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De que hablaremos….
1 | Actualización Nueva Versión AdWords2 | Planificación de una campaña3 | Optimización Campaña Red de búsqueda4 | Optimización Campaña Red de Contenido5 | Configuración Conversiones6 | Optimizador de conversiones7 | Optimización de campañas8 | Trabajar con Editor de AdWords
Preparados………
• Las mejores empresas aceleran durante las desaceleraciones económicas.
• La desaceleración económica provocará un incremento del uso de las tecnologías.
Situación Actual
CRISIS!!!!!!!!
En tiempos de crisis….
Internet es un mercado masivo
Internet, el único medio de crecimiento en el 2009
Resumiendo…..
•España Sufre una situación de crisis económica
•Los comportamientos de los consumidores están
cambiando
•Las estrategias de marketing tienen que ser
inteligentes y adaptarse a los cambios
•Los consumidores de internet son una apuesta segura
NUEVA VERSIÓN GOOGLE ADWORDS
Nueva Versión Google AdWords
• Se puede Navegar por todas las campañas y grupos de anuncios
al mismo tiempo con un nuevo diagramada de árbol.
• Comparar el rendimiento fácilmente entre los grupos de anuncios
• Nuevo Gráfico personalizado
• Filtros personalizados para mejorar nuestros cambios
• Ver los clics potenciales, costos, y las impresiones de sus anuncios
sobre la base de distintas ofertas con nuestro simulador de la oferta.
• Añadir palabras clave negativas de los informes directamente a
mejorar la orientación
Nueva Navegación
• Añadir Anuncios• Añadir y editar palabras clave• Palabras Negativas• Presupuestos• Pendiente de Revisión anuncios
Novedades Google AdWords
Añadir Anuncios
Añadir y editar Palabras Clave
Palabras Negativas
Presupuestos
Revisión Anuncios
Filtros Palabras Clave
Ver Términos de Búsqueda
Ver términos de búsqueda
Ver términos de búsqueda
Ver términos de búsqueda
OPTIMIZACIÓN RED DE BÚSQUEDA
Planificación de una campaña
• Pasos a seguir:– Conocer nuestro producto/Servicio– Detectar nuestros puntos fuertes– Analizar competidores– Estructurar nuestra campaña– Analizar y seleccionar nuestras palabras clave
• Fichas de campaña
– Optimización de nuestra campaña
Conocer nuestro producto
• Que cursos ofrecemos?• Que profesorado?• Precios• Titulaciones•Flexibilidad horaria / Inicio cada día
Analizar Competidores
Fichas de Palabras Clave / Competencia
Optimización Red Búsqueda
Optimización Red de Búsqueda
Como estructuramos nuestra cuenta?
Ejemplo Práctico
Concordancia Amplia
• Opción predeterminada. Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave zapatillas de tenis, el anuncio podrá aparecer cuando la consulta del usuario incluya una o ambas palabras ("zapatillas" y "tenis"), en cualquier orden y, posiblemente, acompañadas de otros términos. Las formas de singular o plural, los sinónimos y otras variantes relevantes también pueden activar la publicación de los anuncios.
Concordancia de Frase
• Si escribe la palabra clave entre comillas, por ejemplo, "zapatillas de tenis", el anuncio aparecerá cuando un usuario introduzca la frase zapatillas de tenis, en ese orden. El anuncio también puede aparecer para búsquedas que contengan otros términos, siempre que se incluya la frase exacta especificada.
Concordancia Exacta
• Si escribe las palabras clave entre corchetes, por ejemplo [zapatillas de tenis], el anuncio podrá aparecer cuando un usuario introduzca concretamente la frase "zapatillas de tenis", en este orden y sin ningún otro término.
Concordancia negativa
• Si su palabra clave es "zapatillas de tenis" y añade el término negativo "-usadas", el anuncio no aparecerá en los resultados de búsqueda de las consultas que contengan dicha palabra.
Gestión de Palabras Clave
•Añadir variantes de palabras clave:–Singular y plural: hotel, hoteles–Sinónimos: San Sebastián, sanse, donosti, donostia–Combinación de palabras clave: hotel San Sebastián, hoteles San Sebastián–Errores tipográficos (en caso necesario): Gogle, googel–Palabras en catalán ( económicas )–Analizar Google Analytics ( lo que escribe el usuario)
•Herramienta para palabras clave–Herramienta para palabras clave
Cosas a tener en cuenta….
• El sistema no reconoce los signos de puntuación– viaje-organizado = viaje organizado
• Borrar palabras clave duplicadas• El sistema no distingue entre mayúsculas y
minúsculas– MOBILHOME = mobilhome– Caravanas = caravanas
• El sistema distingue la diéresis y los acentos– Cigüeña ≠ Ciguena– Café ≠ Cafe
Optimización de nuestros anuncios
•Anuncio según el tema/producto del grupo de anuncios• Tema específico = Texto de anuncio específico• Tema general= Texto de anuncio general
•Probar varios textos de anuncio ( nuestros Comerciales )• Palabras clave en el anuncio•Anuncios creativos•Utilizar frases interactiva que requiera la intervención del usuario•Recomendación unos 3 o 4 ( cada 30 días fuera )
•Tener en cuenta las ventajas competitivas en el texto de anuncio• Precios y ofertas actuales ( San Valentín , Navidades )• Diversidad de productos y marcas ofertadas• Detalles de distribución o envío• Posibilidad de pedido en línea
•URL mostrada en mayúsculas• Ejemplo: www.ViajesOrganizadosEgipto.com
Ejemplo de Anuncios
Ejemplo Anuncios
Optimización según CTR
Optimización Según tráfico
Ejemplo Optimización Según tráfico
Optimización ROI
OPTIMIZACIÓN RED DE CONTENIDO
Optimización Red Contenido
• Campañas Contextuales
• Campañas por ubicaciones
Optimización Red de contenido contextual
Optimización Red contenido palabras clave
Optimización Red contenido anuncios
Caso Práctico : Anuncios display
Caso Práctico : Anuncios display
Optimización Demográficamente
Ejemplo: Red Contenido optimizada
Optimización Red Contenido
• Red contenido por Ubicaciones
CONFIGURACIÓN CONVERSIONES
Configuración conversiones
Paso a Paso
Configuración Conversiones
Configuración Conversiones
Insertar código en la URL de destino
OPTIMIZAR UNA CAMPAÑA
Optimizar una campaña
Optimizar una campaña
Optimizar una campaña
Optimizar una campaña
Optimizar una campaña
Optimizar una campaña
Optimizar una campaña
OPTIMIZADOR DE CONVERSIONES
(CPA)
Optimizador Conversiones ( CPA )
Que es el optimizador de Conversiones ( Coste por adquisición )
Optimizador Conversiones ( CPA )
ÉXITO DE LA OPTIMIZACIÓN
El éxito de la Optimización
Comercio electrónico de Analytics
El éxito de la optimización
Por palabra clave ( Todas )
El éxito de la Optimización
Por palabra Clave sin pagar
El éxito de la Optimización
El éxito de la Optimización
El éxito de la Optimización
Instalación Comercio electrónico
http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55528
El éxito de la Optimización
TRABAJAR CON EDITOR DE ADWORDS
Trabajar con Editor de AdWords
Beneficios :
• Trabajar sin conexión
• Almacenar datos y navegar en una o más cuentas.
• Agregar, modificar y eliminar campañas, grupos de
anuncios, anuncios, palabras clave y ubicaciones.
• Realizar cambios a gran escala rápidamente.
Trabajar con Editor de AdWords
• Llevar a cabo búsquedas y modificaciones avanzadas.
• Agregar comentarios en sus cambios.
• Ordenar y ver estadísticas de rendimiento.
• Copiar y mover elementos entre campañas, grupos de anuncios y cuentas.
• Exportar un resumen con la información de la cuenta para archivar o
compartir.
• Importar un archivo o un archivo para compartir y ver los cambios
propuestos
Novedades: Ads SiteLinks
Optimoclick TEAM
¿Preguntas?
Gracias!
Contacto Jorge Camí:
• Presentación : www.zumodemarketing.com
• Mail : [email protected]
• URL: www.optimoclick.com
• URL: www.seeway.net
• URL: www.master-buscadores.com
