Manual de aplicaçãoda comunicação visual

de sustentabilidade- Certificação LEED -

Manual de aplicaçãoda comunicação visual

de sustentabilidade- Certificação LEED -

Introdução

A certificação LEED traduz o esforço do Sebrae/CE para começar nele

mesmo o exemplo daquilo que prega para os empreendedores e a sociedade

como um todo: a sustentabilidade deve ser hoje um pressuposto fundamental

do desenvolvimento.

Nossa sede, que passou por uma profunda reformulação estrutural

e conceitual, é hoje um grande orgulho, o marco concreto desse novo

e avançado posicionamento.

Conceito

A forma

Esquema de cores

Tipografia e personagens

Ícones e imagens

Aplicações

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Sumário

Apresentação

Toda uma comunicação foi planejada para orientar os públicos interno e externo sobre as práticas de responsabilidade ambiental e vida saudável hoje possibilitadas na nossa sede e em seu entorno.

Esse manual deve ser rigorosamente observado em todas as peças e ações criadas nesse contexto.

Conceito

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O conceito.

Um ar mais puro. Menos sedentarismo e mais saúde. Um trânsitomais humanizado. Amor e respeito à natureza. Uso consciente da água e da energia. Viver sem desperdícios. Combate ao tabagismo.As mudanças devem começar já e cada um deve fazer sua parte.É na atitudes individuais que vamos chegar a um mundo melhor para todos. Desse pensamento surgiu o nosso conceito para esse projeto.

Certificacão Leed. Todo mundo junto dá certo.

A forma

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A forma

Esteticamente, a natureza não tem fôrma. Ou melhor, se ela tiver, é exatamente a falta de forma, no sentido da falta de modelos e padrões. Ela é tão rica que exorbita essas limitações. A natureza é múltipla, surpreendente, criativa, inesgotável em expressões de vida. A natureza viva e orgânica, perfeita e precisa em suas imprecisões e imperfeições, é a nossa inspiração gráfica na comunicação da Certificação Leed.

Esquema de cores

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C 80 / M 30 / Y 15 / K 0R 24 / G 144 / B 186

C 100 / M 60 / Y 30 / K 10R 0 / G 93 / B 181

C 60 / M 0 / Y 100 / K 0R 141 / G 191 / B 68

C 0 / M 70 / Y 100 / K 0R 243 / G 112 / B 33

C 10 / M 85 / Y 100 / K 0R 220 / G 77 / B 40

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As cores

Entre os animais, são recursos para acasalamento ou camuflagem. Nas flores, atraem polinizadores. Para as espécies alimentícias, são fundamentais na resistência à acidez e ao oxigênio.

As cores têm, na natureza, uma função estreitamente ligada à vida e sua perpetuação, o que só faz aumentar o fascínio delas. Elegemos algumas de suas tonalidades mais expressivas na comunicação desse projeto também tão ligado a uma vida mais natural e saudável.

Tipografia e personagens

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ABCDEfGhIjKLMNOPqRSTUVwxYzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%ˆ&*()

KG Be Still And Know

ex: The quick brown fox jumps over a lazy dog.

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A escolha da tipografia.

Na comunicação desse projeto, as mensagens têm sempre um teor positivo, humanizado, sustentável - mesmo as mais objetivas, já que visam embasar novos hábitos em esclarecimentos técnicos. Assim, encontramos nessa letra, que sugere a escrita manual, a tipografia ideal para reforçar esses sentimentos. Ela propicia, ainda, conjuntos harmônicos com as formas visuais irregulares.

abc

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Nossos clientes encontrarão mais espaço, conforto,bem-estar. Os colaboradores terão mais qualidade de vida. Um projeto tão claramente voltado para o ser humano pede a presença dele. Os dois personagens criados representam nossos públicos de relacionamento de forma suave e lúdica, sugerindo integração e satisfação com as melhorias oferecidas.

Os personagens

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Ícones e imagens

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A comunicação do Projeto Leed será variada, abrangendo necessidades e objetivos bem distintos. Buscando a melhor forma de expressar visualmente essa diversidade, elegemos alguns ícones visuaisque possibilitarão uma maior identificação entre elese as mensagens e / ou elementos representados.A volumetria, por exemplo, é uma referência perfeita para os elementos da natureza.

Ícones com volumetria

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O conceito básico dos ícones flat (planos, sem volume) é a simplicidade e funcionalidade, sem abrir mão do visual. Não é à toa que estejam sempre presentes na comunicação atual, como neste caso do Pojeto Leed, no qual essa filosofia de despojamento é um princípio básico. Serão nossos recursos preferenciais para representar objetos, naturais ou não.

Ícones flat (sem volume)

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Em alguns momentos, teremos mensagens com as quais queremos mexer mais fundo com o lado sensorial das pessoas, induzir sensações, reflexões e percepções. Nesses momentos, a figura humana real se impõe naturalmente como o recurso mais adequado, sempre associado de forma leve e bem-humorada ao padrão gráfico utilizado.

Ícones + imagens

Aplicações

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Azul claro + Laranja.

O azul é a cor do céu e do mar. Simboliza confiança, sabedoria, inteligência. Inspira ideais elevados como saúde, cura, tranquilidade. O laranja evoca o sol, a natureza na sua expressão maior de vida e energia. Se o entusiasmo e a motivação fossem coisas, a cor delas seria laranja. Combinação perfeita para comunicar benefícios às pessoas.

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Exemplos:

Obs: sempre colocar o logotipo do Programa Sebrae de Sustentabilidade

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Vermelho + Azul claro

O vermelho é uma cor intensa, emocional, e uma de suas associações imediatas é perigo. Não por acaso, é um símbolo universal no trânsito, na eletricidade, nos bombeiros. Associada ao azul, que simboliza a vida em sua integridade, constituirá a nossa paleta para alertar sobre riscos e induzir atitudes seguras.

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Obs: esses avisos devem estar instalados em locais de grande fluxo de pessoas, ou em lugares onde serão visto mais facilmente.

Não é permitido fumar emtodas as nossas dependênciase até 7,5m das entradas.

Ar puro e saudável,um ótimo negóciopara você.

Essa medida é pelo bem de todos.

Exemplos:

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Azul escuro + Laranja

Com sua forte associação à água em seus estados de limpidez e pureza, o azul é uma cor perfeita para comunicações indutoras de bons modos de higienee de conservação de ambientes. Nestes casos, vamos usar o azul escuro, que fortalece a percepçãode serenidade e paz, associado ao motivacionale estimulante laranja.

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Exemplos:

Obs: placas dessa natureza devem estar em locais que envolva a higiene de cunho pessoal, ambiental ou até em manutenção e cuidado com os alimentos levados para o local de trabalho.

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Verde + Azul escuro

O verde simboliza renovação e crescimento. Associa-se naturalmente a equilíbrio e harmoniae possui forte correspondência emocional com confiança. fortalecido pela seriedade esobriedade do azul escuro, será nossa base para comunicações leves sobre a integridadee segurança do “meio ambiente” Sebrae.

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Exemplos:

Obs: essas placas devem estar em locais estratégicos perto das portarias internamentee próximas as cameras de segurança.

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Azul claro + Azul escuro

Para mensagens de preservação ambiental, fugimos ao óbvio e elegemos o azul. Isto porque, do ponto de vista da psicologia da cor, apesar de o verde simbolizar a natureza, é azul a cor dos nobres ideais. É o azul que evoca a responsabilidade, a importância de socorrer e salvar. O tom claro apela para uma compreensão suave dessa necessidade, já o escuro invoca a seriedade dessa missão e o poder que temos para realizá-la.

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Exemplos:

Obs: placas como essas devem estar instaladas próximas aos locais onde o uso de tecnológia inteligente e sustentável está sendo executado, para alertar as pessoas da importancia dessa preocupação.

Contamos com você

Assim como Projeto Leed tem o conceito maior da sustentabilidade, esse manual visa à preservação da comunicação que nós, com muito esforço e dedicação, criamos para ele. Desta forma, solicitamos a todos que eventualmente necessitem trabalhar com a programação visual deste projeto a gentileza de seguir rigorosamente as normas aqui definidas. Muito obrigado.

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