulla base di una ricerca durante i
picchi di maggiore affluenza nel social.
Slide 14
Limitate possibilit Link di rimando al social Youtube Canale
personale Whip Videos Video autoprodotti
Slide 15
Forma di produzione pubblicitaria, non convenzionale e a basso
costo, ottenuto attraverso lutilizzo creativo di mezzi e strumenti
aggressivi che fanno leva sullimmaginario e sui meccanismi
psicologici degli utenti finali. (Jay Conrad Levinson, 1984)
Slide 16
1989 Marco Bruns Per diletto cre questo logo e, in seguito al
riscontro positivo di amici e parenti, inizi a diffonderlo
attraverso laffissione di adesivi che in poco tempo invasero le
citt italiane. Attir cos lattenzione dei media e resosi conto del
potenziale del suo logo, inizi a produrre anche T-shirt, creandone
cos un vero business che crebbe esponenzialmente.
Slide 17
Piloti delle gare Pubblico nelle gare Aziende collaboratrici
Luoghi di tale collaborazione Target Furgoni piloti Moto, caschi e
abbigliamento sportivo Negli impianti delle piste Caselli
autostradali adiacenti Affissioni Perfettamente pianificato dai
membri del gruppo, non seguendo lo standard dello street
positioning.
Slide 18
T-shirt con logo bene evidenziato Figura del testimonial che
meglio incarna i valori del marchio Whip Acquisto su internet
Slide 19
Promozione dello sport su territorio pavese Scelte di eventi
coerenti con gli argomenti trattati nel sito Snowboard, Bmx,
Motocross Freestyle I punti salienti sono stati: largo anticipo
rispetto alle date fissate Distribuzione locandine nel territorio
dellevento Collaborazione con il punto principale di ritrovo dei
giovani Sponsorizzazione diretta sul sito e sui social
Slide 20
16 novembre 2011, Pavia, Santa Maria Gualtieri. Proiezione
gratuita del pi grande lungometraggio mai esistito di snowboard.
Collaborazione con Red Bull e Quicksilver. Patrocinio del Comune di
Pavia.
Slide 21
Ad un anno dal suo lancio, questo giovane ed innovativo
progetto ha raggiunto praticamente tutti gli obiettivi che si era
prefissato fin dallinizio, diventando una tra le realt web legate
al motocross pi seguite in Italia, iniziando ad allargare i suoi
confini in altre parte del mondo, nonch il primo sito a comparire
nella ricerca di Google.
Slide 22
Andamento utenza Whip nellarco temporale di un anno