RESPONSABILIDAD S

OCIAL

EMPRESARIAL

( RS

E)

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Es la contribución activa y voluntaria al mejoramiento económico, social y ambiental por parte de las empresas.

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Responsabilidad económica: Una de las acciones más importantes a desarrollar es generar

riqueza en el entorno en el que éstas se desenvuelven (empleo, innovación, impuestos, etc.)

Aspectos fundamentales

Responsabilidad social: La empresa, debe responder a las demandas que la sociedad le

plantea desde los valores y las pautas de comportamiento que la propia sociedad le indica.

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Aspectos fundamentales

Responsabilidad medioambiental La empresa expresa su responsabilidad social a través del

cuidado de su entorno físico.oSubsistencia de la empresa

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Aspectos fundamentales

¿ANTE QUIÉN ES RESPONSABLE LA ADMINISTRACIÓN?

Etapa 1• Propietarios

Etapa 2• Empleados

Etapa 3• Constituyentes

de un entorno específico

Etapa 4• Toda la

sociedad

Menor MayorResponsabilidad social

BENEFICIOS INTERNOS Y EXTERNOS PARA LAS EMPRESAS

INTERNO

Fidelidad y compromiso de los trabajadores

Mejora del clima laboral

Mejora la comunicación interna

Incremento de la productividad, así como también una mayor competitividad

Rentabilidad de sus negocios

BENEFICIOS INTERNOS Y EXTERNOS PARA LAS EMPRESAS

EXTERNO

Posicionamiento y diferenciación de marca

Captación de nuevos clientes

Mejora de imagen de marca

Mejora la Imagen corporativa y reputación

Incremento de la influencia en la sociedad

CERES, es una red de organizaciones que promueven el concepto y las prácticas de responsabilidad social en el Ecuador

EMPRESAS EN EL ECUADOR CON RESPONSABILIDAD SOCIAL

• Fundaciones Operación Sonrisa y Un Techo para mi País• Colabora con instituciones como la Cruz Roja y la Vicepresidencia de la

República (misión Manuela Espejo)

Coca Cola

Holcim Ecuador  • Inversión anual de aproximadamente 2 millones de dólares en

responsabilidad social• Trabajan a nivel nacional junto a 40 comunidades en programas de

responsabilidad social corporativa•  Alianza con Suiza a favor del desarrollo de la educación en el país

Colgate - Palmolive• Operación Sonrisa proveer cirugía a los niños que padecen

de labio y/o paladar hendido• Imparte educación sobre la salud bucal a los niños del país

Modelos de RSE en el Ecuador

Empresas que tienen sus propias fundaciones ( NOBIS, Coca Cola, Repsol, Banco del Pichincha, entre otras).

Empresas que tercerizan su RSE ( OCP, Movistar)

Empresas que tienen programas o líneas de negocios sociales autosustentables ( Banco Solidario, Moderna)

Empresas que donan a proyectos en bienes o servicios (Hospital Metropolitano)

Empresas que han incorporado la RSE como estrategia, (Holcim, Consorcio Nobis)

Alianzas de Empresas y Fundaciones que promueven RSE

GOBIERNO C

ORPORATIVO

GOBIERNO CORPORATIVO

Es el conjunto de principios y normas que regulan el diseño, integración y funcionamiento de los organismos de gobierno de la empresa (Accionistas, Directorio y Alta Administración)

Un buen Gobierno Corporativo provee los incentivos para proteger los intereses de la compañía y los accionistas, monitorizar la creación de valor y uso eficiente de los recursos brindando una transparencia de información. 

CONFIANZA

La confianza agrega valor a la empresa

GOBIERNO CORPORATIVO

Alinean los incentivos de los insiders (equipo directivo y

el grupo de control) con los intereses de los outsiders (accionistas minoritarios)

3 ASPECTOS BÁSICOS DE UNA POLÍTICA DE BUEN GOBIERNO CORPORATIVO

Reconfigurar la Junta Directiva• Órgano de Supervisión• Modificar su Composición,

reduciendo su tamaño, incorporando consejeros independientes y creando comités consultivos en las áreas de responsabilidad más sensibles: auditorías, cumplimiento, nombramientos y retribuciones

Adoptar medidas Privadas y Legales• Para minimizar el riesgo de

conflictos de interés

Transparencia y calidad de la información• Cuantitativo (información

financiera)• Cualitativo (estructura de

propiedad de la empresa, pactos parasociales, transacciones, etc.)

La transparencia de las empresas las vuelve másinteresantes a los ojos de

los inversionistas.

GOBIERNO CORPORATIVO AGREGA VALOR

Empresa

• Captar nuevos fondos • Reducir su coste de capital

Inversionis

tas

• Reducir el riesgo de cartera• Mejorar sus expectativas de

rendimiento

Mercado

• Ganar tamaño, Profundidad y Liquidez

OPINIÓN DE INVERSORES

Qué prima están dispuestos a pagar los inversionistas por los títulos de una sociedad bien gobernada?

Argentina Brasil Colombia México Venezuela

21%23%

27%

22%

28%

LATINOAMÉRICA

Fuente: Consultora Internacional McKinsey año 2000

RATING DE GOBIERNO CORPORATIVO

Las Agencias tradicionales de clasificación de deuda consideran

que es una variable relevante para calcular el riesgo crediticio

Las tasa de interés incorporará un coeficiente de “riesgo corporativo”

… el gobierno corporativo asume un papel directo en los coste de capital de

las empresas

Estudios y Experiencias

Se exigen mayores garantías de gobierno corporativo para elevar el precio de la acción en la bolsa de valores

La empresa Ultrapar en el 2000 incorporó la reforma del buen gobierno corporativo, en el 2002 el precio de mercado de la compañía se revalorizó en un 37%

Gran inversión logró captar del IFC (Corporación financiera internacional) una empresa española después de asumir importantes compromisos en materia de gobierno corporativo.

37%

Empresas con buen gobierno corporativo tienen un mayor valor de mercado

Estudio realizado a 1500 empresas que cotizaban en las distintas bolsas de valores en Estados Unidos

BUEN GOBIERNO CORPORATIVO MAL GOBIERNO CORPORATIVO

Inversiones con mayor Rentabilidad

Inversiones con menor Rentabilidad

Retorno anual del 23,3% Retorno anual del 14%

Diferencia de Rentabilidad

9%

Estudios y Experiencias

SOSTENIBILID

AD EN LAS

EMPRESAS

Sostenibilidad en las empresas

“Una empresa sostenible es aquella que crea valor económico, medioambiental y social a corto y largo plazo, contribuyendo de esa forma al aumento del bienestar y al auténtico progreso de las generaciones presentes y futuras, tanto en su entorno inmediato como en el planeta en general”

Fundación Entorno, IESE y Pricewaterhousecoopers (2002)

Recursos

EnergíaMaterialesAguaCapital

EMPRESA

Creación de valor

Valor económico

Satisfacción de los requerimientos de los grupos de interés

Bienestar ambiental y social

Sostenibilidad en las empresas

LA EMPRESA SOSTENIBLE

Las empresas comienzan a notar que los clientes y los mercados están atentos a su compromiso con la sostenibilidad económica, social y ambiental

Su cultura corporativa se transforma: ya no se trata sólo de ganar dinero sino de incorporar cuestiones éticas y valores sociales

Al percibir que la sociedad observa su comportamiento, las empresas comienzan a obrar con transparencia.

LA EMPRESA SOSTENIBLE

Toman conciencia de la importancia de diseñar nuevas técnicas y procesos para reducir el impacto económico, social y ambiental de sus productos.

Se constituyen alianzas estratégicas entre empresas, o entre empresas y organizaciones de otros sectores, incluso entre aquellas tradicionalmente enemigas

En forma paulatina, surge la necesidad de pensar y planificar a largo plazo