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RENCONTRES de PRINTEMPS DE L’AFM

Dates : 18 et 19 Mars 2020 LIEU : IAE de Paris - 12 rue Jean-Antoine de Baïf 75013 Paris -

PROGRAMME

Mercredi 18 Mars

9h30 – 12h00

Matinée interdisciplinaire Sciences Politiques et Marketing S’ouvrir de nouveaux marchés dans les pays émergents (cas des pays

africains) M’baye DIALLO (Conseiller au Conseil présidentiel pour l’Afrique du président Macron, Elysée) Souad DJELASSI (Chercheure, Univ. Lille) Emmanuel DUPUY (Président Institut Prospective et Sécurité en Europe) Dr Syrine ISMAILI (Consultante en Géopolitique) Elie NKAMGUEU (Président Club Efficience) Discutante : Pascale EZAN (Univ. du Havre)

13h.30 - 16h.00 Atelier d’approfondissement Les méthodes interculturelles

Paul Valentin N’GOBO (Univ. Paris Dauphine) Mourad TOUZANI (NEOMA Business School) Discutante : Souad DJELASSI (Univ. de Lille)

19h30 Dîner Jeudi 19 Mars

9h30 – 12h00

Table ronde HOT TOPICS Débat autour des résultats des études « Hot Topics » et présentation du

suivi dynamique des Hot Topics en marketing.

Audrey BONNEMAIZON (Univ Paris-Est Créteil) ; Isabelle COLLIN-LACHAUD (Univ. Lille) ; Jérôme BARAY (Univ Paris-Est Créteil),

et Pierre GOMY (Managing Director Kantar TNS & Kantar Millward Brown) Mathieu MARMOUGET (Consultant, ex-DG de Konbini) Animateur: Laurent BERTRANDIAS (Toulouse Business School)

13h30 – 16h00

Atelier Agile Constitution de groupes de recherche collaboratifs sur des

thématiques hot topics Animateur : Jean-Luc LAMBERT (Président Club Agile Normandie, IAE de Caen)

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COMITE d’ORGANISATION

COORDINATION : Madeleine Besson, Pr Institut Mines-Télécom Business School (madeleine.besson@imt-bs.eu) et Sondès Zouaghi, Pr IAE Caen (sondes.zouaghi@unicaen.fr)

RENSEIGNEMENTS & INSCRIPTION : Salomé Krzyzaniak, contact@afm-marketing.org

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Mercredi 18 mars 9h30 – 12h.

Matinée interdisciplinaire Sciences Politiques et Marketing S’ouvrir de nouveaux marchés dans les pays émergents (cas des pays africains)

M’baye DIALLO (Conseiller au Conseil présidentiel pour l’Afrique du président Macron, Elysée) Souad DJELASSI (Chercheure, Univ. Lille) Emmanuel DUPUY (Président Institut Prospective et Sécurité en Europe) Dr Syrine ISMAILI (Consultante en Géopolitique) Elie NKAMGUEU (Président Club Efficience)

Discutante : Pascale EZAN (Univ. du Havre) L’Afrique est un continent d’opportunités multiples, mais elle présente aussi de nombreux défis pour les entreprises étrangères en général et pour le marketing en particulier. Au-delà des questions de marketing, il convient de comprendre les enjeux de bâtir une région intégrée à l’échelle mondiale, liant l’Afrique, la Méditerranée et l’Europe dans laquelle chaque partie retrouve sa centralité et sa singularité tout en n’oubliant pas l’importance du sens collectif. Les principes et pratiques du marketing en Afrique doivent donc être compris autant au niveau géoéconomique que géopolitique ainsi que sur le plan géoculturel. Autour de la problématique de l’implantation en Afrique dans un contexte géopolitique complexe, les invités aborderont, entre autres, les questions suivantes :

• Marketing en contexte africain : caractéristiques et enjeux. • Investissement et entrepreneuriat en Afrique : les multiples opportunités ; • Risque-pays, stratégies d’affaires et marketing ; • Perspectives de l’investissement et du marketing en Afrique.

18 mars 13h30 – 16h.

Atelier d’approfondissement Les méthodes interculturelles

Paul Valentin N’GOBO (Univ. Paris Dauphine) Mourad TOUZANI (NEOMA Business School)

Discutante : Souad DJELASSI (Univ. de Lille)

Les pays émergents du sud et notamment les pays d’Afrique, attirent de plus en plus d’entreprises et posent des questions particulières en matière de recherche. Les spécificités du terrain africain rendent l’application des préceptes et des méthodologies classiques parfois bien difficiles. Au cours de l’atelier du 18 mars prochain, les experts, Mourad Touzani et Paul-Valentin Ngobo, se proposent respectivement de vous aider à contextualiser les recherches africaines en marketing en vue d’une meilleure efficacité en matière de publication, tout en préservant l’intérêt et l’ancrage propre à chaque terrain de recherche et de vous guider dans la manière d’établir l’équivalence des mesures et par conséquent la comparabilité des résultats.

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Jeudi 19 mars 9h30 – 12h.

Table ronde HOT TOPICS

Jérôme BARAY (Univ Paris-Est Créteil), Audrey BONNEMAIZON (Univ Paris-Est Créteil) ; Isabelle COLLIN-LACHAUD (Univ. Lille) ; Pierre GOMY (Managing Director Kantar TNS & Kantar Millward Brown) Mathieu MARMOUGET (Consultant, ex-DG de Konbini) Animateur: Laurent BERTRANDIAS (Toulouse Business School)

La table ronde « Hot Topics » permettra de revenir sur deux études réalisées, l’une auprès des chercheurs en 2018 – présentée par Audrey BONNEMAIZON - et l’autre auprès des entreprises en 2019 – étude présentée par Isabelle COLLIN-LACHAUD -, avant de confronter ces résultats avec le regard de deux entreprises représentées par Pierre GOMY (Managing Director Kantar TNS & Kantar Millward Brown) et Mathieu MARMOUGET (Consultant, ex-DG de Konbini).

Dans un second temps, Jérôme BARAY présentera une analyse du web qui identifie thématiques réelles des publications de recherche en marketing et sujets d’intérêt pour les communautés de praticiens avant de confronter ces résultats complémentaires au regard des praticiens et des chercheurs présents dans la salle.

Jeudi 19 mars 13h30 – 16h.

Atelier Agile Constitution de groupes de recherche collaboratifs sur des thématiques hot topics

Animateur : Jean-Luc LAMBERT (Président Club Agile Normandie, IAE de Caen) La constitution de groupes de recherches collaboratifs sur certains thèmes des hot topics sera également l’occasion pour les participants d’expérimenter des techniques de prise de décision par consensus. Aujourd’hui, les managers préfèrent l’arbitrage managérial à la décision par consensus. Or, la bonne réussite des projets dépend plus de ceux qui travaillent sur le projet (qui sont les plus à même de prendre la meilleure décision) que des managers. Des techniques, reposant sur le respect de règles partagées, ont été développées pour construire des consensus. Jean-Luc Lambert vous convie à un atelier pour expérimenter certaines de ces techniques. Ce travail collaboratif pourra également aboutir à la mise en place de projets de recherches communs.