EL PROCESO DE MEDICIN

LA MEDICION DEN MARKETING

El proceso de medicin es un aspecto fundamental en la investigacin de mercados. Con frecuencia se afirma que la mejor forma para comprender realmente una cosa es tratar de medirla. Por esa razn.Quienes toman decisiones estn interesados en medir muchos aspectos del sistema de marketing.

EL PROCESO DE MEDICION

Es la investigacin de mercados, el proceso de medicin comprende el uso de nmeros para representar los fenmenos de marketing, bajo investigacin. Expresado formalmente, el sistema emprico incluye fenmenos de marketing, tales como las relaciones del comprador frente a productos o anuncios, mientras que el sistema abstracto incluye los nmeros que se utilizan para representar los fenmenos de marketing.

DEFINICIN DE MEDICIN

Asignacin de nmeros a caractersticas de objetos o eventos, de acuerdo con ciertas reglas. La medicin eficaz es posible cuando las relaciones existen entre los objetos o eventos.

CARACTERISTICAS DEL SISMETA NUMERICO

Las cuatro caractersticas del sistema numrico1. O, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9. Primero, cada nmero de series es nico2. El orden de los nmeros se da segn la regla convencional por ejemplo 2>13. Podemos definir diferencias iguales por ejemplo, 3-2 = 7-64. Podemos definir coeficientes iguales, por ejemplo 10/5 = 6/3

La manipulacin de nmeros que utilizan las matemticas o la estadstica, abarca una o ms de estas cuatro caractersticas del sistema numrico.

TIPO DE ESCALAS

Las escalas se han clasificado en trmino de las cuatro caractersticas del sistema numrico. Estas escalas de medicin son nominales, ordinales, de intervalos y de razn.

EscalaSistema numricoFenmenos de marketingEstadstica permisible

NOMINAL: Es aquella en la cual los nmeros sirven solo como etiquetas para identificar o clasificar por categoras objetos o eventos.

Definicin nica de numerales.(0,1,2..9)MarcasHombre-MujerTipos de almacenesTerritorio de ventasPorcentajeModaPrueba binomialPrueba de ji cuadrado

ORDINAL: define la relacin ordenada entre objetos o acontecimientos.Orden de los numerales(0