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7/24/2019 Responsabilidad Social Organizacional de dove
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RESPONSABILIDAD SOCIAL ORGANIZACIONAL:
DOVE: LA BELLEZA REAL DE LA MUJER
Integrantes:
Cruz Len, Lucero
Honores Carrin, Yeli
Olgun Chong, Ruby
Yaez Camacho, Ingrid
Curso:
Psicologa de las Organizaciones
Doente:
Soelo, Linda
!RUJILLO " PER#
$%&'
DOVE: LA BELLEZA REAL DE LA MUJER
7/24/2019 Responsabilidad Social Organizacional de dove
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Intro(u)*n
!n la acualidad, el "enmeno global #ue en$uel$e al secor %&blico y%ri$ado en el cone'o inernacional, ha generado #ue las endencias
esablecidas %or las mulinacionales in$adan hasa el &limo rincn
del %lanea, logrando ingresos mulimillonarios %ara esas
cor%oraciones, los cuales en muchas ocasiones igualan inclusi$e el
ingreso de un esado(
!sa siuacin le ha oorgado al secor em%resarial un %a%el
"undamenal en la sociedad mundial( !s %or ello, #ue desde hace
unos aos algunas cor%oraciones se han %reocu%ado %or reribuir a la
sociedad de alg&n modo lo #ue obienen de ella, omando conciencia
y desem%eando una aciud #ue de)ende el *mbio social, ecolgico
y econmico, sin de+ar de lado la ley laboral, ello mediane un
con+uno de esraegias dirigidas al cum%limieno de la misin y $isin
cor%orai$a desde un *ngulo m*s humano(
!se "enmeno im%lemenado %or un gran n&mero de em%resas a
ni$el global es conocido como Res%onsabilidad Social !m%resarial o
cor%orai$a y busca ser un e+em%lo social, generando e)ciencia en la
gesin y marcando la di"erencia con un $alor agregado #ue
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%romue$e sal$aguardar las necesidades del ser humano y del medio
ambiene, lo #ue le oorga a esas em%resas una $ena+a com%eii$a
"rene a las dem*s cor%oraciones(
!l raba+o de o$e %or el auoesima,
es inmensamene $alioso, %ero es necesario
#ue la sociedad enera, los %ases, las em%resas
y los medios de comunicacin hagamos
%are de esa hermosa causa, %ues %ara
cambiar el mundo debemos em%ezar %or cambiar
nuesro %ensamieno(
-n caso claro de
Res%onsabilidad Social
!m%resarial, es o$e
una marca de %roducos %ara el cuidado %ersonal de -nile$er, #ue
cenra la comercializacin de su linea en %ases como .enezuela,
Colombia, /uaemala, !l sal$ador, !cuador, Cosa Rica y Panam*
enre oros( o$e ha enendido como los iconos, los esereoi%os ylas endencias, han a"ecado el auoesima de una gran %are de
%oblacin mundial "emenina, es %or ello #ue desde el 0112, esa
em%resa es digna de ser e+em%lo cor%orai$o, %or desarrollar una
culura 3ica y res%onsable con la sociedad( !n el 0112 o$e lanza al
mercado la cam%aa 4Por la 5elleza Real6, %oco des%u3s esa
cor%oracin crea la 7undacin %ara el 8uoesima, educando a nias y
mu+eres en el $erdadero conce%o de belleza( o$e se cenr enresalar la belleza naural de las mu+eres sin im%orar las marcas de la
edad, ni los esereoi%os #ue aacan a las mas %e#ueas(
Poseriormene, en el 0191, surge el 4mo$imieno o$e %or el
8uoesima6 una cam%aa mundial #ue busca in$iar a mu+eres de
di"erenes %ases a ser %are de ese mo$imieno, con el )n de educar
a las generaciones "uuras y %roegerlas de los 4esereoi%os de
belleza6(
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Ca+,a-a La Be..e/a Rea.
:;ui3n decide #u3 es bello< :!s* realmene la belleza en los o+os de#uien mira< urane generaciones, las mu+eres, los medios y la
culura se han es"orzado %or hallar res%uesas a esas %regunas(
o$e, marca inernacional de %roducos de belleza com%romeida con
la sociedad, )nanci un am%lio esudio global %ara
analizar en %ro"undidad esas cuesiones, y
descubri #ue slo el 0 %or cieno de
mu+eres en odo el mundo se
consideran gua%as( 8ne eso, o$e %resena hoy
una im%orane iniciai$a diseada %ara %ro$ocar el
di*logo y "omenar el debae sobre la nauraleza
de la belleza(
La 6Cam%aa %or la 5elleza Real6 %reende ser$ir
como %uno de %arida del cambio en la
sociedad, acuando como deonane %ara
am%liar la de)nicin y el di*logo sobre belleza( !m%leando
di$ersos $ehculos de comunicacin la cam%aa
in$iar* a la sociedad a %arici%ar en el di*logo sobre
la belleza e inercambiar o%iniones con
oras %ersonas de odo el mundo(
Seg&n Sil$ia Lagnado, res%onsable a ni$el global de o$e, 4o$e
%ondr* en marcha la 4Cam%aa %or la 5elleza Real6 %ara %ro$ocar el
di*logo y "omenar el debae sobre la belleza( 8l desa)ar los
esereoi%os acuales sobre la belleza y animar a las mu+eres a
cuidarse m*s y me+or, la cam%aa es una e'ensin lgica de la
misin de o$e= lograr #ue m*s mu+eres se sienan gua%as cada da(6
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!sa %ro$ocai$a cam%aa %ermie a las mu+eres ser sus %ro%ios
+ueces
La 4Cam%aa %or la 5elleza Real6 $endr* res%aldada %or una
cam%aa mundial #ue se lanzar* en !s%aa el 01 de enero en
di$ersos medios( !n >>>(%orlabellezareal(com se in$ia a $oar y
%arici%ar en un di*logo abiero sobre la belleza( !n la cam%aa se
%regunar* si los esereoi%os de belleza %icos como la +u$enud, la
esbelez y los rasgos sim3ricos son necesarios %ara la belleza o no(
Cada anuncio recoge las im*genes de mu+eres cuya
a%ariencia di)ere del ideal "sico con$encional( 8simismo
%ide al es%ecador #ue se in$olucre
decan*ndose %or una de las dos
alernai$as #ue
cali)can el
"sico de la
mu+er( 4Se
han
escogido
mu+eres
#ue,
indudablemene, son una muesra de belleza %ero #ue no enca+an
necesariamene con los esereoi%os acuales( e hecho, cada una de
ellas re?e+a un esereoi%o e$idenemene incum%lido6, asegura
8r*nzazu Cordero, de o$e !s%aa(
esde as%ecos como los rasgos %oco con$encionales, a emas como
la $e+ez, la Cam%aa %or la 5elleza Real hace un recorrido %or
a#uellos as%ecos #ue marcan el "sico de la mu+er y #ue, en "uncin
del %risma %or el #ue se miren, %ueden medrar la auoesima o
re"orzar la %ersonalidad(
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La edad de Irene Sinclair @+ubilada de AB aosD las %ecas de Leah
Sheehem @marchane de are en la galera ChrisiesD el %elo canoso
de Eerlin /lozler arisaD el %eso de Fabaha
Roman Coordinadora de Cuenas
InernacionalD el %echo de !sher Poyer
8sisene !+ecui$aD y la nariz de la
esudiane Lola Rollandi,
son los rasgos y las caras
de las seis modelos reales #ue
%arici%an en la
cam%aa mundial Por la
5elleza Real(
0un(a)*n Do1e ,ara .a Autoest)+a
!l com%romiso ad#uirido %or o$e ambi3n e'ige dedicar es"uerzos a
raba+ar con enidades y organizaciones #ue "omenen la auoesima
de la mu+er y raba+en en inenar %aliar algunos de los e"ecos
noci$os #ue es* eniendo la %resin e'cesi$a sobre el as%eco "sico
en las mu+eres(
Por ese moi$o, o$e ha creado la 47undacin o$e %ara la
8uoesima6, cuyos ob+ei$os son am%liar el conce%o de belleza,
aumenar la conciencia de la relacin enre la %erce%cin de la
belleza y la auoesima, y )nanciar %rogramas #ue raba+en en
me+orar la auoesima de nias y mu+eres(
4emasiadas mu+eres ienen ba+a auoesima debido a com%le+os
relacionados con su as%eco "sico y, as son inca%aces de alcanzar su
%leno %oencial en la $ida,6 a)rma la caedr*ica r( Gancy !co de
la -ni$ersidad de Har$ard, socia acad3mica del esudio global 4La
.erdad sobre la 5elleza6, encargado %or o$e( 8r*nzazu Cordero,
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res%onsable de o$e en !s%aa agrega= 4Creo #ue la misin de o$e
de am%liar el signi)cado de belleza ins%irando a m*s mu+eres a
senirse gua%as odos los das concuerda %er"ecamene con el
raba+o %re$eni$o #ue lle$an a cabo mundialmene las 8sociaciones
%ara el raamieno de rasornos alimenicios( e ah #ue #ueramos
a%oyar esa im%orane causa(6
!n !s%aa la 7undacin comenzar* a "uncionar %r'imamene en
colaboracin con asociaciones $inculadas a esos %roblemas,
)nanciando iniciai$as #ue am%len el signi)cado de belleza y
aumenen el conocimieno del $nculo enre belleza y auoesima
relacionada con el cuer%o(
La cam%aa se basa en el esudio 4La .erdad sobre la 5elleza6(
La 4Cam%aa %or la 5elleza Real6 se cre en res%uesa a las
conclusiones del esudio 4La .erdad sobre la 5elleza6, realizado %ara
o$e %or el insiuo inde%endiene de an*lisis de mercado
SraegyOne en colaboracin con r( !co de la -ni$ersidad de
Har$ard Hos%ial /eneral de Eassachuses y con r( Susie Orbach
de la London School o" !conomics( !l esudio se bas en daos
cuaniai$os recabados de encuesas mundiales con %arici%acin de
J(B11 mu+eres de 99 %ases, a saber= 8rgenina, 5rasil, Canad*,
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7rancia, Ialia, Ka%n, Holanda, Porugal, !s%aa, Reino -nido y
!sados -nidos(
os ercios de las encuesadas
esaban com%leamene de
acuerdo en #ue 4el
araci$o "sico iene #ue $er con
cmo se $e uno, mienras #ue la belleza abarca
mucho mas de lo #ue
uno es como %ersona,6 y el BM esaba
com%leamene de acuerdo en #ue les gusara #ue 4los medios de
comunicacin mosraran mu+eres de di$erso araci$o "sico @edad,
i%o o "orma del cuer%o y %eso(6
Foda la in"ormacin se encuenra en= h%=>>>(%orlabellezareal(com