Retratos da Leitura na FLUP & na Bienal do Livro do RJ...Mindset: A nova Psicologia do sucesso 13% não souberam ou não responderam o título do último livro lido *De 1% a 3% de

Retratos da Leitura

na FLUP & na

Bienal do Livro do RJ

2019

Job 191090

05/11/2019

2

Levantar o perfil dos visitantes da XIX Bienal Internacional do Livro do Rio de Janeiro, em 2019.

OB

JETI

VO

Data de campoTamanho da

amostraMargem de erro*

2019De 29 de agosto a 8

de setembro1.000 entrevistas 3 p.p.

*Pontos percentuais (p.p.) para mais ou para menos sobre os resultados encontrados no total da amostra considerando um nível de confiança de 95%.

Técnica da Pesquisa Quantitativa

Fatores de ponderação

Não houve ponderação

Controle de qualidade

Método e instrumentos de coleta de dados

•Pelo menos 20% do material dos entrevistadores foi criticado e verificado.•100% dos questionários foram submetidos a um

teste eletrônico de consistência para verificação de coerência das respostas.

Entrevistas pessoais face a face, Intercept, com utilização de questionário programado em tablet. O questionário foi enviado para aprovação por parte do cliente antes do início dos trabalhos de campo e faz parte da apresentação da pesquisa.

Seleção da amostra

Foram selecionados pontos distribuídos entre os pavilhões do evento, onde os entrevistadores fizeram a abordagem para a realização das entrevistas. Após a abordagem da primeira pessoa para a realização da entrevista, foram feitos saltos sistemáticos para garantir a aleatoriedade da amostra. Foram feitas entrevistas em todos os dias do evento.

Especificações Técnicas - Bienal

Público alvo Visitantes da Bienal do Livro do Rio de Janeiro com 10 anos ou mais que não eram estudantes em excursões escolares.

16 entrevistadores.Equipe de campo

3

o Os trabalhos de campo e processamento foram realizados com apoio desta estrutura interna ou através de parceiros, em todo território nacional.

o As atividades do IBOPE Inteligência são regidas por padrões éticos da Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (ABEP) e da World Research Association(ESOMAR).

o Além disso, os nossos procedimentos estão em conformidade com a Norma Internacional de Qualidade em Pesquisa de Mercado e Opinião – ISO 20252 e a NormaInternacional de Gestão de Qualidade ISO 9001.

o Os arquivos ora enviados não podem ser alterados em nenhuma hipótese sem a prévia autorização do IBOPE Inteligência

Levantar o perfil dos visitantes da Festa Literária das Periferias, realizada no Rio de Janeiro, em 2019.

OB

JETI

VO Data de campo

Tamanho da amostra

Margem de erro*

2019 De 16 a 20 de outubro 600 entrevistas 4 p.p.

*Pontos percentuais (p.p.) para mais ou para menos sobre os resultados encontrados no total da amostra considerando um nível de confiança de 95%.

Técnica da Pesquisa Quantitativa

Fatores de ponderação

Não houve ponderação.

Controle de qualidade

Método e Instrumentos de coleta de dados

•Pelo menos 20% do material dos entrevistadores foi criticado e verificado.•100% dos questionários foram submetidos a

um teste eletrônico de consistência para verificação de coerência das respostas.

Entrevistas pessoais face a face, Intercept, com utilização de questionário programado em tablet. O questionário foi enviado para aprovação por parte do cliente antes do início dos trabalhos de campo e faz parte da apresentação da pesquisa.

Seleção da amostra

Foram selecionados pontos distribuídos no Museu de Arte do Rio de Janeiro, onde os entrevistadores fizeram a abordagem para a realização das entrevistas. Após a abordagem da primeira pessoa para a realização da entrevista, foram feitos saltos sistemáticos para garantir a aleatoriedade da amostra. Foram feitas entrevistas em todos os dias do evento.

Especificações Técnicas - FLUP

Público alvo Visitantes da Festa Literária das Periferias com 10 anos ou mais que não eram estudantes em excursões escolares.

Equipe de campo 27 entrevistadores.

4

Principais

destaques

5

Destaques

❖ Perfil dos visitantes da Bienal e FLUP difere do perfil da população em geral:✓ Na FLUP, público predominantemente preto de acordo com a classificação de Raça utilizada pelo

IBGE;✓ Sobretudo na Bienal, de Classes mais altas;✓ Em ambos os eventos, visitantes mais escolarizados se comparados à população brasileira em

geral;✓ Mais jovens.

❖ Em comparação com o perfil do leitor médio brasileiro (de acordo com a 4ª edição daRetratos da Leitura, de 2015), visitantes da Bienal do Livro 2019 e da FLUP são maisengajados na leitura:✓ A média de livros lidos é mais de duas vezes maior do que entre a população em geral;✓ Proporção de leitores próxima do total dos visitantes (97% na FLUP e 95% na Bienal), em

comparação à proporção de pouco mais da metade da população brasileira com 10 anos e mais,de acordo com a Retratos da Leitura (53%);

✓ Maior proporção de pessoas que afirmam que gostam muito de ler (77% na FLUP e 74% na Bienal)em relação à população investigada pela Retratos da Leitura (30%);

6

Destaques

❖ Indicação dos livros: Entre os visitantes da Bienal, foi verificado um papel bastanterelevante de amigos, professores e de mídias sociais na indicação do último livroque leram ou que estão lendo.

❖ Interesse pela leitura: Na FLUP, visitantes têm como principal motivação para seinteressar pela leitura algum autor ou autora com quem se identificou.

7

Perfil dos

visitantes

8

41

42

48

60

58

52

Masculino Feminino

PNAD 2017

Perfil: Sexo

SEXO

Fonte: IBGE

(%)

Base: Amostra (FLUP: 600 / BIENAL: 1000)

FLUP’19

BIENAL’19

9

Perfil: Idade

IDADE

(%)

14

13

9

18

16

30

4

31

16

24

12

13

13

30

13

18

14

12

PNAD 2017FLUP’19 BIENAL’19

10 a 17

18 a 24

25 a 29

30 a 39

40 a 49

50 anos ou mais

Fonte: IBGE


10

Perfil: Escolaridade

50

7

3

34

31

21

17

61

76

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior

(%)

ESCOLARIDADE

PNAD 2017

FLUP’19

BIENAL’19

Fonte: IBGE


11

Perfil: Raça(%)

28

44

46

9

21

46

1

1

2

0

2

0

Branca Preta Parda Amarela Indígena Não respondeu

RAÇA

Fonte: IBGE

FLUP’19

PNAD 2017


12

3

3

24

21

74

77

0 20 40 60 80 100

RM Rio de Janeiro

Brasil

A B C/D/E

13

1

56

31

32

68

Perfil: Classe econômica

CLASSE

ABEP – CCEB 2019

OBS: Unidade de análise do CCEB são os domicílios.

(%)

FLUP’19

BIENAL’19


13P1) Nos últimos 12 meses, o(a) sr.(a) foi a algum outro evento literário, como bienais ou feiras do livro ou festivais de literatura? (ESP.– RU)

Base: Amostra - FLUP (600) | BIENAL (1000)

Participação em eventos literários

13

20 15 18 21

80 85 82 79

Total Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino superior

Sim

Não

64 56 66 56 69 63

36 44 34 44 31 37

Total Até oEnsinoMédio

Superior Branca Preta Parda

Sim

Não

BIENAL’19

FLUP’19

(%)

14

Leitura

15

Leitores e Não leitores

Não Leitores

Aqueles que leram, inteiro ou em partes, pelo menos 1 livro nos últimos 3 meses.

Aqueles que declararam não ter lido nenhum livro nos últimos 3 meses.

53%Leitores

BIENAL DO LIVRO RJ 2019: LEITORES NÃO LEITORES

95% 5%

47%

FLUP 2019LEITORES NÃO LEITORES

97% 4%* Por conta do arredondamento das proporções, os resultados podem não somar 100%.

Base: Amostra FLUP (600) | BIENAL(1000) | Base Retratos 4ª edição: 10 anos ou mais (4679)

RETRATOS DA LEITURA 4ª EDIÇÃO:

16

Média de livros lidos nos últimos três meses

Base: Amostra FLUP (600) | BIENAL(1000) | Base Retratos 4ª edição: 10 anos ou mais (4679)

MÉDIA de livros lidos nos últimos três meses, inteiros ou em partes

P.09AB) E quantos livros o(a) sr(a) leu inteiros, apenas algumas partes, trechos ou capítulos, nos últimos 3 meses?

6,6 2,5

RETRATOS 4ª EDIÇÃOBIENAL’19

7,9

FLUP’19

Mais de 2x maior

17

Gosto pela leitura

P27) De maneira geral, o(a) sr(a) gosta muito, gosta um pouco ou não gosta de ler? (RU)

Base: Amostra FLUP (600) | BIENAL (1000) | Base Retratos 4ª Edição: 10 anos ou mais (4679)

Gosta muito de ler

30%Gosta um pouco de ler

44%Não gosta de ler

23%

Não sabe ler

4%

RETRATOS 4ª EDIÇÃOBIENAL’19 FLUP’19

Gosta muito de ler



2%

Gosta muito de ler



1%

18

Não leitores

19

Não leitores: Razões para não ler

P11) Por quais razões você não leu nenhum livro inteiro ou em partes nos últimos 3 meses? (RM)

Base: Base Retratos 4ª Edição: Não leitores com 10 anos ou mais (2022)

Por falta de tempo

35%Porque não gosta de ler

30%Porque não tem paciência ou tem

dificuldade para ler

21%

Principais motivos para não ler:

RETRATOS 4ª EDIÇÃO

(%)

Bienal e FLUP: Entre não leitores, motivo mais mencionado também é a falta de tempo

20

Leitores na

Bienal

21

SIM

NÃO

Está lendo algum livro atualmente?

P.15) Atualmente, o(a) sr(a) está lendo algum livro? (RU)

Base: BIENAL Total(1000) / Leitor (951) | Retratos 4ª Edição: Leitores com 10 anos ou mais (2655)

65%

35%

TOTAL LEITORES

32%

40%

59%

68%

RETRATOS 4ª EDIÇÃOBIENAL’19

LEITORES

22

47

8

24

9

7

5

Motivo para a leitura do livro que está lendo

P18 Por que o(a) sr(a) está lendo este livro? Escolha somente uma opção. (RU)

Base: Está lendo algum livro BIENAL (652) / Retratos 4ª edição: Lendo atualmente com 10 anos ou mais (1068)

69

14

7

4

4

2

Por gosto ou interesse pessoal

Por motivo profissional

Por motivo religioso

Por indicação da escola

Para se distrair

Porque ganhou o livro


Diferenças de motivação

BIENAL’19

(%)

23

Autor do último livro lido – Mais citados*

P20) E quem é o autor deste último livro que o(a) sr(a) leu ou está lendo? (ESPONTÂNEA ABERTA - RU)

Base: Leu algum livro nos últimos 3 meses, ou está lendo algum livro (956)

BIENAL’19

J. K. RowlingAugusto Cury

George R.R. MartinDan Brown

Machado de AssisStephen King

Graciliano RamosZibia Gasparetto

Alan KardecC. S. Lewis

J. R. R. TolkienJohn GreenJulia Quinn

Mark MansonFrederich Nietzsche

George Orwell

45% não souberam ou não responderam o autor

do último livro lido

*De 1% a 2% de menções

24

Último livro lido – Mais citados*

P19) E qual é o último livro que o(a) sr(a) leu ou está lendo? (RU)

Base: Leu algum livro nos últimos 3 meses, ou está lendo algum livro (956)

(%)BIENAL’19

A Bíblia

Diário de Anne Frank

Harry Potter

A sutil arte de ligar o f*da-se

A culpa é das estrelas

A Cabana

As crônicas de Nárnia

It - A coisa

Mindset: A nova Psicologia do sucesso 13% não souberam ou não responderam o título

do último livro lido

*De 1% a 3% de menções

25

55

39

22

47

37

Tipos de livros lidos

RETRATOS 4ª EDIÇÃO*

P09) Nos últimos três meses, você leu, inteiros ou em partes, __________ (LER ITENS - RU POR LINHA)

Base: Leu algum livro nos últimos 3 meses, ou está lendo algum livro BIENAL (956) | Base Retratos 4ª ediçao: Leitores com 10 anos ou mais (2655)

*Indicador composto a partir das questões de quantidade de livros lidos.

BIENAL’19

65

63

59

37

29

Livros de literatura, como contos, romances ou poesias

Livros de outro tipo, como livros técnicos ou profissionalizantes, biografias, livros sobre

esportes, culinária ou outros assuntos

Livros didáticos, ou seja, livros utilizados nas matérias da escola ou de um curso

Bíblia

Livros religiosos, sem contar a Bíblia

(%)

26

Leitores na

FLUP

27

SIM

NÃO

Está lendo algum livro atualmente?

P.15) Atualmente, o(a) sr(a) está lendo algum livro? (RU)

Base: Amostra FLUP (600)/ Leitor (579) | Retratos 4ª Edição: Leitores com 10 anos ou mais (2655)

40%

59%

RETRATOS 4ª EDIÇÃOFLUP’19

74%

26%

TOTAL LEITORES

24%

76%

LEITORES

28

47

8

9

7

5

24

Motivo para a leitura do livro que está lendo

P18 Por que o(a) sr(a) está lendo este livro? Escolha somente uma opção. (RU)

Base: Está lendo algum livro FLUP (444) / Retratos 4ª edição: Lendo atualmente com 10 anos ou mais (1068)


Diferenças de motivação

68

18

5

3

3

2

Por gosto ou interesse pessoal

Por motivo profissional

Por indicação da escola

Para se distrair

Porque ganhou o livro

Por motivo religioso

FLUP’19

(%)

29

Autor do último livro lido – Mais citados*

P20) E quem é o autor deste último livro que o(a) sr(a) leu ou está lendo? (ESPONTÂNEA ABERTA - RU)

Base: Leu algum livro nos últimos 3 meses, ou está lendo algum livro FLUP (583)

Djamila Ribeiro

Ângela Davis

Machado de Assis

Grada Kilomba e Jess Oliveira

Lázaro Ramos

Clarice Lispector

Augusto Cury

Graciliano Ramos

Anne Frank

Chimamanda Ngozi Adichie

Jorge Amado

José Saramago

Laurentino Gomes

Paulo Coelho

Stephen Edwin King

Ana Maria Gonçalves

Bell Hooks

Carolina Maria de Jesus

Conceição Evaristo

Frantz Fanon

George Orwell

Luiz Antônio Simas

Maya Angelou

Michel Foucault

Octavia E. Butler

Paulo Vieira

Yuval Noah Harari

Zíbia Gasparetto

Continuação...

FLUP’19(%)

*Autores com 1% a 2% de menções

38% dos visitantes não souberam ou não

responderam o autor do último livro lido

30

Último livro lido – Mais citados*

P19) E qual é o último livro que o(a) sr(a) leu ou está lendo? (RU)

Base: Leu algum livro nos últimos 3 meses, ou está lendo algum livro – FLUP (583)

(%)Na Minha Pele

Memórias da Plantação: Episódios de Racismo Cotidiano

O Diário de Anne Frank

Quem Tem Medo do Feminismo Negro?

Vidas Secas

Bíblia

Mulheres, Raça e Classe

A Cabana

Um Defeito de Cor

1984 - Mil Novecentos e Oitenta e Quatro

Dom Casmurro

Pele Negra, Máscaras Brancas

It - a Coisa

Quarto de Despejo. Diário de Uma Favelada

FLUP’19

Livros relacionados a temática racial foram frequentes entre os mencionados pelos visitantes da FLUP

18% dos visitantes não souberam ou não

responderam o último livro lido

* De 1% a 2% das menções

31

55

39

22

37

47

Tipos de livros lidos

RETRATOS 4ª EDIÇÃO*

P09) Nos últimos três meses, você leu, inteiros ou em partes, __________ (LER ITENS - RU POR LINHA)

Base: Leu algum livro nos últimos 3 meses, ou está lendo algum livro FLUP (583) | Base Retratos 4ª ediçao: Leitores com 10 anos ou mais (2655)

*Indicador composto a partir das questões de quantidade de livros lidos.

FLUP’19

77

74

60

25

22

Livros de literatura, como contos, romances ou poesias

Livros de outro tipo, como livros técnicos ou profissionalizantes, biografias, livros sobre

esportes, culinária ou outros assuntos

Livros didáticos, ou seja, livros utilizados nas matérias da escola ou de um curso

Livros religiosos, sem contar a Bíblia

Bíblia

(%)

32

Principal motivação para interesse em leitura de livros

L1.1) E qual dessas foi a principal? (RU)

Base: Base: Leu algum livro nos últimos 3 meses, ou está lendo algum livro – FLUP (583)

FLUP’19

23

13

12

12

11

7

4

4

3

3

3

1

1

3

Um(a) autor(a) com quem você se identificou

Filmes baseados em livros ou histórias de autores

Indicação da escola ou de professores

Amigos

A sua mãe ou seu pai

Um movimento ou coletivo que conhece

Um autor(a) da literatura periférica

Participação em grupos, oficinas ou clubes de leitura

Letras de músicas

Saraus ou Slams

Um influenciador digital, como youtuber, pela Internet

Um Bibliotecário ou atendente de biblioteca

Um padre, pastor ou algum líder religioso

Outros

(%)

Raça/cor

Branca: 17%Preta: 25%Parda: 27%

33

Atividades artísticas e culturais de interesse

P08) Qual das seguintes atividades que vou ler você prefere? (RU) E em segundo lugar? (RU)

Base: Amostra FLUP (600)

FLUP’19

52

42

2521 20

1712

5 4

32

20

1310 8 8 7

2 1

Filmes ouséries

Música Leitura deliteratura

Teatro Museus ouexposições

Artes plásticasou visuais

Dança Artesanato Histórias emquadrinhos

1ª + 2ª menções

(%)

1ª menção:Entre visitantes que gostam

pouco ou não gostam de ler: maior preferência por

filmes ou séries (40%) e por músicas (26% ).

34

Leitores na

Bienal e na

FLUP

35

Indicação para o livro que está lendo ou para o último livro que leu

P28B_B) Quem indicou esse último livro que o(a) sr(a) leu ou o que está lendo? (LER OPÇÕES - RU)

Base: Leu algum livro nos últimos 3 meses, ou está lendo algum livro – FLUP (583) | BIENAL (956)

BIENAL’19FLUP’1925

19

8

5

3

2

2

1

3

30

0

Amigo(a)

Algum professor ou professora

Viu matérias ou textos na televisão, jornais ou revistas

Viu no YouTube, Instagram ou Facebook

Marido, esposa ou companheiro(a)

Pai ou responsável do sexo masculino

Mãe ou responsável do sexo feminino

Filho(a), enteados(as) ou tutelados(as)

Outros

Não recebeu indicação/ Ninguém em especial

Não sabe/ Não respondeu

20

14

7

13

2

1

3

2

8

28

1

Amigo (a)

Algum professor ou professora

Viu matérias ou textos na televisão, jornais ou revistas

Viu no YouTube, Instagram ou Facebook

Marido, esposa ou companheiro(a)

Pai ou responsável do sexo masculino

Mãe ou responsável do sexo feminino

Filho(a), enteados(as) ou tutelados(as)

Outros

Não recebeu indicação/ Ninguém em especial


(%)

Indicação da família: cerca de 8% em

ambos os eventos

36

Comprados em lojas físicas ou pela Internet

Presenteado

Emprestado por alguém da família ou amigos

Livro baixado da Internet

Emprestado por biblioteca de escola

Fotocopiado, xerocado ou digitalizado

Emprestado por biblioteca pública ou comunitária

Emprestado em outro local


Como teve acesso ao livro que está lendo ou ao último livro que leu

P38) O último livro que o(a) sr(a) leu ou o que está lendo foi _____? (LEIA AS OPÇÕES - RU)QUESTÃO RETRATOS 4ª EDIÇÃO: P.38) Os livros que o(a) sr(a) costuma ler são _______?

Base: Leu algum livro nos últimos 3 meses, ou está lendo algum livro - FLUP (583) | BIENAL (956) | Base Retratos 4ª edição: Leitores com 10 anos ou mais (2655)

72

10

5

5

2

3

1

1

1


Livros que costuma ler são (mais citados):

44

23

22

16

Comprados em lojas físicasou pela Internet

Presenteados

Emprestados por alguém dafamília ou amigos

Emprestados em bibliotecas

Diferenças no acesso aos livrosAcesso via bibliotecas ou por empréstimo de familiares ou amigos é significativamente menor se comparado à

população.

BIENAL’19FLUP’19

62

15

6

4

4

3

3

2

1

(%)

37

2

2

2

3

3

4

4

7

12

17

41

2

4

2

3

2

7

9

4

3

7

44

0 20 40 60

Didáticos (livros utilizados nas matérias da escola oude um curso)

Autoajuda

Culinária, Artesanato, “Como fazer”

Educação ou pedagogia

Direito

Ciências

Bíblia

Biografias

Artes

História, Economia, Política, Filosofia ou CiênciasSociais

Total literatura

BIENAL 2019

FLUP 2019

Gêneros mais citados

Gênero preferido

P37) Qual destes tipos de livros, seja em papel ou em formato digital, é o seu preferido? (ANOTAR A RESPOSTA - RU)QUESTÃO RETRATOS 4ª EDIÇÃO: P.37) Quais destes tipos de livros, seja em papel ou em formato digital, o(a) sr(a) leu no último ano?

Base: Leu algum livro nos últimos 3 meses, ou está lendo algum livro (583) / Base Retratos 4ª edição: Leitores (2798)

(%)

1

1

1

2

8

10

18

3

1

7

2

9

22

0 10 20 30 40 50 60

Literatura

Infantis

Ficção

Juvenis

Poesia

Contos

Romance

BIENAL 2019

FLUP 2019

Gêneros Literários:


Gêneros que costuma ler (mais citados):

43

23

23

21

Bíblia

Romance

Religiosos

Contos

Obrigado!

Instituto Pró-Livro (IPL)Zoara Failla (coordenadora da pesquisa) – [email protected]

Itaú CulturalClaudiney Ferreira – [email protected]

IBOPE InteligênciaRosi Rosendo – [email protected]

Guilherme Militão – [email protected]

Ana Cardoso – [email protected]

Ester Veloso – [email protected]

www. i bope i n t e l i g e n c i a . c om

mailto:[email protected]




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