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Scharf/Schubert/Hehn: Marketing, 5. Auflage© 2012 Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft • Steuern • Recht GmbHwww.schaeffer-poeschel.de/webcode
Diese Präsentation erscheint ergänzend als Fallstudie zum Innovationsmanagement zu:
FallstudieProduktinnovation für Unilever
Projektseminar an der Hochschule Harz im Studiengang Wirtschaftspsychologie, Modul „Marketing 2“, 3. Semester, Wintersemester 2009
Leitung: Prof. Dr. Bernd Schubert
Verfasser: Anne-Marie Brandner/Lilith Deutz/Eva-Maria Dohrau/Anja Gieseler
Anne-Marie BrandnerLilith Deutz Eva-Maria Dohrau Anja Gieseler
„Nichts ist mächtiger als eine Idee zur richtigen Zeit“ Victor Hugo (1802-1885)
Gliederung1. Vorüberlegungen
1.1 Marktanalyse1.2 Zielgruppenanalyse1.3 Deomarken der Firma Unilever1.4 Deomarken der Konkurrenz
2. Produktentwicklung2.1 Problemanalyse2.2 Brainstorming und 360-Grad-Analyse2.3 Korrespondenzanalyse2.4 Morphologischer Kasten2.5 Unsere Produktinnovationsideen
3. Produktkonkretisierung3.1 Unsere zwei Produktideen3.2 Think-Tank-Sheet3.3 Produktkonzept3.4 Umfrage
Ideenfindung
1.1 Marktanalyse
der Deomarkt wächst an Umsatz- und Verbraucherzahlen 2007: Umsatzwachstum von 4,1% tägliche Deonutzung von 75% aller deutschen Frauen 3 Trends:
o Großteil der Kunden greift zu Markenprodukten; nur 13% kaufen immer billigstes Produkt im Regal
o Markt von Bio-Produkten wächst weiter zweistellig
1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz
Quelle: http://www.igaerosole.de
1.1 Marktanalyse o anhaltender Trend zu Aerosolen (+ 7,2%)
Deosprays (Aerosole) machen 2/3 des Deoumsatzes aus!
63%6%
25%5%
AerosoleZerstäuberRoll onCreme
1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz
1.2 ZielgruppenanalyseFrauen zwischen 14 und 29
Mädchen 14- 19fast noch ein Kind (Pubertät)
Junge Frauen 20- 29mitten im Leben
aber: ähnliche Lebenseinstellung und Pflegebedürfnisse
Eigenschaften: natürlich, authentisch, selbstbewusst, unbefangen, vorurteilsfrei, optimistisch, spontan
unterschiedliche Lebensphasen
1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz
Die Träumerin Die Weltoffene Die Kritische Die Bodenständige
Wie sind sie? modeorientiert, kommunikativ, konsumieren freizeitorientiert, lieben die Welt der Stars und glauben an Liebe und Beziehungen
hochpreisiger Konsumstil, lieben Wellness-Produkte, ein stilvolles Zuhause und Reisen
schätzen hochwertige Waren mit sehr gutem Preis-Leistungs-Verhältnis, interessieren sich für Haus, Garten und Ernährung, kaufen häufig ökologische Produkte.Umweltfreundlichkeit als relevantes Produktattribut
puritanischer Konsumstil, interessieren sich für gesundheitsorientierte Produkte und Marken sowie für Produkte, die Sicherheit bieten
Wie erreicht man sie? Werbung gegenüber aufgeschlossen,offen gegenüber modernen Kommunikationskanälen (E-Mail-Werbung)
Werbekanäle Internet und Mobiltelefon sind erfolgversprechend,Mailings müssen hochwertig und außergewöhnlich sein
werbekritisch und über E-Mail und SMS schwerer zu erreichen als über Print und TV
Werbung mit Referenzen und Testimonials, via E-Mail und SMS fast nicht erreichbar,gut über alle Kanäle der klassischen Werbung, (TV, Print, Prospektverteilung)
1.2 ZielgruppenanalyseFrauen zwischen 14 und 29
1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz
1.2 Zielgruppenanalyse: LOHAS
LOHAS = Lifestyle of Health and Sustainability Konsum: umweltfreundliche Verpackung, kreatives Design, natürliche
und funktionelle Inhaltsstoffe, soziale Verantwortung, Qualität statt Discount Verbindung von Gesundheit und Umweltbewusstsein mit Qualität, Ästhetik und Stil
1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz
12 %
Jeder achte Deutsche ist ein LOHAS.
Bevölkerung ab 14 Jahren insgesamt
Emotionaler Nutzen
• Macht mich schön• Gibt mir ein Sicherheitsgefühl• Macht mich selbstbewusst• Zieht Männer an• Rundet mein Beautyprogramm ab• Sorglos den ganzen Tag• Pflegt meine Haut• Erspart mir ständige Rasuren
Funktionaler Nutzen
• Dezenter, anhaltender Duft• Gezieltes Einsprühen• Deo auf Ökobasis, ohne Chemie• Langanhaltende Trockenhaltung• Geruchsstopper• Pflegt die Haut• Stoppt Haarwachstum und
erspart Rasur• Keine weiße Flecken• Klein, handlich und effektiv• Gut dosierbar• Riecht gut (statt Parfum)• Umweltfreundliche Verpackung
1.2 Zielgruppenanalyse
1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz
Initiative für wahre Schönheit
Definition von Schönheit erweitern 1/4 Feuchtigkeitsmilch schlicht/elegant echte Frauen sanft, mild, regulierend
1.3 Deomarken der Firma Unilever
1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz
Innovationen
Hairminimizer Go fresh Invisible
Lässt dich nicht im Stich!
Marktführer bei den Frauen optimales Angebot Innovationen, ständige Forschung schlichtes Auftreten, souverän besticht durch Produktbreite,
nicht Duftbreite sicher, Anti-Transpirant
1.3 Deomarken der Firma Unilever
Innovationen
48h Control Biorhythm Girl Chrystal
1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz
1 Henkel
2 Beiersdorf
3 Johnson & Johnson
4 Handelsmarken
1.4 Deomarken der Konkurrenz
1.1 Marktanalyse 1.2 Zielgruppenanalyse 1.3 Deomarken Unilever 1.4 Deomarken Konkurrenz
„Auf dem Markt erhältliche Deos jucken und brennen, vor allem auf frisch rasierter Haut.“Sandra Jödicke, 19
„Der Geruch ist oft zu intensiv oder er gefällt mir nicht.“Eyline Nolden, 30
„Wenn ich mein Deo benutze, verteilt es sich im ganzen Raum und man kriegt kaum noch Luft, besonders bei kleinen Bädern.“Rita Gärtner, 20
„Leider passt mein Deo oftmals nicht zu meinem Parfum, das riecht dann nicht besonders. Deos, die es zu den klassischen Parfums gibt, helfen aber nicht, sondern riechen halt nur.“Susanne Schmitz, 20
„Die Deos sind oft sehr unhandlich und zu groß für unterwegs.“Anne Veit, 28
„Klar die weißen Flecken, aber es ist mir schön öfter passiert, dass mein Deo sogar gelbe Flecken auf meinem weißen T- Shirt hinterlassen hat. Die gehen nicht mal in der Waschmaschine raus.“Franziska Bauer, 20
„Mich stören oft die weißen Flecken auf meiner schwarzen Kleidung, vor allem wenn die Werbung mit Anti- Flecken wirbt und das Deo dann trotzdem nicht hält, was es verspricht.“Sarah Schäfer, 20
„Ich finde, dass in den meisten Deos viel zu viel Chemie ist“Madlen Engelmann, 23
2.1 Problemanalyse
2.1 Problemanalyse 2.2 – 2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen
Problem Idee
Schweißbildung Wirkstoff, der Poren zusammenzieht
Geruchsbildung Wirkstoff gegen Bakterienzersetzung
Problemhaut Pflegende, beruhigende und abdeckende Inhaltsstoffe
Deorückstände leichte farblose Textur
Geruch in Kleidung durch Deo Alternative zu Aluminium
Starkes Haarwachstum Anti-Haarwachsmittel oder Bleichmittel
Schwitzen am ganzen Körper Ganzkörperanwendung
Chemisch und unnatürlich Natürliche, ökologische Inhaltsstoffe
Deo passt nicht zu Parfum Kombinierbares Deo und Parfum
Schon vorhandener Geruch Geruchsneutralisierend, Abtöten von Bakterien
Nebel beim Einsprühen Neue Sprühtechnik
Ein Deo zu einseitig Mehrere Deos in einer Flasche für verschiedene Anlässe
2.1 Problemanalyse
2.1 Problemanalyse 2.2 – 2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen
Ideenfindung:Brainstorming
360-Grad-AnalyseKorrespondenzanalyse
Morphologischer Kasten
gasförmig, gelförmig, ändernde Textur beim
Auftragen
Kaugummideo, Deo zum Essen, deodosierende Seife/Waschgel,
deod. Kleidung, deod. Schwamm/Waschlappen, deod. Bodylotion, Steckkastensystem,
getrennte Kammern, mit Massageroller, handlich/klein
Siegel, Individualität, gesteigertes Selbstwertgefühl/ -bewusstsein,
Umweltbewusstsein, Gesund, Pflege, Freundschaftspflege, angepasst auf
verschiedene Bedürfnisse, Verantwortung, Balance
komplett parfümfrei, komplett geruchslos, neuer Duft,
kombinierbare Düfte, mehrere Düfte in 1 Flasche, Geruchsexplosion
ohne gitftige/alkoholische Inhaltsstoffe, rein ökologisch,
Pheromonen, mit Endorphinen, Vitamine/Hautpflegestoffe, Kugeln in
Deo mit Wirkung, entspannende Inhaltsstoffe, Koffein
transparente Verpackung, ökologisch abbaubar, ändernde Farbe bei änderndem Sprühstand, neue
Öffnungstechnik, ohne Deckel, Probleme & Lösung auf Flasche schreiben, schlicht
&unkompliziertDeo & Creme in 1, Deo & Rasierer zusammen, neue Dosiertechnik, integrierter Tuchspender,
energiespendend, Haarentfernung, neutralisiert auch Kleidung, mehrere
Flüssigkeiten mischen sich bei Knopfdruck, Wirkung über mehrere Tage,
entzündungshemmend, Anti-Mücken, Achselhaare blondieren, Deo mit Seife,
Messgerät was anzeigt man wenn riecht
Brain-Storming
2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen
gasförmig, gelförmig, ändernde Textur beim
Auftragen
Kaugummideo, Deo zum Essen, deodosierende Seife/Waschgel,
deod. Kleidung, deod. Schwamm/Waschlappen, deod. Bodylotion, Steckkastensystem,
getrennte Kammern, mit Massageroller, handlich/klein
Siegel, Individualität, gesteigertes Selbstwertgefühl/ -bewusstsein,
Umweltbewusstsein, Gesund, Pflege, Freundschaftspflege, angepasst auf
verschiedene Bedürfnisse, Verantwortung, Balance
komplett parfümfrei, komplett geruchslos, neuer Duft,
kombinierbare Düfte, mehrere Düfte in 1 Flasche, Geruchsexplosion
ohne gitftige/alkoholische Inhaltsstoffe, rein ökologisch,
Pheromonen, mit Endorphinen, Vitamine/Hautpflegestoffe, Kugeln in
Deo mit Wirkung, entspannende Inhaltsstoffe, Koffein
transparente Verpackung, ökologisch abbaubar, ändernde Farbe bei änderndem Sprühstand, neue
Öffnungstechnik, ohne Deckel, Probleme & Lösung auf Flasche schreiben, schlicht
&unkompliziertDeo & Creme in 1, Deo & Rasierer zusammen, neue Dosiertechnik, integrierter Tuchspender,
energiespendend, Haarentfernung, neutralisiert auch Kleidung, mehrere
Flüssigkeiten mischen sich bei Knopfdruck, Wirkung über mehrere Tage,
entzündungshemmend, Anti-Mücken, Achselhaare blondieren, Deo mit Seife,
Messgerät was anzeigt man wenn riecht
Brain-Storming
Image
Textur
Inhaltsstoffe
Duft
Verpackung
Innovationen
Darreichungs-form
2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen
gasförmig, gelförmig deod. Bodylotion, Steckkastensystem, getrennte Kammern, mit Massageroller,
handlich/klein
komplett parfümfrei, komplett geruchslos, kombinierbare Düfte,
mehrere Düfte in 1 Flasche,
Individualität, gesteigertes Selbstwertgefühl/ -
bewusstsein, Umweltbewusstsein, Pflege, angepasst auf
verschiedene Bedürfnisse, Verantwortung,
transparente Verpackung, ändernde Farbe bei
änderndem Sprühstand
ohne giftige/alkoholische Inhaltsstoffe, rein
ökologisch, mit Endorphinen,
Vitamine/Hautpflegestoffe, Koffein
Deo & Creme in 1, Deo & Rasierer zusammen, neue Dosiertechnik,
integrierter Tuchspender, mehrere Flüssigkeiten mischen sich bei
Knopfdruck, Messgerät was anzeigt man wenn riecht
Brain-Storming
2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen
2.2 360-Grad-Analyse
L'ORÉALGesichtscreme mit
Endorphinen & Vitaminen
Kusstestererkennt
Bakterienenzyme (schlechten Atem)
Japan: KaugummideoKörper gibt Duft ab
L'ORÉAL DERMO EXPERTISE
Zwei getrennte Kammern
2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen
2.3 Korrespondenzanalyse
2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen
2.3 Korrespondenzanalyse
2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen
2.3 Korrespondenzanalysemedizinisch
handlich / für Zwischendurch
gut dosierbar
Gegen Haarwuchs
tocken haltend/ neutralisierend / zuverlässig
hinterlässt keine Rückstände
ökologisch
natürlich / dezent
hautschonend
sanftgutes Preis–Leistungs-Verhältnis
preisgünstig
frisch
modern
jugendlich
intensiver Geruch
ästhetisch
gutes Markenimage
Vertrauenhohe Qualität
Traditionsmarke
exklusiv
Hidrofugal
Kristalldeo
Handelsmarken
8x4
Bebe
Fa
Dove
Nivea
Rexona
keine der genannten
Alternativenkeine der genannten
Alternativen
2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen
2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen
Form Spray Roller Stick Puder Pump-zerstäuber
Tuch Gel Creme
Verpackung Aluminium Pappe Papier Glas Plastik Holz
Duft Fruchtig Neutral Elegant Sexy Sportlich Frisch/ Sauber
Würzig Blumig
Inhaltsstoffe Pflegestoffe Kristalle Aluminium Endorphin Koffein Vitamin Hairstopper Parfum
Wirkung gegen
Brennen nach Rasur
Deo-flecken
Schweiß-flecken
Schweiß-geruch
Haar-wachstum
Bakterien-bildung
Schweiß-bildung
Funktionaler Nutzen
Frische/ Sauberkeit/
Pflege
Energie-spendend
Anziehend Neutrali-sation
Für den ganzen Körper
2 in1 2
Kammern
Emotionaler Nutzen
Indivi-dualität
Exklusi-vität
Sicherheit Selbst-bewusstsein
Gesundheit Verwöhn-erlebnis
Zusatznutzen Einfache Dosierbarkeit
Handlich- keit
Mit Mess-streifen
Mit Tuchspender
Füllstands-anzeige
mit Parfum
Umwelt-bewusst-
sein
Verwendungs-situation
Zu Hause Nach dem Duschen
Nach der Rasur
Unterwegs Zwischen-durch
Beim Waschen
Extrem-situationen
Produkt IIProdukt I2.4 Morphologischer Kasten
2.5 Unsere Produktinnovationsideen
neue Sprühtechnik: zentrierte Anwendung, welche Geruchsausbreitung im ganzen Raum vermeidet
Steckkastensystem Leerstandsanzeiger (ändernde Farbe in Abhängigkeit
vom Füllstand) Deo und Tuch Kombination neue Inhaltsstoffe: Koffein oder Endorphine oder
Pheromone oder Vitamine
2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen
2.5 Unsere Produktinnovationsideen:online-Umfrage
2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen
Gesamt0
10
20
30
40
50
60 100% 14%
50%
21%
15%
Gesamt sehr wahrscheinlich
kaufen
wahrscheinlich kaufen
eher nicht kaufen
nicht kaufen
Ergebnisse unserer Vorstudie vom 05.12.2009Das Öko – Deo mit rein natürlichen Inhaltsstoffen
n=52
Alter zwischen 17 und 30
Durchschnittsalter 22,4 Jahre
2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen
Ergebnisse unserer Vorstudie vom 05.12.2009Deo mit zwei separaten Sprühkammern
Series10
10
20
30
40
50
60100% 29%
40%
17%
14%
Gesamt sehr wahrscheinlich
kaufen
wahrscheinlich kaufen
eher nicht kaufen
nicht kaufen
2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen
Series10
10
20
30
40
50
60100% 27%
50%
19%
4%
Ergebnisse unserer Vorstudie vom 05.12.2009Eine neue Sprühtechnik, die eine Deo-Wolke vermeidet und eine
gezielte Anwendung ermöglicht
Gesamt wünsche ich mir auf jeden Fall
wünsche ich mir wünsche ich mir eher nicht
wünsche ich mir nicht
2.1 Problemanalyse 2.2–2.4 Ideenfindung 2.5 Unsere Produktinnovationsideen
3.1 Unsere zwei Produktideen:2-Kammern-Deo me²
die Idee:
Deodorant und Parfum in einer Flasche (2 getrennte Kammern und 2 separate Sprühköpfe) neutrales Deo (Anti-Transpirant) mit dazu passendem Parfum
That´s me.
That´s me, too.
Begründung:
Frauen beklagen sich oft, dass ihr
Deo zu stark riecht und nicht mit dem Parfum harmoniert gut für unterwegs, platzsparend
3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage
3.1 unsere zwei Produktideen:Ökodeo p u r e .
die Idee: Deo mit rein natürlichen Inhaltsstoffen z.B.
Mikrokristalle recyclingfähige, umweltschonende Flasche Öko in völlig neuem Licht: Verbindung von Umwelt
und Luxus
Begründung: immer größer werdendes Umwelt- und
Gesundheitsbewusstsein bei gleichzeitigem Anspruch an Ästhetik und hohe Qualität
3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage
Zielgruppe Alter: 20 – 29 JahreGeschlecht: FrauenEinstellung: Körper- und Umweltbewusstsein,
zunehmende soziale Verantwortung, Verbindung von Gesundheit und Stil/Ästhetik, Nachhaltigkeit
LOHAS
Nutzen Funktional: Frische, Sauberkeit, Pflege, DuftEmotional: Körperbewusstsein, Umweltbewusstsein,
Gesundheit, Luxus
Konsum Warum: Körperpflege, Gesundheit, umweltschonend, ein Stück Luxus
Wo: zu Hause, unterwegs
3.2 Think-Tank-Sheet p u r e .
3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage
Aussehen Form: puristische, geradlinige GlasflascheGröße: 14,5 cm hoch, 5 cm DurchmesserFüllmenge: 175 mlFarbe: durchsichtig mit schwarzem
RankenmusterDuft: dezent, klar, frischInhaltsstoffe: rein natürliche Inhaltsstoffe wie Kristalle Preis 2,99 €
Darreichungsform Aerosol in Glasflasche mit edlem Design
Produktbeschreibung Deodorant, das auf rein natürlichen Inhaltstoffen basiert und mit Mikrokristallen wirkt, kein Verstopfen
der Poren, keine Chemie, dezenter Duft der mit Parfum harmoniert
3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage
Kommunikation Fernsehwerbung, Anzeigenwerbung in relevanten Zeitschriften, Frauenplattformen (gofeminin.de etc.), soziale Netzwerke, Produkttests bei trnd.com o.ä.
Distribution klassische Distributionskanäle (Einzelhandel)+ eventuell große Ökomärkte (Alnatura, Erdkorn)
3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage
p u r e .
p u r e . vereint rein natürliche Inhaltstoffe mit einem edlen
Design. Dabei ist der Duft sehr dezent und harmoniert
perfekt mit Ihnen und Ihrem Parfum. Die enthaltenen
Mikrokristalle sind hautschonend und höchst wirksam.
Gleichzeitig verleihen sie Ihnen ein Gefühl von Luxus.
p u r e . Ein Stück Luxus. Jeden Tag.
3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage
p u r e . Luxus in seiner reinsten Form.
3.3 Produktkonzept
3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage
Alternativnamen:
pur crystal, crystalline (pure) Luxury absolut innocent, innocence sinless true. purified, purify sure. free deCo, DEcO light lucent sheer. noble splendid
3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage
i p u r e . Das Parfum, das die Individualität unterstreicht.
Duftrichtungen: sexy & orientalisch, frisch & dezent, blumig & süß
11 cm hoch
1,5 cm breit
10 ml
2,29 €
3.3 Produktkonzept
3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage
Deo und Parfum zum Zusammenstecken
12,5 cm hoch
4,5 cm breit
90 ml Deo
10 ml Parfum
3,49 €
3.3 Produktkonzept
3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage
Zusatznutzen: neue Sprühtechnik
die Idee: Durch den trichterförmigen Ausgang kann das Deo direkt auf den relevanten Bereich angewendet werden, wodurch mehrmaliges Sprühen und damit große Deowolken, die sich im Raum ausbreiten, vermieden werden.
3.3 Produktkonzept
Seitenansicht Innenansicht Vorderansicht
3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage
ja nein0
10
20
30
40
50
60 73%
27%
3.4 Ergebnisse der KonsumentenumfrageWürden Sie p u r e . kaufen?
3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage
n=86 Durschnittsalter: 24,6 Jahre
gesamt bis 1,79 € 1,80€ - 2,49€
2,50€ - 2,99€
3,00€ - 3,50€
01020304050607080 100% 10%
28%
56%
6%
3.4 Ergebnisse der KonsumentenumfrageWie viel dürfte so ein Deo Ihrer Meinung nach kosten?
Gesamt bis 1,79€ 1,80€ - 2,49€
2,50€ - 2,99€
3,00€ - 3,50€
3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage
ja nein0
10
20
30
40
50
60 81%
19%
3.4 Ergebnisse der KonsumentenumfrageWürden Sie p u r e . inklusive i p u r e . für unterwegs kaufen?
3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage
Series10
20
40
60
80
100
120
3.4 Ergebnisse der KonsumentenumfrageWie viel dürfte das Deo inklusive Parfum Ihrer Meinung nach kosten?
Gesamt bis 1,79€ 1,80€ - 2,49€
2,50€ - 2,99€
3,00€ - 3,50€
100% 6%17%
31%
46%
3.1 Unsere 2 Produktideen 3.2 Think-Tank-Sheet 3.3 Produktkonzept 3.4 Umfrage
p u r e .
p u r e .
Luxus in seiner reinsten Form.