Upload
ianna
View
116
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
SATIŞTA «8» ALIŞKANLIK. Bu seminerin amacı, satış alanında size yol gösterecek temel satış becerileri kazandırmaktır. Profesyonel Satış Danışmanının 8 Alışkanlığı. Satış Danışmanının Rolü Nedir?. Satış Danışmanının Rolü:. Fark yaratmak. Uygun ürünlerle ziyaretçileri müşterilere dönüştürmek. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
SATIŞTA «8»
ALIŞKANLIK
Bu seminerin amacı, satış alanında size yol
gösterecek temel satış becerileri
kazandırmaktır.
Profesyonel Satış Danışmanının 8 Alışkanlığı
1• Hazırlık
2• Karşılama
3• Güven Kurma
4• İhtiyaç Analizi
5• Ürün Sunumu
6
• İtirazlarla Başa Çıkma
7• Satış Kapanışı
8
• Müşteri Geliştirme
Satış Danışmanının Rolü
Nedir?
Satış Danışmanının Rolü:Fark yaratmak.Uygun ürünlerle ziyaretçileri
müşterilere dönüştürmek.
Müşterilerin Satış Danışmanından Beklentileri Nelerdir?
Müşterilerin Satış Danışmanından Beklentileri:
Güler yüz ve samimi ilgi
ÖnemsemekDoğru ve yeterli bilgiDoğru ürün önermeAnlaşılır bir dil
Müşteriler Satış Danışmanları Arasında Neden Seçim Yaparlar?
Müşterilerin Satış Danışmanları Arasında Tercih Yapma Nedenleri:
Konusunda profesyonel olduklarını hissettikleri,
İyi iletişim kurup, gerekli bilgileri alabileceklerini anladıkları,
için tercih yaparlar.
Başarılı Satış Danışmanında Olması Gereken Beceriler Nelerdir?
Başarılı Satış Danışmanlarında Olması Gereken Beceriler:
Dinlemek Soru Sormak Beden Dilini Etkin Kullanmak Pozitif Düşünmek Satış Tekniklerini Uygulamak Problem Çözücü Olmak
HAZIRLIKI. Alışkanlık
Hazırlık Neden Önemlidir?
Hazırlık Yapmanın AmacıSatıştan önce gerekli bilgiye ve
donanıma sahip olmakKendine güvenmek
Satışta başarı, müşterileri tatmin etme arzu niyettir.
NİYET
Sektör Bilgisi Ürün
Bilgisi
Rakip Bilgisi
Fiyat BilgisiSistem
Bilgisi
İletişim
Prosedür Bilgisi
Satış Bilgisi
Satış Hazırlığı
Ürünleri tanımak Fiyatları bilmek Rakipleri tanımak Mağazayı gözlemlemek
Ürünleri tanımak size ne yarar sağlar?
Ek ürün sunumu Ayrıntılı ürün
tanıtımı
Fiyatları bilmek size ne yarar sağlar?
Müşteri üzerinde olumlu etki
Kesintisiz satış süreci
Rakipleri bilmek size ne yarar sağlar?
Rakiplerle ilgili sorulara hazırlıklı olmak
İtirazlarla daha kolay başa çıkmak
Mağazada gezinmek size ne yarar sağlar?Tüm ürünleri kolayca bulabilmekMağazadaki değişimleri kontrol
altında tutmakMağaza düzen ve temizliğini
sağlamak
Satış Danışmanının Rolleri
Mimar
Danışman
Ressam
Showmen
Satış Sırasında Kullanmanız Gerekenler
KARŞILAMA2.Alışkanlık
Karşılama Aşaması Neden Önemlidir?
Karşılamanın Amacı
İyi bir izlenim oluşturmak«Bire-bir» ilişkinin başlamasını
sağlamak
SelamlamaGüler yüzlüSamimi ve içtenGöz teması kurarak
Açılış Cümleleri
İşle ilgili olmamalıdırKonuşmayı teşvik edici sorular
olmalıdırYaratıcı, özgün veya özel olmalıdır
GÜVEN KURMA3.Alışkanlık
Güven Kurmak Neden Önemlidir?
Güven Kurmanın Amacı
Müşteri direncini kırmak «Bire-bir» birlikteliği sağlamlaştırmak
Güveni Oluşturmak
Dinlemek
Anlayış ve empati göstermek
İyi Bir Dinleyici Olmak İçin
Karşınızdakinin yüzüne bakınGülümseyinGöz teması kurunÖzetleyinBaşınızla onaylayınCevap vermeden önce kısaca durunNetleştirmek için soru sorun
Empati Kendinizi onun yerine koyun
Karşınızdakini dinleyin
Karşınızdakini anlayın
İHTİYACI ANALİZ4.Alışkanlık
İhtiyacı Analiz Neden Önemlidir?
İhtiyaç Analizinin Amacı
Müşterinin,Ne istediğini belirlemekNeden istediğini saptamakGüveni geliştirmek
Müşterinin Ne İstediğini Belirlemek
BÜYÜKLÜKTARZRENK
FONKSİYON
Satışı Kapama Aşamasında Başarının Anahtarı
Ürünün Neden İstendiğini Anlamaktır
Bilgi Edinmek,Satış
DanışmanınaGüç Kazandırır.
Savunma Kalkanı«Sadece Bakıyorum»
oBir sıfat veya ünlem kullanınoSavunma kalkanını soru haline
dönüştürerek tekrarlayın
Savunma Kalkanını Kaldırmak Geçiş : Bugün
mağazamızda hangi ürünlerle
ilgileniyorsunuz? Savunma Kalkanı : Sadece
bakıyorum. Onaylama : Bende bakmayı
severim.
Ortadan Kaldırma : Ne gibi şeylere bakıyorsunuz?
İhtiyaç Analizinde Açık Uçlu Sorular Kullanın
NE ZAMAN
NASIL
KİM
NEREDE
NİÇİN
NE
Sorulara Destekleyici Cevap Verme Tekniği
Soru(S) + Cevap(C) + Destek(D) = GÜVEN
İhtiyaç Analiz Sorularının Soruluş Sırası Önemli midir?
Mantıksal Sıra
Genel Özel (huni yaklaşımı)
Önce Ne olduğunu daha sonra da Nedenini belirleyin
Mantıksal Sıra
S : Bugün sizi mağazamıza getiren nedir?
C : Eşime hediye bakıyorum
D : Çok düşüncelisiniz.
Bir sonraki soru ne olmalıdır?
Mantıksal Sıra
S : Bugünün özelliği nedir?
C : Yıldönümümüz.
D : Çok güzel.
Bir sonraki soru ne olmalıdır?
Mantıksal Sıra
S : Kaçıncı yılınız?
C : Onuncu.
D : Mükemmel.
Bir sonraki soru ne olmalıdır?
Mantıksal Sıra
S : Daha önce hoşunuza giden ne gördünüz?
Mantıksal Sıra
Sizi mağazaya ne getirdi?
Bugünün özelliği ne?
Ne zaman?
Daha önce ne gördünüz?
ÜRÜN SUNUMU5. Alışkanlık
Ürün Sunumu Neden Önemlidir?
Ürün Sunumunun Amacı
1)Değeri Yerleştirmek
2)Sahip Olma İsteği Uyandırma
Değer OluşturmakDeğer kişisel bir konudur.
Değeri açıklanana kadar her şey çok pahalıdır.
Müşteriler ürünü, özellikleri için değil sağlayacakları yarar için satın alırlar.
İkna Eden Kelimeler
KeşfetmekGüçlü
Kazan
Kolay GarantiKanıtlanmış
Ucuz SonuçSağlık
Dizayn Sizin
Ö – A – Y – T Özellik
Ürünün fiziksel ya da karakteristik yönü Avantaj
Ürüne sahip olmanın olmamaktan daha iyi olduğu noktalar
Yarar Avantajın müşteriye sağlayacakları
Tavlama Müşterinin onayını almak için yararın
soru şeklinde tekrarlanması
ÖZELLİK – AVANTAJ – YARAR – TAVLAMA
ÜRÜN : Taşınabilir disk ÖZELLİK: Küçük ve hafif AVANTAJ: Taşıması kolay YARAR : Her an her yerde
yanınızda TAVLAMA : Her an her yerde
yanınızda olacak, taşıması kolay bir taşınabilir disk istersiniz, değil
mi?
ÖZELLİK: Küçük ve hafif (Demek ki)AVANTAJ : Taşıması kolay (Demek
ki)YARAR : Her an her yerde
yanınızda
ÖZELLİK – AVANTAJ – YARAR – TAVLAMA
YARAR : Her an her yerde yanınızda (Neden?)
AVANTAJ: Taşıması kolay (Neden?) ÖZELLİK: Küçük ve hafif
ÖZELLİK – AVANTAJ – YARAR – TAVLAMA
Ürün Sunumunun İp Uçları
Uzman olun.Kelimeleri anlatmak için kullanın.Ürünü denetin, dokundurun,
hissettirin, kullandırın.
Müşterilerle Karşılaşılan Zor
DurumlarTavsiye İsteyen MüşterilerÇaresiz Müşteriler«Akıl Hocası» Olan Müşteriler
İTİRAZLARLA BAŞA ÇIKMA
6. Alışkanlık
İtirazlarla Neden Baş Etmemiz Gerekir?
1) Müşterinin gerçek satın alma nedenini belirleyebilmek
2) İtirazı ortadan kaldırarak müşteri memnuniyeti sağlamak
3) Satışı kurtarabilmek
İtirazlarGÜVEN veya DEĞER
eksikliğinden ortaya çıkarlar
Bahanelerin Ardındaki Gerçek Nedenler
Ürün;Pahalı bulurlarKalitesiz bulurlarİstedikleri özellikleri bulamazlarÜrün hakkında yeterli bilgi
edinememiştirDaha ucuzunu bulabileceğiniz
düşünür
İtirazlarla Başa Çıkmada 6 Adım
ADIM 1: İtirazların tümünü dinleyinADIM 2: İtirazları anlayınADIM 3: Devam etmek için izin
isteyinADIM 4: «Bunu beğendiniz mi?»
sorusunu sorunADIM 5: Gerçek nedeni ortaya
çıkartınADIM 6: Müşteriye fiyat hakkında
soru sorun
Müşteri İtirazı
Sorun:
DEĞER Farklı bir Ö.A.Y.T. Uygulayın.
BÜTÇE Ne kadar harcayabileceklerini sorun
SATIŞI KAPATMA7. Alışkanlık
Satışı Kapatmak Neden Önemlidir?
Kapanışın Amacıİtirazların altında yatan gerçek
nedenleri bulmakAsıl ürün satışını bağlamakEk ürün satmak
Satış Kapanışı Sırasında
o %20 – Müşteri «Alıyorum» diyor.
o %20 – Satış danışmanı «Alacak mısınız?» sorusunu yöneliyor.
o %60 – Hiçbir girişimde bulunulmuyor.
Kapanışta Üç Olasılık
Müşteri;1) Asıl almak istediği ve ek ürünü
satın alacaktır.2) Asıl ilgilendiği ürünü alacaktır.3) Asıl ürünü almaya itiraz edecektir.
Ek Ürün Sunumu
Bölüm 1: Yeni cep telefonunuzu(Onaylatma)
Bölüm 2: Arabada da rahat kullanabilmeniz için(Gereklilik)
Bölüm 3: Uygun fiyatta(Pekiştirici)Bölüm 4: Bir kulaklığa(Ek ürün)Bölüm 5: Ne dersiniz?(Zorlayıcı
olmayan soru)
Satışı kapama niyeti mi, yoksa kullanılan
teknik mi daha önemlidir?
Ürün Bilgisi
Satış Becerisi
Hazırlık
NİYET
Satış Danışmanının Üç Yükümlülüğü
1. Önemli noktaları yeniden vurgulayarak satışı sonlandırmak.
2. Ek ürün satış girişiminde bulunmak.
3. En iyi müşteri hizmeti sunmak.
Profesyonel satış danışmanının
«Acaba müşteri satın alacak mı?»
diye bir endişesi var mıdır?
Profesyonel satış danışmanı
«Müşteri ne kadarlık alışveriş yapacak?»
endişesindedir.
Alım sinyalini aldığınız her an satışı
kapatın.
Satın Almaya Hazır Müşteri Nasıl Anlaşılır?
Yarın teslim edilebilir mi?Hangi kredi kartları geçerli?Bunu kesinlikle çok beğendim!Daha pahalısını aldığımda ödemeler
nasıl olacak?Bu tam da benim aradığım şey!
Kapama Teknikleri
«O mu yoksa bu mu?»Dönüşlü kapanışSipariş formu ya da varsayım
kapanışıÜçüncü kişi referansı ile kapanışAlmasını söyleyin
«O mu yoksa bu mu?»
DÖNÜŞLÜ KAPANIŞ
Sipariş Formu ya da Varsayım Kapanışı
Üçüncü Kişi Referansı İle Kapanış
Almasını Söyleyin
Her satıştan sonra müşteriye teşekkür
edin.
MÜŞTERİ GELİŞTİRME8. Alışkanlık
Müşteri Geliştirme Neden Önemlidir?
Müşteri Geliştirme Aşamasının Hedefi
1) Satın alma pişmanlıklarını yok etme
2) İadeleri ve iptalleri azaltmak3) Kişisel müşteri portföyünü
geliştirmek
Satın Alma Pişmanlıkları
Müşteriyi onaylama neden önemlidir?
Her insan yaptığı her şeyde kendini iyi hissetmek için onaylanmak ister.
Müşteri portföyü oluşturmak denince ne
anlıyorsunuz?
Mağazaya Davet
Profesyonel Satış Danışmanının 8 Alışkanlığı
1 • Hazırlık
2 • Karşılama
3• Güven
Kurma
4• İhtiyaç
Analizi
5• Ürün
Sunumu
6• İtirazlarla
Başa Çıkma
7• Satış
Kapanışı
8• Müşteri
Geliştirme