Revista Pack 159 - Novembro 2010

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EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN INOVAÇÃO

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ENTREVISTAConheça a história de

Clélia Angelon, presidente da Surya Brasil, uma

empresa pequena que conquistou o mundo

com os seus cosméticos naturais e orgânicos

A franca expansão da indústria brasileira de cosméticos mexe com o setor de embalagem. Ela também se reinventa

para acompanhar esse crescimento

COSMÉTICOS

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MARGARET HAYASAKIEDITORA-CHEFE | [email protected]

CARTA AO LEITOR

EM FRANCA EXPANSÃO

beleza é um mercado promissor no Brasil. Dizem que as mulheres brasileiras estão entre as mais vaidosas do mundo. E são elas que movimentam o mercado de consumo no País. Elas estão sempre em busca de potes e frascos que contenham a fórmula

da beleza e da juventude. Elas estão sempre ávidas por novidades e a indústria lança constantemente novos produtos cosméticos para atender às necessidades dessas consumidoras. Necessidades cada vez mais específicas, com múltiplos benefícios em um único produto.

O mundo da beleza passa por transformações. É o caso dos esmaltes que viraram acessórios da moda. As cores seguem as tendências mundiais das passarelas e chegam às pontas dos dedos. Essa diversidade promoveu uma explosão de vendas de esmaltes. Tanto que estão faltando vidrinhos no mercado brasileiro. Esse é o assunto da reportagem de Ana Carolina Baili.

Os homens também são consumidores potenciais. O mercado brasileiro de produtos masculinos já é o segun-do maior do mundo. Por isso, o setor está de olho nesse novo homem que se preocupa com a sua imagem. Eles deixaram a vergonha e o preconceito de lado para incor-porar os cosméticos à sua lista de cuidados, que hoje vai muito além dos produtos de barbear e dos desodorantes. Os homens têm uma experiência de consumo diferente das mulheres que gostam de percorrer as gôndolas atrás de novidades e experimentar novos produtos. Eles são mais práticos. Eles gostam de ir direto às prateleiras destinadas aos produtos masculinos e identificar rapidamente os

cosméticos que atendem as suas necessidades. Essa experiência de consumo se estende para a facilidade de uso das embalagens. Esse é o tema de outra reportagem desta edição especial sobre cosméticos.

Outro mercado que desponta no ranking mundial é o de protetores solares. O Brasil também é o segundo maior. O clima tropical, o sol e a temperatura quente mantêm o mercado aquecido. Além disso, os brasileiros estão mais preocupados com a sua saúde, por isso querem se proteger contra a incidência dos raios UV. Nessa categoria, a tendência de praticidade contribuiu para a introdução de uma nova experiência de consumo. Hoje os consu-midores têm a sua disposição embalagens do tipo spray para protetores solares. Essa novidade propiciou maior facilidade de uso e aplicação do produto. Saiba mais sobre esse mercado na página 38.

Os cosméticos lideram os lançamentos mundiais de embalagem. Entre as embalagens mais lançadas no segmento, estão as bisnagas. Elas ganharam maior partici-pação no setor, de novo, pela sua praticidade e facilidade de uso e aplicação. O crescimento do mercado de bisnagas é o tema da reportagem de Analice Fonseca Bonatto.

Clélia Angelon, presidente da Surya Cosméticos, é a entrevistada do mês da revista Pack. Ela revela como uma empresa brasileira de pequeno porte conquistou o mundo com os seus cosméticos orgânicos. A prova do sucesso da marca é a sua presença na famosa rede de produtos naturais e orgânicos dos Estados Unidos: a Whole Foods.

Na edição de dezembro, conheça os vencedores da Pesquisa Pack Destaque de Preferência 2010.

Até a próxima edição.

carta ao leitor

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MATÉRIAS

14 ENTREVISTAClélia Angelon, presidente da Surya Brasil, conta como a empresa cresceu no mercado de cosméticos naturais e orgânicos mundo afora

22 ESPECIAL COSMÉTICOSCom um faturamento de US$ 28,4 bilhões, em 2009, a indústria brasileira de cosméticos é o terceiro maior mercado do mundo atrás apenas de Estados Unidos e Japão. A expansão do setor se comprova no número de lançamentos de embalagens. Oito categorias de produtos de beleza estão entre as top 10

26 BISNAGAS As bisnagas são as embalagens mais adotadas nos

lançamentos de cosméticos, segundo o Laboratório Global de Monitoramento de Embalagem ESPM

30 ESMALTES Os esmaltes conquistaram de vez seu lugar e aquecem

um mercado que tende a aumentar ainda mais com os investimentos que as empresas do setor têm realizado, mas também pegou a indústria vidreira despreparada para atender a alta demanda de embalagens de vidro

34 HOMENS A indústria brasileira de cosméticos está de olho no potencial do

segmento masculino, desenvolvendo produtos especialmente para eles, inclusive, as embalagens, que falam a linguagem desse novo homem

38 PROTETOR SOLAR Segundo maior mercado do mundo, com 9,2% de participação,

segundo dados do Euromonitor, o Brasil também inova em embalagens para atender os consumidores. A tendência da vez é a praticidade e a conveniência da versão em spray

42 ESPECIAL ÁFRICA DO SUL Dando continuidade ao artigo sobre o mercado de embalagens da

África do Sul, nesta edição, Assunta Napolitano Camilo fala sobre as diferenças e curiosidades do País

SEÇÕES6 AGENDA

7 PACK ONLINE

8 ATUALIDADES

13 POR DENTRO DAS LEIS

18 VANGUARDA

20 LANÇAMENTOS INTERNACIONAIS

46 GUIA DE ENVOLVEDORAS

47 NOTAS TÉCNICAS

48 ARTIGO

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sumário

ESPECIAL COSMÉTICOSUm belo cenário de expansão

BISNAGASElas aumentaram sua participação no setor de cosméticos

ENTREVISTA“O mercado

de exportação de cosméticos

orgânicos tem crescido

muito”

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6 EDITORA BANAS

agenda 62 anos

EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

Fundador: Geraldo Banas (1913 – 1999)

Publisher: Cristina Banas

Editora: Elizabetha Banas (1923 – 2007)

Editora-chefe: Margaret Hayasaki – [email protected]

Assessora Técnica: Assunta Camilo (FuturePack) – [email protected]

Revisão: Nazaré Baracho

Consultoria Técnica: Guilherme Sergio Maradine

Secretária: Bruna Pires – [email protected]

Projeto gráfi co: Editora Banas

Produção: Luciano Tavares de Lima (gerente) – [email protected]

Editora de Arte: Tami Arita – [email protected]

Designer: Ana Claudia Martins – [email protected]

Capa: Tami Arita – [email protected]

CONSELHO EDITORIALAndré Vilhena – Diretor CEMPRE – Compromisso Empresarial para Reciclagem; Assis

Garcia – Diretor do Centro de Tecnologia de Embalagem – CETEA; Claudio Irie – Diretor de marcas controladas do Carrefour; Eduardo Yugue – Gerente de embalagens da Nestlé;

Geraldo Cardoso Guitti – Presidente da Refrigerantes Convenção; Lincoln Seragini – Diretor–presidente da Seragini Farné; Luiz Belloli Neto – Presidente da Câmara setorial de máquinas para a indústria alimentícia, farmacêutica e refrigeração industrial da Abimaq –

Luis Madi – Diretor - geral do ITAL - Instituto de tecnologia de Alimentos

DEPARTAMENTO DE VENDASDiretor Comercial: Paulo Galante – [email protected]

Executivos de Negócios – São PauloCláudio Alves Freire | João Domingues

Tel.: (11) 3500-1900 – [email protected]

Belo HorizonteM Lage Vendas e Representações. Contato: Marcio Lage

Av. Raja Gabaglia, 4000 – sl. 207 – CEP 30494-310 – Belo Horizonte-MGTel.: (31) 2127-3854 - (31) 9612-8028 – [email protected]

Rio de Janeiro Art Comunicação S/C Ltda. Contato: Francisco Neves

Rua Des. João Claudino Oliveira e Cruz, 50 – cj. 607 – CEP 22793-071 – Rio de Janeiro-RJTels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 – [email protected]

Rio Grande do Sul Interface Comunicação e Propaganda Ltda. Contato: Vera AnjosAv. Taquara, 193 – Cj. 406 – CEP 90460-210 – Porto Alegre-RS

Tel./Fax: (51) 3330–2878 – [email protected]

Paraná e Santa CatarinaPrint Technology Representações Comerciais Ltda.Contato: Gilberto Kugnharski/Marilisa da Rocha

Av. Luiz Xavier, 68 – 11ªand. – cj. 1118 – CEP 80020-020 – Curitiba-PR Tel. (41) 9942-2569 – [email protected] / [email protected]

São Paulo – InteriorAqueropita Intermediações de Negócios Ltda. Contato: Aparecida A. StefaniTel.: (11) 3500-1910 – Fax: (11) 3748-1800 – [email protected]

REPRESENTANTE INTERNACIONAL

Argentina15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO –

Capital Federal – Republica Argentina

Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540

www.edigarnet.com

ACORDO DE COOPERAÇÃOPhone: +1 312/2221010 – www.packworld.com

Rua Edward Joseph, 122 – 11º andar – Edifício PassarelliJardim Suzana – São Paulo-SP – CEP 05709-020

CNPJ 60.432.796/0001-83 – I.E. 104.259.747.116, C.C.M. 1.249.632-4NOVO TELEFONE (11) 3500-1900

Impressão: Gráfi ca Mundo

Circulação nacional: Tiragem – 10 000 exemplares

Periodicidade: mensal

Assinatura: Anual (Brasil) = R$ 97,00 • Nº Avulso = R$ 15,00

NOVEMBRO 2010PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

é uma publicação mensal da Editora Banas Ltda.

A PACK é dirigida aos profi ssionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens,

bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

Filiada à

É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte.PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar

relevantes e do interesse dos leitores da revista

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FEIRAS NO BRASIL

FEIRAS NO EXTERIOR

DATA FEIRA LOCAL ORGANIZAÇÃO

De 9 a 13 de maio de 2011

Brasilplast – Feira Internacional da Indústria do Plástico

Parque de Exposições do Anhembi, São Paulo, SP

Reed Exhibitions Alcantara MachadoTel.: (11) 3060-5000www.brasilplast.com.br


FCE Pharma – Exposição de Tecnologia para Indústria Farmacêutica

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

NürnbergMesse BrasilTel.: (11) 3205-5000www.fcepharma.com.br


FCE Cosmetique – Exposição de Tecnologia para a Indústria Cosmética

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

NürnbergMesse BrasilTel.: (11) 3205-5000www.fcepharma.com.br

De 7 a 10 de junho de 2011

Fispal Tecnologia – Feira Internacional de Embalagens, Processos e Logística para as Indústrias de Alimentos e Bebidas

Parque de Exposições do Anhembi, São Paulo, SP

Brazil Trade ShowsTel.: (11) 3598-7800www.fi spal.com

EM DESTAQUE1250 expositores de 46 países vão participar da Emballage 2010, mostrando novos produtos, como materiais, embalagens e acessórios, máquinas de processamento e máquinas de embalagem primária e secundária. O evento espera receber, este ano, 85 mil visitantes.

Cartas e E-mails

E-MAIL [email protected]

TELEFONE 11 3500-1925 | FAX 11 3500-1935

PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO

Rua Edward Joseph, 122 – 11º andar – Edifício PassarelliSão Paulo-SP – CEP 05709-020EN

D.

ENTREVISTASensacional. Clareza no raciocínio e concisão na elaboração dos modelos mentais para associação dos conceitos de marca. Percebo que, em muitos outros textos sobre o mesmo assunto, a verborragia acadêmica ou a “numerologia” das pesquisas toma conta. Nublando o essencial: o entendimento do conceito por meio da didática mais direta. Parabéns para a revista Pack.

Flávio Radamarker, RDIArquiteto associado ao Retail Design InstituteNiterói- Rio de Janeiro - RJ

ENTREVISTASensacional. Clareza no raciocínio e concisão na elaboração dos modelos mentais para associação dos conceitos de marca. Percebo que, em muitos outros textos sobre o mesmo assunto, a verborragia acadêmica ou a “numerologia” das pesquisas toma conta. Nublando o essencial: o entendimento do conceito por meio da didática mais direta. Parabéns para a revista Pack.

Flávio Radamarker, RDIArquiteto associado ao Retail Design InstituteNiterói- Rio de Janeiro - RJ

DATA FEIRA LOCAL ORGANIZAÇÃO

De 20 a 22 de novembro de 2010

Print World – Feira de Impressão de Tiragem Curta

Direct Energy Centre, Toronto, Canadá

Sandy DonaldTel: 905-625-7070www.printworldshow.com

De 22 a 25 de novembro de 2010

Emballage – Feira Internacional de Embalagem

Paris-Nord Villepinte, França

ComexposiumTel.: +33 (0) 176771424www.emballageweb.com

Dias 24 e 25 de novembro de 2010

Empack Madrid - Feira de Embalagem

Ifema, Madri, Espanha easyFairsTel: +34 91 559 10 37www.easyfairs.com

Dias 1º e 2 de dezembro de 2010

Conferência Europeia de Bioplásticos

Hilton Hotel, Alemanha

European BioplasticsTel.: Tel. +49 (0) 30 28482 350www.european-bioplastics.org

De 7 a 9 de dezembro de 2010

Conferência Internacional sobre Embalagens de Parede Fina

Martim Hotel, Colônia, Alemanha

Applied Market InformationTel.: [email protected]

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7EDITORA BANAS

POR TATIANA GOMES | [email protected]

O SITE DA PACK TRAZ NOTICIÁRIO ATUALIZADO DIARIAMENTE, ARTIGOS EXCLUSIVOS E TUDO SOBRE O MERCADO DE EMBALAGEM. MAIS: VÍDEOS, FOTOS E A VERSÃO DIGITAL NA ÍNTEGRA DA EDIÇÃO DO MÊS, ALÉM DAS ANTERIORES!

www.pack.com.brnline

A Baumgarten Gráfica, de Blumenau (SC), foi premiada com o Print Awards 2010, concedido pelo Flint Group Narrow Web. A empresa foi reconhecida pelo rótulo produzido para a Cachaça Puríssima Exclusiva*. Confira as mais lidas do período:

1 Cachaça rende prêmio internacional para gráfi ca blumenauense

A Baumgarten conquistou o Print Awards 2010 em reconhecimento ao rótulo produzido para a bebida.

2 Schincariol é o primeiro cliente de bebidas não carbonatadas da SIG Combibloc no Brasil

Os produtos das marcas Skinka e Fruthos agora são envasados nas embalagens cartonadas combiblocMidi de 1 litro

3 Sonoco recebe prêmio GRHUS Excelência 2010 A empresa foi reconhecida pelo Grupo de Recursos Humanos de Campinas e região pela estratégia de de-senvolvimento de seus colaboradores.

4 Os vencedores do 1º Prêmio Comemorativo aos 200 anos da embalagem de aço

Brasilata é o grande destaque, com a conquista do primeiro lugar em quatro categorias.

5 Alcoa é uma das fundadoras do Consórcio de Sustentabilidade

Toda semana, a newsletter entrega no seu e-mail as notícias mais importantes da indústria de embalagens. Cadastre-se no site!Acesse! www.banas.com.br/banasinforma

O NEWSLETTER SEMANAL DA INDÚSTRIA

[CONEXÃO WEB ] as mais lidas no pack.com.br

[DESTAQUES]

PERGUNTE, ELE RESPONDE!

Dúvidas sobre o mercado? Nossos consul-tores esclarecem os mais diversos temas do setor. Envie sua per-

gunta e leia as respostas para nossos internautas no Blog da Pack. E-mail [email protected]

Onde achar? http://www.pack.com.br/maisnoticias.aspxFonte: Google Analytics* Período de 28/9/10 a 26/10/10

Os anúncios desta edição acom-panhados dos ícones têm

informações extras no www.radarindustrial.com.br. Lá você encontra mais detalhes dos produtos, especificações técnicas e informações da empresa anunciante. Acesse! www.radarindustrial.com.br

Onde achar? http://www.pack.com.br/blog

RESULTADO OUTUBRO/2010

Você tem intenção de adotar embalagens biodegradáveis?

NESTE MÊSInteraja! Confi ra a enquete do mês e vote na home do site!

Onde achar? http://www.pack.com.br

[ENQUETE ]

+ Confi ra a lista das dez notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra!

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Sim - (85,71%)

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Garrafas de Diet Coke personalizadas com cristais Swarovski

A Diet Coke Great Britain juntou forças com o designer de joias Johnny Rocket e a Selfridges, a melhor loja de departamento de produtos sofisticados, para lançar a edição limitada Coleção Diet Coke Crystal feita com os cris-tais Swarovski. Pela primeira

vez fashion, os fãs da marca e os fashionistas poderão criar sua própria garrafa de cristal em um workshop com Johnny.

Rigesa lança embalagem da UGBP desenhada pelo artista Romero BrittoA Rigesa, uma das líderes no segmento de embalagens no Brasil, acaba de produzir a primeira embalagem para frutas com ilustração assinada pelo artista pernambucano Romero Britto. A caixa, ideal para o transporte e a comer-cialização de mamão papaia, traz impressa a arte alegre e colorida do artista brasileiro e foi produzida a pedido da empresa UGBP Produção e Exportação Ltda – Union of Growers of Brazilian Papaya.

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O consórcio é composto por cientistas e engenheiros das principais universidades, governos, organizações não-governamentais e empresas.

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atualidades

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Sede do tamanho da Sua família

Os néctares Del Valle Mais agora podem atender famílias ainda maiores. A marca traz uma inovação para a categoria: a embalagem cartonada de 1,5 l, que serve 6 copos e está disponível nos sabores manga, pêssego e uva. Os néctares Del Valle Mais trazem uma quantidade significativa de suco das frutas. Para se ter uma ideia, em cada caixa de 1,5 l de um destes sabores estão presentes os sucos de frutas de cerca de cinco mangas, nove pêssegos e sete cachos de uva, respectivamente. Além de levar o suco das frutas na medida certa para o dia a dia, a novidade conta ainda com tampa de rosca e bico inclinado, para facilitar a forma de servir.

Del Valle Mais, tel.: 0800-0212121.

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Janela tranSparente no formato de uma caStanha

a King of Palms coloca nas prateleiras dos supermercados e delis de todo o país sua castanha-do-pará em stand up pouch a vácuo para garantir segurança e qualidade, além do consumo em até três dias. o stand up pouch de 100 gramas apresenta fecho tipo zip para levar na bolsa e consumir durante o dia. a embalagem de PEt+PE (poliéster/polietileno) foi desenvolvida pela allpac, com impressão em flexografia. o design das embalagens segue a conceituação desenvol-vida para a linha de palmito, alcachofra e aspargos da King of Palms. o design assinado pela Pande trabalha nas embalagens stand up pouches o mesmo conceito de transparência explorado nos potes de vidro das conservas, com a abertura de uma janela transparente no formato de uma castanha no front do pouch. a cor verde marca a bra-silidade do produto e o dourado da marca e dos detalhes trans-mite requinte e sofisticação. King of Palms, www.kingofpalms.com.br

deSign inSpirado na energética fruta açaí

Com o objetivo de sempre entregar o excepcional aos seus consumidores e inspirá-los a vivenciarem experi-

ências únicas, a vodka Absolut, da Pernord-Ricard, inova mais uma vez com o lançamento de Absolut Berri Açaí, a nova versão premium da vodka que combina alguns dos sabores mais exci-tantes do mundo. Dessa vez, a vodka sueca ousou ao mesclar o exotismo de duas frutas asiáti-cas, amora e romã, à intensidade do amazônico açaí. As três frutas misturam seus sabores distintos de maneira harmoniosa, o que facilita ainda mais a possibilida-

de de mixar diferentes ingredientes de forma simples, em copo longo e com muito gelo, dando um tom mais refres-cante e elegante a qualquer drinque. O design da garrafa é inspirado na ener-gética fruta açaí e traz estampada em seu entorno o desenho de uma parreira roxo-escura em fundo transparente. A cor roxa garante que a garrafa se des-taque em qualquer lugar.

Pernord-Ricard, tel.: 0800-0142011.

Valorizando oS atributoS de Saudabilidade

dando continuidade à estra-tégia de atuar no segmento de pães especiais, com ênfase ao conceito de saudabilidade, a Panco lança a linha de pão integral total. os pães são produzi-dos com farinha e mix de grãos integrais e têm quatro sabores: 15 Grãos, Ômega 3, Quinoa e Linhaça com Gérmen de trigo. o lançamento visa a atingir os consumidores que buscam mais qua-lidade de vida por meio de uma alimentação saborosa e saudável e traz embalagens que destacam os atributos dos produtos, para orientar melhor a escolha do consumidor. as tradicionais bolinhas azuis, vermelhas e amarelas, que fazem parte da identidade visual da marca, também foram inseridas nas embalagens, para facilitar o reconhecimento dos produtos na gôndola. o design foi criado pelo departamento de criação e artes da Panco. a embalagem foi produzida em polietileno de baixa densidade (PEBd), com impressão em flexografia, pela sol PP. Panco, tel.: (11) 2957-0778.

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9Editora Banas

elaS remetem à alegria

a Phisalia Produtos de Beleza traz mais uma novidade para compor a linha trá Lá Lá Kids: a linha trá Lá Lá Baby, com 22 itens e duas fragrâncias suave e hidrata, foi desenvolvida especialmente para os primeiros anos de vida da criança brasileira. Para chegar ao produto final foram necessárias pesquisas de novas matérias-primas com suavidade comprovada, pesquisas de novas formulações, pesquisas clínicas de avaliação dermatológica, de mercado e de até um estudo para verificar qual a melhor embalagem a ser usada em cada produto da linha. além de serem funcionais e anatômicas, as embalagens são todas lúdicas e remetem à alegria que representa a chegada de um bebê em família. Como embaixadores dessa nova linha, a Phisalia convo-cou os divertidos personagens Meg e Bil, já bem conhecidos dos fãs da linha trá Lá Lá Kids, destinada às crianças maiores. agora Meg e o Bil serão os bebês que representarão a linha trá Lá Lá Baby. o design é assinado pela Mn design inteiro. os frascos e tampas foram desen-volvidos pela Vibraço, os rótulos pela Grif rótulos, a talqueira pela Gensys e a tampa pela Plasmotec, os cartuchos pela Congraf, as bisnagas pela alcan e a flow pack pela inflex. Phisalia, tel.: 0800-7240888.

VerSão econômica

Chega ao mercado a linha ades frutas e original em nova embalagem cartonada de 1.5 litro, muito mais prática e com menor custo final, nas versões uva, laranja e maçã, da linha frutas e no sabor original da linha original. além de econômica, pois pode fazer parte da nutrição e alimentação equilibrada de toda a família, a nova embalagem terá preço final até 6% menor se comparada com versão 1l. “Esta inovação na embalagem não fará

com que as outras embalagens sejam descon-tinuadas. Esta será apenas uma nova forma de atender às necessidades do consumidor”, afirma Joana Fleury, gerente de marketing ades. todos os produtos da linha ades são aprovados pelo programa Minha Escolha. o selo está presen-te nas embalagens facilitando escolhas mais saudáveis. Ades, tel.: 0800-7070044.

modernidade e requinte

As embalagens dos pães light e especiais Pullman apresentam novo layout que bus-ca maior aproximação com o consumidor, aliando modernidade à tradição da marca. Com o objetivo de facilitar a identificação dos produtos, a marca redesenhou o design das embalagens. A mudança está nos ícones dos sabores e tonalidades vibrantes, que compõem um visual de aquarela. Fortes e marcantes, as cores se dividem em tonalidades de lilás, laranja, verde, vermelha e amarela. Ao todo são nove opções de pães com a nova proposta gráfica que possui inspiração estilo retrô, dando ares de modernidade e requinte ao produto. Todas as embalagens da linha de pães serão reformuladas até o fim de maio. O design, impresso em polipropileno biorientado (BOPP), foi desenvolvido pela Bendi-to Design. Além disso, um aditivo responsável por promover a degradação do plástico foi inserido ao polietileno. A Res Brasil é a empresa responsável pelo fornecimento da tecnologia do aditivo. Bimbo, tel.: 0800-7024626.

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10 Editora Banas

Vaivém do mercadoSUZANO TEM NOVO DIRETOR INDUSTRIALJosé alexandre de Morais, que exercia o cargo de gerente-executivo industrial das unidades suzano e rio Verde da suzano Papel e Celulose, é o novo diretor industrial da empresa. Ele assumirá o cargo no lugar de Luciano Fernandes Lopes, que deixa a empresa para retornar ao setor de siderurgia e, seguindo a mesma estrutura atual da área, se reportará direto a Ernesto Pousada, diretor-executivo de operações.

HUSKY ANUNCIA MUDANÇAS NA ÁREA DE VENDAS a Husky injection Molding systems anunciou mudanças nas lideranças das áreas de vendas na região das américas. Carmen Lowe, vice-presidente de vendas para a américa do norte desde 2008, acaba de anunciar sua aposentadoria depois de 23 anos de serviço. Como resultado, Mike Urquhart, vice-presidente de vendas para a américa Latina, desde 2007, vai assumir a responsabilidade de liderar o crescimento do relacionamento com os clientes da Husky na região das américas. Em sua nova função, o executivo também foi nomeado por um time de executivos da Husky.

EDUARDO SOUSA É ELEITO DIRETOR DA AFEIGRAFEduardo sousa, gerente de marketing para a região latino-americana da agfa, é o novo diretor da associação dos agentes de Fornecedores de Equipamentos e insumos para a indústria Gráfica (afeigraf). Ele substitui rafael sanchez que, por motivos profissionais, deixou a diretoria da entidade. “acompanhei o crescimento tanto em número de associados, como na importância da afeigraf para a indústria gráfica nacional. será uma grande responsabilidade continuar o ótimo trabalho conduzido pelas diretorias anteriores”, disse o executivo.

ROBIN KARPP VAI ASSUMIR O CARGO DE CHEFE DE RELAÇÕES COM INVESTIDORES DA HEIDELBERGEm 1º de janeiro de 2011, robin Karpp vai assumir como chefe de relações

com investidores da Heidelberger druckmaschinen aG (Heidelberg). nessa função, ele será responsável pela comunicação da empresa com o mercado de capitais. Karpp vai assumir o lugar de andreas trösch que está deixando a empresa no final do ano a seu pedido. dirk Kaliebe, CFo da companhia, comentou sobre a nomeação: “Estamos muito felizes por ter encontrado na pessoa de robin Karpp um experiente gerente de relações com investidores. isso garante a continuidade e a confiabilidade contínua das relações de nossas atividades investidor.”

notícias

a d e m a n d a n o r t e - a m e r i c a n a de tampas va i c re sce r 4% ao ano, atingindo Us$ 9,5

bilhões em 2014, o que representa 275 bilhões de unidades. Esse cres-cimento será consequência do maior uso de dispensing mais caros e de tampas à prova de crianças, segun-do um estudo feito pela Freedonia Group. os ganhos de unidade serão suportados pela contínua popula-ridade das embalagens individuais, especialmente, no mercado de bebi-das, além de maior penetração em aplicações dominadas pelas tampas de metal e de vidro.

o segmento de tampas plásti-cas, que compreendeu 79% da demanda de unidades em 2009, deve continuar crescendo, um reflexo da sua penetração em vá r io s mercados . a p rocura por tampa plástica é suportada pela sua compatibilidade com embalagens de vidro e cartona-das. Entretanto, os ganhos vão

Mercado norte-americano de tampas vai crescer 4% ao ano

desacelerar a performance de 1999-2009, refletindo a significativa penetração das embalagens plásticas em vários mercados.

a expectativa é uma queda mo-derada na demanda de tampa de metal até 2014, como resultado do crescimento das tampas plásticas e do cenário lento para produção de bebidas, onde a aplicação da tampa metálica é predominante. Entre os principais materiais de tampas, os elastômeros e o tampão de borracha irão experimentar rápido crescimento até 2014 por causa do aumento da preferência por tampões feitos de elastômeros de alto valor agregado e de materiais sintéticos de borracha.

Bebidas, que representaram mais de 50% da demanda em unidades e 31% do valor em demanda em 2009, são os maiores mercados para tampas. até 2014, as aplicações de bebidas vão experimentar uma média de crescimento mais baixa baseado

no baixo consumo de grandes segmentos, como bebidas carbo-natadas e cerveja, e a desaceleração brusca do segmento de água engarrafada. as apli-cações farmacêuticas vão registrar ganhos rápidos até 2014, ajudada pelo cresci-mento da acima da taxa em segmentos da população mais velha e a necessidade de atender as regulamen-tações das embalagens farmacêuticas à prova de crianças e de uso amigável aos idosos. Fo

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Robert Hogan, diretor internacional de vendas e marketing da Zip Pak Em quais mercados o zíper está pre-sente no Brasil?no Brasil, o zíper está presente em embalagens de alimentos, como frango congelado, chocolate, pet food e azei-tonas, além do segmento de lenços umedecidos. a aplicação do zíper é feita no processo de embalagem ou ele é en-viado para o convertedor que já produz a embalagem com o zíper. Por aqui, alguns fabricantes de máquinas de embalagem, como a robert Bosch Embalagem, a Fabrima e a Ulma, já comercializam os seus equipamentos com a tecnologia do zíper embutida. ainda há outras empre-sas multinacionais dos Estados Unidos e da Europa que exportam a tecnologia para o Brasil. no mundo, a Zip Pak já colocou a tecnologia em 100 fabricantes de máquinas de embalagem.

Existe perspectiva para o investimento em uma fábrica aqui no País?o mercado brasileiro que vem sendo trabalhado desde 2005 ainda é pequeno. Ela ainda está começando no uso de em-balagens com zíper. Mas, o crescimento tem sido significativo para o uso de em-balagens com maior valor agregado. Um dos indicadores disso é que ao visitar os supermercados brasileiros notei que hoje existem muito mais embalagens com zíper do que há alguns anos. no futuro, é possível a abertura de uma unidade de produção no Brasil, que seria a primeira da américa Latina. o País é o mercado mais importante por diversas razões. Pelo seu tamanho, a existência de fabricantes de máquinas e o crescimento do poder aquisitivo. Hoje a Zip Pak tem cinco plantas fabris nos Estados Unidos e duas na Europa.

Quais são os principais mercados para o negócio de zíper?o primeiro são os Estados Unidos. depois temos forte atuação nos países da Europa, como alemanha, itália, França e reino Unido. além de Mé-xico, Colômbia, Japão, nova Zelândia e China. a taxa média de crescimento global do negócio de zíper é de dois dígitos nos últimos 10 anos. ainda há muitas oportunidades de crescimento, além disso, o uso da embalagem flexível é uma tendência.

O zíper pode ser aplicado em qualquer tipo de embalagem?o portfolio contempla 6 famílias de produtos e 200 tipos diferentes que

podem ser aplicados, dependendo do tipo de aplicação, da máquina e do estilo da embalagem. não há um produto carro-chefe. no Brasil, a Zip Pak dis-ponibiliza quatro tipos que podem ser aplicados em qualquer formato de embalagem flexível de três soldas.

Hoje a sustentabilidade é uma exigên-cia dos novos tempos corporativos. Há novidades nesse caminho?sim. a Zip Pak em parceria com a francesa novamont desenvolveu um zíper feito com a resina biodegradável e compostável mater-bi que é obtida de plantas, como a celulose. o novo produto já está em produção em um convertedor de embalagem do texas, nos Estados Unidos, mas ainda não chegou ao consumidor. o zíper pode ser utilizado nas máquinas existentes no mercado. não é necessário investimento em novas tecnologias. também poderá

ser disponibilizado para o Brasil. Hoje, ainda, o zíper é produzido em polietileno de baixa densidade (PEBd) e outros polímeros que formam a camada selante. Materiais que são recicláveis.


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por dentro das leis

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No ParaNá, as farmácias deverão maNter lista de medicameNtos geNéricos em braile

Projeto torNa obrigatório alerta em Publicidade sobre comPosição de alimeNtos

os deputados da assembleia Legislativa do Paraná acabam de aprovar a redação final do projeto de lei n° 089/10 que obriga as farmácias e drogarias do Paraná a manterem à disposição dos consumidores uma lista de remédios genéricos em braile, linguagem usada pelos deficientes visuais. o projeto que foi apresentado pelo deputado Edson Praczyk (PrB) segue agora para sanção ou veto do governador orlando Pessuti (PMdB).

se o projeto for sancionado e se tornar lei, as farmácias e drogarias terão um prazo de 180 dias, a contar da data de publicação no diário oficial do Estado, para adequação. o comerciante que descumprir a legislação será primeiramente advertido. Em caso de reincidência, o estabelecimento será multado em r$ 5 mil e poderá ter a inscrição estadual cassada.

Praczyk justificou que o projeto teve como base dados divulgados pelo instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (iBGE) que contabiliza 16,6 milhões de pessoas com deficiência visual no Brasil. “Essas pessoas cons-tituem uma parcela significativa do mercado e também um contingente carente de inclusão social.”

a publicidade de alimentos com quan-tidade elevada de açúcar, de gordura saturada, de gordura trans e de sódio e de bebidas com baixo teor nutricional poderá ter alerta sobre os perigos do consumo excessivo desses nutrientes. a medida está prevista no projeto de lei 7644/10 do deputado Chico alencar (PsoL-rJ), segundo a agência de notí-cias da Câmara dos deputados.

Pela proposta, as mensagens de alerta serão definidas em resolução da agência nacional de Vigilância sanitária (anvi-sa). o projeto também torna obrigatória a veiculação do alerta em amostras grátis desses alimentos e bebidas e em cupons de desconto em promoções.

a proposta proíbe ainda que a pu-blicidade desses alimentos e bebidas atribua a eles características nutriti-vas superiores àquelas que realmente possuem. Conforme o projeto, as propagandas não poderão sugerir, por exemplo, que o alimento é saudável ou benéfico para a saúde.

a resolução da anvisa, de 15 de junho de 2010, já estabelece parâmetros para a propaganda desses alimentos e bebidas. Porém, segundo Chico alencar, enti-dades ligadas ao setor de produção de alimentos vêm contestando na Justiça a resolução. o objetivo do deputado, com o projeto de lei, é reforçar as orientações da agência reguladora.

TramiTaçãoa matéria tramita em conjunto com o projeto de lei 1637/07, do deputado Carlos Be-zerra (PMdB-Mt), que institui regras para a publicidade de alimentos com elevados teores de açúcar, gordura saturada, gordura trans e sódio, além de bebidas com baixos valores nutricionais.

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A Surya Brasil explorou o nicho de mercado de cosméticos naturais e orgânicos mundo afora. Hoje a marca está presente na mais famosa e importante rede norte-americana Whole Foods. Atualmente, ela exporta para 25 países

Se a marca é um nicho somente no Brasil, nós somos fracos

sustentabilidade, orgânico e natural são palavras que sempre pautaram o negócio da surya Brasil, companhia especializada em cosméticos naturais e orgânicos. Ela surgiu desse conceito que é a filosofia de vida da empresária Clélia angelon, presidente da empresa, que há 30 anos é vegetariana. na contramão do mundo empresarial, a surya Brasil, fundada em 1995, consolidou o seu negócio no mercado externo. Ela desbravou barreiras ao chegar nos Estados Unidos, em 1997, provando

para os norte-americanos que uma empresa pequena e brasileira pode ser profissional. tanto que a marca está presente na mais importante cadeia de produtos naturais e orgânicos dos Estados Unidos: a Whole Foods. o sucesso desse empreendimento muito além das fronteiras brasileiras, segundo Clélia, se deve à sua vida empresarial, que começou em Londres, na inglaterra, com uma pequena loja, que vendia todo o tipo de apetrecho. Essa experiência ajudou a empre-sária a entender como funciona o mercado externo. o resultado: hoje a sua linha de produtos composta de 130 itens está presente em 25 países. nessa entrevista à revista Pack, Clélia conta a sua experiência de negócio no mundo dos cosméticos orgânicos e naturais e como aconteceu o crescimento da empresa lá fora.

PACK: A Surya Brasil já nasceu com o foco no desenvolvimento de cosméticos naturais e orgânicos?CLÉLIA: desde que criamos a empresa, a meta era torná-la natural e orgânica. Pelo meu gosto, desde 1995, tudo era para ser natural e orgânico. Mas, foi preciso capital e tecno-logia. E toda essa tecnologia adquirida nesses 15 anos é que nos serviu para posicionar a surya Brasil onde ela está hoje. as empresas estão começando a criar tecnologia e a gente não parou. a área de pesquisa e desenvolvimento de produtos não para. recentemente, um produto cosmético, que deve ser lançado em 2011, venceu as barreiras das exigências da anvisa. no entanto, agora surgiu uma outra barreira. a anvisa exige teste animal e nós somos contra esse tipo de prática. Por isso, a empresa vai entrar em contato com a animal defender, uma associação da qual somos parceiros, que realiza pesquisas para testes alternativos. Às vezes, a gente erra, como já aconteceu. Mas a correção é auto-mática. a empresa estava utilizando colchinilha para colorir os produtos e tivemos que descontinuar o seu uso, pois esse ingrediente é de origem animal (besouro). E retiramos o produto do mercado. Bem como trabalhamos com embalagens sustentáveis. a surya Brasil enxerga a sustentabilidade de uma maneira holística. não basta separar o lixo e economizar água. os tóxicos, utilizados nos alimentos, cosméticos e produtos de lim-peza, também poluem. Há vários fatores que entram no conceito de sustentabilidade, mas as pessoas enxergam as coisas muito separadamente. na ciência quântica, tudo

MARGARET HAYASAKI

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rio que estar lá presente. a credibilidade

foi um dos maiores obstáculos por ser uma empresa brasileira. as pessoas não acreditavam que poderíamos ter profissionalismo. isso foi uma grande conquista. Provar que nós éramos uma empresa brasileira que entendia o mercado internacional. o que ajudou muito a entender o mercado interna-cional foi a minha vida que começou lá fora. Morei cinco anos em Londres, na inglaterra. aprendi muito com o meu marido e eu sabia como funcionava esse mercado e o quanto era exigente. o quanto profissional a empresa tinha que ser. o quanto rápido você tinha que tomar as decisões porque na Europa e nos Estados Unidos o mercado é mui-to concorrido. tem gente do mundo inteiro querendo colocar produto nas gôndolas. Então é preciso ser diferente, inovador e ser rápido na tomada de decisões. Eu já conhecia a cultu-ra europeia e melhorei isso quando a surya começou a atuar no mercado norte-americano de cosméticos naturais e orgânicos. Lá eu parti-cipei de todos as áreas da empresa, desde a demonstração do pro-duto, venda, entrega e até atendimento do 0800. Quando saí dos Estados Unidos e coloquei um gerente, eu já conhecia todos os problemas e as dificuldades para conseguir orientá-lo por telefone e dar o passo a passo das decisões.

PACK: O mercado de exportação de cosméticos orgânicos da Surya Brasil tem crescido?CLÉLIA: o mercado de exportação de cosméticos orgânicos tem crescido muito. não só nos 25 países onde a gente atua, mas temos aberto novas frentes. Este ano, nós passamos a exportar para a Coreia, noruega e dinamarca. E estamos fechando Panamá. todos os anos, nós abrimos pelo menos três ou quatro países. os Estados Unidos, França e Índia são os principais mercados de exportação da surya Brasil. todo o nosso investimen-to é feito, principalmente, nesses três países porque são os que estão respon-dendo melhor em números. o consu-

mo de cosméticos naturais e orgânicos começou nos Estados Unidos e agora está começando forte na Europa. Lá a partir do momento que a empresa

está comercializando os seus produtos em um país, ela já tem a autorização do Ministério da saúde para comercializar o produto. tudo isso foi estratégico. a surya começou a sua internacionalização pelo caminho mais difícil. a marca está presente nos Estados Unidos há 13 anos

e isso abriu portas para o mundo.

PACK: Esse mercado de cosméticos orgânicos cresce mais no mercado externo? CLÉLIA: o mercado de cosméticos orgânicos cresce mais no front externo do que no Brasil, no entanto, também estamos no caminho para a expansão no país. Hoje tanto o empresário quanto o varejo brasileiro estão começando a acreditar nesse negócio. Falo isso por experiência. Quando a empresa começou, esse negócio era tido como um nicho por aqui. Por isso, a empresa resolveu desbravar os Estados Unidos para ser um nicho no mundo inteiro. se a marca é um nicho somente no Brasil, nós somos fracos. agora se a marca é comercializada em várias partes do mundo, ela se fortalece. Essa foi a estratégia traçada quando a empresa começou em 1995, nos Estados Unidos.

no mundo está interligado como uma teia de aranha. na surya, nós também atuamos com essa visão.

PACK: Hoje todos os cosméticos natu-rais e orgânicos são certificados? CLÉLIA: nós começamos com henna em pó com matérias-primas importadas da Índia. depois entramos com uma alternativa, a henna creme que, apesar de mais prática, não era 100% natural. ano a ano, por meta e exigência do mundo natural, nós, cada vez mais, tornamos o produto mais natural. Por isso, a marca conseguiu entrar no mundo natural do mundo inteiro. a coloração tem o selo Ecocert, que exige que o produto apresente 95% de ingredientes de origem natural e 18% de origem orgânica e o selo da Cosmo-bio. Mas estamos em busca do Usda que exige 95% de ingredientes de origem orgânica. no Brasil, já estamos começando a fazer um trabalho com o iBd para certificar os cosméticos orgânicos. Hoje todos os nossos for-necedores de ingredientes orgânicos são certificados e provêm de várias fontes, como Estados Unidos, França e Brasil. no começo, era realmente muito difícil ter matéria-prima orgâ-nica. Mas atualmente, o mercado está aumentando muito no mundo inteiro porque as pessoas estão se cuidando mais e buscando qualidade de vida.

PACK: Por que ainda não é possível ter 100% de cosméticos orgânicos?CLÉLIA: Existe dificuldade com os conservantes. o problema reside na matéria-prima. o mercado ainda não tem disponível. Por exemplo, por que o meu óleo de massagem é 100% orgâ-nico? Porque é óleo. o mercado ainda tem que desenvolver bastante, pois o cosmético orgânico é bastante novo. diferente do alimento orgânico, mais fácil de ser obtido, já que você pode utilizar a prática da policultura para não usar agrotóxico e se livrar dos insetos.

PACK: A Surya Brasil é uma empresa brasileira e pequena. Qual foi o maior desafio para entrar no mercado externo? CLÉLIA: Foi acreditar. tive vários problemas com meus sócios porque eles não acreditavam. a gente teve realmente que investir. E eu tinha

A marca está presente nos Estados Unidos há 13 anos e isso abriu portas para o mundo

entrevista


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Eu tracei o que a surya Brasil ia ser hoje e o que ela vai ser daqui a 10 anos: uma empresa brasileira líder no mercado de cosméticos orgânicos. não tenho meta nem pretensão de ser líder mundial.

PACK: A henna em pó foi o primeiro produto da Surya Brasil. Depois, a empresa introduziu a henna creme. Esse é o produto carro-chefe? CLÉLIA: a henna creme responde por 70% das vendas. Hoje a marca é líder de henna creme no Brasil, no Japão, nos Estados Unidos e na Índia. daqui a 5 anos, a nossa pre-tensão é ser líder nessa categoria tam-bém na França. os orgânicos ainda representam uma parcela menor, apesar de que a henna creme contém 15 extra-

tos de frutas com certificação orgânica. a surya Brasil é a única coloração brasi-leira que está na rede norte-americana de produtos naturais e orgânicos Whole Foods. Mas, os nossos produtos tam-bém são comercializados nas lojas na-turais de todos os estados dos Estados Unidos, inclusive, na mais exigente delas, a Vitamin Cottage. Ela abriu o mercado para nós no País. o produto também está presente na naturalia, na Monoprix e no Casino, na França. Mas não é só a henna creme que é co-mercializada lá fora. toda a nossa linha de produtos, composta de 130 itens, pode ser encontrada nas gôndolas do varejo internacional.

PACK: Lá fora, o consumidor de cosméticos naturais e orgânicos é mais exigente?CLÉLIA: o consumidor americano e europeu não olha simplesmente os ingredientes. Ele vai além. Ele quer saber quem está por trás da empresa. se ela é uma empresa com alma ou sem alma. Há empresas que mudam bastante as lideranças. o público é muito exigente e questionador.

PACK: No Brasil, quem é o consumidor dos produtos cosméticos naturais e orgânicos da Surya Brasil?CLÉLIA: os cosméticos orgânicos da surya Brasil atende o público a até o E. a linha de cosméticos orgânicos ama-zônia Preciosa é voltada para o público a e chega às gôndolas de perfumarias mais sofisticadas e, agora, começa a ser comercializada na drogaria são Paulo

(não vai ser em todas as lojas). Já a coloração alcança até as lojas instaladas em grandes favelas do rio de Janeiro e de são Paulo.

PACK: Há novidades a caminho ainda em 2010?CLÉLIA: Este ano, vamos lançar uma linha profissional de cosméticos e a linha de óleo de coco com alecrim para cabelo.

PACK: Os orgânicos e naturais têm a ver com produtos verdes. E como isso se estende no uso das embalagens?CLÉLIA: a Ecocert não vê só o ingre-diente. Existe um critério também para embalagem. Hoje temos um departamento de desenvolvimento no Brasil que trabalha assessorado por um grupo de profissionais dos Estados Unidos e da Índia. todas as embalagens são 100% recicláveis, os masterbatches são naturais sem metais pesados, além de uso de tinta de soja, pote biodegradável feito com resina de madeira e cartuchos com selo FsC e verniz biodegradável (em alguns deles). também nos preocu-pamos em desenvolver embalagens monomaterial (tampa, rótulo e frasco do mesmo material) para facilitar o descarte e a reciclagem. atuamos com vários fornecedores de embalagem, mas a busca por melhoria é constante por meio de participações em feiras no Brasil e no exterior. tudo o que acon-tece lá fora, a gente sabe aqui. tudo que é inovador, nós conseguimos aplicar rapidamente.


DA REDAÇÃO

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Mais de 850 inscritos de 38 países. Esses são os números da quarta edição do Pentawards 2010 presidida por Gérard Caron. Brigitte Evrard, cofundadora do Penta-wards, disse: “Nós estamos muito satisfeitos com essa edição que, apesar da séria crise econômica e a redução de custos geral, registrou aumento de 13% em número de países participantes. A embalagem apresentada mostra, além de excelente qualidade, grande cuidado

com a criatividade, indubitavelmente devido às condições de mercado que requerem menor risco.” Ela continua: “50% das inscrições são provenientes de quatros mercados líderes (Estados Unidos, Reino Unido, Japão e França). Mas também temos notado, cada vez mais, criações vindas de países emergentes nos últimos anos.” Este ano, as embalagens alemãs atraíram a atenção dos jurados, conquistando dois Platinum Pentawards e três Gold Pentawards. As embalagens criativas Hoyu3210 assinadas por designers da ADK, maior agência japonesa de comunicação do Japão, conquistaram o prêmio máximo: o Diamond Pentaward. Hoyu3210 é uma linha de produtos da Hoyu, empresa especializada em produtos de cabelo e penteados, que nunca parou de inovar e oferece aos consumidores japoneses, cosméticos excepcionais em embalagens excepcionais. O shape original e ergonômico foi criado sem o uso de computador. As mãos foram a ferramenta da criação e a sua pura emoção criativa. A escolha das cores, preto e branco, com transparência, reforça a simplicidade e a pureza da embalagem. Além de reciclável, ela pode servir como objeto de decoração nos banheiros.

PLATINUM PENTAWARDSCinco prêmios especiais também foram concedidos (um por categoria) com o Plati-num Pentawards. Na categoria de bebidas, o designer espanhol Eduardo Del Fraile foi o vencedor com uma série de três garrafas de vinho. Introduzir vinhos espanhóis no mercado chinês não é uma tarefa fácil. Del Fraile optou pelo caminho da cultura e misturou as tradições da Espanha e da China. Nas garrafas, rostos asiáticos brancos simbolizam a China e os cabelos cacheados na testa representam a Espanha. As garrafas são embrulhadas com um papel de seda impresso com bolinhas vermelhas numa referência aos vestidos e sapatos da dança flamenca. Na categoria de alimentos, a agência alemã Kolle Rebbe foi a vencedora com a embalagem da Deli Garage. Todos os produtos são apresentados em embalagem e estilo inspirados em produtos de manutenção de automóveis. O azeite de oliva saborizado é apresentado em uma lata que lembra a de óleo de motor, a cobertura

O melhor da O Pentawards 2010, competição internacional dedicada exclusivamente ao design de embalagem, anunciou os vencedores desta edição

embalagem no mundo

de chocolate em embalagens normal-mente usadas para colas de madeira, o mel em tubos metálicos, como graxa e lubrificantes, e outros alimentos são embalados em latas spray. Na categoria corpo, o prêmio Platinum Pentawards foi para a CBX New York, dos Estados Unidos, pelo trabalho feito para a marca de absorventes U by Kotex, da Kimberly-Clark. Produtos higiênicos femininos são geralmente acondicionados em embalagens deli-cadas com cores em tons pastel. A U by Kotex quebra o código de cores para falar com o público feminino de 14 a 21 anos com embalagens decidi-damente diferentes e com a predomi-nância do preto. Uma pequena lata de metal permite às consumidoras que esse importante item de higiene seja levado em uma bolsa de mão de uma maneira prática e moderna. Na categoria outros mercados, quem levou o prêmio foi a Identis, da Ale-manha, com a embalagem For The Wild Bags – out_of_ark®. Maletas para quem vive em uma selva urbana. Uma série de 15 designs de animais de cinco continentes. Bisão, tartaruga, urso polar, alce, serpente, canguru etc. Feita de papelão ondulado, com cortes na parte frontal da embalagem que lembram as barras de uma jaula. A caixa mostra e protege o produto. Além disso, ela é perfeitamente ecológica, pois é completamente reciclável, com pouca área de impressão e menor uso de tinta. Também pode ser reutilizada como caixa de armazenamento. Na categoria luxo, a Brandimage Paris, da França, conquistou o Platinum Pen-

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Estilo emprestado da categoria de produtos de manutenção de automóveis

Prêmio especial para o frasco criado por Karim Rashid

Shape original e ergonômico

Caixa reutilizável mostra e protege o produto

U by Kotex quebrou o código de cores da categorias de absorventes

A embalagem se distingue pelo formato compacto

Melhor embalagem na categoria de vinho, champanhe e bebidas alcoólicas

Design inspirado nas tradições da China e da Espanha

tawards com o frasco de Oriens da Van Cleef&Arpels. Lançada exclusivamente nos Estados Unidos por Bergdorf Goodman e Nieman Marcus, o novo perfume desenha o esplendor da histó-ria da marca, conhecida em todo o mundo por causa da joalheria de luxo. Criada por Joël Desgrippes, presidente e fundador da Brandimage, em parceria com Eric Douane, a embalagem se distingue pelo formato compacto que, como um anel, mostra a vantagem de uma pedra preciosa com arte elegante como uma turmalina em cores brilhantes e quentes. Um joia real, essa embalagem expressa o esplendor e o mistério de Oriens.

PRÊMIOS ESPECIAISEmpresas de embalagem também conquistaram prêmios especiais. Um foi para a Avery Dennison, fabricante de au-toadesivos, com a melhor embalagem na categoria de vinho, champanhe e bebidas alcoólicas. O prêmio foi para a garrafa de vinho Fritz Muller criada por Timo Thurner da Schmidt/Thurner/von Keisenberg Büro für visuelle Gestaltung, da Alemanha. Um trabalho impressionante e simples para um vinho regional em um design atrativo preto e branco.

Pela segunda vez, a Sleever International, precursora no con-ceito do sleeve, ganhou um prêmio especial para a embalagem do perfume de Hugo Boss, desenhada por Karim Rashid. Pro-duzida em edição limitada, com apenas mil unidades, a em-balagem foi transformada em uma típica moda de Rashid.

A premiação Pentawards 2010 também premiou 39 embala-gens com o Gold Pentawards entre 44 categorias. Os trabalhos vencedores também receberam Silver e Bronze Pentawards. Todos os vencedores de 2009 e 2010 estarão em um livro de mais de 400 páginas publicado pela editora Taschen. As inscrições para a edição 2011 serão abertas no dia 4 de abril e se encerram em 20 de maio.

INFORMAÇÕES

PENTAWARDS | www.pentawards.org

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Parece um Diamante

a fragrância feminina Lady Million, de Paco rabanne, ganhou uma embalagem produzida pela alcan Packaging Beauty. Ela fez a complexa montagem do famoso perfume masculino 1-million. Para a versão feminina, o formato de diamante foi desenhado para dois tamanhos de vidro, 50ml e 80ml. a tampa externa do spray é compreendia por duas peças de metal dourado e o interior é feito de duas peças em PP e PoM fabricadas na planta de Parigné i´Evêque, na França. Alcan Packaging Beauty, tel.: +33 (0) 149686000.

comPacto e Funcional

a embalagem de viagem do creme on the Move Cream, da Juvena, é assinada pela inca srl.

a companhia italiana trabalhou para criar um objeto elegante, com de-

sign compacto e funcional que expressasse o melhor do valor do produto. a embalagem consiste de nove componentes feitos de plástico e é decorada com uma cama-da de metal protetora. o alumínio anodizado apresenta um perfil moderno, uma cor acetinada e a superfície tratada com uma técnica de es-covação que confere um visual extremamente refinado. as partes internas são feitas com materiais plásticos brilhantes com o objetivo de otimizar, oferecer funcionalidade e beleza. o sistema de abertura é mais inovador que as tradicionais tampas e entrega excelente vedação que é essencial para transporte.Inca, tel.: +390332541411.

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Movida à vaidade

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Com um faturamento de US$ 28,4 bilhões em 2009, a indústria brasileira de cosméticos é o terceiro maior mercado do mundo, atrás apenas de Estados Unidos e Japão. A expansão do setor se comprova no número de lançamentos de embalagens. Oito categorias de produtos de beleza estão entre as top 10

MARGARET HAYASAKI

Movida à vaidade das mulheres, a indústria brasileira de cosméticos movimentou US$ 28,4 bilhões em 2009, segundo dados do Euromonitor, colocando o País como o terceiro maior mercado do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos (US$ 58,9 milhões) e do Japão (US$ 39,9 milhões). O mercado total movi-mentou US$ 350,3 bilhões. Na América Latina, o Brasil é o maior mercado de beleza da região, que

registrou US$ 53,8 bilhões. Em seguida aparecem México, que movimentou US$ 7,4 bilhões, e Venezuela, com US$ 5,1 bilhões.

Uma prova da força da expansão do setor de cosméticos no Brasil é o crescimento das vendas de produtos de beleza nos últimos 10 anos. De 1999 a 2009, o segmento registrou aumento de 227,3%, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). Nem mesmo a crise econômica mundial, desencadeada em 2007, abateu o crescimento do setor no País. Em 2007, as vendas da indústria brasileira cresceram 10,7% e, em 2008, o índice saltou para 14,7%.

A importância do mundo dos cosméticos para a economia brasileira pode ser vista no ranking mundial que coloca o Brasil no topo em vários segmentos de beleza. O País é o primeiro em desodorantes e o segundo em sete categorias – infantil, perfumaria, higiene oral, proteção solar, produtos masculinos, banho e produtos para cabelos – de acordo com dados de 2008, do Euromonitor. Os segmentos de protetor solar, de pro-dutos masculinos e de banho se destacaram mais, saindo do oitavo, quinto e quinto lugar, respectivamente, em 2005, para a segunda posição, no ranking mundial.

O clima tropical e a alta temperatura transformaram o protetor solar em item de primeira necessidade para os consumidores que querem se proteger da incidência dos

raios UV. O mercado brasileiro de proteção solar movimentou US$ 720 milhões, em 2008, com participação de 9,2%. O Brasil perde apenas para os Es-tados Unidos que detêm 18,4% do mercado e movimentação de US$ 1,44 bilhão.

Os homens estão provando que vaidade não é exclusividade das mulheres. Eles estão se cuidando mais. Já não é mais sinônimo de vergonha se dedi-

Movida Fonte: Euromonitor

HIGIENE PESSOAL, PERFUMARIA E COSMÉTICOSMERCADO MUNDIAL

US$ 58,9 Bi

US$ 39,9 Bi

US$ 28,4 Bi

US$ 20,8 Bi

US$ 17,4 Bi

US$ 16,3 Bi

US$ 15 Bi

US$ 12,5 Bi

US$ 10,7 Bi

US$ 10,4 Bi

EUA

JAPÃO

BRASILCHINA

ALEMANHA

FRANÇA

REINO UNIDO

ITÁLIA

ESPANHA

RÚSSIA

PRODUTOS PARA O CORPO

TRATAMENTO PARA CABELO

SHAMPOO

CONDICIONADOR

MAQUIAGEM PARA OS LÁBIOS (COR)

SABONETE EM BARRA

PRODUTOS PARA BANHO

DESODORANTES

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276

256

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165

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142

LANÇAMENTOS DE COSMÉTICOSBRASIL 2010

Fonte: Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem ESPM


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car a melhorar sua imagem, mas espe-cialistas do setor afirmam também que eles estão atrás não somente de beleza, mas de tratamento. Eles se renderam ao mundo de potes e bisnagas em busca de fórmulas de juventude. Por isso, hoje o segmento de produtos masculinos é visto como um filão promissor nos próximos anos. O mercado brasileiro de cosméticos para homens movimen-tou US$ 2,38 bilhões, em 2008, com participação de 9%. Esse desempenhou representou um crescimento de 27,32% em comparação ao ano de 2007, segun-do dados do Euromonitor. Os homens brasileiros só não são mais vaidosos do que os americanos. Os Estados Unidos lideram esse mercado, com 18% de participação e faturamento de US$ 4,74 bilhões.

No segmento de produtos para o banho, o Brasil faturou US$ 2,19 bilhões, em 2008, e participação de 7,6%, repre-sentando um crescimento de 33,97% em relação a 2007. Os Estados Unidos aparecem como o maior mercado mundial, com 16,8% de participação e faturamento de US$ 4,86 bilhões. O setor de sabonetes em barra segue liderando, com faturamento de US$

1,93 bilhões, um crescimento de 35,14% e participação de 16,4% no mercado global. Mas já se verifica a tendência de aumento do consumo de sabonetes líquidos para banho por uma questão de maior praticidade, com o uso da válvula spray e da higiene, pois o consumidor consome apenas a quantidade que será usada no banho. Diferentemente do sa-bonete em barra que todos têm contato com o produto.

LANÇAMENTOS DE EMBALAGENSA lista de cuidados com a beleza não para de aumentar. Cada vez mais a nécessaire de cosméticos é feita sob medida para aten-der às necessidades dos mais diferentes consumidores. Para atender o mundo dos vaidosos, a indústria não para de fazer lançamentos de novos produtos. Segundo o Laboratório de Monitora-mento Global de Embalagem ESPM, em 2010, os cosméticos dominaram os lançamentos, mostrando que as mulhe-res são grandes consumidoras. Das 10 categorias com mais lançamentos de embalagens no Brasil, oito são cosmé-

ticos. Entre elas, estão: pro-dutos para o corpo, no topo do ranking, que ultrapassou biscoitos doces. Depois apa-recem as categorias de trata-mento para o corpo, xampu, condicionador, maquiagem para os lábios, sabonete em barra, produtos para banho e desodorantes.

Ainda segundo o Laborató-rio de Monitoramento Glo-bal de Embalagem ESPM, entre as categorias mais lançadas no segmento de cosméticos, estão maquia-gem para os lábios, produtos para o corpo e tratamento para o cabelo.

Já entre as empresas de cos-méticos que mais lançaram embalagens no Brasil, este ano, estão a Weckerle do Brasil, Avon, Natura, Botica, Unilever, Akakia Cosméticos e Age do Brasil.

No mundo também os cosméticos pre-valecem no número de lançamentos. Este ano, das 10 categorias, 7 são de produtos de beleza. Entre elas, estão: maquiagem para os lábios – cor, cuidado facial/pescoço, produtos para o corpo, esmaltes para unhas, produtos para ba-nho, maquiagem para os olhos – sombra e xampu. Houve uma expansão do mer-cado em relação a 2005, quando os cos-

méticos eram apenas 3 das 10 categorias. Os produtos para os lábios, rosto e produtos para o corpo mantiveram suas posições como as categorias Top nos lançamentos mundiais de embalagem.

O maior número de lançamentos de cosméticos coloca o posicionamento botanic/herbal no topo do ranking desde 2005. Em seguida aparece o posicionamento hidratante que ocupa a terceira posição. E o posi-cionamento mais brilho entrou para o top 10 em 2010.

Já o tipo de embalagem mais adotado nos lançamentos está diretamente rela-cionado com as categorias de produtos de beleza que tiveram maior número de embalagens lançadas. Os frascos, embalagens flexíveis e as bisnagas li-deram o ranking. No Brasil, os tipos de embalagens seguem o padrão mundial (veja gráfico ao lado).

O crescimento da indústria de cosmé-ticos deve seguir de vento em popa nos próximos anos. Vários fatores têm contribuído para essa prosperidade, como a incorporação cada vez maior de diferentes tipos de cosméticos no ritual de beleza. O setor tem contribuído para isso com a introdução de lança-mentos constantes de novos produtos visando a atender cada vez mais às necessidades dos consumidores ávidos por novidades. Também o aumento da expectativa de vida trouxe à preocupa-ção de cuidar da pele, com tratamentos que prometem juventude. A julgar por essas mudanças de comportamento das brasileiras, a indústria de cosméticos tem um belo cenário à sua frente para continuar como um dos maiores mer-cados do mundo.

FRASCOS

TUBO/BISNAGA

FLEXÍVEL

FRASCO

CAIXA DE CARTÃO

SACO

POTE

AEROSOL

ESTOJO

SACHÊ FLEXÍVEL

57,3

19,6

5,9

4

3,2

1,1

1,1

0,5

0,3

0,3



TIPO DE EMBALAGEM DOS LANÇAMENTOS DE COSMÉTICOS (2010)

TAMANHO DE EMBALAGEM DE COSMÉTICOS (2010)

300.00 ML

250.00 ML

200.00 ML

350.00 ML

90.00 G

100.00 ML

150.00 ML

240.00 ML

500.00 ML

3.30 G

10,7

9,9

8,3

5,5

5

2,9

2,4

2,2

1,9

1,9

227,3%é o crescimento do segmento de cosméticos de1999 a 2009


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Atualmente os números crescentes do mercado de produtos de beleza refl etem a vaidade da população brasileira que aumenta à medida que seu poder de consumo cresce

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ANALICE FONSECA BONATTO

Um dos indicadores desse cenário é o aumento da participação das bisnagas plásticas no mercado de produtos de beleza. Mas isso também acentua os desafios dos fornecedores. Para a indústria cosmética, além da pouca inovação dos fornecedores, o atraso na entrega dos produtos é um dos principais problemas da alta demanda.

Para atender a essa demanda, alguns fabricantes de bisnagas plásticas pretendem expandir seus investimentos nos próximos meses. tudo indica que esse mercado tende a crescer. as bisnagas plásticas ganharam maior participação por causa da indústria de cosméticos que lidera o ranking de lançamentos de embalagem no Brasil. Em 2010, segundo o Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem EsPM, 19,6% dos lan-çamentos em cosméticos foram feitos em bisnagas plásticas (veja no gráfico). somente na categoria de cuidados pessoais, este ano, foram registrados 529 lançamentos em bis-

nagas plásticas. Porém, comparada com outras embalagens do mercado cosmético, a bisnaga plástica exige do setor um investimento maior em equipamentos, por isso muitos deixam para investir em inovação apenas quando o mercado exige.

apesar de o mercado ainda pedir por novos formatos e acabamentos, uma das razões para a expansão do uso de bisnagas plásticas é a sua versatilida-de. além disso, o sofisticado mercado de produtos de beleza sabe que esta embalagem agrada aos consumidores. Elas prendem a atenção deles pelo design, facilidade de manuseio, segurança e higiene.

segundo Emiliano Barelli, gerente-geral de desenvolvimento de embalagens da natura, o consumidor entende como funciona uma bisnaga, sabe utilizá-la

e é fácil transportá-la. além disso, Mariana nogueira, do de-partamento de embalagem da Jequiti, justifica sua penetração junto às consumidoras por ter boa resistência aos impactos e facilitar a dosagem dos produtos durante a sua utilização.

Bisnaga plástica ganha mercado

Versatilidade ajuda na expansão do seu uso

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oainda de acordo com Mariana, a Jequiti teve inúmeros lançamentos de dois anos para cá e muitos deles em bisnaga plástica. E ainda outros produtos em frasco, como as loções de perfumaria, migraram para bisna-gas plásticas. “Cada perfumaria tem um formato diferenciado e a bisnaga compõe de uma forma mais sutil cada linha.”

Com essa movimenta-ção do mercado, algumas fabricantes estão expan-dindo à sua linha de pro-dução e modernizando o parque fabril. a C-Pack tem planos de expansão de sua capacidade de pro-dução até o fim de 2011. a empresa está investindo mais de r$ 62 milhões para elevar a capacidade de produção de 100 mi-lhões de tubos por ano para 300 milhões.

segundo Fabio Yassuda, diretor-comer-cial da empresa, em nove anos a C–Pack trouxe quatro linhas e produziu 12 milhões de tubos por mês. daqui até o final de 2011, o objetivo é mais que duplicar a capacidade. “traremos mais quatro linhas. o desafio é fazer em um ano o que fizemos em oito anos”, avalia.

LANÇAMENTOS DE PERSONAL CARE EM BISNAGAS – BRASIL

596

2008

563

2009

529

2010


200.00 mL

3.30 G

4.20 G

90.00 G

50.00 G

60.00 G

4.00 G

240.00 mL

3.50 G

150.00 mL

6%

5%4,8%

3,7%

3,5%

3,2%

3,2%

3%

2,8%

2,7%

TAMANHO DE BISNAGAS MAIS LANÇADO (2010)

parque fabril. a C-Pack tem planos de expansão de sua capacidade de pro-dução até o fim de 2011. a

A C-Pack vai aumentar

a produção para 300

milhões de tubos/ano


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oiNovAÇÃo: NeCessiDADe estRAtÉGiCAsegundo Fernando Boscolo, diretor de logística da Jequiti, a bisnaga plástica é importante para a empresa porque permite trabalhar com produtos mais modernos e competitivos. a empresa, que faturou r$ 78 milhões em 2008, deve fechar o ano com faturamento de r$ 200 milhões. Mas ele aponta que um dos principais problemas da alta demanda é o atraso na entrega dos produtos. “as empresas fornecedoras estão investindo em tecnologia e inovação e contamos muito com isso. Mas falta capacidade produtiva. Essa situação parece que está piorando nos últimos meses provocada pelo maior consumo de bisnagas. a indústria

ainda não dá conta de toda a demanda”,

diz Boscolo.

Mas, de acordo com o setor, o número de empresas fabricantes aumentou. “antes havia poucas empresas. E com a demanda grande havia certo atraso. recente-mente surgiram novas empresas para atender também as empresas de médio porte. Mas ainda

não dá para trabalhar apenas com uma em-presa. É preciso ter outras já aprovadas

justamente para que se um tiver com demanda alta você tem outra para atendê-lo”, diz ana Carolina di Grigoli, gerente de marketing da amend.

“Hoje há mais fornecedores, mas são as grandes empresas que exigem mais e os fazem correr atrás de novidades. assim, os grandes vão abrindo cami-nho. as bisnagas plásticas ainda repre-sentam pouco na nossa produção, mas é usada para agregar valor ao produto”, ressalta rafael infantozzi, gerente comercial do grupo Greenwood.

Na nossa linha geralmente utilizamos as bisnagas para os cremes sem enxágue principalmente por sua praticidade

apesar de reconhecer que falta muito a ser feito neste setor, já que a referência é o mercado internacional, a melhoria na qualidade de impressão foi impor-tante para o setor, segundo infantozzi. “a bisnaga está com mais qualidade de impressão, de acabamento, o fecho também tem formato diferenciado e a tampa vem com lacre. antes tinha problema de vazamento.”

Para ana Carolina, da amend, sobre a questão de qualidade, segurança e higiene, a partir do momento que a empresa opta por trabalhar com um for-necedor, tudo isso já é verificado. “Em relação ao design, é o padrão. Hoje há algumas embalagens com fechamento

diferenciado, mas ainda é pouco. Poderia ter mais opções. Foram apresentadas na última

edição da FCE Cosme-tique algumas soluções que agora estariam dis-poníveis no Brasil, mas que já existem na Europa há quatro anos.” apesar de mais empresas para

atender, elas ainda têm limitações.

veRsAtiLiDADea indústria cosmética utiliza a em-balagem plástica para os produtos porque ela é versátil. segundo ana Carolina, da amend, 8% das emba-lagens são bisnagas plásticas. “na nossa linha geralmente utilizamos as bisnagas para os cremes sem enxágue principalmente por sua praticidade”. segundo ela, há empresas que focam toda linha em bisnaga, diferenciada pela decoração, mas a empresa gosta de embalagens com molde exclusivo. Já o uso da bisnaga é importante, pois é possível comprar com mais facilida-de, e é versátil, pois se pode diferenciar tamanhos sem mexer no molde. “Você consegue fazer um projeto com muito mais velocidade.”

segundo Barelli, da natura, hoje estas embalagens estão inseridas nas categorias sabonetes, corpo, rosto, cabelos (na parte de finalizadores) e maquiagem da empresa. assim, ela permeia por várias categorias. sendo mais utilizada para uma ou outra dessas categorias.

Em relação à questão da inovação, Barelli diz que no mercado brasileiro é muito difícil empresas fornecedoras líderes inovarem. Ele reconhece que o investimento em capital para aquisição de uma linha de bisnagas é muito alto. Mas o que acontece é que os fornecedo-

Fernando boscolo, diretor de logística da Jequiti

Fabio Yassuda, diretor comercial da C-Pack

Produtos mais modernos e competitivos

Usada para agregar valor ao produto


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res acabam esperando o mercado exigir a necessidade para depois investirem. “tenho certeza de que o mercado quer e deseja ter novos formatos, novos acabamentos, novos aplicadores, mas o fornecedor não investe, porque teme mobilizar um monte de dinheiro e não conse-guir mercado.”

Novos iNvestimeNtosPara a C-Pack, de acordo com Yassuda, a oferta de embalagem gera de-manda. segundo ele, a empresa entrou no mercado, ofertou uma capacidade inicial e foi totalmente tomada. “no segundo ano, trouxemos uma segunda linha e assim vem sendo até hoje. tudo o que oferecemos de capacidade o mercado tem absorvido.”

de olho neste espaço de crescimento, a empresa que tinha um faturamento

INFORMAÇÕES

AMENdTel.: 0800-0197473 | www.amend.com.br

C-PACkTel.: (11) 5547-1299 | www.c-pack.com.br

GlObAlPACkTel.: (11) 3908-1253 | www.globalpack.com.br

GREENwOOdTel.: 0800-168055 | www.greenwood.ind.br

JEquItITel.: 0800-7767575 | www.jequiti.com.br

NAtuRATel.: 0800-115566 | www.natura.net

de r$ 4,5 milhões, em 2003, pretende chegar aos r$ 100 milhões em 2011. “Existe uma diferença muito grande entre a demanda brasileira de tubos plásticos e a europeia e norte-ameri-cana. Eles consomem dez vezes mais

bisnaga plástica do que o Brasil. assim, é perceptível que há um espaço de crescimento. Mas tenho de oferecer capacidade produti-va para o mercado se sentir seguro e investir mais em bisnaga. Por isso, acreditamos que

há espaço de crescimento no mercado brasileiro.”

a Globalpack também aumentará a produção. segundo daniel richena, gerente comercial da empresa, há pla-nos muito audaciosos de investimen-to tanto em aumento de capacidade produtiva quanto de acabamentos.

“Faremos investimentos em novos equipamentos de acabamento e mo-dernização do parque fabril para 2011 e 2012. isso acarretará no aumento da capacidade produtiva em torno de 20% e abrirá novos leques para nossos clientes”, diz o gerente.

A C-Pack está investindo mais de R$ 62 milhões para elevar a capacidade de produção


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queridinho do mercado

DESCRIÇÃO DAS ÁREAS

Área I > Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco, Alagoas, Bahia e Sergipe.

Área II > Minas Gerais, Espírito Santo, interior de Rio de Janeiro (excluindo-se os municípios contidos na Área III).

Área III > Grande Rio de Janeiro: Rio de Janeiro, Niterói, Nova Iguaçu, Duque de Caxias, Nilópolis, São Gonçalo e São João de Meriti.

Área IV > Grande São Paulo: São Paulo, Santo André, São Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, Diadema, Mauá, Guarulhos, Osasco, Embu e Taboão da Serra.

Área V > Interior de São Paulo (excluindo-se os municípios contidos na Área IV).

Área VI > Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Área VII > Brasília, Mato Grosso do Sul e Goiás.

VENDAS DE ESMALTES NO BRASIL(2008/2009 – VALOR EM R$)

Font

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iels

en

R$ 250 Mi

R$ 330 Mi

2008

2009

TOTA

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ÁREA

S

14,4%37,5 Mi 37,1 Mi 32,2 Mi

19,2 Mi

49,7 Mi 49,7 Mi44,3 Mi

30,3 Mi

47,3 Mi42 Mi

34,8 Mi

54,7 Mi 56,1 Mi

45,2 Mi

ÁREA I ÁREA II ÁREA III ÁREA IV ÁREA V ÁREA VI ÁREA VII

32,6% 33,9% 37,4% 57,8% 15,6% 33,4% 30,1%

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Os esmaltes conquistaram de vez seu lugar e aquecem um mercado que tende a aumentar ainda mais com os investimentos que as empresas do setor têm realizado. A indústria vidreira investe para aumentar a capacidade produtiva de embalagens de vidro. Mas ainda assim há empresas importando o vidrinho da China e da Índia

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A Risqué lançou oito novos produtos para a coleção primavera/verão. No ano passado foram cinco. A Aeger Per-fumaria e Cosméticos, que distribui o esmalte Ana Hickmann, aumentou sua produção de 400 mil unidades em outubro para 800 mil ao mês neste ano. “Com esse mercado em alta, nossa previsão é triplicar as vendas. Como os novos tons mais marcantes exigem retoque depois de alguns dias, as mulheres passaram a comprar o seu próprio esmalte para poder retocar, isso aumenta as vendas e os lançamentos”, diz Adriane Morgenstern, gerente de marketing da empresa.

Todas as empresas são unânimes: as novas cores, mais divertidas, são um dos fatores primordiais para essa alavancada no consumo de esmaltes. “Outro fator que contribuiu para o crescimento do setor, desde 2004, além da mudança de comporta-mento da consumidora, foi à incor-poração e, consequentemente, o aumento do consumo da classe C e D”, diz Ralph Moura, diretor da Rivka Cosméticos.

ALTA DEMANDA DE EMBALAGENS DE VIDROSegundo a Nielsen, em 2008, o mercado brasileiro de esmaltes movimentou R$ 250 milhões,

ANA CAROLINA BAILI

O mercado de esmaltes começa a viver um novo “boom”. Esse artigo de beleza feminino está vivendo um momento único em sua história. Tudo começou a mudar quando a famosa marca Chanel, numa jogada de mestre, devido à crise econômica, re-solveu lançar cobiçados vidrinhos de esmaltes com cores fora do habitual. Num instante todas as celebridades começaram a usar

essa nova tendência e assim tons de azuis, verdes, laranja caíram no gosto de todas as mulheres, e o esmalte ressurgiu como um item de moda. Esse momento é excelente para grandes marcas e para uma gama de empresas pe-quenas e médias que têm lançado novidades sem parar, e muitas cores, para agradar todos os gostos e perfis. Prova disso é a empresa Natural Life, fabricante dos esmaltes Top Beauty, que se lançou ao grande público há um ano. “Trabalhava nessa indústria há muitos anos quando resolvi alçar outros voos. Fomos indo de passo em passo e

resolvemos abrir as asas para todo o Brasil no ano passado. Este ano, o lançamento dos esmaltes holográficos nacionais permitiu um crescimento de 140% na pro-

dução. Nossa meta é terminar o ano com um crescimento de 30% em vendas em relação a 2009”, conta Marcelo Rett, proprietário da empresa.

O consumo aquecido também levou tradicionais empresas do setor de cosméticos a investir no mercado de esmaltes. É o caso da paranaense Bonyplus Cosméticos, marca que já é tradicional em coloração para cabelos. Para 2011, ela lançará sua primeira coleção de esmaltes. “Há quatro anos, nós já gostaríamos de ter entrado no mercado de esmaltes. Esse projeto ficou estacionado. E agora esperamos

ter muito êxito no lançamento da nossa linha”, diz Newton Bonin, presidente da Bonyplus. A americana Sally Hansen também apro-

veitou essa boa fase brasileira e desde janeiro está vendendo no Brasil sua caneta esmalte.

“A divulgação frequente da mídia sobre os novos tons de cores impulsionou o mercado. As mulheres olham essas cores nas revistas e se sentem estimuladas a se libertar para usá-las. Com tanta diversidade elas começaram a pintar a unha mais vezes na semana, o que também gerou um aumento no consumo”, diz Vincenzo Barallela, diretor da Speciallità, que lançou a coleção de esmaltes da novela Tititi, e viu suas vendas crescerem vertiginosamente.A Colorama, da L’oréal, acompanha as tendências de moda nas passarelas junto com os escritórios de Nova York e Paris e faz vários lançamentos de cores por ano. “Esse aumento no consumo é devido à ousadia das mulheres brasileiras sempre dispostas à transformação”, afirma Renata Kameyama, diretora de marketing da empresa.

Newton Bonin, presidente da Bonyplus


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aumento de 5,1% em re-lação a 2007. Em 2009, o setor movimentou R$ 330,7 milhões, aumento de 31,9% em relação a 2008. Em São Paulo e mais oito municípios do Estado, a alta nas vendas chega a 63%. “O aumento da renda e a mudança de hábito da consumidora explicam o crescimento. O país tem muito potencial de consumo em produtos de higiene e limpeza. Hoje, uma consumi-dora chinesa usa mais de 40 tipos de creme para a face. A brasileira, apenas um”, afirma Arthur

Oliveira, da Nielsen.

Todo esse crescimento do mercado de esmaltes causou uma alta na demanda por vidros de esmaltes desde 2009. Algumas empresas não estão conseguindo acom-panhar tanta demanda e estão importando os frascos de vidro da China e da Índia. Essa falta afeta mais as empresas que compram menores quantidades, porém as grandes marcas também sofrem até por conta da quantidade de lançamentos. A Impala, que foi comprada pela Mundial há dois anos, começou a importar suas embalagens da Índia, um

dos maiores fabricantes do mundo. A empresa está com seu olhar mais vol-tado à área de criação da Impala e, nos últimos dois anos, teve uma explosão de

lançamentos. Isso alavancou a produção da empresa em 90%.

A falta de vidro de esmaltes no mercado, especificamente até 10ml, causa outro problema, a elevação dos preços, que varia de 5% a 10%. As empresas não repassa-ram esses valores aos consumidores. Algumas novatas no mercado já entraram com alterna-tivas. É o caso da Rivka Cosméticos, que lança sua primeira linha de esmaltes: o Rivka Color com 62 tona-lidades. A empresa traz seus esmaltes em embalagem de 15ml.Empresas como a Vidraria Anchieta, que atualmente produz aproximada-mente 20 milhões de frascos por mês, preferiu investir na produção para au-mentar a capacidade. “Hoje a demanda por frascos de vidro já ultrapassou os 100% que a fábrica pode produzir. Já começamos a investir. Compramos duas novas máquinas e atualmente aumentamos a nossa capacidade pro-dutiva em 40%”, diz Walter Rondina, gerente de vendas da empresa.A Wheaton do Brasil, outra importante fornecedora de vidros de esmaltes, confirma esse crescimento da deman-da. “Estamos preparados para atender a demanda. Temos capacidades para 30 milhões de frascos de esmaltes por mês, além de um forno de 40 toneladas pronto para uso. Se mesmo assim tiver-mos mais pedidos, podemos suspen-der temporariamente a produção de utensílios domésticos para aumentar a capacidade de produção da fábrica”, diz Marta de Oliveira Bagolin, gerente

de marketing e desenvolvimento de novos produtos da Wheaton. Ela res-salta que a empresa teve um aumento da demanda com um crescimento de aproximadamente 50%. “Fizemos investimentos nas áreas de produção

e logística, possi-bilitando maior eficiência no pro-cesso”.

Outro problema é a falta de um subs-tituto para as em-balagens de vidro.

“Por enquanto, o plástico não pode ser utilizado porque tem componentes que podem alterar a formulação do esmalte, e para as empresas pequenas e médias, às vezes importar não é interessante. Há fornecedores, como alguns india-nos, que só aceitam pedido de mais de um milhão de unidades”, diz Rett, da Natural Life.

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INFORMAÇÕES

BONYPLUSTel.: 0800-7049030 | www.bonyplus.com.br

IMPALATel.: 0800-7027277 | www.impala.com.br

L’ORÉALTel.: 0800-7010114 | www.loreal.com.br

NATURAL LIFETel.: (11) 4402-2552www.topbeautycosmeticos.com.br

NIELSENTel.: (11) 4613-7000 | www.nielsen.com

RISQUÉTel.: 0800-0111145 | www.risque.com.br

RIVKA COSMÉTICOSTel.: (11) 4667-6424 | www.rivkacosmeticos.com.br

SPECIALITTÀTel.: (11) 2606-1012 | www.speciallita.com.br

VIDRARIA ANCHIETATel.: (11) 2090-0666www.vidrariaanchieta.com.br

WHEATONTel.: (11) 4355-1800 | www.wheaton.com.br

TAMANHO DE EMBALAGEM DE ESMALTE MAIS LANÇADO BRASIL (2010)

50.00 ML

8.00 ML

60.00 G

50.00 G

10.00 ML

75.00 G

75.00 ML

60.00 ML

30.00 ML

200.00 G

12,5%

12,5%

12,5%

12,5%

6,2%

6,2%

3,1%

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3,1%

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EMPRESAS COM MAIS LANÇAMENTOS NA CATEGORIA ESMALTES BRASIL (2010)

AVON

NATURA

LA VITTA COSMÉTICA

B&M

YAMÁ

CHANDAL

CORPUS COSMÉTICOS AVATIM CHEIROS

DA TERRAPELLE NATURAL

LAFIL LABORATÓRIO

12,5%

9,4%

6,2%

3,1%

3,1%

3,1%

3,1%

3,1%

3,1%

3,1%

Fonte: Laboratório de monitoramento mundial de embalagem ESPM

Marta de Oliveira Bagolin, gerente de marketing e desenvolvimento de novos produtos da Wheaton

A empresa teve um aumento da demanda com um crescimento aproximado de 50%


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A indústria brasileira de cosméticos está de olho no potencial do segmento masculino, desenvolvendo produtos especialmente para eles, inclusive, as embalagens, que falam a linguagem desse novo homem

a vaidade já não tem sexo. o novo homem deixou de lado o pre-conceito e está cada vez mais experimentando os benefícios dos cosméticos feitos especialmente para ele. isso prova que os produtos masculinos vieram definitivamente para ficar. Muito além dos produtos para barbear, hoje o homem pode incluir à sua lista de cuidados com a beleza até cremes antirrugas. segundo o

Euromonitor, no ranking mundial, o mercado brasileiro de cosméticos masculinos saiu da quinta posição, em 2005, para a segunda, em 2008, quando movimentou Us$ 2,38 bilhões, com participação de 9%, perdendo apenas para os Estados Unidos, que têm 18%. o resultado do Brasil representou um crescimento de 27,32% comparado a 2007. Mundialmente, o mercado de produtos masculinos movimentou cerca de Us$ 26,7 bilhões em 2008, com projeção para, em 2012, alcançar Us$ 28,6 bilhões.

o homem está muito mais preocupado com a aparência do que antes. Um sinal dos novos tempos no mundo da beleza. a Payot Cosméticos que já teve uma linha completa de produtos masculinos no passado, agora volta os olhos novamente para esse promissor segmento. antonio Celso da silva, diretor industrial da empresa, revela que uma nova linha de produtos masculinos para o público mais maduro (acima dos 30 anos) da classe C+ e B deve chegar ao mercado, no segundo semestre de 2011, com novo conceito de beleza. “o principal diferencial dessa linha são produ-

tos para a pele, como o creme antirrugas e o creme de tratamento com fator de proteção solar”, revela. segundo o executivo, a linha vai ter pelo menos cinco produtos e os lançamentos serão apresentados em embalagens plásticas, com válvulas metálicas e decoradas com hot-stamping prata. “a expectativa é crescer 10% ao ano no segmento masculino”, acrescenta.

Com tradição em produtos para tratamento capilar no cuidado da queda e da caspa, linha de cabelos já consumida pelo público masculino há 30 anos, agora a tricofort Cosméticos decidiu criar

uma linha exclusiva para os homens, com o foco no estresse do dia a dia e na necessidade de produtos que lhes deem segurança e eficácia. “Queremos conquistar o público masculino e atender às suas

expectativas em relação aos benefícios que ele espera. E por meio desse pú-blico, ampliar a participação da marca no mercado de cosméticos”, acentua Jean Paulo d´almeida silva, diretor da tricofort Cosméticos.

Há cinco anos, a Vita derm desenvol-veu uma linha específica para o público masculino. a active Men, primeira li-nha de tratamento de formulada espe-cialmente para atender as necessidades da pele do rosto do homem. segundo

1º LUGAR2º LUGAR3º LUGAR4º LUGAR5º LUGAR

2005 2006 2007 2008

MERCADO BRASILEIRO DE COSMÉTICOS MASCULINOSRANKING MUNDIAL

Fonte: Euromonitor

BRASIL

BRASIL

EUA

EUA

MERCADOTOTAL

2,38 Bi

1,30 Bi

4,74 Bi

26,29 Bi

2,35 Bi

1º

1º

2º

2º

MERCADO DE COSMÉTICOS MASCULINOS (2008)

PRODUTOS PARA BARBEAR (2008)

Fonte: Euromonitor

Fonte: Euromonitor

27,32% 1,60% 9,37%

CRESCIMENTO EM RELAÇÃO A 2007

Linha com foco no estresse do dia a dia

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A nossa expectativa é que o segmento masculino cresça 20% em 2010

Marcelo schulman, farmacêutico e presidente da empresa, a pele do ho-mem é mais resistente, oleosa e mais sujeita a acnes “o homem quer muito mais do que beleza. Ele quer produtos de tratamento”, afirma.

de olho nesse filão promissor, a empre-sa está desenvolvendo uma linha para o corpo, com produtos, como hidratante e creme de massagem, que será lançada no começo de 2011. Hoje o portfolio de produtos masculinos é modesto, com apenas seis produtos, mas até setem-bro do próximo ano, a ideia é ampliar a linha para 18 itens. “o mercado de produtos masculinos vem crescendo no mundo. Hoje 1/3 das prateleiras já

tem cosméticos para eles”, acentua o empresário. “a nossa expectativa é que o segmento masculino cresça 20% em 2010”, acrescenta.

no seu portfolio, o cre-me bálsamo 5 em 1 é o produto mais utilizado pelos homens, represen-tando de 10% a 15% das

vendas da linha mascu-lina. segundo schulman, esse é um produto dife-renciado com caracterís-

ticas de hidratação e cicatrização, que também oferece conforto à pele do rosto. “os vários princípios ativos em um único produto é uma tendência, pois os homens não utilizam muitos produtos”, diz.

a linha masculina da Mahogany come-çou praticamente junto com a história

da empresa que teve início há 19 anos. Mas, desde 1995, o segmento vem cres-cendo e, atualmente, representa 25% dos negócios da empresa. Quem iden-tifica essa mudança de comportamento do homem no aumento do consumo de produtos de bele-za é telmo Campos, gerente de marketing da Mahogany. “É um mercado que cresce de 10% a 12% ao ano. Para este ano, esse índice se mantém”, afirma. o executivo conta que, todo ano, a empresa coloca novos pro-dutos masculinos no mercado. “Mas de 10 anos para cá, o portfolio ganhou maior corpo e, hoje, é composto de 65 itens. Este ano, nós lançamos 15 novos produtos para eles.” Mas o core business da linha masculina ainda são produtos de primeira necessidade,

como perfume, desodorante e xampu, respondendo por 50% das vendas.

EMBALAGEM QUE FALA A LÍNGUA DO HOMEMUnanimidade entre todos: não somente os produtos, mas as embalagens também têm que ter a cara deles. Uma das carac-terísticas intrínsecas incorpora-das é a praticidade de uso, que começa nos múltiplos benefícios contidos em um único produto, e isso se estende para a embala-

gem. segundo silva, da Payot, o homem não tem tempo nem cuidado para lidar com diversos potinhos de creme, nem tão pouco paciência para lidar com a es-pátula. na nova linha masculina, a em-presa vai explorar o uso de embalagem

do tipo spray e o conceito de bisnagas plásticas com tampa flip-top. “tam-bém estamos trabalhan-do formatos menores que cabem na mão e que podem ocupar espaços menores no banheiro,” afirma o executivo.

Quem compartilha da opinião do executivo da Payot sobre a praticidade das bisnagas plásticas é schulman, da Vita derm. “nós utilizamos bastante bisnagas e frasnagas plásticas que ofe-recem mais higiene ao permitir que o consumidor não coloque o dedo no produto e não necessite de espátula”, afirma. “ao mesmo tempo, as bisnagas e as frasnagas ficam em pé, possibili-tando usar o cosmético até o fim”, acrescenta.

Campos, da Mahogany, afirma que todos os produtos cos-méticos são desenvolvidos com o objetivo de oferecer maior praticidade. Ele desta-ca o uso da válvula pump na linha de sabonetes líquidos, produto mais consumido na linha de masculinos da marca depois dos perfumes

Marcelo Schulman, presidente da Vita Derm

telmo campos, gerente de marketing da Mahogany

99%

96%

92%

54%

40%

19%

16%

10%

SABONETES E DESODORANTES

PERFUMES

XAMPU

GEL PARA CABELOS

HIDRATANTE PARA O CORPO

PROTETOR SOLAR

PROTETOR PARA O ROSTO

HIDRATANTE LABIAL

Fonte: Estudo da Nívea e Millward Brown Brazil

COSMÉTICOS MAIS UTILIZADOS PELOS BRASILEIROS

Vários princípios ativos num único produto

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INFORMAÇÕES

MAhOgANy Tel.: (11) 3604-2600 | www.mahogany.com.br

PAyOt Tel.: 0800-164711 |www.payot.com.br

tRIcOFORt Tel.: (41) 3675-6559 |www.tricofort.com.br

VItA DERM Tel.: (11) 2187-7538 |www.vitaderm.com.br

e xampus. “Ela já virou uma linguagem da categoria e oferece mais higiene, pois cada um retira a quantidade do produto que vai ser usada”, diz. além disso, as embalagens para produtos masculinos também exploram formas mais retas e simples. “trabalhamos a ergonomia, mas é o impacto visual e a eficiência do produto que atraem o consumidor”, acentua.

na linha de xampus e sabonetes, a Mahogany lançou frascos ergonômicos de 500ml e de formato retangular que também traduzem praticidade. “a gente percebe que com o uso frequen-te, o consumidor masculino também busca custo-benefício, ou seja, preço/ml”, diz Campos. “o desodorante em spray ganhou novas embalagens, com formato diferenciado, mais ovalizado na parte frontal e linhas retas nas laterais, propiciando um manuseio mais fácil pelo homem”, acrescenta.

OS CÓDIGOS DE CORESo homem tem uma experiência de compra diferente da mulher. a mulher entra na loja em busca de novidades, percorrendo as gôndolas. o homem quer reconhecer facilmente os produtos destinados para ele, por isso a identidade visual é imprescindí-vel. segundo Campos, da Mahogany, as cores primárias são mais fáceis de serem trabalhadas no universo masculino. apesar da modernidade, a percepção do homem ainda é: isso é masculino. a linha Mahogany for Men trabalha com o preto, prata e branco. a linha tabak (marrom e dourado). na linha de perfumaria, vinho, verde e azul. “o visual tem que mostrar a necessidade dele e os benefícios dos produtos de forma que sejam facilmente identificados”, ressalta o gerente de marketing.

d’almeida silva, da tricofort Cosméticos, afirma que a co-municação visual clara e objetiva, além de uma leitura rápida do que é, para que serve e os benefícios advindos pelo uso do produto são importantes para falar com o público masculino. “a cor é elemento importante na caracterização de uma linha masculina. É necessário que o público se identifique com ele-mentos que fazem parte do seu dia a dia, por isso utilizamos preto e prata como bases dos rótulos e dos frascos”, explica. Ele continua: “o ícone escolhido como identificação da linha homem é o círculo, forma perfeita que está em constante mo-vimento. tem um alvo central indicativo de precisão, fatores que em um conjunto retratam a objetividade masculina e a confiança que as expectativas atribuídas aos produtos serão correspondidas”, conclui.

o visual das embalagens de cosméticos da Vita derm, in-cluindo a linha masculina, vai ganhar nova roupagem para chegar às gôndolas do grande varejo, como o Carrefour, Wal Mart e nas drogarias no próximo ano. schulman explica que essa mudança é necessária, pois a cara do produto estava muito focada na linha profissional, onde o visual não tem importância. “inicialmente serão disponibilizados 40 produtos cosméticos”, revela. (M.H.)



Segundo maior mercado do mundo, com 9,2% de participação, de acordo com dados do Euromonitor, o Brasil também inova em embalagens para atender os consumidores. A tendência da vez é a praticidade e a conveniência da versão em spray

Mercado de protetor solar aquecido

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Com clima e temperaturas tipicamente tropicais com sol e calor praticamente o ano todo, a preocupação com a exposição aos raios solares passou a ser item de primeira necessidade no Brasil. Os números comprovam essa mudança do comportamento dos consumidores. Segundo dados do Euromonitor, o mercado brasileiro de proteção solar movimentou US$ 720 milhões,

em 2008, o que o coloca na segunda posição no ranking mundial, com participação de 9,2%. O Brasil está atrás apenas dos Estados Unidos, que detêm 18,4% do mercado e movimentaram US$ 1,44 bilhão. O mercado total de protetor solar movimentou US$ 7,81 bilhões, um crescimento de 9,57%. Os dez mercados mais significativos representaram 75,1% de participação de todo o segmento (US$ 5,97 bilhões).

De olho nesse mercado aquecido, a Rede de Farmácias Associadas lançou, há três anos, a linha de protetor solar de marca própria Revi-tart, que hoje é a que mais vende nos negócios da empresa. Segundo Heloísa de Vasconcelos Sales, gerente de marca própria da Rede de Farmácias Associadas, a categoria de protetor solar deve crescer 30% no próximo verão. “Vamos aumentar a divulgação e distribuição na rede de farmácias (465 farmácias). Hoje a marca Revitart está presente em

400 farmácias no Rio Grande do Sul”, afirma. No Estado, revela a executiva, o consumo de protetor solar começa em outubro e vai até março ou abril. Mas é mais forte em novembro até a primeira quinzena de fevereiro. “O potencial de crescimento é grande na categoria e na extensão dos fatores de proteção solar. Hoje o FPS 30 é o mais vendido, res-

pondendo por 13% das vendas, mas daqui a alguns anos será o fator FPS 50, já que as pessoas estão cada vez mais preocupadas com a incidência de raios UV. Hoje nós atuamos com fatores 15, 30 e 28 e 50 (facial)”, acredita.

Linha Revitart em spray: textura mais líquida permite espalhar mais rapidamente o produto sem oleosidade

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Mais do que uma questão

de be leza , o protetor solar é uma questão de saúde. Quem também co-

lhe os frutos dessa nova demanda dos consumidores é a Mantecorp. Regiane Bassi, gerente de marketing da divisão skin care da Mantecorp,

afirma que atualmente a Episol é uma das mar-cas mais prescritas pelos dermatologistas e figura entre os três maiores pro-dutos do mercado. Em 2009, a marca alcançou 22% de market-share em unidades vendidas”, co-memora.

Dentro do mercado de dermocosméticos, segun-do Regiane, o segmento de protetor solar é o que mais representa em volu-me de vendas. “Dentro do portfolio de dermocos-méticos da Mantecorp, Episol é a marca de maior volume e com maior in-vestimento, crescendo cerca de 5% em relação ao ano anterior”, diz. “O Brasil, por ser um País tropical e com alto índice de UV, ainda apresenta grandes oportunidades de crescimento.”

Vanessa Schroeder, gerente da ca-tegoria de cuidados pessoais de O Boticário, que produz a linha de protetor solar Golden Plus, acredita no potencial de crescimento da ca-tegoria, que já vem experimentando essa expansão nos últimos anos devido à maior conscientização dos cuidados necessários durante a exposição ao sol e a preocupação com envelhecimento precoce. “Cada vez mais as pessoas querem um lindo bronzeado sem abrir mão da proteção”, destaca. “O núme-ro de consumidores vem aumentando, inclusive, da classe C. Como consequência do aumento do poder aquisitivo, nós percebemos a entrada de itens de proteção solar na cesta de produtos de cuidados pessoais. Essa classe também tem mais acesso a informa-ções, entendendo a ne-cessidade de proteção ao se expor ao sol.”

Mel Girão, diretora-executiva de marke-ting da Hypermarcas, dona da marca de protetor solar Cenou-ra & Bronze, afirma que o período de primavera/verão representa um grande salto nas vendas e no aumento do consumo, na maioria das vezes, pela associação do uso do produto com praia e piscina. Mas ela não revela números. “O brasileiro está mudando seu pensamento e dando maior im-portância para a proteção solar, não

TOTAL DE LANÇAMENTOS DE PROTETOR SOLAR (2010) 29


TIPO DE EMBALAGEM DE PROTETOR SOLAR MAIS LANÇADO

Neste ano foi lançada apenas uma embalagem de aerossol para a categoria protetor solar.

FRASCOTUBO/BISNAGAAEROSSOL58.6%

37,9%

3,4%

Fonte: Euromonitor

MERCADO MUNDIAL DE PROTETORES SOLAR2009 – EM US$ BILHÕES

US$ 1,4 Bi

US$ 0,77 Bi

US$ 0,54 Bi

US$ 0,54 Bi

US$ 0,51 Bi

US$ 0,46 Bi

US$ 0,46 Bi

US$ 0,39 Bi

US$ 0,38 Bi

US$ 0,20 Bi

EUA

BRASILESPANHA

REINO UNIDO

ITÁLIA

FRANÇA

COREIA DO SUL

CHINA

JAPÃO

ALEMANHA

Os consumidores que buscam inovações para o seu dia a dia têm uma nova possibilidade de escolha

Mais do que uma questão

Episol: versão em spray foi lançada em 2001

O Boticário: preferência

entre os atletas e homens


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INFORMAÇÕES

HYPERMARCASTel.: 0800-0111145 | www.hypermarcas.com.br

MANTECORPTel.: 0800-117788 | www.mantecorp.com

O BOTICÁRIOTel.: 0800-413011 | www.boticario.com.br

REDE DE FARMÁCIAS ASSOCIADASTel.: (51) 3362-3116www.redeassociadas.com.br

A embalagem spray possibilitou aumentar as vendas de protetores solares

apenas em exposição direta, como em praias e piscinas, mas diariamente. Além disso, apenas 1 em quatro bra-sileiros utiliza filtro solar atualmente, por isso essa categoria apresenta um potencial muito grande de crescimen-to”, argumenta.

EMBALAGEM SPRAY: UMA NOVA EXPERIÊNCIA DE CONSUMOEsse crescimento do setor vem acom-panhado de inovações em embalagem que também têm contribuído para a conquista de novos consumidores. A tendência de praticidade e conveniência chegou à categoria de protetor solar para inaugurar uma nova experiência de consumo. Agora não é mais preciso espalhar o creme por todo o corpo. A aplicação do produto ficou mais fácil e prática. Basta um toque das mãos na válvula de ar da embalagem spray e o uso de apenas uma das mãos. Essa praticidade ganhou às

gôndolas e várias marcas adotaram essa embala-gem. Heloísa, da Rede de Farmácias Associadas, conta que o lançamento da embalagem em spray foi feito visando a atender o público consumidor que tem pêlo e não gosta de creme, especialmente, os homens. “A textura líquida permite espalhar rapidamente o produto sem que a pele fique oleo-sa. A mulher ainda prefere a versão em creme porque aprecia hidratação”, explica. “O dife-rencial da linha Revitart é que poucos protetores solares têm o formato em spray e preço mais baixo, em média, 15% mais barato, por ser de marca própria”, acentua.

Vanessa, de O Boticá-rio, lembra que a em-balagem spray é uma tendência de mercado e também bastante utilizada por atletas pela praticidade de utilização. “Ela ainda possibilitou aumentar as vendas de

protetores solares. Os consumidores que bus-cam inovações para o seu dia a dia têm uma nova possibilidade de escolha com esse tipo de produto dis-ponível para venda”, afirma.

O protetor solar Ce-noura & Bronze, da Hypermarcas, além da praticidade da emba-lagem spray, explorou

o aspecto ergonômi-co. “Ela possui late-rais anti-deslizantes que proporcionam maior facilidade e segurança no manu-

seio”, acentua Mel, da Hypermarcas. O lançamento da embalagem spray foi feito no verão 2009/2010. “A versão teve ótima receptividade no mercado,

EMPRESAS COM MAIS LANÇAMENTOS NA CATEGORIA PROTETOR SOLAR BRASIL (2010)

PHISALIA

BOTICA

BAYONNE

LIPSON

JOHNSON & JOHNSON

BEIERSDORF

PORTO BIANCO

CHANDAL

MELFE

VIVA

13,8%

6,9%

6,9%

6,9%

6,9%

6,9%

3,4%

3,4%

3,4%

3,4%

Fonte: Laboratório de monitoramento mundial de embalagem ESPM

bem como do público, pela moderni-dade”, continua.

Regiane, da Mantecorp, conta que a marca Episol sempre teve como carac-terística a inovação, por isso, em 2001,

lançou a apresenta-ção spray, que teve ótima aceitação dos consumidores. “Não temos um número que aponte exatamente o quanto a versão spray trouxe de novos con-sumidores, mas ela

não tem uma participação expressiva quando falamos do mercado total de prescrição, representando menos de 2%”, diz. Ela revela ainda que a marca vai trazer novidades para o verão 2010/2011 que vem atender a demanda por embalagens práticas para o dia a dia. “A marca Episol vai apresentar embalagens menores, mais finas e práticas para carregar, além do efeito sculp – concavidade na parte superior da embalagem – que ajuda a retirar o produto”, finaliza. (M.H.)

Cenoura&Bronze: Além de praticidade, embalagem possui laterais antideslizantes


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os últimos anos da África do sul têm sido dourados. o País conquistou a liberdade democrática, passou bem pela crise econômica mundial e realizou a Copa do Mundo de Futebol com enorme êxito.

a melhora da democracia estimulou a distribuição de renda, assim muitos passaram a consumir e outros a consumir mais e melhor. Muitos investimentos têm sido realizados na indústria e no comercio local.

Um bom exemplo disso são as bem estruturadas cadeias de supermercados locais, os shoppings e o movimentado comércio popular, como comentamos no artigo anterior.

nesse artigo, vamos destacar as embalagens diferentes e curiosas.

as marcas próprias para produtos de beleza ainda estão pouco presen-tes no varejo de forma geral. Em todo o mundo, há preconceito para esses produtos em marca própria. na rede Click’s®, isso é diferente, até pela proposta da rede: lá a marca “oh so Heavenly®” é fortíssima, com vários produtos para corpo, rosto, tratamento e conjuntos para presente.

os frascos são standard (padrão de mercado) na sua maioria. Porém, como usam decorações elegantes, eles têm muito charme e apelo. as cores seguem o padrão ocidental. note a delicadeza da fita aplicada no frasco rosa da foto – essas aplicações estão presentes nas emba-lagens, conferindo-lhes elegância, mesmo em produtos simples, destacando-os entre os demais.

nos batons são utilizadas muitas cores vibrantes, como o roxo metalizado ou embalagens com verde metalizado. o recurso do relevo também é bastante aplicado não só na embalagem como na própria bala do batom. Lá, como por aqui, os esmaltes explodem cores novas, com proposta de frascos diferenciados, menores, mais elaborados e charmosos. Muito usadas para cremes e condicionadores, as bisnagas se des-tacam com a aplicação de soft touch (acabamento suave da superfície) e uma programação visual clássica, mas muito atraente.

ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO*

As embalagens sul-africanasEste artigo faz parte da pesquisa de campo feita na África do Sul, em agosto de 2010, nas cidades Cape Town, Durban, Rastenburg, Johannesburg, Pretória e Stellenbush

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Marca própria: força

no mercado de cosméticos

especial áfrica do sul

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Sabonetes populares: uso de embalagens bem simples

Inovação na categoria de vinho

Cartuchos tradicionais com janelas

Refi l de desodorante vem sem a bola para economizar

Higiene e limpeza para minimizar a contaminação da Aids

Decorações elegantes com charme e apelo

Propostas de frascos interessantes e lúdicos

acredito que em todo o mundo, os consumidores gostam de ganhar brin-des. na África do sul, os estojos têm “ar” de presente e facilitam a vida de quem procura uma opção para pre-sentear. Já está pronto, às vezes, até o laço já está lá. os cartuchos, de forma geral, são os tradicionais, com janela plástica ou todo de plástico.

Existe uma preocupação das autori-dades em relação ao uso de protetores solares. Há muitas marcas e propostas de frascos interessantes e lúdicos, aten-dendo a todos os grupos de usuários. Já os frascos de colônias usam bastante material transparente, como o PEt

ou PP (polipropileno), além de serem mais altos e elegantes. alguns até são exclusivos, com aplicadores, como pumps (bombas) e sprays.

Em termos de cartelas de blisters, os sul-africanos usam o tradicional cartão com bolha plástica, porém com forma-tos inusitados para atrair e surpreender o consumidor, como o formato de um beijo para um brilho labial. Já nos sabo-netes, eles vêm utilizando PP transpa-rente para envoltórios como o do Lux Luxo®. no caso dos sabonetes popula-res, prevalece o uso de embalagem bem simples de BoPP impresso em uma cor. Veja o exemplo do Pearls®.

os negros passaram há pouco tempo a ser importantes consumidores. Grandes marcas como a seda® – lá com o nome silk® ou Vaseline® – já começaram a desenvolver produtos para eles, inclusive com aplicação de modelos negros nas embalagens. Esses itens também receberam adequações para atender necessidades específicas dos consumidores negros em função de diferenças da pele e dos cabelos, por exemplo.

Existe uma questão de saúde pública gravíssima no país: 25% da população tem o vírus da aids. assim há inúme-ras campanhas de informação sobre


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especial áfrica do sul

higiene e limpeza para minimizar a contaminação. as grandes companhias estão reforçando suas campanhas nos países emergentes. Exemplo disso é o caso das marcas dettol® e Lifeboy®, que tanto aqui quanto lá estão em evidência.

no caso das cartelas para preservativos existe um apelo enorme –

até mesmo erótico – para promover

a venda, como fotos de modelos bem sensuais,

diferentemente das pro-postas que conhecemos aqui e em outros lugares do mundo. Um pouco

diferente da caixinha tradicional, ela lembra uma carteira: mais prática e discreta para carregar no bolso.

a proposta visualmente mais impac-tante é a do refil do desodorante roll-on. Pode ser que em outros países exista

essa solução refil, porém eu nunca ha-via visto. a ideia é “economizar” o item mais caro da embalagem: a “bola” do desodorante. assim, na versão “refil”, o frasco vem sem a bola – para usá-la, tira-se a tampa e rosqueia-se na parte do frasco antigo que tem a bola.

Outras curiOsidadessardinhas em pé! as curiosas emba-lagens de aço cilíndricas, tal e qual as nossas de extrato de tomate, lá são usadas para sardinhas. representando uma economia considerável, já que desta feita, com uma máquina de en-vase, a indústria pode embalar muito mais produtos.

Um país com vocação para a vinicul-tura. Hoje a África do sul é o sétimo

produtor de vinhos do mundo. ainda não é dos grandes consumidores, mas já consomem mais do que nós, por exemplo. o hábito de tomar vinho diariamente fez com que eles ado-tassem o “bag in box“, embalagens cartonadas assépticas de 500ml e pasmem: embalagem stand up pouch com “torneira” e alça!

sachês para molhos: quantidade de apenas 50 gramas ou duas colheres. a porção unitária contrastava com embalagens grandes para molhos de condimentos, o que revela a paixão dos sul-africanos por uma culinária bem condimentada.

o stand up pouch encontra grande aplicação no segmento de produtos de higiene e limpeza, principalmen-

Cada país apresenta embalagens diferentes ou curiosidades que são frutos da cultura e das necessidades

específicas da população

Apelo erótico nas embalagens de preservativos


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te, como refil. na categoria de detergente em pó predominam as embalagens do tipo bolsas de quatro soldas e com barrei-ra. É relevante a participação de produtos concentrados nas antigas embalagens flexíveis do tipo “bisnagas”. algumas com estrutura em PVC usadas para amaciantes, sapólios, detergen-tes, sabonete líquido etc.

a embalagem de mistura pronta para glacê em pó prova que, mesmo as classes mais pobres, apreciam os “serviços” nas em-balagens. o pacote em formato triangular, com “ponteira” de plástico rígido, se encaixa na ponta do triângulo, se transfor-mando num prático utensílio para decorar o bolo.

outra curiosidade do varejo sul-africano são as embalagens em tiras. sempre em número de quatro (não consegui descobri por quê). as tiras serviam sal-gadinhos, biscoitos, chocolates, balas, confeitos etc.

Para quem não dispensa uma cerveja: lá eles vendem uma mistura em pó que, ao adicionar água, o consumidor obtém uma cerveja, como nos velhos tempos quando inventaram a cerveja nos primórdios da Mama África. Mas aviso: tem um gosto horrível!

Cada país apresenta embala-gens diferentes ou curiosidades que são frutos da cultura e das necessidades específicas da população, sua história, sua base de recursos naturais, sua economia, sua geografia e, até mesmo, decisões políticas. o que torna o assunto embalagem um reflexo da somatória de fatores inter-relacionados e, assim apai-xonante, e interessante.

*Assunta Camilo é diretora do Instituto de Embalagens e da consultoria FuturePack


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ENVOLVEDORA DE CARGAS CYKLOP CS-301A máquina envolvedora Cyklop CS-301 oferece excelente relação custo-benefi cio para envolvimento de cargas com fi lme stretch. A base estrutural é confeccionada em aço carbono reforçado e a torre em alumínio de alta resistência com acabamento anodizado, proporcionando leveza e robustez. Possui sistema de estiramento Ecostretch-II, um revolucionário cabeçote motorizado com exclusivo sistema, que efetua o pré-estiramento do fi lme em 65%, 95%, 120%, 160%, 200%, 250% ou 300% sem a necessidade de troca de pares de engrenagens. Conta ainda com sistema eletrônico de partida e de parada suave controlado por inversor de frequência (soft-start/softstop), evitando desalinhamento da carga sobre sua base. O painel de operação apresenta diversas opções de ajustes e regulagens oferecendo versatilidade e setup para os mais variados tipos de cargas e necessidades. Ainda no próprio painel e de forma fácil e rápida, é possível determinar o número de envolvimentos (quantidade de voltas completas) com fi lme stretch na base e no topo do palete, além de determinar a sobreposição entre as camadas. Opera com capacidade de até 75 ciclos de envolvimento/h, dependendo da carga e do número de voltas. Cyklop do Brasil Embalagens S/A. Tel.: (11) 4173-5020 | www.cyklop.com.br

ENVOLVEDORA DE PALETES EPFS 1000Comandada por controlador lógico programável (CLP), a envolvedora EPFS 1000, da Strapet, apresenta plataforma gira-tória com diâmetro de 1500 mm e altura em relação ao solo de 85 mm. Possui painel de comando alfanumérico com sistema de diagnóstico, sensor ótico para detecção automática da carga. As voltas são feitas com o carro bobina posi-cionado na base e no topo da carga paletizada programados independentemente. Trabalha com peso máximo da carga paletizada de 1200 kfg, altura máxima da carga paletizada de 220/2800 mm, velocidade de subida e descida de 3 m/min, fi lme com espessura de 17 a 35 micras e bobina com diâmetro máximo de 250 mm e largura de 500 mm. Pode atender a maioria das aplicações que exigem unitização rápida e econômica num regime que pode variar entre 10 e 15 paletes/h. STRAPET Embalagens Ltda.Tel.: (15) 3491-9009 | www.strapet.com.br

ENVOLVEDORA SEMIAUTOMÁTICA ROBOPACA envolvedora semiautomática Robopac, modelo Roboplat Jolly, comercializada pela Coreplast, possui diâmetro do prato giratório de 1650 mm, leitura da altura da carga por fotocélula, parada do ciclo no mesmo ponto de partida e chave de segurança reset. Opera com diâmetro máximo da carga de 1200x1200 mm, peso máximo da carga de 2000 kg e altura máxima da carga de 2400 mm. A velocidade rotativa da mesa giratória é de 10 rpm e a tensão de alimentação de 220/380v. COREPLAST Embalagens. Tel.: (14) 3622-8709 | www.coreplast.com.br

ENVOLVEDORA HORIZONTAL WRWAOperando com capacidade de até 120 cargas/h, a envolvedora horizontal WRWA, da Wulftec, comercializada pela Serralgodão, é totalmente automática. A máquina possui anéis de 36, 60 e 90 polegadas de diâmetro e rpm baseado no tamanho do anel. O tamanho máximo da diagonal das

cargas deve ser 203 mm menor que o anel de giro do cabeçote (101,5 mm menor para cada lado da carga). Admite peso da carga de até 1800 kg.

SERRALGODÃO Comércio e Indústria Ltda. Tel.: (11) 5060-5600 | www.serralgodao.com.br

ENVOLVEDORA DE PALETES FORPACK F1A envolvedora de paletes Forpack F1, da Manuli Fitasa, possui plataforma com diâmetro de 1650 mm, estrutura dianteira e traseira com abertura para o transporte com a paletizadora, coluna reclinável fi xada à base e colunas para paletes com altura de até 2100 mm. Além de controle de tensão do fi lme por meio de freio mecânico, ajuste de velocidade da plataforma giratória por inversor. Estão disponíveis, como opcionais, a rampa de carga, a máquina em inox e o pré-estiro motorizado 200%. Opera com capacidade para até 2000 kg.

MANULI FITASA do Brasil S/A. Tel.: (41) 2169-6000 | vendas@manulifi tasa.com.br

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47Editora Banas

IMPRESSORA JATO DE TINTA

Projetada para imprimir códigos alfanuméricos, códigos de barras e imagens com confiabilidade, alta qualidade e em tempo real, impres-sora jato de tinta Videojet Série 2300 permite impressões em embalagens de papelão, com resolução de 180 DPI. O sistema de certificação de presença da embalagem com sensor de detecção integrado elimina os riscos de codificar duas vezes ou de não codificar o produto e impede o desperdício de tinta e sujeira, cau-sado por acionamento acidental de sensores de produto. Os avançados algoritmos para cálculo de datas pre-sentes nas impressoras reduzem a possibilidade de ocorrer os onerosos erros de operador quando codifican-do datas. Opera com velocidade de impressão de código de barras (0,3 a 33 m/min) e de texto alfanumérico de até 132 m/min. VIDEOJET. Tel.: (11) 4689-7273,[email protected]

ETIQUETADORA

Elétrica ou pneumática, a etiqueta-dora, modelos LS6000.e e LS4600.e, comercializada pela Sunnyvale, possui interface de LCD touch screen com três cores e concepção industrial robusta de alta qualidade com componentes de longa duração. Permite aplicação de etiquetas nos cantos das embalagens e é pronto para RFID. Trabalha com velocidade máxima de impressão de 300 mm/seg (LS6000.e) e 150 mm/seg (LS 4600.e), resolução de impressão de 203/300/400/600 dpi (LS 6000.e) e 203 dpi (LS4600.e), e área máxima de impressão de 170 mm largura x 330 mm comprimento (LS 6000.e) e 100 mm largura x 330 mm comprimento (LS4600.e). SUNNYVALE Com. Representação Ltda. Tel.: (11) [email protected]

CRIAÇÃO AUTOMÁTICA DE SOFTWARE

Métodos de desenvolvimento baseado em modelagem matemática e simu-lação estão progressivamente se tornando mais significantes no ramo de automação industrial. Um fator chave para a utilidade e eficiência atual desses métodos é a utilização

de ferramentas universais para o sistema todo. A B&R desenvolveu a ferramenta B&R Automation Studio Target for Simulink® com alto nível de integração. Modelos para pesquisa e teste são construídos no ambiente de simulação Matlab Simulink®, da Mathworks. O sistema de controle criado tem a geração de código em linguagem C e o próximo passo, a implementação nos CLPs da B&R, ocorre ao toque de um botão, independentemente do hardware escolhido. A arquitetura aberta da ferramenta de automação B&R Automation Studio e a integração do gerador automático de código B&R Automation Studio Target for Simulink promovem uma eficiente incorporação de todo projeto de automação com mínimo envolvimento do usuário. B&R Automação Industrial Ltda. Tel.: (19) 3289-0211www.br-automation.com

notas técnicas

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conectar com eles por meio dos interesses que eles têm.

Por exemplo, uma empresa que oferece produtos orgânicos sabe que seu consumidor tem um perfil bem definido. Ele se interessa em saber a origem do produto e gostaria de ter informações sobre como e onde o produto foi cultivado; que tipo de cuidado ele recebeu; e assim por diante. Ele é um consumidor diferenciado que faz uma escolha consciente, guiada por uma ideologia ligada à natureza. A maioria das embalagens dos produtos orgânicos que estudei no ponto de venda deixa de destacar seu site ou de convidar o consumidor para visitá-lo.

A mensagem que quero deixar é a seguinte: você acha importante se conectar com a elite dos consumidores do país? Eles estão conectados na internet e a embalagem é uma ferramenta eficiente para levá-los a seu endereço eletrônico. Como o custo da embalagem já está incluído no custo do produto, o uso desta ferramenta não representa um custo adicional para a empresa. Ela é grátis!*Fabio Mestriner é professor coordenador do núcleo de Estudos da Embalagem ESPM, professor do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem da Escola de Engenharia Mauá; e coordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE

informe publicitário

FABIO MESTRINER*

NOSSA EMPRESA TEM UM SITE, MAS NÃO FAZEMOS QUESTÃO UM SITE, MAS NÃO FAZEMOS QUESTÃO UM SITE, MAS NÃO

QUE VOCÊ VISITE

O “splash” que destaca as informações que o fabricante do produto faz questão que o consumidor veja é um dos elementos mais característicos

da linguagem visual das embalagens. Surgiu nas histórias em quadrinhos, a partir de 1905, quando uma tira diária publicada nos jornais dos Estados Unidos apresentou ao público um personagem que falava por meio de boxe em formato de balões em que o texto verbalizado era circunscrito. O “Yellow Kid”, assim chamado, porque usava uma longa camisa amarela é considerado o precursor das histórias em quadrinhos que conhecemos hoje.

O splash representa, na linguagem das histórias em quadrinhos, o que se denominou “onomatopeia” ou palavras que expressam sons. Assim, o disparo de uma arma era representado por BAM!!!! E assim por diante... Com o tempo, o splash passou a expressar também os gritos e foi assim que ele veio parar nas embalagens. O splash é um grito!

Numa feira livre, os feirantes gritam as ofertas para os consumidores, destacando os atributos como “laranja madura”, “abacaxi docinho”. O mesmo acontece em uma embalagem. O splash grita os benefícios ou atributos diferenciados do produto que o fabricante deseja destacar, como o apelo de venda. Estou fazendo essa introdução para que todos entendam que, quando se deseja destacar alguma coisa em uma embalagem, esta informação aparece na forma de um splash.

Realizando um estudo nos supermercados para verificar como os fabricantes estão destacando seus sites nas embalagens de seus produtos, verifiquei que a maioria deles escreve o site com a mesma letra e junto com o endereço da empresa. Logo, fica claro que a importância que está sendo dada a esta informação nesse caso é a

mesma dada à localização da fábrica.

Imagino que as empresas não fazem muita questão da visita de seus consumidores a suas instalações fabris, mas o que dizer do site do produto. Será que é a mesma coisa? A internet é uma revolução em andamento. Ela abriu novas possibilidades para o relacionamento das empresas com seus consumidores. Através da internet, as empresas podem estender o contato e a interação com o consumidor e é neste contato que todas as possibilidades se apresentam.

No Brasil, existem hoje cerca de 63 milhões de internautas que ficam mais tempo conectados que os de qualquer outro país do mundo. Um contingente que não pode ser ignorado ou desprezado por quem pretende fazer parte do futuro dos negócios. Estudos que venho desenvolvendo há alguns anos indicam que a embalagem, além de ser uma poderosa ferramenta de marketing, é também um eficiente veículo para promover a conexão do consumidor com o site da empresa ou do produto.

O grande desafio de quem tem um site é levar as pessoas até ele e a embalagem pode ajudar nesta missão de muitas formas diferentes. Quando insisto em dizer que as empresas brasileiras precisam utilizar melhor o enorme potencial das embalagens, ou seja, ainda há muito por fazer neste sentido e que a utilização da embalagem para conectar o consumidor via internet abre uma nova fronteira a ser explorada.

Existe uma infinidade de assuntos que interessam aos internautas. Sabemos que a principal atividade realizada por eles na web é a conexão em redes sociais de todo tipo, mas há algo em comum. Elas reúnem as pessoas por assuntos de interesse. Ora, se é assim que funciona, não é difícil para as empresas descobrirem o que realmente interessa a seus consumidores e procurar se

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50 Editora Banas

índice de anunciantesíndice de anunciantes

página empresa site página empresa site

3ª Capa ... ABRE ....................................................www.abre.org.br

5 ............... ANTILHAS ....................................www.antilhas.com.br

11 ............ ART-TEC ..........................www.arttecmaquinas.com.br

4ª Capa ... BRASILATA ..................................www.brasilata.com.br

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2ª Capa ... COLACRIL ..................................... www.colacril.com.br

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44 ............ GREENFIELD ............................www.greenfield.com.br

43 ............ HAVER BRASIL .......................www.haverbrasil.com.br

21 ............ IBEMA .............................................www.ibema.com.br

20 e 33 ... INSTITUTO DE .................. EMBALAGENS ....www.institutodeembalagens.com.br

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50 ............ MN DESIGN ..............................www.mndesign.com.br

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13 ............ NOVELPRINT ............................www.novelprint.com.br

49 ............ PLASVIPACK ............................www.plasvipack.com.br

17 ............ POLO FILMS ..............................www.polofilms.com.br

25 ............ RIGESA ........................................... www.rigesa.com.br

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Revista Pack 159 - Novembro 2010