RESUMEN
InyectoPlast es uno de los fabricantes de tuberas y accesorios
para tuberas de PVC y CPVC ms importantes a nivel nacional,
brindando productos de la mejor calidad a un precio accesible para
todos los segmentos.
Esta empresa tiene como uno de sus objetivos aplicar lo ltimo en
tecnologa para el desarrollo y progreso de la industria peruana. De
manera que desde sus inicios, hasta la actualidad ha alcanzado un
amplio desarrollo en el mercado peruano evidenciado en la expansin
de sus plantas y en la comercializacin de sus productos en las
cadenas de ferreteras ms importantes del Per, llegando incluso a
ser comparado con productos de empresas multinacionales.
Todos estos factores afianzan su posicin en elmercado, sin
embargo, a causa de sus escasos aos de funcionamiento, la empresa
an no poseeestrategiasde marketing o un Plan de marketing
estratgico que defina la manera en cmo competir con sus principales
rivales del mercado.
ElPlan de Marketinges esencial para elxitode todas lasempresas,
y conduce a un uso eficiente de losrecursos, al logro de productos
valorados por losclientesy a la generacin de beneficios. El mismo
es una herramienta degestinque determina los pasos a seguir, las
metodologas y tiempos para alcanzar unosobjetivosdeterminados.
Con la aplicacin del anlisis de Marketing, esta
monografaidentifica los elementos que representan una debilidad en
el funcionamiento de esta empresa a causa de una inadecuada gestin
demercadotecnia, y elabora una propuesta de Plan de Marketing para
la empresa basado en el anlisis de mercado, competencia, encuestas
y estrategias de promocin, publicidad, precio, distribucin, entre
otros.
Keywords: Mercadotecnia, tubos, construccin, competencia
