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Número 18
Jaime Rodríguez
Estamos convencidos que el apoyo y desarrollode la innovación relevante será una de laspocas palancas de crecimiento de mercadoen los próximos años.
Tú sumas:Innova
+Acción
Los Productosdel Año 2016
ABRIL 2016
Jaime Rodríguez - Presidente y Consejero Delegado de Euromadi Ibérica SA.
3
CréditosEl Producto del Año, S.L.C/Mare de Déu de Núria 8, bajos08017 BarcelonaTel. 93 205 85 80Fax. 93 280 09 94media@sottotempo.comwww.granpremioalainnovacion.comwww.fmcginnovationawards.comfacebook.com/elegidoproductodelanotwitter.com/el_pda
EditaSotto Tempo S.L. para El Producto del Año
Depósito legal:M5413-2004Ejemplar: 15€
EDITORIAL
Medios de Información Patrocinadores y Entidades Colaboradoras
Blanca GenerDirectora General El Producto del Año
s el momento de dar un paso más.Ese paso al frente, el que deberíapasar por la innova-acción, con con-vencimiento. Innovar, actuando. La innova-acción consiste en des-aprender, en probar cosas nuevas
y en no tener miedo a equivocarse. Un paso alfrente y una apuesta por el atrevimiento es lo queha llevado a los equipos de 32 productos a alzarsecon el galardón que les acredita durante todo 2016como Producto del Año en su categoría.
Una recompensa fruto del trabajo constante porofrecer el mejor producto posible, tratando a losconsumidores de manera honesta, mirándoles alos ojos con franqueza, sabiendo cuáles son susnecesidades y actuando bajo el paraguas de la in-novación.
Nuestro claim de esta edición así lo ha querido re-flejar: “Tú sumas: Innova+Acción”. Y es que sedice que aprendemos a agregar antes que a hacercualquier otra cosa. Agregamos experiencias, agre-gamos conocimientos, agregamos personas, agre-gamos sentimientos y agregamos esfuerzos en unaúnica dirección. En esta suma, El Producto del Año ha querido ir
de la mano de Euromadi, la central de compras yservicios multisectorial líder en el ámbito europeoy referente en el sector de la distribución. Juntostrataremos de favorecer la distribución ponderadade las innovaciones relevantes que las marcas de fa-bricante lanzan al mercado cada año.
Y por este motivo, queremos destacar la figura deJaime Rodríguez, Presidente y Consejero Delegadode Euromadi Ibérica S.A., entrevistado en exclusivapara conocer de primera mano la filosofía de lacompañía y el acuerdo alcanzado con El Producto
del Año.
Sin duda, estamos ante otro paso más al frente paraun certamen que no cesa en su empeño por reco-nocer a las innovaciones más destacadas cada año,acercándonos de nuevo a la distribución y dando lavoz a los consumidores que en definitiva son laesencia de nuestra iniciativa. •
E
Dar unpaso más
notoria:4
COMITÉ DEONTOLÓGICO
El comité deontológico del certamen validó las
candidaturas para 32 categorías de producto que
optaban a ser elegidos Producto del Año 2016.
D. David Riu - Vocal(Profesor en La Salle Business
School y Consultor de Estrategia,Marketing y Marcas)
D. Borja Martín - Presidente (Profesor de Conducta del
Consumidor, Consumer Insights ySistemas de Información en
Marketing en Esade. Socio y DirectorGeneral de Salvetti &Llombart)
D. Carlos Jordana - Vocal(Profesor de Dirección
de Marketing de ESADE y Socio
D. Josep Ramón Meseguer - Vocal(Director del Departamento de
Marketing de ESIC CampusBarcelona)
PONENTES El Comité es el órgano encargado de velar por latransparencia, imparcialidad y estricto cumpli-miento del reglamento del certamen. Los produc-tos presentados al certamen deben pasar el exigenteexamen del Comité Deontológico que se reunió el28 de septiembre en Barcelona para validar las can-didaturas para 32 categorías de productos inscritosen esta edición.
Una edición que se ha caracterizado por el fuerteincremento de candidatos pertenecientes a PYME’snacionales y la consolidación de las categorías deparafarmacia, que cada vez tienen mayor peso enel certamen.Además, numerosos estudios avalan que la autenti-cidad de los productos y tener una conciencia am-biental es clave para el consumidor. No es deextrañar por tanto, que muchos de los Productosdel Año 2016 destaquen por la innovación en estaárea. Algunos ejemplos son productos comoNaturalium, el Agua Mineral Font Natura EasyEcogreen, o el limpiador Flopp Suelos UniversalEco que incluye la etiqueta ecológica de la UE.
Pero ser responsable no se detiene allí; una nuevaetapa en la innovación de productos se centra entrabajar para adaptar los productos a los consumi-dores, especialmente cuando se trata de alergias eintolerancias. Uno de los productos estrella de este
año, es la nueva cerveza San Miguel Gluten Free ola nueva gama de postres sin lactosa de Dhul.
Otra tendencia en el mercado de alimentos es lainspiración asiática, que se traduce en nuevas yatractivas opciones fáciles y rápidas de preparar,como la nueva gama de fideos instantáneosYakisoba de Gallina Blanca o el Dim Sum de lamarca camboyana Ta-Tung.Así que, básicamente, se trata de hacer las cosasmás fáciles y emocionantes para los consumidores,así como la búsqueda de la innovación en el ser so-cial y ecológicamente responsable.
El objetivo del certamen, creado en Francia en1987 y que cuenta con 16 ediciones en España, esdar la voz al consumidor sobre los nuevos produc-tos que se lanzan cada año al mercado.En este tiempo se ha convertido en un referenteentre los consumidores, ya que más del 62% de lapoblación lo conoce, especialmente el público másjoven, el 72% lo asocia a un sello de garantía de ca-lidad y al 70,8% le otorga confianza a la hora de ad-quirir el producto en el mercado. •
El Producto del Año lo conoce el 62% de la población, especialmenteel público más joven. El 72% lo asocia a un sello de garantía de calidad y al 70,8% leotorga confianza a lahora de adquirir el producto en el mercado.
COMITÉLa validacióndel
5
Borja MartínProfesor de Conducta delConsumidor, ConsumerInsights y Sistemas de
Información en Marketingen Esade.
Socio y Director Generalde Salvetti & Llombart
LA VISIÓN DEL EXPERTO
¿A quién no le gusta una buena historia?Me refiero a esas que te hacen llorar o reír.
Las que entretienen. Las que te impulsan a
cambiar o te inspiran hacia lo que siempre te ha
apetecido. Esas, creo que nos gustan a todos.
e innovaciónHISTORIAS
La evidencia es que el producto o el servicio a secas,ya no garantiza la atención del consumidor y esoobliga a poner la inspiración al servicio de nuevasfórmulas de “embalaje” de la oferta. Ahí es desdedonde las historias cobran sentido. Esencialmenteporque nos hacen trascender de la función de unproducto a la experiencia con él.
Los espacios en los que compramos, ya sean físicoso virtuales, son susceptibles de ser teatralizadosdesde innumerables parcelas: la atención ofrecida, ladisposición de los productos, los servicios añadidos,la información compartida, etc.
Permiten contar historias o incluso vivirlas ofre-ciendo una experiencia de valor que la tecnología noha hecho más que acelerar y abrir a la innovación.Ejemplo de ello es la cadena on line de supermerca-dos china Yihaodian que utiliza la realidad aumen-tada aprovechando espacios urbanos vacíos.
El usuario dirige la cámara de su smartphone o ta-blet a una etiqueta y a través de su pantalla ve unatienda de 1.200 metros cuadrados en la que puede es-coger el producto, escanearlo, pagarlo y recibirlo ensu casa ese mismo día.
Otro ejemplo lo podemos encontrar en la marcaRebecca Minkoff y su flagship de referencia enManhattan, donde las pantallas táctiles ocupan
gran parte de la tienda llegando incluso hasta losprobadores. Allí los espejos permiten que las clientas se pue-dan ver vestidas con piezas de ropa simulandodiferentes condiciones de luz, así como experi-mentar looks que el propio sistema les sugiere apartir de sus gustos. Por último es reseñable la pujanza de la realidadvirtual en el terreno del punto de venta. A partirde la recreación de espacios de compra virtualescualquier usuario podrá comprar en cualquiertienda del mundo como si realmente estuvieseallí o visitar puntos de venta en los que sucedenexperiencias inigualables.
De hecho, marcas como Coca-Cola ya han he-cho pruebas usando esta tecnología.
En definitiva, los puntos de venta disponen en elstorytelling y tecnología de dos aceleradores dela innovación que aplicados con criterio nos ayu-darán a navegar mejor el futuro. •
Las historias nos hacentrascender de la funciónde un producto a la experiencia con él.
www.salvettillombart.com
Los galardonados en este premio son resultadode preguntar a consumidores reales en dos pro-cesos diferentes. Por un lado a través de un Testde Concepto que pregunta a 10.000 individuosde entre 18 y 55 años mediante un cuestionarioonline acerca de su percepción de innovación delos productos a análisis. De manera complemen-taria también indagamos en su intención de com-pra, cómo percibe la relación calidad-precio yaspectos más específicos de cada tipo de pro-ducto como pueden ser su sabor, textura, olor,envase, practicidad, eficacia, etc. (según apliquen).
A continuación se realiza un Test de Producto, per-mitiendo a los consumidores probar directamentelos productos a examen. Los test de producto pue-den realizarse en el propio hogar del consumidor(los llamados test in home) mediante el envío deun lote de productos y posterior llamada paraaplicarles el cuestionario. En el caso de produc-tos que requieren unas características específicasde refrigeración, preparado o conservación (con-gelados) o cuentan con unas dimensiones que di-ficultan el envío (como los colchones) la prueba se
realiza en locales habilitados a tal efecto medianteuna entrevista personal. De esta manera nos asegu-ramos que el consumidor puede probar el productoen las mejores condiciones.
Además de definir los productos más innovadoresdel mercado en diferentes categorías, el estudio defondo de El Producto del Año permite obteneraprendizajes muy valiosos sobre la percepción y ac-titud que tienen los consumidores hacia la innova-ción. De esta manera hemos visto cómo un 56%de los consumidores declara que le gusta probarproductos nuevos y prácticamente la mitad se mues-tra dispuesto a pagar más por un producto nuevo.Respecto al año pasado vemos cómo se ha redu-cido el número de consumidores que priorizan elprecio a la innovación a la hora de comprar, aunqueel precio continúa siendo un valor presente y muyimportante a la hora de configurar la cesta de lacompra. Estas cifras nos hablan de cómo los pro-ductos novedosos son apetecibles para el consumi-dor aunque no debemos perder de vista el precio. Los fabricantes deben continuar trabajando por la in-novación ofreciendo aspectos que no sólo sean no-vedosos, sino que además se perciban realmentecomo tal. En ocasiones, las innovaciones no se perci-ben como diferenciales y así lo declaran algo más de3 de cada 10 consumidores a pesar de que esta cifradisminuye año a año, hablándonos positivamente deltrabajo en innovación de los fabricantes. Precisamente por este motivo un sello como el de ElProducto del Año tiene un papel importante en lapercepción de la innovación, ya que permite asociarsus valores (calidad, confianza e innovación según de-claran los consumidores) a los productos que acre-dita. •
notoria:6
LOS PARTNERS DEL CERTAMEN
La fortaleza del Gran Premio a la Innovaciónradica en testar en un mismo estudio tanto el
concepto como el producto con el objetivo de
determinar los productos mejor valorados por los
propios consumidores por su carácter innovador.
Ramon ViverInnovation and ProductDevelopment Director
Contacto de prensa Teresa de Ledesma
639 006 [email protected]
www.tnsglobal.es
Más de 10.000opiniones avalandoLA INNOVACIÓN
Un 56% de los consumi-dores declara que legusta probar productosnuevos y prácticamentela mitad se muestra dispuesto a pagar máspor un producto nuevo.
Connected Life ofrece la vision más complete del mundo sobre el consumidor conectado,con entrevistas a 60.500 personas en 50 países. Más info en tnsglobal.es/connectedlife
8 tendencias del consumidor conectadoLa tecnología ha impulsado un cambio casi constante en las actitudes, comportamientos y hábitos de los consumidores en los últimos años y esto ha sido altamente disruptivo en términos de Marketing. No obstante, comprender al público objetivo sigue siendo la clave de un Marketing de éxito.
Aquí tenemos 8 tendencias del consumidor a nivel mundial que hemos observado y las oportunidades que representan:
Siempre en modo ON1
47% Al de los jóvenes entre 16 y 24 años a nivel mundial les gusta la idea de
ser impactados por publicidad adaptada a sus gustos.
El universo social estáen plena expansión
2
Cualquier pantalla vale
3
El comportamiento móvil es habitual
6 Vender en cualquier momento y lugar
7
35% El del tiempo invertido en el ecommerce se lleva a cabo a través de un dispositivo móvil.
¿Qué consigo si comparto mis datos con las marcas?
5
La tecnología haeliminado las barreras de entrada
8
Se visualiza máscontenido audivisual,pero no en laTV tradicional
4
80%Eldel tiempoen el móvil sedestina a Apps.
20% El del tiempo móvil restante en USA seemplea para navegar.
67% El de los televidentes de primetime utilizan otros dispositivos
de forma simultánea.
Los jóvenes entre 16 y 24 años se conectan a redes sociales al día de promedio.3,8
37%
El de los internautas a nivelmundial, consultan su móvilantes de levantarse.
Las oportunidades están en targetizar los momentos relevantes para una marca.Los consumidores están conectados a lo largo del día a través del móvil.
El uso creciente de plataformas nicho creanuevas oportunidades para las marcas quepueden adaptar su enfoque y contenido a la diversidad de canales.
En general, la gente no usa losdispositivos de forma exclusiva para realizar determinada tareas. Las marcas necesitan desarrollar contenido adaptado que proporcione la mejor experiencia en todas las pantallas.
El movimiento hacia una mayor diversidad
pueden lanzar contenido relevante a unos segmentos altamente targetizados.
El vídeo representará el
los consumidores en 2017según CISCO.
69%
Los consumidores (en particular, los jóvenes) confían más en compartir sus datos conlas marcas, hecho que brinda una oportunidad para personalizar la publicidad.
Alibaba’s, la web de retail más grande del mundo, genera en un solo día unas ventas de 4 billones de US$ vía móvil.
Los consumidores adoptan nuevos tipos de clientes, canales y métodos de pago y estánabiertos a nuevas formas de hacer las cosassi esto cubre mejor sus necesidades.
El Dollar Shave Clubirrumpió en el mercado,generando 2 millonesde suscriptores en 3 años.
Año 1 Año 2 Año 3
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Las Apps multifuncionales de mayor uso están
marcas. Esto enfatiza la necesidad de crear alianzaspara maximizar la creatividad y el impacto.
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notoria:8
¿Quién no ha podido resistirse alguna vez a cogerun trocito de queso o embutido en un super-mercado cuando, a la hora del aperitivo, alguiente invita amablemente a probarlo y el productose ve más que apetecible?. Pocos, admitámoslo.Pero seguro que alguna vez también ha vistojusto lo contrario: una promoción poco atractiva,un stand mal colocado y caos alrededor.
¿El fallo? La logística previa a la campaña pro-mocional. Por eso es fundamental contar siem-pre con profesionales que cuiden el producto,supervisen todo el proceso de envío y com-prueben a su llegada que todo está en perfectascondiciones.
En Directia Logistics son conscientes del cui-dado que hay que prestar a todos los eslabones
de esta cadena para que la campaña sea un éxito.Precisamente ese cuidado en los detalles es lo queles ha ayudado a posicionarse como líderes en lo-gística promocional, con clientes como Campofrío,La Vida es Bella, Compañía Canariense de Tabacoso Sanitas.
Recepcionar los PLVs en sus almacenes, distri-buirlos a los puntos de venta donde el clientequiere estar presente, montarlos, recogerloscuando se termina la promoción y volver a al-macenarlos es algo que la compañía hace muybien. Igual que la supervisión constante de to-das las fases de empaquetado, manipulación, al-macenamiento, transporte… Pero no es sólo esolo que les ha convertido en líderes, sino el ase-soramiento personalizado que DirectiaLogistics proporciona a sus clientes antes, du-rante y después de sus campañas promociona-les. Un trabajo que va mucho más allá de ponerun PLV en un establecimiento o punto de venta;un asesoramiento que pone el foco no sólo endar visibilidad al producto a promocionar, sinoen convertirlo en algo apetecible, en objeto dedeseo.
De este modo, la compañía llega donde los de-más no pueden y cubre con las máximas garan-tías de calidad las expectativas de sus clientes,¿qué más se puede pedir? •
LOS PARTNERS DEL CERTAMEN
La mejor tecnología productiva y mucho mimo en
cada encargo. Esos son los mimbres con los que
Directia Logistics ha conseguido posicionarse
como la mejor empresa de logística promocional
del país, pues llega donde otros no alcanzan
y garantiza unos tiempos de espera y resultados
acordes con las necesidades del cliente.
David ArteagaResponsable Territorio
Centro Directia Logistics
www.directialogistics.es
La importancia dela logística en lascampañas promocionales
Es fundamental contarsiempre con profesiona-les que cuiden el producto supervisen ycomprueben a su llegadaque todo está en perfec-tas condiciones.
l Producto del Año, conjuntamentecon Kuvut, ha decidido dar voz a losconsumidores y hacerlos partícipesdel Gran Premio a la Innovaciónque tuvo lugar el pasado mes de di-
ciembre en el Club Astoria de Barcelona.
La acción, que se llevó a cabo gracias a una se-rie de concursos planteados en las redes sociales,tuvo como objetivo acercar la innovación engran consumo a los consumidores finales.
Los más de 43.000 followers y 242.000 fans deKuvut tuvieron la ocasión de participar en unconcurso que les permitió obtener 2 pases parala entrega de galardones Elegido Producto delAño 2016. Para ello, tuvieron que responder a lapregunta “¿Qué es para ti la innovación?”.
Los afortunados compartieron la velada con másde 300 asistentes entre los cuales también figu-raban 6 miembros de la plataforma InfluencersKuvut que consiguieron sus entradas gracias asu colaboración con esta plataforma para perso-nas relevantes en diferentes canales sociales.
Todos ellos pudieron disfrutar de una gala llenade sorpresas y dar fe en primera persona de lasinnovaciones galardonadas. En total se registra-ron más de 400 interacciones con el hashtag#GALAPDA2016 sólo durante el día del evento
y los inmediatamente anteriores y posteriores.Además, el día de la entrega de premios y du-rante esa semana, se planteó un concurso por elcual los seguidores del grupo Kuvut podían con-seguir 5 bolsas “La Compra del Año” con unaselección representativa de algunos Productosdel Año 2016 respondiendo correctamente a unquiz online.
Durante todo el mes de febrero los suscriptores deSmileBox escogieron algunos de los Productos delAño con motivo de la SmileBox Producto del Año,una caja llena de sorpresas y primeras marcas. Entretodos seguiremos dando impulso y felicitando la in-novación. •
Tel.: 93 151 84 83kuvut.com
testamus.comsorteamus.com
smile-box.esinfluencers.kuvut.com
opinamus.com
¿QUÉ ES PARA TI LA INNOVACIÓN?
• Innovar es crear, cambiar e imaginar. Adaptarse al hoy y adelantarse al mañana.
• Es aquello gracias a lo cual todo avanza, mejora, cambia o se transforma.
• Crear, inventar, modificar, completar, enseñar algo diferente y nuevo para la humanidad.
• Todo aquello que se actualiza para mejor con nuevas sensaciones, recetas, o fórmulas que mejoran el producto.
• Crear o hacer algo diferente a lo que ya existe de forma eficaz y eficiente.
• Una forma de ver las cosas desde el punto de vista de otras personas.
• Crear algo nuevo que se convierta en imprescindible.
• Innovación es creatividad e imaginación, mezclado con eficacia, utilidad y comodidad.
Francesc ColladoCEO de Kuvut
notoria:10
LOS PARTNERS DEL CERTAMEN
El grupo Kuvut, la comunidad de marketing parti-
cipativo con más influencia en las redes sociales
de España, permite vivir en primera persona “ElProducto del Año” a su plataforma de Influencers.
E
La comunicación 2.0gana protagonismogracias a las plataformas delgrupo Kuvut.
notoria:12
LA ENTREVISTA
13
JaimeRodríguez
“Vamos a dar visibilidad a los productos que consideramos innovación relevante con el objetivode ayudar a su consolidación.
“Presidente y Consejero Delegadode Euromadi Ibérica SA.
Euromadi es una central de compras y serviciosmultisectorial líder en el ámbito europeo y refe-rente en el sector de la distribución.¿Cuál es el concepto que mejor define a sucompañía y que les diferencia del resto decentrales de compras?Sin duda la proactividad y la adaptación a lasnuevas necesidades del mercado son, a mi juicio,las dos características principales que han for-jado el crecimiento de Euromadi. Selex Ibérica(embrión de Euromadi) nació en 1983 con lavoluntad de hacerse un hueco en un mercado sa-turado de Centrales de Compras.
La transparencia y el rigor en los procesos fue-ron generando un clima de colaboración entrela Central y los asociados que permitió diversi-ficar nuestra actividad como central de comprasa una actividad de Central de Servicios, cu-briendo todas las áreas que impactan en lacuenta de explotación de nuestros asociados.Hoy nuestros servicios van desde la tradicionalcobertura de marcas de fabricante, a marcaspropias, productos frescos, logística, importa-ciones, gastos e inversiones...
A medida que el mercado se ha ido saturando,hemos sido capaces de desarrollar nuevos pro-yectos que han ido sumando ventajas competi-tivas a nuestros asociados.
Tras conocer el acuerdo alcanzado con ElProducto del Año, ¿nos podría comentarqué motivos han llevado a Euromadi a to-
mar la decisión de apostar por la innova-ción en las empresas de gran consumo?Estamos convencidos que el apoyo y desarrollode la innovación relevante será una de las pocaspalancas de crecimiento de mercado en los pró-ximos años. La razón es doble:
Por una parte las previsiones demográficas in-dican que España seguirá perdiendo poblacióna un ritmo significativo durante los próximosaños y además habrá un envejecimiento de lamisma. Por otra, seguiremos aperturandocomo sector más metros cuadrados de lo quecrece el mercado.
Si se tienen en cuenta estas dos tendencias, esobvio que la facturación por metro cuadradode nuestros establecimientos no crecerá a noser que logremos estimular las ventas a travésde la cobertura de nuevas necesidades de con-sumo. Esta es la razón por la que desdeEuromadi consideramos clave y necesaria unapolítica proactiva en torno a la innovación.
Sin embargo, también me gustaría destacar queel crecimiento de las categorías vendrá exclusi-vamente por lo que nosotros denominamos in-novación relevante, es decir, que desdeEuromadi no consideramos innovación las no-vedades que en el fondo son extensiones degama, pero que no cubren nuevas necesidades.
Si analizamos las ventas de las categorías en losúltimos años, veremos que hay una correlación
notoria:14
LA ENTREVISTA
Euromadi ha firmado un acuerdo con El Pro-ducto del Año para favorecer la distribución pon-
derada de las innovaciones relevantes que las
marcas de fabricante lanzan al mercado cada
año. En este sentido, la central de compras cola-
borará con los fabricantes para facilitar el acceso
de los consumidores a la innovación relevante.Jaime Rodríguez
Presidente y Consejero Delegadode Euromadi Ibérica SA.
directa entre su crecimiento y nivel de innova-ción, pero los restylings y evoluciones de gamaquedan fuera de la ecuación.¿Qué mensaje le gustaría trasladar a losProductos del Año en relación a la acciónque van a llevar a cabo en más de 6.100 pun-tos de venta?En primer lugar, agradecer todo el trabajo de in-vestigación de mercado, diseño, test, validacio-nes… es un trabajo arduo, pero muy valioso yaque aporta valor a toda la cadena.
En segundo lugar, resaltar que dos tercios de losconsumidores están abiertos a probar y consumirnuevos productos, por lo que nuestra intención es
la de incrementar la distribución ponderada de lainnovación que consideramos relevante para faci-litar el acceso del consumidor a la misma. Lo vamos a hacer a través de la incursión de di-chos productos en 6,5 millones de folletos conel logo de El Producto del Año, dotándolesde segundas exposiciones a través de la im-plantación de 3.000 expositores identificados yla señalización de los mismos en los lineales através de un stopper de El Producto del Añopara destacarlos. La primera de estas acciones se inicia en el mesde Abril y habrá dos o tres recordatorios para losproductos con mayor peso estacional.
15
Más de 6.100 puntos de venta han decidido promocionar conjunta-mente los nuevos lanzamientos de marca de fabricante y losProductos del Año que cubran nuevas necesidades de consumo omejoren la experiencia del consumidor a través de 3.000 exposito-res en punto de venta, señalización de las novedades y comunica-ción a través de 6,5 millones de folletos durante el año 2016.
notoria:16
LA ENTREVISTA
¿Qué beneficios aporta la acción para los ga-nadores de esta edición?Los productos ganadores de “El Producto delAño” han pasado un filtro de 10.000 entrevistascon consumidores, por lo que su garantía de per-manencia en los lineales al tercer año de lanza-miento dobla al de otras innovaciones. Es porello que vamos a dar visibilidad a los productosque consideramos innovación relevante a travésde las acciones anteriormente expuestas con elobjetivo de ayudar a su consolidación.
¿Qué cambios han percibido en el consumi-dor actual y cómo lo afrontan?La proliferación de nueva oferta comercial porun lado y el fácil acceso a la información o a co-lectivos afines (redes sociales) por otro han faci-
litado la aparición de un consumidor más exi-gente, consciente de su capacidad de elección, ycomprometido con valores como la sostenibili-dad, la salud, la nutrición, el ahorro de tiempo yla comodidad.
A nuestro entender es un consumidor menos“encasillable” que ejerce su capacidad de elec-ción atendiendo a los momentos de consumo yque compagina distintos formatos comercialesasí como productos básicos con productos dealto valor.
Bajo estas premisas es fundamental trabajar en laeficiencia de los surtidos asegurando la máximacobertura de necesidades en el espacio disponi-ble de nuestros lineales. En este contexto, el in-tercambio de información y las estrategiascolaborativas entre fabricantes y distribuidoreses el camino a seguir.
En un entorno cada vez más complejo, ¿cuá-les son los retos de futuro de Euromadi?¿Cómo se plantea el crecimiento en los pró-ximos años?Vamos a seguir potenciando nuestra vocación deservicio a nuestros asociados con proyectos queles aporten valor y competitividad. Estamosconvencidos de tener un modelo de éxito yprueba de ello es nuestra capacidad de incorpo-rar a nuestra organización nuevos socios quecreen en la escalabilidad de volúmenes como
Ventas globales agregadas de 2014 13.795 M €
Cuota de mercado Alimentación, Perfumería y Droguería del Hogar 20 %
Cuota de mercado Canal especializado Perfumería y Droguería Moderna 43,5 %
Empresas asociadas 157
Empleados total empresas asociadas 76.159
Total puntos de venta 13.726
Número de cash & carry 385
EUROMADI EN CIFRAS (2014)
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Anna MasResponsable de Marketing
de Mane Ibérica
Ciencias como el neuromarketing estudian cadauna de nuestras terminaciones para reafirmar pre-cisamente eso, la relevancia del recuerdo y el rastroque deja en nuestro interior. Un aroma agradablees creador de ilusiones positivas. Las notas que for-man cada composición suenan como música celes-tial, aportando a cada producto un valor único,singular e intransferible. Es una variable que per-mite, en segundos, una estampida de sentimientosque convencen al interlocutor de que sí, aquél es suproducto y con él quiere disfrutar del placer de suuso.
Canalizando todo ese análisis que se realiza ennuestro interior y que apenas dura unos instantesprevios a una operación racional (la ejecución de lacompra), logramos sucumbir a las estadísticas con-firmando cómo en multitud de ocasiones, un pro-ducto de consumo llega a traspasar la fase lúdicaprovocando un efecto de deseo simplemente conun añadido sensorial, la fragancia. Y es que no porintangible es menos eficaz. Las fragancias van di-
rectas al corazón, a enfatizar el momento de placery disfrute. Se trata de buscar el equilibrio entreemoción y sensación.
Así lo ha plasmado a la perfección la nueva gama de“Aceites Perfumados para cuerpo y cabello” deLovium, una gama que hemos desarrollado con-juntamente y en la que el momento placer está ase-gurado. El visual es irresistiblemente atractivo, concolores de lo más femeninos que fluyen en formade aceite trifásico. Tanto creemos en la experienciasensorial que somos capaces de transmitirlo desdeel minuto “0” hasta su puesta en escena final.
¿El objetivo? Generar felicidad. Construir aquelloque va a proporcionar ese sentimiento perseguidopor todos es, sin duda, del todo satisfactorio.Incluso en los productos más cotidianos, la fra-gancia es el vehículo para enamorar al consumidor.
Partiendo de que miles de inputs nos atacan diaria-mente y hacen que tanta información sea imposiblede almacenar ¿Cómo no apelar al elixir sensorial sieso es lo que va a conseguir que nos recuerden ynos posicionen? •
notoria:18
EN PROFUNDIDAD
La vida del producto es efímera. El sentimiento
que provoca, no. Si logramos encontrar la cone-
xión perfecta, la repetición está asegurada.
Los productos, que sí, es cierto, nos entran
por la vista, por un sugerente packaging, un color
llamativo o un sinfín de beneficios reclamados,
solo acabarán convenciéndonos por la experien-
cia que vivamos durante su uso.
Las fragancias van directas al corazón, a enfatizar el momentode placer y disfrute.
CreandoilusionesPOSITIVAS
www.mane.com
notoria:20
2016
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notoria:22
LOS PRODUCTOS DEL AÑO 2016
LOS PRODUCTOS DEL AÑO 2016
ALIMENTACIÓN
Fruit ShootBritvic International
Fruit Shoot es 100% diversión, y 0% azúcar añadido.Fruit Shoot es una bebida de zumo creada para el pala-dar infantil, sin azúcar añadido, sin conservantes ni co-lorantes artificiales, para que los niños disfruten con lascombinaciones de frutas más sorprendentes.
Leche Pascual PROCalidad Pascual
Leche Pascual PRO es la única leche del mercado que teaporta un 50% más de proteínas que una leche normal.Las proteínas son nutrientes esenciales que nos ayudan apreparar los músculos para afrontar el día a día.
AjonesaChoví s.l.u.
Tu mayonesa de siempre más ligera y con más sabor alllevar un toque de ajo, lo que le hace un producto mássabroso y mediterráneo. Ahora con un envase más ergo-nómico y respetuoso con el medio ambiente, para unamejor dosificación y mayor higiene.
Bandeja Selección 1880 Confectionary Holding
Bandeja personalizada para poner directamente en lamesa. Todos los productos van envasados individual-mente para una mejor conservación. 8 variedades distin-tas y 37 monodosis para compartir en unas fechasespeciales.
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Nuevos Sabores De San Miguel 0,0Grupo Mahou – San Miguel
Descubre los nuevos sabores de San Miguel 0,0: Melocotuva,Naramango y Piñacuyá, tu cerveza San Miguel 0,0 con zumonatural.
Gama De Postres Sin Lactosa DhulAndros Granada
Novedosa y completa gama de Postres sin Lactosa Dhul,con el sabor de siempre, a un precio asequible y con lagarantía de Dhul, experto en la elaboración de postres deprimera calidad con ingredientes naturales.
Agua Mineral Font Natura 1l. Easy EcogreenAgua Mineral San Benedetto, S.A.U.
Con una forma súper compacta, que permite llevar 1litro de agua mineral, siempre contigo de la forma máscómoda (en el bolso, en la oficina, de viaje….)La primera botella en formato PET 1 litro con el 50%de PET reciclado en España, que permite reducir enun 19’5% las emisiones de CO2eq respecto a unamisma botella producida con un 100% de PET virgen.
Combínalos De Grand KrustKrustagroup
Presentamos “Combínalos de Grand Krust”, cuatro va-riedades de producto con base de marisco, limpio y pe-lado, listo para ser cocinado tanto en sartén como enmicroondas.
notoria:24
LOS PRODUCTOS DEL AÑO 2016
LOS PRODUCTOS DEL AÑO 2016
ALIMENTACIÓN
Yatekomo YakisobaGallina Blanca
Nuestra deliciosa receta japonesa con más fideos, máscarne y más verduras. ¡El proceso es muy sencillo!Vierte agua, deja reposar y en 3 minutos te transportarásal Japón con la deliciosa receta gourmet oriental. Es fá-cil, rápido y lo podrás disfrutar donde y cuando tú quie-ras. ¡Kome diferente en un YA!
Nescafé VitalissimoNestlé España, S.A
El nuevo Nescafé Vitalissimo con Magnesio ayuda a re-ducir el cansancio y la fatiga con solo una taza al día, sinrenunciar al mejor sabor.
Activia Fruit FusionDanone, S.A.
Se trata de un bi-capa construido a base de una cremosamasa blanca y una combinación de dos frutas.Actualmente hay tres variedades (frambuesa-lichi, arándanos-asaí y mango-maracuyá)
San Miguel Gluten FreeGrupo Mahou – San Miguel
Te presentamos San Miguel Gluten Free, el auténtico sa-bor de San Miguel, ahora sin gluten.
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Laimon FreshGreen Me
Bebida refrescante de lima-limón menta, 100% ingredien-tes naturales, con nuevo diseño y reducido en azúcar.
Dim Sum / Dumpling de Ta-TungTa-Tung Platos Precocinados, S.L.
Deliciosos bocados típicos de la cocina cantonesa, elDim Sum o dumpling es un aperitivo ligero y delicioso.Las puedes preparar en cualquier vaporera convencio-nal o al microondas, se acompañan con salsa de soja ysalsa picante.
Bolsitas Nestlé IogolinoNestlé España, S.A. Nutrición Infantil
Bolsita Iogolino, todo lo bueno del calcio y la fruta en un có-modo formato para bebés desde 6 meses.
Papillas De Cereales Nestum Expert de NestléNestlé España, S.A. Nutrición Infantil
Papilla de cereales Nestum de Nestlé, las únicas conBífidus BL y fibras prebióticas.
notoria:26
LOS PRODUCTOS DEL AÑO 2016
LOS PRODUCTOS DEL AÑO 2016
HIGIENE Y COSMÉTICA
Revlon Colorsilk Beautiful ColorRevlon
Revlon Colorsilk. Coloración nº1 en USA. Coloraciónpermanente sin amoníaco. Para presumir de un colorbrillante, natural y duradero, y un cabello cuidado. 100%cobertura de canas.
Naturalium Champú yAcondicionadorBeauty Emotions
Champú y acondicionador todo en uno, de Naturalium,cosmética natural.Este champú + acondicionador nutritivo contiene Pro-vitamina B5, que nutre desde la raíz de tu cabello.Los productos de Naturalium huelen a frutas, ¡pero afrutas reales! Son productos naturales y no contienenParabenes, Colorantes, Phthalates ni Phenoxyethanol.Envase de 400ml.
Eudermin Crema Corporal Forte yEudermin Crema Corporal ExpressLaboratorios Byly
Eudermin presenta sus cremas corporales en dos va-riedades:Crema Corporal Forte 400 ml: reparación y cuidadopara pieles secas o castigadas. Crema Corporal Express 400ml: hidratación y cuidadode absorción inmediata.
Serum Hialurónico Revitalift Filler [Ha]L’Oréal Paris
Su fórmula rellena las arrugas y redensifica la piel. El pro-ducto con la más alta concentración de ácido hialurónicoutilizada hasta ahora en un producto facial de L’OréalParis, que permite una penetración a mayor profundidaden las capas de la epidermis y una mejor distribución enellas.
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Naturalium Gel De Baño y DuchaBeauty Emotions
Geles de ducha nutritivos de Naturalium, cosmética natu-ral. Con vitamina E, Antioxidante y Anti Radicales Libres.Los productos de Naturalium huelen a frutas, ¡pero a fru-tas reales! Son productos naturales y no contienenParabenes, Colorantes, Phthalates ni Phenoxyethanol.
Lovium Aceite PerfumadoCuerpo y CabelloBeauty Emotions
Primera fragancia con textura de aceite que ademásaporta brillo al cabello e hidratación a la piel. Uso capi-lar y corporal. Tecnología en 3 fases.
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LOS PRODUCTOS DEL AÑO 2016
LOS PRODUCTOS DEL AÑO 2016
DROGUERÍA Y BAZAR
Flopp Ropa Con SuavizanteCareli 2007, S.L.
Detergente con suavizante incorporado en cápsulashidrosolubles, máxima calidad y cuidado de la ropa.Apto para ropa blanca y de color.
Kh-7 VajillasKh Lloreda
El producto se caracteriza por tener una fórmula cla-ramente superior a la del líder del mercado de lavava-jillas a mano. Por otro lado también se caracteriza portener una imagen más rompedora y moderna, no solopor su diseño, sino también por tener un tapón dosi-ficador antigoteo y un envase ergonómico.
Ambientadores CristalinasHugworld International Distributions S.L.
Nuevo envase exclusivo y decorativo con nuevos per-fumes.
Flopp Suelos Universal EcoCareli 2007, S.L.
El fregasuelos concentrado en cápsulas ecológico, di-señado para la limpieza, cuidado e higiene de todotipo de suelos.
Colchón NormasensePikolin
Normasense de Pikolin, la revolución en el descanso.Tecnología híbrida que combina muelles y espuma ensu bloque inferior para ofrecer un descanso perfectoy la firmeza justa para la columna. Permite el soportezonificado más adecuado para la espalda gracias a lacombinación equilibrada de muelles de última gene-ración y espumas avanzadas.
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LOS PRODUCTOS DEL AÑO 2016
PARAFARMACIA
Flopp Ropa Con Suavizante Collmar Magnesio 300gDrasanvi
Bio-Oil 125ml.Cederroth
Bio-Oil es un producto multidisciplinar que mejorala apariencia de estrías, manchas y cicatrices, asícomo la deshidratación y envejecimiento cutáneo.Bio-Oil es un producto especializado en el cuidadode la piel, nº 1 en ventas en 11 países.
Kh-7 Vajillas
L.A. Fuel Supreme Energy GumLos Ángeles Fuel Ibérica
Aquilea SueñoUriach Aquilea Otc S.L.
Para dormir toda la noche gracias a que sus ingre-dientes se liberan a medida que son necesarios: lacapa 1 contiene melatonina para ayudar a conciliar elsueño y la capa 2 contiene valeriana, pasiflora y ama-pola de california para evitar los despertares noctur-nos. Descanso reparador y de calidad.
LaxadinaEsteve
Tratamiento del estreñimiento ocasional de origenvegetal. Laxadina es un laxante de origen vegetal conun doble mecanismo de acción:Con plantago ovata, ingrediente activo reconocidopor su acción reguladoraCon Rhamnus frangula, que estimula la mucosa in-testinal para una acción más rápida.
Complemento alimenticio que proviene del colá-geno marino hidrolizado además de otros nutrientescomo magnesio y vitamina C, sin azúcares, sin grasay sin colesterol. Contribuye a la formación de colá-geno para el funcionamiento normal de cartílagos,huesos, piel, músculos y articulaciones.
L.A. Fuel Supreme Energy Gum es un chicle ener-gético. Gracias a la absorción sublingual de sus prin-cipios activos, se empiezan a notar sus propiedadesal cabo de 5 minutos en lugar de los 25-35 min quenecesitan las bebidas energéticas. Cada gragea con-tiene 100mg de cafeína (el equivalente a 2 cafés) y 25mg de taurina. Además, contiene xilitol para ayudaral cuidado bucal así como vitamina E.
Dicho empeño ha sido reconocido por los con-sumidores españoles que han elegido Easy,Producto del Año 2016 en la categoría deAguas, según el estudio realizado por TNS conencuestas a más de 10.000 consumidores.
El camino emprendido hace años por el GrupoSan Benedetto le ha permitido la utilización defuentes de energía más limpias y eficientes, la re-ducción de los consumos en el transporte de losproductos y la preservación de los proyectos am-bientales desarrollando envases más eficientes.En este sentido, el envase Font Natura 1 litroEasy, está producido con un 50% de PET reci-clado, lo que permite reducir en un 19,5% lasemisiones de CO2eq, respecto a una botella pro-ducida con un 100% de PET virgen.
Pero la explicación del éxito de Easy no sólo re-side en su mensaje ambiental.
Los consumidores también han premiado el he-cho de ser un formato super compacto, pues esla solución perfecta para llevar 1 litro de agua mi-
neral “siempre contigo”, de la forma más com-pacta, cómoda y práctica (en el bolso, en la ofi-cina, de viaje…). Además, este formato deservicio, satisface la necesidad de un consumi-dor cada vez más consciente de la importanciade consumir agua para para hidratarse regular-mente en su vida cotidiana.
Según Mirko Ferrari, Director Comercial deAgua Mineral San Benedetto, “ganar un premiotan importante como el del Producto del Año,nos hace estar muy orgullosos”. Añade tambiénque este proyecto, les ha permitido alcanzar tresobjetivos. El primero, haber encontrado unaforma nueva de satisfacer las exigencias de losconsumidores. El segundo, crear valor en la ca-tegoría, y por último, contribuir al cuidado me-dioambiental.
Para Mirko Ferrari, “la innovación consiste nosólo en un nuevo producto o packaging, se tratatambién de implementar nuevos procesos y en-contrar nuevas modalidades de consumo. El ob-jetivo empresarial del Proyecto Ecogreen es elde transformar un gesto cotidiano como el debeber, en un gesto más responsable con unmismo y con el medio ambiente”. •
Agua Mineral Font Natura1 litro Easy Ecogreen
www.sanbenedetto.es
PRODUCTOS GANADORES
Un fuerte empeño por proteger el Medio Ambiente
y salvaguardar el agua, los recursos de la vida.
De ahí, nace Easy, la primera botella de AguaMineral San Benedetto, producida con un 50%
de PET reciclado.
Agua Mineral FontNatura 1 litro EasyEcogreen, Elegido Producto del Año 2016.
Mirko FerrariDirector Comercial de Agua
Mineral San Benedetto
notoria:30
Hemos encontrado una forma nueva de satisfacer las exigencias de los consumidores.
Agua Mineral FontNatura 1 litro EasyEcogreen, Elegido Producto del Año 2016.
Tú sumas:
Innova+Acción
l pasado 16 de diciembre tuvo lugaren el Club Astoria de Barcelona la16ª Entrega de Galardones delGran Premio a la Innovación, enla que se dieron a conocer las 32 in-
novaciones que han sido Elegidas Producto delAño 2016 tras un exhaustivo estudio a más de10.000 personas representativas de la poblaciónespañola.
La Ceremonia de Entrega de Premios, pre-sentada por el polifacético actor Álex O’Dogherty,congregó a más de 350 invitados entre los que seencontraban los máximos representantes de lasempresas premiadas, destacadas personalidadesdel mundo empresarial, del marketing y la comu-nicación, convirtiéndose en la gran fiesta de la in-novación.El acto sirvió además para hacer público elacuerdo al que ha llegado la organización del cer-
tamen con la central de compras y distribuciónEuromadi para promocionar Los Productos delAño 2016 entre sus establecimientos asociados.
El Producto del Año es el único certamen a ni-vel nacional en el que los consumidores eligen losproductos más innovadores del año en gran con-sumo. El certamen nació en Francia en el año1987 y actualmente se celebra en más de 30 paísesen todo el mundo. Ésta es la 16ª edición enEspaña.
Los galardonados fueron designados tras un estu-dio realizado el pasado mes de Octubre por la con-sultora TNS a una selección de productos nuevoslanzados al mercado entre el 1 de marzo de 2014y el 30 de septiembre de 2015 en los sectores deAlimentación, Higiene - Cosmética,Droguería y Bazar, y Parafarmacia.
En total se encuestaron vía on-line a 10.058 in-dividuos representativos de la población espa-ñola entre 18 y 55 años que valoraron lainnovación y grado de intención de compra decada uno de los candidatos. Además se realizóuna prueba de producto a 100 personas por par-ticipante para valorar cualidades muy diversascomo la relación calidad-precio, el envase, sabor,perfume, eficacia…
Gala entrega de premios El Producto del Año
16 de diciembre del 2015
Club Astoria Barcelona
notoria:32
El Producto del Año sigue sumando, y es que
ya son 16 las ediciones reconociendo a la innova-
ción en productos de gran consumo.
Como ya ocurrió en 2008, el Club Astoria deBarcelona fue testigo de la Entrega deGalardones del Gran Premio a la Innovaciónen una noche cargada de emociones.
E
El acto sirvió ademáspara hacer público elacuerdo con la centralde compras y distribu-ción Euromadi.
LA GALA
Los 32 productos premiados se identifican du-rante todo el año 2016 con el logotipo ElegidoProducto del Año en su comunicación. Estosproductos pertenecen a 25 empresas distintas, 16de las cuales participaban por primera vez en elcertamen.
El estudio encargado por la organización del cer-tamen además analiza algunos aspectos relevantessobre la percepción de los nuevos productos enel mercado.
En este sentido, el 56.4% de los encuestados re-conoce que le gusta probar nuevos productos,un dato que alcanza el 62,4% en el caso de lasmujeres, y el 47.6% está dispuesto a pagarmás por un producto nuevo si éste le atrae.
Si bien es cierto que el 49.5% indica que ahora
compra más productos según el precio y se fijamenos en si son innovadores.
Esto puede deberse a que el 35.5% considera quelos productos nuevos difieren poco de los ya exis-
Innova+Acción
Los presentadores de la gala,Luis del Olmo y Blanca Gener
1
Equipo de Lo Monaco2
Barra de Campari durante el cocktail
3El 56.4% de los encuestados reconoceque le gusta probarnuevos productos y el 47.6% está dispuesto a pagar más por un productonuevo si éste le atrae.
Gautier Fayolle, cinco veces campeón del mundo defútbol freestyle y embajador de L.A. Fuel
Blanca Gener, Directora General del Producto delAño y Álex O'Dogherty, presentadores de la gala
Club Astoria Barcelona
33
1
2 3
tentes y el 39.7% cree que la calidad de los pro-ductos de marca blanca es similar a los productosde marca fabricante. Y sólo, el 34% de los en-cuestados se muestra dispuesto a pagar más porun producto de marca fabricante que por otro demarca blanca. Aunque sólo el 35.1% reconoce queprefiere productos de marca blanca porque sonmás baratos.
La recomendación (32.7%) es el tercer motivopara comprar un nuevo producto detrás de las
promociones (38.4%) y sobre todo que nos gustaprobar nuevos productos (42.4%). •
Antonio Font, Director General de Euromadi Ibérica
Los presentadores de la gala
Foto de familia de los galardonados
1
2
3
notoria:34
LA GALA
2
1
3
Premiados
35
Pere TorrentsCeo de Beauty Emotions
Lovium Aceite Perfumado Cuerpo yCabello, Naturalium Gel de Baño y Duchay Naturalium Champú y Acondicionador Irene Lázaro, Gabriela Patiño, Jaume Lluís
Tartera e Ingrid VicoTécnico De I+D, Innovation Associate Brand Manager, Directorde I+D y Técnico De I+D de Grupo Mahou-San Miguel
San Miguel Gluten Free y NuevosSabores de San Miguel 0,0Cristina Salord
Marketing Manager Meal Solutions de Gallina Blanca
Yatekomo Yakisoba
Silvia San Clemente y Carlos PuigBrand Manager de Eudermin y Director GeneralMercados y Marcas de Byly
Eudermin Crema Corporal Forte yEudermin Crema Corporal Express 400ml. Óscar López Aguayo
Presidente de Drasanvi
Collmar Magnesio 300gr.
Mónica Ramos, Matthew Stalder, MariaÀngels Ramoneda y Anna CaralpsEquipo de Marketing de Nestlé Nutrición Infantil
Papillas de Cereales Nestum y BolsitasNestlé Iogolino
Lorenzo Arias, Kav Ly y Fuei PangDirector, Fundadora y Director de Marketing de Ta-Tung
Director General del Grupo Confectionary Holding
Dim Sum / Dumpling Ta-Tung
Matthew Lacey y Diego CenturiónHead Of Development Markets e InternationalCommercial Account Manager De Britvic International
Fruit Shoot
Andrés Cortijos
Bandeja Selección 1880
LA GALA
Elisabet Jordà y Eva FàbregasGerente y Directora de Marketing de Careli 2007
Flopp Suelos Universal Eco y Flopp RopaCon Suavizante Nuria Castelar
Responsable de Marketing de Krustagroup
Combínalos de Grand Krust
Arantxa Pascual y Álex ColomaCategory Manager de Aquilea y Director de Marketingde Uriach Aquilea Consumer Health
Aquilea Sueño
Alejandro Peña y Ana RobledoJefe de Marca y Directora de Marketing yComunicación De Pikolin
Colchón Normasense
Jorge Eugui y su equipoDirector General de Andros Granada y su equipo
Gama de Postres sin Lactosa Dhul
Rubén Martín y su equipoBrand Manager de Nescafé y su equipo
Nescafé Vitalissimo
Juliane Sorlet y Sandra TortProduct Manager y Trade Marketing Manager deRevlon
Consejero Delegado y Director de ExpansiónInternacional de Hugworld International Distributions
Revlon Color Silk Beautiful Color
Dushinka Karani y Cristina CodinaDirectora de Marketing de la Unidad de Negocio deLácteos y Soja y Brand Manager de Calidad Pascual
Leche Pascual Pro
Alfonso Pérez y Víctor Camarero
Ambientadores Cristalinas
notoria:36
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Albert Campderrós y Jordi RosellBrand Manager y Product Manager de Kh-7
Kh-7 Vajillas
Gemma Barzano y Claire PalacínDirectora de División y Category Manager de Esteve Otc
Laxadina
Marc Canal y Anna PochTrade Marketing Manager de Farmacia y Directora de Marketing de Cederroth
Bio-Oil 125ml
Carlos BoschMedia Director Iberia de Danone
Activia Fruit Fusion
Gautier Fayolle, Pascal de Ghouy yRoselyne ChaneEmbajador de marca, CEO de L.A. Fuel Europa yDirectora España de L.A. Fuel
L.A. Fuel Supreme Energy Gum
Annabel Aragón, Pilar Puértolas, AndreyPuchin y Anzhelika LashchevaDelegada Comercial Madrid Sanmy, Directora Comercial de Sanmy y Product Manager de Laimon Fresh Spanish Market
Laimon Fresh
Mirko FerrariDirector Comercial de Agua Mineral San Benedetto
Accionistas de Choví
Agua Mineral Font Natura 1L EasyEcogreen
Elvira Choví junto a sus hermanos
Ajonesa
¿Quién es LA FUEL?L.A. Fuel es el grupo mundial líder en la pro-ducción y comercialización de chicles energéti-cos. Su concepto nació en Los Ángeles, de ahíel nombre de la empresa y la influencia quepuede tener esa ciudad tan innovadora en nues-tra forma de comunicar.
¿Qué es el chicle energético L.A. FUEL?Es la manera más sencilla y rápida de conseguirun extra de energía cuando lo necesites. Cadachicle contiene 100 mg de cafeína (equivale 2 ca-fés expressos). A la diferencia de cualquier be-bida energética o alimento, la absorciónsublingual de sus principios activos permite quese noten sus efectos en tan sólo 5 minutos.
El chicle funcional es una categoría que se estácreando en Europa de cara al gran público. Hacemuchos años que en las fuerzas de seguridad seconocen estos productos y que se utilizan deforma habitual. Pero había que repensar el pro-ducto para que pueda convencer al consumidortradicional, mucho más exigente en términos desabor o de packaging.
¿Dónde se vende el producto?Arrancamos con una distribución bastante es-pecializada en tiendas de deporte y farmacias
principalmente, pero recientemente llegamos aun acuerdo de distribución con el grupo APEXen España, lo que permitirá acercar el productoal consumidor final en sus tiendas habituales yaque llegan a más de 25.000 puntos de venta (su-permercados, tiendas de impulso…).
¿Cómo vais a dar a conocer el producto?Dentro de nuestra estrategia de marca, tenemosvarias directivas:
a) Dar credibilidad al producto presentándolo avarios premios, tanto a nivel profesional(Innoval 2016, SIAL 2016) como de gran pú-blico (ya ganamos en nuestra categoría en “ElProducto del Año” en España y Francia en2016)
b) Vincularnos a embajadores de marca com-prometidos con nuestros valores: la supera-ción personal, la energía, el deporte, la salud,la ética… ¡y que además sean personas cerca-nas! Tenemos ya a unas personas increíbles abordo. Mikel Garmendia: después de perderuna pierna en un accidente a la edad adulta,llegó a ser campeón de Europa y campeón delmundo de triatlón, campeón de España de es-quí y ahora se estrena en Pádel al más alto ni-vel…Gautier Fayolle: 5 veces campeón delmundo de fútbol freestyle, Jordi Gamito: unode los mejores mundiales en Ultratrail hoy…
c) A principios del verano también iniciaremoscampañas de radio y TV, además de todas lasacciones de sampling, marketing y comunica-ción online y offline ya arrancadas. •
notoria:38
EN PROFUNDIDAD
Es la manera más sencilla y rápida deconseguir un extra de energía cuando lo necesites.
LA INNOVACIÓNllevada al chiclefuncional
Pascal de GhouyCEO de L.A. Fuel Europa
L.A. FUEL ha sido galardonado en la 16ª edición
de Elegido Producto del Año en la categoría
de Productos Energéticos con el innovador
L.A. FUEL SUPREME ENERGY GUM.
L.A. Fuel Supreme Energy Gum
