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Marketing del bien comun
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Marketing
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INDICE
APRENDAMOS A CUIDAR EL PLANETA TIERRA DESDE PEQUEÑOS ................ 2 ROSANNY FREITEZ
NUEVOS DESODORANTES NÍVEA DEO EN AEROSOLES ………………………………….. 3 BELIMAR DE CAMPOS
MARKETING CON CAUSA …………………………….. 1 MARIANGEL CAMACHO
SENOS AYUDA & FAMAC …………………………….. 4 ALBERT TORREALBA
MARKETING
CON
CAUSA
Uno de los grandes retos de las organizaciones es promover criterios de responsabilidad social en sus procesos comerciales. El marketing con causa constituye una eficiente herramienta para alinear los intereses de las empresas con causas sociales que permitan; por un lado, promover buena imagen y lealtad sobre sus productos, así como aumentar las ventas y; por la otra, generar bienestar y calidad de vida en las comunidades.
Según Phillip Kotler, el mercadeo con causa social es un proceso en el cual una empresa adopta sus decisiones de mercadeo con un triple objetivo: su interés empresarial, la satisfacción del consumidor y el bienestar a largo plazo de este y de la sociedad en su conjunto.
Marketing con causa implica coherencia y transparencia en todo el proceso productivo y estar integrado a la cultura corporativa, la estrategia y la visión de la empresa que lo promueva.
Un estudio de Business in the Community, una organización que divulga buenas prácticas en los negocios, muestra que el 81% de los consumidores están de acuerdo que cuando el precio y la calidad son iguales cambiarían la marca, la tienda y tendrían una mejor percepción de la empresa que está intentando hacer algo bueno para la sociedad.
Un buen ejemplo de Responsabilidad Social utilizando el core Business como centro de la estrategia es la campaña social 1 litro X 10 litros de Bonafont, una marca de agua mineral del Grupo Danone. A través de esta campaña, la empresa proporciona agua potable a comunidades en extrema pobreza, beneficiando a más de 20 mil personas.
Mariangel Camacho
Desde Pequeños
Aprendamos a Cuidar el
Planeta Tierra
La colaboración entre organizaciones no
lucrativas (de primer y segundo
nivel), la participación de las
empresas y la involucración de la
ciudadanía son elementos clave
para conservar y cuidar la
naturaleza. En países como Bolivia,
Guatemala, Venezuela, Brasil,
Colombia, Argentina, México Etc.,
están elaborando Campañas que
tienen por objetivo concientizar a la
ciudadanía sobre la importancia de
cuidar la tierra e implicarla en su
conservación.
Como por ejemplo la iniciativa formada
por Walt Disney Company enfocada
en difundir prácticas simples para
proteger la naturaleza, propone a
sus seguidores de Latinoamérica
unirse a la acción global de plantar
un árbol nativo, para enseñar a los
niños a colaborar con el cuidado del
hábitat. Esta campaña dio origen
en Latinoamérica el día de la
tierra.
Ciertos canales infantiles de
televisión por cable están
llevando a cabo campañas
para preservar el planeta
tierra;
Canales como Discovery Kids
,Nickelodeon y el mismo
Disney Channel elaboran un
Cause Marketing para que
los niños desde pequeños
tengan una buena educación
ambiental y con esto lograr
el cuidado de la tierra.
De esta manera los
canales infantiles incitan a
todos los niños a ser
protagonistas de la
naturaleza y los animan a
vivir la tierra de manera
cercana y activa,
proponiendo acciones
sencillas: abrazarse a un
árbol, plantar unas semillas
y cuidarlas, caminar por la
naturaleza o descalzo por la
playa, mojar los pies en un
río, disfrutar de las plantas y
aves de nuestro entorno.
Marketing Con Causa
Rosanny G. Freitez
Nuevos Desodorantes Nívea Deo
en aerosoles
Nivea completa su línea de desodorantes con
una nueva presentación en espray,
segmento que en Venezuela ocupa el
segundo lugar de la categoría, por
encima del tradicional stick, y muy de
cerca de la presentación líder roll-on.
En Venezuela, Nivea Desodorante ofrece dos
presentaciones de cada una de sus
versiones en roll-on, barra y espray:
Nivea Deo Dry, con efecto seco y Nivea
Deo Fresh, con aroma fresco, ambas
con productos para hombres, en envase
azul y mujeres, en blanco.
La línea de desodorantes de Nivea cuenta
con el respaldo del centro de
investigación y desarrollo que la marca
tiene en Hamburgo (Alemania) donde
se disponen de un espacio llamado Hot
Room que prueba en voluntarios la
eficacia de sus antitranspirantes y
desodorantes en situaciones extremas.
Protección y cuidado para la piel
La marca alemana entra en el segmento de desodorantes en
espray, el de mayor crecimiento en la cesta de cuidado
personal de los venezolanos en el último año.
La línea de desodorantes Nivea
combina ingredientes ultra suaves y un intenso efecto
antitranspirante, el equilibrio perfecto entre cuidado de la
piel, protección contra el olor y la sudoración.
La prueba de eficacia de los
antitranspirantes, consiste en
acudir durante cuatro días al
centro para aplicarse el
producto y someterse a
pruebas físicas de
sudoración. Los resultados
finales se comparan con los
que se obtuvieron antes de
usar el producto.
“Han de estar cinco días usándolo
porque el antitranspirante se
queda en la piel y funciona con
el paso de los días. “Cuando
consiguen resultados
satisfactorios en 30 personas,
el producto queda autorizado
para salir al mercado”.
Belimar De Campos
Senos Ayuda
& FAMAC SENOSAYUDA es una Asociación Civil
sin fines de lucro que se crea con el
espíritu de la mujer cuya vida ha
cambiado como sobreviviente del
cáncer de mama.
es el resultado de la identificación,
análisis, estudio, reflexión de los
problemas y carencias de la
población femenina, ante el cáncer de
mama y la necesidad de crear
programas de acción que trasciendan
en todo el territorio nacional y se
fortalezcan a largo plazo.
FAMAC - Fundación Amigos de la Mujer con Cáncer de Mamas
Ser reconocida como una institución que
atiende la problemática del cáncer
mamario, al paciente y su entorno de
una forma integral.
Abordar la problemática del Cáncer de
Mama en el Zulia, con campañas
educativas sobre el despistaje
temprano y otorgar oportunamente
los tratamientos adyuvantes (quimio
y radioterapia) a las pacientes de
bajos recursos que lo padecen.
Somos una Asociación Civil sin fines
de lucro, que aborda integralmente
la problemática del Cáncer de mama
en el Zulia.
Constituida formalmente en el año 2000
y respondiendo a la convocatoria
de la Unidad de Enfermedades
Mamarias del Hospital
Chiquinquirá de Maracaibo,
atendemos pacientes
diagnosticadas con Ca. de mama de
escasos recursos económicos.
Las pacientes diagnosticadas con Ca. de
mama son canalizadas a través de
la oficina administrativa en donde
se les hace entrega de su
tratamiento una vez que se ha
realizado una entrevista personal
con la paciente, creando un
contacto directo entre ellas y el
personal voluntario de FAMAC.
Esto se realiza con la finalidad de tener
un contacto más humano y directo
con ellas y darles un apoyo
emocional en cuanto al reto que
tienen de vencer la enfermedad.
Cabe destacar que hemos otorgado
hasta la fecha, Diciembre 2010,
1.206 Tratamientos de
Quimioterapia y 112 Tratamientos
de Radiaciones.
Albert Torrealba
