Semiótica de la Publicidad

María Fernanda Escobedo Peña1569528

Semiótica de la Imagen

Análisis de la publicidad

Como sabemos hoy en día la publicidad acapara nuestro entorno, calles llenas de publicidad, la entrega de volantes.

No necesitas salir de tu casa para estar en contacto con la publicidad (televisión, radio, Internet).

Antes los anuncios publicitarios eran mas explícitos, con mas información acerca del producto, hoy en día lo primero que buscan es atraernos (seducirnos) para después así dejar que su mensaje nos haga comprar el producto por medio de algunos mensajes subconscientes.

El análisis de un masaje publicitario podemos dividirlo en cuatro apartados:

·     Descripción ·       Mensaje plástico o eje denotativo del discurso ·       Mensaje icónico, o eje connotativo del discurso ·       Mensaje lingüístico

Descripción

Este apartado podemos definirlo como el narrar cada parte de la escena el anuncio como si se estuviera reproduciendo, mencionando los planos, la vestimenta de los participantes, la luz, los espacios donde se encuentra citado el anuncio, los objetos alrededor, si aparece un mensaje etc..

Ejemplo: Anuncio: chanel no.5 En esta escena aparece caperucita en plano general, con un

vestido corto en color rojo, dejando su canasta para entrar bailando a una caja fuerte (dorado) donde se encontrara con el perfume chanel 5, la luz es muy intensa

Mensaje plástico

Esta categoría se refiere ala estructura de las imágenes que componen el anuncio, así como la técnica usada por el emisor de la comunicación visual

Plano: Forma en la que visualizamos la imagen, estos nos permiten visualizar el contexto de la imagen

La luz y el color: describen la intensidad de la luz y los tonos de los colores que se utilizan, ayudan ala creatividad del spot.

Sonido: acompañamiento sonoro utilizado inteligentemente en el anuncio en el anuncio envolver mas al espectador

Movimiento: acciones que realizan los personajes del spot

Trama: la historia del anuncio( de que trata)

El mensaje icónico Está formado por agrupaciones de determinados

elementos de la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor.

El mensaje linguistico manifestaciones sonoras, orales o

escritas que ayudan a reforzar el mensaje en la imagen

Bibliografía Bignell, Jonathan(1997) Media Semiotics. An Introduction.

Manchester University Press recuperado el 21 de agosto 2012

Caldeiro, P. (2005)Retórica de la Imagen recuperado el 23 agosto 2012 de http://comunicacion.idoneos.com/index.php/337739

Almagro, A. La imagen del deseo recuperado el 22 agosto 2012 de https://www.nexus.uanl.mx/Archivos58/18591_03-08-2012_09-32-11_812.pdf