7/25/2019 Respuesta Foro 9 mercadotecnia
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Foro: Pregunta de discusin 9de Programas Ejecutivos V- Friday,
25 de September de 2!5, !":5"9# $%u& pape' socia' juega 'a
&tica en e' mar(eting)Para contestar esta pregunta
consu'ta:*ibro: +ot'er, P# y rmstrong, # .2/0 1ar(eting versin para
*atinoam&rica .!!# ed#0 1&3ico:Pearson (Disponible en la
biblioteca virtual de Pearson).4aptu'o 2# 6tica de' mar(eting y
responsabi'idad socia' p#p# 78/ a 7"! y 7" a 75#
uen da a todos reciban un coprdia' sa'udo; dando seguimiento a'
primer ui?@ es por>ue sus actividades son m@s viab'es, pero
m@sprobab'emente es por>ue 'as personas >ue 'o ''evan a cabo
no se comportan siempre &ticamente#
Pero e' mar(eting como discip'ina cientue 'as empresas e3isten
con un propsito: servir a 'a sociedad, debiendo tenercontenido
&tico y socia' sus pr@cticas de mar(eting-mi3, por 'o >ue e'
mar(eting debe asumir, deue entiende 'aasociacin
poder-responsabi'idad, en otras pa'abras, e' mar(eting socia'mente
responsab'e# Sinembargo, Aay >ue recordar >ue no son todas
'as empresas 'as >ue piensan en 'a concepcin socia'de'
mar(eting, ya >ue no produce beneue 'as empresassean generadoras
de beneue se traduce en unpape' cada ve? m@s activo en 'a sociedad
y en 'os mercados#
2# *a 'abor de contro' >ue se ejerce Ba tiempo rea'C en 'a
opinin pb'ica y >ue pone en maniue abusan 'as irregu'aridades
de'os productos y servicios de 'as empresas >ue abusan y estaue
B'as pr@cticas poco &ticas supondr@n una p&rdida
deconcentracin en 'as @reas c'aves de 'a actividad >ue, a medio
p'a?o, perjudicaran 'a marcAa de'negocioC y a partir de este
momento, se puede Aab'ar ya de 'a &tica con ap'icacin
estrat&gica, en'a medida en 'a >ue puede ser entendida como
B
