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～中国化粧品調査～

合同会社 サーベイマイ

2012年３月

1

調査概要

対象国：中国

地域：北京

上海上海

広州（広東省）

成都（四川省）

武漢（湖北省）武漢（湖北省）

西安（陝西省）

瀋陽（遼寧省）

対象者条件：20-39歳女性

質問数：20問

回収数：N=739回収数 N 739

割付：各都市年代ごとに均等

調査期間：調査期間：

2012年2月15日-24日

調査実施主体：

合同会社サ ベイ イ

合同会社合同会社 サーベイマイサーベイマイ

合同会社サーベイマイ

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製品使用状況

Q あなたが普段 使 るも を全 お知ら くださ （ ）

使用率の高いアイテムは、「洗顔料」「パック」「乳液」20代で、「マスカラ」「アイライナー」などメイクアップ製品の使用率がやや高い。

94

7682

7784

80 %90 %

100 %Q あなたが普段、使用しているものを全てお知らせください。（MA）

59

40

69 65

4538

56

42 45

5963

5259

46 483950 %

60 %70 %80 %

2838

2620

27

39

10 %20 %30 %40 %

全 体

20-29

0 %10 % 30-39

合同会社合同会社 サーベイマイサーベイマイ 3©2012 Surveymy G.K.. All Rights Reserved

製品使用状況

Q あなたが普段 使 るも を全 お知ら くださ （ ）

地域別では全般的に上海のスコアが高く、逆に武漢が低くなっている。

80 %

90 %

100 %

Q あなたが普段、使用しているものを全てお知らせください。（MA）

50 %

60 %

70 %

80 %

全体

10 %

20 %

30 %

40 % 广州

北京

上海

西安

0 %

10 %成都

武汉

沈阳

合同会社合同会社 サーベイマイサーベイマイ 4©2012 Surveymy G.K.. All Rights Reserved

製品購入価格

Q 普段購 るも 購 価格をお知ら さ （各 ）

使用率の高い「洗顔料」、「パック」は100元未満の比率が高い。また、メイクアップ製品は相対的に低単価の比率が高い傾向。

各 イ ム使用者ベ

118 

75  3 

6  7  7  10 9 12 6 6  9 9  5  5 10

7  6  9  12  18  26 12  20  23 

13  12  17  14 22  19  19  20  21  15  12  14  11  13  11  14 

0  0  0  0  0  0  0  0  0  1  0  0  0  0  0  0  0  0  0  0 

80 %

90 %

100 %

分からない/

Q 普段購入しているものについて購入価格をお知らせ下さい。（各SA） 各アイテム使用者ベース

20 

16  20  18 16 

21

20 

11 

19 17 

15 

12 

15

20  17 

1919 

1820 

2019 

17 13 

14  17 14 

13 

13 

11  14 17 

15 

16 

10 

15 15 

11  13 

16 13 

11 12 

16 16 

15 12  12 

11  11  9  7 

10 11 

13 12 

13 

10  9 13  12 

11 9  11  14  6 

6  9  10 

50 %

60 %

70 %

80 % 覚えていない300元以上

250～299元

23 19 17 21 2912

21

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18 18 14

24

13 1120 22

12 15 12 12 12 11 1318

2122 20

2019

20

28  25  22 20 

16 

21 16 

22  19 

17 23  21  22 

19  18 19 

21  21  21  21 20 

15 18 

19  18  20  17 

10 %

20 %

30 %

40 %200～249元

150～199元7 9 7 6 2

195 2 4 7 5 4 4 7 3 4 5 10 17

9 10 127 11 12 110 %

100～149元

50～99元

50元未満

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ブランド浸透状況

Q ブ ド それぞれ当 はまるも をお答え さ （各 ）

ロレアル、メイベリン、エスティローダー、オレイの現使用率が高い。今後の使用意向が高いのは、クリニーク、ランコム、コーセー。

6  7 7 96 8 5 7 12

6  7  7  5  9  8  9  8  5 7  11

1  3  2  2  3  3  3  2  1  5  5 18  14 

2511 

90 %

100 % 聞いたことがない

Q 以下のブランドでそれぞれ当てはまるものをお答え下さい。 （各SA）以下のブランドで好きなものをすべてお答え下さい。 （MA）

14 15 

9 19 

13  14 13 11

29 20 

15

14 15  25 

14 20  18  27  26 

10 17 

17 21  19  25 

7  7  9 6  8  5  7  12 

10 12 

6  9 6 

10 

11 

11  14 10 

11 25 

4752 

4750 %

60 %

70 %

80 % 名前は聞いたことがあるがよく知らない知っているが、今後使ってみようとは思わない

32 29 27 27 22 22 21 20 17

2723 24 25 26 27 23 25 26 25 25

20 17 16 20

13  11  15 13  16 

10 15 

24 47 38 

43  40 45 

39 47 

30 22  26  25 

15 22  22 

10 %

20 %

30 %

40 %

50 % てみようとは思わない知っていて、今後使ってみたい以前に使ったことがあるが 使おうとは思わない22 22 21 20 17 16 14 12 11 8 80 %

10 % が、使おうとは思わない以前に使ったことがあり、また使ってみたい現在使っている

好き

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使用ブランド

Q 現在 お使 「化粧品 ブ ドをお知ら くださ （ ）

以下4カテゴリーでは、主にオプレ、オレイ、クリニーク、ロレアルが上位を占める。

Q 現在、お使いの「化粧品」のブランドをお知らせください。（MA）化粧水 乳液・クリーム 洗顔料 ファンデーション

AUPRES（欧珀莱） 16% Olay（玉兰油） 15% Olay（玉兰油） 12% 不使用 16%

Clinique（倩碧） 10% AUPRES（欧珀莱） 13% Clinique（倩碧） 9% Maybelline(美宝莲) 12%

LOREAL（欧莱雅） 10% Clinique（倩碧） 10% AUPRES（欧珀莱） 9% AUPRES（欧珀莱） 9%

Olay（玉兰油） 10% LOREAL（欧莱雅） 10% Shiseido（资生堂） 8% Lancôme （兰蔻） 8%

Lancôme （兰蔻） 9% Lancôme （兰蔻） 9% LOREAL（欧莱雅） 8% LOREAL（欧莱雅） 7%

Avene（雅漾） 9% Estee Lauder（雅诗兰黛） 8% Avon（雅芳） 7% Chanel（香奈儿） 6%

Shiseido（资生堂） 8% Chanel（香奈儿） 7% Chanel（香奈儿） 6% Olay（玉兰油） 6%

Avon（雅芳） 7% Avene（雅漾） 6% Nivea (妮维雅) 6% Avon（雅芳） 6%

Chanel（香奈儿） 7% Shiseido（资生堂） 6% DHC（蝶翠诗） 5% Estee Lauder（雅诗兰黛） 5%

Estee Lauder（雅诗兰黛） 7% Avon（雅芳） 6% Lancôme （兰蔻） 5% Avene（雅漾） 5%

Biotherm（碧欧泉） 6% Biotherm（碧欧泉） 5% Ponds（旁氏） 5% ASIXO (安尚秀) 4%

DHC（蝶翠诗） 6% Garnier (卡尼尔) 5% Avene（雅漾） 5% Clinique（倩碧） 4%q

不使用 6% Amore (爱茉莉) 4% Ｉnoherb (相宜本草) 5% Biotherm（碧欧泉） 4%

AQUA（雅呵雅） 5% ASTALIFT (艾诗缇) 4% Biotherm（碧欧泉） 5% Carslan (卡姿兰) 4%

Amore (爱茉莉) 4% Dabao(大宝) 4% Estee Lauder（雅诗兰黛） 4% Shiseido（资生堂） 3%

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購入チャネル

Q 普段 「化粧品 を 主 ど 購 されますか （ ）

カテゴリーによらず専門店、百貨店、ドラッグストア、ネット通販の利用率が高い。ネット通販が他のチャネルと同じ程度の比率を占めている。

7070 %

80 %

Q 普段、「化粧品」を、主にどこで購入されますか。 （MA）

4551

55 56

27

41 

58 

41  43 

40 %

50 %

60 %

%

149 11 9

5 7

22

0 0

27 

7  6  8  6  4  4 

14 

0  4 

0 %

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30 %

0 %

「スキンケア化粧品」（化粧水・乳液・クリーム・美容液など）

合同会社合同会社 サーベイマイサーベイマイ

（ ）「メイクアップ化粧品」（ファンデーション、アイシャドー、マスカラ、口紅など）

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原産国について

Q 化粧品 原産国 お伺 ます

カテゴリーによらず｢日本製」を購入したいという人が最も多い。それに続くのが「韓国製」。

36 3540

40 %

45 %

Q 化粧品の原産国についてお伺いします。

化粧品であなたが購入したいと思うもの全てをお知らせください。（各MA）

36 35

24

30

18

27 

34  34 

26  27 24 25 %

30 %

35 %

18

5 %

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15 %

20 %

1 1 0 %

5 %

「スキンケア化粧品」（化粧水・乳液・クリーム・美容液など）

合同会社合同会社 サーベイマイサーベイマイ

（ ）「メイクアップ化粧品」（ファンデーション、アイシャドー、マスカラ、口紅など）

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肌の悩み

Q 現在 （顔） あなたが気 な る とを全 お選びくださ （ ）

20代では毛穴の黒ずみやニキビ、30代では小じわやシミそばかすに悩んでいる。

60 %

Q 現在、肌（顔）についてあなたが気になっていることを全てお選びください。（MA）

4137

26

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24

36

2730

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312630 %

40 %

50 %

10

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1316 17 16

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14 1311 12

10 %

20 %

30 %

全 体20～29

00 %

べた

つき

の黒

ずみ

が目

立つ

テカ

リ

（乾

燥）

小じ

わ

の小

じわ

そば

かす

ソバ

カス

のく

すみ

のく

すみ

ニキ

ビ

吹き

出物

ニキ

ビ跡

メが

粗い

元の

クマ

不均

一）

リの

なさ

たる

み

のむ

くみ

肌が

敏感

その

他

30～39

べ

毛穴

の

毛穴

が

カサ

つき

（

目元

の

シミ

・そ

目元

のシ

ミ・

ソ

顔全

体の

目元

の 吹 ニ

キメ

目元

むら

（肌

色が

不

ハリ

目元

の 肌

合同会社合同会社 サーベイマイサーベイマイ

目

色む

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肌の悩み

Q 現在 （顔） あなたが気 な る とを全 お選びくださ （ ）

地域ごとで悩みのスコアはばらついているが、傾向はほぼ同様。

60 %

Q 現在、肌（顔）についてあなたが気になっていることを全てお選びください。（MA）

4137

26

32

24

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2730

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40 %

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全 体广州

10

26 24

12

25

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26

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10 %

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30 % 广州北京上海西安

00 %

べた

つき

の黒

ずみ

が目

立つ

テカ

リ

（乾

燥）

小じ

わ

の小

じわ

そば

かす

ソバ

カス

のく

すみ

のく

すみ

ニキ

ビ

吹き

出物

ニキ

ビ跡

メが

粗い

元の

クマ

不均

一）

リの

なさ

たる

み

のむ

くみ

肌が

敏感

その

他

西安成都武汉沈阳

べ

毛穴

の

毛穴

が

カサ

つき

（

目元

の

シミ

・そ

目元

のシ

ミ・

ソ

顔全

体の

目元

の 吹 ニ

キメ

目元

むら

（肌

色が

不

ハリ

目元

の 肌

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目

色む

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「きれいな肌」について

Q あなた と きれ な とはど ような うか 当 はまるも 全 お知ら くださ （ ）

「きれいな肌」とは、肌荒れしていない、ツヤ・ハリがある。

62 61 6055 55 55 5560 %

70 %

Q あなたにとってきれいな肌とはどのような肌でしょうか。当てはまるもの全てお知らせください。（MA）その中で、最も理想の肌を一つだけお知らせください。（SA）

55 55 55 55 54 5350 50 50 49 49 47 46 45 43 43 43 42 42

3932 30

40 %

50 %

60 %

30

46  6  4 

16 

4 3 5  6 3 4  2 3 3 4  3 5  3 2 2

6 1 2 410 %

20 %

30 %

MA

SA40

4  3  3  2  3  3  3  3  2  2  1  1  2  4 0  0  0 

0 %

てい

ない

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ある

リが

ある

健康

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まが

ない

力が

ある

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ある

白い

燥し

て）

…

色の

良い

みが

ない

立た

ない

みが

ない

物が

ない

わが

ない

が細

かい

明る

い

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ない

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ある

柔ら

かい

感が

ある

スが

ない

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ない

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した

きが

ない

焼し

た肌

その

他

SA

肌荒

れし

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ツヤ

ハ

健

くま

弾力

うる

おい

サつ

いて

（乾

燥

血色

くす

み

毛穴

が目

立

たる

み

キビ

・吹

き出

物

小じ

わ・

しわ

キメ

が

シミ

しっ

とり

感 柔

透明

感

ソバ

カス

色ム

ラ

生き

生

べた

つき

日焼

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カ ニ

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きれいな女性有名人とその理由-上位10人

Q あなたが 番きれ だと思われる女性有名人を 人お答え さ （ ）

范冰冰(ファン・ビンビン)、楊潤(ヤン・ラン)、趙雅芝(アンジー・チウ)が上位。30代では僅差で楊潤(ヤン・ラン)がトップ。

1314 %

16 %

Q あなたが一番きれいだと思われる女性有名人を一人お答え下さい。（OA→AC）有名人 出身と職業

范冰冰( ファン・ビンビン )

中国青島市出身の女優。

10

8 %

10 %

12 %

14 %

楊瀾( ヤン・ラン ) 中国北京市出身の司会者、実業家。

趙雅芝( アンジー・チウ )

香港出身の女優。

64 4 4 3 3 3 3

2 %

4 %

6 %

全 体20～29

オードリー・ヘプバーン

イギリス出身の女優。

章子怡( チャン・ツィイー )

中国北京市出身の女優。

張曼玉0 %

ビン

ビン

)

ン・

ラン

)

ー・

チウ

)

ヘプ

バー

ン

ツィ

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チャ

ン)

チー

リン

)

ン・

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)

ーフ

ェイ

)

ビン

ビン

)

30～39 張曼玉( マギー・チャン )

香港出身の女優。

林志玲( リン・チーリン )

台湾台北市出身の女優。

冰冰( フ

ァン

・

楊瀾( ヤ

趙雅

芝( ア

ンジ

オー

ドリ

ー・

ヘ

子怡( チ

ャン

・

張曼

玉( マ

ギー

林志

玲( リ

ン・

巩俐( コ

亦菲( リ

ウ・

イ

李冰

冰( リ

ー・ 巩俐( コン・リー ) 中国瀋陽市出身の女優。

劉亦菲( リウ・イーフェイ )

中国武漢市出身の女優、歌手。

李冰冰中国哈尔滨(ハルビン)市出身の女優

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范冰 趙 オ

章子 張 林

劉亦 李

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李冰冰( リー・ビンビン )

中国哈尔滨(ハルビン)市出身の女優。

きれいな女性有名人とその理由-上位10人

Q あなたが 番きれ だと思われる女性有名人を 人お答え さ （ ）

地域別ではややばらつきがあるが、北京では趙雅芝(アンジー・チウ)人気が高い。

Q あなたが一番きれいだと思われる女性有名人を一人お答え下さい。（OA→AC）

18 %20 % 有名人 きれいな理由の自由回答

范冰冰( ファン ビンビン )

整った顔立ち、白い肌、背が高く、エレガントな容姿、相応しいファッション (２０代 武漢)

13

1010 %12 %14 %16 %

全 体广州

( ファン・ビンビン ) 相応しいファッション。(２０代、武漢)

楊瀾( ヤン・ラン )

知的、肌のきめが細かく、色白。教養があり、賢い。(３０代、成都)

趙雅芝( アンジー・チウ )

不老の女神。(30代、西安)

64 4 4 3 3 3 3

2 %4 %6 %8 % 广州

北京上海西安

オードリー・ヘプバーン

顔立ちがいい、メイクも似合っている、生き生きしている。(30代、成都)

章子怡( チャン・ツィイー )

健康、肌はひきつってなく、脂ぎってもいない。色白でピチピチしている。(30代、瀋陽)

張曼玉 年齢を重ねても 月日と共に変わることのない顔立0 %

ビン

ビン

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バー

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)

ビン

ビン

)

西安成都武汉沈阳

張曼玉( マギー・チャン )

年齢を重ねても、月日と共に変わることのない顔立ち。(２０代、広州)

林志玲( リン・チーリン )

内面も外見も磨いていて、スタイルもよく肌も白い。(２０代、西安)

巩俐内面の美しさを持っている。(３０代 上海)

冰冰( フ

ァン

・

楊瀾( ヤ

趙雅

芝( ア

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ドリ

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ヘ

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ャン

・

張曼

玉( マ

ギー

林志

玲( リ

ン・

巩俐( コ

亦菲( リ

ウ・

イ

李冰

冰( リ

ー・ ( コン・リー )

内面の美しさを持っている。(３０代、上海)

劉亦菲( リウ・イーフェイ )

キメ細かくて柔らかい色白の肌、大きな目、柔らかくて真っ黒に輝いている髪、スタイルは太ってもいなくて痩せてもいない。(２０代、広州)

李冰冰 見た目のいい顔の形だけでなく、健康な肌も必要！

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范冰 趙 オ

章子 張 林

劉亦 李 李冰冰

( リー・ビンビン )見た目のいい顔の形だけでなく、健康な肌も必要！(２０代、瀋陽)

情報源

Q 化粧品 情報は ど ようなと ろから得ますか （ ）

情報源はテレビ、雑誌、友人・知人が中心。

6870 %

80 %

Q 化粧品についての情報は、どのようなところから得ますか。（MA）

60 60

37 3542

47

40 %

50 %

60 %

70 %

31 3127

3528

21

10 %

20 %

30 %

40 %

全 体20～29

00 %

0 %30～39

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情報源

Q 化粧品 情報は ど ようなと ろから得ますか （ ）

地域別でも傾向はさほど変わらないが、西安ではポスターや店頭のスコアが他地域に比べ低い。

Q 化粧品についての情報は、どのようなところから得ますか。（MA）

6870 %

80 %

60 60

37 3542

47

40 %

50 %

60 %

70 %

全 体广州31 31

27

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20 %

30 %

40 % 广州北京上海西安

00 %

0 % 西安成都武汉沈阳

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化粧品についての要望

Q 化粧品 要望や 満な点等があれば自由 お答えくださ （ ）

自分の肌にあった製品を探すこと、価格の割高、成分表示や効果についての疑問などが挙げられている。

Q 化粧品について要望や不満な点等があれば自由にお答えください。 （OA）

自分に合ったものを探すのが難しい。 ( 30代、北京) )価格が高い傾向にある ( 20代、北京 )

不満はない、ただ自分に合った製品を探したい( 30代、武漢 )

誠意と信用できる度合が低すぎる 多くのブランドは宣伝の効果が出なかった ( 20代、瀋陽 )

誠意と信用できる度合が低すぎる。多くのブランドは化学成分がはっきりしていない怖がらせる

( 30代、西安 )

希望として有機成分を使用して 皮膚のアレルギ 交流する空間があると 皆が自分が本当に思ったこ

有名ブランドの物は高すぎるし、国産は安心できない( 20代、瀋陽 )

希望として有機成分を使用して、皮膚のアレルギーを防止して欲しい ( 30代、上海 )

交流する空間があると、皆が自分が本当に思ったことを口に出して言える。 ( 20代、広州 )

( )

いつも使う化粧品で最も良いのは最も天然な原料のものなので刺激のある化粧品は成分や容量をはっき

り書いてほしい ( 30代、成都 )

効果ははっきりしない ( 20代、西安 )

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参考）属性情報：婚姻状況

F 婚姻（SA）

111 1 1 1 2 0 0 1 0 0 100%

34

11

43 38 35 33 29

38

21

80%

90%

55

60%

70%

離別/死別

88

67 7079 40%

50%離別/死別

未婚

既婚

66

44 56 60

65 67 70 62

20%

30%

0%

10%

全 体 20 29 30 39 広州 北京 上海 西安 成都 武漢 瀋陽

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全 体 20～29 30～39 広州 北京 上海 西安 成都 武漢 瀋陽

参考）属性情報：職業

00 04 4 0 21 0 1 2 4 8

0 3 1 2 7 9

2 2 2 2 3 1 1 3

1 5 1 1 0 0 0 0 0 4 1 0 0 0 1 0 0 0 0 0 1 2 100%

F 職業（SA）

26 32 40 25

0 0

0 0 0

1 0

0 0

4 4

4 4 2

7 8

1 4

1 1

1 1 0 2

4 8 4 9 5

80%

90%

その他

無職32

38

47 40 27

28 30

60%

70% 無職

専業主婦

学生

パ ト アルバイト

35

43 41 32

28

33 44

36 40%

50% パート・アルバイト

個人経営・自営業

飲食店・ホテル等の店員

会社員（ 般）

15 17 14 22

28 33

20%

30%会社員（一般）

会社員（管理職）

専門職（弁護士・医者・教師等）

公務員

5 4 6 5 3 8 7 4 5 5

15 13 14 13 16 14 13

0%

10%

全 体 20～29 30～39 広州 北京 上海 西安 成都 武漢 瀋陽

公務員

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参考）属性情報：個人月収

73 0 8 32 1 3 1 2 2 5 4 2

02 2 2 3 0 4 2 1 0 4 3 3 3 1 3 1 3 3 4 4 100%

F 個人月収（各SA）

7 76

5 7 7

2 5 6 7

4

9

4 5

11 9

6

11 4

4 3

5

7

2 3 2 6

2 5

5 3

8 8 8 5 6

3 5

5 0

80%

90%

回答したくない/分からない20000元以上

13 1211

10 15

12 10 10

8 6

8

9

7 9

10

8 6

8 6 6 6

2 6

60%

70% 15000～19999元10000～14999元9000～9999元8000～8999元

19 13 21

15

17

11

21 19 14

17

12 12

16

40%

50%

元

7000～7999元6000～6999元5000～5999元

16 18

1515 18

17

15 19

15

20 15

14 17 12

20%

30%4000～4999元3000～3999元2000～2999元1000～1999元

3 6 0 5

0 1 5 5 3 5 6

9

3

9

3 6

5 5 10 6

12

9 10 5 7

15

0%

10%

元

999元以下

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参考）属性情報：世帯月収

6 6 5 6 11

3 6 6 8 1 100%

F 世帯月収（各SA）

11 8

9 16

17 13 22 17

15 25 21

14 12 18

80%

90%

回答したくない/分からない20000元以上

23 31

29 11

14

18

8 14

20 13

21 16

60%

70% 15000～19999元10000～14999元9000～9999元8000～8999元

913

10

8

10 10

8 21

20

31 22

20

19 17

40%

50%

元

7000～7999元6000～6999元5000～5999元

6 5 8 6

6 6

9 5 4 3

8 8

9

6

6 4

10

6 9 6

10

11

7 12 8

13 10

20%

30%4000～4999元3000～3999元2000～2999元1000～1999元

0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 1 1 0 1 3 0 1 1 0 2 1 2 4 2 3 2 4 1 2

4 1 1 3 4 5

2 2 4 1

1 5 8 5 5

6

3 6

1 6 5 5

7 6 6

6

7 8 1

6 6 5 5

0%

10%

元

999元以下

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