Presentacin de PowerPoint

Segmentacin de mercadosTcnico Superior Universitario en Negocios InternacionalesTaller de Investigacin de Mercados de ExportacinArturo Muoz QuinteroAriel Eduardo Bojrquez ReyesJessica Beatrz Lpez CortsSegmentacin del mercadoIdentificacin de distintos grupos de consumidores cuyo comportamiento de compra difiere de otros de manera importante.Las empresas deben segmentar los mercados para sus productos y servicios y luego decidir cul o cules segmentos desean captar y cmo hacerlo.FormasDemografa: Sexo, edad, ingresos, raza, nivel de educacin/ Factores socioculturales: Clase social, valores, religin, estilos de vida/ Factores psicolgicos: Personalidad.4Segmentacin del mercadoSegmentacin de mercados en el extranjeroDiferencias entre la estructura de los segmentos de mercado de los diversos pasesLa estructura de los segmentos de mercado puede diferir de manera significativa de un pas a otro.Se debe desarrollar una mezcla de marketing nica que sea atractiva al comportamiento de compra nico de cierto segmento de un determinado pas.Existencia de segmentos que trascienden las fronteras nacionalesCuando los consumidores tienen similitudes que deben traducirse en un comportamiento de compra similar.Existen pero son muy raros.Estrategia global, productos estandarizados, misma mezcla de marketing.BibliografaHill, C. (2011). Negocios internacionales. Competencia en el mercado global. (8va ed., pp. 559-560). Mxico, D.F: Mc Graw Hill.Daniels, J., Radebaugh, L., Sullivan, D., & Garcilazo Lagunes, S. (2010). Negocios internacionales. Ambientes y Operaciones. (12 ed., pp. 615-617). Mexico: Prentice Hall.