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Octubre 2006
Retórica visualMaestría en Educación
MDI Luis Arturo Domínguez Brito
Figuras de la retórica visual
Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Tropos o figuras retóricas
Extraídos de la retórica verbal, los tropos ofiguras retóricas visuales, son un motor decreatividad en publicidad
Los tropos son estrategias conceptuales y visualesde la retórica que suelen ser utilizadas pordiversas agencias creativas en la producciónpublicitaria
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Tropos de retórica visual
Tropos principales
Bibliografía
MetonimiaMetáfora
Sinécdoque Paráfrasis
OxímoronPersonificaciónIronía
AntítesisJuego de palabras
HipérboleAmplificación
Hanno Eshes
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Metonimia
Tropos de retórica visual
IconoSkin WMP Tipografía
La substitución de términossugiriendo una relaciónactual que puede ser causal,espacial o cronológica.
La Casa Blanca = Presidente EU"Todo fue planeado por la Casa Blanca..."
Lo americano representadopor la figura de Mickey Mouse
Relación actual
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Tropos de retórica visual
Mensaje_Alteración delclima por contaminación
Sustitución por Industriascontaminantes y huracán
Relación _ Causal
Mensaje_Japón
Sustitución por el sol que lorepresenta incluso en subandera
Relación _ actual
Metonimia
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Tropos de retórica visual
Mensaje_Tequila (Hecho en México)
Se introduce un factor típicode México que es el ángelde la independencia
Relación actual (directa)
Metonimia
1 La piñata es un imagen directamente relacionadacon la navidad. Conceptualmente hace referenciaa las comidas que en esas fiestas pueden causaracidez.
2. El chile causa acidez y se cura con Alka Seltzer(Relación causal)
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Metáfora
Tropos de retórica visual
Icono
Skin WMP
Tipografía
La comparación entre dosobjetos que tienen unasimilaridad estructural."El otoño del patriarca".
La emergencia de laidentidad representada porpequeñas flores.
Los niños son como florecitas
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Metáfora
El racismo es expresado como un piano sin teclasnegras o un piano sin teclas blancas
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SinécdoqueLa parte por el todo."Sus quince primaveras""Vengo a pedir la mano de su hija"
El tema_ Parejas (Sólo aparece la mujer)Esto no indica un sinécdoque conceptualaunque también es una metonimia.
Visualmente_sinécdoque: Sólo aparecela mano de la mujer representando laparte por el todo
Icono
Tipografía
Iconos de México 68
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Sinécdoque
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Concepto de cultura organizacional
ParáfrasisParafrasear visualmente un dicho oimagen de dominio común
Un imagen muy conocida relacionadacon la idea popular de que los avestrucesmeten la cabeza en el suelo "cuandotienen miedo" es un paráfrasis visual
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Paráfrasis
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OxímoronFusión de dos patronesordinariamente contradictorios."Los sonidos del silencio".
Según la obra de WilliamShakespeare, Macbeth es unRey que se convierte en tirano"un hombre que se convierte enbestia"
Skin WMP combinahombre y máquina
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Oxímoron
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PersonificaciónAplicación de atributos humanosa elementos no humanos
La banca es representada por un edificiocon atributos humanos.
Tipografía
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Personificación
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IroníaUna expresión que conjuga unsignificado opuesto al significado literal
Tipografía
El ejemplo muestra un anuncio enel cual la tipografía es borrosa, sinembargo el texto expresa unsentido contrario "Permítenosdejarte todo perfectamente claro"
Tipografía
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Ironía
Citius, altius, fortius
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AntítesisLa yuxtaposición de ideas contrarias
Se yuxtaponen dos textosque propician dossignificados diferentes
Ruido Silencio
Tipografía
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Antítesis
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Tropos de retórica visual
Juego de palabrasPalabras o imágenes suenan otienen parecido pero tienendiferente significado
Se puede realizar un juego de palabrascon el sonido que provocan laimágenes. "Colores Puros"
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Juego de palabras
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AmplificaciónLa repetición de elementos visualeso la expansión del tópico
El anuncio amplia la informaciónnutrimental de la forma querebasa el empaque mismo
Tipografía
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Amplificación
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HipérboleLa exageración de volumen de un elementocon respecto a su volumen esperado.
El tamaño esperado de la siluetadel niño en el empaque no deberebasar el empaque mismo
Icono Tipografía
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Hipérbole
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1. Ehses Hanno and Lupton Ellen; Rhetorical Handbook, Department of Visual Communication, Nova Scotia College of Art and Design, Halifax Nova Scotia Canada 1986
2. Ehses Hanno, Design Papers 4, Design Division, Nova Scotia College of Art and Design, Nova Scotia Canada 1986
Bibliografía