Поисковое продвижение сайта (SEO)

Антон ШабанВедущий seo-специалист ARTOX media

Поиск: чем пользуются белорусы?

2

Поиск: чем пользуются россияне?

3

Распределение трафика ТОП10

4

Топ-1 – 32,5%Топ-2- 17,6%,Топ-3- 11,4%,Топ-4 – 8,1%,Топ-5- 6,1%,Топ-6 – 4,4%,Топ-7 – 3,5%,Топ-8 – 3,1%,Топ-9 – 2,6%,Топ -10 – 2,4%.

Распределение трафика - страницы

5

КАК РАБОТАЕТ ПОИСК

6

Цели поисковых запросов: что ищем?

7

Цели поисковых запросов

8

Представлениерезультатовпоиска: Яндекс

9

Представление результатов поиска: Гугл

10

ЧТОБЫ ЛУЧШЕ ЗНАТЬ ВАС ЯНДЕКС• Ипользует свой браузер

• Использует свои сервисы

• Использует вашу историю поиска

11

12

МАТРИКСНЕТ – МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ• Устойчив к переобучению• Может строить формулы с

десятком тысяч коэффициентов

ЧТО ВЛИЯЕТ НА РАНЖИРОВАНИЕРанжирование — это процесс

выстраивания веб-страниц в порядке убывания от наиболее соответствующих запросу (релевантных) к наименее соответствующим. 

Яндекс использует почти 800 факторовGoogle – более 200

13

ПРИМЕРЫ ФАКТОРОВ• Возраст домена• Оригинальность контента• Ключевые слова в контенте• Входящие ссылки (качество и

количество)• Поведение пользователей на сайте• Скорость загрузки сайта• Удобная архитектура сайта• И многое другое…

14

Формула ранжирования – секрет!!!

Откуда о них знают SEO-специалисты?• Руководства самих поисковых

систем• Эксперименты и аналитика• Опыт• Отраслевые конференции

15

16

КАК УСТРОЕНО РАНЖИРОВАНИЕ

17

• Запрос• Тип данных• Орфография• Регион

18

КАК САЙТ ПОПАДАЕТ В ПОИСК?

ИНДЕКСАЦИЯ САЙТА

19

АПДЕЙТ – ОБНОВЛЕНИЕ ИНДЕКСА

Яндекс – раз в 5-7 днейGoogle – несколько раз в день

20

21

Виды продвижения

ПРОДВИЖЕНИЕ ПО ПОЗИЦИЯМ

22

ПРОДВИЖЕНИЕ ПО ТРАФИКУ

23

ПРОДВИЖЕНИЕ ПО ЛИДАМ (ЗАКАЗАМ)

24

Что делают «сеошники»? Этапы работы

25

Wordstat.yandex.ru – подбор запросов

26

Подбираем запросы еще до того, как создаем сайт и используем для создания структуры

Объем памяти

Цвет

Wordstat.yandex.ru – не просто запросы

27

Получаем на выходе структуру и функционал

• iPhone• iPhone 4• iPhone 4S• iPhone 5• Чехлы• И т.д.

• iPad• И т.д.

САЙТЫ, КОТОРЫЕ ПРИХОДЯТ НА ПРОДВИЖЕНИЕ

28

ТЕМАТИКА: ДВЕРИ

29

Неэффективная структура

Эффективная структура

ТЕМАТИКА: ТУРИЗМ

Неэффективная структура

30

Эффективная структура

ДУМАЙТЕ О SEO ЕЩЕ ДО СОЗДАНИЯ

САЙТА!

31

Измеряете ли вы? Настройка целей!

Определяем как достигается цель:-Переход на сайт из поиска-Товар в корзину-Переход к оформлению заказа-Оформить заказ-Заказ успешно оформлен!

32

«Я точно знаю, что трачу половину рекламного бюджета впустую, но не знаю

какую именно» Джон Ванамекар

МОЖНО ЛИ ИЗМЕРИТЬ РЕЗУЛЬТАТ? ДА!

33

ИСТОЧНИКИ ЗАКАЗОВ? ДА!

34

Цели информационного сайта

35

- Подписки на рассылку?

- Репосты?- Клики по

рекламе?- Комментарии?- Генерация

контента?

- Трафик?

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ1) Технический аудит сайта, составление ТЗ

на доработки2) Составление заголовков и описаний

страниц3) Определение структуры страницы4) Анализ конкурентов, составление ТЗ

копирайтеру5) Размещение контента, его

структуризация

36

КАКОЙ КОНТЕНТ ЗАПРЕЩЕН?

• Неуникальный контент• Перенасыщенный ключевыми

фразами (спам)• Бесполезный контент• Сгенерированный контент

37

НЕ НАВРЕДИ

38

Спамный текст, нет структуры

Пример: ДУБЛИРОВАНИЕ ЗАГОЛОВКОВ

Одинаковые заголовки страниц на всем сайте. Интернет-магазин подарков

39

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ6) Ускорение индексации контента7) Перелинковка8) Анализ, мониторинг работоспособности сайта, составление ТЗ на доработки сайта9) Внесение корректив10) Анализ юзабилити, внедрение элементов, повышающих конверсию

40

ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

1) Размещение пресс-релизов2) Размещение статей на сторонних

площадках3) Регистрация в каталогах4) Покупка ссылок

41

СПАМ В ССЫЛКАХ ЗАПРЕЩЕН!

• Много ссылок с прямымианкорамиПример: купить мебель

• Ссылки с нетематическихсайтов

• Ссылки с некачественныхсайтов

42

43

КЕЙС: SEOPULT.RU – 2300$ В МЕСЯЦ НА…

Не все ссылки одинаково полезны!

44

SEOPULT – 2300$ В МЕСЯЦ НА…Расход: 1330000 рус. руб. за 18 месяцев

AUDI A4

• SEO-специалист

• Копирайтер

• Программист

45

СНЯЛИ ССЫЛКИ SEOPULT

Прирост с начала

сотрудничества

ТОП 3 +7.25%

ТОП 5 +42.11%

ТОП 10 +22.22%

ЕСТЕСТВЕННЫЕ ССЫЛКИ – КАК?

Качественный контент!!!•Обзоры продуктов•Новости отрасли•Исследования•Сервисы

46

Подводим итоги: работа сеошника

47

Идеальный сеошник:• Понимание алгоритмов поисковых

систем• Прикладные инструменты для

автоматизации• CMS• Html, CSS, базовые знания CSS, JS• Умение обучаться• Веб-аналитика• Юзабилити, опыт проектирования сайтов• Опыт от 2-х лет• Английский язык• Контекстная реклама, YouTube, SMM

48

Идеальный сеошник

49

50

ПОДГОТОВКА К

ПРОДВИЖЕНИЮ

ЦЕЛЬ

51

―Бизнес-задача клиента

―Цель оказания услуги

―Показатели достижения цели

―Способ оценки эффективности

―Результат достижения цели

Пример

52

Бизнес-задачи клиента: нахождение сайта в ТОП поисковых систем, увеличение количества звонков и заказов

Цели оказания услуги: продвижение сайта в ТОП поисковых систем по заданному списку запросов

Показатели достижения цели: позиция в поисковой выдаче

Способ оценки эффективности: 1.Проверка позиций (с помощью ЦУП, из браузера с чистым кэшем из заданного региона) 2. ЯМ и GA

Результат достижения цели: нахождения сайта в топ по заданному списку запросов

Бриф

53

― Вид услуги (ТОП, Трафик, ТОП+Трафик, продвижение молодого сайта, SEO-консалтинг)

― Доступы (FTP, панель управления сайта, Я.Метрика, Google Analytics)

― Срок окончания хостинга и домена

― Контакты разработчика сайта

― История продвижения сайта

― Наличие других сайтов

54

АНАЛИТИКА.ОЦЕНКА

ЭФФЕКТИВНОСТИ

НЕ ОСТАНАВЛИВАТЬСЯ

Запросы не продвигаются, но приносят трафик?• Проверяем в ТОПе или нет • Берем в работу, что не в ТОПе!

55

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ

56

• Что дало результат? (Какие ключевые фразы? Какие источники?)

• Как улучшить? Как внедрить в стратегию?

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИГАЕМЫХ СЛОВ

1. Анализируем трафик с запросов:

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИГАЕМЫХ СЛОВ

2. Больше всего трафик генерируют следующие запросы:

курсы seo seo курсы минск интернет-маркетолог компьютерные курсы seo в минске seo курсы

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИГАЕМЫХ СЛОВ

3. Трафик приводит запрос, который не продвигаем – «компьютерные курсы seo в минске»

Сравним с продвигаемым запросом «seo курсы», который приводит меньше трафика:

Запрос Трафик Стоимость запроса,$за 3 мес

Стоимость 1 пере-хода, $

Коэффициент конверсии

Лиды Стоимость 1 лида, $

Позиция в Яндекс

seo курсы 45 30 30/45 = 0,67

2,22% 1 30/1 = 30 2

компьютер-ные курсы seo в минске

59 0

(9$)

0

(0,15$)

69,49% 41 0

(0,2$)

14

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИГАЕМЫХ СЛОВ

Следует продвигать НЧ-запрос «компьютерные курсы seo в минске»

приводит больше трафика больше коэффициент конверсии => больше лидов стоимость такого запроса ниже, соответственно,

будет ниже стоимость перехода и стоимость лида

Если продвинуть этот запрос с 14 позиции в топ, то он смог бы привести еще больше

целевого трафика

КАК ПРОВЕРИТЬ?КОНТРОЛИРУЕМРАБОТУ

61

ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛЕЙ

• Достигнуты KPI• Выполнены оговоренные работы• Выполнены промежуточные цели• Реагирование на непредвиденные

события

• Не достигнуты показатели эффективности

• Не соблюдаются сроки• Недостаточная быстрая реакция

62

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

ВОПРОСЫ?