brief

La  idea  fundamental  fue  romper  esquemas,  inventar,  descubrir  y,  arriesgarse  a  tráves  de  las  redes  sociales,  con  un    novedoso.

target  indicado  en  la  dinámica  promocional  de  AXE  .

capaces  de  servir  como  siempre,    

promotor  -­‐  target,  por:  “amigo  -­‐  target”.

Este  cambio  de  paradigma  funcionaría  para  derribar  

la  gran  pregunta:

¿Hacer  un  viral  o  ser  un  virus?En  términos  biológicos  no  existe  “viral”  si  no  hay  un  

 Por  eso,  y  siguiendo  un  poco  la  terminología  biológica,  podemos  interpelar  las  bases  teóricas  del  mercadeo  con  las  siguientes  preguntas:

Seguramente  las  respuestas  a  las  preguntas  

lo  que  ya  conocemos  o  creemos  conocer,  siendo  ese  “Margarita  en  

,  realizada  por  

Simplemente  imaginamos  a  la  red  social  como  una  

“bien  orientado”  a  través  de  las  “personas  correctas”

(Del  lat.  virus).

1.  m.  Biol.  Organismo  de  estructura  muy  sencilla,  

viral.

1.

NO  HAY  DEFINICIÓN  PARA  “VIRUS”  EN  PUBLICIDAD

viral.

1.     -­‐

-­‐

en  “conocimiento  de  marca”  (Brand  Awareness),  

En  la  actualidad,  existen  muchas  publicaciones  que  intentan  conceptualizar    o  describir  las  experiencias  de  un    éxitoso;  pero,  desde  el  punto  de  vista  de   ,  aún  no  existe  una  

respuestas  deseadas.  Por  eso,  cuando  se  inician  este  

esperar  la  reacción  del  consumidor,  tal  cual  como  en  una  sala  de  juegos  el  apostador  espera  su  golpe  de  suerte.

una  respuesta    plausible

De  la  experiencia  controladaa  una  emoción  viral

 eligió  un  camino  poco  o  nada  explorado,  y  no  es  otro  que  el  de  ejercer  control  directo  sobre  factores  de  opinión  en  las  redes  sociales.

sociales?

Es  sencillo.  Son  factores  de  opinión  todos  aquellos  individuos  que  representen  a  nuestro  target  y  que  se  relacionen  mayormente  con  nuestro  target.

Nosotros  como  agencia  contratamos  al  individuo,  le  damos  el  mensaje  correcto,  él  “contamina”  la  red  con  su  experiencia  (controlada)  y  el  resultado  

Cifras  de  la  campaña

SMS100.000  Sms  entregados

Para  el  envío  de  mensajes  de  texto  se  adecuó  una  base  de  datos  ajustada  a  nuestro  target.  El  sms  fue  parte  de  la  conexión  360  grados  con  el  consumidor,  reforzando  las  invitación  a  comprar  el  

Mailing100.000  mailing  enviados

Los  mailing  fueron  enviados  pensando  en  conectar  otro  elemento  del  mensaje  con  lo  comunicado  en  el  SMS  y  otros  medios  de  

linkear  de  forma  más  directa  a  la  gente  con  la  web  y  el  grupo  de  fans  en  facebook.

3Cadenas  de  E-­‐mail1.830  correos  (aprox.)

facebook

“LEATHER  DOLLS”  de  AXE.

2

1

2.836  Fans

AXE.

medida  que  la  gente  se  informara  sobre   .

4

2.381Fans

Interacciones  

 

 Desde  el  primer  día  la  trayectoria  estuvo  en  

dieron  resultado.  El  pico  más  alto  coincide  

 

pescamos  al  target  correcto.  El  mensaje  para  captarlos  fue  bien  direccionado,  y  se  muestra  así  en  los  resultados.

variables  muy  complicadas  de  medir,  pero  que  

alguien  de  la  red  ingresaba  como  fan  a  la  página.

mostramos  la  siguiente    capta-­‐da  en  pleno  auge  de  la  estrategia:

en  cada  una  de  las  páginas  de  inicio  de  todos  aquellos  “amigos”  de  los  fans  suscritos.  

desde  las  páginas  personales  de  nuestros

voluntariamente.

 como  podría  llegar  a  ser.  Simulamos  una  rumba,  tomamos  

cincuenta  operadores  en  las  redes  sociales,  se  encargaron  de  

La  mentalidad  de  los  consumidores  está  

de  comunciarnos.

agencia  de  publicidad  de  vanguardia  a  

”

Entre  los  aspectos  detectados  con  mayor  relevancia,  podemos  destacar  que  la  redes  

pero,  contradictoriamente,  deben  ser  operadas  con  criterios  de  mass  media,  debido  a  que  es  el  mensaje  es  lo  que  debe  estar  

inteligente  en  un  estanque  lleno  de  peces  

los  nuevos  parámetros,  es  incluso  la  

comunciarse,  sabe  lo  que  quiere.  Debemos  acercarnos  a  ellos  como  uno  más.  Romper  con  

vendedor  -­‐  comprador  es  importante.  Debemos  volvernos  como  ellos  y  decir  las  cosas  en  el  lenguaje  que  el  

letras  amarillas  sobre  fondos  blancos,  emplea  un  lenguaje  coloquial  y,  sobre  todo,  valora  su  

independecia  y  su  propio  “punto  de  vista”.

elefectoaxe.com,  

el  concurso,    

estrategia.

rendimiento  formidable.  Además,  lo  mejor  

Nuestra  meta  es  descifrar  mejor  al  consumidor,  acercarlo  con  su  marca.

No  importa  sin  un  día  tenemos  que  migrar  a  

amarillo  sobre  fondo  blanco,  siempre  estamosdispuestos  a  innovar  permanentemente.  

www.espaciosmarketing.com