SAFARI TIPOGRAFIC

TipografiaEINA 14/15

Aquest treball és un recull de diferents cartells d’establiments del Barri Gòtic i el Raval. En ell em volgut mostrar com ha evolucionat el cartellisme a través de la història del barri i la infinitud de resolucions formals que existeixen a l’hora d’intentar fer destacar el teu negoci a través del rètol. Per a tal cosa hem analitzat diferents cartells, sense tenir en compte si son populars o no o si son adequats al nostre gust, doncs darrere de tot cartell hi ha una intenció de disseny, tot i que sovint no sigui reconeguda. Per això aquest treball també pretén ser una crida al respecte d’aquesta forma artística que tot i

el seu llarg temps d’existència i la seva importància dins la societat, és menysvalorada i ignorada per la majoria de gent. Cal destacar però, que Barcelona està aprenent poc a poc a conservar aquests cartells , un exemple clar és el de “Alfombras y Tapices” que trobem al carrer Avinyò i que és originari de l’any 1861, tot i que avui en dia el trobem restaurat i en perferctes condicions. Això unit a un ressorgiment del “lettering” ha comportat que els negocis tornin a cuidar la estètica dels seus cartells fent que cada cop sigui més freqüent que bars i altres negocis busquin la singularitat a través del disseny del seu cartell.

Introduccióal treball

Emblema central delcartell d’Alfombras y Tapices al Carrer Avinyò número 52

Raval

Establiment: Bar Localització: Joaquim Costa, 37

Aquest cartell esta format per una fusta rectangular encabida sobre el marc de la porta i complementada amb el numero del portal als dos costats situats dins un vidre protector. Les lletres estan pintades de color vermell directament sobre la fusta, tot i així aquestes imiten la forma d’una pal sec grotesca condensada com per exemple una Helvetica compressed. El cartell està complementat amb uns ornaments vegetals a cada costat del nom del bar i un filet superior i inferior que doten a la composició

tipogràfica d’un caràcter vintage tot i tractar-se d’un cartell actual. Per l’estil tipogràfic i la estructura sobre la que s’aixeca podríem pensar que es tracta d’un cartell antic, però el bon estat de la pintura ens revela que és un cartell recent, de fet el bar va ser inaugurat l’any 2014.

Establiment: Bar Localització: Carrer Nou de la Rambla, 34

Aquest rètol està composat per una planxa metàl·lica rectangular de la que s’ha troquejat la forma de les lletres i reforçat el contorn d’aquestes amb un filet metàl·lic en relleu. L’interior de les lletres està fet amb un vidre tintat de blanc que permet ser retroiluminat.L’estil tipogràfic és poc concís, tot i que la alta ornamentació amb volutes i terminacions puntiagudes ens recorda a les lletres de tipus Toscà que es van posar de moda al llarg de la revolució idnustrial per tal d’abastir la gran demanda de lletres que cridessin

la atenció que demanava la publicitat. Un exemple podria ser la lletra Ornamented de Lawrence Jhonson, feta a Philadelphia l’any 1857. Aquest cartell però no és original de l’època, és del començament del segle XX quan es va inaugura aquest bar, lloc de pelegrinatge d’artistes com Dalí i Picasso.

Establiment: Centre Cultural Localització: Joaquim Costa,37

Aquest rètol serveix de frontó d’un portal, està emmarcat per unes esquadres d’alumini que a la vegada s’inscriuen dins la estructura de la porta. La superfície és un vidre pintat de negre per la part interior fent-lo molt reflectant, a sobre s’han pintat de color blanc la lletra i per donar més èmfasi s’ha contornejat amb negre i plata. És complicat referir-se a una tipografia concreta doncs al ser un cartell pintat a mà no segueix una pauta estricte. Tot i així és clara la inspiració en els tipus de l’art

Decò, ho notem sobretot en lletres com la O, que tot i ser perfectament geomètrica incorpora als laterals una condensació rectilínia. Tot i el desgast del cartell aquest es tracta d’un redisseny inspirat en els anys 30 però provablement pertanyi als anys 80.

Establiment: Botiga de discs Localització: Carrer Lluna, 27

Aquest rètol està pintat directament sobre una planxa de fusta rectangular situada sobre el marc de la porta.En ell trobem destacat el nom de l’establiment en un lettering que emula una tipografia egípcia en versaleta. A més incorpora algunes modificacions estètiques com ara el volum de color vermell i el nervi interior. Tot i que es difícil establir una tipografia que s’assembli, ja que està feta especialment per a aquest cartell, si que trobem certa reminiscència en les tipografies

utilitzades per als logos de les les universitats americanes, com per exemple la de Princeton. Aquest estil vintage ens podria fer pensar que es tracta d’un cartell antic però el bon estat d’aquest ens revela que és recent, producte del retornament al “handmande” i el “lettering” per a la rotulació comercial.

Establiment: Pastisseria Localització: Nou de la Ramba, 32

Aquest rètol està format per unes lletres metàl·liques col·locades sobre una superfície de mabre vetat, símbol ostentós. Els caràcters estan armats en el seu contorn amb un filet metàl·lic i el seu interior es compon d’un relleu geomètric composat per unes costelles metàl·liques que neixen de la línia central de la lletra.La tipografia empleada és una pal sec d’estil geomètric, ja que totes les lletres segueixen una mateixa base, tot i que és complicat determinar una tipografia que s’assembli si que

trobem trets semblants en la DIN i la Geogrotesque. Si ens basem en l’estil tipogràfic i els materials empleats podem determinar que el cartell pertany a mitjans del segle XX, tot i que l’establiment és molt anterior, es remonta a l’any 1825.

Gòtic

Establiment: Joieria Localització: Carrer Petritxol,8

El cartell de la joieria Báguena esta format per una planxa metàl·lica rectangular pintada de color negre i encaixada sobre el marc de la porta. Centrat en a la planxa trobem el contorn en vermell d’un rectangle i en el seu interior el nom de l’establiment toquejat de forma que deixa al descobert un plàstic translúcid al qual se li han col·locat unes llums al darrere, fent que les lletres quedin retroiluminades. La tipografia empleada no correspon a cap de les grans famílies

tipogràfiques (romanes, egípcies, etc). Es tracta d’una lletra estil anys 70, tot i que per l’estat del cartell sigui posterior, en ella es combinen formes geomètriques, ja que la base de totes és un quadrat, amb altres més orgàniques com els ulls de la E i la A creant una tipografia de difícil lectura, funciona més com a forma que com a paraula.

Establiment: Botiga de material artístic Localització: Carrer Lledó, 8

Es tracta d’un rètol composat amb tipus de fusta pintats de vermell i col·locats sobre una estructura metàl·lica de forma que no calgui plafó per aguantar-les i es vegi l’interior de la botiga. Les lletres estan disposades a diferents nivells, amb una caixa més baixa amunt a l’esquerra, una d’igual llargada però major alçada a sota de la primera i la de la paraula CARBÓ que ocupa la resta de llargada i l’altura és la de les dues primeres juntes. La tipografia utilitzada és una pal sec geomètrica

que recorda a les lletres típiques de l’art Decó, amb la majoria de lletres de caixa alta i condensades i les O perfectament geomètriques. El cartell té tres parts i en cadascuna d’elles es juga amb un tipus d’altura, mida i condensació. Per l’estil de lletres utilitzat podem deduir que aquest cartell pertany a la dècada del 1930, quan l’art Decó va tenir el seu moment més fort.

Establiment: Botiga de material fotogràfic Localització: Plaça Sant Jaume, 5

Aquest cartell està format per un rectangle de plàstic situat sobre el marc de la porta i amb un contorn metàl·lic per tal de fer-lo ressaltar. Amés està complementat amb la part frontal del toldo on es llegeix la resta d’informació.Per a la composició tipogràfica han utilitzat un tipus de lletra geomètrica semblant a la futura, a la que han aplicat un efecte de volum creat a partir de la repetició del caràcter en diferents pesos, aquest tipus de lletra recorda a la Prisma de Letraset. Tot i que aquest efecte pot

dificultar una mica la lectura fa que cridi molt la atenció. Aquest tipus de lletra d’efectes tan vistosos és típic de la dècada dels anys 70.

Establiment: Carnisseria Localització: Carrer del Pi, 16

Aquest és un cartell pintat a mà directament sobre rajoles enganxades a la paret, disposades de forma rectangular menys en el costat inferior que adopta una forma còncava per adaptar-se a l’arc de la porta d’entrada. El fons del cartell és d’un color ocre pastel i està decorat amb uns motius vegetals a les cantonades. Les lletres remeten a formes tipogràfiques egipcies. Un tret destacable de la lletra són els serifs, que són rectangulars i del mateix gruix que l’asta, amés en caràcters

com la L o la E presenten una terminació poc corrent, ja que és en diagonal i molt més llarg que la resta. Cada lletra a més incorpora en el centre del tronc un espai rectangular pintat de blau turquesa. Les formes de la resta d’informació escrita del cartell ens donen una informació de l’època a la que pertany, per exemple, en el cas de la paraula “Fiambres” veiem en caràcters com la R o la S una clara inspiració de l’art Noveau, per això podem dir que pertany als anys 30.

Establiment: Colmado Localització: Carrer Bellafila,12

Es tracta d’un cartell d’extrema senzillesa, en el que no s’ha intentat cridar la atenció a través d’una decoració treballada sinó crear una composició agradable, clara i de gran llegibilitat. En ell trobem unes lletres composades amb vinil i col·locades sobre un vidre rectangular pintat per la part interior de blanc, de forma que les lletres queden en relleu i generen ombres sobre la superfície.La tipografia utilitzada és una pal sec grotesca en versals. Es tracta d’una tipografia alta i condensada,

semblant a una Trade Gothic Bold Condensed. L’espai entre lletres està exageradament obert per tal de cobrir tota la superfície del cartell.Tenint en compte les tècniques que s’han usat per a la seva creació, la estètica i l’estat del cartell, podem deduir que deu tenir uns 10 o 30 anys com a màxim.

Oriol CabarrocasJuanma Lopez-Barajas