Revista Licensing Brasil #43

O QUE O SETOR TÊXTIL TEM A VER COM A SUA LINHA?O novo contexto propõe um ano de desafios e oportunidades para o mercado de confecção.

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evista Licensing Brasil | A

no 9 | Nº 43

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www.licensingbrasil.com mar/abr ano 9 nº 43

Em breve, várias estreias animarão

o mercado de licensin

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PEGUE O SEU

INGRESSO ANTES

QUE SE FORMEM

AS FILAS!

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ÍNDICE

(34)

(46)Propriedade no assunto 10

Curtas do Licenciamento 12

Entrevista – Ronan Rocha 18

Capa – As próximas estreias! 20

Trends – Artigo Marcus Macedo 30

Executivo & Cia – Junio Domingos [Junco Festas] 32

Vitrine – Vendendo saúde 34

Agente – Disney 40

Em destaque – Galinha Pintadinha no exterior 42

Empresa – Havaianas 44

Especial – Moedas e selos Rio 2016 46

Feira – International Licensing Show HK 48

Mídia – André Porto Alegre 50

Tendência – Play 52

Jurídico – Dr. Werner 54

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EDITORIAL

Para começar, deixemos de lado as análises e projeções recessivas.

Nosso foco são as possibilidades oferecidas pelo mercado de licen-

sing para mudar esse cenário e, assim, movimentar os negócios ao

longo do ano. Muitos ainda procuram um meio de manter o crescimento e

alternativas inéditas para fazer acontecer em 2015. Por isso, preparamos um

guia com as animações previstas para estrear nos cinemas.

Como o de costume, produções 3D com efeitos computadorizados, enre-

dos repletos de humor e grandes aventuras marcam os próximos lançamen-

tos e já preveem alguns sucessos de bilheteria. Cerca de 30 títulos chegarão

às telinhas, com direito a programas de licenciamento aberto no Brasil. Por

aqui, você acompanha os novos filmes infantojuvenis de grandes estúdios. A

partir deles, projete futuras linhas de produtos, ações de marketing, parcerias

e, claro, resultados surpreendentes.

Por falar em sucesso, a brasileiríssima Galinha Pintadinha está ganhando

o mundo. Em 2015, a marca será amplamente trabalhada em outros países.

Confira a matéria completa e descubra o caminho para a internacionalização

de uma marca. Aliás, sugiro a leitura de uma interessante matéria sobre a

Havaianas. Desde 2010, a empresa investe no licenciamento de produtos.

Um case, sem dúvidas!

Outro destaque desta edição é a vitrine de alimentos e bebidas saudáveis.

Vários personagens ajudam a propagar a ideia do consumo consciente. A indús-

tria tem feito um amplo trabalho nesse sentido, junto de alguns licenciadores.

Aliar entretenimento e bons hábitos é uma excelente maneira de conquistar o

consumidor moderno. Vale a pela conhecer as linhas disponíveis no mercado.

O Comitê Brasileiro dos Jogos Olímpicos Rio 2016 também anuncia no-

vidades. Prepare-se para colecionar as moedas e os selos comemorativos do

evento, entre outros produtos que começam a invadir o setor.

Infelizmente, não temos o tão desejado bilhete premiado da loteria. Mas

temos informações valiosas para os seus negócios. De bilheteria, falamos

com conhecimento de causa. Fique atento às estreias e tente a sorte com

novas linhas de produtos.

Até breve!

Marici Ferreira – [email protected]

Ano 9 – Ed. 43 – Mar/Abr – 2015Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›Marici Rosana Ferreira (MTB 36727)

‹ Conselho editorial ›David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias SulAmericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Exim), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

‹ Revisão ›Renata Lopes Del NeroLu Peixoto‹ Redação ›Kika MartinsLívia de Vivo‹ Arte › Wilson AlvesRening Masuyama‹ Departamento comercial ›Alessandra Aragon FrateDaiane MirandaSandra Olegário‹ Marketing ›Livia Gimenes‹ Administrativo ›Cristina Venâncio

‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA)Tel. +1-407-903-5000 E-mail: [email protected]‹ Administração, publicidade e redação ›Rua Arapapi, 45Indianópolis – São PauloCEP: 04516-020Tels. (11) 5092-5588/ (11) 5094-0403E-mail: [email protected] [ Assinaturas ](11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br

As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utili-zadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Mais do que espectadores!

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Mais do que espectadores!

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UMA QUANTIDADE ENORME DE PESSOAS

PESQUISA ONLINE OS PREÇOS, MAS ISSO

NÃO QUER DIZER NECESSARIAMENTE

QUE O NEGÓCIO É FECHADO NO MUNDO

ELETRÔNICO.”

Baljit Dail, CEO da JDA Software

Fonte: EXAME

PROPRIEDADE NO ASSUNTO

LICENSING BRASIL10

ACREDITAMOS MUITO NO POTENCIAL

DO MERCADO ONLINE. A PARTIR DESSA

PARCERIA, OFERECEREMOS AOS FÃS DO

CANAL NICKELODEON A COMODIDADE

DE ENCONTRAR UMA VASTA GAMA DE

PRODUTOS EM UM SÓ LUGAR E FAZER SUAS

COMPRAS SEM SAIR DE CASA.”

Angela Cortez, diretora sênior de Consumer

Products (licenciamento) da Viacom Brasil

SERÁ UM ANO BASTANTE DESAFIADOR

PARA O VAREJO, ENTRETANTO, NADA QUE

AFETE MUITO O COMÉRCIO ELETRÔNICO,

NO QUAL SE CONCENTRAM OS MELHORES

PREÇOS E CONDIÇÕES. ACREDITAMOS

QUE O E-COMMERCE CONTINUARÁ COM

CRESCIMENTO BOM, SOBRETUDO NAS

VENDAS VIA MOBILE.”

Pedro Guasti, diretor executivo da e-Bit

Fonte: e-Bit

NÓS COLOCAMOS OS NOSSOS

CORAÇÕES NESSES FILMES, PORTANTO,

É EXTREMAMENTE IMPORTANTE QUE OS

NOSSOS PARCEIROS NA FABRICAÇÃO

DE BRINQUEDOS SE ENVOLVAM E SEJAM

FIÉIS A ESSAS PERSONAGENS QUE

CONHECEMOS TÃO BEM.”

John Lasseter, diretor criativo da Walt Disney

e Pixar Animation Studios

OS LOJISTAS ESTÃO NA MELHOR POSIÇÃO

DA ECONOMIA, MESMO COM TANTAS

PREVISÕES PESSIMISTAS. BASTA FOCAR AS

ESTRATÉGIAS NO PÚBLICO CORRETO E O

CRESCIMENTO SERÁ MANTIDO.”

Priscila Nahas, analista de mercado da Nielsen

Fonte: Mundo do Marketing

AS PESSOAS NUNCA TIVERAM TANTA

VARIEDADE E PODER DE COMPRA, O QUE

TORNA IMPRESCINDÍVEL QUE AS LOJAS

INVISTAM NA RENOVAÇÃO DOS ESPAÇOS,

CRIANDO UNIDADES QUE ESTEJAM

PRÓXIMAS AO SEU PÚBLICO E PERMITAM

A MOBILIDADE. É PRECISO CRIAR UMA

ATIVAÇÃO QUE AJUDE A GERAR FLUXO E O

QUE FAZ ISSO HOJE É CONHECIMENTO POR

PARTE DA EQUIPE DE VENDAS.”

Marcelo Bicudo, CEO da Epigram Brand Union

Fonte: Mundo do Marketing

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Nov/Dez 2014 11

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LICENCIAMENTO

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Barbie no segmento de cuidados infantis

A Biotropic anuncia o lançamento de mais um item de cuidados de beleza

para crianças: com as máscaras de hidratação da Barbie. Especialmente

desenvolvidas para meninas de 4 a 9 anos de idade, a linha é composta

por três diferentes formulações hipoalérgicas e testadas dermatologica-

mente. No mercado há 55 anos, a marca da boneca mais famosa do

mundo traz mais essa novidade para o público infantil.

Indicada para todos os tipos de cabelos, a máscara de hidratação Suave

contém extrato de mel e aloe vera para nutrir e fortalecer os fios. Para os cabelos claros, a su-

gestão é a máscara de hidratação camomila, que tem a função de hidratar, nutrir e fortalecer

os fios. Voltada aos cabelos cacheados, a máscara de hidratação Framboesa proporciona brilho,

controle e definição aos cachos.

Luciano Martins completa 15 anos de carreira

Em 2015, Luciano Martins, um dos nomes mais importantes de

sua geração nas artes plásticas, completa 15 anos de carreira.

Para celebrar a data, uma grande exposição retrospectiva foi re-

alizada no Museu de Arte de Santa Catarina − MASC −, em Flo-

rianópolis, no dia 25 de fevereiro. Junto com este grande evento,

foi lançado um documentário sobre a vida e a obra do artista.

Luciano Martins já tem suas ilustrações licenciadas em produtos e peças de comunicação de grandes

empresas brasileiras e, inclusive, confirmou presença novamente na Expo Licensing Brasil deste ano.

E-commerce para o varejo

A Brasil/CT, empresa líder em operações de desintermediação no mercado de comércio eletrônico, inaugura em

19 de janeiro de 2015 o distribuidor online produtosDisney.com (www.produtosdisney.com), dedicado exclusiva-

mente à venda de produtos licenciados Disney a todas as pequenas e médias empresas (PMEs) de varejo brasileiras.

A iniciativa, única no setor, conta com o licenciamento da The Walt Disney Company Brasil, e terá um am-

plo portfólio de produtos dos personagens Disney, Disney•Pixar, Marvel, Lucasfilm, além da participação de

empresas licenciadas locais. Os varejistas terão maior flexibilização de pedidos mínimos, listas de compras

sugeridas de acordo com as tendências de mercado e seu tipo de negócio e, ainda, conteúdos e informações

sobre as franquias e personagens da companhia. O acesso é restrito às empresas.

O distribuidor B2B disponibilizará produtos em vários segmentos como brinquedos; papelaria; material esco-

lar; bebês; vestuário; decoração; cama, mesa e banho; entre outros.

A Brasil/CT será a empresa responsável por toda a operação desse marketplace online e garantirá sua distri-

buição em todo o País.

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Arcor aposta em licença exclusiva

A Arcor do Brasil, um dos principais players do mercado em volume no segmento de ali-

mentos no País, segue confiante em relação às vendas de Páscoa deste ano. Para 2015, a

perspectiva é incrementar aproximadamente 5% no faturamento em relação a 2014, comenta

Nicolas Seijas, gerente de marketing de chocolates da marca.

Com o tema “Páscoa Mágica”, a campanha promete realçar o imaginário de crianças, jovens e

adultos. Novas licenças, marcas próprias e uma campanha estrelada pela Tortuguita, personagem

número 1 quando o assunto é ovo de Páscoa infantil, estão entre as apostas da empresa para

aumentar suas vendas.

No portfólio da Arcor estão reunidas 29 opções de ovos para agradar todas as idades e paladares.

A marca investiu em formatos inovadores, novas embalagens e brinquedos diferenciados para compor a

oferta de brindes.

Entre as novidades, estão os ovos infantis Patati Patatá da famosa dupla de palhacinhos homônima e os

ovos da Disney: o Fadas, o Rapunzel e o Princesinha Sofia, grande aposta da empresa em 2015 – a Arcor é

a única fabricante no Brasil que detém a licença da personagem.

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LICENCIAMENTO

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Sugar Shoes lança coleção Frozen

Especialista em transformar os desejos das meninas em realidade,

a Sugar Shoes aposta na franquia Frozen como carro-chefe entre

os lançamentos para o inverno 2015. Febre entre as pequenas

garotas, a dupla de princesas conquistou o público infantil após

estrelar nas telonas do mundo inteiro com o longa Frozen – uma

aventura congelante e se tornar o terceiro maior sucesso da Dis-

ney. Além disso, o filme ganhou o Oscar de melhor animação em 2014 e, agora, promete ganhar o

coração das meninas por meio de tênis repletos de doçura.

Nos artigos da estação fria, a dupla de princesas da Frozen, Anna e Elsa, estampa modelos vulcanizados

em diversos tons, com destaque para as nuances azuis e em prata. Brilhos e adereços mimosos acompa-

nham os calçados que prometem ser o grande hit entre as meninas.

IBwT anuncia novidade

A agência de licenciamento iBwT – In Brands We Trust – anuncia

mais um programa de licenciamento em seu portfólio. A novi-

dade é a marca da modelo Carol Trentini. Gaúcha de Panambi,

Carol iniciou sua carreira em 2002 e já estampou as capas das

mais importantes publicações de moda do mundo. Considerada

uma das mais importantes do meio, Carol é a modelo que apa-

rece com mais frequência nas páginas da Vogue America.

Um dos ícones da indústria, segundo o site americano models.com, Carol estrelou campanhas e desfilou

para marcas renomadas, como Marc Jacobs, Dolce e Gabbana, Moschino, Versace, Channel, Valentino,

Gucci, Dior e Oscar de La Renta, entre outras.

Paralelamente à carreira, Carol é embaixadora mundial da Operação Sorriso, ONG que oferece suporte

e cirurgias gratuitas para crianças com fissura labiopalatina em mais de 60 países. Para obter mais infor-

mações sobre o programa de licenciamento da modelo, entre em contato com Fernanda Abreu (iBwT)

pelo telefone (11) 3057-3134.

Esmaltes BeautyColor Turma da Mônica

A linha infantil de esmaltes BeautyColors, feita em parceria com a Maurício de Souza produ-

ções, foi inspirada nos personagens da queridinha Turma da Mônica. Rosinha, Magali, Rita

Najura, Mônica, Sereia do Rio e Jotalhão são alguns dos sucessos de cores entre as pequenas.

As tonalidades foram inspiradas nas aventuras dos quadrinhos.

Além de ser divertida, o diferencial da linha está na sua formulação hipoalergênica.

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Livro infantil A Cidade do Amor

Uma cidade sem trancas nas portas, sem grades nas janelas, onde todos se cum-

primentam, têm trabalho, são amigos e possuem um lar. Onde as crianças apren-

dem valores, caridade e ioga, além do português, da matemática e da música.

Esta é a Cidade do Amor, livro de estreia da psicoterapeuta Juliana Vergütz.

A obra foi ilustrada pela artista plástica Denise Brandt, criadora da grife Bo-

neca de Papel®.

A narração do livro ficou a cargo de Larissa Lima, autora do livro O Espanta Tranqueiras. A Cidade do

Amor está disponível na Apple Store. Para ter acesso, visite itunes.apple.com/br/book/a-cidade-do-amor/

id955292285?mt=11&ign-mpt=uo%3D4.

E-commerce fatura R$ 35,8 bi em 2014

De acordo com a E-bit, empresa especializada em informações do comércio eletrônico, o setor movimentou

R$ 35,8 bilhões em 2014, crescendo, nominalmente, 24% em relação a 2013, quando o faturamento chegou

a R$ 28,8 bilhões. Ao todo, foram mais de 51,5 milhões de consumidores únicos, sendo 10,2 milhões de novos

entrantes ao longo do ano e mais de 103,4 milhões de pedidos realizados, a um tíquete médio de R$ 347.

Para Pedro Guasti, diretor executivo da E-bit, o ano atípico do mercado influenciou nos números positivos. A

Black Friday também contribuiu para o sucesso do setor em 2014.

Para 2015, apesar da retração esperada na economia do País, a E-bit prevê um crescimento nominal de 20%,

atingindo faturamento estimado de R$ 43 bilhões.

Ainda neste início de ano, a E-bit divulga a 31ª edição do relatório WebShoppers, com o estudo completo sobre

o e-commerce brasileiro em 2014. Acesse www.ebit.com.br.

Cartoon Network licencia marca mexicana

O Cartoon Network fechou parceria mundial com a empresa mexicana Amparín para a representação e

comercialização da marca Distroller no mercado global. Com foco na América Latina (exceto México), o

acordo permitirá internacionalizar a propriedade. O contrato tem duração de cinco anos, com possibilida-

de de renovação, e abrange todas as categorias de licenciamento, incluindo roupas, acessórios, materiais

escolares e sapatos. Também inclui a criação de conteúdos para televisão e mídias digitais com os persona-

gens, que estarão disponíveis no Cartoon Network em todos os países latino-americanos.

A Distroller, empresa mexicana fundada em 2004 pela artista Amparo Serrano – conhecida como

Amparín – é caracterizada pela sua forma inovadora de comunicação e seu estilo artístico único. A

empresa usa o folclore, a cultura, “o humor e o drama da vida” para criar um universo colorido e

bem-humorado. A marca se tornou popular no México a partir de uma série de vídeos no YouTube

que trazia personagens com uma identidade visual única e mensagem positiva. Em pouco tempo, os

personagens e seu universo colorido conquistaram os mexicanos.

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Mar/Abr 2015

Baby Animals mundo afora

Lançada na Brand Licensing Europe 2014, em Londres, a linha Baby Animals,

de origem espanhola, foi idealizada para o segmento de licensing. Com um

conceito de última geração, independente de fatores externos – como a parti-

cipação em outras mídias –, os produtos ainda apresentam um design colorido

e atraente.

Em janeiro, a CEFA Toys fez muito sucesso na feira de Nuremberg, na Alema-

nha. Os principais compradores participantes do evento demonstraram con-

fiança no potencial e na continuidade da linha Baby Animals. Assim, muitos

incluíram os produtos em seus pedidos de compras. Licenciados europeus nor-

malmente trabalham apenas com grandes marcas, mas decidiram apostar em Baby Animals desta vez.

Desde a sua apresentação em outubro, a marca já cobriu algumas categorias de produtos. Pelúcias, bicicletas e

quebra-cabeças foram algumas delas.

A empresa responsável pela marca anuncia a negociação com os mercados americano e canadense. Para o Brasil,

a marca confirmou presença na Expo Licensing Brasil, em setembro. Segundo os responsáveis pelo projeto, a

aprovação do style guide é muito rápida.

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ENTREVISTA

Depois de uma consulta, 66% dos pacientes vai

para o shopping center. Esta simples estatística

revela o consultório médico como um excelente

ponto de contato com o consumidor final. Perdemos de 25

a 45 minutos aguardando, para sermos examinados em, no

máximo, 20 minutos. Diante desta oportunidade e a fim de

levar conteúdo e entretenimento às salas de espera, foi de-

senvolvido o projeto da Living TV.

Hoje, 250 pontos, entre clínicas e hospitais de São

Paulo e do ABC, transmitem a programação para cerca

de 1 milhão de expectadores. Ri Happy, Unilever, Nestlé,

Amil, Medley e CVC são alguns dos atuais anunciantes

do canal. Para entender melhor as oportunidades ofereci-

das às marcas por meio de uma programação focada em

entretenimento e bem-estar, entrevistamos Ronan Rocha,

idealizador e CEO do Living TV.

Espaço Brinquedo – Quais pesquisas/resultados

serviram de base para o projeto da Living TV?

Ronan Rocha – Há três anos, percebi que milhares de

pessoas eram obrigadas a folhear revistas velhas ou assistir

programas de TV não condizentes com o momento nas sa-

las de espera dos consultórios médicos. Havia ali uma bre-

cha para melhor aproveitamento do tempo perdido pelos

pacientes, enquanto aguardavam os médicos. Decidi estu-

dar esse ambiente e o comportamento dessas pessoas, co-

locando 140 pesquisadores em campo. Chegamos à con-

clusão de que precisavam de conteúdo e entretenimento

mais qualificados, sendo 80% da programação composta

por entretenimento e 20% por saúde e bem-estar. Outro

ponto importante era a rotatividade dos consultórios, o que

exigiria um formato diferenciado para a programação.

EB – Qual o impacto do conteúdo sobre o con-

sumidor final?

RR – Além de informar, abordar temas relevantes e

responder algumas questões dos pacientes, otimizando

assim o tempo de permanência nas consultas, o Living TV

chegou também para aumentar as vendas. Hoje, sabe-

mos que 66% dos pacientes vai para o shopping center,

depois de uma consulta. Sendo assim, o canal passou a

inserir promoções de determinados produtos. Ao assisti-

rem aos anúncios da programação, 12% dos pacientes

em espera se cadastram no site indicado para ter acesso à

oferta. Esse mecanismo, entre programas de bem-estar e

informes publicitários, inclui loopings dinâmicos, de acor-

do com a rotatividade e o perfil desses espectadores.

EB – Qual é exatamente o público-alvo do canal?

RR – A audiência é composta em 66% pelo público

feminino, acima dos 30 anos de idade, das classes ABC.

Este é o target considerado como foco para a elaboração

do conteúdo transmitido pelo Living TV.

EB – Que tipo de conteúdo é veiculado? Quem e

de que forma preparam os assuntos?

Crédito Laureni Fochetto

“Esperar, sempre esperando o melhor”

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Mar/Abr 2015 19

é uma tendência em comunicação e vai além dos

30 segundos. Também são oferecidas cotas de pa-

trocínio com vinhetas caracterizadas e mídia avulsa

tradicional de 15 e 30 segundos. Um dos pontos de

destaque é a solução de geração de leads, por meio

dos quais a Living TV ativa os consumidores via pro-

gramação nas TVs e os direciona para aplicativos

(apps) e hotsites exclusivos dos anunciantes.

EB – Quais as possibilidades de parcerias nes-

te segmento, uma vez que as mães são efetiva-

mente alcançadas?

Ronan – A Living TV busca marcas que realmente

façam diferença na vida das pessoas. As marcas que

operam conosco estão muito à frente de seus con-

correntes, pois tendem a ser melhor percebidas pelos

consumidores, simplesmente por prestarem um servi-

ço útil e entregarem conteúdo relevante.

EB – Pretendem expandir a programação para

outros estados brasileiros?

Ronan – Desconsiderando os anos de pesquisas e

estudos para fundamentação do projeto, estamos no

ar, operando comercialmente, há 1 ano e meio. Den-

tro de mais 2 anos, tendo consolidado por completo o

trabalho na região da Grande São Paulo, certamente

levaremos a Living TV para outros estados do Brasil.

Existe um potencial muito bom de crescimento deste

canal em outros territórios e, sem dúvida, isso faz par-

te dos nossos planos.

EB – Qual a expectativa para 2015 com esse

projeto?

RR – Prevemos a expansão da base de assinantes

(clínicas, hospitais etc.) e consequente aumento da audi-

ência. Um dos pontos-chave para os planos de 2015 é o

incremento de telespectadores engajados e conectados

via mobile, durante a exibição de nossa programação.

RR – O conteúdo da Living TV aborda assuntos re-

levantes para o bem-estar, de forma positiva e diferen-

ciada. Não tem nada a ver com outras mídias exibidas

em elevadores, aeroportos e afins. De modo geral, a

programação se assemelha muito mais ao produto

audiovisual de determinados canais da televisão por

assinatura. Este conteúdo é elaborado e executado

pela Bossa Nova Filmes, uma respeitada produtora na-

cional, que se identificou com a proposta da Living TV.

EB – Atualmente, a Living TV possui quantos

parceiros/patrocinadores? Alguma marca infantil

já está envolvida?

RR – No momento, temos um total de 15 clientes,

entre eles, a rede Ri Happy. Novartis, Pfizer, Lilly, Aché,

Amil, Medley, Allergan e Unilever são apenas alguns dos

anunciantes presentes na programação da Living TV. Tra-

ta-se de um canal extremamente proveitoso para chegar

ao consumidor, não apenas pelo número de espectado-

res, em torno de 1 milhão – alcance líquido semelhan-

te a de outros programas televisivos já consolidados no

mercado e pertencentes a grandes emissoras de TV. Fe-

chado o contrato, a publicidade permanece 3 meses no

ar, podendo ser alterada imediatamente, de acordo com

os objetivos do anunciante. Todos esses aspectos dife-

renciam a Living TV de outros meios de comunicação,

pois além de preocupar-se com a awareness, considera a

performance comercial das campanhas veiculadas.

EB – A Living TV oferece que tipo de espaço

na grade para os fabricantes realizarem suas

campanhas de marketing e divulgação? Como as

empresas podem explorar o canal?

Ronan – A Living TV oferece ao mercado o bran-

ded content, conteúdo produzido pela Living TV,

especialmente para seus anunciantes em progra-

mas de 3 minutos, a fim de promover atributos dos

produtos e serviços anunciados. O branded content

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LICENSING BRASIL20

CAPA

20

Nos próximos meses, estreias infantojuvenis devem movimentar o mercado nacional com inúmeras ações promocionais e produtos licenciados

No Brasil, de acordo com a Associação Brasilei-

ra de Licenciamento de Marcas (Abral), cerca

de 70% das propriedades exploradas pela

indústria estão ligadas ao mundo do entretenimento.

Certamente os filmes infantis têm grande participação

nesse percentual. A cada animação anunciada, as salas

de cinema do País registram recordes de bilheterias.

MARCAS PARA TODOS OS PERFIS

Motivo de animação!

Previsão de estreia: Dezembro de 2015.

Sinopse: Nesta nova aventura, Alvin e os Esquilos colo-

cam o pé na estrada! Tudo começa quando Dave, o pai ado-

tivo dos esquilos, decide pedir sua namorada em casamento

na cidade de Nova York. Alvin, Theodore e Simon partem em

viagem para impedir a realização da proposta, já que o filho

dela é um valentão que sempre os perturba. Os esquilos en-

contram velhos e novos amigos ao cruzar os Estados Unidos

e, claro, criam muitas confusões como só eles sabem fazer..

Estúdio: Fox.

Gênero/classificação: Animação em 3D.

Agente licenciador: Redibra – (11) 3383-1616.

Para os fabricantes, abre-se uma boa oportuni-

dade de criar linhas casadas com essas estreias. Não

resta dúvida de que o mercado nacional de licensing

movimenta a economia. Para 2015, a previsão da

Abral é atingir R$ 13,73 bilhões no varejo. Por isso,

fique atento às próximas aventuras das telinhas, cujos

programas de licenciamento serão abertos no Brasil.

ALVIN E OS ESQUILOS 4

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Mar/Abr 2015 21

Previsão de estreia: 26 de março de 2015.

Sinopse: A história de Cinderela segue a vida da

jovem Ella (Lily James), cujo pai comerciante casa nova-

mente depois que fica viúvo de sua mãe. Ansiosa para

apoiar o adorado pai, Ella recebe bem a madrasta (Cate

Blanchett) e suas filhas, Anastasia (Holliday Grainger)

e Drisella (Sophie McShera), na casa da família. Mas

quando o pai de Ella falece inesperadamente, ela se vê

à mercê de uma nova família cruel e invejosa. Ela não

cederá ao desespero nem aos que a maltratam. E depois

tem o belo estranho que ela conhece na floresta. Sem

saber que, na verdade, trata-se de um príncipe, não um mero aprendiz do Palácio, Ella finalmente sente que en-

controu uma boa alma. Parece que sua sorte está prestes a mudar quando o Palácio envia um convite aberto a

todas as donzelas do reino para ir a um baile, aumentando suas esperanças.

Estúdio: Walt Disney Studios Motion Pictures.

Gênero: Romance Live-Action.

Agente licenciador: The Walt Disney Company – (11) 5504-9400.

CINDERELA

Previsão de estreia: 23 de abril de 2015.

Sinopse: Os Estúdios Marvel apresentam Os Vingadores: Era de Ultron, a

sequência épica do maior filme de super-heróis de todos os tempos. Quando

Tony Stark tenta reiniciar um programa de manutenção de paz, as coisas não

dão certo e os super-heróis mais poderosos da Terra, incluindo Homem de

Ferro, Capitão América, Thor, Hulk, Viúva Negra e Gavião Arqueiro, terão que

passar no teste definitivo para salvar o planeta. Com o aparecimento do vilão

Ultron, a equipe dos Vingadores tem a missão de neutralizar seus terríveis

planos. Alianças complicadas e ação inesperada pavimentam o caminho para

uma aventura épica global.

Estúdio: Marvel Studios.

Gênero: Ação e Aventura.


OS VINGADORES: ERA DE ULTRON (AVENGERS)


LICENSING BRASIL22

CAPA

Previsão de estreia: 2 de julho de 2015.

Sinopse: Crescer pode ser uma jornada turbulenta, e com Riley não é

diferente. Ela é retirada de sua vida no meio-oeste americano quando seu

pai arruma um novo emprego em São Francisco. Como todos nós, Riley é

guiada pelas emoções – Alegria (Amy Poehler), Medo (Bill Hader), Raiva

(Lewis Black), Nojinho (Mindy Kaling) e Tristeza (Phyllis Smith). As emoções

vivem no centro de controle dentro da mente de Riley, onde a ajudam

com conselhos em sua vida cotidiana. Conforme Riley e suas emoções se

esforçam para se adaptar à nova vida em São Francisco, começa uma agi-

tação no centro de controle. Embora Alegria, a principal e mais importante

emoção de Riley, tente se manter positiva, as emoções entram em conflito

sobre qual a melhor maneira de viver em uma nova cidade, casa e escola.

Estúdio: Disney•Pixar.

Gênero: Animação.


DIVERTIDA MENTE


Sinopse: A próxima evolução do Universo

Cinemático Marvel traz um fundador dos Vin-

gadores para a telona pela primeira vez com

Homem-Formiga (Ant-Man) dos Estúdios Marvel.

Armado com a surpreendente habilidade de en-

colher em tamanho, mas aumentar sua força, o

ladrão mestre Scott Lang deve aceitar seu herói

interior e ajudar seu mentor, o Dr. Hank Pym, a

proteger o segredo por trás de seu especular traje de Homem-Formiga de uma nova geração de grandes amea-

ças. Enfrentando obstáculos que parecem ser insuperáveis, Pym e Lang precisam planejar e levar a cabo um roubo

que salvará o mundo.

Estúdio: Marvel Studios.

Gênero: Ação.


HOMEM-FORMIGA (ANT-MAN)


Mar/Abr 2015 23

Previsão de estreia: 8 de outubro de 2015.

Sinopse: Dirigido por Jon Favreau (Chef, Homem

de Ferro, Um Duende em Nova York), baseado nas

adoradas histórias de Rudyard Kipling e inspirado no

clássico longa de animação da Disney, Mogli – The

Jungle Book (O Menino Lobo), chega uma aventu-

ra épica inédita sobre Mogli (novato Neel Sethi), um

menino criado por uma família de lobos. Mas Mogli

sente que não é mais bem-vindo na floresta quando

o temido tigre Shere Khan (voz de Idris Elba), que carrega cicatrizes causadas por caçadores, promete eliminar o

que ele considera uma ameaça. Forçado a abandonar o único lar que conhece, Mogli embarca em uma cativante

jornada de autoconhecimento, guiado pela pantera e mentora Bagheera (voz de Ben Kingsley) e pelo alegre

urso Baloo (voz de Bill Murray). The Jungle Book mescla com perfeição ação de atores com animais e ambientes

fotorrealistas em CGI, usando tecnologias avançadas e técnicas narrativas para envolver a plateia em um mundo

exuberante e encantador.


Gênero: Live-Action, Ação e Aventura.


O MENINO LOBO (THE JUNGLE BOOK)

Data de estreia: 17 de dezembro de 2015.

Sinopse: O elenco de Star Wars: Episódio VII é com-

posto pelos atores John Boyega, Daisy Ridley, Adam Dri-

ver, Oscar Isaac, Andy Serkis, Domhnall Gleeson e Max

von Sydow, que se juntarão às estrelas da saga original,

Harrison Ford, Carrie Fisher, Mark Hamill, Anthony Da-

niels, Peter Mayhew e Kenny Baker no novo filme.

Star Wars: Episódio VII será dirigido por J. J. Abrams, roteirizado por Lawrence Kasdan e Abrams. Kathleen

Kennedy, Abrams e Bryan Burk são produtores e John Williams retorna como compositor.


Gênero: Ação.


GUERRA NAS ESTRELAS: EPISÓDIO VII (STAR WARS VII)


CAPA

Data de estreia: 7 de Janeiro

de 2016.

Sinopse: E se o catastrófico

asteroide que mudou para sem-

pre a vida na Terra não tivesse

atingido o planeta e os enormes

dinossauros não tivessem sido

extintos? Esta engraçada e co-

movente história original é dirigida por Bob Peterson (codiretor e roteirista de Up: Altas Aventuras; rotei-

rista de Procurando Nemo) e produzida por John Walker (Os Incríveis, O Gigante De Ferro).

Estúdio: Disney•Pixar.

Gênero: Animação.


THE GOOD DINOSAUR

Previsão estreia: Junho de 2016.

Sinopse: Dando continuidade ao filme 3D que

estreou em agosto de 2014 no Brasil, As Tartarugas

Ninja voltarão ao cinema com uma nova e inquie-

tante aventura.

Estúdios: Paramount e Nickelodeon.

Agente licenciador: Nickelodeon/Viacom Con-

sumer Products – (11) 3866-1756.

AS TARTARUGAS NINJA


Mar/Abr 2015 25

THE GOOD DINOSAUR

Previsão de estreia: 18 de abril de 2015 (lançamento mundial,

data sujeita à alteração).

Sinopse: A terra na qual a paz chegou. No entanto, os restos do

exército de Frieza Sorbet e Tagoma chegam ao planeta. Seu objetivo

é reviver Freeza com as bolas do dragão. Seu desejo covarde foi con-

cedido e Freeza planeja sua vingança contra os Saiyans!

Estúdio: Diamond Films.

Gênero/classificação: Animação 2D e 3D.

Agente licenciador: Angelotti Licensing & Entertainment Business – (11)

2589-6061.

Previsão de estreia: 8 de outubro de 2015.

Sinopse: Do diretor Mark Osborne vem a primeira

adaptação animada da obra-prima de Antoine de Saint-

-Exupéry, O Pequeno Príncipe. Esta é a história de uma

destemida e curiosa garota de 9 anos de idade, prepa-

rada por sua mãe para o mundo dos adultos.

Um aviador, excêntrico e travesso, que realmente

nunca cresceu. O Pequeno Príncipe, cuja sabedoria vai

além de seu tamanho.

A menina, séria e estudiosa, deseja fazer sua mãe feliz. Por isso, fica ansiosa quando pensa na ideia de se

tornar adulta. O aviador, com sua alma de criança, vai ajudá-la a descobrir as maravilhas da infância e experiências

que ela nunca imaginou. Quando os dois ficam amigos uma mágica viagem começa.

É aí que começa uma jornada mágica e emocionante da garota por sua própria imaginação e pelo universo do Peque-

no Príncipe, um mundo onde ela descobre que as relações humanas são realmente importantes e que o essencial pode

ser “visto” apenas com o coração.

Estúdio: Onyx Films, Orange Studio e On Entertainment.

Gênero/classificação: Animação, Fantasia/Livre.

Agente licenciador: LUK Marcas de Valor – (11) 3034-6424.

DRAGON BALL Z: REVIVAL OF F (O RENASCIMENTO DE FREEZA)

O PEQUENO PRÍNCIPE


LICENSING BRASIL26

CAPA


Sinopse: Po salvou o mundo inúmeras vezes, mas nada disso o prepa-

rou para o seu maior desafio até agora: agradar dois pais!

Nesta nova aventura, Po encontra seu pai biológico e retorna para a

Vila dos Pandas.

Lá ele encontra “Mei Mei”, uma panda que havia sido prometida em

casamento à Po quando os dois ainda eram filhotes.

“Mei Mei” é a panda mais velha da aldeia que ainda não se casou e

ela esteve esperando este dia por muito tempo.

Enquanto isso, como se não bastasse, Po deve lutar com um antigo

espírito maligno chamado “The Collector”, que é capaz de roubar os

poderes de cada mestre do Kung Fu com quem luta... E sua atenção está voltada para Po!

Estúdio: Dreamworks Animation SKG.

Gênero/classificação: Animação CGI, em 2D e 3D/Meninos e meninas acima de 4 anos de idade e suas famílias.

Agente licenciador: CPL do Brasil – (11) 2537-3575.


Sinopse: Os BOOV, alienígenas, que invadem nosso planeta em

busca de um novo lar, não são nocivos aos humanos. Eles nos agra-

decem por ceder o planeta e planejam nos confinar na Austrália. Sim-

plesmente em busca de um lugar calmo e tranquilo para viver, eles ini-

ciam um projeto de adaptação e redecorarão do planeta para as suas

necessidades. Contudo, um de seus membros, chamado OH, comete

o erro imperdoável de comunicar a todo universo a localização do

novo lar dos BOOV. Por esse motivo ele é banido de sua comunidade.

Por outro lado, no processo de confinamento da humanidade, uma

menina chamada TIP é esquecida pelos BOOV e se separa de sua mãe, que é enviada a Austrália. É neste

momento que o mais improvável acontece. OH e TIP se encontram e, com a mais insólita das amizades, a

grande aventura de suas vidas se inicia.

Estúdio: Dreamworks Animation SKG.

Gênero/classificação: Animação CGI, em 2D e 3D/Meninos e meninas acima de 4 anos de idade e para

toda a família.

Agente licenciador: CPL do Brasil – (11) 2537-3575.

CADA UM NA SUA CASA (HOME)

KUNG FU PANDA 3


Mar/Abr 2015 27

Data de estreia: 23 de julho de 2015.

Sinopse: Baseado em um famoso curta fran-

cês, nosso mundo é invadido por icônicos perso-

nagens de videogames dos anos 1980 que trans-

formam tudo que tocam em pontos pixelizados. O

governo americano recruta um grupo de “nerds”

especialistas em jogos antigos para ajudar o mun-

do a se prevenir dos ataques alienígenas

Estúdio: Sony Pictures.

Agente licenciador: BR Licensing –

(11) 5031-3411.

Previsão de estreia: Agosto de 2015.

Sinopse: Quando chegou aos cinemas, em junho de 2012, Ted foi um sucesso inesperado: a história do ursinho

de pelúcia imaturo e desbocado arrecadou US$ 549 milhões no mundo inteiro, e foi vista por quase dois milhões

de espectadores no Brasil. Por isso, o anúncio de uma

sequência não surpreendeu ninguém, e pretende render

ótimas piadas no cinema.

Gênero/classificação: Comédia/Maiores de 16 anos.

Estúdio: Lions Gate Entertainment.

Agente licenciador: Proenter – (11) 3511-6655.

TED 2

PIXELS (filme com atores, incluindo Adam Sandler)

Previsão de estreia: 1º de outubro de 2015.

Sinopse: Depois do sucesso de Hotel Transilvânia, os mons-

tros favoritos de todo mundo como a Múmia, Frank, Lobisomem,

Homem Invisível retornam após o casamento de Mavis (filha do

Drácula) com o humano Johnny. Eles têm um filhinho que deixa

o vovô Drácula na expectativa de saber se a criança vai virar um

vampiro ou se será um humano normal.


Agente licenciador: BR Licensing – (11) 5031-3411.

HOTEL TRANSILVÂNIA 2 (CGI em 3D)


LICENSING BRASIL28

CAPA

Previsão de estreia: 14 de janeiro de 2016.

Sinopse: O primeiro longa-metragem para os cinemas com a turma mais

famosa das tiras chegará bem a tempo das comemorações dos 65 anos de

Peanuts a ser completado no fim de 2015.

Estúdio: Blue Sky e Fox.


SNOOPY E CHARLIE BROWN - PEANUTS (CGI em 3D)

Previsão de estreia: 14 de abril de 2016.

Sinopse: Zach, 14 anos, está chegando a uma nova ci-

dade, escola e amigos e decide “salvar” uma nova amiga,

Hannah, de um perigo que ele imagina. Com isso, aciden-

talmente, ele libera dos livros para a realidade os mons-

tros criados pelo pai de Hannah, um autor de uma série

de livros de terror chamada Goosebumps. Agora, Zach,

Hannah e outros amigos tem que levar esses monstros

de volta aos livros.



GOOSEBUMPS (MONSTROS E ARREPIOS) (filme com atores)

Previsão de estreia: 25 de junho de 2015.

Sinopse: Seres amarelos unicelulares e milenares, os Mi-

nions têm uma missão: servir os maiores vilões. Em depressão

desde a morte de seu antigo mestre, eles tentam encontrar

um novo chefe. Três voluntários vão até uma convenção de

vilões e lá se encantam com Scarlet Overkill (Sandra Bullock),

que ambiciona ser a primeira mulher a dominar o mundo.

Estúdio: Universal.

Gênero.: Animação.

Agente licenciador: Exim – (11) 3885-9275.

MINIONS


Mar/Abr 2015 29

Batman v. Superman [Warner]

Previsão de estreia: 11 de junho de 2015.

Sinopse: O Jurassic Park, localizado na ilha Nublar, enfim está

aberto ao público. Com isso, as pessoas podem conferir shows acro-

báticos com dinossauros e até mesmo fazer passeios bem perto de-

les, já que agora estão domesticados. Entretanto, a equipe chefiada

pela doutora Claire (Bryce Dallas Howard) passa a fazer experiências

genéticas com esses seres, de forma a criar novas espécies. Uma de-

las logo adquire inteligência bem mais alta, tornando-se uma grande ameaça para a existência humana.

Estúdio: Universal.

Gênero: Aventura/Ficção.

Agente licenciador: Exim – (11) 3885-9275.

JURASSIC WORLD

POWER RANGERS


Sinopse: O primeiro de muitos filmes Live-Action de Power Rangers foi baseado na temporada de estreia,

Mighty Morphin. O primeiro filme será produzido pela Lionsgate, a qual acumula sucessos em seu portfólio. Os

milhares de fãs estão em contagem regressiva!

Estúdio: Lionsgate.

Classificação: Livre.

Agente licenciador: Cartoon Network – (11) 5501-6700.


Sinopse: A aventura de ação do diretor Zack Snyder, estrelado por

Henry Cavill no papel de Clark Kent / Superman, e Ben Affleck como

Bruce Wayne / Batman.

A fotografia principal será em Michigan (cinematográficas estú-

dios) e em torno de Detroit, Michigan, Illinois, África e no Pacífico Sul.

“Batman v Superman: Dawn of Justice” é baseada em personagens

Superman criado por Jerry Siegel e Joe Shuster, personagens Batman

criado por Bob Kane, e Wonder Woman criado por William Moulton Marston, aparecendo em histórias em quadrinhos

publicadas pela DC Entertainment.

Estúdio: Warner Bros.

Gênero/classificação: Ação.

Agente licenciador: Warner Bros. Consumer Products. – (11) 2133-3935.


LICENSING BRASIL30

TRENDSPo

r M

arcu

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aced

o O licenciamento vindo de Hollywood

No mundo do licenciamento, os estúdios de ci-

nema e TV são importantes fornecedores de

matéria-prima. Não raras vezes, filmes e séries

de televisão tornam-se marcas e oferecem personagens

para o licenciamento. Algumas tradicionais “franquias”

das telas tornaram-se sucessos também no mundo do

licenciamento, como é o caso de Star Wars e Ghostbus-

ters – cinema – e Bob Esponja e Ben 10 – TV. Outros

ainda vieram dos comic books e migraram para outras

plataformas, com grande sucesso no licenciamento − o

Batman e os heróis da Marvel são bons exemplos. Fran-

quias recentes como os Minions, da Universal Studios,

deixaram de ser coadjuvantes para tornarem-se prota-

gonistas. Neste ano, eles terão seus próprios longa me-

tragens, o que certamente dará um impulso ainda maior

ao já muito celebrado programa de licenciamento.

Quando se trata de antecipar os títulos de sucesso, o

mercado de licenciamento ainda é uma caixa preta. De

forma geral, as licenças infantis consolidadas apresentam

bons resultados quando transportadas para a telona. Se

acompanhadas de ambiciosas campanhas promocionais,

melhor ainda. Na outra ponta, programas de licenciamen-

to de filmes e animações sem histórico ou com baixos ín-

dices de reconhecimento são grandes desafios. Quando

a Paramount Pictures lançou a animação Rango, com o

personagem que dá nome ao filme interpretado por Jo-

hnny Depp, as expectativas do estúdio para o licensing

eram as mais altas possíveis. O filme foi feito para toda a

família e incorporou uma nova tecnologia de filmagem.

No entanto, o personagem não era conhecido, não pos-

suía histórico em outros meios (quadrinhos, TV, varejo

etc.) e, para completar, a campanha de marketing para a

promoção do filme foi pífia. O resultado de bilheteria não

foi ruim (US$ 123 milhões nos Estados Unidos e US$ 5 mi-

lhões no Brasil), porém, o licenciamento foi um completo

desastre. Historicamente, outras animações apresentaram

desempenhos iniciais igualmente fracos, mas, com suas se-

quências, atingiram sucessos estrondosos. Esse é o caso de

Shrek da DreamWorks, lançado em 2001, com péssimo

resultado em licenciamento e cujas sequências em arreca-

daram mais de US$ 1 bilhão somente nos Estados Unidos,

garantindo um sonoro resultado em produtos licenciados.

Algumas vezes os resultados são medianamente pre-

visíveis, mas em muitos casos isso ainda é quase um jogo

de sorte. Considere os fatores abaixo para ajudar na aná-

lise de desempenho:

• Filmes normalmente possuem uma janela de exibição

curta. Geralmente entre o início da campanha de marke-

ting, a exibição no circuito principal e a exibição no circuito

secundário, a “marca” fica exposta entre 60 e 120 dias.

Nesse caso, quanto mais salas de cinema lançarem o filme/

animação, maior a exposição da marca/personagem.

• Estúdios não liberam imagens do filme com antece-

dência suficiente. Isso acarreta problemas de prazo para

o desenvolvimento de produtos licenciados, especial-

mente aqueles que dependem de importação. Quando

tratar-se de sequência, materiais anteriores podem aju-

dar, desde que o estúdio permita seu uso.

• Procure conhecer o que acontece com a marca/persona-

gens no mundo digital. Redes sociais são ótimas referências.

• Estúdios possuem acordo com grandes empresas mun-

diais − o que garante campanhas promocionais e muita

mídia impressa, digital e/ou promocional.

• Personagens inéditos evidentemente apresentam ris-

cos e nem sempre os estúdios liberam informações sobre

possíveis continuidades. Considerar o histórico do estú-

dio, o desempenho de bilheteria de filmes/animações

anteriores, a quantidade de salas no lançamento do fil-

me e o comprometimento de recursos para marketing e

divulgação do longa dão pistas mais concretas sobre o

possível sucesso ou fracasso da franquia.

Marcus Macedo é diretor da Abral e sócio na Santa Cruz Marketing.

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LICENSING BRASIL32

EXECUTIVO & CIA.

Junio Domingos JunqueiraFormação: Administração

Empresa: Junco

Cargo: Diretor comercial e marketing

Tipo de indústria: Artigo para festas e balas de coco

Data de fundação: Agosto de 1991

Profissional do mercado há: 30 anos

Filosofia do executivo: Todo trabalho gera frutos e a dedicação leva à excelência.

Busco ter ética em todas as minhas atitudes e decisões.

Da cabine de controle: É um setor economicamente viável e cheio de opor-

tunidades. Está constantemente abrindo caminho para novos investimentos e

superando as expectativas do consumidor.

Prós e contras do mercado brasileiro: O mercado nacional é muito aberto.

Contudo, é burocrático e sofre muitas oscilações pela política econômica.

Técnicas mais adotadas: Oferecemos serviços adicionais de merchandising

ao nosso produto, dando suporte no ponto de venda com promotores e ma-

teriais promocionais.

Minhas referências: Meu pai; ele é meu exemplo e orgulho. Os valores

que me formaram foram os mesmos com os que criei meus filhos.

Melhor ferramenta de marketing: A inovação − o que não é só criar algo

inimaginável e, sim, encontrar soluções, antecipar problemas e surpreender.

Vender é... O passo inicial de uma parceria e uma relação de confiança.

Equipe treinada é sinônimo de: Equipe preparada. E equipe prepa-

rada é equipe disposta, que busca resultado.

Lição de vida: Amar a Deus e respeitar profundamente o seu próxi-

mo. Tudo que vier para você, faça com toda a sua força e dedicação.

Termine tudo que começar... Assim, cumprimos com excelência a nossa mis-

são em todas as áreas da vida.

Frase favorita: “Se Deus é por nós, quem será contra nós?” – Apóstolo Paulo

(versículo bíblico).

Oportunidades geradas para o Brasil: O mercado vem se reinventado a cada

dia, com tendências e modismos. Quanto mais inovarmos, mais portas se abrirão.

Tenho orgulho: De ter começado como entregador/vendedor em uma empresa

desconhecida e, hoje, esta mesma empresa ter participação nacional no mercado

e ser referência no setor.

Palpite: Estamos presentes nos sonhos dos consumidores e em suas maiores ale-

grias. As comemorações não acabarão. É um setor promissor, que só tem a crescer

e cuja participação na economia só aumentará.

Pretendo parar quando... A vida é um eterno aprendizado e, ao longo dela,

me dediquei e continuarei me dedicando à família e ao trabalho. Não cabe

a mim decidir quando parar, só carrego a certeza de que sempre me de-

dicarei ao que acredito.

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LICENSING BRASIL34

VITRINE

Vendendo saúde!Linhas licenciadas de alimentos e bebidas prezam pela qualidade de vida

Purê de frutas Galinha Pintadinha Fabricante: Produzido no Chile pela Purefruit e distribu-

ído no Brasil pela Cantu Alimentos – www.cantu.com.br.

O produto é 100% natural e rico em nutrientes; seu

principal atributo é a isenção de conservantes, açúcar

ou qualquer sabor artificial. É pura fruta, só que emba-

lada e prática.

Flamboyant Kids Patati Patatá Fabricante: Flamboyant.

Iogurte sabor morango, sem corantes artificiais, inte-

gralmente composto pela polpa da fruta.

Bananas Patati PatatáFabricante: MJ Maciel.

Pensadas justamente para as crianças, as bananas da

dupla de palhaços já vêm cortadas e higienizadas na

embalagem.

Itambezinho Mickey, Minnie, Donald, Pateta e cia.Fabricante: Itambé.

Queijo petit suisse nos sabores morango e banana

com cereais, vitamina e morango.

vitrineLB43.indd 34 3/4/15 5:05 PM

35Mar/Abr 2015

Itambezinho MickeyFabricante: Itambé.

Leite desnatado sabor baunilha.

Leite saborizado Mickey e sua turmaFabricante: Itambé.

Leite sabores chocolate, chocolate light, morango e

vitamina.

Salsito Power Phineas e FerbFabricante: M Dias Branco.

Salgadinho assado nos sabores presunto, queijo e re-

queijão.

Itambezinho Morango MickeyFabricante: Itambé.

Iogurte líquido sabor morango, nas

versões 180 ml e 600 ml.

Maçãs Hello KittyFabricante: Agropel.

Maçãs frescas e selecionadas – de qualidade exportação.

As maçãs Hello Kitty são rigorosamente selecionadas,

pré-lavadas, pesadas, embaladas automaticamente e

distribuídas com a qualidade e a higiene garantidas

pelo Grupo Agropel. A embalagem de 1 kg é desen-

volvida com plástico reciclável.


LICENSING BRASIL36

VITRINE

Maguary Vitakids Princesas e CarrosFabricante: Ebba (Maguary).

Néctar de frutas nos sabores laranja, maracu-

já, morango, pêssego e uva.

Sanjito 300 ml ou 1 l Mickey e sua turmaFabricante: Sanjo.

Suco integral de maçã.

Sanjo Maçãs Selecionadas (embalagem com 1 kg) Mickey e MinnieFabricante: Sanjo.

Maçã in natura.

Sweet Grape MickeyFabricante: Grupo NK.

Minitomates selecionados.

Purity Néctar e Purity Soja Toy StoryFabricante: Cocamar.

Néctar de frutas nos sabores frutas cítricas, laranja, ma-

racujá, uva e pêssego. Já o Purity Soja possui néctar de

frutas nos sabores abacaxi, laranja, maçã, pêssego e uva.


37Mar/Abr 2015

Sanjito 300 ml ou 1 l Mickey e sua turmaFabricante: Sanjo.

Suco integral de maçã.

Maçãs do Senninha Fabricante: Schio.

Frutas selecionadas de pomares do

Rio Grande do Sul.

Arroz do Senninha Fabricante: ABranco.

Arroz tipo 1 parboilizado polido e

arroz tipo 1 branco polido.

Bananas do SenninhaFabricante: Frutas Jaguaré.

Bananas-prata selecionadas.

Suco AdeS MaxFabricante: Unilever.

AdeS Max é uma bebida

nutritiva e sem colesterol,

que possui a proteína da

soja e 37% menos açúcar

que a média do mercado.

O mascote Max, criado

pela Unilever, é um leão

corajoso e aventureiro que

adora se divertir com seus

amigos. A linha AdeS Max

200 ml possui 6 sabores:

laranja, uva, pêssego, aba-

caxi, maçã e maracujá.

Bob Esponja Chocolate Elegê – 200 mlFabricante: BRF.

Esta bebida láctea sabor

chocolate é obtida por

meio de um rigoroso pro-

cesso. Basicamente, sua

composição é feita pela

mistura dos ingredientes e

da ultrapasteurização pelo

processo UHT (Ultra Alta

Temperatura). É saborosa

e nutritiva para ser consu-

mida por crianças.


LICENSING BRASIL38

VITRINE

Minifolhas da Turma doChico Bento (rúcula, agrião e folha de beterraba) e Minialface do HorácioFabricante: Go Green.

Maçãs Turma da Mônica e Kiwis Turma da MônicaFabricante: Fischer.

Melão da Turma da MônicaFabricante: Itaueira.

Bananas-prata Turma da MônicaFabricante: Brasnica.

Água de Coco Looney TunesFabricante: Coco do Vale


39Mar/Abr 2015


AGENTE

O livro do Pato Donald foi o primeiro produ-

to licenciado da Disney no Brasil. Lançado

pela Editora Melhoramentos em 1943, ele

marcou o início de uma história de sucesso. Hoje a

empresa conta com inúmeros parceiros no País, um

vasto portfólio de produtos franqueados e organiza a

anual Expo Disney.

Um case de destaque foi o plano de licenciamen-

to do filme Os Vingadores, da Marvel, que bateu re-

cordes de bilheteria. “Existe um programa integrado

de licenciamento e varejo, suportado pelos canais de

televisão Disney, Rádio Disney e parceiros promocio-

nais. Isso gera um grande reconhecimento da marca

pelos consumidores”, explica o porta-voz da Disney.

O planejamento de Os Vingadores – A era de Ultron

segue a mesma linha. A segunda parte da franquia será lançada em abril e recebeu divulgação por parte

de todas as áreas da Disney.

Falando da seleção de parceiros, os critérios vão

desde o padrão de qualidade até as normas de tra-

balho adotadas pelo fabricante. A iniciativa da Expo

Disney vem justamente para gerar uma aproximação

da companhia com fabricantes e varejistas. “Perce-

bemos que nos últimos anos tivemos algumas mu-

NOVIDADE!Para atender o varejo brasileiro, a Disney lançou em

janeiro o e-commerce www.produtosdisney.com.

Trata-se de um distribuidor online dedicado a peque-

nas e médias empresas do varejo, que terão acesso

aos produtos licenciados via web. A iniciativa flexi-

biliza pedidos e apoia o fabricante. Vale a visita!

AgenteLB43.indd 40 3/4/15 5:13 PM

Cenas de produções Disney: Aviões e Os Vingadores

APOSTAS DA DISNEY PARA 2015• Cinderela

• Star Wars

• Os Vingadores

• Homem-Formiga

• Divertida Mente

• Violetta (Disney Channel)

• Descendents (Disney Channel)

AS PRINCIPAIS PROPRIEDADES DISNEY• Mickey Mouse

• Minnie Mouse

• Disney Baby

• Winnie the Pooh

• Toy Story

• Disney Princesas

• Carros

• Aviões

• Frozen

• Princesinha Sofia

• Jake e os Piratas da Terra do Nunca

• Doutora Brinquedos

• Fadas

• Marie

• Violetta

• Ultimate Spider-Man

• Os Vingadores

• Star Wars

• Star Wars Rebels

danças positivas e significativas no mercado nacional

de licenciamento, como o aumento de empresas atu-

ando com licenciamento e a receptividade do varejo

para produtos de maior valor agregado”, declara a

empresa.

A expectativa para 2015 é de continuar crescendo

em todo o território nacional, contando com um forte

calendário de lançamentos nos cinemas. Algumas das

estreias previstas são Cinderela, Os Vingadores – A

era de Ultron, Divertida Mente, Homem-Formiga, Star

Wars – O despertar da Força. Outra grande novidade,

com estreia marcada para agosto, é a série Descen-

dents, do Disney Channel.

AgenteLB43.indd 41 3/4/15 5:15 PM

LICENSING BRASIL42

EM DESTAQUE

A marca que é sucesso no Brasil expande sua

abrangência e tem atualmente mais de vin-

te licenciados no mercado internacional.

Como não poderia deixar de ser, a divulgação do

personagem por meio das redes sociais e do YouTube

teve grande importância e gerou engajamento do pú-

blico estrangeiro, principalmente na América Latina.

Foram mais de 630 milhões de views de animações da

marca no canal hispânico.

O ranking dos vídeos mais assistidos em 2014 no

YouTube veio justamente chamar a atenção para o su-

cesso internacional da Galinha Pintadinha. No México

e na Colômbia, o vídeo intitulado “Los Pollitos Dicen”

foi o segundo mais visto. O mesmo vídeo ficou em

quarto lugar no Chile e na Argentina. Além disso, o

DVD 1 da Galinha Pintadinha está disponível na Ne-

tflix de países da América Latina, como México, Ar-

gentina, Chile, Colômbia, Paraguai, Peru e Venezuela.

Galinha Pintadinha

Internacional

Também têm papel na crescente popularidade da

licença as quatro agências internacionais que a repre-

sentam, e que foram selecionadas pela Redibra: Televi-

sa (México), CPLG (Espanha), Character Mix (Argentina

e Colômbia) e P&L Global (Peru e Chile).

Pé na estrada – Além da presença on-line, a Gali-

nha Pintadinha fez parte de iniciativas fora do País. A

agência responsável pelo programa de licenciamento

global da personagem é a Redibra. No México e na Es-

panha foram organizadas conferências para apresen-

tar a marca. Os encontros reuniram varejistas e possí-

veis licenciados para a apresentação do programa de

licenciamento da personagem.

Ainda houve a importante participação em feiras

do segmento. Nos últimos dois anos, a Galinha Pinta-

dinha esteve na feira de licenciamento de Las Vegas, a

Mar/Abr 2015

Licensing Expo. Em 2015, a marca retornará à feira e

também estará na Brand Licensing Expo, em Londres.

Finalmente, o gigantesco balão da Galinha Pintadinha

será levado para o festival de balonismo – Feria Inter-

nacional del Globo – na cidade de León, no México.

43

Brazilian Brands

A marca Galinha Pintadinha participa do programa

Brazilian Brands, criado para estimular exportações de

marca e licenciamento de personagens brasileiros no ex-

terior. O projeto nasceu em 2013, fruto de uma iniciati-

va da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral) em

parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Expor-

tações e Investimentos (Apex-Brasil). A Redibra também

foi responsável pela organização da ação em Las Vegas.

As marcas que fazem parte do programa estiveram

no estande do projeto na Licensing Expo de Las Vegas,

nos Estados Unidos. No ano passado, tanto a Galinha

Pintadinha quanto outras propriedades nacionais gera-

ram 1,5 milhão de reais em negócios na feira e outros

7 milhões foram projetados para os meses seguintes.

O projeto ainda patrocina a vinda de agentes es-

trangeiros para a Expo Licensing Brasil, colocando-os

em contato direto com as marcas nacionais.

Trajetória

Criado em 2006 por Marcos Luporini e Juliano Prado, o

clipe “Galinha Pintadinha” foi postado no YouTube para ser

mostrado em uma reunião com uma rede televisiva, mas o

projeto não foi aprovado. Alguns meses depois, seus criado-

res se surpreenderam ao acessar o conteúdo e verificar que

mais de 500 mil pessoas já haviam assistido àquele piloto. De

lá para cá foram:

• 1,4 bilhão de views no YouTube brasileiro;

• 2 milhões de views diários no Brasil;

• 4 DVDs lançados – o DVD 3 da Galinha Pintadinha já

vendeu 1,8 milhão de cópias;

• Presente em 14 plataformas VOD (video on demand);

• 8 milhões de downloads dos aplicativos;

• 10 instalações em shoppings;

• Público de 250 mil pessoas no show ao vivo “Cadê Popó”;

• 4 prêmios de produtos da Premiação Licensing Brasil;

• Mais de 60 licenciados.

Galinha Pintadinha e Juliano Prado, um de seus criadores

Serviço:Redibra – (11) 3383-1616

LICENSING BRASIL44

EMPRESA

Desde 2010 o licenciamento de produtos faz

parte da estratégia de marketing da brasilei-

ríssima Havaianas. Até aquele ano, as san-

dálias infantis recebiam estampas exclusivas, criações

com elementos e cores do universo das crianças. As

primeiras licenças adquiridas foram as de Pucca,

Barney, Pica-Pau e super-heróis da Liga da

Justiça, todas da Warner Bros. Segundo o

departamento de marketing da Havaia-

nas, elas geraram produtos de grande

apelo para o público mirim e foram

sucesso em vendas.

A duradoura parceria com a

Disney foi firmada no ano seguin-

te, quando Mickey, Minnie, Pooh

e Tinker Bell passaram a estampar

as sandálias que “todo mundo

usa”. Com a parceria entre

as duas marcas, referên-

cias em seus mercados,

a empresa reforçou seu

objetivo de estar ainda

mais próxima do público

infantil. Além disso, foram

realizados investimentos

em displays e ambienta-

ções com personagens

nos pontos de venda da

Havaianas.

Aliada a grandes empresas, a marca colhe os frutos do licenciamento

Mix atual – Além das famosas sandálias, a marca

fabrica atualmente produtos como tênis, alpargatas,

toalhas, bolsas, chaveiros, capas de celular, boias e,

desde o ano passado, também uma linha completa

de vestuário.

A coleção de 2014/15 segue levando ao público

modelos divertidos com personagens que são suces-

so com a criançada. Entre os destaques estão Carros,

Aviões, Piratas do Caribe, Heróis, Frozen, Princesas e

os clássicos da Disney Mickey e Minnie. As sandálias

Frozen, por exemplo, foram lançadas para embalar

as vendas do Dia das Crianças.

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Mar/Abr 2015 45

Ainda na coleção atual estão os Minions e Snoopy.

Também disponíveis na versão para adultos, as Havaia-

nas dos Minions mostraram que personagem não é só

coisa de criança. A empresa revela que, sem dúvidas,

personagens licenciados também fazem sucesso entre

o público adulto e que continuará trazendo novidades

em licenciamento para a próxima coleção. Ou seja, o

mercado pode aguardar lançamentos para o segundo

semestre.

HISTÓRICO

Criada em 1962, a Havaianas faz parte do

portfólio da Alpargatas, que lançou a marca para

oferecer modelos acessíveis de sandálias ao con-

sumidor brasileiro. Para a criação da Havaianas, a

inspiração foi uma tradicional sandália japonesa

chamada Zori, feita com tiras de pano e palha de

arroz trançada e cujo solado tem textura seme-

lhante a grãos de arroz. Nos anos 1990, a marca

iniciou seu reposicionamento comercial e, de lá

para cá, se tornou praticamente unanimidade no

Brasil: são 362 lojas no país e 81 no exterior, com

escritórios em Nova York e Madri. Segundo dados

fornecidos pela própria marca, 94% dos brasileiros

têm ou já tiveram um par de Havaianas e 4 bilhões

é o número de pares vendidos desde os anos 1960.

VOCÊ SABIA QUE...

• Em 1963, eram vendidos mais de mil pares

de sandálias por dia.

• Nos anos 1980, o governo federal

considerou a Havaianas como um dos itens da

cesta básica, composta por produtos usados para

controlar a inflação.

• Em 2013, foram vendidos mais de 233

milhões de pares.

• Na fábrica de Campina Grande, são

fabricadas 9 pares de Havaianas por segundo.

• Se um consumidor quiser comprar todas as

combinações de modelos, estampas e cores de

Havaianas, compraria 454 sandálias.

• Em 2012, a marca completou 50 anos.

Fonte: Havaianas.

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LICENSING BRASIL46

ESPECIAL

Moedas e selos comemorativos para marcar o evento!

No final de 2014, o Banco Central do Brasil,

em parceria com o Comitê Organizador dos

Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016,

lançou oficialmente a primeira série de moedas come-

morativas do evento.

Inicialmente, o projeto prevê quatro modelos em

circulação (R$ 1) com cunhagem de 20 milhões de uni-

dades cada, quatro designs de prata, com 25 mil unida-

des cada, e um de ouro, com 5 mil unidades.“Todos de-

senvolvidos pelas equipes do Banco Central e da Casa

da Moeda do Brasil, com o suporte técnico do Comitê

Rio 2016. No total, a parceria renderá 36 modelos de

moedas, sendo 4 em ouro, 16 em prata e 16 de circu-

lação”, conta Sylmara Multini. Fauna, flora, arquitetura

e música brasileira serão os principais temas, além dos

esportes e mascotes olímpicos e paralímpicos.

Outra novidade deverá despertar o espírito coleciona-

dor dos torcedores. Os tradicionais selos comemorativos

serão desenvolvidos pelos Correios e estarão à venda em

todas as agências. “No total, serão 31 tipos de selos espe-

ciais em circulação. Não por acaso, pois esta será a 31ª edi-

ção dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos”. De acordo com

os organizadores, neste ano haverá um concurso aberto

ao público para elaboração de 16 desenhos para os selos.

Os produtos, por sua vez, serão lançados em 2016.

Para complementar, serão produzidas caixas e en-

velopes dos Jogos. A princípio, os temas incluem as

modalidades esportivas e os mascotes do evento, Vi-

nícius e Tom. A escolha do nome dos personagens foi

uma homenagem aos mundialmente famosos com-

positores da MPB.

Segundo o Comitê, a proximidade e popularização

dos produtos desenvolvidos são alguns dos diferen-

ciais desses projetos de licenciamento. “Ao participar-

mos do dia a dia das pessoas, pretendemos engajá-las

na comemoração do esporte e na torcida pelos atletas

brasileiros”, observa Sylmara.

No total, o Comitê Olímpico já possui 35 contra-

tos fechados e 15 em fase final de negociação. Nissan

(com dois modelos de carros já desenvolvidos), Nike

(roupas esportivas), Boneleska (categoria de bonés) e

Foroni (cadernos) são algumas das empresas parcei-

ras. “Temos até licenciado para a produção de joias

comemorativas. No caso, a carioca Lisht”, destaca.

Entre as categorias em aberto para desenvolvi-

mento de produtos do evento estão as linhas de moda

íntima, moda praia e meias. “Até 2016, a estimativa

é oferecer 12 mil tipos de artigos Rio 2016 e, destes,

cerca de 3 mil referentes aos mascotes.”

A loja virtual – www.rio2016.com/loja – passa a

funcionar neste primeiro semestre de 2015, com en-

trega em todo o Brasil. Acompanhe a oferta de produ-

tos exclusivos do evento pela página.

Serviço:

Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016

Programa de licenciamento

Tel.: (21) 2223-1258

Especial_LB43_2.indd 46 3/4/15 5:22 PM

Nov/Dez 2014 47

Especial_LB43_2.indd 47 3/4/15 5:22 PM

LICENSING BRASIL48

FEIRA

Entre os dias 12 e 15 de janeiro, representantes

do mercado de licenciamento de marcas de 18

países estiveram reunidos na China para mais

um International Licensing Show. Austrália, Taiwan,

Coreia, Malásia, Tailândia, Itália e Reino Unido foram

alguns dos mercados representados na ocasião.

Neste ano, a Câmara de Hong Kong HKTDC, or-

ganizadora do evento, registrou cerca de 19 mil e 700

atendimentos. Os 310 expositores da edição promo-

13ª Hong Kong International Licensing Show

“Entendemos que era novamente o momento oportuno para retomar tal estratégia no negócio”

Novas propriedades encantam o mercado!

Confira alguns flashs da 13ª edição!

veram marcas de diversas categorias, entre elas en-

tretenimento, lifestyle, arte e licenciamento esportivo.

Sanrio, Warner Bros, Hasbro, Discovery e Lamborghini

foram alguns dos agentes presentes.

Apesar das diferenças culturais, muitas animações

cativaram os visitantes de diferentes partes do mun-

do. “Carisma e perfeição técnica justificam o encan-

tamento gerado por essas licenças”, observa Marici

Ferreira, diretora do EP Grupo.

Ali The Fox (Dream Castle)

Chupa Chups

Alilo Digital Technology

Dreamgirl & boy (Jan Koon)

Boboi Boy (Animonstra Studios)

Fruitrabbit (Crzone Creative)

Brands Group

GG Bond and Kungfu Team (Winsing)

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49Mar/Abr 2015

Ghost World ToriYang (Toriro)

Pelucias Home (Dreamworks)

Upin & Ipin

Squly (Claudy Pang)

Kungfu Team (Winsing) Rio 2016

Starwish Little Prince The Blocks (Michael Kwong) Tiffani (Fullhouse)

Rumbbell SingSing Rabbit

MooMoo (Ellen Mok) Pelúcia da Ali The Fox (Dream Castle)

feira lb43.indd 49 3/4/15 5:23 PM

LICENSING BRASIL50

MÍDIA

Entra ano, sai ano, e continuamos a olhar para os

resultados da indústria do cinema na esperança

de que, assim como nas bolas de cristal, eles

nos indiquem as perspectivas de um futuro próximo.

No último ano foram vendidos 157 milhões de

ingressos, o que representa 4% de incremento sobre

os números de 2013. A indústria faturou 1,9 bilhão

de reais, 11,5% acima do ano anterior. E tudo isso

ficou distribuído por 2.819 salas de exibição, 174

inauguradas em 2014.

Os números parecem bons para um ano de Copa

do Mundo no Brasil, mas são incapazes de indicar

como será 2015. Essa tem sido uma constante do mer-

cado. À exceção das distribuidoras internacionais, que

se planejam com antecedência, o restante da cadeia,

composta pelos exibidores e produtores nacionais,

tem dificuldades para apontar os próximos passos.

Os exibidores dependem de financiamentos, pú-

blicos ou privados, para inaugurar novos complexos,

além da natural dependência da abertura de shop-

pings. A digitalização das salas de cinema e o modelo

de negócio para a adoção dessa tecnologia não cola-

boram com planejamentos de longo prazo. Some-se

a isso uma política de cotas para filmes sem mercado

e suas variáveis.

Os produtores nacionais enfrentam problemas

de toda ordem, mas o que chama a atenção é o

fato de depois de, passarem por privações para

conseguirem produzir um filme, depararem-se com

imensas dificuldades em encontrar datas para o seu

lançamento no circuito comercial, apinhado de pro-

duções internacionais, aquelas mesmas planejadas

pelos distribuidores.

Em 2010, o mercado se preparou para o lançamento

do filme Aparecida – O milagre, da consagrada diretora

Tizuca Yamazaki, com um elenco de globais liderado por

Murilo Rosa e Maria Fernanda Cândido. Nossa Senhora

Aparecida é a padroeira do Brasil, um e o “seu” dia, 12 de

outubro, foi em uma terça-feira, ou seja, um feriadão para

embalar a abertura do filme que deveria entrar em cartaz

na sexta-feira, dia 8, e comover os católicos brasileiros.

Ocorreu que o filme, com inspiração no maior sím-

bolo da religião católica do Brasil, não encontrou espa-

ço para sua exibição em 12 de outubro de 2010 e foi

lançado dia 17 de dezembro de 2010. Obteve números

tímidos, se comparados aos 400 mil fiéis que, no mes-

mo ano, visitaram a basílica na data comemorativa.

A situação da exibição brasileira é tão precária que

nem dia santo é respeitado. Esse é um cenário sem

perspectiva de alteração para 2015. Ele está calcifica-

do em uma percepção de que, a continuar do mesmo

tamanho, a indústria do cinema no Brasil remunera, de-

mocraticamente, todos os seus participantes. Ou seja,

não precisa crescer em taxas chinesas, para distribuir

seus trocados, mesmo sabendo que o mercado necessi-

ta de mais três mil salas de cinema para, minimamente,

dar conta dos sete filmes lançados semanalmente.

Todos fazem parte desse jogo − produtores, dis-

tribuidores, exibidores e imprensa −, por isso, não se

assombre se você ouvir que o que pode prejudicar o

crescimento do mercado em 2015 é o evento Rock In

Rio. Eu já ouvi isso! Santa paciência...

André Porto Alegre é conselheiro de

administração e diretor executivo da Associação

dos Profissionais de Propaganda – APP.

Santa Paciência a padroeira do cinema no Brasil

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LICENSING BRASIL52

TENDÊNCIA

Visitando a maior feira de brinquedos do mun-

do, a Toy Fair em Nuremberg, percebe-se que

a grande tendência é algo que já virou reali-

dade: a criança já não vive a infância por muito tempo.

Ou seja, o target está, sim, encolhendo cada vez mais.

Com relação a brinquedos, principalmente depois

dos 5 anos de idade, elas não querem mais brincar por

brincar; querem produzir algo.

Uma das principais tendências da feira foi o

Express Yourself. Esta categoria tem como objeti-

vo revelar as habilidades das crianças, produzindo

brinquedos, acessórios e artigos diversos de forma

criativa e produtiva, mas brincando.

Neste ano, esta modalidade pôde ser notada com

a mania das pulseiras customizadas, que repercutiu

entre meninos e meninas no mundo todo. Muitas de-

las, inclusive, vendem ou trocam as suas customiza-

ções na escola e entre os amigos. Em uma pesquisa

realizada em 2014, uma menina de 9 anos de idade

relatou ter arrecadado com as vendas o suficiente para

comprar mais uma caixa para, assim, customizar pelo

menos mais 50. “Empreendedora desde cedo”, decla-

rou a mãe, incentivando-a.

Fazendo a leitura para o mercado brasileiro, cujos

brinquedos são menos artesanais, o Express Yourself

abrange jogos inovadores, aparelhos eletrônicos e no-

vas tecnologias para promover a criatividade no mun-

do digital também. Por exemplo, um app que, ao tirar

a foto da criança, permite que ela customize, colora,

mude o formato e decore a foto antes de postá-la ou

enviá-la para algum amigo.

Outra tendência da feira e que acaba cruzando com

a primeira é a tendência Beyond Reality. Recentemen-

te, muita coisa aconteceu nas indústrias de entreteni-

mento e eletrônica, como a incorporação de funções

de smartphone em uma pulseira e as impressoras 3D

também evoluindo para se estabelecerem no mercado

de massa. Agora, essas novidades encontram seu ca-

minho para a indústria de brinquedos. Graças a novos

consumidores de tecnologia de impressão 3D, pode-se

produzir brinquedos e acessórios próprios.

Outra inovação no mundo do brinquedo é o

Wearables. O termo refere-se a roupas e acessórios

reforçados por componentes tecnológicos; e a cate-

goria também conta com brinquedos. Originários da

área de telecomunicações, ganharam notoriedade

depois do lançamento do relógio digital da Apple

e do Google Glass. Essas inovações estão entrando

no universo dos brinquedos e para as crianças, claro,

nada mais natural.

O que estas tendências querem nos dizer? Sim,

crianças ainda brincam. Sabemos que menos, mas

brincam. Mas a brincadeira deve ter certo fundamen-

to, deve ser construtiva, desafiadora e criativa para

que seja interessante para elas.

O objetivo do brincar ainda deve ser liberar as an-

gústias da criança, educar, estimular a criatividade.

Porém, hoje a evolução disso envolve também ensinar

responsabilidade, além das relações com o dinheiro e

com as outras pessoas.

Um grande lançamento no Brasil no início deste ano

foi o Kidzania, que traz este conceito para a criança: En-

Cada vez mais independentes!

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sinar brincando, desafiando, dando responsabilidades

e produzindo. O Kidzania nada mais é do que um par-

que de diversões no qual a criança interpreta ao brincar

como um “miniadulto”. Com cada atividade, a criança

aprende sobre o funcionamento da sociedade, educação

financeira, trabalho em equipe, independência, autoes-

tima e habilidades da vida real. Elas estão cada vez mais

conscientes, preocupadas desde cedo com a realidade e

buscando um mundo melhor.

A partir de uma pesquisa realizada pela Play em no-

vembro de 2014, com meninos e meninas de 6 a 8 anos

de idade, nos estados de São Paulo e Recife, com uma

amostra de 300 crianças, obtivemos os seguintes dados:

58% delas diz tomar banho mais rápido, escovar os

dentes com torneira fechada e fazer separação de lixo.

68% diz saber que tem que cuidar do meio am-

biente para ter um futuro melhor.

73% diz repassar para os pais o que aprende na

escola com relação ao meio ambiente.

53% diz ter medo de ficar sem água e tenta eco-

nomizar em função disso.

Não sei quanto a vocês, mas quando eu era crian-

ça, nada disso passava pela minha cabeça. O máximo

que ouvia na escola era: não jogue papel no chão, é

falta de educação. Mas isso não tinha relação alguma

com o futuro do meio ambiente.

Outro assunto em voga para as crianças é o tema

Master Chef − uma infinidade de brinquedos vistos na

feira da Alemanha fazem alusão à culinária. Isso vem

sendo visto há pelo menos 3 anos, mas nesta edição

da feira chamou atenção a diversidade de produtos.

Se culinária sempre foi assunto de gente grande e

atraía mais as meninas, agora conta com um olhar

diferenciado dos meninos também.

Só em São Paulo já existe uma infinidade de

cursos de culinária infantil. As cozinhas são todas

preparadas e proporcionais ao tamanho delas,

onde aprendem a se alimentar de forma mais sau-

dável, além das diferentes receitas.

Em comparação há 20 ou 30 anos, avaliamos que

também queríamos ser adultos ao brincar de profes-

sor, de profissional de salão de beleza e bombeiro, en-

tre outros. Mas, ao acabar a brincadeira, recolhíamos

as “panelinhas” e estávamos satisfeitos com nosso

mundo da imaginação.

Hoje a criança quer brincar e ver algo palpável vin-

do a partir sua brincadeira, usando talvez ainda mais

a sua imaginação, sendo este resultado concreto ou

virtual. Isso é o que a satisfaz, pelo simples fato de po-

der mostrar para todos (pois, sim, ela vai compartilhar)

tudo o que pode fazer e está ao seu alcance.

Essa independência da criança hoje, fazendo com

que fique criança por menos tempo, tem o lado bom

e também o ruim. O importante é que ainda restam

resquícios da infância, pois lá no fundo os desejos e

anseios são os mesmo de anos atrás − um grande be-

nefício: aprendemos muito com elas, todos os dias!

Ana Amélia De Cesaro e Aurélia Picoli são sócias--diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente.

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LICENSING BRASIL54

JURÍDICO

Um assunto bem recente tem causado grande

apreensão no mercado de licenciamento, nas

agências de propaganda e marketing, nas

cadeias de fast-food, na indústria, no comércio e nos

serviços. Trata-se da Resolução 163/2014 do Conselho

Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente – Co-

nanda −, que “dispõe sobre a abusividade do direciona-

mento de publicidade e de comunicação mercadológica

à criança e ao adolescente”.

Ao que parece, o Conanda, ao editar a resolução,

quer tomar o lugar dos pais, ao proibir, sem exceção,

qualquer publicidade de produtos ou serviços destina-

dos ao público infantil e adolescente, “com a intenção

de persuadi-la [a criança] para o consumo de qualquer

produto ou serviço e utilizando-se, dentre outros, dos

seguintes aspectos: linguagem infantil, efeitos especiais

e excesso de cores; trilhas sonoras de músicas infantis ou

cantadas por vozes de criança; representação de criança;

pessoas ou celebridades com apelo ao público infantil;

personagens ou apresentadores infantis; promoção com

distribuição de prêmios ou de brindes colecionáveis, en-

tre outros”.

Quem de nós, durante a infância, não brincou de

“uni-duni-tê...” para decidir alguma coisa? Usávamos

esse “método” para nos ajudar a escolher a melhor

opção e, principalmente, para nos limitarmos a não es-

colher todas elas de uma vez. Quando as decisões en-

volviam algo mais sério, sempre dependíamos da apro-

vação de nossos pais. Essa era a palavra final. E o “não”

sempre esteve presente para impor limites.

Portanto, mais do que a perda de R$ 33 bilhões para

a economia, R$ 2,2 bilhões em arrecadação de impostos

e 720 mil postos de trabalho, conforme apurado em re-

cente pesquisa divulgada pela Fundação Getúlio Vargas,

a proibição da publicidade infantil é devastadora para o

processo educacional no seio familiar e desestimula os

pais a continuarem participando ativamente da forma-

ção de seus filhos.

Por todas essas razões, devem continuar prevale-

cendo as normas do CDC, do ECA, da Constituição da

República e do Código Brasileiro de Autorregulamen-

tação Publicitária, em detrimento da infeliz Resolução

163/2014 do Conanda.

José Henrique Werner é sócio do escritório

Dannemann Siemsen e diretor da Associação

Brasileira de Licenciamento (Abral).

Ao que pArece, o conAndA, Ao editAr A resolução, quer tomAr o lugAr dos pAis, Ao

proibir, sem exceção, quAlquer publicidAde de produtos ou

serviços destinAdos Ao público infAntil e Adolescente

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Nov/Dez 2013 55

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Documents

Revista Licensing Brasil #43