SÁ BA DO, 2EPTI M R 018 AV AN CE ESTILO › wp-content › uploads › 2018 › 09 › ... · 2018-09-21 · El estilo distintivo de Armani/ Casa incorpora una combinación armoniosa

AVANCE ESTILO

La Razón no se hace responsable de los contenidos publicados en este suplementoSUPLEMENTO EDITADO Y PRODUCIDO POR GRUPO HORO

SÁBADO, 22 DE SEPTIEMBRE DE 2018

GIORGIO ARMANI

DECORACIÓN E INTERIORISMO

2 • Avance Estilo Sábado, 22 de septiembre de 2018

Mavilop, ubicada en Alberic, esuna empresa familiar que de-be sus orígenes a su creador,que en los 60 empezó a tapi-

zar cojines, asientos y pufs. Siguiendo suspasos, la empresa ha ido evolucionandohasta convertirse en lo que es hoy: una re-ferencia obligada en el ámbito de las sillascontract, tanto de exterior como de inte-rior, adaptándose a las nuevas necesida-des de un mercado que demanda cada vezmás diseño y valor añadido en este tipo demobiliario.

Así, Mavilop ha orientado su especializa-ción al sector contract, con propuestas que lepermiten configurar un catálogo en el que esimposible no encontrar la silla adecuada pa-ra cada proyecto, oficina, establecimiento ho-telero o restaurante.

Innovación, versatilidad y personalización

El espíritu inquieto del fundador deMavilop sigue muy presente en la siguien-te generación, siendo el compromiso deesta empresa ir siempre un paso por de-lante, ofreciendo al cliente diseños inno-vadores y alternativas que marcan la dife-rencia. Mavilop cubre las necesidades es-pecíficas de cada espacio con un plus deestilo.

“El mercado evoluciona muy rápido, loque nos obliga a estar muy al día en las ten-dencias del sector y seleccionar continua-mente aquellos diseños que nos permitanofrecer nuevas soluciones e ideas creativasal cliente, rompiendo moldes en el tipo demobiliario en el que estamos especializa-dos”, explica María Gadea, responsable deMavilop.

En su amplísimo catálogo, que además serenueva de forma constante, Mavilop ofrece

un mobiliario con colores y acabados infini-tos, perfectamente adaptables a proyectos dedecoración tanto de interior como de exte-rior. Son propuestas muy versátiles que porla calidad de sus materiales y sus diseñospueden utilizarse tanto en espacios cubiertoscomo al aire libre.

Pero más allá de ser un mero proveedor,Mavilop se compromete en todo cuanto ha-ce, buscando siempre la excelencia. Eso le lle-va a trabajar de la mano del cliente para en-contrarle el mobiliario que necesita atendien-do a sus requisitos concretos. Mavilop ofreceincluso servicio de tapizado personalizado,de manera que se convierte en el partner per-fecto para el sector contract. También es elaliado perfecto para despachos de arquitectu-ra, pequeños comercios especializados, pro-fesionales de la decoración y grandes cade-nas hoteleras.

“Nuestra aportación de valor parte denuestra especialización en exclusiva a este ti-po de mobiliario y continúa por nuestra vo-cación de aportar al cliente la solución quenos pide, haciéndole las cosas fáciles, conuna esmerada atención, buen producto y ser-vicio postventa. Le servimos el mobiliarioque necesita y cuando lo necesita. Un mobi-liario que se adapta a sus exigencias de dura-bilidad, estética y a la funcionalidad de susespacios”.

https://mavilop.es

Mavilop El mobiliario contract que necesitas para tus proyectos

Mavilop se compromete entodo cuanto hace, buscando

siempre la excelencia

Orientada al sector contract yprofesionales del interiorismo,Mavilop es una empresa espe-cializada en sillas, mesas y tabu-retes desde 1991. Se posicionacomo un referente en nuevastendencias, diseños y propues-tas que aportan valor a cada es-pacio y proyecto.


Avance Estilo • 3Sábado, 22 de septiembre de 2018

El primer producto de dise-ño que fabricó Giorgio Ar-mani fue la Logo lamp.Cuando se lanzó la colec-

ción de inicio, dicha lámpara seconvirtió en el primer producto, asícomo en el elemento gráfico del lo-gotipo de Armani / Casa, un símbo-lo de elegancia y minimalismo ca-racterístico de su estilo incluso hoy.Sin embargo, Armani la diseño mu-

cho antes, en 1982, para iluminarsus oficinas de Milán en Via Durini,el mismo año en que ocupó la por-tada de la revista Time.

Más de 15 años de estilo de vidaCon Armani/Casa, Giorgio Ar-

mani presenta su ideal para vivir, susueño del entorno perfecto: un es-pacio íntimo y confortable para rela-jarse y entretenerse. Esto se logra a

través de las sinergias de una colec-ción de hogar con un rango queabarca desde muebles a accesorios,pasando por tejidos y objetos deco-rativos. Todo ello se mezcla para for-mar un ambiente sofisticado.

El estilo distintivo de Armani/Casa incorpora una combinaciónarmoniosa de diferentes inspiracio-nes y códigos de diseño. Una predi-lección natural por el estilo de los

años 30 y 40 y por las culturas delLejano Oriente son los temas recu-rrentes. “Me encanta el diseño delos años 30. En casa tengo algunosmuebles que datan de esa época yque se distinguen por la pureza dela forma y el refinamiento de losmateriales. Pienso en el sofá Bee-thoven, los reposabrazos redondea-dos y los cojines cuadrados o losdos muebles de almacenaje, Ries-ling y Reverie, con un diseño rigu-roso e inspirado en el Art Deco, quehe reintroducido en diferentes co-lecciones cambiando el aspecto, enun juego de materiales y acabados .Cada vez parecen completamentenuevos al mismo tiempo que man-tienen su fuerte identidad”, asegu-ra Giorgio Armani.

Los materiales preciosos, losacabados sofisticados, los textilesespléndidos y los detalles inmacu-lados están en la raíz de la filosofíaestética de Armani/Casa, expresiónde un código estilístico cultivadoque, si bien no se ve afectado por

las tendencias estacionales, es sinembargo el resultado de la investi-gación contemporánea. "Me gustaincorporar en las colecciones mate-riales locales que redescubren laverdadera naturaleza de los lugaresy la artesanía de aquellos que loshan modelado , como el cristal deMurano, cuyo nombre es el verda-dero símbolo de un arte antiguo yfascinante que me ha impulsado aampliar en esta colección, la pro-puesta de lámparas Armani / Casacon el modelo Jolanda, pensadotanto como una lámpara de mesacomo una de pie”, explica Armani.

Durante sus más de 15 años deexistencia, Armani/Casa nunca hadejado de evolucionar, desarrollar-se y crecer en una amplia colecciónde muebles, accesorios, alfombras,lámparas y tejidos, y ahora tam-bién ofrece conceptos innovadorespara la cocina y el baño.

La línea de Armani/Casa permi-te la creación de muchos ambientesde estilos distintos, que pueden res-ponder mejor a la variedad de de-seos de los clientes para satisfacersus necesidades residenciales. Elprincipio unificador en todo es unode esencialidad y de elegancia so-fisticada.

Armani/Casa y el interior Design Studio

Desde 2003, Armani/Casa Inte-rior Design Studio ha ofrecido servi-cios integrales de diseño de interio-res tanto a particulares como a em-presas del sector inmobiliario, cu-briendo todo el espectro de la crea-ción, desde la fase conceptual hastala supervisión de la ejecución.

El estudio trabaja en el desarro-llo de soluciones creativas, con ladirección artística de Giorgio Arma-ni, que son el resultado de las inves-tigaciones más cuidadas en arqui-tectura y el amplio estudio del con-texto cultural, geográfico y arqui-tectónico del proyecto. De este mo-do, todos y cada uno de sus diseñosestán pensados para integrarse a laperfección en los espacios que losacogen, gracias a sus característicasy valores estéticos especialmenteconcebidos para ello.

La investigación del estudio Ar-mani/Casa Interior Design tieneamplias repercusiones para la se-lección de materiales, colores y aca-bados seleccionados para la deco-ración, así como el diseño del mo-biliario integrado o hecho a medi-da. Todo ello, con un deseo de ga-rantizar que cada diseño es único altiempo y que responde a las peti-ciones particulares de cada cliente.Entre los proyectos más recientesde Armani/Casa Interior DesignStudio destacan: MaçkaResidencesen Estambul (Turquía), TheWorld-Towers en Bombay (India) y Cen-tury Spire en Manila (Filipinas) yresidencias en Miami.

Armani/Casa está presente en40 países repartidos por todo elmundo.

www.armani.com/casa/es

En Corso Venezia, 14 (Milán)ha abierto puertas la mayortienda de Armani/Casa en

el mundo. La nueva ubicacióncuenta con dieciséis ventanas anivel de calle, así como en losdos pisos superiores, con unaLogo lamp en cada una de ellas.Como símbolo de Armani/Casa,este sencillo diseño de lámparatambién se encuentra dentro, ta-llado en los paneles de maderaque cubren las paredes en laplanta baja.

Pantallas verticales de mallametálica de platino colgadas enlas ventanas de la calle filtran laluz desde el exterior, permitiendouna visión sutil de los mueblesque se exponen. La acogedora yrefinada ubicación transmite unasensación de gran espacio gra-cias a su techo, que es interrum-pido por un entrepiso que da a laplanta baja. Sin embargo, es unaescultural escalera, que conectatodos los niveles del piso, la quecapta las miradas con sus líneas

elegantes en roble pálido, la ma-dera elegida para los interiores.Un material de madreperla cubresu parte inferior. "El diseño es una parte esencial

de mi estilo de vida ideal y estanueva tienda me da la oportuni-dad de mostrar toda mi colecciónpara el hogar", afirma Giorgio Ar-mani. "Es una propiedad impo-nente, aunque no monumental,que yo imaginaba como un estu-dio flexible, versátil y en constan-te evolución".

Nueva tienda Armani/Casa en Milán

La marca Armani / Casa se lanza en el año 2000 para llevar la filosofía y el estilode Giorgio Armani al interiorismo del hogar. Tras más de 15 años de actividad co-mercial, la firma cuenta hoy con una completa colección que abarca desde mue-bles, iluminación y decoración hasta cocinas, muebles de baño, revestimientosde paredes, textiles, alfombras y accesorios, así como un estudio de interiorismoorientado a particulares y desarrolladores inmobiliarios que puede ocuparse deun proyecto desde la etapa conceptual hasta la gestión de la construcción.

Cuando el hogar viste de Armani



Este año han celebrado su 31º ani-versario. ¿Es momento para refle-xionar acerca de cómo ha cambia-do todo, y también sobre aquelloque a pesar de todos estos años si-gue prevaleciendo en REQUENA YPLAZA?

Celebramos estos 31 años conmucha ilusión por seguir creciendo ysumando proyectos, y, por supuesto,para ello hay que pararse continua-mente a reflexionar sobre lo que hayque mejorar.

Nuestro valor añadido ha sido,desde siempre, acompañar a nues-tros clientes en cada una de las fasesdel proyecto con el objetivo de lograrla más alta calidad. Esto es parte denuestra filosofía y consideramos quees fundamental para conseguir la ex-celencia. Podemos decir que es unclaro ejemplo de lo que sigue preva-leciendo en REQUENA Y PLAZA.

Por otro lado, son muchas las co-sas que han ido cambiado a lo largode todo este tiempo. Siempre hemosido creciendo e incorporando nuevosdepartamentos, profesionales y servi-cios, con el firme compromiso decontinuar desarrollando los diseñosmás innovadores.

Para REQUENA Y PLAZA, ¿el fin dela arquitectura sigue siendo cum-plir sueños?

Para nosotros la arquitectura re-presenta la posibilidad de cumplir lossueños de cada cliente con cada pro-yecto. Siempre trabajamos con elpropósito de dar lo mejor de nosotros

mismos. Apostamos por la excelenciaen el diseño, la imagen, la calidad y,por supuesto, las ganas de mejorar yaprender cada día. Nuestra motiva-ción es superarnos constantemente.

Entre los principales clientes de RE-QUENA Y PLAZA están importantescadenas hoteleras, ¿el mercado dela reforma de instalaciones hotele-ras les ha proporcionado nuevasposibilidades de crecimiento?

Sin duda, el buen momento ac-tual de este segmento ayuda a crecer.Son muchas las cadenas hoteleras,fondos de inversión y Socimis espe-cializadas que, tras la crisis, están re-novando sus espacios y cuentan conestudios de arquitectura especializa-dos -como el nuestro- en este sectorpara hacerlo. REQUENA Y PLAZA esexperto en esta materia, por lo quemuchas cadenas cuentan con nues-tros servicios para llevar a cabo susreformas.

No obstante, también somosigualmente expertos en oficinas, resi-dencias, restaurantes, sector retail,etc., y estos también son campos queproporcionan a REQUENA Y PLAZAgrandes posibilidades de crecimiento.

¿Hoy en día hay que ser más creati-vos que nunca en los proyectos?

No solo hay que ser más creativosque nunca, sino que también hay queser más profesionales cada día, saberempatizar con cada cliente y ofrecer-le la mejor calidad posible. Nuestroobjetivo es superar las expectativas

de los clientes y ofrecer proyectos in-novadores que cumplan las necesida-des que nos plantean.

¿Cuál es la estructura actual del es-tudio? ¿Cuántos profesionales ha-cen posible que los proyectos de RE-QUENA Y PLAZA brillen?

Hoy en día, tan solo en el despa-cho de arquitectura, somos unas 50personas. Y considerando las empre-sas del grupo (Room007, Saporem eInstalaciones Integrales) sumamosun total de más de 130 profesionales.¿La crisis les obligó a reinventarse?

¿De qué manera?La crisis, por supuesto, nos afec-

tó, pero quizás, la sufrimos menosde lo esperado por haber desarrolla-do una política de apalancamientoequilibrado y una clara orientaciónde servicio y compromiso con nues-tros clientes.

Capeamos el temporal y tuvimossuerte, ya que no afectó a nuestraestructura. Logramos mantener elequipo que tanto nos había costadoformar a lo largo de los años. Ade-más, nos permitió preparar una se-rie de acciones que, ahora, están

contribuyendo a nuestro fortaleci-miento en el mercado.

Diseñamos un plan estratégico acinco años que estamos cumpliendoy superando en algunos aspectos. Elobjetivo de este plan era apostar poruna mayor profesionalización de to-dos los procesos de la compañía yconseguir un gran desarrollo y for-taleza corporativa.

Como consecuencia, hemos im-plantado los sistemas ISO 9001,14001 y OHSAS 18001, certificán-donos con éxito. Activamos la plata-forma de contratación CAE, en laque nuestros clientes pueden com-probar que los operarios que estántrabajando en su obra cumplen contoda la normativa aplicable, tienenuna formación adecuada a los tra-bajos a realizar, reconocimientosmédicos en vigor, etc.

Estamos en pleno proceso de in-tegración de un sistema de com-pliance con el objetivo de obtener lacertificación UNE 19601. Hemoscreado un departamento de marke-ting y comunicación. Llevamos es-tos últimos años en un proceso derenovación de toda nuestra tecnolo-gía, tanto en hardware como ensoftware, que tiene como fin la im-plantación del sistema BIM en pro-yectos y obras y de un nuevo ERP yCRM en gestión. Asimismo, hemosampliado nuestro ámbito de trabajoy hemos apostado por salir de Espa-ña. Ahora contamos, además, conproyectos en Europa y África. Otroobjetivo marcado es potenciar unprograma de formación continua denuestros empleados. A la vez, he-mos comenzado a realizar activida-des internas de Responsabilidad So-cial Corporativa que queremos im-pulsar cada día más.

¿Cuál es la radiografía que haríandel sector actualmente? ¿Cuál esel camino hacia la diferenciación?

El sector pasa por un momentode integración de nuevos procesos,materiales y tecnologías, un mo-mento muy protagonizado, porejemplo, por la fusión entre arqui-tectura y medio ambiente, etc., yante el que hay que estar atentos ybien preparados para mantenerse ala vanguardia de dicha evolución.

Para REQUENA Y PLAZA el ca-mino a la diferenciación es, y ha si-do siempre, dar la mejor respuesta alas necesidades reales y concretasde cada cliente y proyecto, siendocada actuación un firme compromi-so del estudio para la satisfaccióndel cliente.

www.requenayplaza.com

“La arquitectura representa la posibilidadde cumplir los sueños de cada cliente”

“Nuestro objetivo es superar las expectativasde los clientes y ofrecer proyectos innovadoresque cumplan las necesidades que nos plantean”

Entrevista JUAN LUIS REQUENA Y JOSÉ FRANCISCO PLAZAFUNDADORES DE REQUENA Y PLAZA

“Hemos ampliado nuestro ámbito de trabajo.Ahora contamos con proyectos, además de en España, en Europa y África”

Hablamos con los socios fundadores de uno de losestudios de arquitectura más punteros en España,REQUENA Y PLAZA, que ya trabaja con éxito enotros puntos de Europa y África. Un estudio ena-morado de la arquitectura experto en el sector ho-telero, de oficinas, residencias, restaurantes y retailque permanece atento a las próximas tendencias.

“Madrid Marriott Auditorium Hotel & Conference Center” en Madrid “Sala Club AVE Barcelona” en Barcelona



¿Cuáles son las principales señas deidentidad que definen el estilo de de-coración que proponen desde Becara?

Becara tiene una personalidad pro-pia en sus diseños. Su estilo lo podría-mos definir como ecléctico, ya que mez-cla diferentes estilos de muebles y deco-ración contemporáneos (asiático, sue-co, provenzal, colonial, etc.). A través deesta amalgama de estilos, creamos unestilo único que se aleja del minimalis-

mo tan imperante enlos últimos años, y se di-rige hacia una decora-ción más personal, unifor-me en el estilo, cálida y con refe-rentes históricos más fuertes.

¿De qué forma ha influido la visión deBegoña Zunzunegui en el éxito de lafirma?

Begoña Zunzunegui, mi madre, es la

creadora de Becara y, por tanto, la quedeja su impronta en cada artículo y enlas colecciones en su conjunto. Ella tie-ne un gusto propio que ha marcado ten-dencia. En España oímos muchas veceshablar del “estilo Becara”, lo que denotala importancia de la visión y el estilo deBegoña en el mundo de la decoración.

¿Y cómo ha in-fluido usteden la marca?

Yo me in-corporé a la fir-ma hace tresdécadas. Sobretodo, he trata-do de mante-ner el estilo y la

personal idadpropia que caracteriza

a Becara y he impulsado la marca fuerade nuestras fronteras. Mi labor ha sido yestá siendo expandir Becara a nivel in-ternacional y también me encargo de laimagen, a nivel de marketing y comuni-cación, de la firma.

¿Qué diferentes líneas de muebles yartículos de decoración trabajan?

Además de su marcada personali-dad, otro rasgo identificativo de Becaraes que tiene todo lo necesario paraamueblar y decorar una vivienda, deprincipio a fin. Lo único que no tocamosson baños y cocinas, pero el resto de las

estancias de la casa pueden ser de-coradas con muebles y artículos dedecoración de la firma: alfombras,mesas, sillas, comedores completos,dormitorios, artículos de ilumina-ción, armarios, ropa de cama, etc.Todo lo que se puede necesitar paradecorar una casa, lo tiene Becara.

Lo ideal es que, aquel cliente alque le guste el estilo de Becara paradecorar y amueblar su vivienda,contacte con nosotros para que rea-licemos el proyecto de decoración

completo. Es lo más recomendable paraque una casa “respire” el mismo estilo,

ya que en Becara, to-dos los artículos es-tán relacionados en-tre sí formando así un conjuntodecorativo uniforme y armónico.

¿Qué presencia tiene la marca Be-cara en el mundo? ¿A qué diferen-tes mercados exportan?

Becara continua siendo un refe-rente mayorista en el mercado mun-dial. De hecho, exponemos en Mai-son & Objet, la principal feria dedecoración europea, y enHigh Point Market, en Ca-rolina del Norte, EstadosUnidos. Con nuestra pre-sencia en estas dos ferias lí-deres a nivel internacional,abarcamos los dos continentes en losque Becara trabaja actualmente.

Por otro lado, tenemos clientes enmuchos países europeos, contamos contiendas franquiciadas en Latinoaméricay estamos abriendo mercado en Esta-dos Unidos.

¿Siguen especialmente las nuevas ten-dencias o podríamos decir que losmuebles y artículos de decoración deBecara son atemporales?

Tratamos de preservar nuestro estiloy personalidad a lo largo de los años, sinembargo, cada temporada innovamos ypresentamos nuevas propuestas máscontemporáneas y rescatamos tenden-cias que se habían quedado en el recuer-do. Conservando nuestro estilo, innova-mos constantemente.

Intentamos que cada uno de los artí-culos de nuestras colecciones lleven laimpronta de Becara, pero que se adap-ten a los nuevos tiempos en base a lasúltimas tendencias en moda y diseño.

¿Con qué novedades, en cuanto a pro-ducto, nos sorprenderán en los próxi-mos meses?

Hemos reducido el número de refe-rencias que tenemos con el objetivo depotenciar aquellos artículos que verda-

deramente contienenla esencia Becara.Piense que, en mu-

chas ocasiones, nuestros clien-tes nos piden fabricar a medida de susdeseos y necesidades, por lo que cadavez somos más artesanales en cuantoa acabados a medida. Pretendemosque cada cliente encuentre en Becarael mobiliario con el que sueña.

¿Cuántos establecimientos tienenabiertos en España?

Muchos de nuestros pro-ductos se venden en distin-tos puntos del país a travésde tiendas multimarca dedecoración, pero nuestras

tiendas propias son: la ‘flagshipstore’ de la calle Juan Bravo de Madrid;los grandes espacios de los que dispone-mos en El Corte Inglés de Castellana(Madrid) y en Marbella; además de dosamplios outlets situados en Pinto y enEurópolis de Las Rozas.

¿Pretenden seguir con su expansiónretail nacional e internacional?

Después de unos años en ‘stand by’,hemos retomado nuestra expansión in-ternacional con el fin de convertirnos enuna referencia también fuera de Euro-pa. Queremos ser referentes también enAmérica y, más a largo plazo, espera-mos tener presencia también en Asia.

Para finalizar, ¿cuáles son los últimosproyectos empresariales en los que es-tán volcando sus esfuerzos?

Además de la expansión que co-mentábamos, estamos poniendo espe-cial hincapié en los canales de venta, re-forzando el mercado mayorista. Encuanto al mercado retail, trabajamos enla apertura de nuevos establecimientosdentro y fuera de España y, como aspec-to destacado, estamos impulsandonuestra tienda online que nos está dan-do muy buenos resultados.

www.becara.com

“Conservando nuestro estilo, innovamosconstantemente”La firma Becara, referente en mobiliario y decora-ción exclusiva, destaca por tener estilo y personali-dad propia. Tanto es así, que incluso hablamos de“estilo Becara” cuando nos referimos a la estéticaque caracteriza a esta firma, que marca tendenciaen el resto del sector. Todo comenzó gracias al ca-rácter emprendedor y visionario de la Sra. BegoñaZunzunegui, que en la década de los sesen-ta fue pionera en el negocio mayorista dela decoración. Más de 55 años despuésde su fundación, Becara sigue conquis-tándonos.

La firma Becara fue la fundadora de las feriasmás representativas del sector de la decoracióny el regalo en España, como la Feria del Mueblede Madrid, Expohogar en Barcelona, Intergift o

la Feria del Mueble de Valencia

Entrevista SR. PABLO ARANGUREN ZUNZUNEGUIDIRECTOR DE EXPANSIÓN, COMPRAS Y MARKETING DE BECARA

TEXTIL MODA


AUTUMN/WINTER 2018-2019

COLLECTION

GIORGIO ARMANIHOMBRE

Otoño/Invierno 2018-2019

La idea de un hombre di-bujando en sus recuerdos yen las aventuras que hoycuenta. Para Otoño/Invier-no 2018-2019 Giorgio Ar-mani emplea la libertad deexpresión y el amor de sín-tesis para explorar un mun-do imaginario de acción yelegancia, habitado porhombres que son ORGU-LLOSOS pero delicados ensus movimientos. Hombresque visten CON CUIDADO,SIN FRIVOLIDAD, Y SE EX-PRESAN a través de gestosdespreocupados, en un diá-logo natural entre el cuerpoy las prendas.

Las chaquetas cruzadosde doble botonadura consolapas en pico resaltan lacintura y los hombros, des-tacando un tonificado físico.

Exploraciones inagotablescapturan la atmosfera del mo-mento. Símbolos, referenciasque se cruzan y recuerdos mez-clados y combinados en unaatrevida firma.

Los bordes desaparecen enuna vivaz y vibrante armonía. Lacolección se mantiene firme enla sofisticada simplicidad de losvalores de Armani, acogiendoelementos de otras culturas ysublimándolos a elegantes abs-tracciones. Las formas sonesenciales, puras y alargadas:una fina y fluida silueta, conpiernas que se muestran de ma-nera ocasional.

Abrigos largos, chaquetas ar-mada, holgados pantalones Ca-pri, faldas asimétricas repletasde motivos gráficos y vesti-dos sencillos combinados li-bremente, pero de maneraprecisa. Los accesoriosañaden otras notas yacentos lejanos. La pale-ta de tonos negros yneutros – avivadospor los brillantes to-ques rojos y deste-llos metálicos –aúna los diferen-tes elementoscreando la armo-nía de un todoque es libre des-de las restriccio-nes y la exquisitafeminidad.

‘’Siempre he visto mi trabajo como una reacción a los tiempos en los que vivimos, porque laropa afecta a comportamientos y actitudes. Para esta temporada, me imaginé una colec-ción rica e inagotable, inspirada por muchas culturas como una oda para coexistir como

oposición a la exclusión. El elemento unificador es mi gusto por la simplicidad sofisticada’’

TEXTIL MODA


¿Cuándo nació Sifloc?Sifloc es una empresa que nació

hace ahora siete años y que está es-pecializada en aplicar el acabadoflocado sobre diferentes materiales.Actualmente, la compañía cuentacon un equipo formado por 17 per-sonas y está presente tanto en elmercado nacional como a través dela exportación, que representa el48% de nuestra facturación.

¿Qué es el flocado?El flocado es un proceso que

consiste en aplicar fibras textiles demonofilamento sobre una superfi-cie concreta para lograr un diseño ytextura suave y aterciopelada. Esasfibras –que pueden ser de nylon, derayón o de poliéster– se cortan mili-métricamente y se aplican a la su-perficie a cubrir mediante un adhe-sivo. El resultado es muy elegante yaporta valor al producto final.

¿Sobre qué tipo de superficies seaplica?

Estampamos diseños en Flock ocubrimos en su totalidad superfi-cies enrollables, como textiles, plás-tico, espuma, papel… En nuestrocaso, nos dirigimos fundamental-mente a dos sectores, que son la in-dustria textil y el mundo del packa-ging. Disponemos de dos líneas deproducción para textil y una dedi-cada específicamente al packaging.

¿Se trata de un material respetuo-so con el entorno?

Absolutamente. Es un materialno tóxico al que las normativas na-cionales e internacionales no consi-deran como sustancia peligrosa.Piense que se elabora a partir delreciclaje y la recuperación de fibrasque, de no aprovecharse, seríandesechadas.

Pero se aplica con adhesivos…Sí, pero todos los que utilizamos

en su aplicación son con base agua,no disolventes que sí serían conta-minantes. En Sifloc producimos loque se llama residuo industrial ba-nal, al mismo nivel que estaría unpalet de madera que se rompe.

Tampoco aplicamos tintes y la du-rabilidad del acabado es muy larga,lo que hace que la vida útil del pro-ducto también lo sea. De hecho,nuestras materias primas están cer-tificadas y cumplen la OEKO-TEX,que avala la seguridad en las pren-das de vestir y otros productos tex-tiles y garantiza que no son nocivaspara la piel.

¿Qué tipo de flocado realizan?Sifloc dispone de la maquinaria

y la tecnología necesarias para apli-car floc sobre superficies enrolla-bles, lo que nos permite trabajar encontinuo y con una gran versatili-dad, tanto si se trata de realizar ti-radas de 30 metros como si el en-cargo consiste en series de 400.000metros de acabado. Ese es, precisa-mente, uno de los elementos quenos diferencia de la competencia.

¿Dónde se encuentra el flocado enproductos cotidianos?

Mucha gente no lo sabrá, peroestá muy presente en una gran can-

tidad de productos. Por ejemplo, lalencería, confección de señora, in-fantil, calzado, suelen incorporaracabados de flocado, como tambiénlo hacen los estuches de joyería o elpackaging de algunos perfumes y

productos de lujo. Las posibilidadesde aplicación son muy grandes.

Hablaba de diferencias respecto ala competencia. ¿Qué otros ele-mentos les hacen distintos?

Uno de ellos es que tenemosun catálogo de diseños formadopor más de 400 dibujos diferentesque hacen que cualquier clienteencuentre lo que busca y si no loencuentra, podemos personalizarese diseño. Otro factor es la versa-tilidad: podemos flocar toda clasede soportes para muy diferentessectores, incluyendo tejidos elás-ticos como tul, lycras... Por últi-mo, tenemos una gran agilidadde respuesta tanto para pedidosde producción como en la confec-ción de muestrarios, para quenuestros clientes, que son quie-nes tratan con los fabricantes demoda o de packaging, puedanpresentarlos.

¿Para qué principales clientestrabajan?

Para no destacar a ningúncliente sobre otro, le diré que elflocado de Sifloc se encuentra enla mayoría de tiendas de modatextil, con especial presencia en elmundo de la lencería, así comoen las tiendas de primeras marcasde pefumería. El comportamientodel flocado sobre prendas de todotipo hace que sea muy bien valo-rado por el mundo de la moda.

¿Cuáles son los retos de futurode la empresa?

El reto es seguir siendo compe-titivos y ofrecer a nuestros clien-tes no solo la máxima calidad enlos acabados, sino también unservicio rápido, personalizado yeconómicamente muy competiti-vo. Esa forma de trabajar haceque estemos buscando constante-mente nuevas posibles aplicacio-nes fuera del sector textil, que es-tá sujeto a cierta estacionalidad.Por eso acudimos a las principa-les ferias del sector como LuxePack, el salón del embalaje de losproductos de lujo, un campo don-de tenemos mucho camino porrecorrer.

Diversificación…Ese camino lo iniciamos hace

tres años con la implantación deuna línea de producción dedicadaexclusivamente al packaging, unsector en el que hemos ido cre-ciendo sin prisa, pero también sinpausa. La intención es seguir porese camino y convertirnos en unareferencia en el mundo del flocadono solo para el mundo textil, sinotambién para otras aplicaciones.

www.sifloc.com

“El flocado aporta elegancia y distinción al producto final”

Entrevista MANEL FERNÁNDEZGERENTE DE SIFLOC

Sifloc cuenta con doslíneas de flocado textily otra dedicada al

sector del packaging

La empresa empleaprocesos y materiasprimas respetuosas

con el medio ambiente

Sifloc exporta el 48%de su facturación adiversos países

Sifloc, Sistemas Integra-les de Flocado S.L., esuna compañía especiali-zada en el flocado de di-versos materiales. Paraconocer con más deta-lle en qué consiste eseacabado y cuál es la filo-sofía de la empresa, ha-blamos con su gerente,Manel Fernández.

JOYERÍA


JOYERÍA


TEXTIL MODA


Os avalan 30 años trabajando co-mo fabricantes de ropa. Pero ¿có-mo surgió la idea de dar el salto ycrear vuestra propia marca?

Fue un proyecto pasional, puestoque llevo dedicándome a la moda23 años.

He crecido viendo a mis padresdesenvolviéndose en este mundo.Se juntó la experiencia que tenía eneste campo con mi pasión.

Y eso dio forma a Lamusa Wo-man. ¿Qué hay detrás de ese pro-yecto?

Una gran familia, tenemos la for-tuna de contar con el mejor equipohumano, cada uno muy profesionalen su área, desde diseño hasta fabri-cación. El responsable de la creativi-dad es el diseñador zaragozano, An-tonio Gallego.

¿Qué estilo define esos diseños?Nuestro compromiso es trabajar

con gran pasión por el detalle y lacalidad, destacando la belleza natu-ral de nuestras clientas, dándole untoque de glamour y elegancia, in-fundiendo constantemente tenden-cias y estilos, en definitiva, para quela mujer a la que vestimos se sientauna Musa.

Vuestra marca cuenta con puntosde venta también en Portugal, Chi-le y México. ¿Ha sido difícil conse-guir esa expansión?

Gracias a nuestra experiencia co-mo fabricantes hemos podido hacereste comienzo de expansión, sin em-bargo, uno de nuestros objetivos es

una mayor globalización de LamusaWoman. Vivimos en la era de lasnuevas tecnologías, afortunadamen-te eso permite contar con la ayudade unas herramientas para darnos aconocer más y poder llegar a cual-quier mujer o MUSA, como les lla-mamos a nuestras clientas.

Entonces, hasta el momento,¿dónde se pueden comprar vues-tras colecciones?

Nuestras colecciones están pre-sentes en tiendas físicas, boutiques ohauls de venta. Podéis consultar ennuestra web dónde encontrarnos.

Y ya con una parte del camino reco-rrido, ¿qué balance hacéis y cuálesson vuestros proyectos de futuro?

El balance es muy positivo.Cuando iniciamos este proyecto, de-cidimos apostar por la fabricación100% española para poder tener ca-lidad y novedad en nuestros dise-ños. Lo que eso nos permite es ofre-cer un lujo asequible a toda aquellamujer que tiene una personalidadarrolladora, que quiere comerse elmundo, que quiere sentirse guapísi-ma, estupenda, actual, joven, es de-cir: una MUSA. Nuestra proyecciónde futuro es que todas las mujeressean nuestras Musas.

lamusawoman.com

Amabel Rojo es la directora ejecutiva de LAMUSAWOMAN, una marca española de ropa basada enprincipios cooperativos y responsables. Cuentacon pocos años de vida, pero ya se abre paso confuerza, intentando convertir la moda en un estilopersonal único, para que cada mujer saque la mu-sa que lleva dentro y se convierta en una fuente deinspiración para otras y para la propia marca.

“Se juntó la experiencia que teníaen este campo con mi pasión”

Entrevista AMABEL ROJO CEO DE LAMUSA WOMAN

¿Qué propuesta lleva We are Knit-ters al mundo online?

Una propuesta para el tiempo deocio. Hay gente a la que le gusta iral cine o patinar y otra a la que legusta tejer y hacer labores. Para es-tas últimas, en www.weareknit-ters.es ofrecemos una experienciacompleta, de la mano de kits queincluyen todo necesario para con-feccionar una prenda: el patrón conlas indicaciones, los ovillos y lasagujas.

¿Qué puede tejerse con sus Kits? Multitud de prendas, desde bu-

fandas a mantas, pasando por jer-séis, bikinis, gorros, cojines… Todo

ello clasificado en apartados de dis-tintas labores en nuestra tienda on-line: tejer, crochet, petit point y armknitting, técnica esta última que noprecisa agujas y que se realiza conlos dedos.

Tenemos una oferta muy ampliade kits, con ovillos de muchos colo-res y grosores. También destacaríala calidad de los materiales. Porejemplo, tenemos lana 100% dePerú, que es muy buena y tiene ungrosor especial. Puede encontrarse

en otras tiendas pero no en la va-riedad de colores que nosotrosofrecemos.

¿Qué nivel de dificultad tienen suspatrones? ¿Cualquier personapuede tejer con sus kits?

Sí porque ofrecemos kits para to-dos los niveles: desde principiantehasta avanzado. Aunque no hayastejido nunca puedes comprar un kity aprender con los tutoriales quepublicamos en nuestra web. Cual-quier persona con interés en apren-der puede hacerlo.

Este tipo de labores son muy me-cánicas. Al principio parece que ha-ya que estar muy concentrado perocuando ya has pillado cómo se haceresulta muy sencillo y se puede ha-cer incluso mientras se ve una pelí-cula.

Hemos traducido la web a dife-rentes idiomas porque tenemosclientes en muchos países, comoAlemania o Francia, donde hay más

cultura de tejer, actividad que in-cluso se enseña en los colegios.

¿Qué perfil de cliente tiene We areKnitters?

Mayoritariamente mujeres, ymujeres jóvenes, aunque tambiénestán las que tejen de toda la vida.Hacer este tipo de labores es másmoderno de lo que parece. De he-cho, en NY la gente más cool teje:barrios como Brooklyn están llenosde tiendas de lana. Lo que ocurre esque hacer estas labores no es comoir en bicicleta. Como se hacen en ca-sa, no se sabe quién teje. Sin embar-go, desde We are knitters podemosconfirmar que existe una comuni-dad muy grande en redes sociales,ligada a nuestra marca, de genteque realiza habitualmnete estas la-bores y postea desde que recibe elkit. Y por supuesto cuando terminael trabajo: suele hacerle una foto ycolgarlo para que podamos verlo.De hecho, animamos a la gente aque lo comparta porque es una sa-tisfacción ver el resultado, como loes ponerte o regalar una prenda quehas tejido tú mismo. Indudable-mente, tiene un valor añadido.

www.weareknitters.es

Tejer no es algo de otro tiempo. Más al contrario,cada vez parece que esta labor conquista a másgente, y no solo en España sino en países comoEE.UU, principal mercado de We are Knitters, unatienda online especializada y pionera en ofrecerkits que incluyen todo lo que necesitas para tejer ohacer crochet. Desde nivel principiante hastaavanzado porque, si no sabes, estás a tiempo deaprender.

Todo lo que necesitas para tejer o hacer crochet

Entrevista ALBERTO BRAVOCO-FUNDADOR DE WE ARE KNITTERS

“Aunque no hayastejido nunca, puedescomprar un kit y

aprender”

TEXTIL MODA


Una de las principales señas de identi-dad de Escolá es que el proceso de pro-ducción se lleva a cabo íntegramenteen España. ¿De qué forma influye estehecho en el resultado final del produc-to?

Fundamentalmente, en el control decalidad. El resultado principal y más evi-dente para el cliente final es la calidaddel producto final y la trazabilidad des-de un punto de vista logístico.

La calidad tiene obviamente un cos-te, y esto también impacta en el produc-to final. Para su producción, Escolá seapoya fuertemente en talleres auxiliaresdebido a que nos encontramos en unsector muy estacional. De hecho, nece-sitamos tener un sector fuerte y vivo. Al-gunos de estos talleres trabajan con nos-otros desde hace más de 30 años.

Escolá apuesta por colecciones muyatemporales, ¿Mercedes Escolá, tam-bién?

Con Mercedes Escolá apostamos cla-ramente por las tendencias del merca-do, pero no nos conformamos con in-corporarlas directamente a nuestras co-

lecciones, sino que seleccionamos soloaquellas que se enmarcan claramentedentro de nuestra filosofía principal:crear una colección con prendas: cómo-

das, sofisticadas y favorecedoras. Demodo que de todos los análisis de pasa-rela y tendencias que en muchos casosnos pretender imponer, descartamos to-das aquellas que encorsetarían a nues-tras clientas o que no son realmente fa-vorecedoras.

¿En qué establecimientos y grandesalmacenes podemos encontrar lasprendas de Escolá?

Escolá está presente en más de 300puntos de venta de todo el mundo, aun-

que nuestro negocio principal sigue es-tando en la Península Ibérica. Aposta-mos de forma muy significativa por lasboutiques multimarca.

Desde hace más de 40 años, Escolálanza una segunda colección que sevende en exclusiva en los centros de ElCorte Inglés de España y Portugal. Ac-tualmente, Escolá se encuentra repre-sentada en la sección de punto de laplanta de señora de más de 30 centros,además de en su plataforma de ventaonline.

El coste de mantener dos coleccio-nes diferenciadas para nuestros dos ca-nales de venta es elevado, y por tanto lohacen hoy por hoy muy poquitas mar-cas. Sin embargo, esta es una de nues-tras apuestas estratégicas desde haceaños.

Mercedes Escolá, la nueva marca, sevende exclusivamente en boutiquesmultimarca.

Nuestra primera colección ha sido lade Primavera-Verano 2018, que se estávendiendo en más de 100 puntos deventa. La segunda colección que dise-ñamos (en realidad también fue una“primera” puesto que fue la primera co-lección de Otoño-Invierno) ya la esta-mos enviando a otros tantos puntos deventa.

Nos hemos introducido muy bien enboutiques de gama alta y también en lasnuevas concept stores, cuyas clientasentienden y valoran los acabados refi-nados, la exclusividad y los tejidos de al-ta calidad. En las boutiques de lujo so-mos la marca con una propuesta de teji-dos fluidos perfecta para una gran mul-titud de ocasiones, lo que nos hace másaccesibles en precio y enormementeversátiles.

www.escola.eswww.mercedesescola.es

“Mercedes Escolá, la nueva marca delGrupo Escolá, propone colecciones cómodas, sofisticadas y favorecedoras”Mercedes Escolá es altoprêt-à-porter en puntopensado para la mujerque busca tendencias demoda y acabados de lujoa precios razonables.Conocemos la interesan-te historia de la marca, suevolución en el mundode la moda y las noveda-des de sus próximas co-lecciones.

Entrevista ELENA RODRÍGUEZCEO DE GRUPO ESCOLÁ

“Escolá apuesta por lacalidad, la fabricaciónde proximidad y el

servicio de atención ala boutique”

“Nuetras clientasentienden y valoran

los acabadosrefinados, la

exclusividad y lostejidos de alta calidad”

Escolá, de una pequeñamercería de pueblo a lasboutiques de medio mundo

En la década de los cincuenta, Mercedes Escolá,hija de la propietaria de una mercería de Falces, unpequeño pueblo de Navarra, comienza a tejer jer-séis de punto mientras ayudaba a su madre en latienda. Pronto, todo el mundo alaba la calidad y di-seños de las prendas y empieza entonces a vender-los en la propia mercería. Al poco tiempo, un repre-sentante de productos de la mercería propuso aMercedes llevarse algunas de las prendas y ofrecer-las a las mercerías de otros pueblos y ciudades desu ruta. Así nació la marca Escolá.

La gran calidad y diseño de las prendas hace quecrezca la demanda y obliga a comprar una tejedoramanual, y pronto otra, y más tarde una mecánica ya contratar a algunas costureras, un cortador, teje-dores… e incluso a comenzar a trabajar con talleresauxiliares. Sin perder su característica de empresafamiliar, Escolá se transforma en sociedad anónimay comienza su modernización.

En la década de los noventa, Escolá comienza ainnovar también en producto mediante la introduc-ción de nuevos tejidos y mix de tejidos y fornituras.Se abre una nueva línea de producción: el tejido depunto circular, lo que permite a la marca adaptarsea un nuevo tipo de prenda: la camiseta, que comen-zaba a tener una gran demanda.

Con el cambio de siglo, una nueva gerencia jo-ven y dinámica inicia el proceso de internacionali-zación de la empresa e inaugura sus actuales, mo-dernas y amplias instalaciones, duplicando así lacapacidad productiva y de almacenamiento quepermite mejorar de manera significativa los plazosde entrega a sus clientes.

La firme apuesta por la calidad, la fabricación deproximidad y el servicio de atención a la boutiqueha culminado con el lanzamiento de su segundamarca Mercedes Escolá que viste a la mujer quebusca las tendencias de moda de lujo más actualesa un precio razonable.

TEXTIL MODA


Pilar Oporto, diseñadora y em-presaria, cuenta con diferentesboutiques, siendo su buque in-signia la prestigiosa tienda dePaseo de Gracia, situada en lamilla de oro de la Ciudad Con-dal de Barcelona, que cuentacon 400 metros cuadradosdistribuidos en cuatro plantas,repletas de prendas únicas ysofisticados diseños que res-ponden a la moda más chic delmomento, destinados a ser elpunto de referencia para sa-tisfacer los deseos de la mujerelegante y cosmopolita.

Además dispone de tres mag-níficos ateliers; situados en elcentro de Mataró, en un pun-to emblemático de Vilassar deMar; y abriendo recientemen-te su primera franquicia enCastelldefels. Actualmente laempresaria dispone de su pro-pia página web con venta on-line y continua preparando suexpansión por el resto de España.

Los diseños de Pilar Oportoestán marcados por un estiloúnico e inconfundible que ca-racterizan a la marca, sus pren-das son de lo más exclusivas yrefinadas, por lo que generanmuy buena aceptación por par-te del consumidor y es la favo-rita de muchas celebrities, mo-delos e it girls del momento.

Pilar Oporto nos descubre lanueva colección de otoño / in-vierno 2019, con la modeloElsa Anka como imagen ex-clusiva de la campaña. Yes que… ¡Nunca había-mos deseado tanto lallegada del frío!

La diseñadoraapuesta porprendas queson tendencia,con elegantes tejidos iridiscen-tes, estampados animal print,blazers oversize y detalles aca-bados en pedrería que aportanglamour a cada prenda.

Un estilo nico e inconfundible

Carrer del Consell de Cent 31408007 – Barcelona

Narcís Monturiol, 208340 – Vilassar de Mar

Unió, 11 (Paz. Tereses/Paz. Cuba)08302 Mataró

www.pilaroporto.com

CALZADO Y COMPLEMENTOS


¿Qué queda del FRP que creó ha-ce 38 años?

Nuestro origen fue como agen-tes de compra internacional ymantenemos esta actividad, repre-sentamos a firmas internacionalesque compran calzado en España yen el extranjero. Les facilitamos to-do el proceso, desde el diseño o labúsqueda del producto al segui-miento y la facturación; nos dicenlo que necesitan y nosotros lo ges-tionamos todo. Si una empresa co-mo El Corte Inglés quiere comprarzapatos en Vietnam, necesita unaoficina como la nuestra, somos unbroker del calzado. Por ejemplo,llevamos desde el primer día laproducción de una empresa de LosÁngeles que fabrica zapatos paraestudios de Hollywood. Procura-mos, antes que nada, vender pro-ducto español, porque somos espa-ñoles y queremos España, pero te-nemos que reconocer que hoy díaen Oriente existen fábricas muyprofesionales, muy buenas y quehacen zapatos que aquí no se po-drían hacer.

¿Se ha perdido tradición en la in-dustria del calzado español?

Se ha perdido porque muchagente se ha ido allí, aunque luegohan vuelto porque si calculas, enChina te sale a lo mejor un 20%menos pero luego tienes que po-nerle el flete, la aduana, traerlo,pagarlo por adelantado, y no tecompensa, por cuatro o cinco eu-ros más no te complicas la vida y lohaces en España.

¿Qué ha aportado FRP al mundodel calzado?

Hemos aportado marcas intere-santes, como La Strada, Mamá Lo-la y Jeffrey Campbell, la más im-portante que tenemos, que es unboom a nivel mundial. Tambiénhemos aportado buen producto alos mercados, sobre todo a España.

¿Cómo tomó la decisión de crearuna marca propia?

Llevábamos diez años trabajan-do con un cliente holandés y en1995 decidimos crear La Stradacon él. La marca fue creciendo has-ta que en 2002, viendo el éxito quetenía, decidimos traerla a España.Es zapato de moda clásica jovencon estilo, desenfadada, con mu-cho color, moderna pero no agresi-va, elegante, de muy buena cali-dad y a un precio muy asequible.La compradora de La Strada es, so-bre todo, una mujer sofisticada en-

tre los 18 y los 50 años. Son zapa-tos que combinan muy bien con to-do tipo de ropa. Puedes encontrardesde un salón básico hasta unaplataforma, y ahora tenemos mu-chos sneakers, porque están demoda.

¿Dónde se diseña y dónde se pro-duce la marca?

El diseño se hace en Holanda, yproducimos algunos modelos enOriente y otros en España. EnOriente hay más posibilidades y elprecio sigue siendo competitivo.En España hay menos posibilida-

des y lamentablemente es más len-ta en producción y muestras. Lacalidad es muy alta y somos de laspocas marcas producidas en Chinaque estamos en las mejores tiendasde gama media alta de España yEuropa, incluido El Corte Inglés.

¿Cuál es el rango de precios?Estamos dentro de un cuadro

de precio estándar competitivo, nosomos baratos ni caros. Nuestroprecio medio es entre 50 y 60 eu-ros. Quizá, de las líneas produci-das en Oriente, somos de los máscaros, pero también de los de más

calidad. Por ejemplo, todos nues-tros forros y plantas son en piel,aunque el corte, la parte exterior,es sintético, pero tienes que sermuy experto para poderlo identifi-car, es una imitación perfecta. En-tre las marcas que importan, encuestión de imagen y calidad, serí-amos una de las tres primeras.

¿Qué objetivos se marca La Stra-da para las próximas tempora-das?

Movemos al año dos millones depares, de los cuales unos 250.000se venden en España y Portugal,

que es de lo que nos encargamosnosotros. Nuestro objetivo es seguirestando en el mercado y seguiraportando un producto bueno,competitivo y de moda. Manteneruna marca en primera línea duran-te tantos años seguidos es muy difí-cil, tienes que tener detrás un buenproducto y un buen servicio.

¿Y cómo surgió la marca MamáLola?

Mamá Lola nació hace sólo dosaños, como bien sabes llevamosmucho tiempo en el calzado y deci-dimos hacer algo con un aire másjuvenil y cómodo. Nuestro primermodelo fue un éxito y poco a pocofuimos ampliando nuestra colec-ción. Es una marca joven para chi-cas entre 14 y 30 años, aunquetambién las hay mayores. Sonclientas a las que les gustan las pla-taformas, al mismo tiempo que co-modidad, porque tienen plantaconfort. Es como llevar un zapatoplano pero en altura, porque soncuñas rectas o plataformas. Lo quelas caracteriza es que siempre vanforradas en yute, y el resto es todopiel. Es un híbrido entre un zapatocómodo y una alpargata. Los dise-ños son sencillos, y nos inspiramosmucho hablando con las jóvenes,es muy importante saber escuchara tu público.

¿En qué mercados se vende Ma-má Lola?

Diseñamos y fabricamos en El-che, con una producción anual de100.000 pares. Hay mucho caminopor recorrer porque está en los co-mienzos. Cataluña supone el 50%de las ventas nacionales. Tambiénse vende en el sur de Europa, sobretodo Italia y Grecia, es un productomuy mediterráneo. Cualquier fir-ma de zapatería que logre venderen Italia es que tiene un buen pro-ducto. En Mamá Lola también esmuy importante la venta online,en torno al 30%, lo que requieremucha inversión en redes sociales.Las marcas tienes que apoyarlasdesde que nacen, son como bebés.

¿Cuál es el rango de precios?En verano estamos entre 79 y

99 euros, en invierno de 89 a 110.Son precios competitivos, especial-mente en el tipo de tiendas que es-tamos, de nivel medio alto.

¿Qué define las próximas colec-ciones?

Proponemos tendencias jóvenescon plataformas, sin salirnos denuestro toque, con yutes agresivosy colores veraniegos, pero sin pasar-nos, porque los colores más chillo-nes hacen escaparate, pero la genteno los compra. Nos movemos encolores tierra, blanco sucio y meta-lizados, que tienen muy buenasventas, y en esta colección hemosmetido muchos adornos de metal.

www.lastradashoes.comwww.mamalolashoes.com

“Con La Strada y Mamá Lola hemos aportado un buenproducto a los mercados”

Nacido en Elche, cunadel calzado español,Francisco Ricardo Po-mares parecía predesti-nado a seguir la tradi-ción familiar. Y así fueaunque, en lugar de lafabricación, él se de-cantó por la venta. Tra-bajó desde los 18 añosen grandes empresasdel sector, y llegó a serjefe de ventas, hastaque en 1976 fundó supropia compañía, unaagencia de compra in-ternacional que con losaños ha creado marcasde calzado de gran éxi-to internacional, comoLa Strada y Mamá Lola.

Entrevista FRANCISCO RICARDO POMARESPROPIETARIO Y FUNDADOR DE FRP

El fundador de FRP junto al equipo comercial de la marca Mamá Lola

Fco. Ricardo Pomares con el equipo de La Strada en la reciente edición de Momad Shoes celebrada en Ifema



La historia de Heymo está ligada a lalocalidad mallorquina de Inca. ¿Có-mo empezó todo y de qué forma hanido creciendo en el competitivo sectordel calzado?

Así es, el origen de nuestra empresalo encontramos en la localidad de Inca,en Mallorca. Esta ciudad se caracteriza-ba antiguamente por ser la principalcreadora de productos de piel y de cal-zado en la isla. En ella había numerosasfábricas que trabajaban este sector. Porello, don Eulalio Herrera (nuestro abue-lo), iba de fábrica en fábrica comprandolos “restos” por un precio muy inferior alinicial, y lo vendía en diferentes merca-dos de la isla.

En cuanto se hizo con algo de capitalpara poder invertir, abrió una pequeñatienda en Can Picafort, aunque final-mente cambió la localización para re-gresar a Inca, donde residía con toda sufamilia.

Ahora mismo, las oficinas y almacéngeneral de la empresa están localizadosen esta misma ciudad.

¿Cómo podríamos definir la filosofíade la empresa?

Nuestra filosofía se basa en la cerca-nía. Escuchamos y atendemos al clienteen cualquier necesidad que pueda te-ner, siempre que esté a nuestro alcance.Nuestros orígenes son los mercados, y

en ellos te topas semana tras semanacon los mismos clientes de “toda la vi-da”, lo cual agradecemos infinitamente.Ese trato cercano es el que intentamosconseguir también en nuestras tiendas,y en la medida de lo posible, con nues-tra atención al cliente. No delegamosresponsabilidades a terceros, ya que nosgusta y necesitamos conocer cualquierproblema o incidencia para poder solu-cionarla nosotros mismos de la mejormanera posible.

Además de este trato cercano ypersonalizado, vuestros diseñosy calidad han conquistado amuchos consumidores. ¿Cuálesson las principales señas deidentidad de las creaciones deHeymo?

La verdad es que no contamoscon un sello específico a la horade englobar nuestro producto.Ofrecemos calzado principal-mente de mujer, así como dehombre, niño y niña, de estiloscomprendidos desde los más clá-sicos hasta los más actuales, sin dejarde lado la comodidad y la calidad. Delmismo modo, podréis encontrar ennuestras tiendas y web distintos com-plementos y accesorios, e incluso pro-ductos para mantener vuestro calzadoen las mejores condiciones.

Antes hablábamos del “cliente de to-da la vida”. ¿Quiénes son los compra-dores de Heymo? ¿A qué perfil respon-den?

En nuestras tiendas contamos concalzado de marca propia y también dediversas marcas nacionales e internacio-

nales. De este modo, intentamosllegar a un margen más amplio declientes, ofreciéndoles productosmás asequibles, sin dejar de ladola calidad.

Nuestra marca en particular secaracteriza por estar fabricada enEspaña completamente en piel, locual para nosotros es 100% ga-rantía de calidad. Como decíamosanteriormente, los diseños vandesde los más clásicos, hasta lastendencias más actuales, por loque nuestro público es bastanteamplio.

¿Dónde podemos adquirir los produc-tos Heymo?

En la actualidad contamos con14 tiendas HEYMO en la isla de Ma-llorca, más nuestra página web cal-zaheymo.es. También nos pueden

encontrar en distintos mercados dela isla.

Por último, ¿en qué tendencias se haninspirado en esta colección otoño-in-vierno que ya tenemos en las tiendas?

La verdad es que se nos hace difícilcontestar a esta pregunta, ya que en es-ta temporada, contamos con más de600 modelos de mujer, 200 de hombrey unos 100 de niño/a. Pero diría que lomás destacado son los botines, que vie-nen “muy cañeros”, dejando de lado latípica cremallera para sustituirla porcordones o hebillas y con suelas extra-gruesas.

www.calzaheymo.es

“Nuestra filosofía se basa en la cercanía”Heymo es sinónimo de calzado de calidad para todala familia. Esta marca familiar mallorquina destacapor el diseño, la calidad y la comodidad de sus zapa-tos, aunque en su catálogo también podemos en-contrar bolsos y complementos. Además de en sus14 zapaterías ubicadas en la isla de Mallorca, Heymovende también al resto del país a través de su tiendaonline (www.calzaheymo.es) en la que encontrarássuculentos descuentos. Más de 50 años abalan latrayectoria de esta marca en el sector del calzado.

Entrevista A LA FAMILIA HEYMO

Una familia y su amor por el calzado

Cuando alguien decide dedicarse al oficio del cal-zado, normalmente lo hace por vocación. Quien dedi-ca su vida a vestir los pies de los demás, es conscientede la importancia de su labor, de que gracias al pro-ducto que produce podrá acompañar al cliente en sudía a día y, nunca mejor dicho, ponerse en sus zapatos.

El amor por el sector del calzado caló desde muypronto en la familia mallorquina Herrera. Todo co-menzó cuando hace más de medio siglo don EulalioHerrera comenzó a vender zapatos por los mercadosde la isla. Se encargaba de comprar los restos de calza-do de los fabricantes afincados en Inca para darles unasegunda vida en los mercados. Sus hijos le acompaña-ban. Todos a una.

Así, poco a poco, con mucho esfuerzo y tesón, la fa-milia Herrera consiguió abrir su primera tienda enCan Picafort, a la que se fue incorporando toda la fa-

milia. El negocio familiar fue creciendo cada vez más yen la década de los ochenta se dieron a conocer como“Calzados Herrera” trasladando su tienda de Can Pi-cafort a Inca. Tres de los hijos siguieron con el negociofamiliar (Alicia, Reyes y Alejandro) y se unió al clan deestos amantes del calzado el marido de Alicia, Toni.De esta forma se completaba la ecuación: los linajesHerrera y Moya se unían para crear la marca HEYMOen 1993.

Desde entonces, abrieron más tiendas de calzadoen Mallorca (un total de catorce) y con la incorpora-ción de las nuevas generaciones, los nietos de don Eu-lalio Herrera, se han lanzado al comercio electrónicocon la apertura de su tienda online: calzaheymo.es.Ahora todos podemos disfrutar de la comodidad y eldiseño de los calzados Heymo, aunque no estemos enMallorca.

El abuelo con sus dos hijos mayores en latienda de can Picafort



Vamos a romper algunos tópicos:la comodidad está reñida con el diseño…

Para nosotros, eso no es cierto. EnPitillos hacemos zapatos con los que tepuedas sentir cómodo sin renunciar alas últimas tendencias. Buscamos ha-cer zapatos para todas las ocasionespero que los puedas llevar durante to-do el día, y lo conseguimos. Nos adap-tamos a las características reales de lospies de las personas, no intentamosadaptar los pies a nuestros zapatos, yeso lo nota el cliente. De hecho, cuan-do alguien prueba nuestros productos,ya lo tenemos ganado, ya que nota ladiferencia.

La calidad se paga…Sí, pero se debe pagar a un precio

razonable. Desde siempre hemosapostado por la máxima calidad almejor precio (la media está entre 50 y70 euros el par). Fabricamos con los

mejores materiales, con pieles de va-cuno españolas o italianas, … Siem-pre nos ha diferenciado la relación ca-lidad-precio y queremos que sigasiendo así.

Los españoles prefieren el made inchina…

Hubo un tiempo en que tal vez sí,porque solo nos fijábamos en el precio,pero nos cansamos de la baja calidadque comprábamos. Estábamos cansa-dos de que la piel fuera plástico y deque este se rompiera al poco tiempo.Los españoles volvemos a valorar lacalidad y sabemos que el fabricado enEspaña es un distintivo de esa calidadque buscamos. Los zapatos Pitillos son100% de fabricación nacional y esto esun valor añadido, no solo aquí, sinotambién en el resto de países, donde loconsideran una garantía de buen pro-ducto. También es importante la rela-ción con el cliente, ya que, con los fa-

bricantes chinos, muchas veces es im-posible contactar después de procesosde compra que se han torcido. Con elmade in Spain, el consumidor sabe loque compra y a quién debe reclamar sialgo no sale bien.

Para crecer hay que invertir en mar-keting…

Nosotros hemos crecido gracias alboca oreja, la inversión que hemos he-cho a lo largo de nuestra historia endarnos a conocer ha sido mínima, yaque el producto se hacía publicidad élsolo a través de los miles de clientessatisfechos. Algunos de nuestros pri-meros éxitos fueron con colectivosprofesionales, como enfermeras, pro-fesores, camareros… personas que ne-cesitan un calzado formal y cómodo ala vez. Pero llega un momento en quees indispensable, y ahora estamos tra-bando en ello, expandir la marca ynuestros productos.

Cada país necesita un producto dis-tinto…

En nuestro caso no es así. Nosotrosno adaptamos el producto a los diferen-tes mercados, pero la ventaja que tene-mos es que disponemos de un catálogomuy amplio y, dependiendo del país,ofrecemos unos zapatos u otros. Lo queno hacemos es fabricar zapatos expresa-mente para un mercado concreto, lascolecciones poseen tantas posibilidadesque no es necesario.

Los zapatos pitillos son para gentemayor…

Es verdad que nuestro público sonprincipalmente mujeres, y tambiénhombres, de más de 45 años, perocada vez esa franja de edad va bajan-do. Causa de ello han sido las nuevaslíneas que hemos lanzado al merca-do y que renuevan el estilo de la mar-ca. La marca Pitillos siempre ha esta-do dirigida a un público más tradi-cional, pero también se han lanzadomodelos para un público juvenil,adaptándolos a las nuevas tenden-cias. En 2001 incorporamos líneascompuestas por sandalias y mocasi-nes con diferentes tacones y dirigidoa las mujeres jóvenes. Y, finalmente,se lanzó la línea masculina de Piti-llos, un target que hasta entonces nohabíamos tocado.

Pero los nuevos modelos y las nuevaslíneas no han sido la única renova-ción de la empresa…

Sí. En 2016 decidimos darle unavuelta a la imagen corporativa y estra-tegia de imagen, renovando comple-tamente el look&feel de la compañía,con un nuevo logotipo, mejorando lascampañas de comunicación, fortale-

ciendo las colecciones con nuevas ins-piraciones…

En 2021 Pitillos cumplirá 40 años,¿qué objetivos se marca?

Actualmente tenemos más de 4.000puntos de venta en todo el mundo,3.000 de ellos en España, y estamospresentes en Europa, Latinoamérica(donde llevamos poco tiempo, pero yasomos una marca de referencia encuanto a confort se refiere) e, incluso,en mercados tan complicados como sonel ruso o el asiático. A largo plazo, lo quequeremos es fortalecer nuestra marcaen los mercados europeos, especial-mente en Italia, Bélgica y Alemania, pe-ro también queremos expandirnos a pa-íses donde actualmente no tenemospresencia.

¿Internet será el gran aliado? No sabemos si será un aliado, lo que

sabemos es que hay que convivir con él,pero haciendo un preciso equilibrio conel retail tradicional. Las tiendas dondela marca ha estado y está presente hanhecho crecer a la marca, los consumido-res nos conocen gracias a ellos y su ayu-da. Por lo que es momento de hacer eltándem perfecto, aunando retails ymundo digital.

Tanto a los retails como a las marcas,las redes sociales y el mundo digital engeneral, nos ayudan a visibilizarnos,por lo que las entiendo como una bue-na herramienta.

Personalmente también creo que esnecesario generar sinergia entre los dosmundos, offline y online, hoy en día nopueden vivir el uno sin el otro.

http://www.grupopitillos.com/es/

“Zapatos Made in Spainque calzan el mundo” 1982 fue el año del Naranjito y del Mundial de España de Fútbol, pero un añoantes ya se estaba preparando todo el merchandising para el gran evento.Juan Antonio Hernández creó en Arnedo (La Rioja) un taller para serigrafiarla popular mascota en las zapatillas. Así nació Calzados Pitillos. Pero ese mis-mo año también nació la hija del fundador y actual directora general de la fir-ma, Silvia Hernández. “Desde pequeña recuerdo clientes que venían a cenar acasa. También recuerdo que mi padre dejaba en la mesilla de noche de mimadre muestras de zapatos para que ella le diera su opinión”. La primera co-lección salió en la década de los 90, aunando comodidad, calidad, precio y fa-bricación española, elementos indispensables de la marca. En la actualidad, lafirma tiene más de 4.000 puntos de venta en todo el mundo.

Entrevista SILVIA HERNÁNDEZDIRECTORA GENERAL DE CALZADOS PITILLOS

EDITADO POR: Guia de Prensa, S.L.. c/ Metalurgia, 38-42. 1ª Planta

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Guía de Prensa, S.L. no comparte necesariamente las opiniones que puedan expresarse en artículos y entrevistas. Ninguna parte de esta publicaciónpuede ser reproducida, grabada en sistema de almacenamiento o transmitida en forma alguna ni por cualquier procedimiento, ya sea electrónico,mecánico, reprográfico, magnético o cualquier otro, sin autorización previa y por escrito de Guia de prensa, S.L.

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