“RETRATOS DA REAL BELEZA”

Case

por Renan Almeida Pinheiro

PROPOSTAS DA CAMPANHA

A maneira como as mulheres descrevem a si mesmas é muito

diferente da percepção de quem nos vê. Mais da metade (54%) das

mulheres em todo o mundo concordam que, quando se trata de como

elas se veem, elas são suas piores críticas. A fração chega ao

exorbitante número de 672 milhões de mulheres em todo o mundo.

Dove® tem um compromisso com o desenvolvimento de um mundo

onde a beleza é uma fonte de autoconfiança e não de ansiedade. Por

isso, conduziu uma experiência para comprovar como esse problema

se manifesta. Por meio do documentário “Retratos da Real Beleza”,

Dove documenta a forma como as mulheres se veem em comparação

a como são vistas.

PROPOSTAS DA CAMPANHA

Este documentário foi vinculado na internet no canal Dove®

do You Tube. O publico alvo são mulheres que não, ou que pouco se

preocupam com sua beleza. Mulheres com autoestima baixa e

envelhecidas pelas circunstancias da vida. Também para mulheres

que não fazem uso de maquiagens ou qualquer tipo de cosméticos.

Esta campanha recoloca a Dove na batalha com empresas de

produtos de beleza feminina como a Boticário e a Avon.

http://www.youtube.com/watch?v=Il0nz0LHbcM

EXPECTATIVAS

Um aumento na procura de cosméticos da nova linha

Dove® Woman.

Reconhecimento e lembrança da preocupação da

Dove® com seus clientes.

Uma nova posição perante o publico – alvo e outras

empresas de cosméticos.

RESULTADOS PRÉVIOS

Publicidade e Propaganda – Conceitos

Professor Rogério Sorvillo

“RETRATOS DA REAL BELEZA”