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Portfolio do evento de Gramado/RS.
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Milhares de pessoas viveram as alegrias do 26º Natal Luz
de Gramado. As ruas da cidade, as atrações, os hotéis
e restaurantes ficaram lotados de turistas, de diversas
partes do Brasil e do mundo.
O Natal Luz se confirma como maior evento de Gramado e
um dos principais da Serra Gaúcha.
Apresentação
“A comunidade gramadense é a alma do
Natal Luz. Partiu dela a iniciativa do evento,
muitos anos atrás, e até hoje é quem dá vida
aos milhares de personagens e hospitalidade
aos visitantes. A Prefeitura de Gramado e o
Conselho Gestor do 26º Natal Luz reconhece
seu comprometimento e agradece a todos os
cidadãos, adultos e crianças, responsáveis pelo
esplendor desta grande festa.”
Sumário
Nativitaten .............................................
Grande Desfile de Natal ..............................
Fantástica Fábrica de Natal .........................
Auto de Natal ..........................................
A Mágica árvore de Natal ............................
Vila de Natal ...........................................
Natal Campeiro ........................................
Christmas Rock ........................................
Concertos de Natal ...................................
O príncipe do Natal ...................................
Parada de Natal ........................................
Acendimento das Luzes ..............................
Tour Natal Luz .........................................
Rua dos Quebra-nozes ...............................
Árvore Cantante .......................................
Exposição de renas decoradas ......................
Happy Hour Christmas ...............................
Tannenbaumfest ......................................
Bastidores ..............................................
Responsibilidade Social ..............................
Perfil dos Visitantes ..................................
Avaliação do Evento ..................................
Portal na Web ..........................................
Repercussão na imprensa ...........................
Investimento cultural privado ......................
Retorno institucional .................................
Impacto socioeconômico .............................
Conselho Gestor do 26º Natal Luz de Gramado .
Patrocínios para edição 2012-2013 ...............
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8
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21
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22
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26
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31
32
36
37
44
46
47
Crescimento de 40% em relação ao mesmo período de 2010.
1,4 mILhão dE vISITANTES*
Luciano Guagliardo – RS
Desde que meu filho nasceu, hoje ele tem 4 anos, sempre viemos ao Natal Luz. Acho que toda a decoração e os espetáculos nos fazem pensar no verdadeiro espírito do Natal.
Lourdes Aparecida Alarcon Marques – SP
Esta festa está cada vez mais encantadora. Fazia três anos que não vinha e o que posso dizer é que este Natal se superou. Todos estão de parabéns!
Vânia Caminha – RJ
É um evento de se ficar admirado com tudo. Os detalhes são riquíssimos. Quem nunca viu não sabe o que está perdendo!
21 apresentações
115.200 espectadores
7 cantores líricos
Coral de 100 vozes
47 mil fogos de artifício
a cada espetáculo
6
Todas as luzes do fogo e a transparência das
águas compõem o cenário mágico do espe-
táculo Nativitaten, apresentado às margens
do Lago Joaquina Rita Bier, uma das atrações mais
apreciadas do Natal Luz de Gramado. Nesta 26ª edi-
ção, a ópera a céu aberto inovou na trilha sonora,
nos efeitos especiais e nos telões distribuídos no en-
torno do lago. Cantores líricos posicionados sobre
as águas, um coral de mais de cem vozes e uma
orquestra de percussão conduzem a narrativa em
seis atos, contando a história da criação do mundo
e do nascimento de Jesus. Em meio ao espetáculo, o
público é convidado a interagir com o roteiro, acen-
dendo os pequenos candelabros recebidos na chega-
da e formando um tapete de pontos iluminados ao
redor do lago. Luz, som e poesia que evocam toda a
emoção e o espírito de religiosidade do Natal.
7
23 apresentações
Mais de 75 mil espectadores
300 integrantes, sendo90% residentes em Gramado
150 técnicos
17 carros alegóricos
É no Grande Desfile de Natal que acontece a
mais efusiva interação entre os gramadenses
e os visitantes que acorrem à cidade durante
o Natal Luz. O grandioso cortejo de 300 figurantes,
sendo boa parte moradores locais, desfila ao longo
da avenida das Hortênsias todo o encantamento e
magia de que só o Natal é capaz. São seis alas com-
postas por bonecos, carros alegóricos e personagens
do imaginário natalino e infantil. Fechando a atra-
ção, Papai Noel surge em seu trenó distribuindo sor-
risos e esperanças para todos. Atendendo a pedidos
dos visitantes, o Grande Desfile teve duas apresen-
tações extras nesta edição do evento.
8
9
68.600 espectadores
21 apresentações
10
Sonho e realidade se confundem no musical
Fantástica Fábrica de Natal, superprodução
do Natal Luz de Gramado que volta aos palcos
todos os anos em razão do sucesso entre o público.
Encenado em um palco ao ar livre próximo ao Lago
Negro, este emocionante musical conta a história
de uma menina que sonha em conhecer a fábrica do
Papai Noel e, dentro do próprio sonho, realiza seu
desejo. Os brinquedos ganham vida. Fadas, elfos e
gnomos, ajudantes do Papai Noel na fábrica, seus
companheiros de aventura, são interpretados no
palco por atores, bailarinos, patinadores e canto-
res e banda. Sentimentos de paixão, fraternidade,
amor e amizade são partilhados pela menina com os
novos amiguinhos, em um turbilhão de emoções e
experiências inusitadas.
11
Auto de NAtAl
12
De uma singela sugestão dos gramadenses, que
tinham a expectativa de ver na programação do
26º Natal Luz uma atração que contasse a histó-
ria do nascimento de Jesus, surgiu o novo espetáculo
Auto de Natal, encenado ao ar livre, em plena Praça
Major Nicoletti, na esquina mais central da cidade. Um
elenco de 26 atores, além de cantores e um conjunto
de violinos tocando ao vivo, revivem em cinco atos os
acontecimentos que se iniciam com a anunciação dos
anjos à Maria e vão até o nascimento do menino na
manjedoura de Belém. A religiosidade pontua a ence-
nação e evoca a emoção do público. O cenário de pre-
sépio e os figurinos transpõe para Gramado os mistérios
da região onde nasceu o Cristianismo. A platéia acom-
panha atenta o desenrolar da história, narrada por dois
anjos que iluminam as noites gramadenses com suas
grandes asas brancas. O Auto de Natal foi assistido por
milhares de pessoas em 20 apresentações, sempre com
entrada gratuita.
13
Uma monumental árvore de Natal erguida jun-
to à rodoviária, na praça das Comunicações,
foi outra novidade do 26º Natal Luz de Grama-
do. Com 30 metros de altura por 15 de diâmetro, foi
confeccionada com 1.300 pinheirinhos, 35.800 bolas
de Natal, 2.600 cordões luminosos e cerca de mil
lâmpadas – proporção que permitia aos visitantes en-
xergar a árvore de longe. Mas era no seu interior que
a magia acontecia, graças aos sofisticados recursos
tecnológicos e cenográficos. Espetáculos interativos
e Papai Noel conduziram os visitantes por experiên-
cias lúdicas repletas de sonho e encantamento.
14
Um mundo encantador, onde especialmente
as crianças podem passar horas a fio, se
divertindo no parquinho ou assistindo aos
espetáculos gratuitos, à sombra aprazível de árvo-
res nativas da região. A Vila de Natal ganhou novas
atrações nesta temporada. O Papai Noel continua
lá, recebendo os visitantes em sua própria casa.
O parque de diversões também, com carrossel,
trenzinho e outros brinquedos que fazem a alegria
dos menorzinhos. Dentro da programação cultural,
passam pelo palco nada menos que 204 apresen-
tações, em seis modalidades diferentes, como
teatro, música e teatro de bonecos. Complemen-
tam as atrações o Cinemagia 3D, filme inglês de 10
minutos sobre uma aventura do Noel, e 20 lojinhas
de presentes natalinos, com peças de artesãos mo-
radores de Gramado. Próxima ao bucolismo do lago
Joaquina Rita Bier, a Vila de Natal é um sonho para
as crianças. É uma tranquilidade para os pais.
Atrações
• Os trovadores de Natal
• Onde está o menino?
• Natal no circo
• Sebastiana e Severina
• Teatro de bonecos, em três diferentes espetáculos
• Apresentação de corais gramadenses e da região
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Um piazito nascido na imensidão do Pampa
rio-grandense, ou quem sabe nas frias serras
do Sul, é o personagem principal da histó-
ria Sonho de Guri, trama gauchesca que alinhava
as canções e poemas do Natal Campeiro. Encenado
no palco da Rua Coberta, o espetáculo é um dos
preferidos do público, por transpor para a realidade
do meio rural toda a sensibilidade e fraternidade do
espírito natalino. O show apresenta trilhas musicais
nativistas e natalinas, ao mais autêntico ritmo gaú-
cho tirado da gaita e do violão. Clássicos da música
regionalista interpretados por Marcelo Oliveira, Li-
sandro Amaral e banda. E tem o guri, que revela aos
espectadores seus desejos de criança e a felicidade
que existe na vida simples do campo.
NAtAl CAMPeIRo
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O guitarrista Rafa Schuler e a big band
The Brothers Orchestra botaram o públi-
co para cantar e dançar no show inédito
Christmas Rock, inspirado na magia das comemo-
rações e canções de Natal americanas. Um espe-
táculo divertido e inusitado, que mistura o rocka-
billy com o swing das bandas americanas. Canções
tradicionais dos anos 40 e 50, como Jingle Bells,
Blue Christmas, Santa Claus is Back in Town e Whi-
te Christmas, executadas no ritmo alucinante de
baixo, bateria, instrumentos de sopro e teclado
agradaram em cheio, e não só aos amantes do
rock. Foram momentos de muita empolgação nas
10 apresentação desta atração gratuita, que lotou
a platéia de 400 lugares, os bares e restaurantes e
todos os espaços vazios da Rua Coberta.
ChRIstMAs RoCk
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Um principezinho triste e solitário pensa fugir da rotina cheia de regras em que vive. Neste momento, surge uma estrela guia que lhe ajuda a descobrir um mundo cheio de possibilidades em seu próprio reino, quando toma contato com o verdadeiro espírito de Natal, o amor, a compaixão e o respeito pelas dife-renças. Voltado para a família, o espetáculo reúne teatro, música e bonecos. Apresentado no Palácio dos Festivais, dura aproximadamente 50 minutos e envolve uma equipe de 35 pessoas, entre elenco e produção. As canções são apresentadas ao vivo.
A Orquestra de Gramado reservou para o Natal Luz sua estréia no mundo musical. Os 26 músicos apresentaram canções natalinas e um repertório clássico na Rua Cober-ta, em quatro apresentações. A orquestra é uma conqui-sa da comunidade local, que agora vê realizado o sonho de manter um conjunto próprio de música erudita.
CoNCeRtos de NAtAl
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Durante todos os dias do Natal Luz, a chegada da noite é festejada por meio do show de Acendimen-to das Luzes, espetáculo que envolve muitos sons, cores e luzes. É ao redor do pinheiro de Natal mais centralizado, na esquina das avenidas das Hortênsias e Borges de Medeiros, que o momento é celebrado. Depois disso, a cidade transforma-se em um grande parque iluminado e cheio de efeitos especiais.
ACeNdIMeNto dAs luzes
Uma banda muito animada convida os moradores de Gramado e visitantes a se juntarem à Parada de Natal, evento que ocorre todas as tardes durante o Natal Luz. Uma caravana de personagens, incluindo o Papai e a Mamãe Noel, percorrem as ruas centrais da cidade espalhando alegria e divertimento.
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A tradicional jardineira de Gramado se reveste das cores natalinas para conduzir os visitantes no Tour de Natal, roteiro que percorre os pontos turísticos da ci-dade e os locais onde acontece o Natal Luz. São cinco passeios por dia, com uma hora de duração, partindo da Igreja São Pedro, a catedral de Gramado.
Trata-se de uma exposição a céu aberto retratando os soldadinhos de chumbo que dão vida ao balé Quebra-No-zes, de Tchaikowsky. São 16 bonecos em versão gigante, com quase dois metros de altura, decorados por artistas plásticos da cidade e espalhados pela principal rua da cidade, onde se concentram milhares de visitantes.
RuA dos QuebRA-Nozes
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Artistas locais se encarregam de dar cor e encanto a 12 renas em tamanho natural que permanecem expostas no centro de Gramado durante todo o pe-ríodo do Natal Luz. A diversidade de efeitos, cores e materiais encanta ao público.
Um dos mais tradicionais eventos do Natal Luz, a Árvore Cantante é uma atração gratuita que enche de música a Rua Coberta de Gramado, todos os dias no começo da noite. Neste ano, o coral de 40 vozes é formado por pessoas da comunidade gramaden-se que durante o ano se preparam na Escola das Artes. Bailarinas e números de sapateado comple-mentam o espetáculo.
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Empresas, restaurantes e hotéis são responsáveis pela decoração da série de pinheiros de Natal es-palhados ao longo da avenida Borges de Medeiros. A criatividade e a dedicação dos gramadenses pode ser apreciada neste pequeno gesto que tanto contribui para o clima mágico que envolve Gramado na épo-ca de Natal. O vencedor desta edição recebeu como prêmio uma viagem aérea a Roma para duas pessoas.
O entardecer do Natal Luz é celebrado durante o Happy Hour Christmas, quando são apresentadas canções de Natal ao piano, na Rua Coberta. É um momento sofisticado em um dos pontos mais bada-lados da cidade. Ao som da música, as pessoas con-fraternizam e se divertem nas mesas dos cafés e nos espaços agradáveis ao longo da rua.
hAPPy houR ChRIstMAs
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18 atrações
4 superproduções
12 atrações gratuitas
Temporada de 74 dias
275 mil ingressos vendidos
R$ 18,8 milhões foi o total investido no 26º Natal Luz
INDICADORES
2009 / 2010
428
2010 / 2011
574
2011 / 2012
620
Total de exibições dos espetáculos
23
24
Bastidores
Gramado e boa parte de seus moradores dedicam muitos meses à preparação e realização do Natal Luz. São eles que dão vida ao evento e tornam a cidade tão acolhedora aos visitantes. Em média, 95% das pessoas envolvidas com o Natal Luz são gramadenses.
A magia do Natal Luz nasce em dois grandes pavilhões. No centro da cidade, uma equipe de 15 pessoas trabalha para levar o Grande Desfile de Natal para a avenida das Hortênsias.
No bairro Várzea Grande, outra frente de trabalho mobiliza aproximadamente 70 pessoas na produção da decoração das ruas, confecção dos figurinos, cená-rios, adereços e bonecos. A base da decoração são as garrafas PET descartadas pelos moradores e recolhidas pelos alunos das escolas municipais
Mas o evento também conta com a participação de muita gente de fora da cidade, que contribui com seu talento e profissionalismo para o brilho do Natal Luz. São centenas de bailarinos, atores e cantores, além das pessoas dedicadas à produção dos espetáculos.
Mais de 100 cantores e percussionistas;
80 pessoas nos bastidores do espetáculo.
95% das pessoasenvolvidas como Natal Luzmoram emGramado.
25
300 artistas; 150 produtores.
60 atores, bailarinos e músicos; 30 produtores.
26
Responsibilidade Social
O Natal Luz de Gramado desenvolve diversas ações de responsabilidade social, voltadas às áreas de apoio à educação infantil, inclusão social, combate à pobreza e geração de renda. Nesta 26ª edição do evento, foram investidos cerca de R$ 867 mil nos projetos beneficiados.
A cada ano, centenas de crianças e adolescentes frequentam a Escola das Artes Pedro Henrique Benetti, que beneficiou 350 alunos em 2011. Cursos gratuitos de artes, em nove mo-dalidades, e ao final participam dos espetáculos do Natal Luz. Uniformes e material didático também são disponibilizados.
Em uma atitude sustentável, a comunidade gramadense se mobiliza em torno do reaproveitamento de material descartável e contribui para a produção dos enfeites de rua a partir de garrafas PET, que são recolhidas pelos alunos das escolas municipais.
100 mil garrafas PET arrecadadas24 escolas participantes20 artesãos dedicados à produção de enfeites
Investimento de R$ 260 mil
350 alunos beneficiadosR$ 101,4 mil investidos95% dos alunos participaram dos espetáculos
Modalidades ensinadas na Escola das Artes
• Circo• Dança (ballet, jazz e sapateado)• Escultura• Perna de pau• Teatro• Teatro de bonecos• Teclado e violino• Técnica vocal
esColA dAs ARtes
PRojeto Pet
R$ 867 milinvestidos em responsabilidade social
27
Os três espetáculos mais grandiosos do 26º Natal Luz fizeram pré-estreias para a população de Gramado, sem custo. Em troca, cada espectador contribuiu com um quilo de alimento não perecível. No total, foram distribuídas 12.200 entradas aos gramadenses.
Os alimentos arrecadados em troca de ingressos gratuitos para a pré-estreia dos principais espetáculos foram distribu-ídos a 700 famílias cadastradas pela Secretaria Municipal de Cidadania e Assistência Social e pela instituição social Damas de Caridade.
10 toneladas de alimentos arrecadados 700 famílias beneficiadas
Atrações que tiveram pré-estreia com ingressos gratuitos
Grande Desfile de Natal 4.000 ingressos gratuitosNativitaten 4.100 ingressos gratuitosFantástica Fábrica de Natal 4.100 ingressos gratuitos
A Liquigás, uma das empresas patrocinadoras do 26º Natal Luz, fez a doação de 1500 ingressos gratuitos para o espe-táculo O Príncipe de Natal. Foram beneficiadas 12 escolas e entidades assistenciais de Gramado. Já o terceiro ano con-secutivo que a parceira Liquigás realiza esta ação social.
INgRessos gRAtuItos
doAção de AlIMeNtos
28
As entidades assistenciais Lions Clube Gramado, Orbis Gramado e Orbis Várzea Grande, que se ocupam da venda de lanches em quiosques personalizados do Natal Luz, faturaram, no conjunto, cerca de R$ 279 mil nesta edição do evento. Os recursos arre-cadados são integralmente repassados a entidades assistenciais do município.
R$ 279 mil foi o total faturado com a venda de lanches e doado a entidades assistenciais.
Clubes de seRvIços
A feirinha de artesanato e produtos de limpeza produzidos pela Associação Damas de Caridade de Gramado arrecadou cerca de R$ 5,7 mil, que foram revertidos para famílias de baixa renda da cidade.
R$ 5,7 mil foram revertidos para famílias de baixa renda.
dAMAs de CARIdAde
O conselho Gestor do Natal Luz realizou três encontros de ca-pacitação sobre o evento, destinado a profissionais da área de turismo e à população em geral, com o objetivo de repassar as informações mais solicitadas pelos turistas, atrações, horários de funcionamento e modificações no trânsito.
CuRsos de CAPACItAção
Responsibilidade Social
29
Perfil dos Visitantes
42%
34%
16%
6%
2%
Quem são os visitantesdo Natal Luz?
63% dos visitantes participaram doNatal Luz pela primeira vez.
67% foram à Gramado especialmente para participar do Natal Luz.
Região Sul 42%
Região Sudeste 34%
Região Nordeste 16%
Centro-Oeste 6%
Região Norte 2%
oRIgeM
3%
23%
25%25%
55%
FAIxA etáRIA
Até 25 anos 3%
26 a 35 anos 23%
36 a 45 anos 25%
46 a 55 anos 19%
Acima de 55 anos 30%
Até R$ 1900 4%
De R$ 1901 a R$ 3800 14%
De R$ 3801 a R$ 5700 19%
De R$ 5701 a R$ 7600 19%
De R$ 7601 a R$ 9500 18%
Mais de R$ 9500 25%
ReNdA FAMIlIAR MeNsAl
4%
14%
19%
19%
18%
25%
Pós-graduação 22%
Ensino superior 58%
Ensino médio 18%
Ensino fundamental 2%
3%23%
25%
55%
esColARIdAde
30
Duas pesquisas realizadas pela Universidade de Caxias do Sul (UCS) revelaram a opinião dos turistas e da população de Gramado sobre o 26º Natal Luz. Conheça aqui os principais indicadores.
Item Atrações
Decoração da Cidade
Atrações Artísticas
Atrações Infantis
Infraestrutura
Atendimento
94%
88%
88%
87%
86%
Infraestrutura
Nativitaten 98%
Show de Acendimento das Luzes 95%
Grande Desfile de Natal 97%
Auto de Natal 94%
Príncipe de Natal 94%
Natal Campeiro 94%
Opinião dos visitantes (% Índice de Satisfação)
84%é a nota média dada
pelos visitantesao evento.
91%dos visitantes querem voltar ao Natal Luz nos
próximos anos.
91%é a nota média dadapelos visitantes às
atrações do Natal Luz.
Opinião dos moradores de Gramado (% Índice de Satisfação)
Para a cidade de Gramado 97%
Para o Rio Grande do Sul 88%
Para a Região das Hortênsias 93%
Na sua vida profissional 72%
Na sua vida pessoal 51%
Para a sua família 50%
Percentual de moradoresque consideram o Natal LuzIMPORTANTE ou MUITO IMPORTANTE...
58% dos entrevistados assistiram a pelo menos um espetáculo Natal Luz, sendo que 53,1% destes ganharam ingresso ou a entrada era franca.
Avaliação do Evento
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Portal na Web
As mais de 208 mil pessoas que navegaram pelo por-tal do Natal Luz na internet, no período de setem-bro de 2011 a janeiro de 2012, encontraram um con-teúdo rico em informações sobre a programação e a cidade de Gramado, convidativo, colorido e alegre. No total, foram realizadas mais de 313 mil visitas ao website neste período. Além de fornecer detalhes sobre todas as atrações do 26º Natal Luz, o portal atualizava diariamente a seção de notícias, man-tendo a imprensa e o público constantemente ao par do que ocorria em Gramado durante o evento.
• 208.349 pessoas visitaram o portal• 313.458 visitas virtuais • Cada internauta ficou em média 5 minutos conectado
32
Repercussão na imprensa
O 26º Natal Luz de Gramado foi destaque em inúmeras reportagens produzidas por jornais, revistas, redes de TV e sites de notícias, antes e durante a realização do evento. Somente na mídia impressa e online, foram mais de 475 matérias, notas e comentários no período compre-endido entre maio de 2011 e janeiro de 2012.
Em média, a mídia impressa e online publicou uma média de 2,3 notícias por dia durante nove meses, antes e durante a realização do 26º Natal Luz. Para fins de comparação, pode-se afirmar que se o mesmo espaço, que é gratuito, fosse ocupado por anúncios pagos, o custo total das inser-ções atingiria o equivalente a R$ 10 milhões neste mesmo período.
As principais redes de televisão também marcaram presença no Natal Luz, com mais de 16 reportagens que levaram até a casa de milhões de pessoas as imagens, os sons, as cores e o brilho do Natal Luz.
Quase
500 reportagensem TV, jornais, revistas
e sites de notícias.
Fonte: Pauta Assessoria e Produção
As PRINCIPAIs Redes de tv levARAM o NAtAl luz A seus telesPeCtAdoRes
RetoRNo eM MídIA esPoNtâNeA
MEIO INSERçõES VALOR
Televisão 16 R$ 7.353.248,00
Jornais 214 R$ 2.284.320,35
Online 259 -----
Rádio 5 R$ 21.176,50
TOTAL 521 R$ 10.214.744,85
NúMeRo de NotíCIAs dIáRIAs
4
Mai
47
Jun
18
Jul
16
Ago
11
Set
142
Out
176
Nov
133
Dez
52
Jan
33
TV
TV Bandeirantes
TV Globo
TV Record
34
Mídia web e impressa
www.g1.globo.com
www.correiobraziliense.com.br
www.folhadaregiao.com
www.brasilturis.com.br
www.diariodonordeste.globo.com
www.jornaldamanhamarilia.com.br
www.coletiva.net
www.impresso.em.com.br
www.gazetadopovo.com.br
Repercussão na imprensa
35
Jornal Zero Hora
Jornal Correio do Povo
Jornal do Comércio
Jornal O Sul
Jornal de Gramado
Diário do Nordeste - CE Jornal Diário Catarinense - SC
36
Investimento cultural privado
Indo além de promover o valor da marca frente a seus publicos, hoje o marketing cultural assume papel de significativa relevância no cenário social e econômico.
Vivemos um momento de profundas mudanças nos há-bitos culturais da sociedade. A emergência econômica, com o surgimento de novas classes de consumidores, as novas linguagens e modos de produção e difusão decor-rentes das tecnologias de informação e comunicação, revelam um ambiente criativo e multiprotagonista.
O Natal Luz de Gramado, em sua 26a edição esta inseri-do neste novo ambiente. E certo que seus espetáculos e toda a sua programação entrega significativo valor para as marcas patrocinadoras, mas sua personalidade ultrapassa em muito os limites do retorno padrão ao investimento em marketing cultural.
A diversidade de sua programação, o estímulo ao em-preendedorismo criativo e a rede que se estabelece para que este espetáculo aconteça todos os anos ca-racteriza a sua diversidade e a força da indústria cul-tural de uma região, atributos que por certo se exten-dem às marcas que suportam esta iniciativa.
A cobertura editorial expontânea e o conteúdo das ma-teriais evidenciam este “ultrapassar de limites”, o que motiva os organizadores a prosseguirem, ja pensando na 27a edição e nas marcas que podem estar, criativa-mente associadas ao Natal Luz de Gramado.
Patrocínio Master
Patrocínio
Co-Patrocínio
Apoio Apoio Cultural
Realização
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Retorno institucional
Anúncio em veículos locaisFormato: Página e página dupla.
Mídia Impressa
38
Retorno Institucional
Convite Espetáculos
Folder Divulgação
Guia Oficial
39
Mídia Externa
Painéis Borges de Medeiros
40
Painéis Co-patrocíniosBorges de Medeiros
Painéis Rua Coberta
Retorno Institucional
41
Pórtico Espetáculos
42
Palco Fábrica de Natal
Retorno Institucional
43
Lonas Patrocinadores Arquibancadas
44
Demonstrativo Financeiro 26º Natal Luz de Gramado
d E S P E S A S 18.438.544,30
1 DESPESAS PASSADAS 0,00
2 ATRAçõES PRINCIPAIS 8.647.521,98
2.1 Grande Desfile De Natal 2.748.208,532.2 Nativitaten 2.925.883,872.3 Fantástica Fábrica de Natal 2.577.310,192.4 Principe do Natal 396.119,39
3 DEMAIS ATRAçõES 2.050.303,91
3.1 Arvore Cantante 113.441,133.2 Arvore Mágica 698.719,243.3 Auto de Natal 364.697,793.4 Christmas Rock 63.700,983.5 Natal Campeiro 173.672,063.6 Parada de Natal 74.715,483.7 Happy Hour 12.397,003.8 Consertos de Natal 162.855,003.9 Vila de Natal 318.289,953.10 Tour de Natal 36.649,613.11 Rua Coberta 31.165,67
R E C E I TA S 18.799.463,25
1 PATROCíNIOS 5.145.331,50
1.1 Patrocínios com Lei Rouanet rouanet marketing 4.273.777,191.2 Patrocínios com LIC - -1.3 Patrocínios não incentivados 871.554,31
2 REPASSE PREFEITURA MUNICIPAL 0,00
3 VENDA DE INGRESSOS 11.964.978,43
3.1 Grande Desfile de Natal 2.623.979,703.2 Nativitaten 4.222.236,583.3 Fantástica Fábrica de Natal 2.789.640,203.4 Principe de Natal 181.405,003.5 Arca de Noel 43.784,153.6 Arvore Mágica 86.641,603.7 Venda Direta Agências 2.017.291,20
4 OUTRAS RECEITAS 1.689.153,32
4.1 Admistração 553.538,424.2 Griffe Natal Luz 938.093,004.3 Vila de natal 133.501,90
4.4 Tannenbaumfest (Pinheirinhos) 11.100,00
4.5 Tour do Natal Luz 52.920,00
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4 DECORAçãO E MANUTENçãO 1.824.953,99
4.1 Decoração da cidade 390.592,904.2 Materiais Diversos 744.410,914.3 Manutenção/Reparos setores em geral 689.950,18
5 DESPESAS COM PROMOçãO 591.632,34
6 GRIFFE NATAL LUZ 483.750,46
8 ESCOLA DAS ARTES DO NATAL LUZ - 101.417,11
9 CUSTOS ADMINISTRATIVOS 1.144.782,59
9.1 ACTG 391.381,279.2 Diversos 753.401,32
10 OUTRAS DESPESAS 3.594.181,92
10.1 Segurança 433.872,7510.2 Serviços Publicos, energia/água/telefone etc.. 233.084,8810.3 Refeições/Lanches setores em geral 256.722,5210.4 Impostos 404.837,5510.5 Prestadores de Serviço/Organização 306.390,2310.6 Produtor Cultural 329.377,7110.7 Hospedagem 67.309,1210.8 Custo Operacional venda de ingressos 124.120,5410.9 Tarifas Bancarias 72.860,0910.10 Despesas Diversas 1.365.606,53
RESULTADO FINANCEIRO 360.918,95
Saldo Financeiro 260.918,95
Patrocinio destinado para 22º Festa da Colônia 100.000,00
CRÉDITO AçõES DE COBRANçA 390.800,00
PATRIMÔNIO ADQUIRIDO 405.225,33
VARIAçãO PATRIMONIAL DA GRIFE NATAL LUZ 564.337,33
ESTOQUE RECEBIDO GRIFE NATAL LUZ PREçO DE VENDA 194.062,00
ESTOQUE DEIXADO GRIFE NATAL LUZ PREçO DE VENDA 758.399,33
RESULTADO FINAL 26º NATAL LUZ 1.721.281,61
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Impacto socioeconômico
O Natal Luz se consolida ano a ano como o período de maior afluxo de turistas a Gramado, superando a temporada de inverno. Mais renda para as pessoas. Melhores negócios para lojistas, hotéis e restaurantes. Maior retorno em impostos para os cofres do município.
oCuPAção hoteleIRA*
dezembro 80%
Julho 76%
2009
dezembro 84%
Julho 75%
2010
dezembro 88%
Julho 75%
2011
* Comparação entre julho e dezembro, meses que registram as maiores taxas de ocupação hoteleira no ano em Gramado.
Fonte: Visão Agência de Desenvolvimento da Região das Hortênsias
IssQN ARReCAdAdo eM gRAMAdo
O ISSQN (imposto sobre serviços de qualquer natureza) recolhido em Gramado, que reflete o desempenho de serviços como hospedagem e alimentação, também vem crescendo a cada edição do Natal Luz.
ARReCAdAção de IssQNMais de
R$ 3,8 milhõesem ISSQN recolhidos aos
cofres de Gramado.
25º NATAL LUZ 26º NATAL LUZ VARIAçãO
Novembro R$ 740 mil R$ 954 mil 29%
dezembro R$ 974 mil R$ 1.284 mil 32%
Janeiro R$ 1.257 mil R$ 1.638 mil 30%
Total R$ 2.971 mil R$ 3.876 mil 30%
Fonte: Secretaria Municipal da Fazenda
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Nos meses de realização do 26º Natal Luz (novembro 2011 a janeiro 2012), o repasse de ICMS (imposto sobre circulação de mercadorias e serviços) do go-verno estadual a Gramado foi de R$ 3.048.656,00, xx% superior ao repassado no evento anterior, que foi de R$ 2.431.547,00.
Fonte: Secretaria Estadual da Fazenda
RePAsse de ICMs Mais de
R$ 3 milhõesem ICMS repassados
aos cofres de Gramado.
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Conselho Gestor do 26º Natal Luz de Gramado
A grandiosidade do Natal Luz está nesta gente entusiasmada e comprometida que é a população de Gramado. A participação da comunidade em todas as etapas de rea-lização do evento, a gestão compartilhada entre o poder público e as instituições, a hospitalidade das pessoas, são elementos que fazem do Natal Luz uma experiência inesquecível para os visitantes.”
Beatriz AraújoProdutora Cultural do 26º Natal Luz
DA EsquErDA PArA A DirEiTA, Em CimA: Luciano Gonçalves (Convention & Visitors Bureau Gramado), Denise Paiva (Procuradoria do Município), Remi Arnold (Secretaria Municipal de Obras), Carolina Fisch (Procuradoria do Município) e Marcelo Broilo (Câmara de Dirigentes Lojistas de Gramado-CDL). EmbAixo: Alexandre Bezzi (Visão Agência de Desenvolvimento da Região das Hortênsias), Vera Pante (Secretaria Municipal de Educação), Mauro Valmórbida (Convention & Visitors Bureau Gramado), Rosa Helena Volk (Secretaria Municipal de Turismo), Ruben de Oliveira (Associação de Cultura e Turismo de Gramado-ACTG), Sônia Molon (Secretaria Municipal da Fazenda) e Igor Krupp (Associação Brasileira de Bares e Restaurantes - ABRASEL)
A 26ª edição do Natal Luz demonstrou mais uma vez a capacidade de realiza-ção da comunidade gramadense, que recebeu com hospitalidade mais de 1,4 milhão de visitantes, mostrando a todos o encantamento deste grandioso evento. Os gramadenses têm orgulho de realizar o maior evento natalino do Brasil.”
Nestor TissotPrefeito de Gramado
A cidade de Gramado, que é um dos ca-ses turísticos de maior sucesso do Brasil, está sendo novamente pioneira ao desen-volver um sistema diferenciado de gestão de eventos, o ano todo. Um dos grandes destaques é o Natal Luz, evento que resga-tou para o país a importância dos festejos natalinos em comunidade.”
Rosa Helena VolkSecretária Municipal de Turismo de Gramado
O Natal Luz 2011 foi uma festa emocio-nante, iluminada, encantadora, fruto da participação e do comprometimento dos gramadenses. A cidade de Gramado su-perou os percalços e realizou um evento que vai ficar na história.”
Ruben Francisco de Souza Oliveira Presidente do Conselho Gestordo 26º Natal Luz
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27º Natal Luz | Edição 2012-2013
1 de novembro de 2012
a 13 de janeiro de 2013
Patrocínio master Vendido
Patrocínio R$ 1.000.000,00
Co-Patrocínio R$ 500.000,00
Apoio R$ 300.000,00
Patrocínios para edição 2012-2013
50
51
Patrocínio Master
Patrocínio
Co-Patrocínio
Apoio Apoio Cultural
Realização
