INTRODUCCIÓN (Ronald) JUSTIFICACION OBJETIVOS 1. RESUMEN GENERAL 2. INFORMACIÓN GENERAL 2.1. Empresa Seleccionada 3. DESCRIPCIÓN GENERAL DE LA EMPRESA 3.1. Evolución Histórica de la marca ……………………………………………… 3.2.2. Misión………………………………………………………………………..…………… 3.2.3. Visión………………………………………………………………………..………… 3.3.3. Valores ………………………………………………………………………..………… 3.2. Productos …..………………………………………………………………..…………… 4. ANÁLISIS SITUACIONAL (Claudin) 4.1. Análisis del Entorno y del Sector 4.1.1. Generalidades del Sector en Perú 4.1.2. Fuerzas Competitivas del Sector 4.1.3. Factores del entorno que intervienen 4.1.4. Demanda del mercado 4.1.5. El calzado en el Mercado Peruano 4.1.6. Compra de calzado en el mercado peruano 4.1.7. El calzado en el Mercado Arequipeño 4.2. Segmentación del mercado (Julio) 4.2.1. Macro segmentación del mercado de calzado 42.2. Micro segmentación del mercado de calzado 4.2.1.1. Segmentación Descriptiva o Socio demográfica 4.2.1.2. Segmentación por Beneficios 4.2.1.3. Segmentación Conductual 4.2.1.4. Segmentación sociocultural 4.3. Atractivo del mercado …………………………………………………...…… 4.3.1. Resumen del capítulo de atractividad 4.4. Ciclo de vida de un producto 4.5. Análisis de la cuota de mercado (Tito) 4.6. Canales de marketing 4.7. Análisis del producto 4.7.1. El Proceso de elaboración del calzado 4.8. Análisis del cliente 4.9. Análisis de la competencia ………………………………………………………49

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INTRODUCCIÓN (Ronald)JUSTIFICACIONOBJETIVOS 1. RESUMEN GENERAL 2. INFORMACIÓN GENERAL

2.1. Empresa Seleccionada 3. DESCRIPCIÓN GENERAL DE LA EMPRESA

3.1. Evolución Histórica de la marca ……………………………………………… 3.2.2. Misión………………………………………………………………………..……………3.2.3. Visión………………………………………………………………………..…………3.3.3. Valores ………………………………………………………………………..………… 3.2. Productos …..………………………………………………………………..

……………

4. ANÁLISIS SITUACIONAL (Claudin)4.1. Análisis del Entorno y del Sector 4.1.1. Generalidades del Sector en Perú 4.1.2. Fuerzas Competitivas del Sector 4.1.3. Factores del entorno que intervienen 4.1.4. Demanda del mercado 4.1.5. El calzado en el Mercado Peruano 4.1.6. Compra de calzado en el mercado peruano 4.1.7. El calzado en el Mercado Arequipeño 4.2. Segmentación del mercado (Julio)4.2.1. Macro segmentación del mercado de calzado 42.2. Micro segmentación del mercado de calzado 4.2.1.1. Segmentación Descriptiva o Socio demográfica 4.2.1.2. Segmentación por Beneficios 4.2.1.3. Segmentación Conductual 4.2.1.4. Segmentación sociocultural 4.3. Atractivo del mercado …………………………………………………...…… 4.3.1. Resumen del capítulo de atractividad 4.4. Ciclo de vida de un producto 4.5. Análisis de la cuota de mercado (Tito)4.6. Canales de marketing 4.7. Análisis del producto 4.7.1. El Proceso de elaboración del calzado 4.8. Análisis del cliente 4.9. Análisis de la competencia ………………………………………………………49