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1) SEO 2) Primer estudio de posicionamiento en buscadores de las 100 compañías que más invierten en publicidad en Argentina. 3) TENDENCIAS SEO - SMO. SEM y SEO. Palabra Clave. Resultados Patrocinados (SEM). Resultados Naturales u Orgánicos (SEO). SEM y SEO. SEM red contextual ADSENSE. - PowerPoint PPT Presentation
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1) SEO2) Primer estudio de posicionamiento en buscadores de las 100 compañías que más invierten en publicidad en Argentina.3) TENDENCIAS SEO - SMO
SEM y SEO
Palabra Clave
Resultados Naturalesu Orgánicos (SEO)
ResultadosPatrocinados(SEM)
SEM y SEO
SEM red contextual ADSENSE
Aparecer en los resultados de forma natural.
Es gratis.
No hay control sobre lo que es incluído por los Search Engines, los avisos y landing pages.
Natural Resultados Patrocinados
Aparecer en los resultados de búsqueda de forma forzada.
Es pago.
Podemos controlar palabras clave, redacción del aviso y landing pages.
Diferencias SEM y SEO
VS
Comportamiento del usuario y buscadores
Flujo de la audiencia online
La Mirada del Usuario
Google Eyemap
• Resultado número 1 al 3: 100% de visibilidad• Resultado número 4: 85% de visibilidad• Resultado número 5: 60% de visibilidad• Resultado número 6 al 7: 50% de visibilidad• Resultado número 8 al 9: 30% de visibilidad• Resultado número 10: 20% de visibilidad
Google Eyemap - Conclusiones
Fuente: iProspect. Noviembre de 2002Fuente: iProspect. Noviembre de 20028,7%
9,9%
10,3%
16,1%
23,0%
32,0%
Más de 3 páginas
Al menos una docenapáginas
Las primeras 3 páginas
Sólo algunos
Las primeras 2 páginas
La primera página
Cantidad de resultados de búsqueda que los usuarios de Internet ven antes de hacer clic en uno de ellos
En las dos primeras páginas se resuelve el 71% de las búsquedas
La Mirada del Usuario
Mercado
Search es el principalcomponente:
• Ha crecido por un factor de 3x desde el 2003
• 35 búsquedas por usuarios por mes.
Source: Interactive Advertising Bureau, PricewaterhouseCoopers (September 2004); comScore (October 2004)
% Publicidad en Línea
40%
20%
17%
9%
8%
6%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Type of Online Media
Search
Banners
Classifieds
Sponsorships
Rich Media
Other (Email,interstitials, etc)
Paid Search: Motor del creciemiento de la publicidad on-line
Posicionamiento Natural (SEO)
SEO: Resultados Naturales
RELEVANCIA
• Es el nivel de relevancia que nuestras páginas tienen para las distintas búsquedas de los internautas.
LINKING
• Es la cantidad de VOTOS que recibimos desde otros sitios. Cuanto más votos, más popular es el sitio.
VISIBILIDAD
• Es la capacidad de nuestras páginas para ser leídas por los buscadores.
El éxito de una estrategia de posicionamiento natural dependerá de cumplir con sus 3 pilares.
Los 3 Pilares del Posicionamiento
El estudio
• El objetivo de este estudio es analizar los sitios web de las 100 compañías que más invirtieron en publicidad en la Argentina durante el 2005 y verificar los siguientes puntos:
• Nivel de optimización.• Visibilidad para los motores de búsqueda.• Popularidad (link popularity) en general.
Fecha: Agosto de 2006
Objetivo
• Los accesos residenciales a Internet crecieron 17,3% entre marzo de 2005 y marzo de 2006 (Indec, marzo de 2006).
• Las cuentas de Banda Ancha crecieron 82,4% en dicho período (Indec, marzo de 2006).
• 12.900.000 usuarios para fin de año. (Prince&Cooke).
• 2.200.000 se conectan más de tres horas cada vez que lo hacen, 5.600.000 tienen tarjeta de crédito, 6.700.000 tienen PC en su casa,
• 4.900.000 tienen automóvil y 1.600.000 juega online (D’Alessio IROL, informe 2004/2005).
• El 88% de los usuarios de Internet de Argentina utilizan a Internet como herramienta de búsqueda de Información de productos y/o servicios.
• 5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet información sobre productos y/o servicios terminan realizando la compra de los mismos.
Contexto
• El 50% de las nuevas visitas a un sitio provienen de los buscadores. (Hitwise).
• En las 2 primeras páginas de los resultados de búsqueda, se resuelven el 71% de las búsquedas. (Enquiro).
• El 89% de los usuarios utilizan Internet para buscar información para su trabajo o estudio (D’Alessio IROL).
• El 62% de los clics que hacen los usuarios en la primera página de resultado de las búsquedas, se realizan en el área de Posicionamiento Orgánico (SEO) (Marketing Sherpa / Enquiro).
• La inversión publicitaria on line durante el 2005 fue de $32,5 millones. Esta cifra representa un incremento del 35,4 % respecto a 2004 (IAB Argentina).
Contexto
Principales descubrimientos
Principales descubrimientos
Principales descubrimientos
Principales descubrimientos
Principales descubrimientos
Principales descubrimientos
Las conclusiones
Las conclusiones
Tendencias SEO / SMO
http://www.flickr.com/photos/kosmar/62381076/in/set-1371686/
http://www.technorati.com/search/amdia
Technorati.com (search blogs)
JotSpot (aplicación wiki gratuita)
31/10/2006 – www.jotspot.com
“¿Why is Google acquiring JotSpot?
Google shares JotSpot's vision for helping people collaborate, share and work together online. JotSpot's team and technology are a strong fit with existing Google products like Google Docs & Spreadsheets and Google Groups.”
http://www.youtube.com/watch?v=nsa5ZTRJQ5w&search=web%202.0
YouTube (video)
Octubre 2006 A sólo 20 meses de su lanzamiento, Google compró Youtube por 1.650 millones
http://www.inzearch.com/noticias/nota.php?ID=49
http://www.flickr.com/photos/xiaobi/172320206/
Marzo 2005YAHOO!compró Flickr.
flickr.com (fotos)
9 DIC 2005YAHOO! compró del.icio.us.
http://del.icio.us
TAGGING - del.icio.us (social bookmarking)
