Herramientas de organizacin: la retrica visual

Cmo representaras con imgenes una idea determinada?

Las imgenes son tan fciles de entender como difciles de explicar. Adems, en una imagen que tenga una cierta complejidad, siempre hay diferentes niveles de lectura y comprensin y los signos que esta contiene pueden cumplir diversas funciones simultneamente.

La retrica visual es la herramienta de organizacin que se utiliza para interconectar los distintos significados de los componentes del producto visual. Puede decirse que este tipo de retrica es la sintaxis del discurso connotativo pero, para entender esto, veamos primero qu entendemos hoy por el termino retrica visual.

La retrica es un sistema que se aplica principalmente en el lenguaje oral y escrito, y en su acepcin ms utilizada, se puede definir como el sistema que se emplea para transmitir un sentido distinto del que propiamente le corresponde a un concepto, existiendo entre el sentido distinto y el propio alguna conexin, correspondencia o semejanza.

Seras capaz de poner un ejemplo?

En la vida cotidiana utilizamos frases como:

Tengo la garganta acartonada.

Me muero de sueo.

Estamos, con ello, utilizando usos retricos del lenguaje oral. En el primer caso estamos utilizando una metfora al sustituir la palabra irritada (concepto propio-discurso denotativo) por acartonada (sentido figurativo-discurso connotativo); en el segundo ejemplo estamos utilizando una hiprbole, recurso retrico que consiste en exagerar un concepto. El trmino retrica visual es un prstamo del lenguaje verbal.

El concepto de retrica visual

En 1964, Roland Barthes se dio cuenta de que los juegos retricos que se empleaban en el lenguaje escrito estaban siendo empleados a travs del lenguaje visual en la publicidad. As, acuo el trmino retrica visual, por el que se entiende un sistema de organizacin del lenguaje visual en el que el sentido figurado de los elementos representados organiza el contenido del mensaje; existiendo entre el sentido figurado y el propio alguna semejanza desde donde establecer una referencia.Lo verdaderamente importante de la retrica visual es que es la sintaxis del discurso connotativo, la forma de organizar los significados de los elementos de la representacin visual.

A partir de este descubrimiento, los tericos del lenguaje visual empezaron a estudiar a fondo el uso de este sistema, no slo en las representaciones visuales comerciales, sino tambin en las artstica y en las informativas ampliando el campo de estudio a las imgenes producidas en otras pocas.

http://www.youtube.com/v/4k_zHc6XtOo

La retrica visual en la comunicacin

Puede aportar a la comunicacin visual un mtodo de creacin.

Se potencia el mensaje cuando el receptor asume una posicin activa.

Los recursos empleados sobre las imgenes a manera de comunicacin son las Figuras Retricas.

Aunque el mensaje que comunica la imagen puede transmitirse sin necesidad de la figura retrica, esta sirve para reforzar la idea, hacerla ms pregnante y eficaz, en conclusin acta como estrategia.

Una imagen puede tener varias figuras retricas a la vez.

La funcin de la retrica es la persuasin.

Figuras bsicas de la retrica visual

Del mismo modo que en el lenguaje oral y escrito, la retrica visual funciona mediante mltiples tropos (palabra que en griego significa traslado) o figuras retricas. Bsicamente consiste en trastocar el contexto o el sentido de uso habitual de un elemento para alterar el significado del conjunto. En funcin de la relacin que este nuevo elemento establezca con el conjunto, hablaremos de figuras como la metfora, la hiprbole, la sincdoque, etc.Reduciremos a catorce las figuras retricas ms empleadas y las clasificaremos en cuatro grupos:

Sustitucin

MetforaAlegoraMetonimiaSincdoqueCalamburProsopopeya

Comparacin

OposicinParalelismoGradacin

Adjuncin*

RepeticinEpanadiplosisHiprbolePrstamo

Supresin

Elipsis

*Adjuncin: se aaden uno o varios elementos a la proposicin.

Metfora Consiste en una traslacin del sentido. Se sustituye algn elemento de la imagen por otro, segn una relacin de semejanza de carcter arbitrario, es decir, un hallazgo personal del autor de la representacin visual.

Para la nueva coleccin primavera-verano 2013 el diseador francsChristian Louboutin junto al prestigioso fotgrafo Peter Lippmanhan han creado una coleccin que inspira un aire feminista cargado de atrevimiento, sensualidad y una metfora representada en una de sus fotografas: la mujer pesca al hombre que quiera porque tiene el poder para ello.

Sustitucin: la metfora, la alegora y la metonimia

Lippmann se inspira en el mundo de la pesca y muestra a los zapatos como la "carnada" ideal,que colgando de los anzuelos son, en esta metfora grfica, la mejor herramienta de seduccin.

Cmo ilustraras la cubierta de un libro titulado Imposturas intelectuales (de Alan Sokal y Jean Bricmont). Este libro denuncia el uso que algunos intelectuales de renombre hacen de trminos de erudicin cientfica que, probablemente, no entienden del todo?

Metfora

En esta imagen se ha utilizado un tipo de gafas determinado para referirnos a los intelectuales profesionales. Se puede decir que es una metonimia, porque se est sustituyendo a los intelectuales por una imagen directamente relacionada con su figura.Pero tambin se ha recurrido a una metfora. Al colocar desordenadamente los trminos cientficos ante los cristales de las gafas, empleando para ello un cdigo escrito, se pretende expresar lo confusos que resultan los textos de estos autores. Esta plasmacin es una metfora porque, aunque tambin es una sustitucin, en este caso se ha empleado un elemento que no tiene una relacin directa con aquello que sustituye. El hecho de que los intelectuales utilicen en sus libros estos trminos y teoras sin entenderlos no tiene relacin con la ceguera que plasma la imagen. Pero la imagen se entiende y esto quiere decir que la metfora visual es efectiva.

Con qu imagen ilustraras la apertura de China al consumo occidental?

La mezcla de dos partes diferenciadas es una manera de generar nuevos significados. En la imagen, la presencia del fragmento del logotipo de una conocida bebida sobre un cartel en el estilo del realismo socialista dispara un significado completamente nuevo.

Metfora

AlegoraEn ella se establece una correspondencia entre el plano real y el imaginario, que se construye a partir de una serie de metforas para dar sentido a la imagen.

Bronzino, pintor del siglo XVI que trabaj en la corte de Cosimo de Medici. Entre sus obras se encuentra "La alegora del triunfo de Venus" que esconde ms de un mensaje, expresa a travs de smbolos el engao del amor sensual. Es probable que este leo sobre madera de Bronzino lo pintar antes de 1545, se encuentra en la National Gallery de Londres.

Cmo haras para hablar de la tendencia que existe actualmente al hiperconsumo de bienes y servicios con la etiqueta new age?

Sumas =Fusin

Aqu se parte de un estereotipo cultural, Shiva, la diosa de mltiples brazos de la mitologa hind, que se convierte en una consumidora moderna cargada de bolsas. Esta diosa compradora es tambin un signo de signos, una alegora construida a partir de la suma de imgenes, que evocan un sentido figurado. La fusin de dos cosas diferentes es lo que genera un concepto nuevo.

Sumas =Fusin

MetonimiaFigura que se emplea cuando modificamos el significado literal de un signo y lo sustituimos por el de otro elemento con el que est estrechamente relacionado. La relacin entre el significante y el significado puede darse en el tiempo, en el espacio, o a travs de una relacin de causa-efecto (son ejemplos de relaciones de contigidad: autor por obra, continente por contenido, instrumento por quien lo maneja, productor por su producto, mencin del signo por la cosa significada, etc.)

Banco-Spaghetti, de Pablo Reinoso. La procedencia por el objeto: ej:pngameun Rioja.

Cmo ilustraras un texto que vaticinaba el fin del capitalismo debido a la crisis econmica?

Metonimia

En la imagen, la materializacin del sistema capitalista se encarna en la seal de salida de un pueblo, al que se le ha puesto el nombre de Capitalismo. Aunque una salida y el final de una poca no son lo mismo, estn semnticamente relacionados.

Metonimia

SincdoqueSe trata de un tipo de metonimia en la que se sustituye un elemento por otro en base a una relacin de inclusin: el todo por la parte (ejemplo: tenemos 4 bocas que alimentar), la parte por el todo, la especie por el gnero o viceversa, una cosa con el de la materia de que est formada.

Paris es, en este caso, representada por la torre Eiffel; obra deJavier Jan.

Cmo ilustraras un texto que critica la poltica de inmigracin del gobierno espaol?

Sincdoque

Para representar a los inmigrantes se han escogido las imgenes de personas, escogiendo una parte de ellas: la cabeza, como parte principal del cuerpo. Esta forma de sustitucin, la parte por el todo, sera una sincdoque. El otro elemento de la imagen, el embudo, funciona como smbolo de la poltica restrictiva del gobierno con las personas que quieren entrar en el pas. Es una forma metafrica estereotipada que podemos denominar antonomasia*.

Sincdoque

*Antonomasia. Aquello que, en la imaginacin de todos y en el lenguaje comn, representa perfectamente una idea.

Sustitucin: El calambur, juego visual o trampantojo, y la prosopopeya o personificacin

Calambur Consiste en un engao visual explcito: en la representacin nos parece ver algo que realmente no ha sido representado.

Coleccin diseada por Rosalind Keepen la tcnica delTrompe LOeilo lo que es lo mismo, la tcnica del trampantojo

Prosopopeya O personificacin, es una de las ms utilizadas en las representaciones visuales comerciales, y consiste en otorgar a objetos inanimados o animales, valores animados o humanos.

Cmo ilustraras un artculo que relata la restriccin de la ayuda econmica de los pases del primer mundo a frica y sus consecuencias?

Prosopopeya

En esta caso era difcil explicar el alejamiento de frica del resto de los continentes solo mediante un efecto de desplazamiento fsico. A pesar de contar con la ventaja de que frica se encuentra al sur, y un alejamiento hacia abajo ya es, de alguna manera, otra metfora del hundimiento econmico, se necesitaba algn elemento adicional que diferenciara el continente africano del resto y que, al mismo tiempo, aportara dramatismo al conjunto.Esta imagen se anim con el aadido de los ojos, que es un recurso muy expresivo. Se dibujaron con un estilo geomtrico y lo ms neutro posible, pero la ilustracin, a pesar de ello, adopta un tono humorstico indeseado.

Prosopopeya

Comparacin: La oposicin, el paralelismo y la gradacinOposicin-paralelismo En ambos casos nos encontramos ante una figura de comparacin en la que el juego retrico ocurre al poner en relacin dos componentes de la misma representacin. Si stos se oponen explcitamente estamos ante una oposicin, y cuando estos elementos se asemejan, ante un paralelismo.

Chema Madoz:oposicin-paralelismo

Gradacin Es una modalidad de paralelismo donde adems se introduce el concepto de escala.

Adjuncin: La repeticin, epanadiplosis, Hiprbole y prstamoRepeticin Estamos ante una repeticin o anfora cuando el autor, de forma deliberada y pretendiendo un sentido, repite algunos de los elementos de la imagen. Imagen:instalacin deMary Jo LaFontaine, Dance the world2008.

Qu imagen idearas para el cartel de una obra de Shakespeare que se va a representar en un teatro en el que casi nunca se representa nada de este autor?

Anfora

Podramos considerar anfora a figuras que buscan provocar un efecto de extraamiento repitiendo varias veces un mismo elemento.

Anfora

La epanadiplosis http://www.youtube.com/v/B5Qio_-cLvUEs el recurso, empleado profusamente en la literatura, en el que el principio y final de una misma secuencia se representa en la misma escena. Para introducir este recurso en el lenguaje visual es imprescindible introducir el factor tiempo, por lo que se utiliza sobre todo en imgenes en movimiento, y es poco utilizado en las representaciones estticas.

La hiprbole o exageracinEl autor, exagera de forma explicita algn elemento de la imagen.

http://www.youtube.com/v/vwvnPUWrrAI

Cmo ilustraras el abuso en la solicitud de pruebas mdicas para prevenir posibles demandas por mala praxis contra los mdicos y el consiguiente encarecimiento de los seguros mdicos en Estados Unidos?

Hiprbole

En esta caso la figura retrica se ha plasmado en el aumento de una parte de la imagen. No solo imaginamos que el mdico que se encuentra detrs de la radiografa est escondindose sino que su postura nos hace pensar en una actitud cobarde o poco tica.

Hiprbole

El prstamo

Cuando un autor recurre a otra imagen, al estilo de otro autor o a u tema que no es de la propia representacin para argumentar su discurso, est recurriendo a un prstamo. En la construccin de la imagen comercial es muy habitual, y son muchas las campaas publicitarias que se basan en estilos u obras de artistas, sobre todo del campo del cine.En el mbito artstico encontramos ejemplos como la Mona Lisa con bigotes, de Marcel Duchamp.

http://www.youtube.com/v/uVhIK8K1l04&list=PLADC5BD0C6FA63906

Supresin: La elipsis

La ltima de las figuras retricas consiste en la eliminacin explcita de algn elemento de la representacin visual, cuya ausencia transforma el significado de la imagen.

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MetforaSincdoque: el continente sirve para identificar al producto completo.

MetonimiaProsopopeya: como evocar a Marilyn a travs del levantamiento de la etiqueta-vestido de esta botella

Calambur o juego visualPublicidad referencial, la elipsis.

Repetitiva Prstamo