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!!MINISTERIO!COORDINADOR!DE!DESARROLLO!SOCIAL!!.!Junio!2015!!

INFORME!DE!INVERSIÓN!PUBLICITARIA!EN!MEDIOS!DE!COMUNICACIÓN!2014!

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!ANTECEDENTES.9!El!Ministerio!Coordinador!de!Desarrollo!Social!(MCDS),!de!acuerdo!a!

su! Estatuto! Orgánico! de! Gestión! Organizacional! por! Procesos,! tiene! la! “misión! de!

concertar! y! coordinar! la! formulación! y! ejecución! de! las! políticas! y! acciones! que!

adopten! las! diferentes! instituciones! que! integran! el! Consejo! Sectorial! de! Desarrollo!

Social;! el! seguimiento! y! evaluación! del! cumplimiento! de! las! decisiones! del! Consejo!

Sectorial;! la!consolidación,!análisis!y!difusión!de!la! información!sectorial;!así!como,!el!

monitoreo!de!la!gestión!institucional,!los!proyectos!y!los!procesos!de!las!entidades!que!

integran!el!área!social”.!!

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Es! así! que,! el! MCDS! cuenta! dentro! de! su! estructura! operativa! con! la! Dirección! de!

Comunicación,! misma! que! tiene! por! misión! “Liderar! el! manejo! técnico! de! la!

Información! y! de! la! comunicación! de! planes,! programas,! proyectos! e! imagen!

Institucional! del!Ministerio! de! Coordinación! de! Desarrollo! Social! y! del! Sector! Social,!

con!el!apoyo!de!recursos!comunicacionales!y!tecnológicos!de!vanguardia,!para!generar!

el! mayor! impacto! posible! en! públicos! específicos! internos! y! externos”;! y,! entre! sus!

atribuciones! y! responsabilidades,! debe! “Coordinar! y! direccionar! la! elaboración! de! la!

estrategia!de!Comunicación!de!la!institución!que!tenga!como!finalidades!principales!la!

promoción!y!difusión!de!las!políticas,!planes!y!acciones!institucionales;!y!la!apertura!de!

puentes!y!canales!de!intercambio!comunicacional!con!las!entidades!del!sector!público!

y!privado”!por!lo!que!recae!sobre!la!Dirección!de!Comunicación!la!responsabilidad!de!

difundir! las! campañas! de! comunicación! publicitaria,! acorde! a! las! estrategias!

comunicacionales! y! políticas! que! diseñe! y! adopte! el! Ministerio! Coordinador! de!

Desarrollo!Social.!!

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INFORME.9! Conforme! al! artículo! 95! de! la! Ley! Orgánica! de! Comunicación,! “inversión!

pública! en! publicidad! y! propaganda”,! segundo! párrafo:! “las! entidades! del! sector!

público! elaborarán! anualmente! un! informe! de! distribución! del! gasto! en! publicidad!

contratado! en! cada!medio! de! comunicación.! Este! informe! se! publicará! en! la! página!

web! de! cada! institución”;! y! a! su! reglamento,! que! en! el! artículo! 70,! “Informe! de! las!

entidades!públicas”,!primer!párrafo,!dice!“para!cumplir!la!obligación!establecida!en!el!

Art.!95!de!la!Ley!Orgánica!de!Comunicación,!las!entidades!del!Sector!Público!incluirán!

en!su!informe!anual!de!rendición!de!cuentas,!el!listado!de!los!medios!de!comunicación!

en!el!que!pautaron!publicidad!o!propaganda!con!indicación!del!monto!de!dinero!que!

cada!medio!efectivamente!recibió!por!dicho!pautaje;!la!cantidad!de!minutos!pautados!

en! medios! audiovisuales;! la! cantidad! de! espacio! pautado! en! medios! impresos;! la!

indicación! del! porcentaje! del! presupuesto! de! pautaje! que! se! destinó! a! medios! de!

comunicación! locales! o! regionales! y! el! porcentaje! que! se! destinó! a! los! medios! de!

comunicación! de! alcance! nacional”;! el! Ministerio! Coordinador! de! Desarrollo! Social,!

presenta! el! detalle! correspondiente! a! la! inversión! publicitaria! en! los! medios! de!

comunicación! efectuada! en! el! año! 2014,! conforme! a! especificaciones! antes!

mencionadas:!

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INFORME!!DE!PAUTA!E!INVERSIÓN!DE!PUBLICIDAD!!EN!EL!AÑO!2014!!

TELEVISIÓN!!

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!RADIO!

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!RADIO!

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!RADIO!

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!RADIO!

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IINFORME!DE!PAUTA!DE!PUBLICIDAD!2014!!

DIFUSIÓN!Y!COMUNICACIÓN!DE!LA!GESTIÓN!INSTITUCIONAL!!

LISTADO!DE!LOS!MEDIOS!DE!COMUNICACIÑIN!EN!LOS!QUE!SE!PAUTARON!PUBLICIDAD!Y!PROPAGADA.!ART!70!REGLAMENTO!A!LA!LEY!ORGÁNICA!DE!COMUNICACIÓN!

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