Proyecto IIFlan RoyalAmelia Alvarado Rodríguez

3er Cuatrimestre 2012Prof. Carolina ValenciaDiseño Publicitario III

Base Creativa1. Descripción del trabajo: Es un rediseño del empaque de la línea de Flanes marca Royal.

2. Antecedentes del mercado: Existen muchas líneas de mezcla para f lan o bien f lan ya preparado.

Historia del f lan: Se remonta a la época del Imperio romano, donde era llamado tyropatina, se volvió muy popular durante la Edad Media, ya que era degustado en época de Cuaresma. Fue alrededor del siglo VII que se popularizó el término f lan para nombrar a este platillo, proveniente de la palabra francesa f lan derivada a su vez de la altoale-mana f lado, que signif icaba torta u objeto plano, y también fue por esa época que se dejó de espolvorear pimienta en su superf icie, como acostumbraban los romanos, y se sustituyó por azúcar.

Algunas marcas presentes en el mercado costarricense:SabemásPillsburyMaizena

Antecedentes Marca Royal – Kraf t Foods

Se cuenta que su fundador James L. Kraf t vendía quesos hechos por su familia en un carruaje inicialmente.Al cabo del tiempo estaría en todo Estados Unidos y tendría presencia mundial. Varios años después, en el año 2001, Kraf t adquirió el total de las acciones de Nabisco, empresa dedicada a la fabricación de galle-tas y bizcochos. Hacia f inales de 2009, Kraf t hizo una oferta pública para adquirir la totalidad de las acciones de la empresa de conf itería británica Cadbury. El consejo de Cadbury aprobó por mayoría el 19 de enero la oferta de Kraf t, sugiriendo a los accionistas vender sus acciones a Kraf t. El 2 de febrero de 2010 es la fecha límite para completar la transacción.

RoyalDespués de más de 80 años, el polvo para hornear Royal, es utilizado todavía por gran cantidad de panaderos y personas en su hogar para hornear. En 1925, Royal expandió su línea de productos con gelatina, y en 1930 con pudin. Estos postres rápidos y fáciles de hacer se convirti-eron en los favoritos de las familias.

3. Características físicas y usos del producto: El producto es una caja, rediseñada buscando llamar la atención y posicionarse en la mente del consumidor.

4. Personalidad del producto: El producto es renovado, moderno, prác-tico.

5. Posicionamiento: El producto debería ser recordado por su llamativo empaque además de su sabor. Creando que el consumidor desee realizar la compra del producto periódicamente.

6. Competencia directa: Otras marcas que vendan f lan, como Pilsbury, Maizena y Sabemás.

7. Competencia indirecta: Productos similares como gelatina marca Rika.

8. Motivo de compra: La principal razón por la que el producto sería comprado, sería por su sabor y facilidad de preparación.

9. Núcleo de compra: Supermercados y minisupermercados alred-edor del país.

10. Objetivo de la comunicación: El tipo de campaña vendría siendo reposicionamiento. Se refresca la marca en la mente del consumidor generando un nuevo despertar en el interés hacia el producto. Medios publicitarios por emplear.

11. Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo: Adultos . Edad: de 20 a 30 años de edad.Clase socioeconómica: AB, MA, MM, MB.Sexo: Unisex Hábitos de compra: MensualHábitos de consumo: Mensual

Estilo de Vida: Personas que deseen darse un “lujo” de vez en cuando, fanáticos de los postres

12. Promesa Básica: El artículo promete facilidad de preparación. Slogan: “Hazlo más fácil con Royal”.

13. Sustentación lógica: La ubicación del producto en los puntos de venta se encuentra al lado de su competencia, tanto directa como indirecta. La necesidad de sobresalir es una realidad para aspirar a un aumento en las ventas. El empaque es un elemento importante en la decisión al momento de comprar, debido a esto se propone el redis-eño.

14. Promesas secundarias: La practicidad del empaque y su precio.

15. Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional: 50%Sensorial: 15%Emotivo: 35%

16. FODA: Fortalezas: Buen sabor, preparación rápida y fácil, buen precioDebilidades: Poca recordación de marca, imagen aburrida y monó-tona.Oportunidades: Campaña de relanzamiento llamativa – aumento en ventas.Amenazas: Fuerte posicionamiento de la competencia, promociones llamativas de la competencia.

Análisis de la sostenibilidadEl empaque está impreso solo por un lado con el objetivo de ahorrar tinta, abaratar los costos de producción y no generar un gasto innecesario. Además tiene un doble uso opcional, que sería como molde para refrigerar el f lan hasta que se encuentre listo. Se tiene que utilizar plástico de cocina para que la mezcla no se pegue al cartón del empaque exterior.

Cambios realizados al empaqueSe cambio totalmente la forma del empaque. Antes tenía la forma tradicional rectangular y pasó a tener la forma de una pequeña taza de f lan. Se cambió la distribución de la información manteniendo siempre lo establecido por ley.

UsabilidadEl empaque se cambió en función de provocar un aumento de ventas, siendo este el objetivo principal del cambio.

Marca Royal

Ubicación del producto en el supermercado

Mapa Conceptual

Rediseño Logotipo

Slogan

“Hazlo más fácil con Royal”

Troquel

Ilustración de f lan para el empaque

Detalle

Exposición

Exposición