SEO. Biblia Autor: Jerri L. Ledford T³umaczenie: Jan LipkaISBN: 978-83-246-1786-9Tytu³ orygina³u: Search Engine Optimization Bible Format: 172x245, stron: 408Oprawa: twarda

Poznaj i wykorzystaj strategie SEO,aby poprawiæ miejsce w rankingach swojej witryny

Skrót SEO (Search Engine Optimization) odnosi siê do strategii takiego programowania i projektowania struktury witryny internetowej oraz dobierania jej treœci, aby poprawiæ pozycjê strony w wyszukiwarkach internetowych. Natomiast skrót SEM (Search Engine Marketing) okreœla p³atne mo¿liwoœci poprawienia miejsca strony w rankingach, takie jak linki sponsorowane. Kolejnym sposobem na pozycjonowanie, zdobywaj¹cym coraz wiêksz¹ rzeszê zwolenników, jest wykorzystanie intensywnie rozwijaj¹cego siê zjawiska, jakim s¹ media spo³eczne. Wszystkie te dzia³ania maj¹ jeden wspólny cel – wzrost liczby odwiedzin na Twojej stronie WWW.

Ksi¹¿ka „SEO optymalizacja wyszukiwania. Biblia” to kompletny podrêcznik, który zaprezentuje Ci najskuteczniejsze praktyki, zwi¹zane z optymalizacj¹ stron internetowych pod k¹tem ich wyszukiwania. Dowiesz siê miêdzy innymi, jak dzia³aj¹ poszczególne wyszukiwarki. To pozwoli Ci zrozumieæ, jakie czynniki powinieneœ uwzglêdniæ ju¿ przy projektowaniu struktury witryny. Nauczysz siê automatyzowaæ niektóre elementy optymalizacji, dobieraæ s³owa kluczowe, opracowywaæ strategie dla linków sponsorowanych. Dowiesz siê tak¿e, jak analizowaæ efektywnoœæ swoich dzia³añ, aby na bie¿¹co monitorowaæ skutecznoœæ poszczególnych metod. Dziêki zdobytej tu wiedzy bez problemu zoptymalizujesz swoj¹ stronê i zastosujesz skuteczne strategie pozycjonowania, zwiêkszaj¹c tym samym popularnoœæ witryny i generowane przez ni¹ dochody!

• Tworzenie planu SEO• Analiza wyszukiwarek• Budowanie witryny dla SEO• Zwiêkszanie efektywnoœci s³ów kluczowych• Narzêdzia i serwisy dotycz¹ce s³ów kluczowych• Linki sponsorowane• Znaczenie treœci w strategii SEO• Rola linków i linkowania• Rejestrowanie witryny w indeksach wyszukiwarek i katalogach stron• Optymalizacja w mediach spo³ecznych• Optymalizacja zautomatyzowana• Oprogramowanie, narzêdzia i zasoby SEO

Pozycjonowanie – najskuteczniejsza broñdo walki z konkurencj¹ w internecie!

Spis tre�ciO autorce ......................................................................................................... 15

O redaktorze technicznym ............................................................................. 15

Wst�p .............................................................................................................. 17

Cz��� I Zrozumienie SEO ................................................................ 23Rozdzia� 1. Podstawy wyszukiwarek ............................................................... 25

Co to jest wyszukiwarka? ...................................................................................................................27Anatomia wyszukiwarki .....................................................................................................................27

Interfejs wyszukiwarki ..................................................................................................................28Roboty wyszukiwarek ...................................................................................................................29Bazy danych .................................................................................................................................29Algorytmy wyszukiwania .............................................................................................................30Wczytywanie danych i tworzenie rankingu ..................................................................................31

Charakterystyka wyszukiwania ...........................................................................................................32Klasyfikacja wyszukiwarek ................................................................................................................33

Wyszukiwarki podstawowe ..........................................................................................................33Wyszukiwarki drugorz�dne ..........................................................................................................34Wyszukiwarki bran�owe ...............................................................................................................35

Wykorzystywanie wyszukiwarek ........................................................................................................35Manipulowanie wyszukiwarkami .......................................................................................................36

Rozdzia� 2. Tworzenie planu SEO ...................................................................... 39Dlaczego potrzebujesz SEO? ..............................................................................................................40Ustalenie celów SEO ..........................................................................................................................41Tworzenie w�asnego planu SEO .........................................................................................................42

Nadanie priorytetu stronom ..........................................................................................................43Ocena witryny ...............................................................................................................................43Zako�czenie planu ........................................................................................................................44Aktualizacja ..................................................................................................................................44

Co to jest SEO organiczne? ................................................................................................................45Jak uzyska SEO organiczne? .............................................................................................................46

Tre� witryny ................................................................................................................................46Google Analytics ..........................................................................................................................47Linki wewn�trzne i zewn�trzne ....................................................................................................47Do�wiadczenie u�ytkowników .....................................................................................................48Interaktywno� witryny ................................................................................................................49

8 SEO. Biblia

Cz��� II Strategie SEO .................................................................... 51Rozdzia� 3. Budowanie witryny dla SEO ........................................................... 53

Zanim zbudujesz swoj� witryn� ..........................................................................................................54Poznaj swój cel .............................................................................................................................54Elementy strony ............................................................................................................................55

Optymalizacja witryny ........................................................................................................................58Czy hosting jest wa�ny? ...............................................................................................................59Jak nazwa domen�? .....................................................................................................................59Poj�cie u�yteczno�ci .....................................................................................................................60

Komponenty witryny przyjaznej dla SEO ...........................................................................................62Strony wej�ciowe i wyj�ciowe ......................................................................................................63Zastosowanie solidnych tytu�ów ...................................................................................................65Zawarto� witryny ........................................................................................................................66Elementy graficzne .......................................................................................................................67

Jak rozwi�za problemy z niektórymi stronami? ................................................................................68Utrapienie z portalami ..................................................................................................................68Wybredne ramki ...........................................................................................................................70Kapry�ne pliki cookie ...................................................................................................................70

J�zyki programowania a SEO .............................................................................................................71JavaScript .....................................................................................................................................71Flash .............................................................................................................................................72ASP ...............................................................................................................................................72PHP ...............................................................................................................................................72

Inne problemy zwi�zane z projektowaniem witryny ...........................................................................73Maskowanie domeny ....................................................................................................................73Powielanie tre�ci ...........................................................................................................................73Strony ukryte ................................................................................................................................74

Po zbudowaniu witryny ......................................................................................................................74Strze� si� z�odziei tre�ci ................................................................................................................75Aktualizacje witryny .....................................................................................................................75

Rozdzia� 4. S�owa kluczowe a witryna ............................................................. 77Znaczenie s�ów kluczowych ...............................................................................................................78Poj�cie heurystyki ...............................................................................................................................79Wykorzystanie tre�ci linków ...............................................................................................................82Wybór w�a�ciwych s�ów kluczowych .................................................................................................83Jaka jest prawid�owa g�sto� s�ów kluczowych? ................................................................................84Wykorzystanie organicznych s�ów kluczowych ..................................................................................86Unikanie prze�adowania s�owami kluczowymi ...................................................................................87Jeszcze o optymalizacji opartej na s�owach kluczowych ....................................................................88

Rozdzia� 5. Linki sponsorowane a SEO ............................................................. 89Jak dzia�a link sponsorowany? ............................................................................................................91

Okre�lenie warto�ci zwiedzaj�cego ..............................................................................................91Uruchomienie programu PPC .......................................................................................................93

Kategorie programów PPC .................................................................................................................93Programy PPC oparte na s�owach kluczowych .............................................................................93Programy PPC dla produktów ......................................................................................................94Programy PPC dla us�ug ...............................................................................................................95

Jak PPC wp�ywa na SEO? ..................................................................................................................95

Spis tre�ci 9

Badanie konkurencyjnych s�ów kluczowych ......................................................................................97Programy u�ytkowe dotycz�ce s�ów kluczowych .........................................................................97

Wybór efektywnych s�ów kluczowych .............................................................................................101Utworzenie pierwszej listy s�ów kluczowych .............................................................................101Zabronione zwroty i zatrute wyrazy ...........................................................................................104Prognozowanie kosztów linków sponsorowanych ......................................................................106Zako�czenie pracy nad list� s�ów kluczowych ...........................................................................108

Pisanie og�osze� ................................................................................................................................109Monitorowanie i analiza rezultatów ..................................................................................................111

Rozdzia� 6. Maksymalizacja strategii PPC ...................................................... 113Poj�cie pozycjonowania ....................................................................................................................113Tekst alternatywny i inne atrybuty znaczników ................................................................................113

Znacznik tytu�u ...........................................................................................................................114Znaczniki meta description .........................................................................................................116Tekst odno�ników .......................................................................................................................117Zawarto� znacznika nag�ówkowego ..........................................................................................121Zawarto� strony .........................................................................................................................122Tekst alternatywny ......................................................................................................................124

Adresy URL i nazwy plików .............................................................................................................126

Rozdzia� 7. Jak zwi�kszy� efektywno�� s�ów kluczowych? ......................... 129Pisanie tekstu og�oszenia ze s�owami kluczowymi ...........................................................................130Tworzenie �wietnych stron docelowych ...........................................................................................133Zrozumienie i zastosowanie testowania A/B ....................................................................................136Unikanie prze�adowania s�owami kluczowymi .................................................................................137

Rozdzia� 8. Poj�cie i zastosowanie targetowania behawioralnego ............. 139Co to jest targetowanie behawioralne? ..............................................................................................140Wykorzystanie targetowania behawioralnego ...................................................................................141Targeting behawioralny — dodatkowe wskazówki ..........................................................................143

Rozdzia� 9. Zarz�dzanie kampaniami s�ów kluczowych i PPC ....................... 145Bud�etowanie s�ów kluczowych .......................................................................................................145Zarz�dzanie linkami sponsorowanymi ..............................................................................................148

Zarz�dzanie r�czne .....................................................................................................................148Zarz�dzanie automatyczne ..........................................................................................................149

ledzenie s�ów kluczowych i konwersji ............................................................................................152Zmniejszanie kosztów PPC ...............................................................................................................154

Zarz�dzanie kampaniami PPC ....................................................................................................155Wykluczaj�ce s�owa kluczowe ...................................................................................................156Harmonogram tygodniowy .........................................................................................................157

Poprawienie wska�nika CTR ............................................................................................................159Wska�nik ROI kampanii PPC ...........................................................................................................161

Rozdzia� 10. Narz�dzia i serwisy dotycz�ce s�ów kluczowych ..................... 163Google AdWords ..............................................................................................................................164

Zarz�dzanie kampani� ................................................................................................................165Raporty .......................................................................................................................................167Google Analytics ........................................................................................................................168Moje konto ..................................................................................................................................168Og�oszenia prasowe ....................................................................................................................169

10 SEO. Biblia

Yahoo! Search Marketing .................................................................................................................170Zak�adka Dashboard ...................................................................................................................170Zak�adka Campaigns ..................................................................................................................171Zak�adka Reports ........................................................................................................................172Zak�adka Administration ............................................................................................................173

Microsoft adCenter ...........................................................................................................................174Zak�adka Campaigns ..................................................................................................................174Zak�adka Accounts & Billing .....................................................................................................175Zak�adka Research ......................................................................................................................176Zak�adka Reports ........................................................................................................................176

Rozdzia� 11. U�ywanie znaczników na stronie .............................................. 179Dlaczego dobór znaczników jest tak wa�ny? ....................................................................................180Jak dzia�aj� znaczniki? ......................................................................................................................180Dodatkowe znaczniki HTML ............................................................................................................182

Nofollow .....................................................................................................................................182Strong i emphasis ........................................................................................................................183Noframes ....................................................................................................................................183Streszczenie tabeli ......................................................................................................................184Znaczniki akronimów i skrótów .................................................................................................184Virtual include ............................................................................................................................185

Zastosowanie stron przekierowuj�cych .............................................................................................187

Rozdzia� 12. Tre�� jako element �amig�ówki .................................................. 189Jak tre� witryny wp�ywa na SEO? ...................................................................................................190Elementy tre�ci konkurencyjnej ........................................................................................................191Tre� powielona — stosowa czy nie? ..............................................................................................193Wystrzegaj si� spamowania wyszukiwarek ......................................................................................196

Strony przekierowuj�ce ..............................................................................................................196Tekst ukryty ................................................................................................................................197Zbyt cz�sta rejestracja .................................................................................................................197Page jacking ................................................................................................................................197Technika przyn�ty i zmiany ........................................................................................................198Maskowanie ................................................................................................................................198Ukryte linki .................................................................................................................................199

Witryny wieloj�zyczne .....................................................................................................................199Systemy zarz�dzania tre�ci� ..............................................................................................................200

Kiedy nale�y stosowa CMS? ....................................................................................................200Wybór odpowiedniego systemu CMS ........................................................................................200Jak CMS wp�ywa na SEO? .........................................................................................................201

Poj�cie i zastosowanie tre�ci wirusowej ...........................................................................................202

Rozdzia� 13. Rola linków i linkowania ............................................................ 203Jak linki wp�ywaj� na SEO? .............................................................................................................204Dzia�anie linków i linkowania ..........................................................................................................207

Linki przychodz�ce .....................................................................................................................208Tworzenie linków wychodz�cych ...............................................................................................210Wykorzystanie linkowania wzajemnego .....................................................................................211Jak wykry farm� linków? ..........................................................................................................213

Podstawy architektury linków ...........................................................................................................214Zastosowanie linków wewn�trznych ................................................................................................215Ocena efektywno�ci linków ..............................................................................................................216

Spis tre�ci 11

Cz��� III Strategie optymalizacji w wyszukiwarkach ................ 217Rozdzia� 14. Dodanie witryny do katalogów ................................................. 219

Czym s� katalogi internetowe? .........................................................................................................219Rejestracja w katalogach ............................................................................................................221G�ówne katalogi internetowe ......................................................................................................222Katalogi p�atne i darmowe ..........................................................................................................223

Strategie SEO dla geotargetingu .......................................................................................................224Wykorzystanie narz�dzi do rejestracji ...............................................................................................225

Rozdzia� 15. Serwisy PFI .................................................................................. 227Kiedy nale�y korzysta z us�ug PFI? ................................................................................................229Poj�cie modelu biznesowego ............................................................................................................229Zarz�dzanie p�atnymi us�ugami ........................................................................................................230Wynaj�cie profesjonalistów ..............................................................................................................231Zanim podpiszesz umow� .................................................................................................................232Gdy relacja nie uk�ada si� dobrze .....................................................................................................233

Rozdzia� 16. Roboty wyszukiwarek ................................................................ 235Czym s� roboty wyszukiwarek? ........................................................................................................235Co to jest standard wykluczania robotów? ........................................................................................237Znacznik meta robots ........................................................................................................................239Do��czenie mapy witryny w XML-u ................................................................................................240

Utworzenie w�asnej XML-owej mapy witryny ...........................................................................241Zarejestrowanie mapy witryny ...................................................................................................245

Rozdzia� 17. Prawda o spamowaniu SEO ........................................................ 247Co to jest spam SEO? .......................................................................................................................248Dlaczego spam SEO to z�y pomys�? .................................................................................................251Jak unika spamowania SEO ............................................................................................................251

Rozdzia� 18. Optymalizacja SMO ..................................................................... 255Co to jest optymalizacja SMO? .........................................................................................................258

Czym si� ró�ni SMO od SEO? ...................................................................................................259Warto� mediów spo�ecznych ...........................................................................................................259Strategie mediów spo�ecznych ..........................................................................................................260Pomiar optymalizacji SMO ...............................................................................................................263

Rozdzia� 19. Optymalizacja zautomatyzowana ............................................. 265Czy nale�y d��y do automatyzacji? ................................................................................................266Narz�dzia automatyzacji ...................................................................................................................268

Cz��� IV Zarz�dzanie kampani� SEO ........................................... 271Rozdzia� 20. SEO po uruchomieniu ................................................................. 273

To nie jest koniec ..............................................................................................................................273Zastosowanie systemów zarz�dzania tre�ci� .....................................................................................276Problemy z SEO i ich rozwi�zywanie ...............................................................................................276

Zosta�e� zbanowany! ..................................................................................................................276Kradzie� tre�ci ............................................................................................................................277Fa�szywe klikni�cia ....................................................................................................................278

12 SEO. Biblia

Rozdzia� 21. Analiza sukcesu ........................................................................... 279Analiza sukcesów SEO .....................................................................................................................279

Zarz�dzanie oczekiwaniami SEO ...............................................................................................280Odnajd� samego siebie ...............................................................................................................281Analiza statystyk witryny ...........................................................................................................281

Analiza konkurencji ..........................................................................................................................283Analiza konwersji .............................................................................................................................284Analiza logów serwera ......................................................................................................................285

Dodatki ....................................................................................... 287Dodatek A Optymalizacja dla g�ównych wyszukiwarek ............................... 289

Optymalizacja dla Google .................................................................................................................290PageRank ....................................................................................................................................290

Optymalizacja dla MSN ....................................................................................................................292Optymalizacja dla Yahoo! ................................................................................................................293

Robot wyszukiwarki Yahoo! ......................................................................................................293

Dodatek B Wywiady bran�owe ...................................................................... 295Eric Bloomfield, wiceprezes ds. obs�ugi klienta i technologii, SendTraffic ......................................297Jessica Bowman, dyrektor ds. SEO, Business.com ...........................................................................299Brian Combs, za�o�yciel i wiceprezes ds. us�ug w firmie Apogee Search ........................................303Rhea Drysdale, kierownik dzia�u marketingu internetowego, MPS Group .......................................307Paul Dyer, kierownik dzia�u marketingu, Marketwire ......................................................................311Miki Dzugan, prezes Rapport Online Inc. .........................................................................................315Rand Fishkin, dyrektor naczelny i wspó�za�o�yciel SEOmoz ...........................................................319Duane Forrester, za�o�ycielka i wspó�przewodnicz�ca komisji In-House Committee

w organizacji SEMPO ....................................................................................................................323Stephen Harris, konsultant w firmie SPH Associates ........................................................................329Ryan Hoppe, kierownik dzia�u marketingu produktów, Fast Search ................................................333Diane Kuehn, prezes VisionPoint Marketing ....................................................................................337Matt Naeger, wiceprezes i g�ówny konsultant w firmie IMAQT ......................................................341Simon Otter, dyrektor techniczny, thebigword .................................................................................345Sarah Skerik, wiceprezes ds. us�ug dystrybucyjnych, PR Newswire ................................................347Andrew Wetzler, prezes firmy MoreVisibility ..................................................................................351Jill Whalen, za�o�ycielka i prezes firmy High Rankings ...................................................................353

Dodatek C Oprogramowanie, narz�dzia i zasoby SEO .................................. 357G�ówne wyszukiwarki i katalogi internetowe ...................................................................................358Wyszukiwarki drugorz�dne ..............................................................................................................358Metawyszukiwarki ............................................................................................................................362Narz�dzia do s�ów kluczowych .........................................................................................................363Zasoby tre�ciowe ..............................................................................................................................364Kana�y i aplikacje RSS .....................................................................................................................365Zasoby i artyku�y na temat marketingu w wyszukiwarkach ..............................................................365Serwisy i programy rejestruj�ce ........................................................................................................366Zasoby i oprogramowanie dotycz�ce linków ....................................................................................367Linki sponsorowane ..........................................................................................................................367Narz�dzia do mediów spo�ecznych ...................................................................................................368

Spis tre�ci 13

Dodatek D Arkusze robocze ........................................................................... 369Plan SEO ...........................................................................................................................................370Lista kontrolna SEO ..........................................................................................................................372

Stan aktualny ..............................................................................................................................372Badanie s�ów kluczowych ..........................................................................................................372Projekt witryny ...........................................................................................................................372Pisanie kodu �ród�owego ............................................................................................................372Wykorzystaj znaczniki i atrybuty ...............................................................................................373Tre� zgodna z SEO ....................................................................................................................373Rejestracja r�czna .......................................................................................................................373Strategie linkowania ...................................................................................................................373Konwersje ...................................................................................................................................374

Arkusz roboczy s�ów kluczowych .....................................................................................................375Arkusz roboczy PPC .........................................................................................................................376Lista kontrolna s�ów kluczowych ......................................................................................................377Arkusz roboczy wydajno�ci s�ów kluczowych ..................................................................................378Arkusz roboczy testowania A/B ........................................................................................................379Arkusz roboczy wspó�zawodnictwa PPC ..........................................................................................380Arkusz roboczy �ledzenia linków .....................................................................................................381Arkusz roboczy �ledzenia rankingu ..................................................................................................382

S�owniczek ..................................................................................................... 383

Skorowidz .................................................................................................... 391

Rozdzia� 1.Podstawy wyszukiwarek

W tym rozdziale:� Co to jest wyszukiwarka?� Anatomia wyszukiwarki� Charakterystyka wyszukiwania� Klasyfikacja wyszukiwarek� Wykorzystywanie wyszukiwarek� Manipulowanie wyszukiwarkami

Co robisz, kiedy chcesz co� znale� w Internecie? W wi�kszo�ci przypadków sk�adaszniezapowiedzian� wizyt� na stronie jednej z g�ównych wyszukiwarek i wpisujesz wyrazlub wyra�enie, którego szukasz, a nast�pnie klikasz odsy�acze na li�cie rezultatów, nie-prawda�? Jednak nie zawsze istnia�y wyszukiwarki.

W swoim stadium pocz�tkowym Internet wygl�da� inaczej ni� teraz. Nie by� paj�czyn�po��czonych witryn, co czyni go jednym z najwi�kszych udogodnie� biznesowych na-szych czasów. Wówczas to, co nazywamy Internetem, by�o tak naprawd� zbiorem witrynFTP (ang. File Transfer Protocol — protokó� przesy�u plików), do których u�ytkownicyuzyskiwali dost�p, aby �ci�ga lub wystawia pliki.

By znale� odpowiedni plik w tej kolekcji, u�ytkownicy musieli nawigowa po wszyst-kich plikach. Istnia�y oczywi�cie skróty. Je�eli zna�e� w�a�ciwych ludzi, którzy znalidok�adny adres poszukiwanego pliku, mog�e� dotrze bezpo�rednio do tego pliku, podwarunkiem �e wiedzia�e� dok�adnie, czego szukasz.

Ca�y ten proces czyni� odnajdywanie plików w Internecie zadaniem trudnym, czaso-ch�onnym i wymagaj�cym cierpliwo�ci. Tak by�o do czasu, gdy pewien student uniwer-sytetu McGill w Montrealu doszed� do wniosku, �e musi by �atwiejszy sposób. W roku1990 Alan Emtage stworzy� pierwsze narz�dzie do wyszukiwania w Internecie. Jegoprogram, który zawiera� indeks plików w Internecie, nazywa� si� Archie.

Je�eli kojarzysz imi� Archie z postaci� z ameryka�skiego komiksu, który po raz pierw-szy zosta� opublikowany w roku 1941, to jeste� na niew�a�ciwym tropie (przynajmniejna razie). Nazwa Archie zosta�a u�yta, gdy� Archives by�a zbyt d�uga. Pó�niej na sceniepojawili si� tak�e przyjaciele Archiego z komiksu (Veronica i Jughead), ale do tego te-matu wrócimy niebawem.

26 Cz��� I � Zrozumienie SEO

Archie nie by� wyszukiwark� w dzisiejszym rozumieniu tego s�owa. Ale w tamtych czasachliczni internauci byli szcz��liwi, �e maj� ten program. Zasadniczo �adowa� on listy wszyst-kich plików przechowywanych na anonimowych witrynach FTP w podanej sieci. Te listyby�y do��czane do bazy danych.

Mo�liwo�ci Archie’ego w zakresie wyszukiwania nie by�y tak wyrafinowane, jak mo�-liwo�ci j�zyka naturalnego, które s� wykorzystywane obecnie w najpopularniejszychwyszukiwarkach, ale w tamtych czasach spe�nia� on dobrze swoje zadanie. Archie indek-sowa� pliki komputerowe, co u�atwia�o ich lokalizowanie.

Jednak w roku 1991 inny student — Mark McCahill z Uniwersytetu Minnesoty —stwierdzi�, �e je�li mo�na szuka plików w Internecie, to mo�na by równie� szuka frag-mentów tekstu wewn�trz plików. Poniewa� nie by�o takiej aplikacji, stworzy� Gophera,program indeksuj�cy dokumenty z prostym tekstem, co z czasem doprowadzi�o do po-wstania pierwszych witryn w publicznym Internecie.

Wraz z powstaniem Gophera zaistnia�o zapotrzebowanie na programy do odnajdywaniareferencji w tworzonych przez niego indeksach, i w ten sposób do Archie’ego do��czylijego przyjaciele z komiksu. Veronica (ang. Very Easy Rodent-Oriented Net-wide Index toComputerized Archives — „bardzo �atwy, zorientowany na gryzonie sieciowy indeks skom-puteryzowanych archiwów”) i Jughead (ang. Jonzy’s Universal Gopher Hierarchy Excava-tion and Display — „uniwersalne wykopaliska i pokaz Jonzy’ego w hierarchii Gophera”)zosta�y napisane w celu wyszukiwania plików, które by�y zgromadzone w systemie in-deksowym Gophera.

Obydwa programy pracowa�y zasadniczo w ten sam sposób — umo�liwia�y u�ytkownikomwyszukiwanie poindeksowanej informacji za po�rednictwem s�ów kluczowych.

Od tego czasu zacz��o ewoluowa takie wyszukiwanie, jakie znamy teraz. Pierwsza praw-dziwa wyszukiwarka, zbli�ona sposobem dzia�ania do wspó�czesnych, powsta�a dopierow roku 1993. Opracowa� j� Matthew Gray i nazywa�a si� Wandex. Wandex by� pierw-szym programem, który zarówno tworzy� indeks, jak i przeszukiwa� indeks stron interne-towych. By� to program w technologii wolnego przeszukiwania Internetu i sta� si� pó�-niej baz� dla wszystkich robotów wyszukiwarek. Od tego czasu wyszukiwarki zacz��y�y w�asnym �yciem. W latach 1993–1998 powsta�a wi�kszo� znanych wyszukiwarek:

� Excite — 1993,

� Yahoo! — 1994,

� Web Crawler — 1994,

� Lycos — 1994,

� Infoseek — 1995,

� AltaVista — 1995,

� Inktorni — 1996,

� Ask Jeeves — 1997,

� Google — 1997,

� MSN Search — 1998.

Rozdzia� 1. � Podstawy wyszukiwarek 27

Dzisiaj wyszukiwarki s� skomplikowanymi programami, wiele z nich umo�liwia wy-szukiwanie wszystkich rodzajów plików i dokumentów z zastosowaniem tych samychwyrazów i fraz, których u�y�by� w codziennych rozmowach. Trudno oswoi si� z faktem,�e poj�cie wyszukiwarki ma zaledwie nieco ponad 15 lat. Zw�aszcza gdy we�miemy pouwag�, co mo�na obecnie znale�!

Co to jest wyszukiwarka?Zak�adamy, �e znasz ju� podstawowe poj�cie wyszukiwarki. Napisz jaki� wyraz lubfraz� w oknie wyszukiwania i kliknij przycisk. Poczekaj kilka sekund; pojawi� si� refe-rencje do tysi�cy (albo setek tysi�cy) stron. Teraz wystarczy tylko wej� na te strony, byodnale� potrzebn� informacj�. Ale czym w�a�ciwie jest wyszukiwarka, poza ogólnympoj�ciem „szukaj, a znajdziesz”?

Jest to troch� skomplikowane. Patrz�c od kuchni, jest to program wykorzystuj�cy apli-kacje do zbierania informacji o stronach internetowych. Gromadzone informacje obejmuj�zazwyczaj s�owa kluczowe lub frazy, które s� potencjalnymi wska�nikami zawarto�cica�ej strony, adres URL strony, kod tworz�cy stron� oraz linki do i ze strony. Te informacjes� nast�pnie indeksowane i przechowywane w bazie danych.

Patrz�c od frontu, to oprogramowanie ma interfejs u�ytkownika, w którym internauci wpi-suj� poszukiwane has�o — wyraz lub wyra�enie — kiedy usi�uj� znale� okre�lon� infor-macj�. Gdy u�ytkownik kliknie przycisk wyszukiwania, pewien algorytm bada informacjezgromadzone w bazie danych wyszukiwarki i wyci�ga odwo�ania do stron internetowychspe�niaj�cych podane kryterium.

Wi�cej informacji o robotach wyszukiwarek znajdziesz w rozdziale 14.

Proces zbierania informacji o stronach internetowych jest realizowany przez tzw. robotywyszukiwarek. Robot dos�ownie zagl�da pod ka�dy adres URL, zbiera wyrazy kluczowei frazy z ka�dej strony i umieszcza je w bazie danych wyszukiwarki. Bior�c pod uwag�,�e liczba stron internetowych jaki� czas temu przekroczy�a 100 milionów i zwi�ksza si�o ponad 1,5 miliona miesi�cznie, przypomina to katalogowanie przez Twój mózg poje-dynczych zas�yszanych s�ów. Kiedy potrzebujesz pewnej informacji, my�lisz o tym s�owiei przychodzi Ci do g�owy ka�da referencja z nim zwi�zana.

Jednym s�owem… imponuj�ce.

Anatomia wyszukiwarkiDo tej pory mia�e� prawdopodobnie mglisty obraz dzia�ania wyszukiwarki. Jednak do-tychczasowa charakterystyka jest zbyt ogólna. W rzeczywisto�ci wyszukiwarki sk�adaj�si� z kilku cz��ci. Niestety, szczegó�owa informacja na temat struktury wyszukiwarkinie jest udost�pniana — a jest to informacja niezmiernie istotna, gdy zale�y nam na opty-malizacji wyników zwracanych przez wyszukiwarki.

28 Cz��� I � Zrozumienie SEO

Interfejs wyszukiwarki

Wi�kszo� ludzi jest zaznajomiona z interfejsem graficznym i to on najcz��ciej kojarzynam si� z poj�ciem „wyszukiwarki”. Interfejs wyszukiwarki to strona, któr� u�ytkownicywidz�, gdy wpisuj� poszukiwane has�o.

Kiedy� interfejs wyszukiwarki wygl�da� tak, jak strona Ask.com pokazana na rysunku 1.1.By� prost� stron� z polem tekstowym i przyciskiem wywo�uj�cym akcj� wyszukiwania.

Rysunek 1.1. Strona Ask.com pokazuje, jak kiedy� wygl�da�a wi�kszo�� interfejsów wyszukiwarek

Dzisiaj wiele wyszukiwarek zawiera znacznie wi�cej spersonalizowanej tre�ci, zach�caj�-cej do wykorzystania dodatkowych funkcji. Na przyk�ad wyszukiwarka Yahoo! Search,przedstawiona na rysunku 1.2, umo�liwia u�ytkownikom spersonalizowanie ich stronpoprzez bezp�atne konta e-mailowe, informacje na temat pogody, wydarze� czy sportui wiele innych elementów zaprojektowanych po to, by u�ytkownicy chcieli powraca dotej witryny i prowadzi swoje poszukiwania internetowe.

Inn� opcj�, któr� zaproponowano u�ytkownikom do personalizacji interfejsu, jest funkcjo-nalno� oferowana przez Google. Wyszukiwarka Google ma zmienny interfejs, do któregou�ytkownicy mog� dodawa ró�ne gad�ety. Sprawiaj� one, �e strona wyszukiwarki Googlemo�e by bardziej dopasowana do osobistych potrzeb i gustów.

Rozdzia� 1. � Podstawy wyszukiwarek 29

Rysunek 1.2.Wyszukiwarka Yahoo!Search umo�liwiau�ytkownikompersonalizacj� stronywyszukiwania

Je�li chodzi o optymalizacj� SEO, interfejs Google daje najwi�cej mo�liwo�ci dotarciado docelowego audytorium. Je�li na Twojej stronie znajduje si� jakie� u�yteczne narz�-dzie albo w�a�ciwo�, portal Google umo�liwia u�ytkownikom dost�p do tego narz�dzialub w�a�ciwo�ci poprzez interfejs API (ang. Application Programming Interface — in-terfejs programowania aplikacji). Dzi�ki temu odwo�anie do Twojej strony znajdzie si�wprost na stronie wyszukiwarki.

Wi�cej informacji na temat interfejsów API zawarto w dodatku A, w podrozdziale„Optymalizacja dla Google”.

Na przyk�ad firma PDF24.org ma gad�et dla wyszukiwarki Google, który umo�liwiau�ytkownikom zamian� ich dokumentów na pliki PDF bezpo�rednio ze strony Googlepo dodaniu tego gad�etu. Je�li ostatecznym celem optymalizacji SEO jest to, by Twoj�nazw� widzia�o jak najcz��ciej jak najwi�cej ludzi, to umieszczenie gad�etu na sperso-nalizowanej stronie Google zbli�a Ci� do osi�gni�cia tego celu.

Roboty wyszukiwarek

Interfejs wyszukiwarki jest jedyn� jej cz��ci� widoczn� dla u�ytkownika. Resztaznajduje si� za kulisami. To jednak nie znaczy, �e s� one mniej wa�ne. Ta ukrytacz��� jest w rzeczywisto�ci najwa�niejsza. Je�eli sp�dzi�e� ju� troch� czasuw Internecie, mog�e� nieco dowiedzie� si� o robotach wyszukiwarek. Te ma�estworzonka s� programami, które pe�zaj� po Internecie i kataloguj� dane dowyszukiwania. Zbieraj� one informacje o wszystkich stronach i ich adresach URL.

Te informacje s� nast�pnie katalogowane wed�ug adresów URL i przechowywane w baziedanych. Kiedy u�ytkownik wykorzystuje wyszukiwark� do znalezienia czego� w Internecie,nast�puje przeszukanie tych referencji i wy�wietlenie rezultatów.

Bazy danych

Ka�da wyszukiwarka zawiera system baz danych, w których s� gromadzone informacjeo stronach i adresach URL (zbierane przez roboty), lub jest z n<im po��czona. Te bazydanych znajduj� si� na pot��nych jednostkach pami�ci sta�ej i zawieraj� wiele informacjio ka�dej stronie.

Dane mog� by u�o�one na wiele ró�nych sposobów, a metoda tworzenia rankingu stronstanowi cech� indywidualn� firmy, której w�asno�ci� jest wyszukiwarka.

30 Cz��� I � Zrozumienie SEO

Algorytmy wyszukiwania

Wszystkie cz��ci wyszukiwarki s� wa�ne, ale algorytm wyszukiwania jest najwa�niejszymkó�kiem z�batym w tej maszynie. Mówi�c dok�adniej, algorytm wyszukiwania stanowipodstaw�, na której jest zbudowana ca�a reszta. Praca wyszukiwarki opiera si� na algo-rytmie wyszukiwania, czyli sposobie udost�pniania danych u�ytkownikowi.

Z ogólnego punktu widzenia algorytm wyszukiwania jest procedur� rozwi�zywaniaproblemu, która rozpoznaje go, szacuje pewn� liczb� mo�liwych odpowiedzi i zwracarozwi�zanie. W przypadku wyszukiwarki algorytm wyszukiwania otrzymuje na wej�ciupewien problem (wyraz lub fraz� do odnalezienia), przesiewa baz� danych, która zawieraskatalogowane s�owa kluczowe i adresy URL ich stron, a nast�pnie zwraca strony zawie-raj�ce ten wyraz b�d� fraz� w tre�ci strony albo w adresie URL.

Wynik wyszukiwania zale�y w istotny sposób od zastosowanego algorytmu. Istnieje kilkaklasyfikacji algorytmów wyszukiwania, a ka�da wyszukiwarka wykorzystuje inny algorytm.Dlatego w�a�nie rezultaty wyszukiwania tego samego wyrazu lub frazy s� ró�ne w przy-padku ró�nych wyszukiwarek. Najpowszechniejsze rodzaje algorytmów wyszukiwania to:

� Wyszukiwanie liniowe: wyszukiwanie nast�puje wed�ug pojedynczego klucza.Dane s� przeszukiwane liniowo, jak na li�cie. Rezultatem jest zwykle pojedynczyelement, co oznacza, �e wertowanie miliardów stron mo�e by bardzoczasoch�onne i daje skromny wynik.

� Wyszukiwanie drzewiaste: wyobra� sobie drzewo i zbadaj je albo od korzeniw gór�, albo od li�ci w dó�. Tak dzia�a algorytm przeszukiwania drzewa.Algorytm ten wyszukuje zestawy danych od najszerszego do najw��szegoalbo na odwrót. Zestawy danych przypominaj� drzewa; pojedyncza informacjamo�e si� rozga��zia do innych danych, podobnie jak s� ze sob� powi�zanestrony internetowe. Taki algorytm jest bardziej u�yteczny w Internecie,chocia� nie jest to jedyna metoda, która daje pomy�lne rezultaty.

� Wyszukiwanie SQL (ang. Structured Query Language — „strukturalnyj�zyk zapyta�”): jedn� z trudno�ci wyszukiwania drzewiastego stanowi jegohierarchiczno�, co oznacza, �e jest ono prowadzone od jednego punktu dodrugiego w oparciu o ranking wyszukiwanych danych. Wyszukiwanie SQLumo�liwia post�powanie niehierarchiczne, co oznacza, �e dane mog� bywyci�gane z dowolnego podzbioru.

� Wyszukiwanie oparte na solidnych informacjach: ten algorytm szukaodpowiedzi w zestawie danych o strukturze drzewiastej. Wbrew swojej nazwie,nie zawsze stanowi najlepszy wybór, ze wzgl�du na ogóln� natur� poszukiwanychodpowiedzi. Przydaje si� do specyficznych zapyta� w specyficznych zestawachdanych.

� Wyszukiwanie przeciwstawne: ten algorytm wyszukuje wszystkie mo�liwerozwi�zania problemu, analogicznie do znajdywania wszystkich mo�liwychrozwi�za� w jakiej� grze. Jest to algorytm trudny do zastosowania, poniewa�liczba mo�liwych rozwi�za� dla wyrazu lub frazy w Internecie mo�e d��ydo niesko�czono�ci.

Rozdzia� 1. � Podstawy wyszukiwarek 31

� Wyszukiwanie oparte na ograniczonej satysfakcji: ten algorytmprawdopodobnie najbardziej nadaje si� do wyszukiwania jakiego� wyrazulub frazy w Internecie. Rozwi�zanie musi spe�nia pewne kryteria, a zestawdanych mo�e by przeszukiwany na ró�ne sposoby, które nie musz� by liniowe.Wyszukiwanie oparte na ograniczonej satysfakcji mo�e by bardzo u�ytecznedla potrzeb Internetu.

To tylko par� spo�ród wielu typów algorytmów stosowanych w wyszukiwarkach. Bardzocz�sto wykorzystuje si� kilka typów jednocze�nie lub — jak to si� dzieje w wi�kszo�ciprzypadków — tworzy si� w�asny algorytm wyszukiwania. Kluczem do maksymalizowaniarezultatów wyszukiwania jest zrozumienie, jak dzia�aj� poszczególne wyszukiwarki.Gdy si� tego nauczysz, b�dziesz wiedzia�, jak zredagowa swoj� stron�, by spe�nia�a wy-magania danej wyszukiwarki.

Wczytywanie danych i tworzenie rankingu

Dla wyszukiwarki internetowej proces wyszukiwania danych jest po��czeniem aktywno�cirobota, bazy danych i algorytmu wyszukiwania. Te trzy elementy wspó�dzia�aj� po wpi-saniu przez u�ytkownika wyrazu lub frazy w oknie interfejsu graficznego wyszukiwarki.I jak stwierdzono wcze�niej, ten sposób pracy mo�e by firmow� kombinacj� technologii,teorii i kodu �ród�owego.

Sekret tkwi w ustaleniu rankingu rezultatów wyszukiwania. Nad rankingiem sp�dzisz naj-wi�cej czasu i w�o�ysz we� najwi�cej wysi�ku, �eby osi�gn� po��dany efekt. Od ran-kingu zale�y, jak cz�sto ludzie ogl�daj� Twoj� stron�, a to z kolei wp�ywa na przychodyw Twoim bud�ecie reklamowym. Niestety, nie�atwo jest zdoby wiedz�, w jaki sposóbwyszukiwarka ustawia Twoj� stron� w rankingu.

W wi�kszo�ci przypadków najlepsze wyniki daje odgadni�cie sposobu tworzenia rankinguprzez wyszukiwark�, a nast�pnie dostosowanie strony internetowej do tych wymaga�.Pami�taj jednak, �e chocia� wczytywanie danych i ich uk�adanie w rankingu s� tutajomówione jako oddzielne tematy, w rzeczywisto�ci stanowi� integraln� cz�� algorytmuwyszukiwania. Podzia�u dokonano po to, by pomóc Ci zrozumie, jak dzia�aj� wyszu-kiwarki.

Ranking odgrywa du�� rol� w optymalizacji wyników zwracanych przez wyszukiwarki,wi�c cz�sto b�dziesz si� z nim styka� w tej ksi��ce. Spojrzysz na ranking z ka�dej mo�li-wej strony, zanim dotrzesz do ostatniego akapitu. Na razie zastanówmy si�, co wp�y-wa na ranking. Pami�tajmy jednak, �e ró�ne wyszukiwarki stosuj� ró�ne kryteria two-rzenia rankingu, wi�c waga tych elementów b�dzie si� zmienia.

� Lokalizacja: Nie chodzi tu o lokalizacj� strony internetowej (jak w przypadkuadresu URL). Mamy na my�li rozmieszczenie s�ów kluczowych i fraz na stronie.Je�eli na przyk�ad u�ytkownik wpisze w oknie wyszukiwarki wyraz „puppies”(szczeni�ta), to niektóre wyszukiwarki uzale�ni� wynik rankingowy od tego,gdzie ten wyraz znajduje si� na stronie. Oczywi�cie, im wy�ej na stronie znajdujesi� ten wyraz, tym wy�sza mo�e by pozycja w rankingu. Tak wi�c stronazawieraj�ca w znaczniku tytu�u wyraz „puppies” prawdopodobnie pojawi si�wy�ej na li�cie rezultatów ni� strona, która jest po�wi�cona szczeni�tom, ale

32 Cz��� I � Zrozumienie SEO

nie zawiera tego wyrazu w znaczniku tytu�u. Oznacza to, �e strona internetowa,która nie jest zaprojektowana z uwzgl�dnieniem SEO, prawdopodobnie nieuzyska oczekiwanego miejsca w rankingu. Dobrym tego przyk�adem jest stronawww.puppies.com. Na li�cie rezultatów wyszukiwarki Google znajdzie si� onadaleko, gdy� nie zawiera tego s�owa kluczowego w znaczniku tytu�u.

� Cz�stotliwo��: Cz�stotliwo�, z jak� szukany termin pojawia si� na stronie,mo�e równie� wp�yn� na jej pozycj� w rankingu. Na przyk�ad stronapo�wi�cona szczeni�tom, na której wyraz „puppies” wyst�puje pi�ciokrotnie,b�dzie w rankingu umieszczona wy�ej ni� strona, na której ten wyraz pojawia si�tylko dwa lub trzy razy. Od kiedy cz�stotliwo� s�ów kluczowych sta�a si�czynnikiem wp�ywaj�cym na ranking, projektanci stron zacz�li u�ywa ukrytychs�ów kluczowych powielonych setki razy, aby sztucznie wzmocni ranking.Wi�kszo� wyszukiwarek rozpoznaje to jako spamowanie s�ów kluczowychi ignoruje lub ca�kowicie odrzuca strony, które stosuj� t� technik�.

� Linki: Do najnowszych czynników wp�ywaj�cych na ranking nale�� rodzaji liczba linków na stronie internetowej. Chodzi zarówno o ��cza, które odwo�uj� si�do danej strony, jak i o te, które wyst�puj� na stronie. Wynika�oby z tego zatem,�e im wi�cej linków mie�ci si� na stronie lub odwo�uje si� do niej, tym wy�szyjest jej wynik w rankingu, nieprawda�? Wcale tak by nie musi. ci�le bior�c,liczba w�a�ciwych linków prowadz�cych do Twojej strony w porównaniu z liczb�w�a�ciwych linków w obr�bie strony i linków do innych stron b�dzie mie wp�ywna pozycj� Twojej strony na li�cie rezultatów wyszukiwania.

� Liczba klikni��: Ostatnim elementem, który mo�e wp�yn� na pozycj� w rankingu,jest stosunek liczby klikni� w link do Twojej strony do liczby klikni� w linkido innych stron wyst�puj�cych w rankingach. Poniewa� wyszukiwarka nie mo�emonitorowa ruchu na ka�dej witrynie, niektóre wyszukiwarki zliczaj� klikni�ciadla poszczególnych rezultatów wyszukiwania. B�dzie to mia�o wp�yw na zmian�rankingu w przysz�o�ci.

Pozycja strony w rankingu to dziedzina bardzo precyzyjna. Jest on odmienny dla ró�nychwyszukiwarek. Aby uzyska najlepsze SEO dla swojej strony, musisz zrozumie, jakjest tworzony ranking w tych wyszukiwarkach, które stanowi� cel Twojego planowania.Wymienione czynniki mo�na uwzgl�dni i wykorzysta podczas tworzenia, zmienianialub aktualizacji optymalizowanej witryny.

Charakterystyka wyszukiwaniaPoznanie zasady dzia�ania wyszukiwarki u�atwia zrozumienie, w jaki sposób nasze stronymaj� wyliczan� pozycj� w rankingu, ale to, jak s� one odnajdywane, to zupe�nie innapara kaloszy. Tutaj dochodzi czynnik ludzki. Wyszukiwanie oznacza co innego dla ró�-nych ludzi. Na przyk�ad jeden z moich kolegów do poszukiwa� w Internecie u�ywa tychsamych s�ów i wyra�e�, których u�y�by w rozmowie z innym cz�owiekiem, a nawet sta-wia takie same pytania. Nazywa si� to j�zykiem naturalnym. Kto� inny jest wywiczonyw stosowaniu technik wyszukiwania opartych na wyra�eniach logicznych. W tworzeniuwyra�enia do wyszukania wykorzystuje inn� sk�adni�. Dla tych dwóch osób rezultatywyszukiwania s� odmienne nawet na tych samych wyszukiwarkach.

Rozdzia� 1. � Podstawy wyszukiwarek 33

Charakterystyka wyszukiwania odnosi si� do tego, jak u�ytkownicy przeszukuj� Internet.Mo�e to by wszystko, pocz�wszy od heurystyki, któr� stosuj� przy tworzeniu wyra�eniado wyszukania, a sko�czywszy na dokonywanym przez nich wyborze, kiedy ju� znanes� rezultaty wyszukiwania. Co ciekawe, ponad po�owa doros�ych Amerykanów korzystaz wyszukiwarek za ka�dym razem po pod��czeniu si� do Internetu. Faktem jest, �e wi�cejludzi korzysta z wyszukiwarek ni� ze spisów telefonów lub katalogów firm.

Ta ró�norodno� u�ytkowników wyszukiwarek stanowi �yzny grunt dla optymalizacji SEO.Im lepiej zrozumiesz, jak i dlaczego u�ytkownicy korzystaj� z wyszukiwarek oraz jakdok�adnie dzia�a wyszukiwarka, tym �atwiej osi�gniesz zamierzone efekty SEO.

Klasyfikacja wyszukiwarekJe�eli w�a�ciwie rozumiesz zasady dzia�ania wyszukiwarek i to, w jaki sposób ludziez nich korzystaj�, mo�esz teraz skoncentrowa si� na pewnych informacjach szczegó�o-wych. Na przyk�ad wiesz, �e nie wszystkie wyszukiwarki s� jednakowe, nieprawda�?Ale czy wiedzia�e�, �e s� ró�ne typy lub klasyfikacje wyszukiwarek?

Wyszukiwarki mo�emy podzieli na trzy rodzaje: podstawowe, drugorz�dne i bran�owe.

Wyszukiwarki podstawowe

Do wyszukiwarek podstawowych (zwanych tak�e g�ównymi) nale�� przyk�adowo Yahoo!,Google i MSN.

Wyszukiwarki podstawowe generuj� wi�kszo� ruchu na Twojej stronie internetoweji dlatego na nich nale�y si� skoncentrowa przy podejmowaniu pracy nad SEO. Ka�dawyszukiwarka podstawowa nieznacznie ró�ni si� od pozosta�ych. Na przyk�ad Lycosjest du�o starszy ni� Google, jednak to Google jest najpopularniejsz� wyszukiwark� w Inter-necie. Dlaczego tak si� dzieje? Najprawdopodobniej dlatego, �e Google daje najlepszerezultaty wyszukiwania.

Ró�ne rezultaty wyszukiwania wynikaj� w ca�o�ci z ró�nic mi�dzy algorytmami wy-szukiwarek.

Wi�kszo� firm zarz�dzaj�cych wyszukiwarkami podstawowymi oferuje co� wi�cej ni�samo wyszukiwanie: poczt� elektroniczn�, mapy, wiadomo�ci i ró�ne rodzaje aplikacjirozrywkowych. Te elementy zosta�y dodane do wyszukiwarek, aby przyci�gn� wi�k-sz� liczb� u�ytkowników. Maj� one wp�yw na popularno� wyszukiwarki, ale nie nasposób wyszukiwania.

Google

Google jest królem wyszukiwarek, cz��ciowo ze wzgl�du na dok�adno� uzyskiwanychrezultatów wyszukiwania. Rzecz jasna Google oferuje wszystkie rodzaje dodatków, takiejak poczta elektroniczna, spersonalizowana strona domowa, a nawet aplikacje u�ytkowe,ale to nie us�ugi dodatkowe uczyni�y t� wyszukiwark� tak popularn�.

34 Cz��� I � Zrozumienie SEO

Wyszukiwarce Google s�aw� przynios�a dok�adno� zwracanych rezultatów. Aby osi�-gn� tak� dok�adno�, projektanci z tej firmy po��czyli wyszukiwanie s�ów kluczowychz popularno�ci� linków. To po��czenie daje ranking o wi�kszej dok�adno�ci, ni� gdybyby� oparty na samych tylko s�owach kluczowych.

Jednak wa�ne jest, by zrozumie, �e popularno� linków i s�owa kluczowe to tylko dwaspo�ród setek ró�nych kryteriów stosowanych przez wyszukiwarki przy budowaniu ran-kingu stron internetowych.

Yahoo!

Wi�kszo� ludzi zak�ada, �e Yahoo! jest wyszukiwark�, i to prawda. Ale jest te� katalogieminternetowym. Zasadniczo oznacza to, �e ten portal zawiera wykaz ró�nych stron do-st�pnych w Internecie, podzielonych na kategorie i podkategorie. W rzeczywisto�ciniewielu internautów orientuje si�, �e Yahoo! wystartowa� jako lista ulubionych strondwóch za�o�ycieli tego portalu. Dzi�ki przej�ciu takich firm, jak Inktomi, All the Web,Alta Vista i Overture, Yahoo! stopniowo zaw�adn�� cz��ci� rynku wyszukiwarek.

Yahoo!, wykorzystuj�cy niegdy� Google do przeszukiwania swojego katalogu linków,obecnie wylicza ranking stron internetowych w oparciu o kombinacj� technologii, którekiedy� uzyska�. Jednak dok�adno� rankingu Yahoo! nie jest tak wysoka, jak w przypadkuwyszukiwarki Google. Poza tym Yahoo! oferuje p�atny program umieszczania stron,który, jak niektórzy uwa�aj�, wypacza rezultaty wyszukiwania na korzy� klientów p�a-c�cych najwi�cej.

MSN

Mo�liwo�ci MSN w zakresie wyszukiwania nie s� tak rozwini�te, jak w przypadku wy-szukiwarek Google czy Yahoo! W wyniku tej niedojrza�o�ci MSN nie rozwin��o jeszczeumiej�tno�ci analizy klikni� linków, któr� maj� tamte wyszukiwarki. Mo�e to mie jed-nak korzystny wp�yw na nowe strony internetowe, staraj�ce si� o lepsze miejsca w ran-kingu wyszukiwarek.

Nowe strony internetowe pocz�tkowo maj� trudno�ci w uzyskaniu korzystnych pozycjiw rankingu takich wyszukiwarek, jak Google i Yahoo! Powodem jest uwzgl�dnianie jako-�ci linków, zw�aszcza przez Google. Przez pewien czas nowe linki s� cz�sto ignorowane.

Poniewa� MSN opiera si� na zawarto�ci stron, witryna maj�ca odpowiednie znacznikii dobry wska�nik zawarto�ci s�ów kluczowych pr�dzej czy pó�niej pojawi si� na listachrezultatów wyszukiwania w MSN. I chocia� nie jest to najpopularniejsza wyszukiwarka,nale�y równie� do grupy wyszukiwarek podstawowych. Tote� pojawienie si� na listachMSN przyczyni si� do zwi�kszenia ruchu w takiej witrynie.

Wyszukiwarki drugorz�dne

Wyszukiwarki drugorz�dne s� adresowane do mniejszego audytorium, chocia� ich zawar-to� ma wci�� charakter ogólny. Nie generuj� one tak du�ego ruchu, jak wyszukiwarkipodstawowe, ale s� przydatne w poszukiwaniach regionalnych i bardziej zaw��onych.Przyk�adowe wyszukiwarki drugorz�dne to Lucos, LookSmart, Ask.com i Espotting.

Rozdzia� 1. � Podstawy wyszukiwarek 35

Wyszukiwarki drugorz�dne, podobnie jak podstawowe, ró�ni� si� sposobami tworzeniarankingu rezultatów wyszukiwania. Jedne opieraj� si� bardziej na s�owach kluczowych,inne za� na linkach obustronnych. Jeszcze inne mog� polega na takich kryteriach, jakznaczniki meta i pewne kryteria firmowe.

Wyszukiwarki drugorz�dne powinny by uwzgl�dnione w ka�dym planie SEO. Chocia�nie generuj� one tak du�ego ruchu, jak wyszukiwarki podstawowe, to jednak nie mo�naich lekcewa�y. Wielu u�ytkowników wyszukiwarek drugorz�dnych zachowuje lojalno�wobec jednej konkretnej wyszukiwarki. Na przyk�ad dawni u�ytkownicy AOL, którzyzmienili dostawców us�ug internetowych i maj� obecnie dost�p szerokopasmowy, wci��korzystaj� z wyszukiwarki AOL, gdy� czuj� si� wygodnie w jej �rodowisku.

Wyszukiwarki bran�owe

Wyszukiwarki bran�owe — zwane równie� wyszukiwarkami tematycznymi — nale�� donajbardziej wyspecjalizowanych. S� one po�wi�cone jednej dyscyplinie, na przyk�ad me-dycynie lub innym dziedzinom naukowym, turystyce, sportowi itp. Przyk�ady: CitySearch,Yahoo! Travel i MusicSearch. One tak�e stosuj� ró�ne kryteria wyliczania pozycji w ran-kingu.

Maj�c na uwadze optymalizacj� SEO, pami�taj o tym, �e wiele wyszukiwarek bran�owychma du�o w��szy profil ni� wyszukiwarki podstawowe i drugorz�dne. Pami�taj, �e s� onepo�wi�cone konkretnym tematom (takim jak zwierz�ta domowe, sport, mieszkanie itd.).

Wykorzystywanie wyszukiwarekCa�a ta informacja na temat wyszukiwarek ma jeden cel — pokaza Ci, jak one dzia�aj�,aby� móg� zaprz�c je do pracy dla siebie. W dalszej cz��ci tej ksi��ki znajdziesz ró�nestrategie optymalizacji swojej strony internetowej, aby plasowa�a si� wysoko w rankin-gach wyszukiwarek. Wymaga to jednak pewnej wiedzy.

Optymalizacja wyników zwracanych przez wyszukiwarki jest umiej�tno�ci� takiegoprojektowania strony internetowej, które umo�liwia osi�gni�cie maksymalnego wynikuw rankingach wyszukiwarek. Oznacza to, �e wszystkie elementy Twojej strony interneto-wej powinny by tworzone w celu uzyskania wysokich miejsc w rankingach wyszuki-warek. Do tych elementów nale��:

� strony wej�ciowe i wyj�ciowe,

� tytu�y stron,

� zawarto� witryny,

� grafika,

� struktura witryny.

Jednak oprócz tych elementów musisz równie� uwzgl�dni s�owa kluczowe, linki, kodHTML i znaczniki meta. Nawet po zoptymalizowaniu tych wszystkich elementów trze-ba rozwa�y jeszcze inne kwestie. Na przyk�ad mo�e si� zdarzy, �e mimo zachowania

36 Cz��� I � Zrozumienie SEO

regu� w�a�ciwego projektowania witryny, wynik rankingowy uzyskiwany w wyszukiwar-kach jest wci�� relatywnie niski. Wówczas nale�y uwzgl�dni wp�yw na wyniki SEOtakich czynników, jak kampanie reklamowe i cz�stotliwo� zmian na stronie.

To wszystko oznacza, �e powiniene� u�wiadomi sobie, i� koncepcja optymalizacji wy-ników zwracanych przez wyszukiwarki nie opiera si� na jednym elemencie, lecz nawielu elementach i strategiach. Jest to ci�g�y proces, który nie ko�czy si� z momentemopublikowania witryny w Internecie.

SEO to dynamiczna koncepcja maksymalizacji ruchu generowanego przez Twoj� stron�internetow�. Jest celem, który nieustannie zmienia swoje po�o�enie. Je�li kiedykolwiekgra�e� w gr� „Whack-a-Mole” („Zabij kreta”), b�dzie Ci �atwiej u�wiadomi sobie, jak trud-no jest trafi z optymalizacj�. W tej grze ma�y kret wyskakuje z otworu w ziemi. Twoimzadaniem jest trafi kreta w g�ow�, zanim zniknie w tym otworze i pojawi si� w innym.

Podobnie jest z optymalizacj� wyników zwracanych przez wyszukiwarki. Wyszukiwarkici�gle si� zmieniaj�, wi�c musz� si� równie� zmienia metody i strategie wykorzystywanedo osi�gania wysokich miejsc w rankingach. Gdy tylko krecik pojawi si� w jednymotworze, zaraz znika i pojawia si� w innym. Jest to frustruj�ca gra, ale je�li po�wi�cimyjej czas i skupienie, mo�emy osi�gn� dobry wynik.

Manipulowanie wyszukiwarkamiNa koniec tego rozdzia�u poruszymy jeszcze jeden temat. SEO dotyczy manipulowaniawyszukiwarkami — do pewnego stopnia. Po przekroczeniu pewnej granicy manipulowa-nie staje si� czym� bardziej ponurym i pojawia si� ryzyko, �e Twoja strona zostanie ca�-kowicie usuni�ta z list rankingowych wyszukiwarek. To prawda. To si� zdarza. Wi�c como�na uczyni? Oto niektóre rady. Mo�esz:

� Utworzy stron� zawieraj�c� metaznaczniki, grafik� i s�owa kluczowe,które pomagaj� poprawi jej wynik rankingowy.

� Stosowa swobodnie s�owa kluczowe na swojej stronie, je�li s� zgodne z jejkontekstem tematycznym.

� Do��cza poprawne linki do innych stron, które z kolei zawieraj� odsy�aczedo Twojej strony.

� Inspirowa wi�kszy ruch poprzez keyword advertising, czyli technik� tworzeniaog�osze� internetowych polegaj�c� na wykupywaniu miejsc na li�cie odsy�aczywy�wietlonej w wyszukiwarce, linki wzajemne i kampanie reklamowe.

� Wys�a informacj� o swojej stronie internetowej do wyszukiwarek, nie czekaj�c,a� same j� znajd� w czasie katalogowania.

Nie mo�esz:

� Oszukiwa wyszukiwarek przez do��czanie ukrytych s�ów kluczowych.Taka praktyka wi��e si� z ryzykiem wykluczenia Twojej strony przezwi�kszo� wyszukiwarek.

Rozdzia� 1. � Podstawy wyszukiwarek 37

� Sztucznie generowa linków do Twojej strony z innych stron, niepowi�zanychtematycznie, w celu poprawienia pozycji w rankingu opartym na analizie linków.Wi�kszo� wyszukiwarek ma wbudowany mechanizm wykrywaj�cy takie praktyki.

� Sztucznie generowa ruchu na swojej stronie, aby wydawa�a si� popularniejszani� jest w rzeczywisto�ci. Istniej� zabezpieczenia w algorytmach wyszukiwarek,które mog� spowodowa skre�lenie Twojej strony z listy rankingowej.

� Wielokrotnie zg�asza swojej strony w celu do��czenia jej do list rankingowychwyszukiwarek. Dobr� regu�� jest wys�anie jednego zg�oszenia, odczekaniesze�ciu tygodni i wys�anie ponownego zg�oszenia. Zbyt cz�ste powtarzaniezg�oszenia mo�e spowodowa skre�lenie Twojej strony z listy rankingowej.

� Oczekiwa, �e wyszukiwarki automatycznie umieszcz� Ci� na szczycie rankingudla danego tematu, kategorii lub s�owa kluczowego. Potrzeba troch� czasu,by zbudowa status niezb�dny do osi�gni�cia wysokiej pozycji rankingowej.Pami�taj, SEO jest procesem.

To tylko podstawowe zasady post�powania, którego celem jest maksymalne wykorzysta-nie wyszukiwarek. Istnieje wiele innych prawide�; odkryjesz je w nast�pnych rozdzia�ach.Jednak te zasady trzeba dobrze zapami�ta, gdy zajmujemy si� optymalizacj� SEO.