SEDE PRINCIPAL: Calle 32F # 81-47, TELS: 250 70 80, FAX: 250 69 94 MEDELLÍN - COLOMBIASUCURSALES: BOGOTÁ- (1) 312 60 25, CALI- (2) 881 87 34, BARRANQUILLA- (5) 348-89-80

ESTUDIO DE MARCAS-Apego Emocional-

Marzo 2012

FICHA TÉCNICA

UNIVERSO: Hombres y Mujeres mayores de 18 años residentes en las 4 ciudades principales de Colombia:

Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla.

SELECCIÓN DE LA MUESTRA: Se llevó cabo una selección aleatoria sistemática a partir de directorios telefónicos de cada una de las ciudades incluidas en el estudio.

TIPO DE ENTREVISTA: Telefónica.

TRABAJO DE CAMPO: La recolección de la información se llevó a cabo entre el 20 de Febrero y el 5 de

Marzo de 2012.

MARGEN DE ERROR: 4.90% con un 95% de confiabilidad.

POR CIUDAD:

Bogotá 50.00% = 200 EncuestasMedellín 20.00% = 80 EncuestasCali 20.00% = 80 EncuestasBarranquilla 10.00% = 40 EncuestasTotal 100.00% = 400

Encuestas

POR ESTRATO SOCIOECONÓMICO:

Estrato 2 (D) 37.25%= 142Encuestas

Estrato 3 (C) 39.50%= 156Encuestas

Estrato 4,5,6 (ABC) 23.25%= 102Encuestas Total 100.00% =

400 Encuestas

METODOLOGÍA TAMAÑO Y DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA

APEGO EMOCIONAL ESPONTÁNEO

C 104-03-12

|

SAMSUNG (5)

LG(5)

ALPINA (5)

FAB (4)

ARIEL (4)

ROA (4)

FAMILIA (4)

ÉXITO (3)POSTOBÓN (3)

LEONISA (3)

NOEL (3)

NESTLÉ (3)

TOTTO (3)PRONTO (3)

RENAULT (3)

J&J( 3)

COLANTA (3)

PANASONIC (3)

PALMOLIVE (3)

CHEVROLET (3)

PUMA (2)

FRUCO (2)

CHEVIGNON (2)

LEVI´S (2)

DIESEL (2)

CARREFOUR ( 2)

RICA (2)

BOSSI (2)

PAT PRIMO (2)

NOKIA (2)

WHIRLPOOL (2)

APPLE (2)

CENTRALES ( 2)

ARTURO CALLE (2)

MARGARITA (1)PROTEX (1)

ZENÚ (1)

RAMA (1)

TOSHIBA (1)

HACEB (1)

STUDIO F (1)

YAMAHA (1)

NOSOTRAS (1)

DIANA (1)

TENNIS (1)

HP (1)

AVON (1)

CHALLENGER (1)

TOYOTA (1)

FORD (1)

PHILLIPS (1)

BAVARIA (1)

YANBAL (1)

CONVERSE (1)

REEBOK (1)

CARULLA (1)

GILLETTE (1)

FLOR HUILA (1)

COMCEL (1)

DORIA (1)

RIOPAILA (1)

ABRIL (1)

CARACOL (1)

ARMI (1)

MANUELITA (1)

DELL (1)

ICASA (1)

STOP (1)

BIMBO (1)

AMERICANINO (1)

SEDAL (1)

LACOSTE (1)

Nota: las cifras están expresadas en porcentajes (%)

Mayor apego emocional

Cual cree usted que son las marcas que más quiere o siente afecto por ellas?

SONY (13)COLGATE (13)

NIKE (8)

ADIDAS (10)COCA-COLA (9)Menor apego

emocional

TOTAL MENCIONES ESPONTÁNEAS

APEGO EMOCIONAL SUGERIDO

-MARCAS QUE MÁS APASIONAN-

C 104-03-12

5245 41 41 41 40 39 37 34 33 33 32 32 32 31 30 30 30 29 29 29 27 27 27 26

Para el grupo de marcas que le voy a leer a continuación, podría por favor decirme que marca LO APASIONA? –SUGERIDO– *

Total

26 25 25 24 24 24 24 23 22 21 21 20 20 19 17 17 16 16 16 14 13 13 11 10 4

*Para el Apego Emocional Sugerido se tomaron como referencia las 50 marcas que más menciones presentaron en el estudio de TOM Marcas Adultos del año 2011.