SCA Japão Relatório

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  • Associao Brasileira de Franchising

    RELATRIO DE MERCADO

    JAPO

    Autores: Equipe Schwartz Consultores.- Novembro de 2014 -

  • ndice

    APRESENTAO : 3

    I - ASPECTOS GERAIS SOBRE O JAPO : 4

    II - A ECONOMIA JAPONESA & JETRO : 7

    III - AS RELAES COMERCIAIS BRASIL X JAPO : 9

    IV - O FRANCHISING NO JAPO: O PAPEL DAJAPAN FRANCHISE ASSOCIATION (JFA) : 10

    V - A ABERTURA DOS NOVOS NEGCIOS EM FRANQUIAENTRE O BRASIL E O JAPO E O JAPO E O BRASIL : 14

    ANEXOS : 16

    CONTATOS IMPORTANTES NO JAPO : 19

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  • APRESENTAO

    O presente relatrio de mercado - Japo - sem dvida est relacionado a misso daABF realizada quele pas asitico no ltimo ms de setembro e cujos macrodetalhes so aqui anexados.

    Esta misso abriu as portas para um relacionamento mais intenso com asautoridades japonesas e a prpria associao de franquias japonesa (JPA), quedever ao longo de 2015 incrementar o intercmbio entre os dois pases , bem comopodermos absorver e trocar conhecimentos nas reas de tecnologia e inovao -objetivos colocados pela presidenta da ABF Cristina Franco.

    Os negcios em franquia entre o Brasil e o Japo (e vice-versa) so insignificantes emerecem ser colocados num novo patamar. Este o objetivo central deste relatrio.

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  • I - ASPECTOS GERAIS SOBRE O JAPO

    Pas milenar, o Japo tem seu territrio insular localizado na sia Oriental.Cercado pelo Oceano Pacfico, a leste do Mar do Japo, da Repblica Popularda China, da Coreia do Norte, da Coreia do Sul e da Rssia, se estendendo doMar de Okhotsh ao norte, at o Mar da China Oriental e Taiwan ao sul.

    Os caracteres (ideogramas) que compem seu nome significam Origem doSol , razo pela qual o Japo muitas vezes identificado como a Terra do SolNascente .

    O pas , na verdade, um arquiplago de 6.852 ilhas cujas as quatro maioresso a Honshu, Hokkaido, Kyushu e Shikoku, representando 97% da reaterrestre nacional. A maior parte das ilhas montanhosa, com muitos vulces,como por exemplo a regio chamada de Alpes Japoneses e o famoso MonteFuji. O pas est sujeito a terremotos, maremotos e furaces permanentes.

    O Japo possui a dcima maior populao do mundo num territrio que vinteduas vezes menor do que o Brasil, o que explica o grande fluxo migratrio dosculo passado para outros pases, inclusive o nosso. Tquio e periferiacontinuam a ser consideradas a maior rea metropolitana do mundo com maisde trinta milhes de habitantes.

    Pesquisas arqueolgicas indicam que humanos j viviam nas ilhas Japonesasno perodo Paleoltico Superior (35.000 anos A.C). A primeira meno escritado Japo comea com uma breve apario em textos histricos Chineses dosculo I D.C. A influncia do resto do mundo seguida por longos perodos deisolamentos tem caracterizado a histria do pas. Cabe lembrar que osPortugueses e os padres jesutas estiveram instalados e comercializaram como Japo no sculo XVI sendo posteriormente expulsos.

    O Japo participou juntamente com a Alemanha e Itlia do que se chamou OEixo e empreendeu durante a Segunda Guerra Mundial feroz expansionismopor toda a sia, inclusive ameaando EUA com o ataque a Pearl Habour emDezembro de 1941. Para encerrar este confronto Asitico em 1945, os EUAlanaram as duas primeiras bombas atmicas, destruindo completamente ascidades de Hiroshima e Nagasaki. Tquio tambm sofreu pesadosbombardeios, levando a sua reconstruo e modernizao permanentes.

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  • O isolacionismo poltico e geogrfico, atrelados as naturais dificuldades dalngua Japonesa (ingls ainda pouco utilizado) so desafios ao intercmbio eao turismo internacional, caracterizando-se como um pas de e para osJaponeses, de pequeno fluxo migratrio.

    Com a rendio do Japo aos EUA e subsequentes promulgao daConstituio em 1947 e o tratado de So Francisco em 1952, mesmo numregime democrtico (monarquia constitucional estruturada onde o Imperador uma figura de unio e o primeiro-ministro um lder poltico) mantiveram o passob forte influncia Americana.

    O atual primeiro-ministro do Japo (Sr. Shinzo Abe) o atual chefe do governopartencente ao Partido Liberal Democrata. De tradicional famlia poltica, Sr.Abe vem empreendendo reformas econmicas modernizadoras (popularmentechamadas de Abeconomics ), visando retomar o crescimento da economiaaps quase 20 anos de retrao e perda de liderana em relao a suaconcorrente, a China. Esta poltica interna baseada no aumento do consumointerno, hoje estagnado, gerando forte deflao nos ltimos anos.Recentemente o Sr. Abe juntamente com grande grupo de empresrios, visitouo Brasil visando incrementar o fluxo comercial entre os dois pases. A ABF foiconvidada a participar em um evento principal, com o envio de seus principaisrepresentantes.

    De toda sorte, o Japo uma grande potncia econmica, sempre fortementeapoiado pelos EUA, seu principal aliado estratgico. Com a terceira maioreconomia mundial segundo PIB e a quarta maior em termos de poder decompra. tambm o quarto maior exportador e quarto maior importadormundial, alm de ser o nico pas Asitico membro do grupo G8 . O paspossui um padro de vida muito alto (dcimo maior ndice de DesenvolvimentoHumano IDH) com a maior expectativa de vida (81,25 anos) e a terceiramenor taxas de mortalidade infantil. O Japo tambm faz parte do bloco do G20 , grupo formado pelas 20 maiores economias juntamente com a UnioEuropia e o Brasil.

    Indicadores Brasil Japo rea (Km2) 8.515,767 377,835 Populao (milhes) 201 127,4 PIB (US$ trilhes) 2,42 4,40 PIB per capita (1.000 US$) 11,0 45,8 IDH (ndice humano) 0,744 0,890 Densidade populacional (Km2) 23 337

    Fonte: revista Valor Econmico (Agosto, 15, 2014)

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  • O Japo um pas que oferece excelente estrutura tecnolgica e urbana, altopadro educacional, sistema de sade pblica universal de qualidade, onde ainovao e o conhecimento fazem parte no s da prpria cultura humanaquanto das grandes corporaes, caractersticas que explicam o seu sucessocomo pas e modelo de sociedade. Dificilmente encontra-se papel como lixojogado nas ruas das cidades, detalhe que demonstra o grande sentido decomunidade da populao. Do ponto de vista da segurana pblica, mesmocom a presena de uma forte mfia ( Yakuza ) o Japo tem a menor taxa dehomicdios do mundo no entanto possui uma das maiores taxas de suicdios domundo.

    Informaes complementares a este captulo em:http://pt.wikipedia.org/wiki/jap%c3%a3o

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  • II - A ECONOMIA JAPONESA & JETRO

    A economia japonesa hoje a terceira economia mundial com um PIBestimado em 4,40 trilhes de dlares (em poder de compra). Esta pujana seexplica basicamente pela cooperao entre o governo e a indstria, de umaprofunda tica no trabalho, investimentos em alta tecnologia, reduo dedesperdcios, reciclagem de materiais e um oramento relativamente baixopara defesa (aps a 2a. Guerra mundial, o pas mantm apenas foraschamadas de auto-defesa ). Dentre as principais atividades industriais estoa engenharia automobilstica, a eletrnica, a informtica / robotizao, asiderurgia, a metalurgia, a construo naval, a biologia e a qumica, comdestaque para as indstrias com tecnologia de ponta nestes setores.

    As exportaes japonesas incluem equipamentos de transporte, veculosmotorizados, produtos eletrnicos, maquinrio industrial e produtos qumicos,dentre outros. Os principais compradores do Japo so a China, os EUA, aCoreia do Sul, Taiwan e Hong Kong (2005). Contudo, o Japo possuireduzidos recursos naturais para sustentar o seu crescimento econmico e porisso depende de outros pases em relao a matrias-primas. Os pases quemais vendem para o Japo so: China, EUA, Brasil, Arbia Saudita, Emiradosrabes Unidos, Austrlia, Coreia do Sul e Indonsia. As principais importaesdo Japo so mquinas e equipamentos, combustveis fsseis (petrleo),produtos alimentcios (carne em particular), produtos qumicos, txteis ematrias-primas diversas. O principal parceiro comercial, sem dvida, aChina.

    Em termos de destino dos investimentos econmicos, a Indonsia o pas queem 2012/2013 recebeu o maior volume de recursos Japoneses juntamente coma China, num total de US$100 bilhes para cada. O Brasil, segundo dadospublicados pelo Valor Econmico , recebeu US$50 bilhes colocando-o nasexta posio a frente mesmo da Rssia e dos EUA.

    no Japo que se encontra um dos maiores bancos do mundo (MitsubishiFinancial Group - MSFG) com US$1,7 trilhes em fundos bem como um dosmaiores estoques de poupana pessoal acumulada. A bolsa de valores deTquio a segunda maior do mundo em volume de transaes de ttulos.

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  • Mesmo com o desejo Americano de eliminar os grandes conglomeradosempresariais (Keiretsu) aps a segunda guerra mundial, o Japo hojeencontra em marcas como a Sony, Sumitomo, Mitsubishi, Toyota as expressesmais evidentes de que este modelo continua.

    Em resumo, o Japo um pas rico, operando plena carga, altamentecapitalizado, transformador de matrias-primas em produtos exportados comalta tecnologia e que busca no comrcio exterior a vlvula de escape para asaturao evidente de consumo interno, que em grande parte no tem maiscondies de crescer pelas limitaes impostas pelo exguo espao fsico.Cabe lembrar que o Iene (moeda) vem sofrendo propositalmente fortedesvalorizao frente ao dlar Americano com este objetivo.

    No processo de dinamizao de novos negcios no Japo, de fundamentalimportncia citar o papel desempenhado pela JETRO - Japan External TradeOrganization ( http://www.jetro.go.jp/ ). Esta agncia do governo japons commais de 70 escritrios no exterior e em mai