Upload
dshdshdsh
View
135
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Решение кейса
БрифЦель: Закрепление позиции лидера.
Задачи: - обеспечить высокую лояльность покупателей семечек к ТМ «РЕНЬ»- сохранить и подкрепить основные эмоциональные составляющие бренда:(провокация, вызов, широчайшая коммуникативность бренда )- расширение возрастного диапазона целевой аудитории ТМ «РЕНЬ»
ЦА: 18-23 с перспективой расширения до 35 лет.
Мы выстраивали нашу креативную концепцию на новом позиционировании:
РЕНЬ - семечки для взрослых.
ПроблемаВ связи с новым позиционированием семечек «РЕНЬ», мы решили вскрыть и решить одну важную взрослую проблему.
Внутри каждого-каждого взрослого человека живет Валера, который делает все возможное в твоей голове, чтобы ты стал самым обычным человеком. Этот гад загоняет тебя в рамки повседневной рутины и занудной жизни.
Вчера ты был лишен предрассудков и заплетал волосы в дреды, а сегодня стал старше и в тебе проснулся Валера, который обожает смотреть «Кривое зеркало» по телеканалу Россия-1. Вчера ты с удовольствием грыз семечки и рассекал на велосипеде, а сегодня Валера упрекает тебя в этом, хочет есть голубцы и валяться дома на диване.
Валера - типичный мудак. Пришло время с ним разобраться!Отныне его интересы и предпочтения тебя больше не волнуют. Теперь ты думаешь и решаешь так, как хочется тебе.
Креативная концепция: В каждом из нас живёт Валера.
Инсайт: Я люблю безудержное веселье и обожаю свою жизнь, но во мне живет Валера, который настроен менее зажигательно.
Посыл: Делай, что хочешь ты, а не то, что хочет Валера.
Слоган: Не будь Валерой, будь собой!
В коммуникации семечки РЕНЬ выступают как символ решительности против Валериного образа жизни и его заурядных капризов.
Реализация
Основную мощь рекламного бюджета мы решили сосредоточить в SMM.
Aнализ: Аудитория возрастом 25-35 лет – это не избалованные мемами во Вконтакте люди (и вообще не ЦА Вконтакте), но юмор на просторах соцсетей – одна из излюбленных тем их офисного (и не только) интернет-серфинга. Основная соц.сеть для общения белорусских «уже не студентов, но и еще не…» - facebook. Для более прогрессивных – twitter и instagram.Механика: В fb.com мы создаём страницу типичного Валеры (как реального человека) и страницу бренда семечек «РЕНЬ».
Контентная стратегия страницы Валеры – современные вредные советы, основанные на трёх жизненных принципах: 1) Торчать дома – любимое занятие;2) Телевизор – лучший друг;3) Сплетни про свою работу в офисе – главная тема для разговоров.Примерный пост: «10 фильмов этой недели, на которые я бы ни за что в жизни не пошел в кинотеатр: “Хичкок”, “Транс”…»
Контентная стратегия на страничке «РЕНЬ» – провокация и черный юмор, стёб над страничкой Валеры, обсуждение трендов youtube и 9gag, комиксы с участием продукта. Эта страница периодически репостит посты страницы Валеры.
Валера также ведет instagram, где радует аудиторию своими банальными, как мозоль на пятке,фотографиями.
В твиттере Валера щеголяет терпкими цитатами, которые укрепляют его веру в правильности подобного образа жизни:
«Что не убивает нас, делает нас сильней»«Я не конфетка, чтобы быть всем по вкусу. Я орешек, который не всем по зубам.»
ПриложениеНа fb.com мы запускаем брендированное приложение «Не будь Валерой, будь собой!» (расположение – меню страницы «РЕНЬ»), которое поможет выявить уровень твоей «валеристости» на основании твоих интересов, лайков/комментариев, а также публикаций в хронике. Миссия приложения – выявить уровень влияния Валеры уже на ранних стадиях и чтобы человек не боялся быть собой.Финальный этап приложения – «антивалеристые» предложения актуальных событий, нестандартных вещей и экспериментов + семечек «РЕНЬ».Вирусность приложения: Друзья смогут публиковать на стене товарищей приглашение в приложение, если почувствуют твой нарастающий уровень «Валеристости». Это может произойти из-за отказа пойти большой дружной компанией в кино, или очередной отмазкой в стиле: «я устал, лучше посижу дома».
ТВ, борды, радио.
Эти каналы мы использовать не будем, потому что только Валеры ведутся на них. Вся движуха – в сети!
Спасибо за внимание!